摘要：随着技术的不断成熟,产品同质化情况严重,消费者关注使用的产品能否体现自己的个性与价值,不再单单满足于物质层面的价值,而是稳步进入消费的个性化阶段。感性的个性化消费模式需要广告的情感诉求,因为情感诉求能最大限度地满足消费者的需要。从情感诉求的界定入手,研究情感诉求的表现形式,展望情感诉求广告的未来发展方向。

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