摘要：新媒体具有传播内容碎片化、传播途径多样化、传播模式互动化等特征,在热点频发的时代,品牌应迅速把握时机,找准关联点切入,将品牌价值传播出去.借势营销中的“佼佼者”——杜蕾斯的营销具有品牌人格化、内容趣味化、传播互动化和渠道多元化等特点.企业进行借势营销,要跟踪舆情,把握时机;把握受众心理,注意底线;积极与受众互动,多渠道、多角度进行品牌传播;创新营销方式,避免同质化.

简介：《传播与版权》（CN：45-1390/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

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