摘要：整合营销传播主要是企业在经营的过程中，从由外而内观点出发，为了和利害关系者实施有效沟通，从而以营销传播管理者为主体实行的传播战略，其对于企业市场营销有重要的价值。本文主要围绕整合市场传播优势进行分析，探究其对于企业组织的益处，以及其本身存在的批判性特征。

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