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数字化标志设计大全11篇

时间:2023-03-07 15:02:46

数字化标志设计

数字化标志设计篇(1)

关键词:

数字化;品牌标识;个性化;动态化;本土化;多元化

随着数字化科技与现代工业的不断进步,现代设计得到了高度的发展。由于生产技术的全球化,使得商品日益趋于标准化,标准化的商品生产又导致了商品品牌标志设计的同质化。而在互联网数字化的今天,设计审美方式在引导人们的生活趣味,满足人们的心理需求方面具有突出的意义。数字化时代的来临,使得品牌标志设计呈现出与往日不同的特征。

一、个性化发展趋势

在以实用精神为价值取向的商品多样化的今天,人们开始重新思考个体在社会中属于自己的生活方式。品牌标志在人们的生活中时时可见,设计师所呈现出来的每一件设计作品,都与大众的生活方式息息相关,它以各种传播媒介为载体出现在公众的视野中。因此,品牌标志设计在当下不仅只是一个外在形式,而且是一种潜在的身份与语言。然而,数字化时代的大数据背景带来的是一个巨大的同质化现象,在这个形形的形式法则里,品牌标志逐渐湮没在浩瀚的视觉表现里。这使得我们不能再以固有的眼光去看待品牌标志设计,而是需要以动态的考察方式,去有计划地更新标志设计,从而根据时代所需要的精神情感去突出品牌的个性化特征。法国作家小仲马曾精辟地说过:“任何一种固定不变的艺术形式,终归是要崩溃的。”正因如此,在设计中所涉及的艺术形式问题,不应该是固定不变的,而应抛弃保守固有的观念,应倡导与时代紧密结合的个性化的品牌标志设计新趋势,这样才能在本质上从庞大的数字图像中脱颖而出,为受众群体所牢记。品牌标志设计应该有它的个性化的具体要求。首先,它的设计要与之前的标志形象有较大的区别,这是设计本身需要创新的内在要求。其次,标志设计必须迎合受众群体的审美理想,符合时代精神。我们从百事可乐标志的百年变迁中可以窥见其个性化的特征。通过百事可乐标志的发展,我们可以看出其不同时代的不同风格。从1898-1906年的标志设计来看,百事可乐的品牌标志设计主要以花体为主,色彩以大红色为首选。1945-1962年的品牌标志形式突破了原有的以字母构成的形式,转而使用瓶盖元素,同时启用了瓶盖上红蓝色块的搭配。1962年时,标志的字母更是放弃了花体设计形式,转而使用更加简洁的无衬线字体。1971-2002年的标志设计,可以看出其完全放弃了瓶盖的装饰形式,使用的是带红白蓝的三色球体,除了1971年的标志,其他的英文字都采用简洁的斜体字。2007-2014年的标志更是简洁到了无以复加的三种标准色,放弃了装饰线条与背景,直接采用了三色圆形标志与字体的组合。我们不难看出,百事可乐百年的标志变化,正是社会发展的缩影,从花哨的标志到如今简洁的标志,意味着数字化时代“少即是多”的设计原则成为了大众消费心目中的理想审美要求。百事可乐所要求的是为了迎合年轻的消费人群,因此品牌设计用色大胆。从数字化的传播途径看来,这种个性十足的形式可以令人铭记在心,也便于传播与使用。在突出品牌标志设计个性化的今天,设计形式在传播中的简洁性、易读性尤显重要。因此,个性化作为数字化时代的设计方式,是凸显品牌标志设计的有利方式。

二、动态化发展趋势

早期的品牌标志设计,是以静态的平面设计方式为主,通常通过传统的大众媒介如报纸、杂志、广播电视等进行传播。以前的理论研究认为,标志应该是固定不变的,以“看”的单一方式来解读,从而使得观者与品牌标志之间少有互动,而且这种设计理念在相当长时间内都没有改变,它只是以静态的方式维护视觉形象的统一。有学者认为,单一的标志形象重复地进行传播,容易使受众失去新鲜感,并产生厌烦的情绪。因此,当来自外界的刺激和我们的预期相符合时(即秩序感),信息量就小;反之,不符合时(非秩序),信息量就大(更具新颖性),人注意力更容易集中。信息量的大小与新颖性成正比关系,信息传递中越新颖的目标越容易吸引注意力[1]。科技的进步,总是给设计行业带来巨大的改变。从图纸上的描摹绘画,再到计算机上的神来之笔,数字化时代的迅猛发展,给品牌标志设计带来巨大的机遇与挑战。谷歌公司的标志于2015年进行了一次巨大的改动,放弃了原来使用相当长一段时间的带有衬线的字体,转而改变成为节点规整的无衬线字体,标志看上去更具有现代感和简洁感。其标志所演示的动画从左向右看,首先是谷歌整体的标志,接着成为粗体的“G”字,然后又变成了麦克风,最后出现了类似音频的波段线。Google副总裁、产品经理TamarYehoshua和用户体验总监BobbyNath在Google在官方博客里解释说,这主要是为了迎合多设备、跨平台的趋势[2]。从这组标志可以看出,品牌标志设计趋于动态化,它逐渐参与了用户在人机交互过程的体验,而不再像以往的品牌标志那样是一个刻板的形象,只有设计师才能参与它的创造的过程。动态化的品牌标志设计使得受众群体可以以不同的操作形式去接触它,正如这组谷歌动态标志,它是基于移动互联网发展中的新设计形式,受众主体可以通过触摸、声音录入、视觉反馈等方式实现与品牌标志互动。这种动态化的标志符号加强了受众群体的品牌现实感,比起过去的设计形式更令人印象深刻。数字化时代的标志设计是融合了各种传播手段后所展现的动态化趋势,这意味着作为设计主体的设计师有了不同以往的品牌标志设计方式,并且这种方式使设计以一种新颖的表达方式为受众所接受。这样,品牌标志所呈现出的不再是一个单独的、孤立的图形符号,它将以一种动态的、交互的、可感知的形态出现在人们的视野。品牌标志设计的动态化是一种新型的现代传播手段,它改变了以往主客体的认知关系,更改变了传统的品牌标志设计模式,延伸了品牌标志在数字化时代的新内涵和新意义,它的出现对一个品牌形象的建立、识别和传播起到了重要的作用。

三、本土化的发展趋势

如果将国家视为一个品牌,那么在营销的思维上如何透过国际传播的方式将国家品牌化推荐到国际上并且创造其成为世界级一流“品牌”,再透过运用政治营销方式将这个品牌建构成为一个大众知晓而且具有竞争优势品牌识别系统的“名牌”,这就是所谓的“品牌国家”[3]。在这里,品牌的定义不仅仅是一个企业或是产品的品牌,在一定意义上“国家”在国际社会语境上代表的就是一个“国家品牌”。数字化时代带来的大数据信息,使得人们在互联网中的浏览应接不暇。当一个国家以峰会、合作论坛、大型活动出席时,国家的品牌效应就在以互联网为媒介的高速公路上起到了重要的传播作用。一个优秀的国家品牌标志形象,必定是有其本土化的特征,这种特征让一个国家品牌形象鲜明地出现在传播媒介之中,从而让他国公民对这个国家有一个基本的认识。因此,本土化的国家品牌设计在一定意义上代表的是一个国家的文化传承,它是一个国家在长期的社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明。而设计作为一种创造文化的现象,更是民族精神和内涵的延伸,运用传统的文化结合现代的形式法则创造出的作品会产生新的时代风格,这也反映出了国家社会的意识形态、人们的生活状态、时代的精神风貌等。从2008年北京夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志可以看出,两件作品都充分地使用了中国元素。两件作品的时间间隔久远,但是从作品形式中可以看出,其设计理念的出发点都是相同的,都是以中国本土文化作为设计基础。北京2008年夏季奥运会采用的是篆体“文”字的设计形式,以舞动的形式突出了人文奥运,同时采用了中国印章的表达形式。北京2022年冬季奥运会也采用了汉字与人的形态结合,“冬”字采用的也是中国书法体。从两者设计来看都以人的活动姿态定义了标识符号,两个标志都是对于中国古代思想“天人合一”的延续。从2008年到2022年的奥运会标志时间横跨数十年,数字时代在不断推动向前发展,设计理念也随着时代的发展而发展,但贯彻设计主题的文化思想却没有改变。从前后时间的发展来看,冬季奥运会的标志并不单纯地旨在强调国家品牌的文化主体性,更是用一种本土化、民族性的情感去涵盖标志本身所传达出的文化内涵,去表征无差异的、多元的、共融的表现形式。因此,在冬季奥运会的标志设计上“冬”字采用的五环的混合色彩,象征我国的开放性、多元性、包容性。即在立足于本土化的设计内涵上,让不同受众在不同文化层面上有不同的解读,五色混合的“冬”字可以看出在强调自身文化的前提下,也尊重了不同地域的人共同来参加冬季奥运会。国家作为世界关系中最大的品牌,其品牌标志设计是通过不同事务活动的筹办向他国传达本家的理念和文化。所以,国家作为品牌在数字时代的层层联网传播中,就显得意义重大。

四、多元化的发展趋势

既然国家作为一个品牌,那么现代国家品牌设计就呈现出多元化发展趋势,它提倡的是设计应该顺应时代的潮流,然而这种多元化并不是设计形式上的多元化,而是品牌标志所呈现出的多元化解读。在数字化时展背景下,国家品牌标志设计需要运用与众不同的表现手法,从而在当下数字化语境中呈现出人们对一事物共识的有机融合。因此,多元化的国家品牌标识设计是一条超越以往传统、充满着多种解读特色、又富有时代精神的设计之路。同样作为奥运会的标志设计,2012年的伦敦奥运会标志和2020年的东京奥运会标志,两个标志所采用的都是极为抽象的设计手法,有别于中国的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志设计手法。这两个标志并不能从标志形式上解读出具体的含义,它的设计形式扬弃了标志的纯粹象征意义,转而以数字和色块等抽象的手法来塑造两国的国家品牌标志,体现出文化上的多元性解读。它并没有立足于自己国家的文化进行设计,而是一种有别于本土化的设计形式,它完全抛弃了各自的本土文化,取而代之的是数字时代所流行的普遍观点以及流行文化,体现数字化时代对现代文化的诉求与包容。这种设计形式,可以说它是属于英国的、属于日本的、属于美国的,也可以说是属于任何国家、任何人的。数字化的今天,互联网不只是伟大的科技创新,还把人类引向一个崭新的时代,其核心要素是人际关系的改变,开放、共享、合作、协同是互联网时代的精神特征[4]。互联网作为国家品牌的传播媒介,品牌标志设计以数字化的表达方式呈现,这种去文化的设计方式,迎合了当下互联网数字时代所倡导的设计理念。

五、结语

无论如何,数字化时代的发展,时时刻刻影响着品牌标志设计方式的转变,从企业品牌标志设计到国家品牌标志设计,越来越呈现出个性化、动态化、本土化、多元化的趋势。品牌标志设计要顺应时展的需要,在设计思维上应有相应的变化和突破,以发展的眼光去看问题,而不是停留在以往的模式与思维上。数字化的发展给予品牌设计更多的发展机遇。

作者:林汉铮 温宏岩 李于昆 单位:广东工业大学艺术设计学院 广东外语外贸大学艺术学院

参考文献:

[1]王金军.标志设计的关键——记忆点[J].装饰,1996(6):59-60.

数字化标志设计篇(2)

一、基于数字技术背景下的标志设计新观念

在数字技术介入之前,标志设计仅仅是对单一标志图样的设计,用以识别和认知。而数字技术介入以后,标志的制作手段、传播媒介及认知方式都发生了改变,标志设计的传统观念也因此受到了冲击,对标志设计的本体认识也随着工业时代向以数字技术为代表的信息时代的转变而转变。处在工业时代的标志设计的特征是单一标志图形形态,标志图形的主要功能是识别,信息时代的标志形态已不再是一个单一的图形符号,而是一个以信息为核心的一系列作为信息载体的图形整体形态。信息时代的标志特征是一整套信息载体形态,此时标志图形的主要功能是信息的整合传播。在这一系统的实现过程中,数字技术起到了至关重要的作用,无论是基本标志图形、核心图形、标准色还是辅助色的设计都是建立在数字技术的基础上的。基于数字技术背景下的标志新观念的形成,对新标志形象的树立和传播将起到更大的促进作用。

二、数字技术对标志设计的表现形式的影响

(一)数字技术使标志设计的表现形式更加多元化

在数字技术介入标志设计以前,在标志设计的原则中有一条内容对标志的图形和色彩起到重要影响,那就是要注重标志样式的可复制性。在这一要求之下,从标志的外形上来看,几乎看不到有机形、偶然形的标志,标志的形态处理非常简单和规矩,甚至要把标志中的各个组成元素之间的位置关系和比例关系通过数据量化出来,以便于在其他场合人工复制时能做到有数据可依,无论是放大还是缩小都便于准确地人工复制。对于标志的色彩几乎平涂,而且色彩一般不超过4色,至于采用颜色之间的渐变色彩的标志则更是很少见到。在此时期的标志设计的表现形式一般遵循着由复杂繁琐渐趋简洁、手法上由绘画图像转向图案形象、设计意象上由具象形转向抽象形的标志发展的规律及艺术特色。而当数字技术介入标志设计领域之后,这条原则被消解掉了,原来的限制和束缚被打破,此时标志设计的简洁化,不再是外形和色彩上的简单化以便于复制,而是为了在极短的时间内充分吸引受众的注意力并能增强其识别性。因此对于标志的表现形式几乎没有限制,甚至一张照片都可以成为标志。数字技术拓展了现代标志设计的创意表现形式,使标志设计从长期的受限表现样式的禁锢中被解放了出来,真正实现了标志形式的多元化。

(二)数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化

数字信息技术的发展,拉近了世界的距离,使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用,大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异,作为信息载体的图形语言成为了超越文字语言的语言,而数字技术成为图形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用,对标志设计的表现形式提出了新的诉求——国际化。互联网及图形设计软件的全球化普及,要求标志设计师具备国际化视野,从全新的前沿设计观念出发,用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代图形在人们心目中的广泛认同感,使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台,为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍,使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此,标志设计的表现形式越来越趋于国际化,是文化交流不断繁荣的象征,更是数字技术的发展与进步的结果。

(三)数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化

现代标志设计非常注重对人情味的关注,关注人性,关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠,而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明,数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏,反而会更加有利于标志设计的人性化表达。

数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面,一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计,数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。另一方面,数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态,以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及,人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式,转变为了信息时代以看和听为主的方式,信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变,从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。

结语

数字技术的发展及应用,对标志设计的表现形式产生了非常深刻的影响。数字技术突破了标志设计原有的技术局限,使得标志设计的表现形式更加多元化,数字技术克服了标志设计在不同地域、不同文化间传播的沟通障碍,使标志设计的表现形式更加国际化,数字技术开辟了标志设计新的认知方式,使标志设计的表现形式更加人性化。总之,数字技术对于现代标志设计而言,已经不再是原来设计师眼中的一支高级画笔,而是一种新的思维方式,新的创意源。因此,基于数字技术背景下的标志设计,随着其观念更新的同时,其表现形式也从此焕然一新了。

参考文献:

[1]胡心怡,朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向[J].包装工程,2008(7).

[2]王刚.当代标志设计的多元化[J].艺术与设计,2009(2).

[3]黄鸣奋.电脑艺术学[M].北京:学林出版社,1998.

数字化标志设计篇(3)

在此时期的标志设计的表现形式一般遵循着由复杂繁琐渐趋简洁、手法上由绘画图像转向图案形象、设计意象上由具象形转向抽象形的标志发展的规律及艺术特色。而当数字技术介入标志设计领域之后,这条原则被消解掉了,原来的限制和束缚被打破,此时标志设计的简洁化,不再是外形和色彩上的简单化以便于复制,而是为了在极短的时间内充分吸引受众的注意力并能增强其识别性。因此对于标志的表现形式几乎没有限制,甚至一张照片都可以成为标志。数字技术拓展了现代标志设计的创意表现形式,使标志设计从长期的受限表现样式的禁锢中被解放了出来,真正实现了标志形式的多元化。

二、数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化

数字信息技术的发展,拉近了世界的距离,使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用,大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异,作为信息载体的图形语言成为了超越文字语言的语言,而数字技术成为图形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用,对标志设计的表现形式提出了新的诉求——国际化。

互联网及图形设计软件的全球化普及,要求标志设计师具备国际化视野,从全新的前沿设计观念出发,用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代图形在人们心目中的广泛认同感,使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台,为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍,使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此,标志设计的表现形式越来越趋于国际化,是文化交流不断繁荣的象征,更是数字技术的发展与进步的结果。

三、数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化

现代标志设计非常注重对人情味的关注,关注人性,关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠,而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明,数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏,反而会更加有利于标志设计的人性化表达。数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面,一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计,数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。

另一方面,数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态,以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及,人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式,转变为了信息时代以看和听为主的方式,信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变,从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。

数字化标志设计篇(4)

1.准确理解数字的含义在以数字或以数字作为主要形象进行标志设计时,设计师首先要准确理解标志中所用的数字所表示的含义。因为文字中的“数词”,有表示数目的“基数词”,表示顺序的“序数词”,表示几分之几的“分数词”。为了准确地理解数词的含义和恰当地在标志设计中应用数字,设计师特别注意数词的量词或具体表示的意义(英文中有时不用量词,但要根据上下文准确理解其含义),如数字1,可以表示1个物品、1小时、1年,也可表示第1号窗口、第1栋楼等。在欧洲地铁站中的数字1、2、3、4分别表示“黄、红、蓝、绿地铁”(当然本身也表示“1、2、3、4号地铁”的意思);运动员衣服身上的数字,表示“编号”,也代表队员的姓名。再如领奖台上的数字,表示“名次”,数字越小名次越高;银行营业厅内窗口上的数字,只表示办理不同的业务“窗口”,而没有大小、多少的区别。所以,当在标志设计中使用阿拉伯数字时,设计师还要认真考虑实用的具置、场所与地点等。

2.考虑文化、宗教与习俗另外,在进行数字标志设计时,设计师还要考虑更深层次的问题,因不同文化、宗教与习俗中,人们对某些特定的数字,给予了数字意义之外的其它特定的含义。如在西方文化中,7被视为幸运数字,有“Lucky7”的说法;7也表示星期日,也被称为“安息日”。13是背叛和出卖的同义词。还有数字360,常表示360度,也有全方位的意思。数字365,常表示365天,即一年,也有每一天、全天候的意思。数字24,常表示24小时,一昼夜(如有“24小时自助银行”、“24小时服务”等的标志)。

3.情感的表达在应用数字设计标志时,设计师还要考虑情感方面的表达,如周年纪念日等庆典的数字标志,要使数字的艺术形象充满活力、具有动感,表现出喜庆的感觉。也就是要针对数字标志所要表达的内涵,用不同的艺术表现形式,恰当准确地表现出某种特定的感觉(如严肃、稳定、轻盈、沉重、运动、端庄、喜悦、信赖、亲切、可爱等)。

二、数字标志设计的形式

在数字标志设计中,有时为不同部门或不同产品设计的标志中会应用同样的数字,但因其将要表达的内涵不同、数字的词性不同、表现的情感不同,设计师将会用不同的艺术形式去表现,结果用同样的数字设计出的数字标志中的艺术形象,会出现有别于标准印刷体或常规手写体的数字形象,这种不同的艺术数字形象可引起人们完全不同的心理感觉。下面以几款优秀的欧美数字标志为例,来论述其独特新颖的艺术表现方法与形式。

1.应用“几何空间衬托法”设计的标志用此法设计的标志,多用于公共空间中(如机场、火车站、长途汽车站等的出入口,银行等服务行业柜台窗口、公路交通的限速、限重等标志)。标志中的数字,一般来说是选用规范、经典的字体(或用常规字体的微变体)。标志的外形,一般是设计一个简洁、规范、美观、大小恰当的平面几何形(如正方形、圆角正方形、正圆形、等边三角形等)。具体表现形式为较粗的线框形或实形平面形。这类标志在设计中一般来说不做过多的装饰。其特点是简洁、醒目、端庄、大气,易于发现、易于辨识。若用数字为某企业、公司等设计标志,还需注意标志使用部门的特性,注意更多的艺术性与独特性的问题(见图1,美国“奥马哈第一国民银行”标志,其具有稳重、流通、大气、醒目、独特、艺术的特性。另见图2、图3,这两款标志更具变形性与趣味性)。

2.应用“添加形象法”设计的标志用此法设计的标志,因添加了数字之外的其它形象,使观看标志的人们可想象或感知到其它的内容,也就是使标志形象的内涵更加丰富(如图4和图5中,数字50和数字10中的“0”,均处理成只是外轮廓的实形面形,然后分别添加了“餐叉”的形象与“飘带”的形象,这分别传达了餐馆与团体的“纪念日”与“庆典”的信息,使标志形象显得更加别致和与众不同)。

3.应用“一线串连法”设计的标志此法巧妙地用一条视觉上连续的线,塑造两个以上的数字(或数字与字母)。标志整体造型中的线条连续、流畅,造型别致有趣(见图6,主要是由“7、and、6”构成的。图7,是数字5与0,这两个数字的标准字形是无法用一线串起来的,但设计者应用了手写体的方式,巧妙地将数字5与0连在了一起)。

4.应用“图底反转法”设计的标志用此法设计的标志,实际上是应用黑白均是图和黑白互衬的原理设计的。观看这种标志图形,会产生发现新形象的乐趣(如图8,第一眼看到的是数字4和1形象,但当观者的视线移动到数字4和1之间的空间时,忽然发现了数字5的醒目的、完美的形象。再如图9,当视线移动到期2与7之间的空白处时,可忽然发现有数字4的形象)。

5.应用“双重形象法”设计的标志用此法设计数字标志,可使数字形象具有某数字的形象特征外,还有另一个非数字的其它物体的形象。其作用是传达更多的信息,使标志形象更加别致有趣(如图10,标志形象具有数字9的基本形象特征外,同时也具有火炬的形象特征,让人产生不同的联想。图11,整体形象为数字7,但只看数字形象的下部的局部,是一只高跟鞋的剪影形。图12,第一眼看到的标志的整体形象是一只手的造型,但看竖着的两个手指头时,又会发现数字11的形象)。

6.应用“局部遮挡法”设计的标志用此法设计标志时,将标志中主要形象的某个局部,用另一较小的整体形象去遮挡。目的是同时传递两个完整的信息。但标志中主要的数字形象,仍然要保持完整,这将会使标志的整体形象显得丰富、有趣,传达较多的信息(见图13、图14、图15)。

数字化标志设计篇(5)

中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2014)05-0049-02

标志是人类社会在长期的生活和实践中逐步形成的一种非语言的形态,并且以视觉图形传达信息的象征符号,为大众籍以区别、辨认各个事物起到了示意、指示、识别、警告以及命令等作用。它的涵义要比语言文字的信息量来的更大、更快、更准确。

随着社会的不断发展,国内外的市场竞争日益尖锐,以优质产品打开市场、有效的占有市场,使企业立于不败之地,就需要在消费者心目中树立一个良好的、可信赖的企业形象,标志就是企业形象的象征符号,也是VI视觉传达中的核心。标志作为一种非语言性的图形符号,它的作用无处不有、无处不在,标志承载着新时展的历史使命,标志能代表着一个民族、一个国家和一个世界。

目前我国的标志设计的种类繁多,风格也呈现出多样化的趋势,但其形状却很单一,大都趋于圆形、方形、三角形而已,这就导致了大同小异、单调乏味、缺少新意的现象。所以文字在标志设计中的应用近年来越来越备受亲睐,文字表现为以标志形象与字体组合成的一个整体。经过设计师精心设计过后的字体和普通的印刷字体有着很大的差别:首先,两者的造型外观不同;其次,设计过的字体是根据它所表达事物的个性来进行设计的,它对字体的造型、笔画的粗细、文字间的搭配和连接、整体造型风格的统一等,都做了严格细致的安排。所以,进过设计后的字体和普通的字体相比较,会显得更美观、更具有特色。

很多著名标志都是由文字设计而成的,因为文字可以直接快速地把要表达的涵义传达给人们,并与视觉、听觉同步传递信息,强化了表达事物的诉求力。以汉字或以拉丁字母为设计元素的形式屡见不鲜。

汉字作为一种传达信息的视觉符号,其自身的造型就包含了特定的一些理念。人们用文字本身特有的造型来传递各种信息,通过对文字形态的认识和理解,再把其形态转化成某种声音和某种意义,产生人与人之间的交流和沟通,使对方了解到信息传达的内在涵义。用文字来作符号的表现形式进行标志的设计,在视觉上具有很强的感染力、在艺术上也具有很强的表现力,这也是近年来标志设计的一个新的导向。文字符号通常包括汉字、字母和数字,由于文字的本身具有易识别性,信息传达快速准确,所以一直深受人们喜爱。

文字标志可分为汉字标志、英文标志和数字标志。

一、汉字标志设计

文字的悠久历史几乎与人类的历史同步,文字的诞生也可认为是人类文明开始的一个重要标志。我们身处在汉语言的国度,每天的工作与生活都要使用汉语和汉字,它是人们传递信息的一个重要载体,也是亚洲文化的一种象征,特别是对我们中国文化来说,汉字具有标志性的代表作用。汉字被认为是表形和表意文字的典范,具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的,在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声,所以单个汉字所表达的信息和涵义是非常明确和丰富的,在这方面显然超过了仅仅表音的拉丁字母。从古到今、从印章印记到现代的标识,汉字标志无疑都是一种独有的设计样式。汉字标志影响甚远,日本、香港、新加坡,包括欧美国家的标志常有可见。

汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。

(一)装饰字标志

装饰字标志就是在文字的基本字型基础上,进行一些装饰和变化,设计而成的。在视觉识别系统中,装饰字标志具有美观、易读、易识和应用广泛等优点。而且装饰字在某些程度上,把以前印刷字体对字体和笔画的形式约束给消除了,根据所要表达的性质来进行设计,从而加强文字在精神上的涵义和视觉上的完美。

装饰字标志所能表达的含意非常丰富:字体的笔画如果柔滑圆厚,我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品;字体的笔画如果是细线来构成的,比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品;字体的笔画如果是粗实浑厚的,会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等;而字体的笔画如果是带有斜边和棱角,会容易表现出某事物的个性突出等。

装饰字体标志在表现上运用明暗对比、夸张变形、笔画增减和添加装饰等各种手法,加上丰富的想象力,对字型进行重新构成,不但强化了文字本身上的特征,而且丰富了字体精神上的内涵。在设计制作过程中,设计师不仅要把握单个字形和笔画的美观,还要考虑到字与字在组合时,整体风格上的和谐统一,加强精神内涵和易识别性。例如:上海国泰拍卖会标志,整体是汉字“拍”字,“拍”字右上方一点巧妙的运用了拍卖中的木槌这一典型形象。这神来之笔准确的表现了对象的内涵和属性,顺理成章,不仅没有留下一丝牵强痕迹,反而给人留下深刻的耐人寻味的印象。中国工商银行标志,图形为圆形方孔币,中心部分为“工”字,与外圆组合寓意商品流通,突出了银行的特征。“工”字处理成两个对称的几何形,也是弓箭的“弓”字,象征银行与客户间相互依存、相互协调的紧密合作关系。

(二)书法字标志

书法在我国具有三千多年的历史,是汉字表现艺术的主要形式,具有很高的艺术价值和很强的实用价值。

书法字标志的设计形式可以分成两种:一种是名人题字,再进行一些调整编排;另一种是装饰性的书法体,为了突出字体在视觉上的个性,特意设计的字体标志。这种字体是在书法字的基础上进行设计创作的,也可以叫做设计书法体。

书法字从字体上来讲,有着篆、真、隶、草、汉简、魏碑等字体,篆书显得浑厚雄健,端庄凝重;隶书显得端正古朴、精致典雅;草书显得简练连贯;楷书显得稳健端庄;行书显得纵情挥洒。历代的书法家和书法艺术创作者的实践活动,更加丰富了汉字的内涵,展现出百花齐放的艺术风格,不但字型结构优美,还体现了书法作者的自我修养和艺术境界。由陈绍华、韩美林和靳埭强先生设计的北京申奥徽标,运用了感性自由的书法笔触效果,整体形象行云流水、一笔到位、一气呵成、和谐生动、充满运动感。

汉字的历史源远流长,汉字字型本身就是一种美的构图形式,具有很高的艺术造型价值。鲁迅先生曾说中国文字有三美:意美以感心;音美以感耳;形美以感目。出自鲁迅之手的北京大学校徽,至今任在沿用。校徽采用“北大”两字的篆体构成,字体明快有力、风格简洁凝炼。“北大”二字又构成三只飞翔的“燕子”,既寓意了北大与燕京大学的渊源关系,又比喻北大学子如燕子般矫健飞出广阔的天地。

二、英文标志设计

英文字体也就是拉丁字母,具有几何化的造型特征(包括汉语拼音),也是标志设计者常常愿意以此作为构思的基础。他的优点是言简意赅,形态变化多样,易懂易识。

英文字体的设计,与中文汉字设计一样,也可分为两种基本字体,一是书法体,二是装饰体。书法体的设计造型比较有个性,还很美观,但缺点是识别性比较差,不好辨识。相比较而言,装饰字体的设计形式,符合欧美的风格,应用的范围也比较广泛。

从设计方面上看,英文字体根据其自身形态的特征和表现手法,可以大致分成四类:第一类是等线体,它的字形特点是由相等的线条进行组织构成;第二类是书法体,它的字形特点比较活泼,显示出自由的风格;第三类是装饰体,它是针对各种各样的字体进行二次设计,装饰加工,达到其艺术效果;第四类是光学体,这种形式是由摄影特技和印刷用网纹技术原理来构成的。

一些知名品牌早已走进我们的生活中,已被我们熟悉和认知。比如:麦当劳、阿迪达斯、耐克、可口可乐等等。他们设计的标志时尚大方,简单而彰显个性,韵味十足。为什么会有这种效应呢?这就是品牌的魅力。他们有个共同点:商标都是英文字母设计。当代社会品牌战略层出不穷,涌现了大量好的、有价值的品牌,国外的知名品牌也相继进军中国市场,竞争越来越激烈,这就需要我们必须拿出更好的品牌来应对。

英文字母标志是用英文字母的基本字型为基础进行设计的,字母造型需要保留标准字体中的一些基本特征,而且要易辨认。因为字母相比较单词和词组,具有更简略、更易记、更醒目的特点。标志中设计的字母形象,不仅要保留传统特征,还要具有现代造型美感。

现代英文字母标志在设计中,大致要遵守以下几个基本原则和要求:

(一)准确选择字母

英文字母标志设计时,选用某个或几个字母,一定要根据重点单词来决定。一般来说,标志中的字母都是单词的缩写,代表特定含义。所以在设计中,不能随便改换选定的字母。

(二)字母形象易辨认

标志中的字母,是具有文字作用的,不管怎样设计和变形,一定要让它易于辨认。要是对字母过分的变形或者进行复杂的组合,那会失去字母的基本特征,失去文字的传达作用。

(三)恰当的字母排序

当进行多个字母设计时,字母的排列顺序一定要在视觉上有先后,要符合英文的语序,不能随意。但有时因为某些艺术表现,可以用一些特殊手法来改变字母常规的由左及右排列顺序。

有以上几点可以看出,现代英文字母标志的设计,在方式和方法上是灵活多变的。对中国设计师来说,要设计出优秀的英文字母标志,一定要学习英文基础知识和英文字母的风格流派;掌握英文字母标志的基本特点和标志设计的基本原则与要求;研究各类字母标志的设计规律和表现手法;欣赏优秀字母标志设计,提高自我审美水平;不断创新、探索新的方法。这样才能设计出更多具有现代感、艺术感的英文字母标志。

三、数字标志

以0-9数字为标志设计基础,能够创造出风格各异、变化无穷的图形,给人一种新颖、独特感,赋人以深刻的回忆。数字型标志往往作为永久性标志,多是为了纪念某一事件、某一活动等而设计的。

数字是世界通用的字符,由阿拉伯数字构成。采用阿拉伯数字的logo设计,便于在世界各地流通,但是由于阿拉伯数字太少,相比之下,采用阿拉伯数字设计标志还是有一定的局限性。因此以数字作为标志造型,应把握好以下要点:

1、造型的独特性。目前使用数字作为logo设计的情况很普遍,在普遍中要挖掘独特性。

2、记忆的深刻性。在现代社会里,人们普遍对数字有一种敏感性。要通过视觉物化表现进一步加强数字的瞬间记忆性。如:555牌香烟、999感冒灵等。

3、阿拉伯数字与汉字的数字结合巧妙连用,体现独特性。

4、明确禁忌。以数字作为logo设计,有些数字是被国外忌讳的,西方人认为“13”会带来不幸,是一个凶险的数字,很多时候都避开它。

以上所述,就是文字标志的主要形式与表现。

进入二十一世纪后,字体标志在设计手法上不断做出新的尝试,不会拘泥于一种固定的形式,更多的体现动态感,在组合上改变排列,呈现出多样的形式,又不影响标志本身的识别。让人们感到新鲜与变化,满足人们求新求奇的欲望。字体标志在设计上一定要从企业的特色与理念上进行整体考虑,还要体现出时代特色。作为企业和商家,是要迎合消费者的,那么自身的标志也要与其统一。在这日益更新的时代,标志设计不能束缚,要不断开拓创新并且兼具各种功能。

参考文献:

[1]王剑锋.标志设计解读.北京西苑出版社,2003.

[2]吴国欣.标志设计.人民美术出版社、上海人民美术出版社,2008.

数字化标志设计篇(6)

数字化企业形象设计是时代的发展必然产物,其发展得益于数字技术和数字媒体的发展,数字化企业形象发展到现阶段虽然属于发展阶段,但其已经形成符合自身发展的设计原理和设计方法。从企业形象设计的规律来看,数字化企业形象视觉形象设计原理和方法离不开传统的企业形象设计,它的设计与发展延续原有的企业形象设计的思路和方法。

1 数字化企业视觉形象设计的必要条件

数字媒体艺术与传统艺术最大的区别是运用创作材料的不同,它所创作的造型和表现手段依赖于计算机技术所生成的画笔、纸、颜料等。数字化企业形象设计中,设计师和消费者都依赖相同的硬件条件,他们都需要服务器、计算机、互联网等。设计师在使用计算机进行艺术创作作品,这就要求有更好的计算机硬件和软件来支持其完成精美的作品,所以数字化企业形象设计必须需要计算硬件和软件技术支撑。

2 数字化企业视觉形象的设计内容

数字化企业视觉形象设计共分为两个部分:其一,企业形象设计的基础部分。其二,企业形象的应用实践部分,这两部分的组合构成完整的数字化企业视觉形象设计。基础部分是生命的源泉,应用实践部分则为生命的成长和壮大。两个部分在整个数字化企业视觉形象设计中相辅相成,共同构成企业的形象目标,数字化企业视觉形象设计中部分内容的设计方法如下:

2.1 数字化基础系统设计

(1)数字化动态标志。随着数字技术的发展和数字媒体的广泛使用,数字化企业形象设计中标志也应该是多变、立体、动态的以满足日新月异的数字媒体的传播。动态化标志的设计手段很大程度上提高了企业形象中的延展性、适用性。在数字化企业形象设计中,动态化标志形象的传播要符合多种媒体的传播要求。例如,数码产品、LED霓虹灯、互联网等不同传播载体的显示的要求。通过这些数字媒体来传达的动态标志形象能够更准确地抓住人的眼球并给人留下深刻的印象。例如,“根茎网”的互动标志,它在计算机上显示的标志是不同的,其外形和颜色随着计算机的数字变化而自动生成而改变。浏览者在任何时间进入该标志形象中,都能感受到不一样的视觉效果,这种给人鲜明个性特征的企业形象,就是互动性为数字化企业形象所创造动态形象。

(2)数字化标准字体设计。生活中互联网也渐渐成为我们在日常生活中不可缺少的一部分,网络世界五彩缤纷,涌现出大量优秀精美的网页。对于数字化企业形象设计者而言,了解和掌握文字设计就显得尤为重要。同时数字化标准字体要与动态标志的形象设计保持一致性,不仅具有字体识别的基本功能,还要能够符合动态效果下的字体审美特点和有效传播的要求,在视觉形象统一的前提下,数字化标准字体设计也要求具有丰富的数字化特性的展示效果。这些具有独特性和动态识别性,以此拓宽了动态LOGO的传播空间,以更强的视觉感来吸引消费者的目光。所以,作为数字化企业性的设计者一定要重新创意和规范字体的设计,以达到科学的制作和传播方法,以此加强数字化企业形象设计的视觉效果。

(3)企业数字化标准色彩设计。在数字企业视觉形象设计中,色彩设计不宜对比过强,色彩的种类不要太多,要注重统一,色彩纯度也不宜太高,否则容易引起观众的视觉疲劳。设计师在利用图像处理软件来进行调色,这些调色工具利用设置三种基色的不同数值来调配颜色,也可以用其他的调色板来直接选择颜色,这些便利的工具为设计带来极大的方便。数字化标准色彩运用于在动态视觉形象中,在进行画面色彩调节中,一些原在传统设计不怎么鲜亮的色彩在动态视觉形象中却变得更为起眼,更引起观众的注意。

2.2 数字化应用系统设计

数字化企业形象中应用系统设计源自数字媒体技术的应用和现代企业的发展,相对于以往传统应用系统设计,现在的数字化设计显而易见是一种质的飞跃。

电子名片是一种图文与声像结合的多媒体“光盘名片”,由于企业之间的经营活动愈来愈依赖数字媒体的传播工具,在这种环境下,电子名片的应用越来越广泛,同时也给企业带来极大的便捷。与传统名片有很大的区别,电子名片是加入动态丰富元素和流动的文字内容,加大了信息量传播。在携带的方便程度上也有区别,传统名片的大小规范受到名片包装盒的限制,而且要有具体地点递交过程而电子名片不受这些影响。

3 数字化企业形象设计应遵循的原则

数字技术完美应用于企业形象设计中是现代数字化企业形象设计的核心价值体现。企业通过建立自己数字化形象来宣传自己,而用户通过数字媒体的途径获取企业信息。数字化企业形设计不能违背企业形象的传播规律,不能随意地改变企业形象的识别功能的要求,其设计与创作围绕着企业自身的形象特征而展开设计,是原来传统企业形象设计的延续,其设计与传播要保持科学性和规范性,数字媒体时代企业形象设计应遵循主题鲜明、内容与形式统一与整体性三原则:

3.1 主题鲜明

数字化企业视觉形象设计首先要有一个明确的特色鲜明的主题,通过具有主题鲜明的特征和形象才能达到精确的传达效果。其动态的数字化构成元素本身具有鲜明的个性特征,用鲜明的设计风格和强烈的视觉吸引力达到突出主题,明确信息的目的。

3.2 内容与形式统一

内容和形式统一是整个视觉形象设计的主导力量,应该在其基础上进行强化,以更好的数字化企业形象视觉形式传达信息。所以,坚持数字化企业形象设计中内容和形式的统一性是其向动态形式延展所具备的一个重要原则。

3.3 整体性

数字化企业形象设计整体性的有效组合能确保整套企业形象的系统性,能推动数字化企业形象的有效传播,确保企业形象设计与传播的完整性。

4 结语

数字化企业形象设计是时代的发展必然产物,已经形成具有自身特点的艺术设计方法。这方法是在继承传统的企业形象设计的基础上的进一步发展和延续。数字化技术为企业视觉形象设计提供了更丰富的表现形式,和新的发展方向。因此,数字化背景下企业形象设计具有更广阔的设计空间和数字传播功能。数字化企业形象打破了传统CI的沟通障碍,利用现代迅捷的数字手段,使企业与消费者能够直接地进行互动交流,从而为企业打造全新的经营服务形象,提高企业竞争力。

参考文献:

[1] 于方.数码信息时代企业形象设计的心发展[D].天津工业大学,2007.

[2] 彭利娟.数字化企业形象识别的分析与设计[D].山东大学,2009.

数字化标志设计篇(7)

中图分类号:G642.421 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2016)03-0170-01

一、设计当随时代

标志设计是依据品牌或企业特定的需求用一种特殊的文字、图形和色彩等视觉要素组成的信息化符号,以传达特定信息和含义的视觉识别符号。随着科学技术、信息互联和传播媒介的发展与变化,数字媒体技术对我们的生活带来了巨大的影响,延伸到设计领域,这也促使了设计师在标志设计时创作思维、视觉语言和表现手法等方面产生了前所未有的改变。基于新媒体环境在当下的发展趋势,并兼顾视觉传达专业标志设计课程自身的特点,对课程中动态标志设计的教学内容进行革新和完善,这将是本课题研究的根本立足点和出发点。

时代在不断的发展,设计观念和设计形式也在潜移默化中发生变化。设计领域的每一次创新与媒体变革都有着千丝万缕的关系,数字媒体技术不仅在一定程度上决定了标志动态化传播成为可能,而且将标志本身的形态推向无限化。标志作为承载时代特征和企业文化的视觉载体,担负着信息传播、沟通企业与受众关系的社会作用,在标志设计创作时应紧跟时代脉搏、关注消费者的审美取向,并充分了解市场营销的规律和特点,以与时俱进的创新意识适应时代的变化,这将有助于培养学生的创新思维,创作出符合时代潮流的标志作品。

在传统的标志设计课程教学中一直将标志作为某种静态和固定的形态展现,随着数字媒体化时代的到来,标志设计的教学理念出现了一定的滞后。标志设计只有大胆借助最新的数字媒体技术平台,不断打破旧有的设计束缚,才能创造出更为多元、多维、多效的标志设计新形式,以适应不断发展的时代特征和品牌传播的更高需求。因此,标志设计课程内容不应固守21世纪标志造型程式化的规律,在教学中应打破传统的几何化、扁平化设计模式的藩篱,并结合当代标志动态化的流行趋势培养学生的创新性设计能力。

二、标志设计课程教学的创新探索

在数字信息化时代日益发展的当下,标志设计课程的讲授应大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩,更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质。因此,标志设计课程应该适时运用当今的新媒介、新技术和新理念,设计更富有文化张力,设计形态灵活、多元、丰富的标志作品。

高校课程的教育实践性教学改革是培养学生创新能力的有效途径,是国内外高校教学改革研究的热点。在标志设计课程教学上应充分借助数字化媒介传播的时效性和多样化优势来表现标志的动态化,这也是增强学生创新思维和提高创新实践能力的必要内容。现如今在影视片花、频道包装、网页设计都有动态标志的身影,而且标志的动态化设计涉及的内容非常广泛,如图形学、传播学、符号学、影像学乃至设计心理学等知识,并需要选择适合的媒介表现方式和传播平台,这就对视觉传达设计专业的学生提出了新的要求,不仅需要有丰富、多元的知识储备和敏锐、独到的视角,而且具有熟练操作譬如Flash、AfterEffects等新媒体制作软件,这是对视觉传达专业学生动态思维能力和艺术表现能力的考验,也是对其电脑技术处理能力的锻炼。

根据笔者近年对视觉传达专业的教学经验与学生就业情况发现,学生所掌握的软件技能往往无法满足市场的需求,其原因主要在于视觉传达专业要求掌握的软件工具比较单一,仅局限于二维平面设计软件的运用,在标志设计课程中对动态化设计内容改革也是对学生认知新媒体软件的有效途径,在数字媒体平台下提升学生的设计艺术的表现力。因此,数字化的媒体环境为动态化标志提供了生存空间,屏幕媒体为动态化标志展示提供了展示舞台,而Flash、ImageReady等新媒体软件则为标志的动态化呈现提供了技术支撑,这将为视觉传达专业的学生增强就业竞争力的砝码,使学生在今后的工作中增强岗位胜任力打下了良好的基础,从而达到培养高素质、综合型视觉设计人才的目的。

在标志设计教学内容中适时渗透现代标志设计的新思想、新概念、新成果,让学生在较短的时间内接触到现代科技发展的新趋势、新动态对标志设计产生的影响,通过标志设计课程的改革强调学生的实践性培养,最大限度地调动学生的学习兴趣,更好地发挥课堂教学和社会实践的相互促进作用。

参考文献:

数字化标志设计篇(8)

用标志名称汉字的美术字形式构成标志。汉字美术字的具体形式主要有宋体字、黑体字以及由黑体字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类设计主要是根据设计主题及内涵,对选定的汉字进行美术字设计,进而构成标志。其设计原则是除了保持字形的可辨性外,还要力求达到清晰、明快和强烈易识别的特征。具体方法有:用汉字的合成美术字形式构成合成字标志。用汉字的合成美术字形式构成合成字标志有两种方法:一是对文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形,具体的技法是笔画共用、笔画夸张连接、线连接等。要点是要找到汉字笔画之间可供联系的部分。二是在对文字的笔画、结构、外形进行笔画共用、笔画夸张连接等合成加工、变形基础之上,加上文字的图形化处理,主要方法是添叠、置换等。

直接用汉字的美术字构成连续字标志。不用合成美术字的笔画共用、笔画夸张连接、线连接等方法,字与字彼此分开,但形态风格统一。直接用汉字的美术字构成的连续字标志,如将汉字不加修饰地连在一起,就会给人平淡、表现力贫乏。难以记忆的感觉。因此直接用汉字的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有添加背景图案;对每个文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形;文字的图形化处理,主要方法是添叠、置换等。

以汉字美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志,这种方式设计的标志,形式感强,端庄统一,富于节奏美感。如图

用标志名称汉字的书法及篆刻形式构成标志。中国书法、篆刻博大精深,真、草、隶、篆、行洋洋大观,每一种字体都体现出各自不同的美:篆书的清丽、古朴,隶书的雍容高雅,正楷的端庄大方,草书的奔放流畅,这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定的形式美和书写的规律习惯。又要经过一定的加工变化,使之符合现代商标的各种特征。如:北京大学的校徽,是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个校徽设计用篆字“北大”二字组合在一起,用中国印章的格式构图,使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北、大”已经过加工变化,字的笔画安排均匀合理,排列整齐统一,减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方,透出浓厚的书卷气和文人风格。

拉丁字母标志表现技法

拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素,很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受,因而非常流行和通用。拉丁文和汉字的发展规律一样,长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如罗马体、哥德体、自由体等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标标志同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。

从字形方面看,拉丁字母的笔画简单。呈几何形,在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素,根据内容和形式的要求,对字母的笔画、结构、外形进行加工或重新组织。

从字音字义上来看,拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词,阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读,也可以垂直阅读。但不能逆向阅读。因此在商标标志中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计,特别是缩写或简称字母,不能像图形商标那样被设计成从多方向来看。

字母或单词的组合和变化可产生多种多样的商标标志形式。

以单字母构成标志。这种形式一般是取标志名称的英文字首变化设计而成。特点是简明、突出,便于传媒的使用和制作;引人注目,易于识别和记忆。因此,很多拉丁文商标标志采用这种形式。方法有两种:一是对字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形;二是字母的图形化处理,主要方法是添叠、置换等。

以多字母构成标志。首先直接用多字母的美术字构成连续字标志。如将多字母不加修饰地连在一起,就会给人平淡、表现力贫乏,难以记忆的感觉。因此直接用多字母的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有:添加背景图案;对每个字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形;字母的图形化处理。主要方法是添叠、置换等。

排列所形成的规律中,有意识地夸张某个字母的某一笔画,进而与其他字母连接成合成字,突破规律性的单调感;线连接,用线形态自始至终巧妙地将几个字母连成一体,构成合成字标志;字母夸张变形,即在字母整齐排列所形成的规律中,有意识地夸张变形某个字母。突破规律性的单调感;正负形,利用正负形巧妙地将几个字母连成一体,构成合成字标志;重叠,将字母叠加在一起形成透叠、差叠等新的图形。

以拉丁字母美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个拉丁字母美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志,用这种方式设计的标志,形式感强,端庄统一,富于节奏美感。

数字化标志设计篇(9)

像素是一个个圆点,电子屏幕上所有图像的构成,都是以像素作为基本单位的,将电脑图像放大若干倍之后,就可以看到这些点阵的、各种颜色的像素点。现代计算机技术越来越发达,图像的像素也是越来越高,甚至将这个图像放大几十倍之后,仍然难以用肉眼观察到像素,体现出了现代技术的先进。从常规方向上思考,标志设计中的像素自然是越高越好,像素越高,图像就越清晰。但是一些设计者却反其道而行之,从像素本身入手,利用其微观性和模糊性的特征,使像素点成为标志设计的主体,体现出一种组成感和运动感,给人带来了耳目一新的视觉效果。如著名游戏公司任天堂,于2012年推出了新的《超级马里奥》游戏,虽然现代技术高度发达,但是这个马里奥的标志设计却充满了颗粒感,或者说像素极低,人们可以用肉眼清晰的看到像素,其实这是设计者的刻意为之,通过像素化的标志设计,体现出这款游戏悠久历史的。《超级马里奥》这款游戏诞生于1983年,至今已经有了三十年的历史,三十年前的计算机技术十分有限,所以制作出来的图像,有着明显的像素感。尽管如此,这款游戏还受到了全世界玩家的普遍欢迎。而今天,当他们看到这个熟悉的标志设计时,童年的回忆又一次被唤起,对眼前这个标志设计充满了亲切感,从而达到了独特的设计效果。所以说,数字时代下,构成数字图像的像素本身,就是一种重要的创作素材,值得每一个设计者充分重视。

2.色彩化

数字时代到来后,除了图形和文字上的革新外,也使色彩迎来了全新的变化,使标志设计进入了全新的色彩时代。具体表现在两个方面。一个是创造出了很多新的色彩。计算机将色彩做成了一个色带,作为设计者来说,则可以在这个色带中随意选择自己的色彩,于是很多生活和绘画中不曾出现的色彩,便呈现在了人们的面前。如一些电子科技类产品的标志设计,就喜欢使用这种很少见的色彩,这些色彩往往有着“四不像”的特征,既像紫色,又像红色;既像褐色,又像黑色,意在突出一种新鲜感和神秘感。其次是渐变色、透明色的大量使用。如微软产品MSN的标志设计中,就使用了透明色。那只由蓝、绿、红、黄四色组成蝴蝶中,四种颜色全都使用了透明色设计,这就使得图案的重合部分,也实现了色彩的重合,即蓝色和绿色的重合,红色和黄色重写,带来了一种新奇的色彩效果。

3.简洁化

数字化时代的来临,也将人们带入了一个视觉图像时代。要想使标志设计能够从这些泛滥的图像信息中脱颖而出,就要追求的一种个性和简洁,而在计算机技术的帮助下,这种追求得到了很好的满足。例如著名的石油公司壳牌(shell)的标志自20世纪初出现后,数十年间经历了多次的修改,在保留了原有标志的题材、形式基础上,变的愈来愈简洁明确。1904年,壳牌最初的标志是以写实手法描绘的扇贝,贝壳上的隆起线表现得复杂而逼真。1915年以后,贝壳的隆起线变得很规整,并使用了红色和黄色,后来为了易于辨认,又在标志上增添了公司名称SHELL,表现贝壳隆起的线变得更为简单。1971年,著名的雷蒙德罗维公司重新设计了壳牌标志,将贝壳的圆齿形外边简化为一个光滑的半圆,并将其中的13根贝壳隆起线减少为7根,去除了字母,增加了一圈粗红色的轮廓线,看起来更为简洁和醒目。壳牌标志的变化反映了在这几十年间人们对图形设计力求简洁的时代要求。也反映出了数字技术在其中所发挥的重要作用和数字时代下人们的审美变化。

数字化标志设计篇(10)

文字符号的产生是社会经济发展的必然产物,将其应用于标志-设计当中,作为一种直观和指示性的语言以表达出事物的表象与内在特征,或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令,是人与人、人与社会之间进行沟通和联系的桥梁。由于东西方文化构成的不同,导致语言文字符号在标志设计方面产生了差异性,并且在表现形式上也具有很大的不同,但归根结底,不论是东方文字符号标志,还是西方文字符号标志,在功能与意义上都是殊途同归的。

1 标志的概述

1.1 标志

标志的作用相当广泛,不仅是对不同事物和不同特性的指代,同时也是某一项指令的概念化和具体化,是文化传播的主要载体之一。除此之外,标志还能够表达出某种特定的情感、精神和行为,为人们的行为提供指示和参考。这种特殊的信息传播方式已经成为社会生活中必不可少的重要组成部分,不论是对个体还是对群体来说都具有重要的意义。而文字符号在长期的社会发展当中,在文化和信息的传播方面发挥着无法取代的作用,这也是文字符号在标志设计中得到高度重视的主要原因。

1.2 文字符号标志

文字符号标志被设计成多种形式,在社会生活的各个领域中扮演着重要的角色,大到象征国家的国徽、国旗,小到个人印章、签名等等,都是文字符号标志的表现形式,例如,交通指示路标、警示灯、安全出口、商标、广告等标志在生活中随处可见。尤其是全球化和国际化的到来,文字符号标志更是承担起沟通世界的重任,逐渐消除了不同国家在语言沟通上的障碍,设计出很多国际化的语言文字符号标志,架起了东西方语言文字符号在标志设计中的桥梁,使语言文字符号标志设计也呈现出一种文化多元化的趋势,经常出现多种文字符号组合的标志设计。虽然不同文化造就了不同国家和民族的不同文字标记设计的形式,但是东西方国家在文化底蕴上的差异已经难以阻挡文字符号标志设计共通化的趋势和潮流。

2 东西方语言文字符号标志设计的艺术差异

2.1 表现形式方面的差异

各国文字自产生以来,经过不断的发展和演变,在表现形式上都日渐呈现出多元化的表现形式,这种多元化在标志设计中也得到了很好的体现。字母和阿拉伯数字是西方国家在文字标志设计中采取的主要表现形式,而对于我国而言,文字符号标志不仅能够采用西方国家的形式,同时还能够更多的应用汉字来进行表现。汉字标志设计的应用与否,是东西方文字标志设计中的主要差异,也是东方文字标志设计中所具有的独特形式。

我国的文字自产生,由最初的甲骨文,到金文、大篆、小篆、隶书,再到楷书,在书写形式上可谓是变化多样,发展到当今社会更是产生了多种艺术字体,这就为我国文字标志设计提供了源源不断的字体形式种类。由此可见,我国的文字符号标志设计同西方国家相比较,在表现形式上更加灵活多变,同时也拥有更大的选择空间。

2.2 表意性方面的差异

表意性是文字符号标志的设计核心与主要目标,这是东西方国家进行文字符号标志设计的共同理念,表达出事物的表象与内在特征和联系,或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令,是东西方语言文字符号标志设计的核心理念与标准。西方国家对文字符号标志的表意性要求是直观、简练、符号性强,而对语义传达的标准较低。在一个文字符号标志设计当中,除却作为核心的字母之外,纹饰、图形等元素通常被作为装饰性内容,为了衬托字母的表达效果,并起到美化的作用,同字母所表达的内涵之间几乎没有必然的关联。

然而,我国的文字符号标志设计同西方国家相比较而言,在表意性上具有更强的表现力和张力,在单纯的展现某一特定事物概念与性质的同时,总要寻求其他有效的方式,同时将这一特定事物的象征性意义,及其与其他事物之间的联系展现出来,并以此来激发人们建立起多维度的审美标准和审美联结,从这种被物化的文字符号标志设计中获得精神上的满足和情感传达。简单来说,中国的文字符号标志设计并不满足于单纯的传递表象信息,而更加注重内在象征和意义的传达。这也是在表意性方面较之西方的文字符号标志设计更加深层次之处。

东西方文字符号标志设计之所以产生了表意性方面的差异,主要是因为中西方国家的语言文字形式差异性,两种不同的文字体系必然会有不同的表现形式,汉字相较于西方文字本身就更加注重文字的表意性,加之在文化体系方面的不同,必然又会产生表意性方面的差异。

2.3 形态特性方面的差异

汉字是我国几千年来社会发展的文化瑰宝,其形态特征不仅是中华民族先进思想的体现,同时也是对优秀民族精神和文化形式的折射。东西方语言文字符号的差异不仅仅局限于形态特征的外在表现上,同时更是在内在涵义层次上的不同。这种差异性体现在语言文字符号的标志设计中,主要以形态特性方面的差异为主。

首先,在结构方面的不同,使东西方文字符号的形态产生了差异。西方语言符号是以字母为主,在形态上入眼较为直观,大写字母较为规则、简洁,而小写字母凸显相似和圆润,在进行文字符号标志设计时能够将大小写字母进行多种形态的变化,赋予强烈的感官色彩。但是,由于文化特性的差异,西方文字符号标志设计主张直观的表达标志的指示性作用,对内在涵义和情感的表达要求较低。而汉字在形态上的主要特点是较为规则、复杂、端正、对称,并且变化多样,甚至可以将汉字本身就作为一种艺术表达形式,这是将汉字作为标志设计的一种先天优势。在进行文字符号标志设计时,不仅可以将汉字本身来作为标志物,通过在字体上的变化呈现出不同的表达效果,同时也可以通过多元化的设计方式,将文字自身带有的引申含义、对事物特征和形象的表达、象征性的情感和民族情节通过设计来展现出来,使人们在获得文字符号标志表象信息的同时,还能够领会更深层次的内在含义。显而易见,在文字符号形态上的不同,造成了东西方文字符号标志设计在表达层次上的差异。

其次,在文字特性方面的差异,使东西方文字符号标志设计在视觉感官上产生了不同。西方文字符号在书写方式和结构上同汉字有着天壤之别,这是产生不同视觉感官的主要原因,英文字母在标志设计中较为直观和简练,入眼即能够获得标志中意图传达的信息,是一种直观的视觉感官效果。而汉字结构较为严谨,形态上又变化多端,可直观、可变幻,加以色彩和字体的调整设计,能够给人带来强烈的视觉感官,在获得标志信息的同时,还能够拥有视觉上的刺激和享受。

2.4 着力点方面的差异

西方国家在进行文字符号标志设计中,主要将字母作为设计的着力点,尤其是很多欧美国家,通常以带有趣味性的字母设计,或者是以字母的重复来作为着力点,注重对字母本身和外在的创新,并以此来提升文字符号标志设计的艺术张力。甚至是在以图形和纹饰等作为主要元素的标志设计当中也会增加字母来进行组合完善,并将此作为标志设计的最高境界。

同西方国家相比较,我国的文字符号标志设计着力点主要集中在汉字设计上,这不仅仅因为汉字是我国最古老的信息传播载体,同时也是因为汉字在表现形态上的多样化。汉字始终被作为我国文字符号标志设计中的灵魂,而阿拉伯数字和拼音字母等元素只起到辅的作用。这是东西方语言文字符号标志设计中着力点方面的主要差异。

3 东西方语言文字符号标志设计的趋势

文字符号标志设计,事实上可以看作是对文化、思维和艺术进行融铸的过程,既是传统文化与现代文化的结合,又是本土文化与外来文化的交融。文化全球化的到来,使文字符号标志设计也呈现出一种全球化的趋势,为东西方语言文字符号标志设计创造了融铸的桥梁和平台,将东西方文化兼容并蓄,衍生出更加新型的文化。

东西方语言文字符号标志设计的共通,不仅是国际化交流的必然趋势,同时也是文字符号标志设计跨文化发展的要求。跨国公司的发展和国际交流的加强,对文字符号标志设计提出了新的要求,一方面要体现出直观的表达意向,另一方面又要体现出深层次的内涵,成为一种共通性的语言表达形式,以满足各国对信息的掌握和认同。这就使文字符号标志设计逐渐呈现出东西方文字符号相结合的文字符号标志设计方式。例如汉字与英文字母的组合、汉字与阿拉伯数字的组合、英文字母与阿拉伯数字的组合等等,并且加以图形来进行修饰、烘托和升华,使文字符号标志设计成为了一种国际化的语言。

汉字作为一种形象和内涵丰富的文化传播载体,不论从何种角度看来都具有重要的功能和底蕴,但是在世界范围内的语言海洋中也只是沧海一粟,各个国家和民族都具有自身独特的文字结构形态和功用,并且文字符号标志设计的方式也多种多样。在世界文字符号的整体中选取文字元素进行标志设计,能够创造出不同主题、不同素材和不同效果的文字符号标志设计,这不仅丰富了文字符号标志设计的形式,同时也能够获得国际上的认知与认同,减少世界各国、各文化之间沟通的障碍,加快世界联系的步伐。由此可见,在新时代的背景下,文字符号标志设计也应该彰显新的设计方式和设计理念,应该符合国际化的发展潮流和趋势。

结语

综上所述,语言文字符号标志设计在社会生活中的作用是难以估量的,其发挥出的指示性和表达性作用也是难以取代的,东西方国家虽然在文字符号标志设计的表现形式、着力点和表意性等方面都存在不同程度的差异,但是从整体看来,对文字符号进行标志设计的目的都是殊途同归的,并且东西方文字符号标志设计也呈现出国际化与多元化的表现形式,逐渐融合,使文字符号标志设计日益成为一种共通性的文化形式。

参考文献

[1]钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现――兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰,2009,11(10):111-115.

[2]吴志军.东巴视觉艺术符号的特征分析及其在现代设计中的应用研究[J].昆明理工大学,2008,11(28):109-118.

[3]王志成,张霞儿.论汉字艺术在现代标志设计中的应用[J].衡阳师范学院学报,2010,2(15):78-82.

[4]张效伟.中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用规律研究[J].江南大学,2010,11(12):298-301.

[5]杨文.传统符号在现代标志设计中的运用[J].甘肃联合大学学报(社会科学版),2011,1(23):90-93.

数字化标志设计篇(11)

关键词:

新媒体;当代;标志设计

新媒体是我国不断进步和发展的科学艺术水平的产物,随着新媒体的不断应用和发展,新媒体艺术也随之诞生。在新媒体艺术中,人们不再依靠传统的人工手绘,这对当代标志设计也产生了划时代的影响。

一、新媒体艺术的概述

新媒体艺术顾名思义就是以新媒体为依托和载体进行艺术创作的形式。新媒体指的就是和传统媒体比如说报刊、广播、电视等不同的一种全新的媒体形态,新媒体的主要载体是互联网和电子计算机,因此新媒体的主要表现形式为网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体通过大量利用数字艺术、网络艺术,使得用户能够通过身边有的客户端比如说电脑、智能手机、数字电视等等,在互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道的帮助下受到大量的信息和娱乐服务。由此可见,新媒体的概念还是比较模糊和广泛的,因为新媒体中大量运用了数字化信息艺术,因此又被大众称为“数字化新媒体”。新媒体艺术就是在此基础上发展的艺术,与传统艺术完全依赖于艺术工作者个人的艺术修养和专业水平不同的是,新媒体艺术主要依靠的是数字艺术,因此它也被称为是“数码艺术”“数字艺术”。

新媒体艺术是一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类,新媒体艺术的核心基础是数字艺术,这也是它与传统艺术相比最为明显和鲜明的区别特征。新媒体艺术的英文名称为ComputerGraph,简写为CG,从这里我们就可以直接看到电脑图像就是新媒体艺术的最主要的表现手段。新媒体艺术随着社会不断地变化而变化,随着时代的不断发展而发展,现阶段的新媒体艺术主要指的是那些利用录像、计算机、网络、数字艺术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品,换句话说,新媒体艺术已将全面渗透到各个艺术领域和艺术层面当中去了。新媒体艺术有两个最为显著的的特征,一个是互动性另一个就是连结性,新媒体艺术创作主要需要经过连结、融入、互动、转化、出现这五个阶段才算是完整的新媒体艺术。在此过程中,第一步就是需要进行连结,与传统的欣赏艺术人们只需要在远距离进行观看不同的是新媒体艺术要求人们将全身心都投入进去,然后通过积极与其他人之间进行互动和沟通,在互动的过程中人们对作品的意识会发生相应的转移和变化,最后呈现在人们面前的可能是一种全新的东西,比如是对艺术中的经验、创作艺术的思维、艺术之中蕴含的具体关系等等。新媒体艺术彻底打破了和颠覆了原先时间和空间的种种限制,人们可以利用电子计算机和互联网随时随地欣赏世界各地的不同文化和不同艺术,和全球各国的人们进行艺术上的讨论、交流和互动[1]。

二、新媒体对当代标志设计的影响

人们经常把标志当做成一种视觉符号,美术设计中的具体理念也经常可以通过标志设计得以完全的表达和展示出来,当代标志设计在不断发展和变化的商业经纪与文化产业的影响下也逐渐走入公众的视野,人们在各种商业活动和问话活动中也开始逐渐意识到标志设计的重要性。

1、当代标志设计充满立体性传统的标志设计虽然也是一种大家默认的视觉符号,但是大部分传统标志设计只是对固定的文字、图形或者其他形式进行符号式的转化,传统标志设计把成功与否定义为社会大众是不是能够对标志产生深刻的记忆因此传统标志设计别强调标志的识别度和视觉效果,为了使得人们能够长长久久的记住标志,许多传统标志设计具有极强的固定化,比如一直流传到今天的京都念慈菴的标志,京都念慈安的历史相当悠久,可以追溯到清朝康熙年间,直至1946年谢兆邦在香港成立了京都念慈菴有限公司,并且设计出了孝亲图的品牌标志,并且一直沿用至今,70多年来未曾改变过。但是从这些传统的标志设计中我们可以看出其仅仅只有平面这一种表现形式,虽然传统标志设计长期以来能够给人们带了固定的静态美,但是在不断进步和发展的新媒体艺术时代大背景下,人们求新求变得诉求和需要得不到满足,这也迫使当代标志设计急需做出相应的调整和改变。在此基础下,新媒体艺术能够有效帮助当代标志设计实现创新,走向新的发展高峰。当代标志设计在新媒体艺术的影响下首先改变了原来固定传统单一的表现形式,新媒体艺术使得标志设计的艺术效果大大极强,从原来平面的标志设计变成立体的标志设计,从原来标志设计传达的静态美转化为动态美,当代的标志设计除了作为一种视觉符号之外代表着其他的深层含义,当代的标志设计要求表只需要起到能够宣传产品、带给欣赏者美的享受的重要任务,这也是和传统单一的标志设计最大的不同,比如说现在的许多汽车标志都已经由原先的平面状态变为立体状态,如奔驰人字形的立体金属车标等等,都是受到了新媒体艺术的影响,这样立体的标识不仅能够加深人们对它的记忆,更使得这些标志具有激情的识别度和视觉效果[2]。

2、当代标志设计充满互动性前文提到过,新媒体艺术的显著特征之一就是具有互动性,当代标志设计受此影响下也产生了极强的互动性,比如2008年北京奥运会的京字标志,它的灵感来源于篆书的京字,但是设计师在此基础上把它设计成一个人在向前奔跑,这个标志不仅代表了中国源远流长的传统文化,欣赏者们更是能够通过这个奔跑的小人感受到北京奥运会传递出来的全民参与的奥运精神,更加引入大家对北京奥运会的关注程度,使得人们之间的文化交流互动性得到有效加强。再比如挪威诺尔辰岛的旅游标志也充满着强烈的互动性,随着岛上气温和风向的不断变化,该标志的方向、颜色也会随之发生相应的变化,人们通过惯常表示的具体方向和颜色就可以判断出当天岛上的天气情况,这也是在新媒体艺术领域下的代表性标志[3]。

三、结论

总而言之,新媒体艺术对当代标志设计的影响相当大,在新媒体艺术的影响下当代标志设计不仅完成了由静态单一的平面设计转化为动态立体的设计,更是能够通过设计积极与人建立起一种互动性,增强标志的识别度和视觉效果。

参考文献

[1]李健.标志设计的空间形态拓展研究[D].河北大学,2010.