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2018双11品牌主LOGO的社会符号学解析

孙语悦 郑州大学外语学院; 河南郑州450001
视觉语法   logo   多模态话语  

摘要:商标是企业赖以生存的重要资产,更是企业打造品牌、参与市场竞争的重要抓手,由文字、图形或者其组合构成,是具有显著特征的标志。“双11”作为全球关注的狂欢节,其商标的设计更具有重要的价值。本文从社会符号学的视角出发,以Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论基础,从再现意义、互动意义和构图意义三个层面对2018“双11”品牌主LOGO的意义建构进行解析,旨在探究它是如何通过符号来实现其表意功能的,并进一步证实视觉语法的可操作性。

简介:《今传媒》(CN:61-1430/G)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

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