摘要：市场导向是指企业的技术创新，必须始终从市场需求出发，把准消费者的脉搏，把立足点和归宿点放在产品能卖的出去上，是企业竞争优势的主要来源。许多研究支持市场导向和经营绩效呈现正向关系的观点，然而这些研究大多数是针对大型企业的，对中小型企业的研究甚少。本文专门针对中小型企业，在控制企业规模和产业类别的情况下，研究中小型企业的市场导向和经营绩效（市场占有率和销售增长）之间的关系。通过对某地方八十家中小型企业抽样调查的结果分析显示，中小型企业的市场导向和经营绩效之间呈现显著的正向效果，而该效果不受企业规模及产品类别的影响。

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