摘要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展是提高媒体整体实力的必由之路,但在实施中存在一些误区。对湖北省的调研发现:在认识上,传统媒体存在将新媒体敌对化、片面理解内容为王、夸大自身内容优势、认为新媒体只强在技术手段四大误区;在操作上存在将全媒体作为媒体融合发展的核心目标,将内容数字化作为媒体融合发展的核心工作,将“纸(台)网互动”作为媒体融合发展的核心手段三大误区。研究认为传统媒体可以通过“拼长”“延长”和创新加快融合发展:拿出“长板”和新兴媒体合作,向上下游延伸产业链,在扶持政策、融合发展方式、自身转型发展三个方面创新。

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