摘要：为了解消费者对标准化荔枝的消费意愿及其影响因素，运用SPSS19.0对广州市441名消费者的标准化荔枝的消费意愿与影响因素进行有序Logistic回归分析。通过数据分析，了解到当前消费者对标准化荔枝的认知度较明确，且对于标准化荔枝具有较高的支付意愿。实证结果表明：消费者的受教育水平、个人收入、对标准化荔枝的信任度、对食品安全问题的认知度、标准化荔枝的质量标签、品牌和来源可溯性是影响消费者标准化荔枝消费意愿的主要因素。

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