异质性感知收益对消费者网购生鲜农产品行为的影响:理论与量表设计
苏州农业职业技术学院经济管理学院; 江苏苏州215008
感知收益
异质性
网购生鲜农产品
消费者
计划行为理论
摘要：基于计划行为理论,将消费者对网购生鲜农产品的感知收益划分为:"可以购买到优质农产品"、"降低购买成本"以及"网购过程方便"等三个维度。借鉴了相关学者的量表设计,通过对消费者进行预调查,并对生鲜农产品电子商务领域的专家学者进行深度访谈,在此基础上构建了一个用以测量上述三个不同维度感知收益的量表,量表的信度和效度均通过了调查数据的检验。
简介：《时代经贸》（CN：11-5036/F）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。
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