摘要：广告是现代企业在市场上开展竞争的重要手段，其独特功效就在于创造出独特有新意而又有系统周详的竞争方案，从而极大提高企业的竞争优势。经过精心周密的广告策划能对企业产品和服务的相对优势有意识地进行强调，从而达到战胜竞争对手的目的。

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