摘要:本文从爱奇艺的品牌理念和营销组合现状出发,从爱奇艺尚未扭转的亏损状态、行业内视频节目同质化严重、竞争优势的学习门槛低等问题入手,采用SWOT模型对爱奇艺市场营销策略的现状进行了优势、劣势、机会和威胁四个方面的分析,最后从内容为王和顾客核心竞争力的视角对爱奇艺的市场营销策略提出相应的改进建议。
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