摘要：目前我国农产品市场处于供过于求的状态,作为人们喜爱的时令性水果一一西瓜,它具有明显的季节性、地域性和多样性的特点,受营销渠道的影响较敏感.本文通过分析西瓜营销渠道的现状,针对目前西瓜质量水平低下、传统的交易方式占主要地位、市场规模小、销售渠道环节多且复杂等问题提出了相应的营销策略,使营销渠道更加的优化,保证西瓜行业在激烈的市场竞争中的不断发展.

简介：《现代商业》（CN：11-5392/F）是一本有较高学术价值的大型旬刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

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