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试论“集传播”的传播功能及影响

彭志全 安徽师范大学新闻与传播学院
集传播   媒体营销   品牌形象  

摘要:2018年底,支付宝推出“集五福”,抖音推出“集音符”,今日头条推出“集金卡”、“集钻卡”,百度推出“集年卡”活动。一场由平台推出的“集”活动在各种社交平台广泛传播。这场由平台推出、用户参与的营销活动,以一种全新的方式闯入受众的视野。本文从探讨“集传播”这一传播现象出发,分析“集传播”作为广告行为,其具有的传播功能以及产生的影响。

简介:《新闻世界》(CN:34-1090/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。

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