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技术派郭锐

周再宇 《新营销》编辑部

摘要:“大数据代表信息,信息代表增值,增值代表钱。数据变现这个话题提了很多年,但是这么多年过去,数据都是围绕着广告变现。”

  • 声音

    作者: 单位:

    所谓智慧零售,其本质就是运用互联网、物联网技术,充分感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

  • 技术派郭锐

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    “大数据代表信息,信息代表增值,增值代表钱。数据变现这个话题提了很多年,但是这么多年过去,数据都是围绕着广告变现。”

  • 顾均辉:我为什么跟全行业对着干

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    2011年,杭州。客户云集在淡马锡子公司,认真聆听顾均辉讲王老吉和香飘飘的定位案例。突然,底下有个不和谐的声音出现了:“顾总,你讲这么大的案例,我们也没那么多钱做投放啊!”这是做营销的人普遍面临的问题:如何用...

  • 视频预览:Netflix迈出自我变革关键的一步

    作者:Nicole; LaPorte; 陈喆 单位:

    几年前,Netflix正琢磨着如何重新设计平台。当时,界面创意副总裁Chris Jaffe走进Barnes&Noble(美国最大的实体书店),把书架上所有的娱乐杂志抱回家。他把这些杂志平铺在自家起居室的地板上,问了自己一个问题:好...

  • 九章别墅:打造新贵们中意的顶级豪宅

    作者:罗鹏程 单位:《新营销》编辑部

    “去年有点土,取了好多现金发给大家,今年的金额有点大,我没取现金,以支票形式发给大家。”这是九章别墅外联机构答谢会上诚通嘉业集团董事、诚通万源公司董事长周有永给外联渠道伙伴发佣金时讲的话。这次答谢会的举...

  • 企业品牌竞争战略的正确打开方式

    作者:乔林 单位:

    QL科特勒咨询集团企业营销战略执行合伙人,毕业于荷兰瓦特宁根大学,并获MBA学位,拥有11年市场研究和战略咨询经验。专注于公司战略规划、区域经济战略、集团管控设计、公司金融、营销战略与管理。

  • 趣营销

    作者: 单位:

    纯甄过年追热点,发起#奶后吐真言#品牌活动面对七大姑八大姨的折磨,面对父母的逼婚,过年你有太多的真心话想说。纯甄据此洞察,发起#奶后吐真言##纯真过新年,敢于不添加#品牌行动。大众化传播渠道代言人邓超领衔讲真...

  • 新消费的机遇和挑战

    作者:曲敬东 单位:新龙脉控股集团; 天使百人会; 北京理工大学教育基金会

    未来我们对衣食住行都会更关注健康的体验,所以便宜不会成为最重要的要素。时代在变,营销手段也在变,但有一点是不变的,就是满足客户的需求。其实营销手段变也是因为客户需求在变。互联网改变的是传播手段,它并没有...

  • 永恒不变的价值观营销

    作者:韩笑 单位:NPLUS

    我们已经进入到一个从大众传播到精准营销的时代。我在营销行业做了16年,做我们这个行业是非常不容易的。就说过去这十几年有多少变化?传播渠道、技术更新、创意形式、媒介形式,各种各样的变化都在发生。营销人员其...

  • 苏宁云商:打造“笑倾城”双线O2O场景消费模式

    作者: 单位:

    “双11”全民狂欢早已不局限于产品、价格、服务等竞争,时尚泛娱乐眼球经济的创新也在持续升温,但电商界更多的是倡导“在家即可完成一切购物行为”的概念。苏宁易购作为以传统零售起家进行线上线下融合的电商企业,...

  • Google:技术营销标杆

    作者: 单位:

    2017年1月,Google人工智能旗手AlphaGo的升级版在与世界围棋顶级棋手的一系列非官方对弈中,创下60:0的纪录,就连世界排名第一的柯洁亦被其轻松击败。在此之前,2016年3月,AlphaGo曾击败韩国棋手李世石。2016年,Googl...

  • 乐视生态营销的传道者

    作者: 单位:

    获奖人张旻翚:乐视生态营销总裁张旻翚拥有多年互联网及营销领域的从业经验,2000年加入互联网校友录China Ren,2003年成为搜狐全国销售冠军,2007年出任搜狐销售部全国渠道中心总经理,2010年出任3G门户首席营销官。2...

  • 最懂营销的投资人

    作者: 单位:

    获奖人曲敬东:新龙脉控股集团董事长曲敬东现为新龙脉控股集团董事长、德丰杰龙脉基金管理合伙人、天使百人会副理事长、北京理工大学教育基金会理事兼投资委员会主任。他同时担任环球航通、奥图科技、微纳科技等多...

  • 赛诺贝斯(北京)营销技术股份有限公司——Smarket全渠道集客营销平台

    作者: 单位:

    Smarket是基于SAAS的全渠道集客营销平台,面向企业品牌推广及市场营销部门,支持跨平台、跨终端、跨渠道统一管理及数字化应用。Smarket打通线上和线下营销路径,包括微信、网站、社区,通过线下活动、线上活动实现全渠...

  • 蒙牛电商:大数据产品定制模式

    作者: 单位:

    随着90后群体的快速成长,市场格局正在改变。蒙牛数字化营销中心是一个集合了电商运营、大数据支持、自有创意延展以及线上生态圈建设的团队,以“互联网+”为创新引擎,通过大数据深入洞察消费者特性,实现精准营销和...

  • 阿里妈妈品销宝 全域营销下的品销联动推广平台

    作者: 单位:

    为了响应数据赋能,阿里妈妈全新推出“品销宝”平台,包括“品牌专区”、“一夜霸屏”等一系列品牌营销产品,为品牌主构建全域营销下品销联动的推广阵地。作为阿里妈妈内部的“明星业务”,品销宝平台所代表的品牌营销...

  • 诺沃兰 中国医疗器械监管合规信息平台

    作者: 单位:

    诺沃兰自2008年创建以来,始终专注于中国医疗器械领域的合规管理服务。近五年来,随着中国医疗器械产业迅猛发展,其监管格局随之发生变化。医疗器械作为高壁垒、高监管行业,行业内的企业主体、组织及个人都必须“依法...

  • 冠群驰骋:“双11”旧物分享公益传播

    作者: 单位:

    获奖单位:冠群驰骋投资管理(北京)有限公司&恩普勒斯数字营销机构每年的11月11日,已经逐渐演变为年末最重要的“非官方非法定”节日,2016年天猫1207亿元的成交量再次证明“双11”购物狂欢节的影响力。然而,贪便...

  • 伊利甄稀:《拜托了冰箱》内容协同植入营销

    作者: 单位:

    获奖单位:伊利集团&腾讯视频如何找到合适的投放平台和优质内容,一直是考验营销人的关键问题。甄稀是伊利冷饮事业部2016年重磅打造的高端品牌,主要目标消费人群为追求精致生活的白领女性。营销目标是迅速提升甄稀...

  • “God Is A Girl”事件营销

    作者: 单位:

    获奖单位:美丽联合集团&正阳公关随着人们生活方式的不断变化,女性的自我认知也进入新的阶段,从关注产品品质到关注产品背后蕴含的精神,时尚消费产业迎来新的爆发点和增长点。在产业升级的契机下,2016年6月15日,美...

  • 曼卡龙珠宝:“臻爱盛典”多媒介大数据营销

    作者: 单位:

    获奖单位:阿里巴巴集团曼卡龙珠宝是中国珠宝首饰业驰名品牌,门店遍布全国各地。2016年,曼卡龙推出新的品牌定位——“轻时尚珠宝品牌”。随着中国经济快速发展、消费升级,曼卡龙也从黄金珠宝品类向钻石品类拓展,发...

  • 蒋雨辰:塑造贝贝式品牌营销

    作者:马驰 单位:《新营销》编辑部

    近日,中国营销领袖年会暨科特勒“标杆”营销大奖颁奖典礼在北京举行。贝贝网获得“科特勒创新营销案例奖”,贝贝网营销副总裁蒋雨辰获得“科特勒标志人物奖”,而作为上线两年半就实现持续性盈利的年轻互联网企业,“...

  • 德尔大平台:协作共赢的生态模式

    作者:刘小凡 单位:《新营销》编辑部

    2017年伊始,无论是业内召开研讨会,还是各大企业的战略动向,都体现出家居产业这样一个万亿级传统产业的活力和潜力。眼下,跨界融合已成为中国家居产业的关键词:受产品同质化、品牌老化等因素影响,中国家居产业正在...

  • 千亿市值国际化营销航母启航:省广股份战略发布会在京举行

    作者: 单位:

    2016年12月29日,省广股份在北京举行主题为“大数据时代的营销变革”战略发布会,发布省广股份全新的发展战略,用震撼的视觉效果,开启GIMC“千亿市值国际化营销集团”新篇童。

  • 声音

    作者: 单位:

    很多人犯的错误是他们爱上了一项技术,但其实真正重要的是为人们提供价值,不然是找不到客户的。所以他们必须想明白,这个令他们兴奋的产品或者系统将会如何为他们的客户提供价值。

  • 这些民间高手的文案,看得我文案之魂都燃烧了!

    作者: 单位:

    文案狗们,又来活了!这次你们要服务的客户是很多个品牌,例如房产商、整容机构、水果店甚至是女性内衣等街头巷尾都能看到的品牌。

  • 教育营销:以正合,以奇胜

    作者: 单位:

    “以正合,以奇胜”来自《孙子兵法》,是指在战争中要以“正兵”与对手在战场做正面对抗,再以预先埋伏的“奇兵”夺取胜和。引用这句话到商业环境中可以诠释为;在面对所有竞争和市场破局时,正面战场是不能放弃的...

  • 现象级明星:优质内容提升平台造星力

    作者:刘小凡; 徐铱璟 单位:《新营销》编辑部

    不可否认,在粉丝经济大行其道的今天,明星是打造现象级内容不可或缺的元素。但同时,优质内容也是孕育偶像明星的土壤,多少演员都在等待着演艺生涯中那部成就自己的作品一鸣惊人,现象级内容与现象级明星相生相伴、共...

  • TWitter危机

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    2016年11月22日,已经当选美国总统的特朗普虽然比竞选时“有所收敛”,但是他对传统媒体的斥责并没有减轻。他说,为了抵抗这帮子传统媒体,他绝对不会放弃自己的Twitter和Facebook账户,必须为自己保留一个可以自...

  • 德立:以工匠之心打造最美淋浴品牌

    作者:韩笑 单位:NPLUS; Digital恩普勒斯数字营销咨询

    说起“全球最顶尖的淋浴房定制技术”,你首先会想到哪里?德国?法国?意大利?西班牙?还是日本?殊不知,相继攻占华为总裁任正非、影帝黄渤、导演张艺谋、“跳水王子”田亮、著名主持人汪涵、何炅等一大批名流豪宅...

  • 如何建立更强大的品牌力

    作者:Dave; Hannay; Gailynn; Nicks 单位:益普索

    品牌存在于一个不断变化的世界中,但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外,人们自身的变化也显得更加缓慢。事实上,有充分的证据证明即使外在条件起伏不定,人类搜集和处理信息,并根据这些信息做出选择和判...

  • 告别狂奔砥砺前行净水市场将进入洗牌期

    作者: 单位:

    11月24日,由中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网主办的“2016中国净水行业高峰论坛。在北京召开,AO史密斯、美的、海尔、西门子家电、GE、安利、老板、莱克、万和、开能、苏泊尔、四季...

  • 东鹏"神马桶"破老套路——洁具玩出新花样

    作者: 单位:

    面对互联网发展的大趋势,不少洁具品牌涉足电商,然而其营销依旧无法摆脱老套路,洁具品牌只能依靠"价格战"抢占市场。作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具,率先打破这一营销困局。10月8日,国庆长假结束后,东鹏围绕三...

  • 42016年中国场景营销市场研究报告

    作者: 单位:

    在网络营销迅猛发展的大势之下,场景营销也迎来蓬勃发展,营销服务商用互联网的方式改造传统线下营销,是“互联网+”在营销领域的集中体现。场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析,在由时间、地点、用户...

  • 医疗品牌推广五元素

    作者:陈志杰 单位:新氧科技

    国内医疗美容市场整体上是明确在消费升级当中的增量市场。2015年,国内整形达到1000万人次,行业营业额大概为2000-3000亿元,把不合规、非法市场或一些缺少执照转型做医美服务的机构全部算在一起,这个市场的份额大约...

  • 移动端营销变得越来越复杂

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    根据市场调研公司e Marketer预测,移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关,占所有数字广告投入的比例将首次超过50%。这表明广告主对移动端的青睐——显然,消费者在哪里,市场就在哪里。"2014年,连接互联网的移动...

  • 水晶女王Nadja:给施华洛世奇一个浪漫的灵魂

    作者:Ashley; Armstrong; 陈喆 单位:

    "你做的是天鹅和鸭子,这跟时尚有半毛钱关系?"25年前,当Nadja Swarovski兴致勃勃地向一位杂志设计师讲述她的设计理念时,却受到对方傲慢的质疑。如今回忆起这段经历,这位全球最顶级水晶品牌的女继承人抛出一个明...

  • 叫醒学生党:东鹏特饮线上线下场景闭环营销

    作者:刘小凡 单位:《新营销》编辑部

    在刚刚过去的10月、11月,东鹏特饮空降全国7座城市14所高校,举办"犯困研究院"系列落地活动,并打响"年轻就要醒着拼"的口号。东鹏特饮通过对受众人群的精准定位及线上线下紧密联动,成功捕获校园学生党,为全年品牌...

  • 成全别人,最终必能成就自己

    作者:成杰 单位:

    《大智慧:生命智慧的十大法门》作者:成杰出版:广东旅游出版社定价:45元ISBN:978-7-5570-0373-9感恩离成功和财富最近新希望集团董事长刘永好说,感恩之心离财富最近,学会感恩更容易成功。他把新希望的成功归功...

  • 从工具到平台:有道词典品牌战略全面升级

    作者: 单位:

    10月12日,网易有道战略发布会“聊聊学习、看看世界”在北京举行。在发布会上,网易高级副总裁、有道CEO周枫宣布,截至2016年6月,有道词典的用户量突破6亿,并且在过去的一年中增加了1亿新用户。此次发布会正式开...

  • Bugaboo大胆进行品牌延伸

    作者:Anne; Charbonneau 单位:

    http://wheresthesausage.typepad.com我很幸运,最近参加了荷兰婴儿车品牌Bugaboo新品系列发布会——"革命性行李系统",该企业将之称为Bugaboo Boxer。对于一个15年前以重塑婴儿推车业务知名的品牌,它的市场拓展...

  • 顽童王郁斌

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    王郁斌只有一道抬头纹。长在眉毛上方深深的一道儿,配上标志性的大光头,猛一看像寿星同款。不过,他可没有寿星佬儿那么和颜悦色。作为乙方,他跟甲方拍桌子,急了当面骂人,甚至还"炒"过几次客户。后来,就跟锤子手机...

  • 被直播界浪费掉的流量场景营销价值

    作者:曾岳衡 单位:

    直播很火,网红、明星轮番被吹到了风口,数字风光背后,走的都是老套路变现模式,而场景资源被奢侈地浪费。但没有核心内容的直播秀,注定被广电总局看穿,那么直播的"镜花"中是否能捞出"真月"?乱象逼广电总局祭出紧...

  • 六个有效的情感营销贴士

    作者:Shane; Barker; 菜籽 单位:

    通常,我们做出的选择不像我们想象中那么理智,情感会在决策的过程中起到很大的作用。或许,这种情感因素就是为什么大多数人更倾向于选择可口可乐而非百事,尽管后者曾经赢得了品牌盲测实验。这也是为什么你要形成自己...

  • 无现金移动生活报告:移动支付引导手机端市场营销的未来

    作者: 单位:益普索奥美

    近日,全球领先研究集团益普索(Ipsos)联合奥美对8180名消费者进行在线访问,完成了《无现金移动生活》报告,该报告旨在通过了解消费者的行为习惯,全方位呈现移动支付的发展现状及趋势,为品牌的移动端市场营销提供洞...

  • 厨电领跑家电行业升级+创新双轮驱动市场

    作者: 单位:

    9月21日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“不忘厨心·逆风飞扬--2016中国厨电高峰论坛。在北京举行,海尔、美的、博世家电、西门子家电、老板、方太、林内、万家乐、樱花、...

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