新营销是一本由广西师范大学出版社集团主办的经济期刊，2003年创刊，半月刊。该刊严控学术质量，努力吸引高质量论文，为该行业领域发展建设与科研成果传播做贡献，欢迎大家踊跃投稿或订阅。本刊主要栏目有：财务会计、产业经济、人才培养、人力资源、行业发展、案例策略、经营管理。
作者： Jann; Schwarz
在注意力的争夺战中,内容营销者总是在寻找更好的策略。不少品牌试图模仿《纽约时报》这样的媒体,组建自己的“品牌新闻工作室”,源源不断地生产出实时的“轻”文章。然而,报纸模式并不是唯一值得效仿的模式。有一个...
作者： 《新营销》编辑部 罗鹏程
随着受众接受方式的改变和对内容的要求提升，娱乐营销已经成为流量收割机，以其灵活多样的方式帮助品牌实现曝光，完成流量转化。娱乐成为营销突破口，品牌通常借助娱乐热点、音乐、综艺节目、电视剧、游戏等载体，...
作者： Lucy; Tesseras
“如果不是为了推动增长,那么我的存在又是为了什么？”强生全球首席营销官Alison Lewis说。这是一个大胆的声明,并不是每一个营销人员都表示认同。然而,随着越来越多的企业取消了首席营销官（Chief Marketing Offic...
作者： 《新营销》编辑部
《从0到1》曾经风靡整个互联网创业圈。然而，“从0到1”解决的是创业公司冷启动的难题，但更多企业面临的则是“从1到N”的市场增长难题。比如，曾经雄霸智能手机行业的苹果和三星,从2017年第一季度开始增长乏力；...
作者： 《新营销》编辑部 周再宇
2017年5月,微信大号“局部气候调查组”了“一镜到底”的百雀羚图文广告,迅速在微信朋友圈刷屏。但是很快就有业内人跳出来“打脸”：一篇题为《哭了!百雀羚3000万＋阅读转化不到0.00008》的文章,开始在公关、新媒体...
作者： 《新营销》编辑部 徐铱璟
第四次工业革命是否已经到来？尽管并没有教科书上的统一定义,但身处其中的每个人都能真切感受到正被巨大变革的洪流裹挟着向前。正如历史上每一次产业变革一样,人类科学技术的进步是变革的源动力。新技术的发明和普...
作者： 《新营销》编辑部 徐铱璟
今年6月，京东集团宣布入股全球知名奢侈品电商Farfetch的消息在电商界引起广泛关注。官方的新闻通稿显示，根据协议，京东和Farfetch将利用黑珑科技，并结合优质的京东大数据资源，帮助Farfetch在中国建立自动化营...
作者： 《新营销》编辑部 罗鹏程
纵观近五年的互联网创业潮,离不开“升级”一词：比价网站兴起一时,“百团大战”烽火初歇,紧接着就是海淘和代购的兴起,再到如今流行的线上线下一站式体验消费……消费方式不断升级,主力消费人群的需求变化非常迅速...
作者： 《新营销》编辑部 周再宇
此次与《明日之子》的再度联手，是我们双方在过去成功合作的基础上进一步的深化和探索……不仅可以为王老吉带来强大的曝光，还能有效提升营销投放转化率，将会开启网络综艺营销新时代。
作者： 《新营销》编辑部 陈喆
过去,很多公司会躲在技术的背后,躲在品牌的背后,躲在某一块看似稳固的市场背后。地平线在那里,没有人的视线能够超过地平线。但如今,这条地平线却像谱线红移一样不断远去。千万级的市场可能瞬间坍缩,像诺基亚那样变...
作者： 《新营销》编辑部 周再宇
如何激活存量增强用户黏性？如何发掘增量提高用户注册率？这是困扰大多数营销人的难题。可是，就有这样一个营销团队，用创意和技术通力协作解决了这两大难题，顺便还揽获了诸多营销大奖，可谓一箭三雕。
作者： 科特勒咨询集团(KMG)中国区 王赛
自从可口可乐宣布取消CMO（首席营销官）、设置CGO（首席增长官）开始,越来越多的公司开始设置CGO职位。的确,正如我在企业中担任高管时感悟到的,战略规划部变成了企业计划经济的核心部门,他们要么更多地在研究“做...
作者： CCTV国家品牌高峰论坛; 《新营销》编辑部 罗鹅程
2017年7月9-10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。众多国内非常有影响力的企业家出席会议,并就会议主题发表演讲。中国广告协会会长...
作者： 《新营销》编辑部 周再宇
2017年6月9日，3X3篮球项目正式成为奥运会比赛项目。那一天，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷被好多人逮住取经：你怎么就“押中”了这个宝呢？此时，已是新浪体育运营3X3篮球黄金联赛自主IP项目的第3个年...
作者： 《新营销》编辑部 徐铱璟
最近中国版《深夜食堂》引发全民恶评,豆瓣评分一路跌至2.3分,其情之激愤,其声音之一致,可以匹敌《富春山居图》上映时。《深夜食堂》的槽点非常多,炮火集中点之一是多到令人发指且极其生硬的植入广告。44集电视剧,1...
作者： 《新营销》编辑部 周再宇
一位在广告营销圈纵横十余年的实战者，如何带领英国电信集团在新兴市场实现业务增长？
作者： Abhinandan; Ghosh; 陈喆
坚守传统并不意味着固步自封。近年来,温网努力做好营销,增加收入,吸引更多的年轻观众。也许它变了,但它依然是最特殊的那个大满贯。
作者： 《新营销》编辑部 罗鹏程
从伟达公关到百度，从乙方跳到甲方，从公关行业就业到创业成立正阳公关，贾大宇入行公关已经十多年了。在伟达工作的时候，有同事对大宇说：“有些人天生适合做乙方，你就是这样的人。”但每个人可能都有一颗做甲方...
作者： 郭萌
“硬广软投”和“把广告文章当成文学创作”的知乎,如何以独具特色的原生广告引来大量流量,吸引英特尔、宝洁SK-Ⅱ等国际品牌投放广告？
作者： 《新营销》编辑部 罗鹏程
今年上半年,CNBC（美国全国广播公司财经频道）的一则报道显示,阿迪达斯宣布2017年将放弃电视广告宣传。其首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受采访时表示,目前年轻消费者主要通过移动设备跟品牌互动,...
作者： 太阳雨集团 陈荣华
前不久如期举行的太阳雨半年会，1000多名太阳雨人共同经历了不寻常的夏日洗礼，傍晚突如其来的暴雨并没有扰乱千人户外露营的节奏，潮湿闷热、地表渗水、蚊虫叮咬考验着每一个人，让我欣慰的是，营销战友们互相帮助...
作者： 《新营销》杂志 周再宇
虽然，几乎每十年就会出现一次针对年轻一代的研究风潮，比如80后独生子女一代、90后网生一代、00后移动一代。每一代人在刚步入社会时都会被标上“叛逆”、“新奇”、“个性”等标签。但事实上，每一代人都大同小异...
作者： Celes
这家名为“秘密逃亡”的旅行平台,短短几年就凭借低价闪购模式在英国取得巨大成功,并一步步将其模式复制到东欧、东南亚等地区。
作者： 科特勒咨询集团 乔林
从20世纪50年代开始，欧美领先的快速消费品企业，如宝洁、通用食品和联合利华，开发出今天为大家所熟知的品牌管理原则，成为今天品牌战略管理的开端。20世纪70年代，大多数美国企业已经建立了较为完善的品牌管理制...
作者： 陈喆
新兴市场正在驱动增长,3.47亿部智能手机的需求,让2017年第二季度成为史上需求最强劲的第二季度,且平均销售价格同比增长5%。
作者： Luke
大多数消费者——并非仅仅千禧一代——非常注重体验,甚至有证据表明这些看重体验的人生活得更加幸福。