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提高心性 拓展经营

陈荣华 太阳雨集团

摘要:前不久如期举行的太阳雨半年会,1000多名太阳雨人共同经历了不寻常的夏日洗礼,傍晚突如其来的暴雨并没有扰乱千人户外露营的节奏,潮湿闷热、地表渗水、蚊虫叮咬考验着每一个人,让我欣慰的是,营销战友们互相帮助,坚持完成了露营。

  • 好莱坞大亨给B2B营销人的启示

    作者:Jann; Schwarz 单位:

    在注意力的争夺战中,内容营销者总是在寻找更好的策略。不少品牌试图模仿《纽约时报》这样的媒体,组建自己的“品牌新闻工作室”,源源不断地生产出实时的“轻”文章。然而,报纸模式并不是唯一值得效仿的模式。有一个...

  • 新科技:营销的未来式

    作者:徐铱璟 单位:《新营销》编辑部

    第四次工业革命是否已经到来?尽管并没有教科书上的统一定义,但身处其中的每个人都能真切感受到正被巨大变革的洪流裹挟着向前。正如历史上每一次产业变革一样,人类科学技术的进步是变革的源动力。新技术的发明和普...

  • 揽获诸多大奖的移动营销案例,原来是这么搞的!

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    如何激活存量增强用户黏性?如何发掘增量提高用户注册率?这是困扰大多数营销人的难题。可是,就有这样一个营销团队,用创意和技术通力协作解决了这两大难题,顺便还揽获了诸多营销大奖,可谓一箭三雕。

  • Ben Stobart:实体销售和虚拟化销售带来的新挑战

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    一位在广告营销圈纵横十余年的实战者,如何带领英国电信集团在新兴市场实现业务增长?

  • 提高心性 拓展经营

    作者:陈荣华 单位:太阳雨集团

    前不久如期举行的太阳雨半年会,1000多名太阳雨人共同经历了不寻常的夏日洗礼,傍晚突如其来的暴雨并没有扰乱千人户外露营的节奏,潮湿闷热、地表渗水、蚊虫叮咬考验着每一个人,让我欣慰的是,营销战友们互相帮助...

  • 近半预算将流向品牌体验营销

    作者:Luke 单位:

    大多数消费者——并非仅仅千禧一代——非常注重体验,甚至有证据表明这些看重体验的人生活得更加幸福。

  • 可口可乐是如何用智能手机数据来定制店内广告的

    作者:Nikki; Gilliland 单位:

    随着网购的日益普及,每一个网页上都潜伏着诱惑。比如,你盯着一双鞋看了一会儿,然后决定不买它,但这并没有用——你的停留时长已被记录下来,你迟早还会再次看见这双鞋的广告。作为消费者,我们已经习惯了被这样...

  • 四摄像头玩转时尚拍照,这还是那个走商务风的金立吗

    作者:陈喆 单位:《新营销》编辑部

    智能手机的营销战,几乎变成了摄影功能的PK战。手机生产商们为此绞尽了脑汁。有的聚焦于人像拍摄的虚化效果(iPhone7),有的着力于光影拍摄的色彩层次感(三星S6),有的采用新一代徕卡双镜头(华为P10),有的打...

  • 杨嘉慧:从未离开,雅芳“低调数年”只为“全新前行”

    作者:陈喆 单位:《新营销》编辑部

    131岁的美容护肤品牌全新出发,不忘初心。线上线下全渠道布局,并在不同渠道发展出各自的明星产品,以高性价比令女性消费者的美丽事业不再是一种“甜蜜的负担”。

  • 轩尼诗新点:百年品牌如何应对年轻化消费浪潮

    作者:徐铱璟 单位:《新营销》编辑部

    这个专为中国年轻人打造的“干邑潮牌”,在洞悉消费者心声的基础上,亮出了全新的品牌宣言,在“闯出新点”的同时,也希望为品牌闯出一条消费的进阶路径。

  • 伊利甄稀:“综艺感广告”是怎样炼成的

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    长视频作为一种内容形式,不论是其富媒体属性还是播放时长,都天然具有较高的“用户卷入度”。也就是说,用户要动用大部分精力沉浸其中。然而,“高卷入度”是一柄双刃剑,一方面意味着更长的用户停留时间和沉浸式...

  • 你的业务真的需要品牌化么

    作者:王赛 单位:科特勒咨询集团

    品牌对当今企业的重要意义已经无需再讨论,但对很多企业而言,“是否需要品牌化”的探讨仍然很有必要。

  • 声音

    作者: 单位:

    所谓智慧零售,其本质就是运用互联网、物联网技术,充分感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

  • 技术派郭锐

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    “大数据代表信息,信息代表增值,增值代表钱。数据变现这个话题提了很多年,但是这么多年过去,数据都是围绕着广告变现。”

  • 顾均辉:我为什么跟全行业对着干

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    2011年,杭州。客户云集在淡马锡子公司,认真聆听顾均辉讲王老吉和香飘飘的定位案例。突然,底下有个不和谐的声音出现了:“顾总,你讲这么大的案例,我们也没那么多钱做投放啊!”这是做营销的人普遍面临的问题:如何用...

  • 视频预览:Netflix迈出自我变革关键的一步

    作者:Nicole; LaPorte; 陈喆 单位:

    几年前,Netflix正琢磨着如何重新设计平台。当时,界面创意副总裁Chris Jaffe走进Barnes&Noble(美国最大的实体书店),把书架上所有的娱乐杂志抱回家。他把这些杂志平铺在自家起居室的地板上,问了自己一个问题:好...

  • 九章别墅:打造新贵们中意的顶级豪宅

    作者:罗鹏程 单位:《新营销》编辑部

    “去年有点土,取了好多现金发给大家,今年的金额有点大,我没取现金,以支票形式发给大家。”这是九章别墅外联机构答谢会上诚通嘉业集团董事、诚通万源公司董事长周有永给外联渠道伙伴发佣金时讲的话。这次答谢会的举...

  • 企业品牌竞争战略的正确打开方式

    作者:乔林 单位:

    QL科特勒咨询集团企业营销战略执行合伙人,毕业于荷兰瓦特宁根大学,并获MBA学位,拥有11年市场研究和战略咨询经验。专注于公司战略规划、区域经济战略、集团管控设计、公司金融、营销战略与管理。

  • 趣营销

    作者: 单位:

    纯甄过年追热点,发起#奶后吐真言#品牌活动面对七大姑八大姨的折磨,面对父母的逼婚,过年你有太多的真心话想说。纯甄据此洞察,发起#奶后吐真言##纯真过新年,敢于不添加#品牌行动。大众化传播渠道代言人邓超领衔讲真...

  • 新消费的机遇和挑战

    作者:曲敬东 单位:新龙脉控股集团; 天使百人会; 北京理工大学教育基金会

    未来我们对衣食住行都会更关注健康的体验,所以便宜不会成为最重要的要素。时代在变,营销手段也在变,但有一点是不变的,就是满足客户的需求。其实营销手段变也是因为客户需求在变。互联网改变的是传播手段,它并没有...

  • 永恒不变的价值观营销

    作者:韩笑 单位:NPLUS

    我们已经进入到一个从大众传播到精准营销的时代。我在营销行业做了16年,做我们这个行业是非常不容易的。就说过去这十几年有多少变化?传播渠道、技术更新、创意形式、媒介形式,各种各样的变化都在发生。营销人员其...

  • 苏宁云商:打造“笑倾城”双线O2O场景消费模式

    作者: 单位:

    “双11”全民狂欢早已不局限于产品、价格、服务等竞争,时尚泛娱乐眼球经济的创新也在持续升温,但电商界更多的是倡导“在家即可完成一切购物行为”的概念。苏宁易购作为以传统零售起家进行线上线下融合的电商企业,...

  • Google:技术营销标杆

    作者: 单位:

    2017年1月,Google人工智能旗手AlphaGo的升级版在与世界围棋顶级棋手的一系列非官方对弈中,创下60:0的纪录,就连世界排名第一的柯洁亦被其轻松击败。在此之前,2016年3月,AlphaGo曾击败韩国棋手李世石。2016年,Googl...

  • 乐视生态营销的传道者

    作者: 单位:

    获奖人张旻翚:乐视生态营销总裁张旻翚拥有多年互联网及营销领域的从业经验,2000年加入互联网校友录China Ren,2003年成为搜狐全国销售冠军,2007年出任搜狐销售部全国渠道中心总经理,2010年出任3G门户首席营销官。2...

  • 最懂营销的投资人

    作者: 单位:

    获奖人曲敬东:新龙脉控股集团董事长曲敬东现为新龙脉控股集团董事长、德丰杰龙脉基金管理合伙人、天使百人会副理事长、北京理工大学教育基金会理事兼投资委员会主任。他同时担任环球航通、奥图科技、微纳科技等多...

  • 赛诺贝斯(北京)营销技术股份有限公司——Smarket全渠道集客营销平台

    作者: 单位:

    Smarket是基于SAAS的全渠道集客营销平台,面向企业品牌推广及市场营销部门,支持跨平台、跨终端、跨渠道统一管理及数字化应用。Smarket打通线上和线下营销路径,包括微信、网站、社区,通过线下活动、线上活动实现全渠...

  • 蒙牛电商:大数据产品定制模式

    作者: 单位:

    随着90后群体的快速成长,市场格局正在改变。蒙牛数字化营销中心是一个集合了电商运营、大数据支持、自有创意延展以及线上生态圈建设的团队,以“互联网+”为创新引擎,通过大数据深入洞察消费者特性,实现精准营销和...

  • 阿里妈妈品销宝 全域营销下的品销联动推广平台

    作者: 单位:

    为了响应数据赋能,阿里妈妈全新推出“品销宝”平台,包括“品牌专区”、“一夜霸屏”等一系列品牌营销产品,为品牌主构建全域营销下品销联动的推广阵地。作为阿里妈妈内部的“明星业务”,品销宝平台所代表的品牌营销...

  • 诺沃兰 中国医疗器械监管合规信息平台

    作者: 单位:

    诺沃兰自2008年创建以来,始终专注于中国医疗器械领域的合规管理服务。近五年来,随着中国医疗器械产业迅猛发展,其监管格局随之发生变化。医疗器械作为高壁垒、高监管行业,行业内的企业主体、组织及个人都必须“依法...

  • 冠群驰骋:“双11”旧物分享公益传播

    作者: 单位:

    获奖单位:冠群驰骋投资管理(北京)有限公司&恩普勒斯数字营销机构每年的11月11日,已经逐渐演变为年末最重要的“非官方非法定”节日,2016年天猫1207亿元的成交量再次证明“双11”购物狂欢节的影响力。然而,贪便...

  • 伊利甄稀:《拜托了冰箱》内容协同植入营销

    作者: 单位:

    获奖单位:伊利集团&腾讯视频如何找到合适的投放平台和优质内容,一直是考验营销人的关键问题。甄稀是伊利冷饮事业部2016年重磅打造的高端品牌,主要目标消费人群为追求精致生活的白领女性。营销目标是迅速提升甄稀...

  • “God Is A Girl”事件营销

    作者: 单位:

    获奖单位:美丽联合集团&正阳公关随着人们生活方式的不断变化,女性的自我认知也进入新的阶段,从关注产品品质到关注产品背后蕴含的精神,时尚消费产业迎来新的爆发点和增长点。在产业升级的契机下,2016年6月15日,美...

  • 曼卡龙珠宝:“臻爱盛典”多媒介大数据营销

    作者: 单位:

    获奖单位:阿里巴巴集团曼卡龙珠宝是中国珠宝首饰业驰名品牌,门店遍布全国各地。2016年,曼卡龙推出新的品牌定位——“轻时尚珠宝品牌”。随着中国经济快速发展、消费升级,曼卡龙也从黄金珠宝品类向钻石品类拓展,发...

  • 蒋雨辰:塑造贝贝式品牌营销

    作者:马驰 单位:《新营销》编辑部

    近日,中国营销领袖年会暨科特勒“标杆”营销大奖颁奖典礼在北京举行。贝贝网获得“科特勒创新营销案例奖”,贝贝网营销副总裁蒋雨辰获得“科特勒标志人物奖”,而作为上线两年半就实现持续性盈利的年轻互联网企业,“...

  • 德尔大平台:协作共赢的生态模式

    作者:刘小凡 单位:《新营销》编辑部

    2017年伊始,无论是业内召开研讨会,还是各大企业的战略动向,都体现出家居产业这样一个万亿级传统产业的活力和潜力。眼下,跨界融合已成为中国家居产业的关键词:受产品同质化、品牌老化等因素影响,中国家居产业正在...

  • 千亿市值国际化营销航母启航:省广股份战略发布会在京举行

    作者: 单位:

    2016年12月29日,省广股份在北京举行主题为“大数据时代的营销变革”战略发布会,发布省广股份全新的发展战略,用震撼的视觉效果,开启GIMC“千亿市值国际化营销集团”新篇童。

  • 声音

    作者: 单位:

    很多人犯的错误是他们爱上了一项技术,但其实真正重要的是为人们提供价值,不然是找不到客户的。所以他们必须想明白,这个令他们兴奋的产品或者系统将会如何为他们的客户提供价值。

  • 这些民间高手的文案,看得我文案之魂都燃烧了!

    作者: 单位:

    文案狗们,又来活了!这次你们要服务的客户是很多个品牌,例如房产商、整容机构、水果店甚至是女性内衣等街头巷尾都能看到的品牌。

  • 教育营销:以正合,以奇胜

    作者: 单位:

    “以正合,以奇胜”来自《孙子兵法》,是指在战争中要以“正兵”与对手在战场做正面对抗,再以预先埋伏的“奇兵”夺取胜和。引用这句话到商业环境中可以诠释为;在面对所有竞争和市场破局时,正面战场是不能放弃的...

  • 现象级明星:优质内容提升平台造星力

    作者:刘小凡; 徐铱璟 单位:《新营销》编辑部

    不可否认,在粉丝经济大行其道的今天,明星是打造现象级内容不可或缺的元素。但同时,优质内容也是孕育偶像明星的土壤,多少演员都在等待着演艺生涯中那部成就自己的作品一鸣惊人,现象级内容与现象级明星相生相伴、共...

  • TWitter危机

    作者:周再宇 单位:《新营销》编辑部

    2016年11月22日,已经当选美国总统的特朗普虽然比竞选时“有所收敛”,但是他对传统媒体的斥责并没有减轻。他说,为了抵抗这帮子传统媒体,他绝对不会放弃自己的Twitter和Facebook账户,必须为自己保留一个可以自...

  • 德立:以工匠之心打造最美淋浴品牌

    作者:韩笑 单位:NPLUS; Digital恩普勒斯数字营销咨询

    说起“全球最顶尖的淋浴房定制技术”,你首先会想到哪里?德国?法国?意大利?西班牙?还是日本?殊不知,相继攻占华为总裁任正非、影帝黄渤、导演张艺谋、“跳水王子”田亮、著名主持人汪涵、何炅等一大批名流豪宅...

  • 如何建立更强大的品牌力

    作者:Dave; Hannay; Gailynn; Nicks 单位:益普索

    品牌存在于一个不断变化的世界中,但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外,人们自身的变化也显得更加缓慢。事实上,有充分的证据证明即使外在条件起伏不定,人类搜集和处理信息,并根据这些信息做出选择和判...

  • 告别狂奔砥砺前行净水市场将进入洗牌期

    作者: 单位:

    11月24日,由中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部指导,中国家电网主办的“2016中国净水行业高峰论坛。在北京召开,AO史密斯、美的、海尔、西门子家电、GE、安利、老板、莱克、万和、开能、苏泊尔、四季...

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