融媒体电视新闻节目编排创新举措分析

摘要：基于融媒体发展背景，探讨电视新闻节目编排的创新举措，对提升地方电视节目的传播力具有重要意义。文章从电视新闻节目编排的定义及功能出发，对编排目标及原则进行探讨，并从不同频道电视新闻节目编排、频道内部电视新闻栏目编排、不同种类电视新闻节目编排三方面入手，分析电视新闻节目编排的现状，提出“新闻事件精益求精”以突出重点、“交错编排”制造兴奋点、“灵活使用视听语言”引发共鸣、“通过周期制”促进节目稳定性四点创新举措。

关键词：融媒体；电视新闻节目；编排；创新发展；举措

电视新闻节目受众面广，优秀的电视新闻节目不仅新闻内容丰富，同时其外在的表现形式，如新闻节目编排和包装、播报主持人的性格和表演形式等都能影响观众。在新媒体快速发展的背景下，新闻的外在表现形式尤为重要，加强节目形式编排变成重要一环，如何用新颖的方式吸引观众，是当下电视新闻节目占得先机的重要议题［1］。地方电视台覆盖面及服务范围受限于本地，传播形式较为单一，传播力有限，因此加强对新媒体的运用，将其优势补充到电视新闻内容编排上，创新媒体融合形式，创新节目内容的编排方式，对于提高新闻节目质量、提升新闻传播效果具有重要意义。

一、电视新闻节目编排定义及功能

（一）电视新闻节目编排定义

电视新闻节目编排作为电视节目编排的重要组成部分，需要根据受众收看、收听电视新闻节目的规律，对新闻频道和栏目进行定位，将不同的电视新闻节目按照不同的播出时间进行排列组合，将分散的新闻资源统一整合到一起，在满足受众需求的同时进行传播，同时要体现本栏目的新闻传播宗旨，最终达到新闻内容传播广、电视收视率高、收视满意度高的效果。具体到电视新闻节目本身，可以将其分成以下几个层面：一为不同频道间电视新闻节目编排，二为频道内部不同栏目之间的编排，三为不同种类电视新闻节目编排。因此，电视新闻节目的编排策略要从频道、栏目、节目三个不同方面着手，进而提高收视率和受众满意度［2］。

（二）电视新闻节目编排功能

1.对节目资源配置进行优化

新闻编排要突出重点，发现不同新闻之间的内在联系，挖掘新闻深层价值，提高传播效果。高质量的电视新闻节目往往能够在短时间内输出更多的新闻价值，所以节目编排时要将整期节目看作一个整体，有序组织不同的新闻内容就会扩大信息量，反之则会造成衔接混乱。例如，针对消息类新闻可以进行捆绑式编排，重大特殊新闻可快速插播报道，同一主题新闻可从不同角度编排，从而拓展新闻传播深度。同时借助电视新闻传播技术，实现新闻滚动播出，将标题、解说、图片、字幕等结合在一起，在电视画面上展示出更多的信息［3］。

2.研究观众收视心理和习惯

新闻服务的对象是观众，因此在编排电视新闻之前要充分收集电视新闻观众的建议，研究观众的收视心理和习惯，才能使新闻播出更贴合观众预期。观众在收看新闻时，其专注力会受到各种外来因素的影响，因此编排除了内容要新鲜丰富外，形式一定要优美。比如一定要重视头条新闻的选择，因为好的开始是成功的一半。又比如新闻提要也不容忽视，其能够激发观众收看的兴趣。当前新媒体工具类型多种多样，微博、抖音、今日头条等平台均具备本地新闻传播的功能，如果不能够更全面、权威地对新闻进行编排解读，同质化的新闻内容就无法满足观众的心理需求，进而会失去受众资源。

3.正确引导社会舆论

作为大众传播媒介，新闻媒体肩负正确引导社会舆论的重任，电视新闻节目编排务必践行社会主义核心价值观，不允许有任何违背党的路线方针政策和国家法律法规的内容，坚决剔除违背科学精神、宣扬迷信的内容。对于符合社会主流思想、符合受众需求、具备正能量的新闻内容要放在醒目的位置编排，突出强调。如果在某一时间段，社会上出现了不和谐的舆论，要坚决抵制，编排相对应的新闻加以纠正并正确引导。

4.有利于提升经济收益

电视新闻编排合理能够提高节目收视率，吸引受众创造经济收益。电视媒体的发展离不开资金支持，如制作品牌节目、邀请有实力的大咖都需要大额经费，进而才能吸引受众观看，螺旋式的经营效果是当前电视媒体产生差距的重要原因。电视新闻节目的收入主要来自广告商，而广告商投资是以节目收视率为参考，收视率以一种无形之手左右着电视新闻节目的表现形式和内容编排形式，新闻编排要考虑收视率和受众心理［4］。一方面从新闻本身出发，根据节目竞争力设置新闻节目；另一方面考虑广告和新闻节目之间的内在关系，要充分考虑广告类型、产品、定位、播出位置，如体育产品搭配体育类新闻宣传；同时要加强新闻栏目自身的宣传，通过电视新闻宣传片提高自身品牌价值，打造名牌专栏。

二、电视新闻节目编排目标及原则

电视新闻节目编排原则主要有三点：体现电视新闻节目定位、突出电视新闻节目重点、最大限度传递新闻节目信息。这三点之于电视新闻节目编排来说既是目标又是原则。将一条条电视新闻串联起来，能够体现一定的报道导向性，而这种导向性又势必和编排的顺序、技巧、手段息息相关。

三、电视新闻节目编排的现状分析

面对同质化的新闻资源，不同新闻节目编排会因各地政府管理和自身媒介背景、媒介编辑思想而产生差异，它是理论总结和实践经验的统一结合体。新闻编排涉及内容众多，编排时需要统筹兼顾。一般来说电视新闻节目编排设计要考虑三个方面：一是不同频道的电视新闻节目编排，二是频道内部电视新闻栏目编排，三是不同种类新闻节目编排。做好频道、栏目和节目三者统一，是保证新闻内容有序、有效播出的关键，也是对外营销的需求。

（一）频道间电视新闻节目编排策略

当前多媒体、多台并存的电视传播现状，使得各个电视台都竭力争夺自己的电视受众，提高收视率。因此需要从自身经营、管理和编排、播出方面着手，在行业竞争中取得优势。编排环节在一定程度上决定了新闻节目面向的观众类型、观众喜好，对节目传播效果意义非凡。电视台编排节目时要考虑节目自身也要考虑同类型节目的其他台做法，研究播出时段，分析在不同时段影响收视率高低的因素，当前频道间电视新闻节目编排有以下四种策略。

1.反向式编排策略

反向编排是指本频道编排的节目尽量避免与其他频道强势节目发生对抗，减少播出风险。若对手频道用高收视率名牌节目霸占某播出时段，自身频道可选择其他节目避其锋芒，如田忌赛马般另辟赛道。例如，其他频道播出消息类新闻时可以播出深度专题报道，这可以减少同一地区不同新闻频道之间的竞争，实现良性竞争。

2.对抗式编排策略

对抗式编排是指采用和竞争对手针锋相对的方式争夺同一受众群体，即不同的频道在同样的播出时段选择播出同样的强势节目，逼迫观众在两个节目之间二选其一，但是这种厮杀无法实现共赢。

3.先发制人式编排策略

先发制人式编排即在电视节目黄金播出时段，用自身的强势品牌节目开端，在对手未开始之前提前播出，最早吸引同批观众，先发制人，积累观众，其目的在于吸引观众注意力并保持一段时间，削弱同类型节目受众群体。

4.同台共享式编排策略

同台共享式编排主要针对同一个电视台频道之间的电视新闻节目编排，兄弟频道之间进行节目编排时，除了在同类型节目播出安排上有层次，防止冲突，同时还实现各个频道之间的资源共享，如主频道在主要时段播出之后，其他频道可自行选择次要时段进行重播，方便观众在后期重看。

（二）电视新闻栏目编排策略

栏目编排要考虑播出时段、收视心理、目标受众三个方面。同时要讲求编排策略，当前常用的编排策略主要有以下三种。

1.复合式编排策略

复合式编排即在本频道编排电视新闻栏目时，平衡各种类新闻栏目，满足不同时段受众需求。如央视的新闻编排就注重互补性，各个栏目之间相互补充，不仅有《新闻30分》《朝闻天下》这种消息类栏目，同时也有《新闻1+1》这种深度报道，其能够满足观众不同层次的需求。

2.版块式编排策略

版块式编排即在某一时段将同类型栏目编排在一起，整合资源、优势互补，凝聚优势战胜对手，这种方式能够有效吸引受众，防止观众流失，不过要注意版块内各个栏目之间的内在联系，如《新闻联播》+《焦点访谈》的组合形式就吸引了一大波受众。

3.固定式编排策略

固定式编排即在固定时间固定播出某节目，培养观众的收视习惯，新闻频道电视节目单如无特殊的情况通常不会发生变化。

（三）电视新闻节目内部编排策略

电视新闻节目内部编排可分为单一主题节目构成的电视新闻栏目编排和多个主题节目构成的栏目编排。前者是综合运用各类型电视传播手段，深入报道某一重大新闻或社会现象。后者是通过杂志编辑，以消息、评论、专题组合版块，整期节目由不同题材主题版块拼接，将节目融为一体。

四、电视新闻节目编排的创新策略

（一）新闻事件精益求精，突出重点

一期电视新闻节目的收视率往往由一两个重点新闻决定，很多观众选择观看新闻，往往也是想通过电视新闻证实自己在日常生活中听到的消息并了解其详情，如果对此类重要社会新闻一掠而过或者语焉不详，势必会失去此类观众。因此，新闻节目的编排人员在选择新闻素材时必须突出重点，当前电视新闻节目编排习惯都是“先国内再国外”，这种编排方式虽然贴近现实需要，但是若某段时间突然发生国际重大新闻，依旧坚守这种编排思想势必削弱自身的新闻品牌价值。如俄乌冲突，很多观众希望通过观看新闻来了解冲突双方最新情况，如果新闻编排将相关新闻放置在最后或者一带而过，势必会导致观众去其他频道寻找新闻线索，进而失去这类观众［5］。因此电视新闻编排人员应该增强自身创新和统筹能力，在全面考虑新闻播出效果的基础上，通过新型编排方式吸引受众注意力，加强对社会新闻关注点的研究，提高节目的感染力和扩大受众群体。

（二）交错编排，善于制造兴奋点

目前是融媒体时代，各种媒体传播手段层出不穷，如当下比较火热的新浪微博、抖音、微信公众号、今日头条等，这类社交应用软件往往能够在第一时间传播新闻消息，尽管真实性有待考究，但其满足了人们的新闻需求，且鼓励人们作为第一人快速发现有价值的新闻和相关线索。相对于新媒体，传统的电视新闻留给人们的往往是沉闷、刻板的印象，以至于现在很多年轻人不愿意看电视。要改变人们的刻板印象必须创新，例如，编排电视新闻节目时，可以使用交错编排形式，即先编排一个重要的新闻，再穿插一些社会新闻，然后再播出重要新闻。通过交错的方式不断制造新闻的兴奋点，最后将各个新闻完美融合在一起，提高电视节目的收视率。

（三）灵活使用视听语言引起观众共鸣

视听语言的运用要求电视新闻节目编排时必须遵循特定规律，由于要在特定时间段内输出传递更多信息，镜头语言必须准确到位，要多运用固定镜头少用运动镜头。消息类新闻节目通常用最客观的表现手法描述新闻事件，鲜有附加音乐。但受到新媒体、新受众的影响，很多电视新闻节目制作风格不再拘泥于传统，而是尽量采用娱乐轻松的表达方式，充分考虑新闻节目定位的同时，适当运用运动镜头，让整个演播室氛围更轻松活跃。对于一些娱乐性较强的民生新闻，可以增加音效配合新闻主线发展，播报专题类新闻在使用大量同期声时也可以配上一段音乐，提升播出效果。音乐能够引导观众想象，如见义勇为的新闻配上大气磅礴的音乐，因公殉职新闻可以配上激昂伤感的音乐，以此提高新闻内容的感染力，将观众带入情境中去，引起共鸣，从而激发社会正能量，引导崇高价值导向［6］。

（四）通过周期制促进节目稳定性

国内电视新闻节目通常以日播方式出现，尽管这样能够保证节目稳定，但是无法满足受众的多样化需求，并且容易让观众产生审美疲劳，降低播出效果。若是可以调整电视新闻节目的播出时间，采用综艺节目编排方式，每到节目播出时间点就会有观众主动收看，这样能够给予节目制作人更多的创作空间和时间，保证节目质量的同时留住观众。

五、结语

融媒体背景下，官方微博、微信、客户端都是新闻输出阵地，但是电视新闻依旧是新闻人的主阵地，对此要加强对新媒体的运用，结合其优势补充到传统电视新闻内容编排上来，创新媒体融合模式，创新节目内容的编排方式，在做好节目定位、观众分析的基础上，通过统筹新闻、突出重点、视听渲染、创新编排等方式提高新闻节目质量，进而提高新闻传播效果。

作者：吴洪波 单位：德州市临邑县融媒体中心