春晚评价大全11篇

春晚评价篇（1）

一双慧眼寻机会

美国IBM公司每年投放大约60亿美元进行研究开发。对未来的巨额投资使他们能够创造机会，引导消费，从而把握现在和未来。对于像 IBM这样早已获得“第一桶金”的企业巨人来说，他们有足够的财力和空间去不断提升和扩张自己的品牌形象，他们可以改变人们的消费观念，改变人们的生活方式。但是对于实力较弱的中国企业来说，如果按照常规的办法进入塑造品牌的漫长而曲折的征途，则是命运难卜。而事件行销正是独辟溪径，借船出海，借势扬名的有效策略，它可以使企业通过介入大型的社会活动、重大历史事件、体育赛事和国际博览会等迅速地提高企业产品、名牌的知名度和美誉度，产生四两拨千斤的效果，达到“一举扬名天下知”的目的。其中，找准机会，把握好可以拨动千斤的“四两”是事件行销的关键。

内蒙古伊利集团是一家上市公司，它虽然地处北国边睡的内蒙古大草原，但集团管理层却颇具现代营销观念。1997年，他们生产的伊利雪糕、冰淇琳、奶粉、奶茶粉已经占领华北市场的不少份额，伊利品牌在华北地区已经颇有知名度。但是，乳制品行业竞争激烈，国内品牌日新月异，国外跨国公司虎视耽既，伊利集团管理层深知，逆水行舟，不进则退，他们欲为伊利树立起“中国乳制品业第一品牌”的旗帜。在1997年底中央电视台198广告黄金时段招标会上，他们曾为之一搏，但是以200万元之差而名落孙山。

总把新桃换旧符

至1997年，中央电视台春节联欢晚会已举办过15届，“我最喜爱的春节晚会节目评选”活动也举办过了6届。过去的6届节目评选被冠以“春兰杯”一直是雷打不动，似乎“春兰杯”‘跨世纪”下去也理所当然。其实，1997年就有企业欲取“春兰”而代之，但听说春兰集团和中央电视台早有约定：不论其他客户出多高价赞助，杯名均“春兰”莫属，不少企业也就只好断了插足之念。

谁知风云突变，1996年岁未，春兰集团报出1．6亿元人民币的高价，本想摘取1997年度中央电视台标王的桂冠，结果是秦池以3．2亿元的天价而大出“标王风采”。春兰集团不仅没有获得标王效应，还必须支付巨额广告费，感到得不偿失。于是在中央电视台做了3个月的广告后，就自认罚款30万元，悔约不做了，令中央电视台损失了巨额广告收入。为此，1997年底中央电视台取消了与春兰集团原来的约定，决定采取公开招标的方式，拍卖1998年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的冠名权。

春节是中国人最为重要的传统节日，由于编导和演员10多年的辛勤努力，由于中央电视台这个特殊媒体的垄断性和权威性，春节联欢晚会已经成为全世界收视率最高的节目。“吃年夜饭，看春节晚会”已成为中国人迎接新春佳节的固定程序。因此可以说，春节联欢晚会本身就是中国最有影响力的“名人”，已经是具有很高价值的“品牌”，这种价值如果转移到伊利，必将迅速提升伊利的知名度和美誉度。

冠名权拍卖的消息传出后，纳爱斯、厦新等知名企业闻风而动。但最终是伊利集团以仅高于标底1万的价格智取冠名权。

“临阵换将”的故事引起关注

发现机会需要慧眼，抓住机会需要勇气，而要把到手的机会用好、用足，则需要不凡的智慧。

伊利集团已取“春兰”而代之，不少人认为已大功告成，应该心满意足，似乎就该坐等除夕之夜、准备伊利在中央电视台亮相作罢。其实，“临阵换将”背后的新闻及“内幕”、15届春节联欢晚会积累起来的资源、6届优秀节目评选沉淀下来的“宝藏”太丰富了，伊利集团巧妙地将这些资源、“宝藏”为己所用。

欲炒伊利必先炒伊利杯，欲炒伊利杯必先炒春节联欢晚会。中央电视台耗资3000万人民币，修建了亚洲最大的l号演播大厅，刚回归祖国怀抱的香港明星将加盟晚会……有关春节晚会的新闻愈来愈多了。1997年底，春节晚会的新闻大战逐渐进入高潮。这时，爆出伊利杯取代春兰杯的“太冷门”，无异于火上浇油，新闻媒介的热点又迅速由晚会延伸到伊利杯。1998岁首，全国性大报、地方日报、地方晚报及各种娱乐报刊均纷纷刊登“我喜爱春节晚会节目评选”活动杯名易主的消息。诸如《广告大战波及春节晚会》、《商场战火烧到除夕夜》、《观众喜爱的节目评选活动冠名权易主》等标题均堂皇登上了各大媒介醒目位置。更有甚者，以《春兰变心　中央台断情　伊利杯评选揭开序幕》等煽情之语撩拨人心。以至于中央电视台也在新闻节目播发了评选活动杯名易主的消息。各媒体对有关冠名权的点滴之事都是“穷追猛打”，对伊利集团这匹“黑马”的来龙去脉都不厌其烦地媚媚道来。据统计，仅报纸就有100余家刊登了中央电视台“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动冠名权易主的消息。

你方唱罢我登场。就在“伊利杯”取代“春兰杯”的消息广为传播的时候，伊利开始亮相，由广东华视广告有限公司策划的“看春节晚会，得伊利大奖”的广告在全国各大报刊出。这样，既宣传了伊利，又为中央台晚会立功，利人利己，一箭双雕。使人们注意的焦点由伊利杯又延伸到伊利品牌和伊利产品。

借春节晚会做广告

春节晚会多一个观众，“伊利”广告就多一个受众，“伊利”就可能多一个消费者。由于晚会前全方位炒作，观众对春节晚会已是翘首以盼、迫不及待。，98春节联欢晚会的高收视率已成水到渠成之事。据有关机构监测，除夕之夜，全国有94．42％的家庭逾10亿观众收看过’98春节联欢晚会，为历届春节联欢晚会收视率最高纪录。

事件行销的困难之处在于如何把事件与企业产品、品牌之间的隔阂打通，真正使二者结缘，从而使企业的产品、品牌借事件之势扬名。为此，伊利集团在除夕之夜又紧贴春节晚会播出前后插播“看春节晚会　得伊利大奖”的电视广告。再加上春节前后报纸平面广告的配合，大有欲使“得伊利大奖”也融人国人过春节的固定程序的势头。

晚会上，主持人反复宣布“伊利杯我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动具体办法，主持人还宣读了内蒙古伊利集团给全国人民的贺电，这是春节晚会中第一次宣读企业的贺电。

更令伊利集团高兴的是，’98春节联欢晚会在中央电视台共播出10多次之多，而每一次重播都会令人想起伊利。

每年春节晚会结束，中央电视台的编导们一颗颗紧张疲惫的心仍轻松不下来，就怕对自己辛苦折腾大半年的晚会观众反应冷漠。但今年令编导们欣慰的是，不仅晚会的收视率高，而且观众对优秀节目的评选异常踊跃。中央电视台共收到观众的选票638968张，雄居历届评选活动回票量之首，更是令包括“金鹰奖”、“百花奖”在内的所有群众性文艺评选活动望尘莫及。参与评选活动的观众面也特别广，北至漠河、南至三亚，东至舟山群岛、西至西藏那曲，甚至于日本等地的海外热心观众也首次寄来了选票。所有参与评选活动的观众，都于同时认知了伊利品牌。

3月21日，“伊利杯我最喜爱的春节联欢晚会节目”颁奖晚会黄金时间在中央电视台现场直播。这次伊利集团唱了主角。晚会现场有“中央电视台　内蒙古伊利集团主办”的醒目宇样，伊利集团领导人亲自为获奖演员颁奖，并现场接受中央电视台金牌主持人倪萍的采访。紧贴晚会播出前后又插播了伊利15秒的产品广告和5秒的标版广告，使整台晚会显示出与“伊利”品牌高度相关。这台晚会累计播出4次，整个宣传效果也非一般广告所能比拟。

接下来，又是各大媒体宣传“伊利杯我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选揭晓。“伊利”借全球收视率最高的晚会之势，知名度一再飙升。

巧借东风——用春节晚会来促销

广告就是艺术的行销。再巧妙再精彩的广告最终都应达到促进销售的目的。而且，对于中国的不少企业来说，还存在要广告立即促进销售的迫切愿望，这并不是由于企业的管理者目光不够远大，更多的是由企业的现状决定的。为此，伊利集团针对销售目标，围绕得“伊利大奖”又精心设计了促销策略。

整合营销传播理论强调以消费者为核心重组企业行为和市场行为，企业与消费者的双向沟通是整合营销传播的重要策略。双向沟通的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库，以便于对消费者进行长期的跟踪服务，以便企业根据消费者的需求进行产品的升级换代。

伊利集团借用春节晚会既做了产品促销，又完成了与消费者的沟通。在评选活动广告上刊登促销方案：凡购买伊利产品的消费者，只需将任何一枚伊利产品外包装上的商标剪下，寄回伊利集团公关部，即可参与抽奖，幸运者将有机会参加’98优秀节目颁奖晚会，国内消费者还可获得从居住地到北京的往返机票。此举把优秀节目评选活动的焦点更集中于伊利品牌，又为“伊利杯”评选活动增添一份情趣，二者相得益彰。同时，伊利集团又借机建立了详细的消费者资料库。

通过“伊利杯取代春兰杯”这一事件行销，伊利的品牌形象深人人心，但是如果此时广告出现断层，仍会影响所建立起来的无形资产的强化、聚拢和提升，因此，春节以后，在广东华视广告有限公司的策划下，伊利集团又精心运作了广告投放，选择强势媒体，提高广告投放频度，同时重新拍摄了两部电视广告。

春晚评价篇（2）

观众视角与节目编导的冲突从电视传媒出现即存在并且永远不会消失,这是因为电视节目是由受众接受度所决定,而观众做为节目的受众有着无可替代和无法改变的多元群体性特征;而电视编导要满足众多不同口味观众的认同并非是一件难度极高的事或者说是不可能完成的任务,但电视编导仍然要去做去完成,比如每年的春晚,虽然央视有春晚但是地方台仍然要完成属于自己的春晚编排,春晚是什么?春晚是演员的天堂,是编导的烫手山芋;对于这个舞台来说演员都是面临着正面的压力,舞台太大,关注度太高使新老演员都有压力但这不影响他们进一步提高知明度并为作品的推广进行的铺垫意义.但是编导不一样,不管费尽多少心血,没有一届的春晚是让所有人满意的,这也表明了电视艺术本身的规律即电视艺术所表达的是事件本身的艺术价值但对于观众来说艺术修养的程度不同所以对节目本身的领悟和阅读能力是有限的,所以从这个角度来说春晚所表达的艺术不可能被所有的人所认同但是我们不能因为艺术的价值观而忽略大多数观众的要求和视角;所以大多数观众在想什么呢?

一、观众视角与节目编导冲突的起因

顾名思义观众视角是大多数观众所呈现的对自我意识和行为加工化后的认识能力,这种能力是完全平面的,是没有经过深思熟虑的,你也不可能要求观众从专业化的角度或者通过专业化的分析手段来进行客观的评价,也不可能寄希望于观众会认识到你所付出的辛苦,因为编导与观众永远不是在公平的起点上来进行量化的表达,但是编导作为电视节目的操控者,是有责任和义务向观众提供真\善\美和极具观赏价值的节目,虽然编导工作的辛苦和艰难但我们也仍然要看到成功的节目带给观众的震憾,而这样的震憾对于观众来说仅仅是几分钟最多是几十分钟的事,观众永远只记得新鲜和有趣,观众从来不会说昨天用过的今天拿来再用是可以的,而另一方面观众所表现出的低俗价值取向与节目编导的不可逾越的冲突,现代的观众需要什么?暴力\性(美女)\大师,但是在春晚这样的舞台上以表达节日浓重的喜庆色彩为主的是如何表达这种取向的呢,我们回顾西方电视传媒发展历史上，流血和性或者女人是所有电视节目不可取代的元素，为什么在描述春晚这样题材的节目中要进行血和性的描述,因为它们决定了现代电视节目的发展基础.玛罗理・沃伯经过多年的研究认为：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”这句话说的很好，我们不是贬低观众的能力而大多数观众不可能花时间和精力去了解编导的构思和创意，他们以电视节目所呈现的内容和自己的喜好来简单的判别，这种判别往往还会引起群体反应，所以当媒体对这种反应进行报道时，电视节目的编导就会很委屈，甚至愤怒从而引起主观的冲突，然而对于节目本身而言是否具有通俗易懂的春晚舞台特点也取决于客观冲突的产生和实现。

二、观众视角与节目编导冲突分析

电视传媒的发展除了借助于高科技和信息化时代的作用外其最根本的力量仍然来之于观众的认同，过去我们只把观众当做受众而今天观众已成长为一个具有相当艺术识别能力的现代传媒的组成部分，所以说观众视角的出现就不足为奇了。从观众视角的出现到节目编排所产生的效果而言，其主要的问题仍然是编导的专业度往往成为冲突的导火索，任何一个春晚的导演或者节目的编导都不可能放弃艺术性和艺术价值取向，不可能整台晚会找几个人来乐乐以搏观众一笑，所以从这个角度来说，现代传媒所表达和要求的价值不可能完全的去迎合观众的所有要求，电视仍然是很多编导追求艺术梦想的载体，他们不可能完全放弃自己的梦想和自己一直来所坚持和倡导的艺术原则。据北上广闻网调查发现，当前电视观众对春晚节目的收视率在下降，这里只要的原因是娱乐节目的多元化，春晚显然不是唯一，虽然多年来春晚的编导人员为之付出了巨大的努力。但是这种努力的本身显得相当的无力，我们无众去剖析所有但是我们仍然要疾呼，对观众本身来说也需要引导和教育但作为电视从业人员我们欢迎健康和积极的观众视角对现代电视节目的客观评价和支持。

三、建立观众视角和节目编导的评价体系

从有利于电视传媒发展或者春晚单一节目视野来说，我们仍然渴望像春晚这样的节目能与观众建立一种评价体系，这种评价体系是约定俗成的是本着对电视艺术和良心负责的态度进行的一次公正、公开、公平的当面交流，所有参与者均可以对节目的喜好进行评价，在这之前我们请编导先花一些时间让其讲清楚创意和节目的价值和看点，只要让观众明白这样表达是为什么，那么接下来我们再请专家来进行分析，最好请观众代表畅所欲言，通过这样当面的交流后请当场所有代表进行客观的评分，当然这个过程可以是公证下进行也可以进行直播，我想这不是浪费时间和金钱，对于节目编导来说观众与编导的交流太少，这是不正常的，从我国的国情出发，显然我们无法满足所有观众的沟通和交流并参与到这个评价体系来，但是这个评价体系的建立本身具有远大的意义和实际指导价值。

四、结束语

观众视角与节目编导的冲突是发展的是辨证的，我们有理由相信这两个现代传媒的二大版块能相互促进，为电视节目和春晚提供更好的人文支持！

春晚评价篇（3）

“年轻态”期待谁买账

本届央视春晚主创人员以80后为主，节目整体表现出鲜明的向年轻人靠拢的倾向：晚会邀请的歌星、影视明星为数众多且多为近几年新红明星，以致有十余名明星演员同时在央视春晚和北京台春晚登台。两台晚会同时采用明星以家庭为单位拜年的方式，更有甚者，同一个家庭连赴两场春晚。无怪乎有人称这是一台明星聚会，而混搭风更是直接向80、90后摇旗示好。

而年轻人会因此稳坐电视机前吗？答案显然是否定的，因为他们手中握着iPhone、iPad和鼠标。不必担心他们会永远拒绝春晚，因为当他们年长，他们将会从卧室走进客厅拿起象征家庭权力的遥控器。事实上，就像春节中的其他习俗一样，你也许不喜欢，却仍然坚持。即使是那些在网络上发帖表示“我已N年未看春晚”的观众，春晚也从来没有离开过他们的视线。

年轻人没有回来，春晚原本忠实的老观众们却在逐渐远离。春晚不是一台免费的现场版MV，靠明星吸引青年观众绝对是下下策。采用这种策略，多少明星才够？一个明星能吸引观众几分钟？粉丝们会因自己喜爱的明星而打开电视也会因自己不喜欢的明星而关掉电视，更何况互联网陪伴下成长的年轻一代更习惯搜索点击而非等待。

主持人贫嘴成为本届春晚受到诟病最多的一项内容。这是晚会导演为体现亲民姿态有意而为之。平心而论，和许多日常文艺节目相比，春晚主持人之间的对话还算不上贫嘴，但为何观众无法接受？因为这是在央视春晚的舞台上。换言之，仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。

“春晚”遭遇文化围观

观众的肯定与其说是对于节目的肯定，不如说是对于央视春晚主办方所表示出的诚意的肯定。毕竟，央视做出了诸多改变并且放弃了唾手可得的几亿元广告费用，而观众的不满与其说是对节目的不满，不如说是对改革结果的失望。

今天的观众接受动机越来越复杂，在许多网站的投票中，一些节目和演员同时位列最受欢迎的和最不受欢迎的名单前列，这正是价值观多元的体现。但在价值观一元化传统根深蒂固的当下中国，价值观虽然多元却并非并列，而是不断冲突对立，春晚作为举国瞩目的公共文化事件，作为主流文化的代表，其改革尺度在一定程度上似乎也代表了文化和社会改革的尺度，成为这种对立冲突的载体是一种必然。

在媒体和网民的评论中，缺乏创意是一个批判的焦点。是否有新意成了年年春晚评价的重要标准，寻找新意成了导演们的重要任务。中国电视一贯存在的创新焦虑在央视春晚上体现得尤为明显。

创新焦虑是当下时代的共同症候，而春晚的创新焦虑更有其自身发展的需要和各大卫视竞争带来的压力，以及来自新媒体时代的舆论压力。当下，众多娱乐媒体需要通过评论春晚而争取受众，而普通观众和名人们争先恐后地通过微博评春晚来争取话语权，这是个对于评选“十大烂点”比“十大热点”更有兴趣的时代，解构自然成为春晚接受活动中的重要内容。

近年来围绕着央视春晚有太多喧嚣，大多数沉默观众的意见已经被少数过度表达的网民和媒体所，一部分观众带着偏激的情绪评价央视春晚，媒体更是有意识地推波助澜，这种异常的喧嚣态势实际上对央视春晚造成了一种文化围观，各种观点杂陈并置，各种力量在此交锋，形成狂欢。

走出命运的螺旋

今天的央视春晚已经不再是一个单纯的电视文艺节目，而是一个超文本。许多观众在听到明星演唱走音或对刘谦魔术惊叹不已时，会马上到互联网上寻找解释。相当多数的观众在观看完央视春晚之后并未形成明确的判断，而是将接受活动延续至互联网，“先看看别人怎么评”。一个看似不经意的镜头，就可能在互联网中被无限放大。龙年央视春晚在这一点可以走得更远，现场似乎还应当将留给参演明星亲属们的位置更多地留给各行各业的先进模范、民间英雄、历史功臣乃至各族和海外华人，每一张“上了春晚”的脸都可能成为一种符号，将一个庞大的群体整合进来。

央视春晚的形式不可能有太多创新。央视春晚的性质是一种仪式文化，仪式不可能在形式上有太多的创新，只能在内容上下工夫。用一句我们耳熟能详的话说，春晚就是家常菜，家常菜有新意固然最好，但更要保证基本品质。

因此，春晚的导演应当关注的是如何扎扎实实地提高和保证每个节目的质量。一台晚会不可能每个节目都是精品，不可能每个节目都能获得不同年龄段、不同教育背景、不同社会经验、不同立场、不同动机的观众的喜爱，但如果一台晚会能有若干被观众所能记住的亮点，整台晚会的品质就会大大提升。

春晚并不是一个专业化的文艺欣赏平台。这个舞台不是音乐厅，不是剧场，也不是舞蹈表演和欣赏的最佳场所，无论对于哪一种独立的艺术门类，它都缺乏专门的艺术欣赏对象和建立在此基础上的最佳观赏环境。春晚这个文化仪式的导演者是媒介，其中任何一个节目的传播都应当按照建立在电视传播基础上的春晚传播的规律，换言之，春晚有其独特的美学追求，应当在这方面大下工夫。近年的春晚小品中使用了许多影视演员吸引观众，增加人气，然而，由于表演空间和传播技术的不同，对表演美学要求也不同，相对而言，影视演员未必能把握舞台小品表演的分寸。

春晚需要观众强烈的认同感。传统文化是民族文化认同最好的方式之一，但近年的春晚相对缺乏对传统文化的挖掘。手影戏、木偶、口技等众多在市场经济时代处于困境的传统文化形式，以及众多的非物质文化遗产、众多的少数民族文化完全可以通过春晚平台进行展示，激起文化自豪感和认同感。

此外，认同是多层次的，这之中也包含着地方认同。80年代的春晚通过地方台层层选送，每个地方演员都给其所代表的省份、民族带来了自豪感。近年来的春晚由于种种原因，很难看到丰富的地域文化和地方发展成就。

春晚应发挥社会整合功能。可以说，每一个期待看春晚的观众从某种程度上讲都是等待被询唤，愿意被整合的。春晚除了提供娱乐和狂欢，还应该有抚慰。当多数人都回家过年时，少数不能回家的人更不应遗忘，比如那些还坚守在工作岗位上的军人、医护人员，也许只需要一名平凡的军人、普通医护人员的一首合唱，就可以征服他们所代表的几千万人的心。

“露脸”已成为春晚文化中的一部分，与其通过露脸实现商业利益，不如借机传达主旋律。主旋律是主流价值观的体现，但不需要通过主持人或演员之口说出，可以更多地运用电视语言。龙年央视春晚现场，因解救被拐儿童而享誉民间的公安部打拐办主任陈士渠，以及发动免费午餐活动的邓飞等人都作为现场观众观看演出，无须借主持人之口专门点题，仅通过镜头的传达，主流文化的价值取向已经充分展现。

创新中的坚持

春晚导演们应当坦然面对舆论给春晚造成的焦虑。创新绝对是必要的，但首先必须明白在创新中该坚持什么？在这一点上，龙年央视春晚有得有失。

坚持去商业化。舞美在今年春晚中最受好评，然而，视觉盛宴是有代价的，舞美在相当程度上是技术的产物，因而也是高成本的产物，春晚总花费据估计1.5亿。倘如此，如果全然没有广告，已步入市场化的央视不可能永远不算经济账，春晚还能办几年就不再是伪命题了。

所谓去商业化并非要求春晚做市场化的特例，一台投入如此之大的晚会如果全然没有独立的经济来源，只能寻求其他依附，创作自由将受到更大的限制。而坚持去商业化意味着晚会为控制成本将要少请明星多发掘民间优秀作品。

坚持艺术化的主旋律表达。让13亿人坚守30年的春晚早已不是一台纯粹的晚会。让央视春晚放弃主旋律如同让央视放弃主旋律，不可能也不应该。

春晚的主创者应当好好研究像植入广告那样植入主旋律，换言之就是将主旋律传播艺术化，考虑接受效果。春晚首先是一台电视晚会，主旋律的表达必须在艺术的框架内进行。今年北京台春晚中的高潮并不是某个明星的演出，而是邓拓之女邓小岚带领着晋察冀山区一群农民孩子与将军后代合唱团共唱《我们的田野》，当艾青那句“为什么我的眼中常含泪水，因为我对这土地爱得深沉”在屏幕出现时，全场观众起立鼓掌，掌声中有感动、有敬意，更有几代人对老区、对父辈的深情。

坚持节目品质与原创性。虽然近年来各地卫视不时叫板央视，但不可否认，央视春晚仍是地方电视台春晚的标杆。央视具有较地方台更多的资源，理应在品质上超越地方卫视。但在各地的春晚上，观众都发现了一些品质远胜于央视春晚的节目。

所谓原创性，指的是未经大众媒体广泛传播过的。今年的明星策略之所以未能充分奏效，在相当程度上也是因为当红明星到哪个舞台也很难提供新鲜的东西。新鲜的节目真的那么难挖掘么？北京电视台春晚的另一个亮点是云南富民县小水井苗族农民合唱团。一群淳朴农民，一个“路不拾遗，夜不闭户”的苗家山寨，在田间地头演绎出动人的天籁美声。如果将原创性作为首要标准，何患被“抄袭”丑闻困扰？

坚持以更大多数的“看不见听不见”的观众为主。那些社会中最普通的、我们很少能在大众媒体中看到的、仍以看电视为主要节庆娱乐方式、不擅长网络发言的年长一些的观众――这是一群不管春晚办得好不好都会坚持看的观众。

春晚评价篇（4）

事实果然如此吗？一个《直通春晚》，将在多大程度上改变整个选秀？本刊为此独家专访了《直通春晚》策划人宋柯，一起探讨春晚影响选秀之来龙去脉。

PART I 说前情

选秀因何直通春晚？

和往年一样，宋柯和他的老友高晓松今年各自都担任了好几个选秀节目的评委，上半年有好几个月，他俩就一直在不同的地方当评委。有一次两人聊起来，就说应该弄一个“华山论剑”，大家都聚一块儿比比看，应该挺有意思的。

然后就往下走。宋柯他们最初的想法是拿到优酷这样的视频网站上弄，因为肯定没有办法在卫视上做，大家都是平级的，谁来挑头都不具备公共的说服力，“后来中间有一次去央视哈文（蛇年春晚总导演）那儿开策划会，帮她出主意，我们俩不是同一次去的，但是不约而同地都跟她提起了这个想法，说是不是考虑开放选秀选手，因为央视多年来都不怎么上选秀选手，第二就是要不要弄一个大的。后来她说，正好我们这儿有一个《我要上春晚》，本身就是这个类型的嘛，而且奖励前三名上春晚，这样正好就跟《我要上春晚》合上了。”

当时《我要上春晚》的总导演魏党生也有个提议，跟宋柯他们这个不太一样，区别就在于他把港台地区选手也加进去了。于是提案就从宋柯高晓松最初预想的十大选秀变成了现在的十二大，分别是：渐江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《声动亚洲》、央视的《星光大道》和《非常6+1》、青海卫视的《花儿朵朵》、云南卫视的《完美声音》、山东卫视的《天籁之声》、辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》、台视《超级偶像》和香港无线电视台的《超级巨声》，每家各选三名选手共36名（组）选手参加，经过层层淘汰晋级，最后三名优胜者获得进入蛇年春晚表演的名额。

“我觉得为春晚选拔人才也符合开门办春晚的宗旨，另外，给春晚补充一些音乐领域的新血，我觉得也挺好的，所以当时就觉得这个立意是再合适不过了，”宋柯这样描述起这个计划的意义和可行性，“第一，央视做特别合乎身份，因为他是老大哥级别的，他可以有这个盟主的身份邀请大家来比试比试；第二，这个奖励应该说还是恰如其分的，正好是年底，把几个优胜者送到春晚舞台上，对于新歌手、尤其是选秀歌手来讲，确实是非常难得的机会。”

问题1：央视真不排斥选秀了？

业内有一个心照不宣的说法，就是说央视是一直排斥选秀的，央视春晚办到现在，还从来没有过来自地方卫视的选秀歌手登上这个舞台的。那这一次央视何以突然变得这么大方？

“央视从来没有不办选秀不要选秀歌手这一说，”宋柯否认了排斥这一说法，他说，从广义角度来讲，内地的第一个选秀正是央视主办的“青年歌手大奖赛”，而后来的《星光大道》《非常6+1》基本也都是按选秀的模式来做的，“所以本身概念上并没有冲突，这次主要是立意好，这样一来，就发现大家之前的疑虑都没有了。”

问题2：为何来的并非都是前三？

按照之前的说法，各大选秀都应该推选前三名来参加《直通春晚》，但人们发现，《中国好声音》的前三名梁博、吴莫愁和吉克隽逸都没有来，换成了平安、金池和张赫宣；《声动亚洲》派出的选手只有常石磊是前三名，刘雪婧和孙伯纶都是第四名以后的选手；《花儿朵朵》则派出了去年的冠军汪晓敏混搭本届的两名选手孟慧园和王璐。

宋柯承认，之前确实是有各大选秀派前三来参加这一说法，但后来发现操作性不太好，譬如在《直通春晚》开播时，央视的《星光大道》和《非常6+1》都还没有决出前三，而像《声动亚洲》的冠军茜拉是马来西亚人，也不方便来参赛，“还有的台考虑到春晚的特点，如果这个选手本身不适合春晚的风格，那就不选，来了不也是白来吗？所以后来我们也没有说一定是前三强，佼佼者就行，反正能派来的肯定都不会差。”

问题3：各卫视会不会沦为陪衬？

在最初得知央视要办《直通春晚》的消息时，记者从相关卫视或唱片公司工作人员处得知，各大卫视对于参加这个选拔和派什么选手出战，也不是完全没有考虑，譬如派什么样的人去会比较有把握？派去的人会不会最终沦为几位目标选手的“陪衬”？

《直通春晚》开播之前，就已经有了《中国好声音》的平安早已被内定为“种子选手”的说法，比赛过程中，也不断有媒体打探称“央视春晚剧组工作人员也表现出了对平安的偏爱，因为平安的歌声和气场都和春晚的舞台最为契合，所以平安最有可能真正从这个节目‘直通春晚’”。

宋柯直接否认了“陪衬”一说，相反他倒觉得，《直通春晚》的做法恰恰体现了央视的“大哥风范”：“我们当初参与设计赛制时，希望大刀阔斧的，第一期恨不得36就直接淘汰到18，因为那样就比较容易直接聚焦到后来的这些选手身上，但央视没有同意，第一期没有淘汰任何队员，而是给大家一个全面展示的机会，即使各队分别PK时，也分成了三期，这样能保证每个卫视在这里至少留四期，总共九期节目，这点就看出大哥的风范来了。我们也觉得这样确实是周全一些，你别‘哐当’一下，有的队第一期就一下子全军覆没了，那就确实有点当陪衬的感觉。”

问题4：能上春晚的不止前三？

还有一种说法，是说央视的《星光大道》和《我要上春晚》本来就是平级的节目，它选出来的前三名，本来就是有名额可以上春晚的，又来参加这个《直通春晚》，岂不是抢占名额吗？宋柯说，据他所知，《星光大道》的选手上春晚确实有便利条件，但也没有铁定的名额。而同时还有消息传出央视近期开播的另一选秀类节目《梦想合唱团》也有上春晚的名额，而且已经将目标锁定了今年的另一热门选秀明星吴莫愁。宋柯说，这个节目同样没有铁定的名额，“《直通春晚》的前三名，是铁定要上春晚的。”

但是不是只有前三名能上春晚，其实之前也是有说法的，节目开播前记者就听说，最后有可能上春晚的并不只是前三，也有可能是把若干个选手临时组成一个组合，成为其中的一个名额，这种说法得到了宋柯的认可：“哈导私下说，是有这种可能的，但可能不像你说的这样的形式，也许不限于三个，但至于是什么形式她没有说，也不排除哈导看上哪个了，或者说是春晚剧组看上哪个了，他最后没有进入前三，但春晚剧组需要他，他很有可能也是会上的。”

PART II 看赛事

赛制：春晚标准至上？

尽管是一场全国十二大选秀优胜者的“华山论剑”，但别忘了，这个“华山论剑”的核心标题是“春晚”。在目前已播出的五期节目中，观众就不止一次地听到评委在点评时提到“春晚标准”。譬如在第三场淘汰赛中，《声动亚洲》孙伯纶与《星光大道》周燕PK时，评委潘玮柏就指出，虽然孙伯纶的歌声更打动人，但显然周燕的演唱风格更符合央视“老少咸宜”的标准。如此看来，这场“华山论剑”到底更多算是选秀高手们的纯竞技PK，还是说只是为春晚的节目选拔合适的演员？“春晚标准”是否这个比赛的最高标准？

“应该是合二为一吧。”宋柯说，“我觉得至少前八期应该没有为春晚选拔选手的概念，很简单，因为平时的选拔评委中没有春晚剧组的，那么到最后一期的时候，很可能春晚剧组会成为评委当中的一员，但也只能占大评审团当中的一票，总的来说，还是大家平等竞争的概念，就说目标并不是说非得符合春晚的标准，因为现在评审最主要的、占绝对主导作用的，还是60人的大评审团。”

至于坐阵台前负责点评的三大明星评委，宋柯说，他们当中有人提出“春晚标准”，只能代表他们的个人意见，“但是你别忘了，评委并不主导后面的60人评审，我做了两期的大众评审，是三人评委刚开始说话，评审已经把票交了，所以他不受这些评委的意见影响。”作为60人评审团中的十家唱片公司代表的一员，宋柯明确表示，至少这十家唱片公司的心里，绝对不会有春晚标准这么一说。

评委：既不统一，也非全专业？

从目前看来，真正主导评审结果的，是宋柯所说的60人大评审团，它是由全国34家卫视的代表（主要由台长、大型活动制片人或选秀导演担任）、8家网络媒体代表、8家平面媒体代表和10家唱片公司代表共同组成，这种设置基本上把可能影响音乐评价的各方面因素都涵盖进来了。

这样的一个评委结构，如果单纯对选手来说，应该已经非常科学合理了，但是对观众来讲就未必了，因为观众看的重点从来都不是这些对他们来说完全陌生的60大评审，而是坐在台前点评的那三位明星。而明星评委历来都是一档选秀节目最核心的收视要素之一，他们的表现如何、是否公正公理，就往往会成为观众评价这档选秀节目成功与否的一个最主要依据。

很多人将今年《中国好声音》的大获成功主要归功于刘欢那英庾澄庆杨坤这四大评委的始终坐阵。《直通春晚》当然也要打明星牌，而且声称明星牌会更大，10月30日，央视《直通春晚》会上就声称，这次将派出36人的超豪华明星评委阵容，刘德华、林忆莲、章子怡、韩红、林夕、那英、宋祖英、周杰伦、成龙、谭咏麟、张学友等的名字全都在列。并且，与《中国好声音》等选秀节目评委基本保持恒定所不同的是，《直通春晚》的三位明星评委每一期都不同，如此以来，整个评审的标准岂不成了因人而异、各不相同了吗？

宋柯以为，每期都换评委这种做法，有利有弊，利在于，它相对比较公平，“你期期都在，心里会慢慢地长成一种偏见或者成见，这个好那个不好，这个成见会一直带着，通常会觉得他以往好，哪怕他这一场明显差了，但感情上还是会偏向于他，”而每期评委不同，也很多元化，“像老前辈里面的蒋大为、李谷一，当红的韩红、沙宝亮、孙悦，而且他们都是可以直接给示范式的建议的，譬如韩红点评平安，我们也都觉得平安唱的有问题，但又说不出问题在哪儿，韩红这么一示范，大家就全明白了。而像三宝、张亚东这种超大牌的制作人，尽管三宝跟常石磊的争议在我们行业里也属见仁见智，很难说谁对谁错，但他告诉了你他直接的感受，这对于选手来说就有了一个直观的判断，我这个东西是不是走得过了，是不是可以往这边走回来一点，或者往前再去一点。”

来自评委方面的另一个争议则在于，陆川、蔡康永、梁宏达这样非音乐专业的人士也一样坐到了评委席上。即使是专业评委，李谷一、蒋大为这些属于民族、美声唱法范围的前辈坐在这个显然更偏流行的评委席上是否合适？宋柯解释说，尽管李、蒋二位老师的唱法属性不同，“我觉得，哪怕这些老师说的这些跟你所掌握的这些流行的、时髦的、潮流的东西不那么搭，但至少从气场上你跟这些老师多接触，多交流，也都是挺好的。”而陆川、梁宏达这些明显跨界的评委，一方面也是属于相通行业，“歌手毕竟不只是靠一条好嗓子，所谓功夫在诗外，其他方面确实需要融会贯通，”同时他们也更能代表大众的意见。

PART III 求本质

本质：是歌唱比赛还是电视选秀？

今年《中国好声音》走红之后，业内开始兴起一种意见，认为《中国好声音》《声动亚洲》以及《清唱团》这几个选秀节目，通过对声音表现的特别强调，有将一度以“秀”为主的选秀类歌唱比赛慢慢扳回到“歌唱”的本路上来的趋势，尽管今年这些节目从比赛形态到比赛规则上都与以往的超女快男型秀好男儿有了很大的转变，但电视观众依然习惯地将它们都称作是“选秀”。

如今，《直通春晚》将所有“选秀”选手集结在一起，以春晚的名义重新比赛，对于原本立足于音乐行业的宋柯高晓松这些策划人，从策划的内心源动力和出发点上来讲，选秀和歌唱比赛的因素哪个占得更多一些？将这么多的演唱高手聚在一起，如果依然被称作选秀，是否在某种程度上，对这个活动构成了一种降格？

宋柯显然并不在乎这个名义上的划分，他说：“首先它有名次之分，肯定就是比赛，如果大家对这个字眼没有什么贬义理解的话，我觉得也可以叫选秀。其实就是给春晚选秀吗？如果说的再那什么一点的话，就是给咱们全中国的老百姓选秀，对吧？叫什么不重要，如果真的能选出这三个，通过春晚这个舞台，更加地被全国人民接受，那是多好的一件事啊！”

作用：会否影响歌坛规则的回归？

今年选秀规则上有一个重大改变，就是从以前盛行的“个性秀”转到了“声音秀”这个方向来了。电视观众是习惯于把电视选秀中对歌手判断的规则直接接受成歌唱的规则的，《直通春晚》显然也沿用了今年最盛行的这种声音评比原则，这是否代表着，藉由这类节目的影响力，可以逐渐把歌坛的原则转变回来？

“我觉得对大众来说有这个可能，这就是选秀要多元化的原因。”宋柯肯定地说，“今年的选秀已经呈现出这个态势了，以往的选秀大家总是跳不出超女、快男的选秀方式，但今年的选秀已经大不一样了，今年选秀很多，所以大家也慢慢知道了，你选的是偶像，大家就按偶像来选，你选的是声音，大家就按声音来选，所以，标准开始有所不同，这就是多元化的好处。我觉得华语音乐还远没有到多元化的这种状态，如果包括电视再多元化一点，我觉得会更好，但目前总的看来还是有些单一。”

意义：选秀将继续破坏还是推动音乐行业发展？

这几年业内人士和传统性音乐听众一直会有这样一种印象，自2005年选秀大火以来，电视已经通过选秀这个手段从根本上影响甚至颠覆了音乐行业的生存规则与发展方向，让音乐的受众逐步由“听”众转化成了“观”众，所以今年的选秀节目当中，很多传统性的音乐前辈大腕，如孙楠那英刘欢韦唯等，纷纷破天荒走进来当评委，多少也抱着一些想再通过电视选秀把歌唱规则再度找回的良苦用心。

但宋柯并不认为电视人就完全是音乐规则的破坏者，相反，在意图让音乐规则趋于良性和理性发展方面，“电视人已经走到我们前面了，电视人比我们还敏感。我仔细想过，好声音为什么可以异军突起，从当年湖南这些选秀中杀出一条血路来，就在于它的设置充分挖掘了我们行业的价值，它把所有的音乐类选秀都会关注到的作品与评委这两项行业里的好价值做到了极致，一方面，它选曲都是超级大金曲，第二，评委选的都是超级腕儿。电视台以前是不注意现场效果的，那这次呢，大家都知道了音响师金少刚，知道了录音师，知道了缩混师，所以好声音这个栏目形态，充分挖掘了行业里更深层次的一些东西，所以看完好声音大家都觉得唱的特别好，除了歌手唱的好，硬件上这种补充、强化，就是音乐行业的标准，而且是音乐行业里的高级标准，这个就说明，这个节目首先把你的一些深层价值挖出来，其次，刘欢那英这个级别的人在台上聊唱歌、聊审美，毫无疑问代表了这个行业最主流的声音，整个这些加起来之后，那它在音乐方面的厚度明显就要比之前的选秀要高。这次《直通春晚》也是这样，光台下坐的这几个乐手，刘伶、鼓仨、肖楠这些人就非常吓人，这些选手当时感觉到的气场就不一样了，行业价值的传承就出来了。这就是今年选秀的一个明显的变化，我觉得是好事。”

宋柯还透露，明年湖南卫视还将推出一档名叫《我是歌手》的选秀类节目，是从韩国买的版权，“这个节目就更加挖掘了音乐行业里面更深层次的价值，每期一个歌手只唱一首歌。但它有一个顾问团，都是音乐界的一些大佬，这首歌是怎么来的，为什么要唱这首歌，当时这个歌是什么样的，这首歌当年是谁唱的，顾问团会把这个典故、内容全讲出来。”言下之意，这个节目的核心就在于完整地展示出一首歌曲作品全部的诞生过程，并把一切可能影响到一首歌曲完美呈现的因素都容纳进节目里，“包括编曲、舞台灯光如何打，都会呈现出来，实际上就是把音乐现场制作这种音乐行业里深层次的东西挖掘出来，这样就会慢慢地让大家对音乐行业产生一个很自然的尊重。”

PART IV 探未来

春晚能给他们多少机会？

我们再回到这个节目本身，以及参与到这个节目中的选手身上来。按照目前的赛制，36名选手经过9轮比拼，最终将决出三个名额可以到蛇年春晚进行表演。但有一个十分现实的问题是：现如今的春晚，即便是陈奕迅王力宏这样的超级大腕，都未必能有独唱的机会，那这次相对更名不见经传的新人，即使上了春晚，会以什么形式参与演唱，又能轮到几句演唱的机会？

宋柯给出的是，他也不确定，这个只能由哈文导演和春晚剧组最终来定。

选手能获得签约机会吗？

有三个名额可以上春晚表演，这是《直通春晚》作为一档选秀节目能给到选手们的唯一明确承诺，这就与其他的选秀大为不同，因为其它的选秀，结果通常都会有一个可以让获胜选手与某家知名艺人公司签约的承诺。那除了那三个入选春晚的选手外，其他选手又能从这个节目中获得什么呢？

目前我们知道的是，《直通春晚》的前十名选手可以获得由某企业赞助的专业话筒一支。但这个话筒显然还是不能与一纸合约相提并论的。但宋柯表示，这并不表示这些选手就没有签约大唱片公司的机会：“不然那十家唱片公司评审是来干嘛的？他们也在看，只不过是不承诺，不需要承诺我必须要签哪家，事实上确实有很多公司也在接触一些人。”宋柯透露，这些唱片公司其实也都在从这些选手当中物色挑选合适的对象，而宋柯作为恒大公司的代表，目前已经有了五六个目标都在他的观察范围之内。

赛后也会有巡演吗？

大部分大型选秀，像从前的超女快男快女，以及今年的《中国好声音》，在比赛成功结束之后，都会搞一个选手的集体性全国巡演，那集合全国36位强中强选手，并且从第一期就获得广泛关注的《直通春晚》，会不会在全部赛事之后，也搞一个类似的大巡演？

“有可能，至少我觉得有这个可能，也正在谈，但这个我们是听央视的，因为毕竟央视是主办方。如果需要我们帮助，这也是协办方应该干的事。策划这种，类似于你说的巡演演唱会，我们也可以参与。这也是在讨论之中的问题之一。”

本刊观察

是，但不止是选秀

在与宋柯的对谈中，记者特别提到，歌坛那些超级大腕们在今年突然对选秀节目呈现出积极与热情，而从前的这些大腕们，对于选秀多少是有些不屑、不满甚至是要炮轰的。

的确如此。选秀中的一个“秀”字，在当下的语境中，就算不含贬义，至少已经被抹去了可以被正视和重视的因素，“不过一场秀罢了，”这是许多人对选秀以及选秀中出来的人最常有的一句评价。选秀初期过度强化的出身草根性及电视娱乐性，在将整个社会带入选秀时代后，原来文化文艺行业所有的技术上的专业规范和精神上的引导功能逐步被淡化，娱乐功能逐步上升到高于一切的位置，音乐圈、影视圈甚至文化圈都全面演变成娱乐圈。当一切都成了娱乐的时候，还有什么东西是值得你正视的？不过都是秀罢了。

但是，传统的文化文艺价值并没有因此被娱乐全面取代，它只是暂时退居二线而已，它仍与娱乐价值并存于这个圈子，好比正餐与快餐，无非是等待一个口味调换的机会罢了。当人们已经被选秀娱乐到乏味的时候，想正儿八经地吃顿大餐的心思自然又会起来。今年夏天盛行的各种新型选秀已经呈现出这样的心理倾向：观众开始厌恶节目中各种煽情作秀的桥段，而对于刚刚呈现出来的对声音价值的肯定倾向马上大加推崇并广为传颂，那些歌唱大腕们也许正是嗅出了这种价值倾向回归的味道，于是纷纷出马大力促进这种正统价值的复兴，也是情理当中的事情。

春晚评价篇（5）

人们在春节期见的媒体接触情况，与平时相比有何不同?他们对今年春节期间媒体的一些重头戏又是怎样评价的?本刊做了一个小型调查，结果如下：

1　你在春节期间接触最多的媒体是：

A　报纸　5.26％

B　电视　42.11％

C　广播　5.26％

D　网络　42.11％

E　其他　5.26％

2　春节期间你与媒体接触的方式是：

A伴随式(同时还做其他事情)73.68％

B专注式　26.32％

3　你对今年的央视春晚如何评价：

A　很好　5.26％

B　一般　26.32％

C　不如往年　63.16％

D　没看　5.26％

4　你对今年各地方电视台的春晚如何评价：

A　很好　15.79％

B　一般　63.16％

C　不如往年　15.79％

D　没看　5.26％

5　你对今年的网络春晚如何评价：

A　很好　26.32％

B　一般　57.89％

C　没看　15.79％

6　你在春节期间观看网络视频或网络电视的频率：

A　经常　15.79％

B　偶尔　31.58％

C　没看　52.63％

7　你今年春节期间用手机收看视频节目了吗：

A　经常　0.00％

B　偶尔　5.26％

C　没看　94.74％

8　你认为各类媒体在春节期间的表现如何：

A　很好　0.00％

B　一般　89.47％

C　其他(不了解，没注意)　10.53％

9　你认为各类媒体在春节期间的表现还有哪些不足，或还可以做些什么?

(1)能不能整点老百姓愿意看的

(2)节目过于简单，互动性不强

(3)与生活距离太远

(4)是人都想休息，春节期间，媒体最好都关停啥也别做

(5)什么也不做为最好

(6)只留个天气预报就行

(7)所谓的主旋律太多

(8)仅留新闻台，其他全体放假即可

(9)少一些广告

(10)需要创新内容

(11)过度娱乐化不好

(12)关注公益

简要分析：

本次调查只是对公众春节期间媒体接触情况的一个简单调查，由于所调查样本规模较小，只能代表一部分人群(主要是青年人)的意见，仅供参考。

被调查者春节期间触最多的媒体是网络和电视，报纸和广播则大受冷落，这也与春节期见人们以居家团聚为主题的生活休闲方式大有关系。这也决定了人们接触媒体主要是伴随式的，即边做其他的事情边看电视边上网。

今年春节期间，各电视台、网站争相举办春晚，使得春晚成为今年春节特别泛滥的一种节目样式。过多过滥的结果必然是质量不高，受众评价一般。值得注意的是，人们对网络春晚的认可度高于对央视和各地方电视台春晚的认可度。

春晚评价篇（6）

[中图分类号] R737.9 [文献标识码] A [文章编号] 1674-0742（2014）11（b）-0032-02

有很多治疗乳腺癌的药物，但最主要的治疗药物是蒽环类及紫杉类药物。而对蒽环及紫杉类耐药后的治疗药物的选择，尚无标准化疗方案[1-2]。针对这样情况的晚期乳腺癌患者，该院从2013年10月―2014年3月共有39例，用GP（吉西他滨联合顺铂）方案及NP（长春瑞滨联合顺铂）方案对其进行治疗，现报道如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料

共39例患者，全是女性，年龄32～66岁，平均年龄47岁。全组病例均经活组织病理（穿刺或术后标本）确诊为乳腺浸润性导管癌，所有病例均先后或同时应用过蒽环类和紫杉类药物。GP方案及NP方案均为三线化疗方案。39例患者中内脏转移（肺、肝、肾上腺）25例，非内脏转移（淋巴结、皮下）14例。所有病例均有客观的可评价病灶。化疗前血常规、心电图、肝肾功能均在正常范围，无脏器严重功能障碍；预计生存期不少于3个月。39例患者被随机分成2组，其中GP组20例，NP组19例，两组患者年龄、KPS评分等差异无统计学意义。

1.2 治疗方法

GP组化疗方案：顺铂70 mg/m2，分3 d（2 h/次）避光静脉滴注，吉西他滨1 000 mg/m2，30 min，静脉滴注，第1、8天： 21 d为1个周期。

NP组化疗方案：顺铂70 mg/m2，分3 d（2 h/次）避光静脉滴注，长春瑞滨30 mg/m2静脉滴注，第1、8天；21 d为l个周期。

每次化疗前都要进行常规检测（血常规、肝功能等）。化疗后，每周都要检测血常规，生化指标不同，处理不同。每次化疗42 d后，进行疗效评价。根据评价结果，继续治疗病情好转或稳定者；停止治疗病情恶化者，或者换用其他治疗方法。化疗前均用格拉斯琼、甲氧氯普安预防恶心呕吐，并适当每日补液1 500 mL。

1.3 评价标准

疗效评价：用CT或MRI（与初始一致）影像当作评价根据，依照RECIST标准把治疗效果分为完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、病变稳定（SD）、病变进展（PD），总有效率（RR）等于完全缓解加部分缓解（CR+PR）；据WHO中抗癌药物急性与亚急性毒性反应评价标准，把不良反应分为0～Ⅳ度[3-4]。

1.4 统计方法

以SPSS13.0软件对研究数据分析。计数资料比较以采用χ2检验。

2 结果

2.1 两组疗效对比

32例患者都适用于疗效评价。所有患者都受到长达2周期以上的化疗，GP组的20例患者，平均3.4个周期，CR 1例，PR 3例，SD 4例，PD 12例，总有效率RR（CR+PR）40.00%。NP组19例，平均3.2个周期，CR 1例，PR 7例，SD 4例，PD 7例，总有效率RR RR（CR+PR）为42.11%，在统计学上，比较两组的总有效率，差异无统计学意义（P>0.05）。见表1。

2.2 两组不良反应的比较

两组患者中，骨髓抑制是多发的不良反应，这种不良反应级别为Ⅰ～Ⅱ度，不良反Ⅲ～Ⅳ度主要是白细胞、血小板减少，差异无统计学意义（P>0.05）。见表2。

2.3 疗效影响因素

GP或NP方案治疗的结果，也可能与患者年龄和体力、癌细胞转移及骨髓反应等具有一定的联系。

3 讨论

乳腺癌已经占据女性恶性肿瘤发病率第1位，并且发病率逐年增加。治疗乳腺癌最有效的药物是蒽环类和紫杉类，如果乳腺癌晚期患者对这两类药物产生抗性，那么晚期病例就无法继续治疗。鉴于经济因素，靶向药物目前未能被患者广泛接受，临床上推荐应用吉西他滨、卡培他滨、长春瑞滨、铂类等药物，单药或联合用药[5-7]。吉西他滨是细胞周期特异性抗代谢药，与顺铂联合有协同作用[8-10]。长春瑞滨为半合成的长春花生物碱，属于长春碱类阻止细胞分裂的抗肿瘤药物，与微管蛋白结合，抑制微管蛋白聚合，阻碍微管形成，遏制肿瘤生长。该药物现用于治疗晚期乳腺癌，与顺铂合用，治疗效果明显增强，和其他药物结构不相似，不会有交叉耐药性[11-13]。

两组三线治疗失败的晚期乳腺癌患者，GP方案组20例，NP方案组19例，结果显示：GP组有效率为40.00%；NP组有效率为42.11%，较国内外文献报道略低，考虑该组均为三线治疗，但差异无统计学意义（P>0.05）。两组主要不良反应为骨髓抑制，GP组和NP组的Ⅲ、Ⅳ度白细胞减少发生率分别为20.00%、26.32%，两组都没有发生粒细胞减少的不良反应；GP组和NP组的Ⅲ、Ⅳ度血小板减少发生率分别为20.00%、10.53%，GP组高于NP组。

该结果表明，对于耐药性（蒽环类及紫杉类药物）晚期乳腺癌，GP方案与NP方案治疗的近期疗效良好，患者能够忍受不良反应。

[参考文献]

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春晚评价篇（7）

乳腺癌是女性最常见的恶性肿瘤之一，其发病率逐年上升，全球每年约有130万人诊断为乳腺癌，而有40万人死于该病。由于早期诊断和综合治疗的进步，死亡率有所下降。多数早期及病灶局限的患者可治愈。但在积极治疗后仍有约50%患者出现转移复发。对于内分泌治疗失败的晚期转移性乳腺癌（MBC）患者，化疗是主要治疗手段。蒽环类及紫衫类是治疗乳腺癌疗效较高的药物，但由于这两类药物已广泛用于乳腺癌的辅助治疗，对于这两类药物治疗失败的MBC患者，国内外研究表明，长春瑞滨，顺铂，异环磷酰胺，吉西他滨等药物也有效[1]。本组研究是观察我院自2008年6月-2011年2月期间，采用长春瑞滨联合顺铂治疗晚期转移性乳腺癌24例的疗效情况。现报道如下：

1　资料与方法

1.1一般资料

24例患者均为女性，年龄31-70岁，中位年龄48岁。全部病例经病理组织学确诊。预计生存期>3个月。全身功能状态卡式评分≥60分。病理类型：浸润性导管癌20例，浸润性小叶癌1例，导管内癌2例，粘液样癌1例。其中肺转移12例，肝转移4例，骨转移3例，皮肤及淋巴结等其他部位转移5例。患者均为术后应用蒽环类或蒽环类加紫衫类方案化疗后复发或转移的晚期乳腺癌患者。血常规，肝功能，肾功能，心电图均正常。

1.2治疗方法

长春瑞滨（商品名盖诺）25mg/m2加入生理盐水100ml内静脉滴入，长春瑞滨前，后予地塞米松10mg静脉推注，第1，8天。顺铂30mg/m2静脉滴入，第1-3天。同时予正规水化，保护骨髓，保肝，止吐等对症治疗。21天为一个周期，化疗两个周期后评价疗效。

1.3疗效及毒副反应评价

客观疗效评价按照WHO实体瘤近期疗效评价标准分为完全缓解（CR），部分缓解（PR），稳定（NC），进展（PD），以CR+PR计算有效率（RR）。毒性亦按WHO标准分为0-Ⅵ级。 转贴于

2　结果

2.1临床疗效：24例中，CR2例，PR11例，NC5例，PD6例。总有效率RR（CR+PR）为54.1%。

2.2毒副反应：主要毒副反应为骨髓抑制，其中以白细胞减少和中性粒细胞减少为主。其次为胃肠道反应。未观察到严重的肝肾功能损害及化疗相关死亡。经对症处理，上述毒副反应均可较快地控制并恢复，耐受性良好。值得注意的是长春瑞滨可引起局部的静脉炎，但因我院已采用经皮外周中心静脉置管（PICC），可有效避免静脉炎的发生。

3　讨论

晚期转移性乳腺癌一般不可治愈，治疗后的中位存活期为2-3年。对多数患者来说，治疗的主要目的是缓解症状，延长高质量的生存期。对于疾病发展迅速，有症状的内脏转移，无病生存期小于2年以及既往内分泌治疗无效的患者可首选化疗[2]。

许多药物对乳腺癌有效，其中最有效的药物是阿霉素，紫衫醇。但由于这两类药物已广泛用于乳腺癌的辅助化疗，对于对这两类药物治疗失败的患者，二线甚至三线的化疗药物尚无统一标准。

长春瑞滨是半合成新的长春碱类化合物，为M期特异性药物。主要通过阻滞微管蛋白聚合形成微管和诱导微管解聚，使细胞分裂停滞于中期。由于长春瑞滨对轴索微管的亲和力较差，只有在高浓度时才对轴索有作用，因此神经毒性与其他长春碱类药物相比较低。长春瑞滨抗瘤谱广，对非小细胞肺癌，乳腺癌，结肠癌，恶性黑色素瘤等多种人肿瘤细胞系均有很强抑制作用。1990年正式批准上市。大量临床研究表明是治疗非小细胞肺癌和乳腺癌最有效的药物之一。顺铂为铂的金属络合物，具有类似烷化剂双功能基团作用，与细胞内亲核基团结合，主要与DNA链上的碱基作用，改变其正常复制模版的功能，引起DNA复制障碍，从而抑制癌细胞分裂。这两种药物的作用机理不同，并且毒性不重叠，联合用于治疗晚期转移性乳腺癌，国内报道疗效较高。[3]本组数据表明NP方案治疗晚期转移性乳腺癌有效率为54.1%。与国内其他报道相似。对既往蒽环类或蒽环类加紫衫类治疗失败的患者疗效较好。毒副反应主要是骨髓抑制，胃肠道反应，静脉炎。经对症处理后，可耐受。患者生活质量得到改善，可作为晚期转移性乳腺癌的化疗选择。

参 考 文 献

春晚评价篇（8）

乳腺癌居女性恶性肿瘤发病率之首，呈逐年上升趋势，严重威胁妇女健康。全世界约有130万人诊断为乳腺癌，而有40万人死于该病[1]。但由于蒽环类和紫杉类药物的广泛应用，越来越多的患者产生耐药性。对于蒽环类和紫杉类药物治疗后复发和转移的乳腺癌，治疗比较困难。吉西他滨、长春瑞滨在晚期乳腺癌治疗中均有较好疗效，且与蒽环类和紫杉类药物无交叉耐药性。我们于2009年5月至2012年5月应用吉西他滨联合长春瑞滨治疗36例复发转移的晚期乳腺癌，取得较好疗效，现总结报告如下。

1 资料与方法

1.1 一般资料 36例患者均经组织学或细胞学证实为乳腺癌；既往曾用蒽环类或紫杉类药物治疗或用蒽环类和（或）紫杉类药物化疗后复发转移的乳腺癌患者；3周内未接受其他任何化疗药物治疗；有客观肿瘤指标可评价疗效；患者年龄34～69岁，中位年龄49岁，KPS评分≥70分，预计生存期>3个月；血常规、肝肾功能、心电图正常；患者及家属已签署化疗知情同意书。

1.2 治疗方法 吉西他滨1000 mg/m2，静脉滴注，第1天、第8天，长春瑞滨25 mg/m2，静脉滴注，第1天、第8天，联合化疗，21 d为1周期。至少应用2个周期，每2个周期评价评价一次疗效，如肿瘤完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、稳定（SD），则继续用药，可用至4～6个周期。

1.3 评价疗效 疗效评价标准根据WHO实体瘤客观疗效评价标准分为完全缓解（CR）、部分缓解（PR）、疾病稳定、疾病进展（PD），有效率（CR+PR）%，不良反应按照WHO急性及亚急性标准分为0-Ⅳ级。

1.4 统计学方法 数据采用SPSS 13.0软件分析分析，采用χ2检验比较组间差异。以P

2 结果

2.1 临床疗效 36例患者进行吉西他滨联合长春瑞滨化疗中位治疗周期数位4周期，均可评价疗效及病例反应。结果显示，完全缓解（CR） 2例（5.6%），部分缓解（PR） 17例（47.3%），疾病稳定（SD）10例（27.8%），疾病进展（PD） 7例（19.4%），有效率（CR+PR）52.9%，中位疾病进展时间（TTP）8.8个月，除7例疾病进展外，其余患者生活质量有不同程度的提高。

2.2 不良反应 所有病例均能评价毒副反应，本组不良反应以骨髓抑制、消化道反应、末梢神经毒性最为常见，一般反应轻，均为可逆性。

3 讨论

乳腺癌的化疗已有30年的历史，乳腺癌发病率呈上升趋势[2]，蒽环类和紫杉类等药物是一线治疗乳腺癌最重要的药物，故在复发及转移的晚期乳腺癌患者中，大部分对蒽环类和紫杉类药物耐药，从而给治疗带来困难，晚期乳腺癌治疗原则上以化疗为主，治疗目的为延长生命、改善生活质量，该类患者有治疗的特殊性，均经过反复、多次化疗，治疗较为棘手[3]。

吉西他滨是一种脱氧胞嘧啶核苷的类似物，属细胞周期特异性抗代谢类抗癌药，主要作用于DNA合成期和晚G1期，并可阻止细胞由G1期进入S期。近年来研究表明，吉西他滨治疗乳腺癌疗效较好，单药有效率为24.2%。联合化疗多于紫杉类、长春瑞滨及顺铂联合治疗晚期乳腺癌，有效率41.2%～59.5%[4]。长春瑞滨为广谱抗肿瘤药物，对乳腺癌有较高的有效率，长春瑞滨是长春花碱的第三代衍生物，因其对微管蛋白的高度亲和性，能阻止微管蛋白聚合形成微管及诱导微管解聚，使细胞分裂终止于有丝分裂中期，阻止肿瘤细胞复制、增殖。大量临床试验结果表明，吉西他滨和长春瑞滨联合化疗方案对晚期乳腺癌有较好的疗效。

吉西他滨与长春瑞滨分别与蒽环类和紫杉类药物无交叉耐药性，且分别有不同于此两类药物的作用机制，因此本组应用吉西他滨联合长春瑞滨治疗蒽环类和紫杉类耐药的复发转移性乳腺癌，取得了较好疗效，此外，对晚期乳腺癌患者，其主要治疗目的是缓解肿瘤导致的相关症状，尽量延迟肿瘤进展时间，从而延长生存时间和提高生活质量，而不必一味的追求肿瘤的缩小[5]。本组研究结果有效率（CR+PR）52.9%，中位疾病进展时间（TTP）8.8个月，疗效确切可靠。主要不良反应为骨髓抑制、消化道反应、末梢神经毒性，一般反应轻，均为可逆性，患者可耐受。

总之，吉西他滨联合长春瑞滨方案对蒽环类和（或）紫杉类药物治疗后复发转移性的晚期乳腺癌，疗效较好，不良反应可耐受，值得临床推广。

参 考 文 献

[1] 孙燕，石远航.临床肿瘤内科手册.北京：人民卫生出版社，2008：425.

[2] 安永恒，丁爱萍，梁军.肿瘤合理用药.北京：人民出版社，2004：154.

春晚评价篇（9）

网络春晚，自导自演

一年一个大年三十，一年一场春节联欢晚会。年年三十守在电视机前看“春晚”，似乎已经成了人们过年的惯例。尽管对这档娱乐节目的不满一年更甚一年，但人们似乎在这个时刻也没有更好的事情可做。于是就出现了一边抱怨节目无聊，一边又不得不守在电视机前的景象。当CCTV为电视观众创造了20多年的春晚传奇后，网络这个新生代媒体，终于耐不住寂寞，也要赶来闹闹年三十儿。

12月1日，中国网通与中国唱片总公司联合主办的宽带网络版春晚已正式上线；与此同时，新浪联合国内多家网站共推的另一台网络春晚也已初见规模。在王鹏彬忙着给广告客户宣讲网络春节晚会策划的当口，酷客网这边也忙得不可开交。

酷客网的周末是专门负责“2006全球华人春节网络联欢晚会”作品征集的联系人，自从作品征集开始后，周末说她这一个多月以来接的电话比一年接的电话都要多。有询问网络春节晚会流程的，有不知道作品提交方式的，还有打电话过来确认作品是否收到的，还有些网民在电话中就给她表演起了节目，更有些网民直接打电话过来要求参加网络春晚，其理由是长得酷似某网络红人……虽然在网站上公布了邮寄、Email等多种作品提交方式，但是网民们还是很不放心地要打电话确认，唯恐漏了表现自己、全民狂欢的机会。

不知道是今年“超女”的成功让更多的人见识到了网络传播的优势，还是Web 2.0概念中以用户为导向的经营宗旨让运营商、门户网站、SP、以及唱片公司们对网络的力量开始有了新的认知。总之，今年各家企业真是盯紧了网络以及春节晚会，誓要将网络中先进的表现形式与传统收视习惯结合起来，进行一场全民狂欢，所以光网络春晚，目前就已经准备了两台。

较早宣布启动的是由新浪网、中国网、大河网和网库主办，艺能京文传媒承办的“2006全球华人春节网络联欢晚会”，他们将艺能京文旗下的酷客（koook）网作为主要的作品点。而近日刚刚宣布上线的“国内首届宽带春节联欢节”，则是由中国网通与中国唱片总公司联合主办，承办方则是“天天在线”和掌上灵通，打的是宽带用户们的主意。

网络娱乐的金矿

尽管中央台的春晚节目越来越老套，但“身价”却是年年飙升。据估计，去年的春节晚会仅仅广告收入就直逼四亿元大关。据央视提供的一份广告报价单显示，去年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元；除夕下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每10秒145万元的高价；定于晚八时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了480万元和680万元的起价。与前年相比，去年的春晚广告报价增长了30%以上。据悉，春晚主持人念的“某某企业向全国人民拜年”一般只有短暂的10秒钟，但企业却要拿出上百万元的费用，而一条贺电则要投入一千万元。

这个蕴含巨大金矿的市场终于惹动了众多网络公司，如果能给人们带来更多的选择，也未尝不是一件好事。据天天在线王鹏彬介绍，他们的宽带网络版春晚将在春节零点钟声敲响后上演。晚会将围绕网络金唱片、我炫我舞，狗年遛狗、我的春晚秀、2005往事、奇彩缤纷等八个板块展开，并邀请央视导演邹友开和翟建新“掌勺”，制作成晚会形式，通过春晚网站的视频窗播出。此外，为丰富内容，电视台春晚节目集锦、春晚宽带网上影院、网上迎春大拜年等内容也将在网上进行。

掌上灵通的总裁杨镭认为，这是三网合一的一种尝试。“把春节搬到了宽带网上，‘我的春节我做主’，而不是你播什么我看什么，网民变成了制造者，用手机随时互动，这就是三网合一的新趋势。”

而“全球华人网络春晚”的节目形式出台则相对曲折。艺能京文传媒起初并不是这台晚会的承办方。他们有一个自己的小“算盘”，预备在岁末年初的时候做一台自己的网络春晚，可以将集团内部的电视、网络和唱片公司资源整合起来。就在他们的计划书快要上报的时候，“全球华人网络春晚”的宣传已经如火如荼，用艺能京文推广总监胡小鹿的话来说：“这就好像我们地方电视台要做春晚一样，怎么能和中央电视台的相比呢？”于是他们就放弃了自己原来的计划。

两个月过后，胡小鹿他们得知这台晚会的原承办方方案不够“网络化”，征集来的作品都太传统，这点从他们节目流程的设置，比如第一乐章“春天的童话”、第二乐章“网络歌曲大家唱”……等就可以看出，非常缺乏互动性。胡小鹿他们的策划案很快得到了晚会组委会的响应，现在酷客网上的作品征集类别已经换成了改编剧、热舞、后舍形式、网络超级变变变、人物模仿秀、征选过年聚会游戏、恶搞版网络DV秀等7大类，《无极》、后舍、李宇春、小S等前沿词汇都被加入进来。

对于这台晚会的最终形式，胡小鹿表示不方便透露，要给观众留下想象空间，但有一点是肯定的，他们不会跟央视春晚争抢时间，会在它播出前一至两天播出。不过从现在开始，网民们就可以参与到这个互动的大游戏里来了。

娱乐嘉年华的“互动”秘籍

“网络赋予每个个体在内容上创造、分发、评价的权力。这已经不是对内容的简单集中，而是内容生产个体与内容本身的某种聚合。”一位网友这样期待网络春晚带来的互动效应。2006年的网络春晚采取由“晚会观众”自己创作节目和参与的方式，这比央视自2003年开始的网络直播，更有吸引力。

天天在线的宽带春晚，全部的节目和主持人都通过网上征集、评选产生。酷客网的网络春晚也表示其主持人和节目都将由网民产生，而且所有的节目，都将单独支持下载，网民们可以将自己喜欢的节目DIY成一台经典晚会保存。

据胡小鹿介绍，他们所做的网络春晚本身就是一个大的互动游戏，将网络社区的概念引进，强调每位网民的参与性，争取将它做成一个嘉年华似的晚会，让看的人都能找到自己的兴趣点。作为一个普通的网民，现在就可以开始“玩”了。如果有兴趣可以制作自己的节目，没准能获得其他网民的支持，直接上网络春晚，并迅速成为网络明星；如果没有那么强烈的表现欲望，也可以充分行使手中的投票权，可以将不喜欢的明星节目筛选下来，也可以要求组委会增加你爱看的节目数量，只要提议获得一定支持率，就可以实施。这种互动将持续到晚会结束。

换句话说，网民可以决定谁上，也可以决定谁下，这和超女的投票机制如出一辙。而这台晚会的节目形式就在网友们的参与中不断变化，虽然组委会也准备了开播时的现场，并预备请一些网络歌手参与，但最后一刻的节目形式，很可能是出乎意料的。

全方位互动的隐患就是不可控制。为了避免场面混乱，网民即兴表演节目或游戏的方案没有得到通过，只能是事先上传，这在一定程度上也提高了参与门槛。

在一些没有狂欢节传统的地方，嘉年华往往更受到欢迎。这就是为什么环球嘉年华在我国内地每年席卷大量钞票的原因。环球嘉年华到达阿联酋首都迪拜的时候，特地搞了一个女生节，只对女士开放，那几天客流量达到五六万人，平日里都很少出门的妇女们也赶来消费，其狂欢程度绝对高于欧洲的水平。

从1982年开始，每年央视春晚的节目筛选之惨烈是无法想象的，在底下总能发现这个哭了、那个恼了，春晚也就成了演艺明星们的大联欢。

姑且不论网络春晚会不会成功，有多少人看，提出这样的概念，就是尊重了观众的娱乐愿望。

摸索中抢滩互联网

“实际上这是基于传统娱乐业走向的考虑。”中国唱片总公司总经理助理张轲军说 ：“通过这台晚会，我要证明我们唱片公司不再是一个步履蹒跚的老人，而是充满活力地迈入了数字化领域。”

此次宽带春晚将中国金唱片奖的评选活动也搬到了网上，这项评选是针对通俗类网络歌曲，如果获得金唱片奖，将是对网络歌手的最大认可。网络歌曲评选在网上举行，也算是与时俱进了。

近年来，网络的普及正在改变唱片业的生态。一夜窜红的网络歌手已成为娱乐业的新宠，由此带来的电信增值业务收入更不再是行业秘密。在此情况下，唱片业与通信业寻求合作，针对春节商机策划出的网络春晚，正是双方产业链的一种整合方式。

有业内人士预期，一旦在网络春晚中冒出哪怕一首类似《老鼠爱大米》或《两只蝴蝶》的网络“口水歌”，它所撬动的彩铃、和弦铃等电信增值业务收入，将可能达到百万元级的规模。

但对于网络春晚的盈利模式，目前各方仍在摸索中。

今年是网络春晚的第一年，有多少人关注、有多少人观看……主办方们也心中没底。以新浪为代表的网络春晚预计投资是300万元，这还不包括四家网站本身的资源成本，为了能确保网民们流畅地看完整台晚会，中国网联合了38家省级、地方新闻网站的力量，预备借助P2P进行分源，以减轻新浪网服务器的压力，可谓是投入不菲。

春晚评价篇（10）

受创作体制的束缚

央视利用全国性的资源，却奉献不出让全国人民满意的春晚语言类节目，问题出在春晚的创作体制，主要是两方面的制约：一是春晚节目的审查很严格；二是春晚备受全球华人瞩目，导演的压力非常大，不敢将赌注押在新人身上。

不过值得庆幸的是，央视春晚的组织者已经明白了这一点，推出了一档民选央视春晚节目的栏目《我要上春晚》，其中的作品很有创意，尤其是语言类节目不乏精彩的作品。但是这种方式还处于磨合阶段，离真正成熟尚需时日。

节目创作遇到瓶颈

央视舂晚语言类节目之所以每况愈下，“笑果”不佳，另一个原因就是节目创作遇到瓶颈。语言类节目能不能让观众叫好，引起观众共鸣，全在“包袱”。而“包袱”并非一两句无关痛痒的搞笑话，关键是看节目里的人物有没有传达百姓日常生活的喜怒哀乐，敢不敢在众目睽睽之下以喜闻乐见的方式说几句真心话。每年央视春晚中语言类节目不少，知名演员也很多，但如果没有好的本子，巧妇也难为无米之炊。用著名演员的演技来弥补脚本的不足，只能是一种奢望。另外，由于央视春晚审查很严格，演员们为了登上这个万众瞩目的舞台，即使牺牲了节目的犀利性，创作者也愿意作出修改，最后登上舂晚的笑料和“包袱”便很生硬、牵强，有着明显的生拼硬凑的痕迹。

语言类节目原创的难度极大。北京大学张颐武教授对此解释说：“包括相声在内，笑剧的递减效应很明显，尤其是在春晚这样一个关注度极高的舞台上：‘包袱’第一次曝光后，观众的期待会减弱，之后再次呈现的时候便难有新奇感和最初强烈的喜剧效果。这点不像歌曲，旋律越熟悉反而越有味道。”

还有就是语言类节目创作者流失，以前梁左、冯小刚等都曾参与过春晚语言类节目的创作，而现在像他们那样既有能力而又愿意参与春晚创作的人越来越少了。语言类节目要想再次出彩，必须在深入生活的基础上进行创作，重视表现生活和人物的内在逻辑.让观众在饱含“真善美”的有意义的笑声中获得快乐与感动。

文化功能缺失

春晚是一台呈现给老百姓的大联欢，有着独特的文化功能，作为一种文化符号，有独特的艺术规范和评价体系。语言类节目的终极价值就在于将喜剧性审美作为节目的主要追求并且能针砭时弊。《宇宙牌香烟》、《超生游击队》，这些春晚历史上的经典，莫不如此。2015年羊年春晚语言类节目的数量可以说是历年之最，但实际效果欠佳，给人留下深刻印象的作品并不多。冯巩不再滥用网络热词的小品（相声剧）内容乏味，而且涉嫌抄袭，蔡明、潘长江则继续拿身高说事，但“笑果”明显不及往年。

春晚评价篇（11）

肺癌的发病率和病死率呈逐渐上升趋势， 大部分患者在发现肿瘤时已为晚期， 目前公认的肺腺癌一线化疗方案是以铂类为基础的方案， 作者应用培美曲塞和长春瑞滨联合顺铂方案进行对比， 观察培美曲塞联合顺铂方案在治疗晚期肺腺癌的疗效和不良反应， 现报道如下。

1 资料与方法

1. 1 一般资料 2011年8月至2013年2月本科室收治的42例晚期肺腺癌患者， 均经组织病理学或细胞学检查确诊为肺腺癌， 临床分期为III～IV期的初治患者， 原发病灶在肺内经CT检查有明确可测量观察病灶， 年龄50～62岁， ECOG评分为0～2分， 随机分为两组：治疗组A组与对照组B组， 患者治疗前基本资料均衡， 比较无统计学差异（P>0.05）。

1. 2 治疗方法

1. 2. 1 A组（治疗组） 培美曲塞500 mg/m2， 溶于生理盐水100 ml第1天静滴， 使用培美曲塞前1周开始口服叶酸和注射维生素B12， 使用培美曲塞前1天、当天和第2天口服地塞米松片， 顺铂75 mg/m2分为3 d静脉滴注， 21 d为1个周期。

1. 2. 2 B组（对照组） 长春瑞滨25 mg/m2溶于生理盐水100 ml静滴， 第1、8天应用长春瑞滨后用5 mg地塞米松针， 顺铂75 mg/m2分为3 d静脉滴注， 21 d为1个周期。

1. 3 疗效和毒副反应评价 给药前和给药3周期后进行CT检查肿块大小， 疗效评价按实体瘤疗效评价标准（RECIST）进行评定[2]， 分为完全缓解（CR）， 部分缓解（PR）， 稳定（SD）及进展（PD）。CR：可测病灶消失， 维持至少4周以上。PR：减少≥30%， 维持至少4周以上。SD：介于CR和PR之间。PD：增加≥20%， 或出现新病灶。总有效率（RR）为CR+PR， 疾病控制率（DCR）为CR+PR+SD。患者出现PD立即更换化疗方案。

1. 4 不良反应评价 国际通用的WHO抗肿瘤药物急性及亚急性毒性分度标准（NCI-CTC 3.0常见毒性分级标准）进行评定。每周定期复查血常规和肝肾功能。

1. 5 统计学方法 采用SPSS17.0统计软件， 计数资料采用卡方检验（χ2检验）。以P

2 结果

2. 1 临床疗效比较 两组病例全部完成治疗， 且均可评价疗效， 无治疗相关性死亡病例， 两组总有效率及疾病控制率比较， 差异有统计学意义（P

2. 2 不良反应比较 两组不良反应均主要表现为骨髓抑制、恶心呕吐、肾功能损伤、脉管炎、乏力等， A组患者全身乏力的发生率明显高于B组， P

3 讨论

肺癌的发病率和病死率呈逐渐上升趋势， 大部分患者在发现肿瘤时已为晚期， 临床对于晚期肺癌患者主要采取以化疗为主的综合性治疗， 长春瑞滨与顺铂联合是目前治疗晚期肺腺癌的一线化疗方案之一， 能减轻症状， 延长寿命。

而培美曲塞是一个新的多靶点的叶酸拮抗剂， 它主要通过干扰细胞复制过程中叶酸代谢途径而发挥抗肿瘤作用。它能竞争性抑制叶酸依赖性酶， 造成叶酸代谢和核苷酸合成过程的异常， 使得嘌呤和胸腺嘧啶核苷生物合成减少， 抑制细胞增殖， 达到治疗肿瘤的目的[1]。最近几年有越来越多的研究将其联合铂类药物用于肺癌的治疗。

临床研究显示[2， 3]：培美曲赛治疗肺癌效果更好， 毒副反应明显降低。还有研究认为培美曲赛联合顺铂一线治疗晚期肺癌疗效确切， 不良反应轻微， 患者容易耐受， 本研究结果与其相一致。

本研究显示， 两组患者总有效率比较：A组47.61%， B组33.33%， A组高于B组（P

总之， 培美曲塞二钠联合顺铂是治疗肺腺癌较好的化疗方案， 其毒性作用轻微， 患者的耐受性良好， 能提高患者化疗后的生活质量。

参考文献

[1] 马丽霞， 韩力， 刘显红， 等.培美曲塞二钠联合顺铂治疗二线晚期非小细胞肺癌的临床观察.中国实用医药， 2010， 5（10）： 5-6.

[2] Tredaniel J， Mornex F， Barillot I， et al.A phaseⅡstudy of cetuximab， pemetrexed， cisplatin， and concurrent radiotherapy in patients with locally advanced， unresectable， stageⅢ， nonsquamous， non-small cell lung cancer （NSCLC） .Rev MalRespir， 2011， 28（1）：51-57.

[3] Girard N， Jacoulet P， Gainet M， et al. Third-line chemotherapy in advanced non-small cell lung cancer： identifying the candidates for routine practice. J Thorac Oncol， 2009， 4（12）：1544-1549.

[4] Wu SG， Yang CH， Yu CJ， et al. Good response to pemetrexed in patients of lung adenocarcinoma with epidermal growth factor receptor （EGFR） mutations. Lung Cancer， 2011， 72（3）：333-339.