文化旅游与皮革产业的有机结合探析

摘要：伴随着皮革产业多样化转型的大趋势，以文化旅游来促进皮革产业升级是当前发挥产业集群效应的重要策略。文章以广东狮岭皮具文旅产业作为研究对象，阐述了狮岭皮具的集群结构，从聚集性、关联性、品牌化方面分析了狮岭皮具文旅产业的特点，并针对目前狮岭皮具文旅产业发展现状，从规划配套产业、开展文旅活动等方面提出了创新发展路径。以期通过对狮岭皮具文旅产业的研究，有效促进文化旅游与皮革产业的有机结合，使皮革产业朝着特色集群化快速发展。

关键词：旅游文化；皮革产业；文旅；品牌影响力；皮具

引言

随着国家对文化旅游产业的进一步重视，目前许多制造型产业纷纷朝着文旅方向进行转型升级，通过智能制造、文化融合、旅游服务业态增值等方式来试图使产业综合性特点提升，以“文旅+产业”模式带动行业发展[1]。以广东狮岭皮具文旅产业为例，试图通过对狮岭皮具文旅产业进行系统性分析，凝练出文化旅游与皮革产业的有机结合思路，拓展皮革产业集群性发展思路，从而更好的推动皮革行业多态化形式发展。

1研究背景

随着2022年第十七届中国（狮岭）皮革皮具节圆满落幕，皮革行业的发展也在不断转型与升级。根据中国轻工业联合会与中国皮革协会提出的发展思路，现阶段皮革行业要以“数字赋能产业，推动皮革产业朝着多方位和可持续化发展”[2-3]，亦是当前推进皮革皮具产业高质量发展的科学规划思路。当前，我国皮革产业文旅化发展模式已经在全国各地进行了逐步推广，例如广州狮岭皮革旅游镇、海宁皮革时尚小镇、辽阳佟二堡皮草小镇、南京禄口皮革小镇等，都是区域文旅的代表性项目[4]。而“皮革+文旅”的发展模式，也使得当前皮革产业集群化效益在不断拓展，皮革文旅产业已经初步形成了集设计、加工、生产、文化、旅游、购物、物流等模块为一体的关联性产业[5]，在很大程度上促进了地方区域经济的提升，使得旅游文化与皮革产业有机结合。

2狮岭皮具文旅产业概述

2.1狮岭皮具文旅产业介绍

狮岭皮具文旅产业是广州花都狮岭镇皮革产业面向新时代转型升级的产业全称。由于狮岭镇产业主要围绕“皮革”产业链进行上下游发展，狮岭镇又被称为“中国皮革小镇”“中国皮具之都”[6]。狮岭镇经过四十余年发展，目前已经成为了国内首屈一指的皮革集群性产业基地，仅皮具生产企业就高达九千余家，从业人员超过了五万余人，是全国皮革产业的主要生产基地，更是皮革文旅产业中的代表性基地之一。

2.2狮岭皮具文旅集群结构

目前，狮岭皮具文旅产业中包含了10余个皮革辅料市场、8个皮革工业园、2个皮革产品交易市场、6家皮革商贸文旅城和割裂皮革主题的服务型酒店等。其中，以“狮岭国际皮革皮具城”最为出名。“狮岭国际皮革皮具城”是狮岭皮具文旅产业的代表性综合商贸城，亦是狮岭镇皮革产业集群结构的代表性商城，前后开发共分为了五期，主营业务为皮革皮具产品销售，狮岭最大的皮革材料商家均汇集在此。同时，商城内配有皮革制造中心、物流配送中心、皮革辅料基地、皮革休闲广场、皮革（电商）孵化基地、皮具跨境电商办公区等[7]，整个商城以文旅产业形式进行呈现，业务内容更是包含了从皮革生产、加工、研发、设计、销售、电商、配送、休闲、娱乐、文化等为一体的综合性商贸，凭借着琳琅满目的皮革产品、丰富的皮革鞋服款式和众多知名品牌的汇集驻扎，享誉海内外。

3狮岭皮具文旅产业特点

3.1聚集性

狮岭皮具文旅产业是狮岭镇所有与皮革相关的产业融汇而成，作为区域经济的主体性产业，狮岭皮具文旅产业的聚集性特点明显。在狮岭镇当地，仅皮革生产企业超过九千余家，各大企业全国销售网点更是高达两万余家。从皮革生产到销售，狮岭皮具文旅产业链十分完善，每年举办的中国（狮岭）皮革皮具节更是吸引和聚集了众多全球皮革参展商，参展人数更是高达15万人次[8]，皮革产业集群性是狮岭镇发展过程中的最大特色，集群性产业发展使得狮岭皮具文旅产业聚集性特点进一步增强，成为了广州最具有创新与活力的特色支柱产业。

3.2关联性

在狮岭皮具文旅产业发展过程中，以皮革作为第一产业基础，进而推动商贸、文化、旅游、服务等其他第二、第三产业的融合，产业模式采用“以点扩线”“以点扩面”形式进行区域产业集群性发展[9]，以皮具设计、加工为主要产业，并配套其他服务产业、物流、旅游、专业市场等非生产服务产业进行辅助，产业与产业之间的关联性极为紧密。以狮岭皮草产业链关联性为例，具体如图1所示，涵盖了皮革产业的主、副链产业，包括皮革上下游产业、关联产业，涉及金融、娱乐、仓储、购物、建筑、电商、等多个关联性产业。

3.3品牌化

狮岭皮具文旅产业依托狮岭镇作为其生产制造、展示平台与文旅宣传的载体，在多年的发展历程中已经逐步形成了“五星级专业市场”“全国皮革示范区”等荣誉称号，上万余家皮革企业和全球皮具品牌的汇集，使得狮岭皮具文旅产业的品牌形象良好，已然成为了首屈一指的皮革国际贸易平台和皮革文化旅游交易平台。

4狮岭皮具文旅产业发展现状分析

4.1文旅活动形式相对单一

目前，狮岭皮具文旅产业在发展中仍存在些许问题。文旅活动形式单一是产业发展中最为明显的问题，受制于皮革产业特性，在对皮革产业文化旅游开发过程中，狮岭镇部分大型皮革企业仍旧以传统观念对待，文旅活动商业化气息严重，缺乏更多文化内涵的植入。而一般性的文旅活动形式主要集中在皮革皮具节、狮岭镇特色景区、皮革工厂参观、皮革商贸促销会等形式，造成了文旅活动形式十分单一局限，缺乏文化产业和文创产业的有机渗透。

4.2产业配置集群协调性差

虽然目前狮岭皮具文旅产业已经形成了集群化发展态势，但是在产业实际发展过程中，各大企业厂商的集群协调性普遍较差，各类皮革企业、皮革品牌、皮革相关附属产业的集群在表现上仅仅只是地理集群，产业内部之间缺乏必要的联系和协同进化、协同升级、协同布局的意识。进而造成了狮岭皮具文旅产业之间不断相互竞争，许多皮革厂商“重生产、轻宣传”，服务型企业则“长销售、短内涵”的思维意识[10]，使地产业配置集群效果难以实现质的飞跃，许多皮革企业与服务机构并没有更好的相互配合，致使狮岭皮具文旅产业的发展之路受堵。

5旅游文化视域下的狮岭皮具文旅产业创新发展策略

5.1规划配套产业，强化皮革文旅前后端服务

目前，狮岭皮具文旅产业的形成主要为皮革民营企业和地方皮革协会，政府管理部门的参与较少，进而对于构建配套设施的顶层规划并不全面，致使狮岭皮具文旅产业布局长期存在“重产业，轻文旅”现象，无法有效发挥以“以文促产、以产促售、重文重售”的双效发展模式。为此，参与狮岭皮具文旅产业构建的政府部门和大型皮革企业，要共同合力，以狮岭镇政府为首，积极推动狮岭皮具文旅产业顶层规划设计，构建配套实施，强化皮革文旅前后端服务。首先，要满足狮岭皮具文旅产业的配套设施，要加大对第二、第三产业的开发和规划，例如在狮岭镇当地开发皮具文旅公园、皮具主题酒店、皮具之街等以休闲旅游娱乐为一体的配套产业，满足消费者对于娱乐休闲的需求；其次，要打造狮岭地域特色皮革工艺设计示范基地，有助于传播对皮革产品的文化附加值，强化皮革文旅的概念。目前狮岭镇的示范基地主要围绕“皮革辅料”和“皮革电商”为主，对于皮革设计的展示与观光产业并没有进行开发，通过对皮革工艺设计示范基地的打造，对于实现狮岭皮具文旅全产业链发展具有重要的意义；最后，为了充分展示狮岭皮具文旅产业面貌，要对立足狮岭镇地理特点和文化风貌成立相应的文旅发展公司，开发系列以“皮革”为主题的观光旅游团，例如融合狮岭镇自然环境、水域环境元素开发的皮革生态旅游，为目标消费群体提供目的地活动策划与相关消费服务，延长消费者群体在狮岭镇的停留时间，满足消费者个性化服务需求，为后续文旅活动的开展奠定基础，有效强化后端服务效益。

5.2开展文旅活动，助力特色皮具创意化营销

狮岭皮具文旅产业的发展，对于提升区域经济具有重要的意义，以文旅模式促进皮革产业经济效益的提升，是提升皮革关联性产业的有效举措。大力推动狮岭皮革产业的多元化业务形式，更离不开文旅活动的推波助澜。当前，狮岭皮具文旅产业主要围绕“皮革皮具销售与加工”板块进行开发，对于旅游业态的融合内容相对欠缺。为了加强狮岭皮具文旅产业的活力，狮岭镇政府及相关产业要积极开展文旅活动，助力特色皮具创意化营销。首先，开展文旅活动要围绕狮岭镇现有的皮革皮具产业进行活动方案设计，例如针对大型皮具企业开发“皮具文旅展览会”，以皮革制品为主题进行活动设置，以消费文旅模式让更多消费者在展览会中参观与选购产品；其次，文旅活动不仅要突出皮革皮具主题，还应大力宣传推广皮革文化，例如在狮岭镇的各类皮革商贸城之中设置皮具体验DIY中心，通过DIY手工讲座、DIY皮具设计让更多消费者感受丰富多样的皮革文化；最后，在开展文旅活动之中，还要融入狮岭镇知名的原创特色皮具品牌，打造创意化营销模式，例如以皮具论坛、皮具讲座、皮具沙龙等形式活动中进行皮具品牌的有机植入，使更多消费者在感受文旅活动魅力过程中，还能兼顾到特色皮具的销售，进而扩大皮具品牌影响力与知名度，促使狮岭皮具文旅产业实现品牌战略发展。

6结语

伴随着新时代传统制造业转型升级趋势愈发严峻，狮岭皮具产业面向文旅产业转型是大势所趋，狮岭皮革产业作为国内极具规模化、集群化和特色化的产业，具有较深厚的产业基础，且区域经济产业的关联性较强，上下游产业链联系紧密，对于发展皮革文旅产业有较好的经济基础和产业基础。因此，狮岭镇管理部门要加大对狮岭皮具文旅产业的长远规划和科学布局，使狮岭皮具文旅产业品牌化战略“打响”，真正践行文化旅游与皮革产业的有机结合，使狮岭皮具文旅产业有效助力区域经济健康发展。

参考文献：

[1]宾阳,陈关超,瞿祥涛,等.加快构建新发展格局推动文旅高质量发展[N].中国文化报,2023-03-10(004).

[2]陈丽,孔繁东.文旅产业数字化转型研究文献综述[J].边疆经济与文化,2023(03):32-37.

[3]刘雪姿.广州狮岭皮具产业集群的品牌战略与设计创新[J].西部皮革,2022,44(15):24-26.

[4]张永雄,李千帆,易露霞.广东省狮岭皮具专业镇工匠人才管理现状与对策研究[J].金华职业技术学院学报,2020,20(01):35-39.

[5]徐灯雄.狮岭皮具企业的知识产权保护现状———亿鸿皮具专利纠纷案启示[J].中国皮革,2021,50(03):65-66+72.

[6]杨佳利,刘国雄.基于生态系统理论的集群品牌建设研究———以花都狮岭皮具产业为例[J].韶关学院学报,2017,38(07):48-53.

[7]高潮.波兰中国广东总商会暨中国圣地狮岭皮具城揭牌成立广东省副省长招玉芳率代表团共同见证这一荣耀时刻[J].中国对外贸易,2014(07):52-53.

[8]吴镇波.广州狮岭皮具电子商务系统的研究与实现[D].中山:中山大学,2011.

[9]蔡春智.第九届中国狮岭皮革皮具节闪亮登场[N].民营经济报,2009-11-05(013).

[10]李嘉存,李剑羽,文莉.狮岭皮具品行天下记第九届中国(狮岭)皮革皮具节[J].科技与经济画报,2009(05):40-42.

作者:梁敏 单位:陕西开放大学