报刊广告设计大全11篇

报刊广告设计篇（1）

   随着科技时代的不断发展，人们对于新信息的接受渠道越来越多，报纸、杂志、电视、广播、网络、手机等等，尤其是年轻一代广大读者对于各种信息的接收更是要求快捷、直观、新颖，对报纸视觉的要求会更高，这就要求从事报纸视觉的视觉编辑要有很强的业务能力和很广的综合知识，来适应不断发展的报纸发展。就目前的报刊视觉可包括文字版面、新闻图片、商业广告、公益广告等。一个好的报纸版面可以吸引读者的眼球，从而增强在读者心目中的印象和地位，也为广告商家赢得各种商机，为报社带来显著的社会效益和经济效益，过去那种单一的美术设计已不适应信息社会的需求，现代报刊需要的是复合型视觉编辑。那么，什么是复合型的视觉编辑，怎样才能做一名称职的复合型视觉编辑呢。

1 要有良好的政治素质和敏锐的洞察力

   作为现代报刊的视觉编辑，同其他编辑一样，首先应具备良好的政治素质，无论是在选择素材、编辑创作还是出版印刷等方面，都应以党的四项基本原则和“一个中心、两个基本点”为准则，严格贯彻执行党的宣传纪律，遵守新闻出版法规。要学会以政治家的眼光去审视艺术，以道德的准绳去衡量艺术。做到以正确的舆论引导人，特别是在处理一些涉及到有关领土的表述和地图的版块、对外问题和民族问题的阐述等敏感的图案或文字时，一定要慎重对待，要增强发现敏感问题和解决敏感问题的能力，切不可以强调美化版面为理由，猎奇一些不健康或有悖于党的路线、方针、政策的文字、图片，造成重大的政治影响。

   作为报刊的视觉编辑，除了应有清醒、敏锐的政治头脑外，还应具备敏锐的洞察力，能从生活和工作中捕捉到读者所喜欢和关注的各种信息，然后利用最佳的表达方式来传达这些信息，一句精炼的话、一幅过目不忘的图片，都会给读者留下深刻的印象。

2 增强在报刊整体设计中的参与意识

??? 现代报刊已经不局限在大量的文字为主导的“海量文字”时代了，取而代之的是以图文结合。作为报刊的视觉编辑，其功能不仅仅是设计几幅封面、几块版式而已，还须有较强的参与意识，敢于在报刊的整个流程中做“主角”。视觉编辑应从选题策划开始就介入报刊形态的设计中去，要敢于去“干涉”文编的工作，甚至去“干涉”作者的写作。作为报刊视觉编辑要能积极投入到整个版面的设计中，要做好与文字记者的沟通工作，了解文字记者的写作意图，掌握文字信息所要表达的内涵，主动争取同文字编辑在具体设计方案和版式布局等方面达成共识，将文字编辑和视觉编辑的创造性融为一体，寻找更好的编排方式，从而使版面整体图文并茂、锦上添花，以做到更好的视觉冲击力。

3 要有刻苦学习、紧跟时代的工作精神

   现代报刊的创办与经营每时每刻都在经受着各种挑战，由于新型媒体的不断出现，广大读者可选的信息采集渠道不断扩大，要想能让更多的人钟情于看报、广告客户选择报纸去投放广告，就需要报纸具有很强的竞争能力，而一份能吸引人的报纸不是简单的如何经营的问题，给人留下好的视觉印象在报纸的生命力中占有很大的比重。我们需要不断向其他报刊学习，学习各种先进的设计理念，开放视野。要不断地参加各种关于报刊排版方面的培训，积极参加各种报刊设计的比赛，以提高自身的设计理念。印刷环节是报刊出版的最后环节，前期的努力最后都要反映在报刊的最终印刷效果上，每一幅图片的深浅、字体的大小、颜色的搭配都会体现出来，由于前期设计与最终印刷有颜色的差别，所以设计人员要熟知印刷工序和。装帧是报刊产品生产过程必不可少的环节，而报刊纸张的厚度、尺寸、材质密度都会影响最终的效果，装订方式的不同也要随报刊的内容而有自己的风格变化。

4 树立新的设计观念，运用新的表现手法

??? 现代的设计已经不仅仅是局限于一个封面、一个包装、一幅插图那么单一了，而是要融于各种媒介、各种材质、各种领域、各种消费群体的艺术品了，现代消费群和读者不仅要在短时间内看到信息，还要对这些信息有过目不忘的效果，当期刊作为商品推向社会时首先给读者的是一种视觉冲击，其后才是阅读。这种由于人的生理本能所造成的视觉习惯给期刊带来一种潜在的危险。也就是说一本期刊的外包装，如果没有独特的设计风格和强烈的视觉冲击力，就很难引起读者的共鸣和购买欲，也意味着将失去这块市场。作为一本期刊的美编首先要改变在计划经济下的设计观念，树立新的设计理念。要明确期刊既是精神产品，又是物质产品，最终要进入市场，接受读者的检验。要深入了解和研究读者不断变化的艺术欣赏角度和文化品味。同时还需了解国内外期刊发展趋势和优秀装帧艺术作品的精华之处。只有经过大量的市场调查和分析研究，真正了解了读者的感受和需求，才能找到新的创作依据，以有形的造型为基点去引发读者无形的感官联想。新的设计观念还需应用新的表现手法去体现。在创作过程中要充分发挥现代科技产品的优势，利用电脑、电子和激光等高科技手段进行制作，达到意境和表现手段的完美结合，使期刊更有魅力。

5 提高审美能力，谙熟摄影技巧

??? 图片作为最直接的视觉信息，在受众群中被认为是最容易、最简单的信息表达方式，而一幅好的图片不是随便拿起相机就能拍到的，要求摄影者要明白拍摄的目的，熟知所拍的照片与自己所要安排的版面相呼应，按照自己的想法去拍摄自己需要的照片，能起到画龙点睛的效果，这就要求摄影者具有一定的摄影鉴赏能力和具备一定的摄影技巧，

6 掌握广告设计技巧，熟知广告的重要性

报刊广告设计篇（2）

（二）封面的色彩运用和搭配不当封面色彩的运用和搭配是期刊设计的重点内容之一，得体的色彩搭配和艺术加工，能让读者产生赏心悦目的感觉，本文所调查的一百多种农业科技期刊中，大约有90%的期刊封面背景色均采用植物的颜色——绿色，显得过于单一、枯焦和乏味。有的农业科技期刊为显得其自身的学术性和专业性，封面的背景色比较浓重，如《科学通报》封一的颜色采用深蓝色，《中国细胞生物学报》封一的背景色为黑色，显得过于庄重和严肃。此外，刊名的字体颜色、图案颜色和封面背景色之间色彩搭配不协调，如《西北植物学报》封一的背景色采用深绿色，刊名的中文字体颜色为黑色，英文字体颜色为浅绿色，图案的颜色为白色和绿色，让人感觉到此封面颜色的搭配很不和谐自然。有些农业期刊，如《农业知识：瓜果菜》《现代农业科技》《种子》等为了获得更好的经济利益，封一上放有广告图片，广告图片中色彩的搭配很花哨，且每一期广告图片都有更换，使读者毫无印象可言，显得不伦不类，华丽有余、庄重不足。

（三）期刊刊名标识不规范、不清晰封面文字设计中最重要的环节就是刊名设计，它就相当于一个产品的品牌，是区分于其他同类产品的重要标志。因此，刊名的字体颜色、字体形状应显著于其他基本信息，刊名应置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名设计能迅速改变期刊的外表形象，能最大限度地挖掘读者群体。但对于一些农业科技期刊的刊名设计风格单一且雷同，如《园艺学报》《西北植物学报》《中国农业科学》《河南农业科学》等期刊的刊名字体只是简单的黑体宋体，其字体颜色和字体形状未与封面的其他文字形成强烈的对比，未产生层次感和节奏感。《种子》杂志2007年第12期，其刊名被挤在封面的最下端，且其字体大小和格式竟没有其广告图片中的字体（黔单10号）醒目，显得内容布局上主次颠倒，给人一种喧宾夺主的感觉，从而影响了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以显示其整体感，方便读者辨识，而《内蒙古农业大学学报》其刊名中“内蒙古农业大学”与“学报”分成两列，两列分别分布在封面的两端，距离较远，且“学报”字号远大于“内蒙古农业大学”字体，“学报”字体颜色和形状非常醒目，破坏了刊名的整体感。此外，《出版物汉字使用管理规定》要求刊名不能使用繁体字，而《生理学报》《农学学报》《中国林业产业》等刊名使用了繁体字。

（四）年、卷、期号标识不规范、不准确“年、卷、期号”是农业科技出版物的重要标志之一，其重要性仅次于刊名。所以，年、卷、期号的设计首先要考虑其数字信息的准确性、注目性和识别性。《科学技术期刊编排格式》要求封面标示项目中的数码应采用阿拉伯数字，但有些农业科技期刊为了追求艺术效果，将年号或期号设计成美术体，如《贵州农业科学》杂志2009年第9期中的期刊号采用了艺术加工，字体的一半涂有红色，另一半为镂空，很难辨别出准确的期刊号；有些农业科技杂志将年号或期号以小号字体印刷在图案或刊名的旁边，如《农业科技通讯》2014年第8期的年号和期号字号小，尤其是年号字号特别小，挤在刊名的右下角，很不起眼；有些农业科技期刊封面中的图案遮住了刊号或期号，如《中国林业》杂志封面中的年号被隐藏在图片之中，看不清；有的农业科技期刊年号与期号相覆盖或交叉在一起，如《农村致富顾问》杂志的刊号覆盖在年号的上面，导致读者看不清该杂志的年号和刊号；有些农业科技期刊刊号标识不准确，如《当代畜牧》2014年第33期写为2014年11月下，《农业技术与装备》2012年第17期标为2012年9月，《北京农业》2005年第12期在封面中没有标注出版年，仅在右上角标有期号“12”。因此，农业科技期刊的封面设计应充分考虑数字信息的注目性和识别性，注重年、卷、期号标示的准确性和规范性，在数字形体的选择，字号、位置、色彩与底色的搭配上要规范化。

（五）图像、广告占据封面比例过大或过于纷乱图像是封面的重要组成部分，它以形象的画面、深切的寄意、鲜艳的颜色吸引住读者，能第一时间向读者传达期刊的信息，其与刊名等文字信息一起点缀和美化封面。对于一些休闲类杂志，它的标准是大众审美，其封面的图像更绚丽、更引人夺目；而科普期刊尤其是非普及性的农业科技期刊，设计封面图片时，应尽量采用能充分反映农业领域专业知识的典型图片来展示其刊物的内容特色，且图片所占据的版面不易过大，否则会把封面的其他基本信息挤在某个角落，从而影响到封面的整体设计效果。如《现代农业科技》2006年第12期的封面几乎被一幅图画所占据，杂志刊名被挤在封面的最上端，杂志的年、卷、期号都被挤在封面的某个角落，更是不显眼。近年来，有些农业科技期刊杂志社为追求创收，在杂志封面上刊登大幅广告，这会直接影响到封面信息量和信息利用效果。应当承认，期刊广告也是一种信息，有的甚至在期刊正文中也无法得到，此外，广告还会给期刊社带来经济效益，因此，我们不反对科技期刊刊登广告，但不能违反国家相关标准规定。但有的期刊，如《江苏农业科学》《北京农业》《现代农村科技》等杂志封面广告图像比例过大、颜色纷乱，这严重违反了《科学技术期刊编排格式》的规定，影响了刊名、年、卷和刊号等其他基本信息的瞩目效应。

二、农业科技期刊封面设计的改进措施

一本农业科技期刊的封面设计，并不是一项孤立的、简单的美学设计工作，其设计思路和主题要密切联系其刊登的文章内容，尤其在当今科技信息迅猛发展的时代，科技期刊的封面设计更应注重期刊文章内容信息的提供和传播。如可以把具有代表性的、题材新颖的文章标题放在封面的醒目位置，让读者一看到其封面就被该杂志所吸引住。因此，农业科技期刊的封面设计既要考虑到严肃性和规范性，又要兼顾到活波性和艺术性，以增强期刊的可读性，两者相辅相成起到更好的宣传效果。针对目前大部分农业科技期刊的封面设计情况，应改进的具体措施主要有：

（一）符合编排格式规范农业科技期刊的规范化是为方便于国际之间和不同行业之间的学术交流、信息传递以及科学技术的推广，是编辑加工过程中应当遵守的一项重要原则，其日渐引起各国出版界的重视。而封面设计的规范化则是科技期刊编排格式规范化的一种直观体现，其设计既要考虑到我国期刊历来沿用的习惯和特定的需要，又应符合国家标准的规定，和谐地标出必要的项目和信息。我国《科学技术期刊编排格式》（GB/T3179—1992）中规定，期刊封面（包含封二和书脊）上应该标明以下项目：①刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，应显著地置于封面的突出位置，便于识别；②出版年月、卷号、期号；③责任者（包括主办者，或编辑者，或主编）；④出版者；⑤标准刊号；⑥期刊的单本和合订本超过一定厚度（0.5mm）时，应按照GB11668的规定，在书脊上印载刊名、期号、起止页和出版年月；⑦期刊的封面设计，形式力求相对稳定，但可以考虑美观或广告布局的需要，变化色调和图案等；⑧封面上标识项目中的数码应按照规定采用阿拉伯数字。

（二）体现内容特色封面是期刊内容特色的直观表现，农业科技期刊封面设计风格除了应有的庄重、大方、雅致、简洁、明快、严谨、精细外，还应体现期刊自身的内容特色，可以具体如实地描绘实物，也可以对抽象的东西进行寄寓。如《植物病理学报》的封一每一期都放有所刊登文章内容中具有代表性的病理图片；《土壤学报》每期封面上都用一幅具有优秀特色的土壤图片；《中国蔬菜》用一幅刚培育出的一种新蔬菜品种（也可兼有广告作用）的彩色照片。对于大多数理论性强的生物科学类杂志，通常采用抽象寓意的方法表现期刊内容，即主要通过色彩、几何图形或象征性图案来展示刊物的内容，如《生物工程学报》图片的背景色采用深褐色；《中国细胞生物学学报》每期封面放有DNA的双螺旋分子结构；《生物技术通讯》封面的背景色采用深绿色，图片的画面是人的头上顶有DNA的双螺旋分子结构。此外，有些农业科技期刊也可用独特的广告语或本期内容要目来表现刊物内容。不管采用何种手法应注意表现素材选择要得当，要富有代表性和表现力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表现手法，具体表现手法要标新立异，不宜过俗套，也不宜太张扬、太直白。

（三）增强形象识别性　增强视觉形象的识别性与体现期刊的内容特色虽有密切关联，但又不能等同。体现内容特色主要是指封面的设计风格要凸显出该杂志的专业性，而增强形象识别性是指强化封面设计形式的表现力，侧重于加强视觉识别的独特性，给读者带来艺术视觉冲击力。这就要求封面文字、图形、色彩以及整体布局等方面要有新意，要有新颖性、独特性和巧妙性，并在此基础上增加一点艺术的夸饰手法，如可以对刊名在造型、笔画和构架上进行装饰，如把刊名做成立体浮雕状，并在名字下加上投影，从而产生空间感，增强视觉冲击力；根据刊物特点设计新颖而有代表性的刊徽，点缀封面，增强稳定性。值得一提的是，要增强期刊形象的识别性，就应保持封面设计的稳定性和延续性，这样既能稳住基本的读者队伍，又有利于期刊品牌和风格的形成。但也并非一直不变，要恰当处理好稳定性与变化性的对立统一关系，在更新封面设计时，需要有意识地保留本期刊的一些“经典型”或标志性内容，如象征性图案、刊徽、刊标或标志性背景色等。只有这样期刊封面设计才能既延承品牌期刊的传统风格，又不断改进、创新和发展。

报刊广告设计篇（3）

一、加强公益广告的制作

各级各类媒体要按照构建社会主义和谐社会的要求，每年制作一批旨在促进和谐文化建设、引领社会良好道德风尚，思想性、艺术性、观赏性俱佳的思想道德公益广告，努力丰富公益广告的题材、品种和样式，不断提高公益广告的制作质量和感染力。今年重点围绕“爱心*”的主题进行创作，不断推进和谐文化建设。要将中央的精神、省委的部署和人民群众的希望通过公益广告的形式，生动形象地展现出来，让群众喜闻乐见，入脑入心。

二、认真做好优秀公益广告的刊播工作

为使优秀思想道德公益广告更加广泛地传播，中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署建立了“全国思想道德公益广告作品库”(联系地址附后)。各级各类媒体要结合实际，一个阶段确定一个主题，从“全国思想道德公益广告作品库”中选取优秀公益广告，反复刊播，其中《2007年全省优秀公益广告刊播计划》(见附录)中列出的公益广告片为必播内容。*日报报业集团、*广电集团、*在线新闻网站要分别制定2007年度公益广告刊播计划，列出具体的时间表，并确定负责人。各市文明办要根据本通知的要求和当地的实际情况，向所在地新闻媒体布置思想道德公益广告制作和刊播任务，制定全市的刊播计划，确保省市联动，形成浓厚的氛围。

全省各级广播电视播出机构要按照国家广电总局的要求，每天在自办频率、频道中播放不少于其广告播出总量3%的公益广告，在各自黄金时段内的每小时中播放不少于三条公益广告。全省各级各类报纸要根据《*省报纸质量评估办法》的要求，每年刊出公益广告的版面不少于商业广告版面的3%。各新闻媒体刊播的公益广告将按照《*省媒介广告信用评价管理办法》，对于在主要时段和版面公益广告的媒介，酌情予以广告信用加分。

三、加强对公益广告刊播的监督

各级管理部门和各市文明办要加强对媒体刊播公益广告的情况检查指导。对未按要求刊播公益广告，或公益广告播放比例、黄金时段播放公益广告不符合规定的媒体，各有关管理部门要及时责成其整改。

四、加强对公益广告刊播工作的服务

报刊广告设计篇（4）

邹韬奋从“事业性”与“商业性”的角度论述了这个问题。所谓事业性，指报刊适应时代的需要，推动国家民族进步的历史使命。所谓商业性，主要指报刊的广告经营，“不得不打算盘，不得不赚钱”。邹韬奋认为：报纸为了经济自主地生存，不得不有相当的广告收入。所以他自接办《生活》周刊之后，一直重视广告业务的经营。

从1929年第5卷第1期起，《生活》周刊由4开小报改为16开本杂志，在广告类别上，以前书籍广告的“一枝独秀”到“百花齐放”，小到火柴，大到电器，涉及生活的各个领域，每期广告的条数和面积也随之迅速增加。据统计，第5卷第1～4期每期有广告30多条，约占每期总面积的1/3。而第6卷第2～4期每期广告已增至50多条之多，约占每期总面积的40%。广告收入已成为《生活》周刊重要的经济来源，为该刊“事业性”的发展提供了强有力的经济保障。

对于因销数激增而广告涌进所得的收入，邹韬奋主要用于提高刊物质量、提高作者稿酬、改善工作人员待遇和用于读者回信。这就保证了报刊越办越出色，正如他自己所说：“《生活》周刊之所以能发展到后来的规模，其中固然有着很多的因素，但是可以尽量运用本刊自身在经济上的收入，尽量运用这收入于自身事业的扩充与充实，这也是很重要的一点。”①

邹韬奋的这个观点告诉我们，在社会主义现代化建设的今天，大力促进广告业的发展，无论对于新闻事业的发展，还是对于国家的经济建设，都有重大的实际意义。随着新闻体制改革的深入，所有的新闻媒体都面临着生存和发展的挑战，只有深入开展广告经营活动，才能解除媒体的生存危机，进而推动媒体实现跨越式发展。

广告内容必须真实、健康

邹韬奋认为：只顾广告的商业性而对于文化食粮的内容不加注意，那也是自杀政策。因此，广告内容也必须真实、健康。正如他在主编《生活日报》时所说：“有些广告是含有欺骗性质的，有些广告提倡迷信，或伤风败俗，报纸为了广告费的收入，加以刊登，在法律上和道德上，都要负重大责任。本报是代表民众利益的报纸，所以对于广告的刊登，要有它的严格限制。凡是骗人害人的广告，一概拒绝刊登。换句话说，本报对于所登载的广告，也和言论新闻一样，是要向读者负责的。”②将广告置于新闻、言论同等的地位，同样采取负责的态度，这是邹韬奋先生关于报刊广告的一个基本观点。

早在他编辑《生活》周刊时，对于广告就“限制非常严，略有迹近妨碍道德的广告不登，略有迹近招摇的广告不登，花柳病药的广告不登，迹近滑头生的广告不登，有国货代用品的外国货广告不登”。③邹韬奋还针对当时报刊过于商业化，大肆刊登内容不健康的广告提出严厉批评：“尤其可怪的是竟将特刊的地位当广告卖，大发行其‘淋病专号’，满纸‘包茎之害’、‘淋病自疗速愈法’，替‘包茎专家’大做广告，替‘花柳病专家’大吹牛，‘一经着手，无不病根悉除’，‘方法之新颖，手段之老到，可谓无出其右’，于每篇文字下面还要用‘编者按’的字样，大为江湖医生推广营业，好像报馆所要的就只是钱，别的都可不负责任。在这方面真打破了各国报纸的新纪录!为全世界著名报纸所不及!”④

广告真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，是现代广告管理的基本要求。但在广告实践中，经常有各种违法违规的食品、药品、医疗器械、医疗服务、房地产等广告，出现在报纸、杂志、广播、电视以及互联网媒体上，究其原因，广告者没有把关是一个重要的因素。邹韬奋的广告思想告诉我们，媒体应当有自己的管理制度，要通过制度规范媒介从业人员的道德修养，自觉抵制各种虚假违法广告。因此，我们必须大力加强传媒业的行业自律建设，以及媒介从业人员的职业道德建设，提高他们的自律水平和道德水平，自觉保证广告内容的真实和健康。

广告版面安排应当合理

邹韬奋认为，在版面上，新闻、言论、广告要各得其所，配置合理。他指出：把广告的地位划定，勿使广告割裂新闻，而结果却能使新闻和广告俱保持美观。他要求《生活日报》在新闻下面登性质相类似的广告，使眉目分明，从而使读者极易寻觅。事实上，《生活日报》从1936年6月7日在香港创刊，至7月31日自动停刊，共出版55天，其中，每天12版的有7天，出8版时，广告约为2版，不论是出8版还是12版，有几个共同情况：一是头版没有广告；二是没有整版的大广告；三是广告一般在版面的角边或底部；四是有些广告排在与内文内容相近的版面，如学校招生广告排在文教新闻版。

邹韬奋还提倡小广告，反对大广告，广告条数多、面积小一直是他所主编的刊物的一个特色。《生活》周刊每期都有五六十条广告，分布于各版之中，每条广告面积不过几平方英寸，整版的大广告基本上每期只有一版。他每期都把广告进行分类，性质相同的广告登在一处，这样，眉目分明，便于读者寻找。他对分类广告的收费也给予了特别规定，如奢侈品收费较日用品高，婚丧收费也较谋事为高。他还要求刊登的广告不能割裂刊物内容，必须要与各版的版式风格相统一。在社论及重要新闻版下，从不登广告，以彰显刊物的严肃性和作为时事评论在舆论上的权威性。在那些政治性稍弱的版面，如“信箱”、“杂文”、“名著小说”中，广告则较多，但各版广告一般在每版下部1/2、左1/3处，位置相对固定，以达到提高广告阅读率、配合版面格式的效果。

邹韬奋关于广告版面安排的观点，对于现代广告的经营管理启迪颇深。一方面，广告应适度，报刊不能总是整版整版地刊登广告，广播和电视也不能整天整天地播发广告。另一方面，广告要适宜，不能出现在它不应该出现的地方。正因为这样，现在一些部级媒体，联合发表申明，拒绝刊发整版广告。广播电台、电视台也规定，每套节目每天播放广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。不得以任何形式插播自行组织的广告，不得随意切换原广告，不得以游动字幕、叠加字幕等形式播放广告。这就较好地突出了新闻(节目)本身，而不是以广告代替新闻(节目)，或以广告冲击新闻(节目)。

广告必须体现报刊宗旨

邹韬奋认为，报刊广告必须体现报刊的宗旨。他在论及《生活日报》的广告时，指出：在广告的登载及选择上，《生活日报》要显出它的特色。报纸上面登载广告，不应该专为了报纸的营业收入，而应该同时顾及多数读者的利益。这里说的特色，与他常用的宗旨、方针、动机、目的、使命等词汇，含义近似。他一贯注重办报宗旨，从1926年10月接任《生活》周刊主编以后，每创办一种报刊或每逢关键时刻，他都要旗帜鲜明地宣布办报宗旨。报刊各方面的工作都以实现自己的宗旨为出发点和归宿。广告必须遵循和体现宗旨，而且广告收益必须用来实现报刊的社会效益。

邹韬奋的这个观点，剔除其历史局限性，对现代广告管理也是很有帮助的。一方面，报纸杂志的广告应当与其办报、办刊的宗旨保持一致。另一方面，广播电台、电视台的广告应当与其频道定位保持一致。从受众的角度来看，这也是正确的。不同的报、刊、台有不同的受众群体，如果刊登的广告与这些报、刊、台的定位不一致，不仅浪费了媒介资源，降低了媒介的公信力，广告效果也肯定不会好。反过来，如果广告与媒介定位是一致的，广告的到达率就会高，广告效果就会好，广告主也就会追加投入，媒介因此会获得更多的发展资金。

广告需要专业人才

办好报刊广告，需要有得力的广告专业人才，邹韬奋对此深有体会。如在《生活》周刊工作的徐伯昕，多才多艺，能拉广告，又会制作广告，还在工作中广结善缘，义务为客户设计广告。这样就与广大客户建立了一种相互信任、真诚合作的朋友式关系。《生活》周刊社由此形成了一个固定的客户群，有着稳定的长期广告。遇着要出特号，需要增加广告的时候，只要徐伯昕夹着一个大皮包，在各处巡回奔一趟，便能满载而归。总之，在广告工作方面，也要“严守人才主义”，⑤重用那种有真才实学又专心办事业的人――这也是邹韬奋关于报刊广告的一个基本观点，徐伯昕正是体现这个观点的榜样。

邹韬奋的这种观点告诉我们：传媒广告活动的成功与否，一个重要因素就是对广告专业人才的重视和培养，没有徐伯昕，很难成就《生活》周刊的广告奇迹。在传媒技术极大发展、传媒数量极大丰富的今天，仅靠一两个徐伯昕，显然不能解决问题。我们必须要建立和健全广告业人才培养教育机制，造就一大批高素质的广告专业人才。具体而言：一要加强广告教育的专业建设。配合国家教育改革政策，优化教育结构和课程设置，提高广告师资水平，改革教材体系，创新教学方式，开展广告新媒体研究，促进现代科技在广告专业教育中的普及和运用。二要建设广告人才培养基地。实施不同类别的多层次人才培养计划，加快培养造就一批高级广告专家；依托有条件的高等院校和科研机构，建设一批各具特色的广告业发展研究和人才培养基地；依托有条件的广告企业，建设一批各具特色的广告实践基地。三要健全广告专业人员职业水平评价体系。着力开展广告从业人员素养教育、职业教育，有序推进广告专业技术人员职业水平评价工作，完善人才评价和激励机制。实现广告人才信息共享，促进人才合法、有序流动；结合广告业发展需求，有针对性地加大国际广告人才的引进力度。[基金项目：本文为湖南省社会科学基金课题(08JD39)；湖南省社科成果评审委员会立项资助课题(0801011A)]

注 释：

①邹韬奋：《韬奋全集》(第7卷)，上海：上海人民出版社，1995年版，第202页。

②④穆欣：《韬奋新闻工作文集》，北京：新华出版社，1985年版，第122页，第28页。

③邹韬奋：《韬奋全集》(第9卷)，上海：上海人民出版社，1995年版，第728页。

报刊广告设计篇（5）

综合2006年8月29日《中国新闻出版报》和2006年第9期《传媒》杂志报道,新闻出版总署的《纲要》提出2010年末千人日报平均拥有量90份,报纸普及率平均每户0.3份的目标,明确了报刊业控制总量､优化结构､合理布局的思路｡《纲要》重申:非公有资本的机构不能做报刊的主管､主办单位,一般的部门和专业性社团不能办综合性报纸,地域性综合报纸不能改办为全国性综合报纸,严格控制中心城市晚报都市报,已经过度饱和的城市要适当调整､压缩晚报都市报的品种和数量,外宣期刊不能改办为主要面向国内市场的期刊,并将通过变更､划转､重组等来实现对现有报刊在结构､布局上的调整｡《纲要》提出了“十一五”期间我国报业发展的14项行动计划｡其中“综合性传媒集团发展计划”将推动党报集团进一步深化领导体制和运行机制改革,走集约化发展道路,壮大规模实力,提高资源利用效率,提高产业集中度,建立安全的投融资渠道,向跨地区发展､跨媒体经营的综合性现代传媒集团转型,形成一批文化领域的战略投资者,巩固加强宣传舆论主阵地｡计划拟以京､沪等地为集聚中心,重点扶持10家左右报业集团向综合性传媒集团发展｡“专业性传媒企业集团发展计划”将推动30家左右已初步形成品牌影响力和市场竞争力的行业专业类报纸出版单位,按照文化体制改革的要求由事业单位转制为企业,建立现代企业制度和法人治理结构,向大型专业型传媒企业集团发展｡在“数字报业实验室计划”中,鼓励报纸出版单位积极开展自主创新,积极探索网络报纸､手机报纸､电子报纸等多种数字出版形式和经营模式｡《纲要》提出,将在适当的时候启动“新农村报纸出版促进计划”､“精彩新体验报纸阅读促进计划”､“地市报业市场振兴计划”､“行业信息资源平台发展计划”､“细分市场专业周报促进计划”､“海外报业市场拓展计划”､“中小城市的综合信息门户建设计划”､“中国报业信息网络传播权保护联盟计划”､“黄金一代创新型人才培养计划”､“报业发展情报平台建设计划”和“影响2008――中国报业博览会计划”｡

龙新民在8月召开的全国报刊管理工作会议上强调,积极应对传播技术变革挑战,促进产业升级｡要重塑报刊出版业的行业边界和业务形态,推动多元化传播格局下报刊出版方式和报刊业经营模式的转型,实现报刊业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合,牢牢把握数字化､网络化条件下舆论宣传和市场竞争的主导权｡大力发展数字报刊业,建构数字化､网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,调整报刊业传统营销结构,巩固核心竞争能力,进一步增强报刊出版业在多元传播格局中的影响力和竞争力｡2006年第1期《传媒》杂志报道,在全国新闻出版局长会议上,石峰副署长强调要充分利用新兴媒体壮大报业基础,并将在政策上对跨媒体经营给予支持｡在8月6日《新京报》专访中,石峰称传统媒体新兴媒体应“共存共荣,共同发展”,平面媒体要创新传播方式,融合的最终产物可能就是数字报纸｡2006年6月1日,《新京报》刊出对新闻出版总署报刊司副司长林江的专访,林认为报业的运营流程是线性流程,网络媒体则更类似于一个超级市场的经营者｡在增值服务能力方面,介质和渠道的局限性限制了传统报业的价值链｡

央视体育中心频道制改革

2006年8月8日《中国广播影视报》报道,央视体育中心将启动频道制改革,分为频道编辑､新闻､赛事和栏目4个系列｡赵化勇在动员会上说,目前央视还会继续沿用频道专业化的发展定位｡央视一套有40多个栏目,其中70%是首播,30%的栏目是重播｡但对于专业频道来讲,减少重播则意味着成本太高,要压缩体育频道的栏目制作,最好达到首播与重播的比例是1∶2｡报道透露,2006年底,央视各频道完成频道制改造,实现了节目生产系统组织结构的转型｡

广东电视改变“外强我弱”

2006年8月15日《中国广播影视报》报道,根据AC-尼尔森的统计,2006年上半年境内电视收视市场份额在广州地区从1999年的27.5%上升到64%,境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%;根据央视索福瑞公司调查显示,2006年上半年在全广东省地区境内电视频道收视市场份额比例由2003年的63.71%上升为76.86%,境外电视频道收视市场份额由2003年的36.29%下降为23.13%｡

广播发展新契机

2006年8月15日《中国广播影视报》报道,中国传媒大学计算机与软件学院院长吕锐在第6届全国城市电台发展研讨暨协作会议上说,数字化､网络化给广播行业带来革命性的变化:一是播出内容及节目形态方面产生了广播节目､窄播节目和定制节目多种节目形态并存的局面,实现了面向个体的个性化服务;二是变成了一个多媒体的服务平台;三是接收方式实现移动接收､多模式接收;四是改变了长期依靠广告为主的单一收入模式为多种收入的盈利模式,增加了移动多媒体数据服务收入､信息费收入､各种商务服务的服务费收入等｡北京电台与阳光资产集团共同出资组建的北京悦龙数字广播科技有限公司总经理秦学刚透露,目前北广传媒在建的数字广播网可覆盖2500平方公里､人口1400万､机动车240万辆,其中音频广播20套､视频多媒体4套､数据广播5套｡计划数字音频和多媒体广播采取以广告经营为主的运营方式;数据业务方面以用户付费收看的运营模式为主｡目前北广传媒移动电视终端总量超过16000个,逐步建立起以交通信息为主线的新闻平台,在恶劣气候等突发事件出现时,更是发挥了应急信息､疏导户外人群的作用｡但移动多媒体广播发展障碍主要表现在,前端设备提供和终端设备制造､销售都相对成熟,内容制作环节薄弱,或者说我们根本不了解什么内容适合这个新兴的媒体;商业模式上,广告和收费模式均有不够成熟的地方;国家相关主管部门针对移动多媒体广播的具体管理政策尚未明确｡秦认为,垄断的播出权是电台最有价值的资源,而不是内容制作和运营｡

两大类报刊明确改革方针

2006年8月29日《中国新闻出版报》报道,2006年全国报刊管理工作会议上明确提出了继续实行事业体制的报刊和逐步转企改制的报刊下一步改革方针｡报道披露,党报党刊和时政类报刊要继续实行事业体制,改革主要是内部三项制度,即人事制度､分配制度､社会保障制度改革｡改革的方针是“增加投入､转换机制､增强活力､改善服务”｡这些单位要继续探索宣传与经营“两分开”,可经营性部分从事业体制中剥离出来转制为企业的经营性公司,必须由新闻单位作为出资人和控股方,社会资本不得以广告､发行等公司的名义直接或变相介入宣传编辑业务｡社会生活､文学艺术､科普类报刊社,要逐步转企改制｡以“创新体制､转换机制､面向市场､壮大实力”为方针,按照现代企业制度的要求,完善法人治理结构,实行企业的财务､税收､社会保障､劳动人事等制度,着力培育新型的文化市场主体｡在转企改制的一定期限内,国家给予财政､税收方面的政策优惠｡为了确保国有文化资本的主导地位,对转制为企业的报刊社,要坚持国有独资或国有绝对控股,实行特许经营或许可证管理｡同版刊出的余昌祥专访透露,新闻出版总署从继续实行事业体制方面确定了科技日报社､农民日报社等试点单位,在转企改制方面确定了中国计算机报社､机电商报社等试点单位｡

广电总局颁布数字电视地面广播传输标准

据2006年3月28日《中国广播影视报》报道,标准规定了地面､有线､卫星等数字电视广播系统中基于传输流的数据广播的数据结构､数据交换､数据传输协议等｡8月31日新京报报道,从提交到公布历时5年后,国家标准委在其网站上公告了标准号为GB20600-2006的数字电视地面广播传输标准,这项标准融合了清华大学和上海交大两种方案,将于2007年8月1日起强制执行｡报道引用专家估计说,未来几年,包括地面固定接收和移动接收的市场规模将达万亿元｡地面数字电视广播有三种接收方式:地面固定接收､移动接收和手持设备接收｡国标委目前公布的标准主要适用于前两种接收方式,将影响固定接收和移动电视的传输方式和设备生产｡报道透露,针对手持设备接收还将专门制定手机多媒体广播标准｡

九 月

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》

《纲要》在“新闻事业”部分以推进新闻媒体建设､加大对重点新闻媒体的扶持力度､办好新闻网站和发展新兴传播媒体为重点提出:扶持党报､党刊､通讯社､电台､电视台､重点新闻网站和时政类报刊,增强持续发展能力,成为拥有知名品牌和较强社会影响力､竞争力的优势媒体,充分发挥舆论主阵地､主力军作用｡加大对中央和省级主要新闻媒体的扶持力度,加强基础设施建设,加快设备和技术的更新改造,不断改善硬件条件,提高信息化水平和传播能力｡人民日报､求是杂志､光明日报､经济日报等要努力增强吸引力和影响力,提高核心竞争力,稳定主报主刊发行量,扩大覆盖面｡新华社要发挥国家通讯社和世界性通讯社的作用,加快多媒体数据库和经济信息平台建设,发挥新闻信息资源整合､共享､管理的功能,确保新闻信息产品在国内的市场占有率,努力拓展海外用户｡推进中央人民广播电台节目在全国市(地)级以上城市的调频覆盖,加强中央电视台的频道品牌化建设｡推进党报､党刊发行业务的改革,促进零售工作,扩大覆盖面｡重点支持西部地区党报､党刊和电台､电视台的发展｡扩大中央重点新闻网站基础设施规模,拓展即时通信､博客､播客､聚合新闻服务等业务领域,实现多渠道､全方位新闻信息的技术调整和业务整合,提升技术应用水平和业务保障能力｡形成若干个与我国地位相称的､具有较强国际竞争力和影响力的综合性网络媒体集团,争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列｡规范网上新闻信息源的转载和非新闻单位网站的信息,建立市场化供稿机制｡充分发挥国家主流媒体在信息､人才等方面的资源优势,发展手机网站､手机报刊､IP电视､移动数字电视､网络广播､网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率｡进一步加强对新兴传播载体的规范管理,制定行业自律规范,坚持正确导向,保护知识产权,维护公平竞争的市场环境｡建立广播电视卫星直播系统｡积极发展电子书､手机报刊､网络出版物等新兴业态｡

中国报业的调整与转型

2006年第9期《中国报业》刊周翼双文解读2005年全国报业基本数据｡认为中国报业近15年来有三次增长周期｡第三次增长周期始于2000年,2004年达到本次增长周期高峰,日报化和厚报化是这一时期的显著标志｡从2005年的数据看,日报化和厚报化发展模式已经走到了尽头｡

根据5年来的报纸出版总量,在均期印数相对稳定的情况下,报纸迅速变厚,总印数､总印张在2004年时达到高峰,2005年增幅急剧放缓｡而全国性报纸均期印数､总印数总体呈下降趋势｡全国性的工青妇农少等对象类综合性报纸均期印数､总印张出现少有的负增长,总印数连续3年增幅放缓｡行政化的办报模式已与报业改革发展形势严重脱节,行业专业报普遍进入转型期｡从省地级报纸统计表看,省级报纸连续5年均期印数､总印数呈波形增长,总印张连增4年,2005年骤滑｡从前几年不计成本追求发行量､扩张版面,转向注重质量效益,粗放型模式开始扭转｡地市报5年来均期印数整体萎缩,均期数不足3.5万份,总印数缓增,总印张2004年达到峰值,2005年大滑｡

富士康事件

2006年6月15日､22日《第一财经日报》先后刊登记者王佑采写的报道称台资富士康科技集团(连续数年位居中国出口额第一大企业)在深圳的工厂普遍存在工人“超时加班”问题｡7月10日富士康法人公司鸿富锦以名誉侵权纠纷为由,向当事记者和编委索赔3000万元,要求法院查封､冻结当事人个人财产并获执行｡8月下旬经媒体披露后引起舆论关注｡9月1日《中国青年报》乐水评论说,在社会舆论几近一边倒的支持记者论调中,我看到的却是一种“舆论审判”的情绪在蔓延｡9月4日《中国新闻出版报》刊中央电台法律顾问徐迅观点认为,“我对目前部分媒体的做法感到很遗憾,在很多基本事实还没有搞清楚之前,就开始炒作数字､谈观点”｡9月3日,富士康科技集团与第一财经日报社达成和解,发表联合声明,互致歉意｡9月6日,中国青年报刊郭之纯文提出,在双方声明中“没能读到任何关于真相的解释:引发诉讼的那篇报道是否属实?”“如果媒体对于一桩牵涉甚广的报道,也可以如此不了了之,公信力何在?”《南方传媒研究》第五辑刊傅剑锋文提出,第一财经日报王佑报道“是一个完全丧失基本新闻规范的报道”｡“完全的网上采访使她没有办法证实QQ投诉者是否为富士康员工”｡“目前中国媒体的炒作是存在严重问题的｡多数讨论都是建立在信息披露极度有限､核心事实疑点重重的基础上的,报道是否失实的核心问题也无法得到求证”｡并认为中国媒体如此不冷静是由几大要素促成:一是富士康的诉讼方式确实极为恶劣……是对整个中国新闻界的挑战;二是各大媒体为了炒作新闻吸引眼球,也和资本家一样蛮不讲理惯了;三是过度夸大可能带来的伤害,新闻操作缺乏专业精神,也缺乏起码的公正立场;四是富士康作为代工企业,不必在内地媒体上打广告｡

国内首份中文卫星报

《中国新闻出版报》报道,2006年9月7日,天津日报开通国内首张中文卫星报,实现全球36个国家和地区同步发行,解决报纸出口传统订阅方式中,对个人读者缺少供应渠道;时效性差,覆盖面窄,影响力弱;订购不灵活,无法做到按需供应等弊端｡目前中国报纸进入卫星传输系统的只有《China Daily》､《Shanghai Daily》和《China Business Weekly》3份英文报｡

禁止有偿促销征订报刊

新华社报道,､国务院纠风办､新闻出版总署和国家邮政局下发《关于采取切实措施规范报刊发行秩序的通知》,要求:1.报纸出版价格､报刊出版日期要确定;2.核算公布报纸最低价格――组织都市类报纸采取同城议价､同行协商的形式核算､公布报纸最低价格,或根据报纸直接成本的适当比例确定报纸的最低价格,适时公布,接受社会监督;3.广告价格公开透明――明示广告折扣,广告收入按照明示如实入账;不得以商业贿赂的形式进行报刊发行和报刊广告经营;禁止广告赠版,禁止有偿新闻和以新闻形式刊登广告;4.禁止有偿促销征订报刊――不允许给征订(含零售)对象提成回扣､赠送钱物(含报刊)和有价证券,也不允许以有奖征订､出国考察､公费旅游或赠送广告等形式变相进行有偿促销;5.统一核查公布发行数字――委托国新出版物发行数据调查中心对北京､广州､成都等11个城市出版发行的都市类报纸统一进行发行量认证｡6月29日《中国新闻出版报》报道,石峰在全国部分省市规范报刊发行秩序座谈会上说,规范报刊发行秩序将是一项长期的任务,不可能一蹴而就,要树立长期作战的准备,进一步采取有力措施,坚决防止报刊发行混乱现象出现反弹｡

报社将实行新的《企业会计制度》

2006年9月12日《中国新闻出版报》报道,财政部教科文司董为民处长在全国报业财务工作会议上说,2005年3月29日财政部､海关总署和国家税务总局共同出台的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若干财税政策问题的通知》和《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干财税政策问题的通知》,只适用于文化体制改革试点地区的试点单位｡董认为:“现在很多报业集团只换了个牌子,财务工作并没有实质性的变化,所以我们财务人员要参与到新闻出版单位的改革发展中,要进行战略思考｡”

我国暂不办免费报纸

2006年9月11日《中国新闻出版报》消息,新闻出版总署报刊司相关负责人介绍,从我国目前报业市场､广告市场以及城市社区建设等方面的实际情况看,都存在不成熟､不规范的情况｡首先,报刊市场尚未成熟,竞争手段还处于初级阶段,缺乏系统化的经营管理理念和专业经营队伍,完整的报刊产业链尚未形成,无序竞争将是一个长期存在的现象｡我们的报业市场是垄断的,且报业属国有资产,但是还没有建立起对国有资产保值增值的科学的利润考核指标……如果允许免费报纸出现,势必使一年多来多个部门辛苦努力的规范报刊发行秩序成果付诸东流,各种不正当竞争行为愈演愈烈｡其次,报业广告市场不成熟与广告主投放的日趋理性形成鲜明对比｡广告价格不公开､搞暗中回扣等情况仍然存在……免费报纸无论在形式､内容､营销上都存在同质化｡再者,我国城镇化水平还不高,即使一些大城市也没有形成稳定､成熟的社区｡国外社区免费报纸存在的一个重要条件就是社区成熟,报社对读者的数据分析非常精细｡我国目前还不具备这一条件,如果盲目进入,允许免费报纸的出现,势必引起新一轮的报业恶性竞争,造成国有资产和社会资源的巨大浪费｡报刊司负责人强调,考虑到我国报业的现状及发展,决定暂不办免费报纸｡近年来,我国报刊业的发展模式开始从数量型向质量效益型转变……对报刊出版单位经营业绩的考核,要从侧重发行量､广告额､经济总收入等数量型指标,转向利润､积累､实力等效益型指标,要重点考察报刊出版单位的抗风险能力和可持续发展能力｡上海市新闻出版局报刊处处长陈丽说,2004年上海开办的《I时代报》不是真正意义上的免费报纸,是解放日报报业集团和上海地铁运营公司共同合作的,实际上由地铁公司购买后作为增值服务发放给乘客,和一些大企业给他们的员工订阅报纸差不多｡上海地铁给予了《I时代报》8年独家特许通路授权,即8年内地铁内不能有新的免费媒体进入｡

法官未经批准不可接受采访

新华社报道,最高人民法院院长肖扬9月12日在全国法院新闻宣传工作会议上宣布,最高人民法院和高级人民法院两级新闻体制正式建立,重大事项将统一由新闻发言人,未经批准,人民法院的法官和其他工作人员一律不应擅自接受记者采访,或在新闻媒体上对重大敏感问题发表议论｡最高人民法院副院长强调:法院的新闻工作应严格遵守新闻宣传和法院工作纪律｡提出五项“一律不得”的内容:涉及国家秘密､商业秘密和个人隐私的内容;对于未成年人犯罪的案件,被告人姓名､住所､照片及可能推断出未成年人情况的各种资料;依法不公开开庭审理的案件,除审判结果和必须的事实､理由以外的其他内容;合议庭评议､审判委员会讨论情况及上下级法院的内部函件;院领导指示不得的其他信息｡另外,有关刑事案件审判中的各种综合性数字,未经有关部门或领导批准不得｡并表示“媒体不得超越司法程序预测审判结果,发表评论或结论性意见”,“对案件的报道,所依据的事实､证据和引用的法律必须准确,对可能产生的消极影响和负面效应的内容不得报道”｡“重大案件新闻由最高法院统一口径”｡9月21日《南方周末》报道,提醒法院系统宣传部门“不要轻视互联网和都市类传媒的影响力｡并要求通过跟踪､收集､分析相关报道,及时研究对策”｡

外国通讯社在中国境内新闻信息管理办法

根据国家法律法规,新华社制定的《办法》规定,新华社对外国通讯社在中国境内新闻信息实行统一管理｡外国通讯社在中国境内新闻信息,应当经新华社批准,并由新华社指定的机构｡外国通讯社不得在中国境内直接发展新闻信息用户｡除指定机构外,任何单位和个人不得经营､外国通讯社的新闻信息｡新华社对外国通讯社在中国境内的新闻信息有选择权;国内用户订用外国通讯社新闻信息,应当与指定机构签订订用协议,不得以任何方式直接订用､编译和刊用外国通讯社的新闻信息｡国内用户使用外国通讯社新闻信息时,应当注明来源,并不得以任何形式转让｡未经新华社批准新闻信息的,未经新华社指定机构订用外国通讯社新闻信息的;擅自经营､外国通讯社新闻信息的;擅自直接编译､刊用外国通讯社新闻信息的,将由新华社提请国务院有关部门依法给予行政处罚｡第10期《传媒》杂志报道,新闻出版总署副署长柳斌杰在国务院14日的新闻会上表示,政府会营造公平竞争的环境,防止过分垄断､排斥竞争的局势,不会使新华社成为外电领域里的垄断者｡他说:“《办法》对新华社也提出了很多约束条件｡政府相关部门会依法进行监督,如果外国通讯社的正常业务活动､采访活动受到影响,请他们向中国政府投诉,我们负责解决这个问题｡”

北京报业广告载体供给过剩

2006年9月12日《中国新闻出版报》刊登倪宝忠专访认为北京报业广告载体供给过剩｡报道透露:2001年北京综合类日报工商广告平均折扣7.3折,2005年为4.4折,2006年1月～7月达到了3.8折｡现在有的报纸的最低折扣已经低于1折,即每整版广告1万元左右｡5年前,报纸广告版面占总版面的25%左右,现在一般能达到35%左右｡2001年初,北京综合性日报(不含北京日报)有北京晚报､北京青年报､北京晨报3家,现在北京都市类综合性日报已增加到9家｡2001年至2004年,北京综合性日报广告实际收入从14.5亿元增加到24亿元,2005年综合性日报广告实际收入总量下降到20亿元左右,报纸数量增速远远超过报纸广告投放量增速｡

十 月

《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出,新闻出版､广播影视､文学艺术､社会科学,要坚持正确导向,唱响主旋律,为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围｡新闻媒体要增强社会责任感,宣传党的主张,弘扬社会正气,通达社情民意,引导社会热点,疏导公众情绪,搞好舆论监督｡健全突发事件新闻报道机制,及时准确信息｡加强对互联网等的应用和管理,理顺管理体制,倡导文明办网､文明上网,使各类新兴媒体成为促进社会和谐的重要阵地｡

整顿虚假违法广告

2006年7月工商总局下发《关于开展药品､保健食品广告专项整治的通知》,重点查处以新闻形式虚假药品､保健品广告,社会公众人物以患者､消费者､专家名义和形象作证明等6种行为｡接着,工商总局､广电总局下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,暂停播出介绍药品､医疗器械､丰胸､减肥､增高产品广告和购物节目｡10月,新闻出版总署和工商总局印发《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》,要求从11月1日起,所有报刊一律暂停包含性病､癌症､人工流产等12类内容的医疗广告,并禁止媒体刊载含有､迷信､色情内容或格调低下等内容的广告｡10月25日《新京报》社论提出,“1985年以来,与广播电视广告直接相关的法律､法规､部颁文件不下10个｡､国家工商总局､广电总局､新闻出版总署等部门于2004年4月联合过《关于清理含有不良内容广告的通知》,所涉及的基本上就是本轮禁播令涵盖的广告”｡“问题何在?”社论认为“部分企业即使其欺诈性宣传侵害了消费者的权益,也不用担心遭到严重惩罚”｡“行政处罚相对欺诈性宣传所带来的收益,微乎其微”｡“一些媒体惟利是图”,“广告的诸多环节存在的制度性缺陷,是欺诈及低俗广告屡禁不止的一个主要原因”｡“但要从根本上禁绝此类广告,则需要加强媒体的社会责任;继续推进体制改革,在媒体经营领域推进市场化｡淘汰那些不适应发展要求的媒体”｡2006年第10期《新闻记者》刊登黄绍水文《“叫停令”折射出什么问题?》认为,媒体盈利模式单一化造成的“广告依赖症”“最终使得媒体商业主义泛滥,为了经济效益置社会效益于不顾”｡“此次叫停的这5类产品广告几乎都不同程度地违反了广告法｡可正是这些广告,在我国电视荧屏上长期大量播出,这不仅是广告法的尴尬,也是管理部门失职的表现”｡“在工商部门的失职背后,是我国广告监管系统内部的混乱局面……对广告的审查正处在一个多头管理的无序状态”｡

新闻业不存在体制改革的问题

2006年10月25日《中国新闻出版报》报道,新闻出版总署报刊司司长余昌祥在中国记协七届一次理事会分组讨论中透露,就新闻出版业而言,关于文化体制改革的最初提法是“新闻出版体制改革”,经过两年多试点,到今年召开深化文化体制改革会议,新闻出版业文化体制改革的提法变为“出版发行体制改革”｡实践证明,新闻业不存在体制改革的问题,而是要作为党和国家的一项事业,受到国家扶持,继续保持事业体制,不搞转企｡

人民日报取消华东版､华南版

2006年第10期《中国报业》报道,人民日报将从2007年起调整版面结构,在全国实行统一版数､统一订价,不再续办《华东新闻》､《华南新闻》两个地方版,降低华东､华南地区人民日报订价,并将于2007年秋在全国基本实现彩印｡

加强对非正式新闻传播的规范

2006年10月25日《21世纪经济报道》“六人谈”《彭水诗案:个体传播时代的司法悬疑》中,李巍认为“现代科技的发展使BBS､博客､手机短信成为继报纸､广播和电视之后的一种新的新闻传播渠道｡但是这些新闻渠道游离于传统媒体之外,具有非正式性”｡“非正式新闻渠道打破了传统媒体对信息的垄断,促使新闻来源的多元化和丰富性,有一定的进步性｡但其负面意义也不容忽视,首先,非正式渠道的新闻传播者都缺乏起码的专业训练,特别是对于复杂新闻事件显然缺乏全面准确客观传播的专业能力;其次,非正式新闻传播是一种偶然和自发的行为,缺乏负责的对象,容易导致以讹传讹和不负责任的信息四处流传｡因此,加强对非正式新闻传播渠道的规范势在必行,但从根本上讲,只有加强传统媒体的公信力和传播效率,提高传统媒体满足普通民众对新闻信息特别是所谓‘敏感信息’需求的能力,才能使非正式渠道的新闻无立足之地｡”

网络媒体

2006年7月中国新闻奖首次增设3个网络媒体参评项目,即网络新闻评论､网络新闻专题和网络新闻名专栏｡在10月举行的中国记协七届一次理事会上,有4名网络媒体负责人被推举为中国记协理事(比上届多2名),其中新华网负责人还当选为中国记协常务理事｡

十一月

严禁有偿新闻

2006年11月8日《中国青年报》特别报道透露,中纪委､､监察部8月联合发出《严禁和严查中央国家机关或中央新闻单位人员骗钱的通知》,严禁记者以批评报道､曝光相要挟向基层索取钱财,对于违反规定“揽钱”的中央新闻媒体工作人员,要依法依纪严肃处理,对于涉嫌犯罪的,要依法追究刑事责任｡中国人民大学教授陈力丹认为,2006年5月新闻出版总署通报的《中国食品质量报》等4家媒体记者以新闻报道为名敲诈或诈骗财物的违法违纪活动,“或许可以看作是近年来新闻职业道德问题演变的一个集中反映”,“从性质上看,已经由违反职业道德行为向违法行为转变,这超出了道德自律的限度;从方式上看,由被动收取好处费向主动设套明码标价转变;从身份上看,由普通记者向记者站负责人转变;从主体上看,则由个人行为向集体行为演变”｡华中科技大学教授孙旭培认为,“采编队伍需要承担创收任务,是新闻队伍腐败的主要根源”,“要解决这一问题,不仅需要新闻单位痛下决心,而且还要靠加强相关法律制度建设,逐步规范记者行为”｡

十二月

《医疗广告管理办法》

2007年1月1日起实施的《医疗广告管理办法》,明确了医疗广告前的审查制度,规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查,取得《医疗广告审查证明》后方可｡2006年11月27日《北京晚报》报道,工商总局广告监管司副司长李亚莉说,广告内容审查之后,“连标点符号都不能再变动”｡对于严重违法广告的广告主和广告经营单位,将处以暂停医疗广告,直至取消广告经营单位的医疗广告经营和资格的处罚,报道透露,工商总局已经出台了《停止广告主､广告经营者､广告者广告业务实施意见》｡同时,11部委广告专项整治部际联席会议制定了《违法广告公告制度》,以公告形式公布严重违法广告案例｡

报刊广告设计篇（6）

一、《声屏之友》：

《声屏之友》是由*市广播电视局主办的*广播电视报，发行量10万份，发行范围为*市区及周边18个县（市）。*月*日《声屏之友》将刊印中考特刊10万份。20*年中考期间，报社将专门组织人员到各中考考点发放《声屏之友中考特刊》，侧重各县市。凡在特刊上刊登招生广告的学校，均免费在《声屏之友》网站刊登广告内容，以供考生及家长随时查询。收费标准为7000元/版，请学校自行设计好版面大小（整版、1/2版、1/4版）。

二、*广播电视报《7日周刊》：

《*广播电视报》是省内创刊最早的周报之一，面向全省发行，现发行量30万份。拟在20*年*月*日推出中考特刊，加印5万份，面向全市初中，免费发放报纸。收费标准为13000元/版，请学校自行设计好版面大小（整版、1/2版、1/4版）。

三、*人民广播电台：

中考前后开始播出。70元/分钟/次。学校提供稿件，由播音员播出，播音员语速每分钟180字左右；在新闻频率每天下午的正点新闻时段播出。学校也可派人到电台现场播出。学校向我处上报稿件时请注明播出次数和每次播出的时长。

四、*日报：

在市考试院公布中考成绩前刊登《*市教育局中等职业学校招生公告》，收费标准：25000元/版，请学校自行设计好版面大小。

五、燕赵晚报：

中考成绩公布前刊登《*市教育局中等职业学校招生公告》，收费标准：34000元/版，请学校自行设计好版面大小。

六、燕赵都市报（全省版）

中考成绩公布前后刊登《*市教育局中等职业学校招生公告》，收费标准：53000元/版，请自行设计好版面大小．

有刊登意向的中等职业学校，请于20*年*月*日前将在不同媒体刊登的招生简章打印稿各一份，连同电子稿报市教育局职业与成人教育处。逾期我处不再受理.

联系电话：86036672联系人：**

报刊广告设计篇（7）

二、广告视觉叙事的空间结构

广告视觉叙事的空间生成主要来自于幅面规格和版面设置。期刊幅面大小不一，有8开、16开、32开等。开本越大，广告的版面设置就越灵活多样，常见的有整版、半版、三分之二版、三分之一版、四分之一版、八分之一版以及报花等。广告位的分布也非常全面，遍布封面、内页和封底。依据内部空间的相关性和流动性，叙事结构大致有独立空间、并置空间和连续空间三类。广告版面根据所属行业具有明显的差异化特征，如烟草类广告几乎都是整版刊载，占据了最瞩目的位置和空间，体现出广告主的实力；而最常见的医药保健类广告的版式空间腾挪多变，四分之一版及以下比比皆是。显而易见，独立空间有助于消费者对商品属性形成价值判断，并产生持续性的品牌记忆。因此，广告的版面大小及刊载位置一般也是固定的。另一方面，也有一些广告通过与其它内容空间的巧妙并置打破了固定版面的限制。如《美术生活》第二期刊登的“兜安氏秘制保肾丸”的广告，从通常的广告专版移入“远东运动会”的摄影报道页面，造成广告和新闻的叙事空间并置，形成强烈的互文关系，以八分之一版的小空间达到了整版的效果，充分显示了民国时期广告设计的创意水平。印刷媒体的叙事空间大多是独立的，但是借助一些设计技巧也可在内部和外部形成连续空间。内部连续空间指在单幅广告图像中通过切割版面实现流动叙事。值得一提的是，不是所有切割后的子空间都会产生如连环画般的效果，必须以时间流为贯穿主线，而这又往往通过子空间的形态和布局构筑起明确的视觉流程得以实现。当然，更为重要的是外部连续空间，即借助稳定的图像模式和出版周期，让原本分期的独立空间形成系列性的广告。例如早期《良友》上刊登的多则美国“EVERYDAY”手电筒广告皆是半通栏的设计规格，采用疏朗有致的三段式版面设计。通常上部为一则以“欲防暗中危险，须用永备电筒”为主旨的黑白插图，中部安置广告标题、说明文案以及产品图像，下部是品牌标志和厂家信息。独特而稳定的版面设计强化了系列感，唤起消费者头脑中累积的视觉经验（见图4）。

报刊广告设计篇（8）

《生活》周刊(1925.10～1933.12)是民国时期一份著名的大众通俗杂志。在邹韬奋主持下，《生活》以“有趣味有价值”为办刊方针，宗旨纯正，雅俗共赏，深受市民阶层读者的欢迎，取得了社会效益和经济效益两方面的巨大成功。《生活》的成功一方面是其能够满足读者求真向善的需要，竭诚为读者服务，顺应时代潮流，与时俱进的结果，另一方面则得益于其高超、科学的报刊经营管理。邹韬奋主持时期，《生活》在广告经营中严格贯彻、遵循“为读者负责，为读者服务”的“生活”精神，广告经营经济效益与社会效益并重，以社会效益为先，形成了具有《生活》特色的广告原则。

忠实无欺，竭诚服务

《生活》周刊非常注意所登载广告的真实性。强调必须是靠得住的，不然宁愿放弃不登。以免误导读者，贻害社会，自毁信誉。如邹韬奋“很敬重的一位朋友”、著名平民教育家陶行知先生创办《乡村教师》杂志，出版之前，想在《生活》上向广大读者作一介绍，以扩大刊物的影响。因这时杂志还未出刊，邹韬奋便婉拒了陶行知的要求。直到刊物出版，邹韬奋读后觉得不错，才在《生活》上予以介绍。邹韬奋对此解释说：“本刊对于书报的介绍，只注意书报内容的价值而不认得人。”是因为深信“信用是刊物的第二生命”。

对于因工作失误而导致的广告不实之处，《生活》总会及时地予以澄清、改正。1931年7月4日、11日出版的《生活》六卷28、29期，连续刊登“上海女子中学招生”广告，随后发现这所学校正在向主管部门申请成立校董会，还没有立案。《生活》六卷30期马上停登这则广告。7月25日出版的《生活》六卷31期随即登出《本刊重要声明》：“最近所载上海女子中学招生广告，事后始悉该校正在进行呈请教育局准予组织校董会，尚未立案。系本刊广告部一时疏忽所致，至深歉疚。除自愿牺牲广告费，并函达该校将广告停刊外，谨此声明，并希谅察为幸。”

报刊媒体发行量的多少、发行范围的大小是广告客户投放广告的重要指标。当时一些报刊为了赚取广告费，常通过虚报发行量来欺骗广告客户。邹韬奋等从没想过为了赚钱而去弄虚作假。相反，为了刊物的信誉和增强广告客户的信任，他们常将邮局立券寄递的证件及报贩收据等印出，经公证后适时在刊物上公布。这种类似今日“印数公证”的做法在当时激烈的报刊广告竞争中实属少见，难能可贵。

在广告业务中，《生活》还十分注重竭诚服务。专门负责广告业务的徐伯昕经常利用其美术特长义务为广告客户设计广告，所做广告美观得体而又经济。不少厂商把登在周刊上的广告式样送到别的报刊上刊出，因此省却了一笔设计费。邹韬奋称赞徐伯昕，“他完全用服务的精神，为登广告的人家设计……做得人家看了心满意足，钦佩之至。”“因此，我们的广告多一家。便好像多结交了一位朋友，他们对于我们的服务精神，都得到非常深刻的印象。”由此，《生活》和许多广告客户都建立了一种相互信任、真诚合作、互惠互利的伙伴关系，《生活》也因此拥有了广泛的社会信用和一批忠诚可靠的老客户。如中国乒乓球厂、上海雪园饭店、梁新记牙刷制造厂、上海聚兴诚银行、新华信托储蓄银行、上海五和制造厂、三友实业社等，它们均在《生活》上登载长期广告。“九一八”事变后，《生活》发起援助马占山将军抗日的募捐活动，刊登在《申报》、《新闻报》等大报上有关捐款人姓名和金额的大幅广告(全张1／4)所需的费用。都是上述“几个素来对我们事业同情而富有经济力的厂家所捐送的，自己没花一分钱”。

广告经营与社会责任相结合

《生活》周刊非常注意广告经营中的社会影响与社会责任。邹韬奋曾指出：“报纸上面登载广告，不应该专为了报纸的营业收入，而应该同时顾及多数读者的利益。”“对于所登载的广告，也和言论新闻一样，是要向读者负责的。”在其主持下，《生活》对于广告的选择和刊登有着严格的限制。骗人害人的广告，一概不登自不必说。“略有迹近妨碍道德的广告不登。略有迹近招摇的广告不登。花柳病药的广告不登，迹近滑头医生的广告不登，有国货代用品的外国货广告不登。”除此之外，《生活》还提出，“广告价格，以性质分类。如奢侈品则取费较日用品为高，婚丧则取费较谋事为高。拒绝大广告，提倡小广告。凡不忠实或有伤风化之广告。虽出重金，亦不为之登载”。于此可见《生活》的社会责任感之强、挑选广告标准之严。

民国初年社会风气渐开，许多城市青年男女渴求自由交往，但又缺乏正当指导，不知从何人手。由于《生活》社会信誉卓著，许多交友心切的青年便想在《生活》上登载求友、征婚广告。对此，《生活》诚恳地表示：“近来有许多人来信要在本刊登征婚或征求异性朋友的广告，我们以为字面上的介绍，似乎含有危险性，未敢鲁莽开端，因为我们既无代为调查的能力，这种责任实在负不起。”“我们对于此事(创设婚姻介绍栏)所以不想办者，因觉此种责任太重，我们既自问无力担负得起。就不应贸然担负，所以就是屡次有人要在《生活》上登征求女友或征婚广告，我们都一概婉谢：因为此类广告的结果我们虽不必负法律上的责任，但万一有‘勿开心’的事发生，我们在良心上实觉难过，所以索性一概不登。”

20世纪二三十年代上海《申报》、《新闻报》等许多大报，登载的大多是推销洋货的广告。《生活》则始终坚持“有国货代用品的外国货广告不登”，并且“国货广告。尤为欢迎，刊费特别克己，以示提倡”。《生活》上的国货广告遍及各类日常生活用品与某些工商用品。如梁新记牙刷公司的双十牌牙刷、三友实业社的三角牌毛巾、大中华橡胶厂的双钱牌橡胶套鞋、华生电器制造厂的华生牌电扇、天厨味精制造厂的天厨味精、大隆机器铁厂的大隆牌柴油机等。《生活》国货广告的大量登载，既表明了《生活》周刊的民族主义立场，也反映出民族资产阶级要求抵御外货，发展民族工商业的诉求。而在“九一八”事变后，国难日亟之时，《生活》上大量国货广告的登载与提倡，更是工商民族资产阶级抵制日货，爱国抗日的外在表现和内在需求。从广告经营角度看，《生活》国货广告的定位，实际上也为其在激烈的报刊广告市场竞争中谋得一席之地，开辟了一条蹊径。

注重广告的公益性是《生活》广告经

营与社会责任相结合的一个重要表现。《生活》广告常与刊物内容相配合，充分发挥广告“促进人生与指导人生之功能”，直至利用广告宣传政治主张，反映和指导社会舆论。如“九一八”事变后，《生活》刊登了大量宣传抗日救国的爱国公益广告。如天一味母厂的“国难与国货”广告：“我们亡国灭种之祸已在眉睫，救危唯一的武器。只有用极沉痛的精神，实用彻底的坚决的经济绝交，抵制外货，提倡国货。”香港国民银行的广告：“国难当前，人人负有责任。请先节省开支，暂停娱乐。日用必需之品，应购国货。人人储蓄财力，准备牺牲，国必不亡!”“一・二八”事变后。此类广告更多。如上海雪园西餐馆的广告：“同胞们：国难已临在我们的头上了，匹夫有责，不容稍存观望。目前的急务是：有力的尽力，有钱的捐钱，一致予前敌作战的忠勇将士以相当之援助。同胞们：少看几回影戏罢!少打几回麻雀罢!”上海泰康公司的广告：“空谈国难，等于不谈，自我牺牲，是真救国。”中国银行的广告：“国庆莫忘国耻!”“救国不尚空谈!”“愿本其天职，与国人互相策励。极力提倡国货，以塞漏卮；发展实业。以培国本：振兴国外贸易，以充国力。”

广告版面与刊物协调一致

近代一些报刊为了经济利益，不惜牺牲报刊内容滥登广告，随意侵占文字栏目版面，把报刊几乎弄成了“广告报”。有人随机统计1933年12月1日的《申报》，发现在当日该报的30版中(10版为增刊)，29版均登有广告，总共多达540条。许多广告占了1／4版以上。有的更占了半版甚至全版。大量广告势必对报刊新闻版面造成较大冲击。

报刊广告设计篇（9）

当时，威海晚报的“住在威海”专刊已经深入人心，随后推出的一系列大型策划活动，更在房地产界引起热烈反响。在我接编时，这个专刊正在向第二阶段“美丽威海大庆行”等主题推进。当时的首要任务，是要尽快编出具有专业特色的版，并配合好“住在威海”策划的纵深推进。这对笔者来说，是有相当压力的。既要思考专刊各版的定位、栏目设置、选题策划、组稿组片，又要思考怎样才能为配合这一策划的成功实施作好份内工作并添力加热。以前编热线新闻等版，考虑社会效益多一些，现在编的是房地产版，在坚持正确的办报方向下，如何配合广告策划并拉动广告是必须要考虑的。

为了办出一份让市民和房地产商都满意的专刊，我要求自己所编的版应具有以下几个特点：信息要新而快；资讯要有用；服务功能要强；深度报道应贴近百姓。

一年下来，“房产视角”、“城市名片”等版面和栏目因刊发了一些有分量的文章和有策划意识的报道，较好地配合了大型策划主题，受到了读者的肯定。“城市名片”栏目还在省以上的新闻评奖活动中获过奖。

整合资源 让楼市新闻信息量再大些

笔者认为，为了整合新闻资源，可以让本地房地产新闻的报道再多一点。具体的做法是：在威海晚报范围内，凡是可在“房地产专刊”上发的房地产新闻、通讯、特写和图片，都集中在经济专刊上采用。当然，突发性的、有时间要求的一些新闻，就应当及时在动态新闻版上见报。另外，本地新闻热线组在接到读者报料时，如果收到关于房地产方面的新闻线索，也可及时与专刊的记者联系。

如此运作了一段时间，大家发现，尽管威海晚报有读者热线，但不影响房地产专刊自己也开辟一条“楼市热线”，这样，既能为读者咨询买房、置业提供最快捷的服务，也可为经济专刊的记者及时提供房地产等方面的新闻线索。这样，“房地产专刊”从网上摘全国的动态消息这一被动局面不见了，取而代之的是本土房地产市场的新闻报道及市场的走势分析。

在相关采编和广告部门人员的努力下，威海楼市各主流企业对报社的广告投放热情日益高涨，威海晚报的“房地产专刊”也向前跨出了一大步，每周一期的“住在威海・房地产专刊”扩为每周两期。

创新栏目，与企业互动的形式再丰富些

扩版后的威海晚报“房地产专刊”致力于成为广大购房者与房地产项目之间互动的信息平台，但这与读者和市场对媒介的需求还有距离。这时，报社广告公司要求版面编辑也要有市场策划意识，要在办好版面的同时，还能拿出好的方案和设计，以推动广告业务发展。

为此，每到年末，我们都要策划一期房地产主流企业向全市人民大拜年的“特别报道”。这期间，要做大量的准备工作：记者采访亮相的房地产企业老总；向他们约新年祝福的稿件；为他们拍摄个人图片；向他们约写个人签名的复印件。这样一期专刊会集中报道二三十家房地产企业。编辑要将这些元素一一对接到位，还要为这个联版写出精到的编者按和编后语。忙碌到深夜是常有的事。不过，当我们得知，仅这样一期特别报道的策划，就可为报社一次性带来近30万元的广告收入后，心里觉得很快乐。

报刊广告设计篇（10）

邮编：________________　邮编：____________________

联系人：______________　广告经营许可证号：________

联系人：__________________

电话：________________　电话：____________________

传真：________________　传真：____________________

开户行：__________________

帐号：____________________

甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》，经双方协商，甲方委托乙方刊登_____年_____月~_____年_____月广告，签订如下合同，共同遵s守

一、广告媒体选择代码

ccca-1《银行家》杂志;ccca-2《中国投资》杂志;ccca- 3《中国征信》杂志;

ccca-4《中国诚信企业公告》; ccca-5《金融时报》;ccca-6央视《财经前线》;

ccca-7“凤凰卫视”中文台; ccca-8《香港文汇报》。

二、广告合同内容

广告名称：________________________

刊登面积(尺寸)：________________

单价：____________________________

次数：____________________________

合计金额：________________________

交稿时间：________________________

预刊时间：________________________

预刊版位：________________________

设计费：__________________________

制版费：__________________________

加印费：__________________________

总计金额：________________________

付款日期：________________________

选择刊登媒体：____________________

备注：____________________________

三、双方的责任和义务

1.本合同生效后，甲方根据本合同广告内容总计金额付给乙方广告费。

2.广告合同正式签订后未能如约刊出，乙方须于一个月内将甲方广告稿件及广告款退回。

3.广告刊出如出现与原稿不符的重要差错，乙方负责对错误部分免费刊登一次正确内容(原已刊出的广告，费用仍按规定收取)。

4.甲方在刊登日期7天以内要求撤回广告，需交纳______%手续费，如已制版，不得撤稿，刊户需照付广告费。

四、违约及纠纷的处理与合同生效：

1.如发生合同纠纷，报请当地工商局经济合同仲裁委员会裁决或诉由法院判决。

2.本合同自签订之日起生效，本合同一式四份，乙方持三份，具有同等法律效力。

甲方刊户：________(公章)　 乙方：___________(公章)

报刊广告设计篇（11）

5000元稿酬征集大行动 广告目的： 引起关注、进行广告宣传。 二、活动时间：2005年 从9月1日到10月31日（2个月）结束。 三、活动地点： 杭州市。 四、活动内容： 浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，具体事项如下： 1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。 2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。 3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与众。 4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。 5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。 五、参加人员： 公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。 六、活动步骤和对策： 1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。 2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。产品策划部经理负责安排、策划员主办。 3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。 5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。 6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。 7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。 8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。 11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。 七、注意事项： 1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。 2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高*0.4米长,设计新颖具有一定的观赏性。 3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。 4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成A、B、C、D四个等级，以备日后调查和访问。