文旅宣传策划大全11篇

文旅宣传策划篇（1）

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，牢固树立科学发展观，认真学习贯彻中办发[20__]35号文件和《承德市发展红色旅游发展意见》精神，唱响“树正气、讲团结、求发展”的主旋律，遵循社会主义精神文明建设要求和旅游工作规律，坚持正确的舆论导向，突出革命历史文化的主题，综合运用各种宣传手段，大力宣传党领导人民在革命战争时期形成的崇高革命精神，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，为我县红色旅游的健康快速发展营造浓厚的社会氛围。

二、宣传重点

1、大力宣传发展红色旅游的重要意义，宣传党中央关于发展红色旅游的重要论述，宣传党和政府关于发展红色旅游的方针政策和工作部署，宣传全国、全省、全市及我县的红色旅游发展规划。

2、大力宣传我县红色旅游工作进展情况，宣传各有关部门发展红色旅游的新举措新成效，宣传爱国主义教育基地工作的好经验好做法，宣传各地各部门围绕加强和改进未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育开展的红色旅游活动。

3、大力宣传我县红色旅游资源和发展优势，宣传红色旅游景区的建设情况，宣传红色旅游给革命老区人民群众生活带来的新变化，宣传我县发展红色旅游的精品线路和主打品牌。

4、大力宣传我县加强领导、团结协作、创新思路，共同推进红色旅游工作的新办法、新措施，宣传社会各界对红色旅游工作的关心和支持，宣传反映广大人民群众对红色旅游工作的意见和建议。

三、具体安排

（一）加大新闻媒体红色旅游报道力度

1、县内各新闻媒体要加强红色旅游的宣传报道。县电台、电视台要开设专题专栏，及时报道我县红色旅游工作进展情况，并根据实际情况开设红色旅游方面的专题栏目，加大报道力度。

2、要利用互联网，开设“紫塞红色旅游之旅”网页，制作系列专题，全面介绍我县的红色资源，报道红色旅游工作开展情况。要注重与网友的互动交流，并对网上舆论进行正确引导。

3、各新闻媒体要加强红色旅游言论、评论的宣传报道。要结合我县发展红色旅游的重大举措、重大活动等组织刊发评论，组织有关专家播发理论文章；各新闻单位可与文化旅游部门和各级爱国主义教育基地单位联合举办座谈会、研讨会等活动，开展专题讨论，增强全社会对红色旅游工作的思想认识。

4、各新闻媒体的新闻报道要有计划地组织实施。要重点报道元旦、春节、五一、五.二五、十一黄金周和我县纪念世界反法西斯战争和中国抗日战争胜利60周年活动。要重点报道全县各地各部门落实“旅游旺县”的新思路新举措。

5、县内各新闻单位要加强与上级新闻单位的联系沟通，及时掌握需求，做好对上供稿工作，保证供搞发稿数量和质量，把我县有特色、有影响的红色旅游工作情况宣传出去。

（二）推出红色旅游系列宣传品

旅游、文化出版、对外宣传部门要加大红色旅游出版物、外宣品的出版力度，抓好重点选题的组织策划，推出红色旅游系列图书、光盘和外宣品，编印隆化红色旅游指南；各教育基地要增强自我宣传意识，策划制作相关红色旅游纪念品、宣传品；鼓励其他有关部门和单位依托自身优势，积极策划推出红色旅游方面的宣传品。

（三）举办红色旅游主题宣传活动

各有关部门和单位要充分利用重大节纪念日、节庆日等有利时机，结合我县红色旅游资源的优势，组织开展大型主题性宣传活动。要精心策划，严密组织，通过大型户外展示、市场促销、现场咨询、会和媒体宣传、发放旅游资料等形式，宣传展示我县红色旅游产品和线路。配合市里举办的“承德红色旅游”启动仪式、“长城沿线抗日斗争史”展览、纪念抗战胜利60周年红色旅游宣传活动以及“聚焦承德红色旅游”活动，邀请上级主流媒体，进行集中报道。

（四）开展广告宣传，组织专题展览和

文艺宣传红色旅游景点要积极开展对外公关宣传和公益性广告宣传。要在重要交通路段设立大型户外广告宣传标牌。要组织制作广告宣传片，积极向各级新闻媒体推介播出，提升我县红色旅游的知名度和整体形象。文化部门要组织作家、艺术家到我县红色旅游景区采风，引导文艺家深入生活，正确理解党的优良传统，加大红色旅游题材方面的文艺作品生产力度，广泛开展专题摄影展，弘扬革命文化，推介我县红色旅游资源和精品线路。

四、具体要求

1、 高度重视，精心组织。各有关部门、新闻单位和教育基地要深刻认识发展红色旅游是政治工程、文化工程、经济工程“三位一体”的重要工程，是弘扬民族精神和培育时代精神，推进未成年人思想道德建设，发展文化产业，整合各方面资源帮助老区人民脱贫致富，推动我县经济社会协调发展的一项重大工作摆到突出位置，牢牢抓在手上。要紧密结合各自实际，制定出切实可行的宣传方案，精心组织实施。

2、突出主题，务求实效。要紧紧围绕红色旅游的宣传任务，运用多种形式，加大宣传力度，形成规模声势，努力做到经常性宣传与集中宣传结合、对内宣传与对外宣传相结合。要坚持正确的舆论导向，涉及政治性、政策性问题要严格把关，防止出现偏差。要根据自己的特色定位，各展所长，改进创新，采取多种形式开展宣传。要深挖主题，不能停留在一般的表面宣传，切实提高宣传报道的吸引力和影响力。要把握好节奏，在重大节庆日和旅游活动等相对集中的时间段要达到一定宣传规模，形成高潮，切实增强效果。

文旅宣传策划篇（2）

（一）立足长远，做好旅游产业发展详细规划。一是主动对接国家产业政策，深化沟通衔接，实施好文化旅游“引进来”和“走出去”战略。从我县实际出发，进一步完善针对性好、可操作性强、含金量高的文化旅游产业优惠扶持政策，拓展生态文化旅游开发区建设的内涵，提升辐射带动力，要发挥好旅游带动扶贫功能，把文化旅游产业的开发规划同巩固脱贫致富相结合，将有开发前景的重点旅游景点尽早纳入旅游规划中，积极争取上级资金的倾斜和投入。在完善现有规划的前提下，尽快编制控制性详细规划。规划要找准发展文化旅游业的切入点,将有限财力有效利用，避免小规模的景区开发和浪费。要各具特色，宁少勿滥，避免旅游产品近距离、低水平重复和雷同。应找准本地的特色文化旅游资源，深刻挖掘，进行科学规划、重点开发，走差异化发展之路，才能促进文化旅游业健康持续发展。

（二）加大力度，挖掘整合开发资源。要在搜集、研究、整理的基础上，加大对各种文化旅游资源的挖掘、保护和开发：一是对红色文化资源的挖掘。二是对人文名胜古迹的保护。三是对民歌、小花戏特色文化的开发。四是对各种文化旅游资源整合利用，统一打造大品牌，发挥品牌效应。五是高度重视文化安全，加大抢救非物质文化遗产力度。对暂时没有能力开发的文化遗产和历史遗迹进行有效保护，为文化旅游产业的发展奠定良好的基础。

（三）突出特色，推进文化旅游发展。要突出特色，加强文化对旅游的渗透，一是在景区建设上，充分体现地方特色和地方风格，重视自然景观与人文景观的融合。二是要增加景区的文化性和趣味性。三是要浓墨重彩地营造“文化固原、回乡风情”的特色氛围。将我县自然景观、文物古建、史迹遗址和地方民俗中蕴藏的人文和历史文化内涵进行深入挖掘和开发，打造“生态观光、红色之旅、地域风情”三大旅游品牌，将我县悠久的历史和厚重的文化魅力以旅游为载体很好地彰显。

（四）培育市场，完善文化旅游产业链。要依托大景区（点）作文章。一是要扶持发展旅行社，广招客源。引进激励竞争机制，与外省市实力强的旅行社合作兴办发展旅行社。二是策划精品线路，加强引导游客力度。积极与周边市县和全区旅游精品线路实现互补，精心策划便于吃、住、行、游、购、娱的精品线路，在线路中编入购物点，推行主要景点通票制。三是开发建设民俗文化村，打造市场平台。在此集中展示、销售民间工艺、土特产等旅游商品，为游客提供良好的吃饭、休息、娱乐、购物和体会异域民风的场所。四是扶持企业在旅游商品开发和设计上努力创新。注重把文化理念渗透到产品的设计、生产、营销、品牌和经营管理各环节，增加文化含量、文化品位和经济价值，抓好拳头产品例如核桃、杂粮等农产品的深加工生产和销售。五是走向市场发展娱乐、民歌、小花戏特色文化产业。通过培育、完善文化旅游产业链，提高游客逗留天数和消费量，以带动餐饮、住宿、娱乐等关联产业的蓬勃发展，实现文化旅游资源优势向产业优势的转变。

（五）拓宽渠道，加强宣传推介促销。一是要将我县文化旅游宣传促销纳入全县的营销规划中,统一宣传促销。二是要继续通过影视声像、文化包装、新闻媒体、互联网、以节会促旅等传统宣传手段来提高知名度。三是借助旅游商品的宣传作用，抓好旅游商品生产和销售。四是编辑传唱宣传我县的歌曲、编排演出反映民族风情的精品节目、印发全县文化旅游指南、创办文化旅游产业小报、制作大型文化旅游广告牌。以旅游宣传为龙头，带动文化事业的大繁荣大发展。

（六）创新机制，加强管理和人才建设。坚持政府引导、市场运作、企业经营、多元投入的机制，通过招商引资，将景区所有权与经营权剥离，鼓励企事业单位及民营经济实体投资开发，实现文化旅游产业运行机制由行政事业性管理向企业化经营和发展的转变。拓宽资金渠道，加大金融支持文化旅游产业的力度。充分利用国家关于金融支持文化产业发展的政策，促进针对文化旅游产业的金融产品创新，开发和推广适合文化旅游产业特点的保险品种。推动通过财政贷款贴息等措施，调动金融机构扶持文化旅游产业发展的积极性。鼓励商业银行创新信贷产品，提高专业化服务水平，搭建金融对接文化旅游产业的公共服务平台。 

文化旅游产业要积极吸纳专家、学者进行旅游文化基础研究，引进和培养文化旅游策划设计、包装宣传、商品研发专业人才，主动与旅游专业学校（院）联合，加大对旅游营销和导游员培训力度，培训提高旅游商品生产和销售者的文化素质。以更开阔的思路、更得力的措施，为我县文化旅游业的发展提供组织和人才保障。

关于发展我县文化旅游产业的建议 

2002年撤地设市以来，市委、政府从发展固原经济的高度，将旅游业定位我市“四大支柱产业”之一，加强领导、科学规划，注重文化建设，加大了文化旅游资源开发力度，加快了文化设施及景区建设，加强了宣传营销、行业管理，使我市文化旅游产业得到长足发展，促进了社会就业，拉动了餐饮、住宿、娱乐等关联产业的蓬勃发展。但从总体上看，我市文化旅游产业尚处于起步阶段，发展还不成熟，仍存在一定的困难和问题：一是文化旅游资源挖掘、保护、整合和利用不够；二是文化与旅游结合不够紧密,缺乏科学总体发展规划；三是文化旅游产业管理体制不顺，运作、用人机制缺乏创新；四是回族文化资源欠开发，民族风情特色突出不够；五是文化旅游资源优势向产业优势转变不足，宣传推介力度不大。为此对发展我市文化旅游产业提出以下建议：

（一）立足长远，做好产业发展规划。要发挥好六盘山旅游扶贫试验区的旅游带动扶贫功能，把文化旅游产业的开发规划同脱贫致富相结合，将有开发前景的重点旅游景点尽早纳入自治区的旅游总体规划中，积极争取国家和自治区资金的倾斜和投入。在完善现有规划的前提下，尽快编制控制性详细规划。各县（区）的规划要服从和服务于“大六盘文化旅游圈”的打造，要找准发展文化旅游业的切入点,将有限财力有效利用，避免小规模的景区开发和浪费。要一县一品，各具特色，宁少勿滥，避免旅游产品近距离、低水平重复和雷同。

（二）加大力度，挖掘整合开发资源。要在搜集、研究、整理的基础上，加大对各种文化旅游资源的挖掘、保护和开发：一是对历史文化资源的挖掘。二是对人文名胜古迹的保护。三是对民族文化的开发。四是对各种文化旅游资源整合利用，统一打造六盘山大品牌，发挥品牌效应。积极申请六盘山大品牌及系列产品的国家专利保护。五是高度重视文化安全，将文物保护经费列入财政预算。对重点历史遗迹和文物古建搞好项目论证和保护规划，尽早争取国家立项和投入，加大抢救非物质文化遗产力度。对暂时没有能力开发的文化遗产和历史遗迹进行有效保护，为文化旅游产业的发展奠定良好的基础。

（三）突出特色，推进文化旅游发展。要突出特色，加强文化对旅游的渗透，一是在景区建设上，充分体现民族特色和地方风格，重视自然景观与人文景观的融合。二是要增加景区的文化性和趣味性。三是要浓墨重彩地营造“文化固原、红绿六盘、回乡风情”的特色氛围。将我市自然景观、文物古建、史迹遗址和回风民俗中蕴藏的人文和历史文化内涵进行深入挖掘和开发，打造“高原绿岛、红色之旅、丝路重镇、回乡风情”四大旅游品牌，将我市悠久的历史和厚重的文化魅力以旅游为载体很好地彰显。

（四）培育市场，完善文化旅游产业链。要依托六盘山长征纪念馆、六盘山森林公园等6大景区（点）作文章。一是要扶持发展旅行社，广招客源。引进激励竞争机制，与外省市实力强的旅行社合作兴办发展旅行社。二是策划精品线路，加强引导游客力度。积极与周边市县和全区旅游精品线路实现互补，精心策划便于吃、住、行、游、购、娱的精品线路，在线路中编入购物点，推行主要景点通票制。三是开发建设民俗文化村，打造市场平台。在此集中展示、销售民间工艺、土特产等旅游商品，为游客提供良好的吃饭、休息、娱乐、购物和体会异域民风的场所。四是扶持企业在旅游商品开发和设计上努力创新。抓好拳头产品的生产和销售。五是走向市场发展娱乐、演出业。通过培育、完善文化旅游产业链，提高游客逗留天数和消费量，以带动第三产业发展，实现文化旅游资源优势向产业优势的转变。

文旅宣传策划篇（3）

一、前言

区域营销是始于14世纪意大利政府推进旅游用地发展起来的理论。在全球化、信息化不断作用下，城市、地区以及国家之间竞争日益加剧，该理论在20世纪80、90年代重新受到欧美等发达国家学者的重视并广泛应用于区域经济多个领域中，之后又被引入我国。目前主要应用于香港、北京、上海等经济较为发达的城市和旅游区域，但在边疆少数民族地区对该营销模式的研究和应用仍处于探索发展阶段。

西双版纳旅游业发展起步早，旅游资源禀赋优异，特色明显，地处边疆少数民族聚居区，是少数民族地区发展旅游业的典型代表，加之经过30多年的建设和发展，该旅游区域的产业规模已初具形成，软硬件设施基本健全，配套的旅游服务系统完备，具有区域营销理论应用研究的条件和要求。本文试从区域营销学的视角出发，在借鉴当代区域营销理论和方法的基础上，以西双版纳为研究对象，就区域营销理论在边疆少数民族地区旅游产业应用性研究作深入分析，以期从市场入手，能有效地帮助当地政府解决问题，实现区域经济可持续发展目标，为地方经济发展做出有益的探索。为了取得该旅游区域市场的第一手资料，课题组采用调查问卷的形式对该旅游区域营销现况作了一次调研，在摸清当地旅游区域现状基础上，为下一步区域营销理论在该区域的应用研究和分析工作奠定基础。

二、西双版纳旅游区域营销现状调查

（一）调查方法

为了真实反映西双版纳旅游区域营销现状，课题组选取了当地旅游区域的景区、景点和游客作为调研对象，采用定量分析和定性分析相结合的研究方法。

定量方面：通过向旅游景区和游客收集发放问卷。其中，景区市场调查采用封闭式问卷方法，而对游客采用开放式问卷方法。

定性方面：对景区实地观察并对景区管理公司内的管理干部或旅游主管部门负责人进行访谈。最后，对这两种调查方法进行科学分析最终形成《调研报告》。

（二）问卷设计

问卷调查是在查阅了大量文献资料并结合当地旅游行业发展的实际情况下而设计的，共分为4个部分，包括景区或游客的基本情况调查。景区市场调查采取封闭式的答题方式进行，而对于游客则采用开放式的答题方式进行，希望以此获得来自当地旅游市场经营者和游客对我州旅游发展的实际看法和客观评价。

（三）调查的困难和特色

西双版纳少数民族旅游区域营销探索是一件复杂且难度较大的工作。一方面，由于区域营销是在20世纪80、90年代后才引入我国，是营销领域最新的前沿学科，许多理论资料和实践运用资料收集相对困难，缺乏借鉴经验；另一方面，研究涉及面广、内容多，研究条件有限，故在研究过程中可能有许多缺憾，观念会有所偏颇，会有许多考虑不周到的地方，在此恳请相关专家、读者见谅。

（四）问卷结果

本次调查时间为2015年7～8月，调查问卷分两种方式完成：一是以调查问卷为主，以访谈、实地考察为辅的方式进行。二是以景区和旅行社工作人员、导游等旅游行业人士的帮助、解释说明，从而提高了调查有效性和正确性。西双版纳共有17个景区景点，从中抽取了具有代表性样本的14家旅游景区作为调查对象，每个景区景点只发放1份封闭式问卷，由调查人员向各景区景点营销策划主管或部门经理采取“背靠背”形式进行访谈填制，先后发放14份问卷，对游客的调查则采用开放式问卷，通过旅行社导游在带团队过程中随机发放给旅客个人填写；调查涉及西双版纳14个景区，占西双版纳景区的82.35%；抽查的300名游客数量占西双版纳接待国内游客数量的（300/3601800）万分之一。景区调查主要针对景区性质、经营规模、年接待游客量、景区代表性旅游资源、景区宣传投入、宣传渠道、具体宣传方案、负责景区策划主体及宣传媒体级别、景区建设存在主要问题、景区特色、景区产品开发出现的主要问题、景区营销主要参与主体、景区营销面临主要问题、景区曾使用过的营销策略及有效营销策略偏向、区域营销存在的主要障碍等方面调查；游客调查除了对调查者个人基本信息的了解外主要侧重于游客旅游信息途径、出游方式、旅游费用及其主要开支作个初步了解，并对游客出游目的、旅游地特色、文化印象、产品偏好、旅游线路、行程安排满意度和区域形象、营销进行调查、评分。除此之外我们还预留空白区域恳请景区和游客对当地区域营销提出宝贵的建议。截至2015年年底，共收回的14份景区问卷和300份游客问卷样本作比对分析，有效率达100%。

三、西双版纳旅游区域营销调查分析

（一）旅游区域开发建设主体单一，缺少投资吸引力

在参与调查的14家旅游景区中：国营企业共有8家，占57.14%，民营和合资企业5家，占35.72%，其他性质的1家，占7.14%；景区规模：500人以上有1家，占7.14%；100～300人5家，30～100人有5家，共占71.42%；30人以下的2家，只占14.29%。从中可以看出：1.西双版纳旅游区域开发建设主体单一，以国营企业居多，民营、外资、合营或个体性质的很少，反映出开发建设主体性质单一的局势。2.旅游区域投资主体规模以中小企业居多，国有企业资金注入较多，说明民营、民间、外资或个人愿意投资当地旅游经济建设的企业或个人很少，旅游区域缺乏投资吸引力。

（二）旅游区域资源丰富，特色鲜明，市场潜力巨大

在调查的14家景区中，具有代表性的旅游资源主要是：水域风光、生物景观和人文活动。像建筑设施、遗址遗迹、旅游商品等资源尚处于待开发状态。当谈及景区特色时，大部分调查景区认为其景区特色鲜明，彰显特色，人文景观内涵丰富、底蕴深厚。通过调查反映出一个事实：西双版纳旅游资源丰富，景区开发资源只占了冰山一角，资源市场潜力巨大。

（三）旅游区域宣传投入低、渠道窄、级别低、形式单一

由于涉及商业机密，在参与调查的14家旅游景区中愿意谈及景区宣传投入的只有12家，其中每年投入达百万元以上的有5家，占41.67%，50万至100万元的有2家，占16.67%；50万以下的有5家，占41.67%；投入金额最高的达800万元，最低的只有2万元。宣传渠道采用最多的是报纸版面、电视广告、网络宣传，其次是旅行社宣传和推荐、旅游杂志和路边广告。宣传媒体级别以省级或当地级别的传媒居多，国际或国家级别传媒选择较少。宣传方案以广告宣传片和彩色图片、文字为主，很少有用电影、电视记录片拍摄及会展宣传活动的宣传方式。从中我们可以看出，该旅游区域中参与建设主体在宣传资金方面投入低、渠道窄、级别低、形式单一。

（四）市场缺乏营销知识和专业人才，市场策划能力低、市场应变策略少

在参与调查的14家旅游景区中，负责景区宣传策划的，近七成景区宣传策划工作是由景区管理人员或景区宣传部门负责完成，愿意聘请专业策划公司的很少。常用的营销策略有广告宣传策略和旅游线路或旅游产品创新策略，其中最有效的策略是品牌策略，其次是广告宣传策略和旅游线路或旅游产品创新策略。当问及景区营销问题时大家普遍认为，这主要是景区缺乏营销知识、缺乏营销资金和人才。有些景区建议，今后能进行专业营销策划人员培训、新媒体的认识和使用等方面的活动。由此可见，旅游区域“重开发、轻营销”的思想突出，不愿引进新的营销理论和人才，导致市场缺乏营销知识和专业人员，市场策划能力低、市场应变策略少。

（五）旅游区域政府和公众区域营销意识薄弱，参与意识差

当谈及区域营销中所出现的主要问题时，在参与调查的近80%的景区认为，政府重视不够，无论资金还是政策支持力度都不够，区域间交流少，区域营销活动不够，旅游服务企业及其相关人员参与性不活跃。用一句话概括就是：“区域政府及产业相关利益者在区域竞争中区域营销意识淡薄，参与意识差，兴趣不高”。

（六）旅游区域公众信息获取渠道具有时代性、先进性和多样性等特点

随着QQ、微信、微博的出现，人们获取旅游信息途径日益增多。在此次调查中，近43.67%的游客选择电视、37%选择网络作为其获取旅游信息的主要途径。可见，我州在旅游区域公众信息获取方面具有时代性、先进性和多样性等特点。

（七）旅游区域渠道营销面窄，服务产品老化

在300份游客市场调查问卷统计中，大部份的游客都愿意选择单位、旅行社组织或与亲朋结伴同行，只有近10%左右的人选择“个人出行”。对于“消费方向”，主要用于住宿、购物、餐饮、娱乐项目安排，其中住宿和餐饮开支占60%以上，购物占36.33%，娱乐占18.67%。从中可以看出，旅游区域游客出行选择方式少，渠道营销面窄，消费方向无非就是“老三样――吃、住、行”，服务产品老化，娱乐项目缺乏吸引力和消费力。

（八）游客消费理性、目的性强，极具个性

据统计，近70.67%的游客其旅游目的是冲着休闲度假而来；64.67%的游客冲着当地民俗风情而来；34.33%的游客为当地热带风光而来。另外，61.33%的游客采用自费出行的方式，只有15.67%的游客采用公费出行。旅游区域内游客在整个行程中明白自己来旅游地要做什么、喜欢什么、爱什么，自主消费旅游趋势日趋明显。由此或见，旅游区域内游客消费理性、目的性强，极具个性。

（九）旅游区域规划和配套设施日趋完善，旅游区域形象好，市场认可度高

据统计，60%以上游客对区域规划和景区配套设施满意，70%以上满意行程。在区域形象评分方面，近73%以上的游客打出了“80”以上的高分，54%的游客认为区域形象宣传特色突出，很有吸引力。这说明旅游地客源市场评价高，市场认可度好，客源市场拓展和深挖的可能性很强。

（十）旅游区域文化绚丽多姿，丰富多彩，极具特色

从统计中可见，大部分游客对区域内旅游文化很感兴趣，当地文化认知度较高，如傣族文化、南传佛教文化和雨林文化。近56.67%选择绚丽多姿的少数民族文化极具旅游区特色；65.33%游客认为，在未来区域形象设计中应在民族文化上下功夫。

从调查结果可以看出，西双版纳虽然旅游资源优异，市场认可度高，但其市场营销环境有待提高。当地政府和产业链相关利益企业营销意识淡薄，市场缺人、缺技术，宣传投入少，档次低，市场无策划、应变能力差。由此可以预见：区域营销运用和开展将成为未来当地经济发展中不容忽视的一种工作模式。

参考文献：

[1]（美）菲利普・科特勒.国家营销――创建国家财富的战略方法[M].俞利军，译.华夏出版社，2001.

文旅宣传策划篇（4）

《旅游总体规划》编制工作。邀请专家对我市旅游资源进行全面实地调研，召开了《旅游发展总体规划》编制工作座谈会，并征求了发改委、规划、交通、民政、水利、农林及景区镇对《旅游总体规划》编制工作的意见和建议。该规划将于今年12月底完成。

二、旅游宣传促销成效显著

一是成功举办首届桃花节和首届港上草莓节。

我们按照“以花为媒、发展旅游、富裕百姓”的要求，坚持“隆重、节俭、务实、高效”的原则，圆满完成了中国·首届桃花节筹办任务，并协助港上镇做好了港上首届草莓节和各项策划及筹备工作。通过开展丰富多彩的节庆活动，宣传推介了，展示了丰富旅游资源，提高了的知名度和美誉度。

二是赴周边地区旅游宣传推介成效明显。

为了加强与外地旅游管理部门和旅行社的沟通与交流，我们积极开展“旅游百日宣”活动，自活动开展以来，我局带领景区负责人、旅行社经理到徐州、贾汪、宿迁、连云港、临沂等地进行旅游宣传促销。旅游宣传营销人员深入当地学校、广场、旅行社共发放旅游优惠票30万余张，旅游宣传折页3万余份，画册4000份、旅游扑克牌4000余副、手提袋5000余个。并与当地旅行社鉴订了合作协议，较好地推介了旅游资源，收到了良好的旅游宣传营销效果。

上半年，我局组织景区负责人、部分旅行社经理赴临沂参加临沂旅游推介会，在临沂旅游推介会现场，发放了旅游优惠票2万余张，旅游宣传折页5000余份，不失时机地向与会的旅游界嘉宾大力推介的旅游景点。

三是充分发挥旅游网站的宣传作用。

我们不断充实丰富旅游网内容，网络营销效益明显提高。我局集中力量不断充实和丰富网站内容，及时发布各项旅游信息。到目前为止，旅游网的访客量达28.5万余人次，真正成为展示旅游形象的窗口。

四是圆满组织开展了首届“金牌导游”评选活动，评选出了10名“金牌导游”。

五是周密组织并策划了春节期间景区宣传推介活动。

在春节期间，我们组织策划了“登山撞钟拜大佛，纳福看戏银杏乡”、艾山庙会、关公祭拜等宣传推介活动，吸引了大批游人，提高了景区的经济效益。

六是向全市发放了旅游手提袋、旅游扑克牌等旅游宣传品。

截至目前，我局共向全市部委办局、镇、“两会”代表委员及各驻邳办事处共发放旅游手提袋4000余个、旅游扑克牌6000余副，收到了良好的宣传效果。

七是通过市场运作的方式编制了《旅游交通图》。

我局通过市场运作的方式，与文化传播有限公司合作，共同策划编制了《旅游交通图》。

三、其他工作

1、旅游项目资金争取工作

根据省、市旅游局关于旅游项目资金争取工作的要求，我局已完成了申报省级现代服务业（旅游产业）发展专项引导资金项目上报工作。其中，沙沟湖生态示范园隆欣阁建设项目200万元；艾山九龙风景区建设项目150万元；土山古镇景区保护开发项目100万元；港上银杏博览园乡村游项目100万元；炮车古栗园开发建设项目150万元

，共计700万元。

2、项目绩效评价工作

完成了省级财政支出项目绩效评价工作。根据江苏省旅游局、财政厅要求，我局将对纳入省级现代服务业（旅游产业）发展专项引导资金的项目进行绩效自评价和重点评价，并完成了表格中相关数据的收集、填报工作。

3、争先创优工作

完成了省旅游局对港上银杏博览园乡村旅游精品示范点检查验收工作。

4、景区管理工作

文旅宣传策划篇（5）

一、打造春秋双节，树立旅游品牌

__年，我局认真策划，努力筹备，成功举办了第五届千垛菜花旅游节和“金秋十月游水上森林品蟹、观千垛景区赏菊旅游月活动”。其中，千垛菜花节期间，我市共接待游客80万人次，与__年相比，同比增长6.7%，实现旅游总收入4.2亿元，同比/，！/增长7.7%。旅游团队8200家，约49万人次，境外游客突破3万人次。“十一”黄金周期间，我市主要旅游景点共接待游客29.46万人次，与__年相比同比增长7.4%。随着春秋两季旅游品牌节庆活动的连续成功举办，来兴游客辐射面进一步扩大，强势的媒体宣传开始逐步影响河北、辽宁和黑龙江等旅游市场，北方游客数量持续增长。浙江、安徽等周边省、市旅游市场逐步升温。自驾游数量较往年大幅度提高。

二、加快提档升级，塑造景点品质

全面启动千垛景区提档升级工作，加快景区土地流转和管理体制改革，顺利组建了景区公司，建立公司章程、财务管理等各项制度，突破季节性瓶颈策划、丰富千垛景区旅游产品，发挥其西北部地区生态旅游引擎作用，为景区市场化、常年化运营打造坚实的基础。以创建工作全面提升景区综合实力，加快景区提档升级步伐，打破常规，在李中水上森林景区取得国家3A级旅游景区的第二年即成功创建国家4A级旅游景区，郑板桥范仲淹纪念馆成功创建国家3A级旅游景区，天宝花园大酒店成功申报四星级酒店。同时，乌巾荡湿地公园将作为市民公园对外开放。乌巾荡湿地公园开放后，将按照3A级旅游景区标准打造，为城区旅游发展增加新动力。

三、加大宣传力度，创新营销理念

宣传工作方面，一是成功举办旅游节新闻会。今年，我局紧扣品牌和市场定位，在山东济南召开了旅游节新闻会，邀请省级旅游局领导与会，山东电视台知名主持人主持会议，提升新闻会品质和影响力。本次新闻会共吸引了山东省70多家旅行社参加，中央电视台、江苏卫视、山东卫视、《中国旅游报》、《新华日报》等数十家主流媒体齐聚本次盛会。二是立足高端媒体，树立品牌形象。千垛菜花旅游宣传片连续两年登录中央电视台《朝闻天下》栏目黄金档。中央人民广播电台《中国乡村之声》节目中成功播出介绍__菜花节新闻专题报道。4月7日，央视《朝闻天下》“花开中国”版块，向全国电视观众现场直播了千垛菜花的美丽景色。千垛菜花独一无二的美景，使得中央电视台破例延长了直播时间。“千垛菜花”还相继亮相旅游卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视等国家、省市主流电视媒体登台亮相；在《人民日报》、《新华日报》、《中国旅游报》、《扬子晚报》、《新民晚报》等国家、省主流报刊发稿；通过人民网、新浪、搜狐、网易、腾讯等国内一线网络媒体制作旅游专题开展报道。三是积极争取国家、省级平台，借势品牌宣传。去年年底，以“水润江苏”为主题的江苏省形象片在世界十字路口美国《纽约时报》广场滚动播出，“千垛菜花”作为形象片播放的第一幅画面惊艳全球。我局利用这一契机，塑造品牌形象，扩大宣传力度，取得了良好的市场反应。5月19日，中国邮政集团公司发行了《美丽中国》邮票一套。邮票发行前，我局联合市邮政部门积极准备，申报“千垛菜花”入选《美丽中国》邮票。最终，“千垛菜花”作为江苏省唯一景点入选。同时，我市垛田风光被评选为“江苏春季赏花胜地”第一名，并入围2015年米兰世博会中国馆，旅游宣传片《行往__》获江苏旅游视频大赛最佳宣传片奖。四是创新品牌宣传方式。加快开拓新兴传媒渠道，在新浪微博建立了国内首个节庆活动类别的官方账号；注重旅游节信息的快速、准确，加强与网友的互动，进一步放大了“千垛菜花”品牌效应。节庆期间，官方微博结合粉丝兴趣点，策划了“正能量传播”、“声色__”、“__本土风情”、“__美食”等标签，微博1300多条，培养粉丝近15万人，所登载的__图片、文字介绍、视频被国内大量知名网站转载，网络媒体已成为对外宣传的重要渠道。五是加强市内宣传，创造节庆氛围。联合泰州报业集团，__新闻信息中心、广播电视台，通过《泰州日报》、《泰州晚班》全方位、多角度报道旅游活动内容和筹备情况。在《__日报》、__电视台分别创立了__旅游栏目，以服务民生为核心传递旅游信息，加强《旅游法》宣传。

旅游营销工作方面，深入调研各地旅游市场，迎合游客需求，以价格为杠杆，出台了“周末和非周末”的价格政策，联合千垛菜花、水上森林和金东门三个主要景区制定了更加优惠的联票政策，极大地调动了旅行社组团的积极性。继续坚持“走出去，请进来”的办法，相继在上海、南京、济南、青岛、徐州、苏州等14个旅游市场进行了走访和营销推介。积极参与国内旅游会展活动和各地旅游产品采购大会。加大“请进来”的力度，相继组织上海、南京、济南、临沂、青岛、泰安、聊城、南京、天津等地旅行社来兴考察线路，促成组团合作。

四、完善基础设施，加大招商力度

今年，我局认真包装大纵湖、徐马荒、乌巾荡、永丰品蟹一条街和新垛水浒文化园等旅游项目，策划编制旅游招商手册和宣传材料，利用菜花节、板 桥艺术节等契机招商信息。积极利用国家、省旅游局高端网络平台相关招商引资信息，同时，利用接待省旅游局、泰州市旅游局等各种机会将招商引资信息及时传递。跟踪服务好“乌巾荡温泉度假酒店”、“乌巾荡游乐城”、“水上乐园”等招引项目。

五、加大政策扶持，上争引导资金

我局积极组织协助我市旅游企业上争省旅游业发展引导资金。今年，成功获得7个项目近400万元的发展引导资金补助，较往年翻番。另一方面，我局认真贯彻《__市服务业发展引导资金考核奖励办法》，鼓励景区、酒店、乡村旅游点和旅行社加快提档升级步伐，主动做好创建和申报指导工作，积极争取全市服务业发展引导资金。同时，制定了菜花节旅行社奖励办法，参考旅行社输送游客数量，针对地接社、各地区组团社分别设立了特殊贡献奖、规模名次奖，输送游客突破奖、贡献奖、鼓励奖等奖项，以现金奖励的形式刺激旅行社加大组团力度，建立良性竞争模式。

六、宣传贯彻《旅游法》，营造良好氛围

今年，我局认真做好《旅游法》的学习宣传贯彻工作，并以此为契机，加强了对旅游市场的整治和安全管理，打击非法经营，加强对旅游行业和从业人员的教育培训及管理，保障游客和旅游经营者的合法权益和人身安全。举办培训班加强对导游人员业务素质和服务意识的提升，适应游客需求，树立__规范、安全、健康旅游目的地的良好形象。

__年工作思路

__年，我局将深入贯彻落实市委第十一届五次全会精神，在打造生态旅游业上创特色，充分利用我市“水文一体”生态文化优势，提升__旅游产品品质和内涵，坚持规划引领，加快旅游行业转型升级步伐，不断夯实旅游业发展基础。

一、全力举办好__′中国__千垛菜花旅游节。

我局将秉承务实节俭的办节理念，全力举办好__′千垛菜花旅游节，及早启动节庆宣传策划工作，全方位做好旅游节各项筹备工作。

1、以务实节俭为原则，全力办好__′千垛菜花旅游节开幕式。

2、走高端媒体放大旅游节效应，进一步加大与中央电视台等高端媒体栏目的合作，依托《朝闻天下》栏目循环播出__城市旅游宣传片，提升__旅游品质。

3、继续采取“走出去、请进来”的成功模式，探索全市旅游资源整合营销模式，丰富旅游营销手段，全面启动整个旅游节营销攻势。

4、加强与专业传媒机构的宣布外包合作，利用其专业的传媒经验和丰富强大的媒体资源，采用微信等新兴传媒渠道，多样化、立体化的开展全国性的宏观宣传，迅速提升__旅游知名度和影响力。

5、加强与泰州电视台、__电视台、《泰州日报》、《泰州晚报》、《__报》、__政府网站等媒体资源的联动，加大市内宣传力度，营造节庆气氛。

6、进一步提升景区管理水平，明确千垛景区管理体制和运营模式，提升菜花景区服务水平。

7、 以千垛景区更名为契机，做好__旅游宣传材料的重新编排工作。

8、及早策划、启动菜花节期间的传统策应节目，丰富节庆内容，拉动旅游人气提升。

二、突破旅游发展瓶颈，打造西北部生态旅游。

推进__西北部地区生态旅游建设。围绕千垛景区转型升级，进一步放大“__垛田”原生态特色，打造垛田风光为核心的旅游发展核心优势，实现旅游资源常年化、产业化发展。整合千垛景区、水上森林、沙沟古镇、徐马荒、万亩荷塘、平旺湖、观音山等西北部地区旅游资源，打造省级生态旅游示范区，构建西北部地区生态大旅游框架。

三、认真做好全市旅游总体规划修编工作。

我市旅游总体规划修编工作已经获得市政府同意，本次旅游总体规划修编涵盖面广，主题区域功能定位明确，其中包括千垛风景区详规，整合千垛景区、李中水上森林、沙沟古镇等西北部旅游资源打造省级生态旅游示范区规划以及覆盖新垛、永丰等东北片乡镇的水浒文化园概念性规划。下一步，我局将进一步明确全市六大旅游主题区域布局，做好全市旅游总体规划修编工作。

四、充分发挥新形式、新手段做好旅游项目招商引资。

__旅游业要实现大发展，关键还是要靠大项目带动。下一步，我们将以全市旅游总体规划修编为契机，加大大纵湖、乌巾荡、徐马荒、永丰品蟹特色一条街、新垛水浒文化园等景区的招商引资。充分运用新形式、新手段，做好招商引资宣传推介工作，结合菜花节宣传和全市招商投资说明会加大宣传推介力度。同时，根据不同景区特点，制定多样化的招商引资方案，以总包开发或分包开发的手段使招商方案更具灵活性和吸引力。

五、积极寻求国家A级景区和星级饭店申报新工作突破。

文旅宣传策划篇（6）

近年来，在市委、市政府的正确领导下，全市旅游业呈现出了前所未有的好局面。特别是2009年以来，菏泽市把旅游业列为一大主导产业来抓，促使旅游业步入了快速发展轨道。2011年，全市共接待中外游客817.6万人次，同比增长23%；实现旅游综合收入46.16亿元，增长27.3%，增幅分居全省第3位和第4位。省委、省政府于2012年1月份在菏泽市召开了支持菏泽打造鲁苏豫皖四省交界地区科学发展高地座谈会；3月份，市里制定了一系列的加强文化旅游产业发展的制度和办法，这些都为全市旅游业的发展营造了发展的大好环境。那么在当前形式下，我们应采取什么措施，如何实现旅游经济更好更快地发展已成为当务之急。

一、菏泽市旅游业发展基本情况

（一）特色创建不断深入。2006年，市委、市政府作出了创建中国优秀旅游城市的重要决策。围绕这一目标，各级各有关部门以“创优”工作为动力，紧紧围绕绿色生态旅游这条主线，以旅游文化娱乐设施和旅游景区建设、市政公用设施提升改造为重点，着力完善旅游相关配套设施，加大环境综合整治力度，不断提高城市旅游综合服务功能，全力打造“一城四乡”旅游品牌。通过两年多的艰苦创优，城市面貌显著改观，旅游产业得到长足发展。2009年底，我市正式被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”。这是菏泽旅游发展史上的一座里程碑，极大地提高了菏泽的知名度和美誉度。同时，特色创建工作扎实推进，自2007年全省开展创建旅游强县、强乡镇、特色村工作以来，郓城县、鄄城县先后创建为山东省旅游强县，牡丹区李村镇、穆李村分别被命名为山东省旅游强乡镇和旅游特色村。

（二）旅游规划渐成体系。全市旅游业以“开发旅游，规划先行”为指导原则，先后编制了《菏泽市旅游产业发展总体规划》及各县区发展规划，《曹州牡丹园修建性详细规划》、《浮龙湖景区详细规划》、《曹县黄河故道万亩荷塘详细规划》等重点项目规划相继完成并付诸实施。2011年下半年，我市又完成了《菏泽市环城市旅游游憩带规划》的编制评审工作。

（三）旅游大项目建设快速推进。为更好地整合菏泽市旅游资源，加快开发建设步伐，2008年，市、县区两级政府分别成立了文化旅游产业领导小组，加大了对旅游业发展的组织领导力度，全力上马旅游业大项目、好项目。2011年，全市在建重点旅游项目39个，计划总投资167.9亿元，累计完成投资30.5亿元，全年完共成投资14.23亿元。

（四）旅游景区和服务设施建设全面加强。一批重点旅游项目的实施，促使全市旅游景区建设得到快速发展，孙膑旅游城、水浒好汉城、金山旅游区、仿山旅游区等一批景区点相继建成开放。国家A级旅游景区从无到有发展到12家，其中4A级景区1家，3A级6家；全国和省级农业旅游示范点各1处，山东省工业旅游示范点4处。星级饭店逐步增多，由2006年的8家发展到17家，其中四星级饭店1家，三星级16家；星级餐馆实现零的突破，发展到目前的13家。旅行社队伍不断壮大，由2006年的22家发展到40家，另外还有国旅分支机构4家。

（五）牡丹花会举办水平逐年提升。自1992年4月中旬举办第一届菏泽国际牡丹花会以来，至2012年已成功举办二十一届，先后接待中外游客3860余万人次，经济贸易成交额达1460余亿元，先后有680多位中央、国家部委的领导人应邀参加。2012年花会期间，全市共接待海内外游客512.55万人次，同比增长43.89%；实现旅游综合收入26.14亿元，同比增长53.76%。

（六）旅游宣传促销成效显著。市委市政府高度重视旅游宣传工作，逐年加大对旅游宣传促销工作的资金投入，利用各种载体和时机进行宣传推介。一是积极参加省旅游局组织的“联合推介、捆绑营销”宣传活动。在省旅游局帮扶下，自2011年1月1日起，市政府投入近200万元，在中央电视台、山东卫视“好客山东”板块对菏泽城市旅游形象进行集中宣传。二是积极借助各种媒体进行宣传推介。利用山东航空公司机上电视屏幕进行集中播放宣传；在上海世博会期间，利用上海火车站候车大厅LED大屏幕进行集中宣传。三是积极开展集中促销。每年花会前，都在北京、济南召开牡丹花会新闻会，并组织旅游企业分赴开封、徐州、濮阳等周边近20个城市开展促销活动，吸引更多的游客来菏观光旅游。

二、旅游业发展中存在的主要问题

（一）现有景区建设档次低、规模小，吸引力不强。我市旅游业起步较晚，整体发展基础薄弱，现有的一些景区和项目开发建设以及管理水平还比较低，相关设施配套较差，旅游功能不完善。

（二）个别县区认识不到位，重视程度不够。近年来，市委、市政府成立市、县（区）两级文化旅游产业领导小组，出台了一系列加快发展的意见和措施，把旅游业列入“五大基地一大产业”来抓，加快推进了我市旅游业的发展。但在个别县区仍然存在领导认识不足、重视不够现象，还没有把文化旅游产业发展与“五大基地”建设同等对待，没有把加快发展旅游业真正纳入党委、政府的重要议事日程。

（三）配套资金投入少，旅游项目和景区建设进展缓慢。旅游项目和景区建设资金严重缺乏，制约了全市旅游业的快速发展。个别县区的一些重大旅游项目，由于需政府承担的前期配套资金不到位，导致项目建设进度不快，形不成有效接待能力。如金山水系工程、水浒好汉城二期等项目由于配套资金跟不上，短期内难以完工；曹县万亩荷塘、郓城宋江湖、东明黄河森林公园、仿山旅游区二期等项目由于招商不力，缺少资金，项目建设一度陷入停滞状态。

（四）花会举办档次低，旅游宣传促销经费严重不足。一是专职人员力量不够。我市“牡丹花会办公室”和市旅游局合署办公，没有设立专门的业务科室，职能较弱。二是举办档次低。潍坊风筝节、洛阳牡丹花会等周边城市的重大节庆活动都是由省政府主办，我市的林交会、农资会也是由省政府主办，而作为菏泽唯一的一项旅游节庆活动，却由市政府主办。三是投入严重不足。洛阳市每年用于举办牡丹花会的费用都在6000万元以上，开幕式和大型文艺演出多与中央电视台“同一首歌”、“欢乐中国行”等栏目合作，而我市都是采取市场化运作方式，政府投入明显不足，起不到较大的宣传效果。同时，据省旅游局统计，在全省及市级财政安排的旅游发展专项资金中 我市每年安排的资金是全省地级市中最少的，仅为57万，这就导致我市无法参加国家和省统一安排的海外促销和国内重大宣传活动，也因此严重制约了菏泽旅游业的健康快速发展。

（五）旅游管理体系薄弱，信息化建设滞后。尽管近年来全市旅游管理体系不断完善，管理水平逐年提高，但从中国优秀旅游城市和旅游目的地城市建设需要来看，还有较大差距。一是旅游管理基础薄弱。市旅游局目前仍是参照公务员执行的事业单位，影响行使旅游行政管理职能的效率和水平。二是旅游信息化管理滞后。我市虽已开设菏泽旅游信息网，但没有旅游信息化管理方面的人员编制和经费安排，没有建立专门的旅游信息中心机构，导致全市旅游信息化建设跟不上发展步伐，远远达不到中国优秀旅游城市标准要求。三是县区旅游管理体制不健全。县区旅游局多与外事办、侨办等部门合署办公，东明县至今尚未成立旅游局且没有从事旅游业务的专职人员，管理职能发挥不够。

三、菏泽旅游业发展对策

为推动旅游业加快发展成为菏泽市一大主导产业，让旅游业成为第三产业的龙头，针对我市旅游业发展中存在的问题，特提出如下对策和建议：

（一）进一步提高认识，加强领导。加快旅游业发展有利于调整优化产业结构，扩大就业，拉动内需，刺激消费，增加财政收入。各级党委和政府要高度重视旅游业的发展，将其纳入当地经济社会发展的总体规划，出台相关配套政策和措施，建立健全有关工作协调机制，依托市、县区文化旅游产业领导小组，形成支持旅游产业加快发展的合力。

（二）进一步突出特色，打造精品。加大我市旅游产业总体规划的实施力度，在全市范围内进一步挖掘和整合旅游资源，加快现有旅游景区的提升改造和重点旅游项目的建设进度，从现在起着力打造10大旅游精品，争取在成功推出菏泽精品一日游的基础上，策划推出具有市场竞争力的菏泽精品二日游、三日游产品。同时，注重突出地方特色，各县区分别主打一个特色品牌。牡丹区要主打牡丹品牌，进一步改造提升三大牡丹园，着力打造天下第一国花园，真正把中国牡丹城扮靓，做大做强；郓城县要主打水浒牌，完善提升水浒一期，加速建设水浒二期工程，如期完成宋金河、宋江湖景区建设；鄄城县要主打孙膑牌，进一步提升改造孙膑旅游城，规划建设好孙膑故里；巨野县要主打山水牌，提升改造金山旅游区，尽快按照规划完成金山四湖水系建设；单县要主打湿地牌，尽快把浮龙湖开发建设成四省八县一流档次的休闲度假区，打造故道明珠、江北西湖；曹县要主打湿地牌，抓紧规划建设好魏湾观光休闲旅游度假区；成武县要主打伯乐牌，深度挖掘伯乐相马文化，规划开发好伯乐故里旅游区；定陶县要主打范蠡牌，深度挖掘儒商文化，高点起步，大手笔运作，规划好建设好范蠡文化旅游区；东明县要主打庄子牌，研究开发庄子文化，建设好庄子故里旅游区。

（三）进一步强化宣传，增加投入。积极参加国家和省里统一安排的海外旅游促销和国内重大旅游宣传活动，加快建立“中国优秀旅游城市”和“中国牡丹之都”旅游形象品牌宣传平台，尽快将“中国牡丹之都”品牌纳入“好客山东”城市旅游形象宣传板块，并在汽车站、火车站、城市出入口、高速公路出入口以及城区公共场所设立“中国优秀旅游城市”和“中国牡丹之都”系列旅游品牌公益广告，加强菏泽旅游品牌宣传。

（四）进一步加强扶持，落实政策。在当前艰难的爬坡阶段，我市旅游业发展迫切需要政策扶持。为此，结合旅游业发达地区成功经验，建议市政府一是设立专项奖励资金，制定出台对外地组团旅行社来菏奖励政策。二是建立旅游重点项目投融资奖励机制。为确保旅游项目建设进度，参照“五大基地”项目建设的经验做法，对投资达到一定数额、项目建设初具规模的旅游重点项目，可以依照完成投资额的比例，从财政专项资金中提取一部分，采取以奖代补的形式奖励投资单位。

（五）进一步提升档次，办好花会。借鉴其他市的经验，建议市政府进一步加大协调力度，积极争取每年一度的牡丹花会由国家旅游局和山东省政府主办，提升办会档次。同时，要加大投入力度，高规格举办大型文艺晚会，着力扩大影响力，提高菏泽国际牡丹花会的知名度。

（六）进一步完善体制，增设机构。按照中国优秀旅游城市标准所规定的要求，结合我市旅游产业发展实际以及牡丹花会节庆活动开展情况，尽快解决我市旅游管理体系薄弱，旅游信息化建设严重滞后问题。建议将市旅游局划入市政府行政序列，加强旅游行政管理职能。同时，增设市场科、花会科、菏泽市旅游信息中心、将 “菏泽市旅游质量监督管理所” 更名为“菏泽市旅游监察支队”，增加人员编制，强化旅游市场监管，提高服务能力，确保全市旅游产业健康快速发展。

参考文献：

文旅宣传策划篇（7）

    二、形象效应    西尔比和摩根指出:由于旅游地形象的形成和旅游地的选择有着密切的关系,这使得整个旅游业只有通过市场营销才能迫使游客相信,只有这个旅游地才能满足他所需要的一切。在这一原理的指导下,旅游产业不得不依赖广告宣传来招徕潜在的游客,其目的是为了营造一种美好的形象。值得注意的一个问题是旅游广告宣传中的“形象”不等同于一般的地理形象,地理形象着重于真实描绘当地的地质构成和风景特征,而旅游学中的“形象”带有很大的市场营销成份,它所强调的是旅游地最能吸引游客的特征。    形象效应常常可以唤起游客对旅游地的意识和初步印象,产生打算旅游的念头,一种好的形象常常可以保留一定的时期,但在这期间任何的负面报道都可能影响形象的持续性。因此,葛恩认为“诱导性”阶段是保持良好形象的关键阶段。西方流行的一句形容形象的成语是, Outof sight, out of mind,即不在眼前,不在脑中,只有不断的通过广告市场营销,才能保持长远的良好形象,进而确保稳定的客源市场。在这里最突出的例子便是加拿大的旅游业,由于美加两国不仅互为近邻,而且文化语言相通,美国一直是加拿大旅游业的最大的客源国,但是近十年来,由于加拿大忽略对美国市场的宣传,忽略保持持久形象的重要性,来加的美国游客直线下降,美国游客对加拿大作为潜在旅游地的意识程度也从1986年的72%下跌至1991年的56%〔2〕。直到1996年, 加拿大国家旅游局改变市场营销政策,加强资金投入,强调树立形象、保持形象的重要性,不惜购买了大量黄金时间的广告播放,并且成立了专门策划美国客源市场的研究部,才从1991年56%回升至目前的61%。由此可见,形象效应对旅游地的选择有何等重要的关联。    形象效应通常包含很强的市场营销作用。由于旅游市场竞争剧烈,各旅游地都希望通过提高形象来招徕游客,但是近年来,随着大量的广告媒体宣传,一些负面效应也渐渐出现。旅游业长久以来一直被一些专家评论为“过度使用宣传工具而忽视真正的内涵”,这一现象给人造成一种浮浅和杂乱的形象。布列顿解释了为什么在旅游产业中,形象常常不真实甚至被扭曲:首先,一个国家或地区的旅游业常常不得不用华丽的宣传而掩盖“阴暗面”,例如许多夏威夷的旅游宣传经常使用少女的纯真微笑和“Aloha ”(当地人的问候语)来描绘这一天堂般的度假胜地,但事实是夏威夷也和其它美国大城市一样,存在非常高的犯罪率和许多社会问题;其次,由剧烈的市场竞争,大同小异的旅游产品,以及旅游市场的弹性需求,不得不使每个旅游地竭力美化自身的形象。他举例说可能很少有人会辨别每一个加勒比海小国的不同之处,但每个人都列举得出加勒比海各国的相似点,海洋、沙滩、阳光、微笑,这就迫使这些岛国只有通过树立独特的形象,巨大的媒介宣传,才能吸引更多的游客。    在一些发展中国家,由于长久的历史原因,这些国家在西方媒介中一直很难获得良好的评价,西方游客对这些国家的“固有性”形象不佳,所以建立一系列美好的“诱导性”形象成为至关重要的问题,但是如何把握好尺度却不是一件容易的事情。维特指出,为了防止在旅游产业的各个部门在宣传口径上不一致,许多发展中国家的对外旅游宣传常常由政府部门控制,在这种情况下,所塑造的形象通常有被夸大的可能性,许多诸如“自然”、“纯真”、“原始”之类的形容词经常可以在这些国家的宣传广告中找到。波得尔得一针见血的指出,在这种现象的驱动下,旅游形象和所创造出的文化无非是一种超现实的幻影。

    近年来,在西方的旅游研究中,“新殖民主义论”成为一大热门话题。“新殖民主义论”最早产生于帕默在1994年对加勒比海各国的旅游市场调查,这些国家曾经早期为英国的殖民地,由于良好的地理优势,目前这些国家的主要外汇收入都来自旅游业。以巴哈马为例,其国民收入的70%来于旅游,近2/3的就业人口从事旅游业。帕默发现这些独立国家近十几年来,在旅游宣传中大量使用过去的殖民文化来招徕西方游客,而西方游客来这些地方游玩,所追求的仍是其宣传中的殖民地形象,感觉上仿佛又回到当年的宗主国地位。与此同时,许多第三产业,诸如宾馆餐厅都完全由外国公司控制,旅游的利润也被悄悄转移至海外,许多在旅游部门就业的当地人开始感到强烈的贫富差异和低人一等的心态。这些国家在对外宣传形象中,长期没有着重宣传当地居民的文化风俗,而只是不断突出殖民文化给当地带来的影响。在美加的许多旅游宣传画刊中,这些海岛画面的广告形象醒目地突出了传统红色的英国式邮筒和身着英国式律师装的黑人,显而易见,“这些形象仍然标上了英国白人统治的象征”。帕默和其它支持这一论点的人认为旅游业,从另种角度来说,只是一种对梦幻的追求,游客追求到的所谓现实也只是他们的幻想,但是为了帮助他们追求这种梦幻,许多国家不得不竭力去满足他们。这就造成了一种尴尬的局面:一方面旅游收入已成为一项最重要的外汇收入;另一方面,如何摆脱以前的“阴影”,重新树立新的健康形象仍有待一段时间。同时对当地和旅游业相关的人来说,也面临着一种模糊的自我认同感:“我们究竟是谁?是百年前的殖民地,还是现在真正的独立国家?”这些问题已经开始引起了当地政府的注意。

文旅宣传策划篇（8）

中图分类号：F592 文献标识码：A

旅游节庆，即特定时间通过特定的主题内容，在特定的区域地点内，定期举办的一类可以调动本区域及外来游客共同参与的文化活动及节日庆典等。河北省作为拥有着丰富旅游资源的大省，在旅游行业推进中，旅游节庆呈现出了蓬勃的发展势头，通过旅游节庆的发展在很大层次上助推了旅游业的扩充。

1　旅游节庆对河北旅游行业发展的助推作用分析

河北省旅游节庆所具有的旅游行业助推优势具体体现在以下三个方面。首先节庆举办能就客源结构方面积极改善，获得大量游客参与，充分展现河北省旅游特色。其次旅游节庆有效地缩小了省旅游季节方面的淡旺季之别。因为旅游节庆自身，具有着较强的人为组织变通特征。通过强化利用现有旅游资源，做好策划创意，在淡季举办旅游节庆，达到淡季游客吸揽的目的，能够有效缩小淡旺季之差，取得良好的经济效益。

2　旅游节庆存在的问题分析

2.1　规模过于局限　知名度推广较低

河北省旅游行业所推旅游节庆，在数量方面虽呈现逐年增多趋势，但因其发展历史较短和举办规模次数偏少，再加之宣传方面的各类因素限制。而使得诸节庆所获得的知名度较低，吸引范围也过于局限，很难比拟于国内知名的旅游节庆，较为突出的旅游节庆除石家庄吴桥杂技文化节与承德国际旅游文化节等较为知名，其他节庆均存在着规模及社会影响力方面的不足，从而所引发的外向型经济与社会效益也相应不高。

2.2　举办时间过于短暂　主题特征突出不足

河北省目前现有旅游节庆，在节期方面都过于短暂。例如石家庄市的知名旅游节庆第十三界吴桥国际杂技艺术节的活动时间仅有8天。而中国山海关长城文化暨体育健身旅游节更为短暂仅有3天，冀北滑雪节、保定敬老健身节等节庆的节期也普遍不长，同为期30天的上海旅游节及太湖文化旅游节54天的节期相比，时间方面无疑显得太过短暂。

2.3　重视活动忽略产品开发　缺乏整体经济规划

河北省现有旅游节庆，对于节庆活动组织安排力度，明显高于利用节庆推出主打旅游产品资源的力度。这种表现体现在旅游节庆的开幕式十分隆重，招商展览洽谈会等文化活动却寥寥无几。且节庆举办的载体旅游景观，缺乏规划，零落分布，旅客可赏资源欠缺，由此而影响游客的持续观赏性。

3　河北省旅游节庆的发展策略分析

（1）强化宣传力度，增加宣传途径。在当前河北旅游节庆的发展中，应就其知名度宣传力度加强，使宣传对象自根本了解认识所举办节庆的具体内涵。节庆括动的宣传形式除却举办单位的新闻媒介信息外，还可利用歌曲、影视、宣传册、互联网媒体等多种媒介宣传形式，进行宣传影响与覆盖面及文化含量的整体提升。其次还应广泛参与到国内外的旅游交易会与各类旅游宣传的活动中去，以此增强节庆宣传的实效。

（2）创新旅游节庆开办意识，延长开办时间。若想吸引更多游客的目光，获得理想的旅游效益，那么必须要就旅游节庆开办树立起良好的创新意识，保持节庆主题情况下，做好项目及内容与形式方面的独特创意。促使每年节庆活动内容均具创新，形式多样别处心裁，以此促进旅游节庆的持续发展。其次就旅游节庆开办的时间方面，各举办单位应就自身实际综合统筹各类因素前提下，适时延长举办时间，为节庆活动及产品营造更为充盈的推广时间，同时为旅游者提供可以感知体验与选择的时间。

（3）转变旅游节庆的举办方式。在河北省的旅游节庆的举办形式方面，应当做好统筹发展，改变原有的节庆举办方式，逐步将由政府举办形式向着由地方企业举办转变。政府可以参与到节庆活动宣传组织中去，为企业办节提供相应必要的组织保障，而具体的实际工作事务则由地方企业进行完成，这样能够赋予企业足够的空间，使其依据市场的规律进行旅游节庆运作，达到进一步的节庆深入优化，达到节庆举办的持续发展。具体的实施能够采取以民办公助，政府助推，民间出资的形式，促进河北旅游节庆的商业化发展转型，或者采取以举办权、旅游节庆冠名权拍卖等形式进行。

（4）统筹优质规划，促进产品开发。在旅游节庆举办初要做好对其项目的开展规划，以经济眼光和市场意识，积极地做好旅游节庆的市场探索实践工作。将旅游节庆发展和省内其他的传统旅游项目发展做到有机结合，将旅游节庆发展工作，划归到省旅游经济开发的统一发展规划中，做到二者互促互补全面综合发展。使旅游产品得到不断的丰富优化，以此推动省旅游业持续迈上新台阶。

（5）加强节庆与历史文化内涵的结合。对于我省旅游节庆的发展，应当充分地结合我省独具魅力的历史文化，丰富其节庆文化内涵，尤其是在各地区的新型旅游节庆策划举办时，要充分挖掘当地历史文化内涵，做到与旅游节庆项目结合。具体可充分地利用当地传统的地方文化历史、艺术产业及宗教特色作为节庆背景，进行重新策划包装，使之成为具有现代气息和历史文化气息的旅游节庆文化。令旅游者感受到浓郁的文化氛围，以持续参与到旅游节庆活动之中。香山红叶节即在此方面做到了充分的完善。2001年香山公园进行红叶节庆的举办时，深入地就红叶文化及内涵作了挖掘，在整体的节庆氛围及环境布局上，着重凸显了红叶文化，利用历史上有关红叶描写的诗词文化和相应的红叶配套设施如红叶指示牌，红叶彩门、枫林唱晚铁艺及红叶传情民间故事与红叶标本等等渲染了现场浓郁的红叶文化气息。在整个环境布局上处处体现出了深厚的红叶文化，成为促进旅游产业发展的最新亮点。

参考文献

[1]　王鹏.刍议石家庄节庆旅游市场的开发——以吴桥国际杂技艺术节为例[J].河北旅游职业学院学报，2011.16（4）：41-43.

[2]　孔旭红，辛儒.论区域旅游节庆活动与文化产业建设[J].河北学刊，2007.27（5）：243-246.

文旅宣传策划篇（9）

通过几年来的努力，初步形成了“以县城、汤湖温泉为中心，南有武当山、九连山、乌石围、燕翼围等景区景点，北有龙头滩瀑布景区，东有龙关线栗园围、客家酒堡、关西新围等客家围屋景区，西有千年古树群、安基山生态林场、窑头公园、龙光围等景区景点”的游览网络体系。同时，全县保存376座大大小小、各式各样的围屋，已经被上海大世界基尼斯总部立项为“拥有客家围屋最多县（中国之最）”。2008年1—7月份共接待游客30.66万人次，比去年同期增长25%；其中境外游客2.51万人次，比去年同期增长26.3%；旅游总收入13797万元，比去年同期增长27.5%；旅游创汇325.35万美元，比去年同期增长17.8%。

（一）充分认识发展旅游产业的重要意义，大力整合旅游资源，实施品牌带动战略

发展旅游产业是实现第三产业跨越式发展的着力点，是带动一、二产业快速、可持续发展的强大动力，也是实现经济社会、科学和谐发展的必然选择。为此，县政府高度重视旅游产业的培育发展，成立了县旅游工作领导小组和客家文化旅游策划工作研究小组，多次召开旅游专题会议，出台了加快旅游休闲产业发展的一系列配套政策和措施，积极为旅游业发展营造良好的环境。同时，从围屋普查入手，大力整合客家文化资源和生态绿色资源，整理和挖掘出376座具有浓郁客家风情的围屋资源，在资源整合的基础，打造国家级旅游品牌，带动旅游产业快速健康发展。目前，有关西新围国家重点文物保护单位、燕翼围国家重点文物保护单位、九连山国家自然保护区和国家森林公园、栗园围“全国工农业旅游示范点”，并于2007年10月被上海大世界基尼斯总部立项为“拥有客家围屋最多的县（中国之最）”。

（二）深挖客家文化内涵，构建客家风情游模式，着力打造“中国客家围屋第一县”

在整合资源、搞好围屋普查的基础上，通过抢修围屋、开展丰富多彩的客家民俗活动，着力打造“中国客家围屋第一县”。聘请了北京创意村旅游策划公司著名专家、学者，按照客家围屋的基本情况、建筑特色、人文内涵等，对客家文化进行整体策划；结合新农村建设，创新围屋开发模式。成立旅游开发村民合作社，成功地开发和保护了具有500多年历史的栗园围和独具客家酒文化、艺术创作的客家酒堡（渔仔潭围）；在深入调查的基础上，突出“一围一品”的开发理念，初步形成了关西新围—西昌围—佛子围—沙坝围—客家酒堡（渔仔潭围）—猫柜围—栗园围等各具特色的围屋群旅游线路；培训了近百名熟知围屋功能、历史文化的农民当围屋导游，组织文艺工作者编排了独具客家风情特色的节目，定期在围屋内演出；还收集汇编了客家传奇故事，开设了客家民俗风情展厅，推出了乘客家轿、吃客家饭、干客家活等多种客家特色节目，丰富了客家旅游文化，进一步深化了客家文化内涵。客家风情游模式已经逐步形成。

（三）强化旅游宣传，大力开展宣传推介活动，提高旅游知名度

为做强做实做宽旅游市场，县政府将宣传推介的重点延伸到珠三角发达地区，通过各种方式和渠道开展系列宣传推介活动。多次印制上万份旅游宣传画册、指南，制作客家围屋和自然风光的宣传折页、展示易拉宝等，先后参加了江西旅游推介会、广东国际旅游交易会等宣传推介会，广交海内外旅行商近百家；同时加大新闻媒体“线上”宣传力度。采用电视媒体、新闻报刊、旅游网专版等宣传促销方式，最大范围的宣传推介龙南客家文化旅游；整合推出客家风情游、生态休闲游、原始森林探密游等多条精品线路，通过“走出去、请进来”的方式，鼓励本土的旅行社、宾馆与珠三角及港澳地区的旅行经销商交流与合作，通过旅行社的广泛宣传推介，组织海内外游客到龙南旅游观光，吸引了大量的珠三角及港澳等地游客来旅游参观。目前，全县有天天假期旅行社、中旅旅行社、赣州国旅龙南营业部、赣州康辉旅行社龙南营业部等4家从事旅游招徕的旅行社，接待了大量的广东、深圳等珠三角发达地区的旅游团队。据初步统计，今年5-7月份，共接待广东金马旅行社、广东广之旅等旅游团队16000多人，旅游大巴车320多台次，实现了旅游接待历史性的突破。

（四）整体推进旅游设施建设，完善旅游配套要素，提升旅游接待能力

按照把龙南建成生态环境优美、客家风情浓郁的赣粤边境旅游休闲中心的目标，从“吃、住、行、游、购、娱”等配套设施建设入手，通过向上争资、社会筹资、政府出资等方式，先后投入上千万元，修建了关西新围、武当山等景区景点游步道；硬化了九连山古坑至大丘田公路16公里景区道路，修通主要景区道路，全面改善了旅游游览环境。同时，出台优惠政策，推动全民创业，吸引社会资金投资兴建宾馆、超市、餐饮、娱乐休闲等，并积极帮助旅游饭店、农家旅馆进行星级申报工作。目前，县迎宾楼已被评为三星级宾馆；栗园围先后被国家旅游局、省旅游局、市旅游局评为“全国农业旅游示范点”、“江西省乡村旅游示范点”和“赣州市乡村旅游示范点”，并荣获“赣州市首届十佳和谐魅力乡村奖”，关西新围荣获“江西十大特色美景”、“赣州市最佳民俗风情奖”；龙南日葵度假山庄、东江林屋坝被评为三星级农家旅馆。目前，又兴起了黄沙畲族风情园、里仁客家酒堡等乡村旅游示范点。

（五）强化行业管理，加强岗位培训，提升旅游行业水平和素质

在各旅游景区景点不断完善、客家文化旅游系列活动轰轰烈烈开展的同时，结合旅游行业实际，积极开展了一系列加强行业管理、提升旅游行业素质和水平活动。举办了全县导游讲解员培训班和首届导游大赛，发动县内近百名导游讲解人员和社会群众参加，在龙翔广场隆重举行了龙南县首届导游大赛；大力促进宾馆提档升级。旅店800多家，其中准三星级以上宾馆4家，四星级酒店1家，目前，迎宾楼申报三星级宾馆已顺利通过了省、市星级饭店评定委员会的审核与评定，富业大酒店申报四星级宾馆也正在积极推进中。三是积极筹建我县烹饪餐饮行业协会。邀请近百家餐饮行业参加协会的筹备会，成立了由县委分管领导为名誉会长、原政协主席曾昭驹为会长的“龙南县烹饪餐饮行业协会”。开展了客家美食烹饪大赛暨“十佳明星厨师”评选活动，评选出独具龙南本土特色的客家代表菜肴烹制厨师，提高我县餐饮行业的烹饪水平。

二、存在的主要问题

虽然龙南旅游业开发起步较早，也创造了一定的经济效益和社会效益，但由于基础薄弱，旅游开发深度不大。尽管旅游资源遍布全县，但是都处于原始开发状态。到目前为止，几乎没有一个实际投资超过2000万元的旅游建设项目。旅游配套要素发展不理想。休闲娱乐、餐饮业还未完全形成产业规模，对邻近县市消费群体还没有足够凝聚力、吸引力和次中心城市的辐射力。

三、加快旅游产业发展的对策

1、加紧编制我县旅游总体规划，坚持规划与策划相结合，提高旅游开发水平。按照创建旅游强县的标准和要求，逐步高起点、高标准编制全县旅游发展总体规划。通过引进具有较强策划能力的企业对我县旅游资源进行开发，引进先进的发展理念，实现高质量、高水平开发，形成地方特色，适应现代旅游高品位、高效益的需求。按照“规划出项目，项目引资金，资金促发展”的思路，发挥政府在规划编制、资源控制、政策引导、行业管理、安全监管、协调服务等方面作用。实施资源所有权、行政管理权、开发经营权和监督保护权的有效分离和制衡。采取市场运作，突出企业在景区开发建设、基础设施建设、客源市场拓展、旅游经营服务、旅游产品和商品开发、销售等方面的主体地位。真正形成政府主导、企业主体、社会参与、市场运作的模式。

文旅宣传策划篇（10）

（二）工作重点

1、坚持政府主导，优化旅游发展环境。继续坚持“政府主导、市场运作、社会参与、示范带动”的工作方针，特别是通过政府主导，统筹各方力量，一以贯之的加大旅游开发力度；制定支持和鼓励旅游发展的相关政策，进一步完善《关于加快旅游业发展的决定》，积极争取对旅游业的重点扶持、大力投入和有利于产业发展的各类优惠政策；积极引导全县上下对旅游业在三产发展中的龙头地位和发展全县旅游广阔前景的认识，进一步提高旅游业在县域经济中的位次及其影响力，为旅游业又好又快发展营造良好环境。

2、突出宣传促销，大力拓展客源市场。把2010年作为“旅游宣传促销年”。一是进一步完善旅游宣传的基础性工作。建立旅游资讯网，编印风光画册，筹划《*旅游》丛书；在县城主要街道、交通站橱窗宣传*旅游资源，完善城市旅游配套功能，在高速路口和主干道上建立大型旅游户外广告牌，宣传良好的旅游目的地形象。二是开展主要客源市场的宣传促销工作。适时在广州、深圳、桂林、贺州等地组织旅游专题推介会；在省内主流媒体上进行旅游景区广告宣传。三是出台旅游宣传促销奖励政策，鼓励、支持和引导旅游企业在主要客源地设立旅游营销机构。四是开展目的地旅游宣传活动，认真筹划*风光摄影大赛等活动，并成立*民俗文化艺术团，将民俗文化展示内容纳入团队接待和旅游推介活动中。五是积极参加各类旅游节会活动，借机宣传展示我县旅游目的地形象，巩固周边城市客源市场，并适时筹划市场延伸，拓展珠三角、长珠潭等客源市场。

文旅宣传策划篇（11）

工作中，们始终把精神文明建设纳入重要议事日程，切实加强领导，成立了领导小组，确定了分管领导和具体办事机构及人员，进一步明确了工作职责，并把精神文明建设纳入年终考核，形成了齐抓共管的工作格局。同时，建立健全了学习、例会、活动等规章制度，保证了精神文明建设工作的有序开展。其次，坚持好政治理论学习教育，组织好每月15日的党员活动，增强党员干部的政治理论修养；再是，坚持好业务理论学习，建立了固定学习日制度，制定了年度学习计划，组织干部职工对公民道德建设实施纲要、旅游法律法规、文物法、服务技能、文明礼仪等专业知识进行学习。

二、采取多种形式，开展好行业特色文明创建工作

近几年来，根据全区精神文明建设工作总体安排，结合旅游行业实际，们组织开展有了多种形式的行业特色文明创建活动，有力地提升了旅游行业的社会形象和对外影响力。首先，制定并印发招商项目册1000余册，并且制定了《区天堂草原项目招商策划》、《区生态农业科技观光示范园项目招商策划》和《区赛马场项目招商策划》三个项目招商策划书；其次，们与新闻网经济信息频道保持紧密联系，通过影像资料把区最新的旅游资讯及时地介绍给大家；们还通过各种相关刊物、旅游杂志及多家媒体进行广泛宣传。在对景区进行走访时，们同时邀请各媒体记者进行实地了解。在《华夏纵览》等杂志中，记者们就通过图文并茂的形式，向读者介绍了们美丽的大青山以及各个旅游景区；另外，区旅游局于今年年初开通了网上订购机票业务，为区区属机关工作人员及人民群众提供了出行便利的同时，也为区的旅游宣传工作起到了一定的作用。

为了提高和扩大区大青山生态休闲旅游区的知名度和影响力，旅游局紧紧围绕增加游客，提高效益目标和吸引外资方面开展旅游宣传促销工作。“五一”期间，由市政府组织举办的“美丽的眼睛看青城”旅游展示活动在展览馆广场举行，展会期间，区旅游局经过周密筹备，积极组织苁蓉山庄、小井沟生态园、奥淳原生态酒庄园、、太伟度假村及香岛农业科技观光园等旅游项目单位参加了布在为期三天的展会上，共制作和展示精美宣传展版26块，发放各类旅游招商和宣传材料上千册。通过这次活动，在一定程度上宣传了区旅游资源，使广大市民对区旅游业有了更进一步的了认识与了解在旅游旺季局积极组织辖区景点开展宣传活动，举办独具民族特色、形色多样、内容丰富的旅游宣传促销活动。如的丁香节、游乐园奇石文化展和美食节等。们积极参与全区精神文明建设，通过多种途径和形式来宣传区旅游知名度。