爱是奢华的一件事大全11篇

爱是奢华的一件事篇（1）

这是分不清四季的昆明。即便在北国银装素裹的冬日,这座掩藏在高原莽莽群山间的城市上演的一切都与黯淡、单调、萧瑟无关。草地上悦目的绿,已经开启又一个春天的童话梦想;风中摇曳的常青藤,低语着驿动的情事;不知名的小花已经开始绽放灿烂笑容……这里,离生机勃勃的春季不再遥远。

喜迎新春,云想衣裳,花想容,即便躲在树叶下可爱的毛毛虫也在为化蛹成蝶的粲然一刻蠢蠢欲动。

和风蹈舞,不如跟随着NE・TIGER的脚步,谈一场华丽 “蝶恋”。

你,准备好了吗?

蝶・梦

或许从庄周开始,每个中国人心中都会装着一个关于蝴蝶的梦。千古流传的梁山伯与祝英台故事,给蝴蝶诠释了另一种余韵绵绵的爱情意义。在越来越清晰的春天脚步声中,如果邂逅NE・TIGER,你会觉得时光开始恍惚,不经意间你已经化身一只彩蝶,穿越古今,在汉风古韵的极致奢华中轻舞飞扬。

让时光的一隅闪回到北国的初冬。

北京。中国国际时装周。中国奢侈品第一品牌NE.TIGER作为开幕大秀粉墨登场,炫目上演。

在这场全球聚焦的时尚盛会,NE.TIGER演绎了一场如梦境般璀璨的华美,为浩瀚如海的奢侈品世界增添了一抹东方古国的奢华亮色。

就如同春天少不了似锦繁花,在时尚世界中永远不能缺少鲜艳的色彩、新奇的造型、惊艳的珠宝、高贵的皮草。于是,NE.TIGER毫无保留地运用纯正的中国红,亮丽的宝石蓝,迷幻夺目的纹理,编织出灿若云霞的东方织物,将中国高级定制女装的贵族气质体现得淋漓尽致。

这是一场装点着东方豁达和智慧的蝴蝶梦。

蝶・秀

(此部分文图 在附件)

蝶・变

皮草,从来都是奢侈品皇冠上那一颗至为璀璨的宝石。因此,以皮草设计起家的NE・TIGER自创牌伊始便有着高贵的血统。1992年,NE・TIGER凭借着多年为国际皮草品牌输出设计和加工的坚实基础,走上了创新中国皮草品牌之路。

历经9年的辉煌,NE・TIGER翻开中国奢侈品界的一页页新篇章。2003年,NE・TIGER推出的第一个高级晚装系列――“名媛”,从此开启了中国晚装时代。2006年,NE・TIGER推出了中国第一个高级定制中式婚礼服“凤”系列,结束了中国没有自主品牌高级定制婚礼服的历史。

在缔造奢华服饰的路上,NE・TIGER还给“华服”诠释出新的意义。

中国有礼仪之大,故称夏;有章服之美,谓之华。华夏礼服,蕴含了华夏民族之精神,凝炼了千载历史文化精华。为制作出梦中的华服,NE・TIGER纵览古今、海纳百川,抒写出绚丽的盛世华章。

于是,有了2007年的“锦绣国色 华夏礼服”高级定制华服系列、2008年的“国色天香 华服大典”高级华服系列。

这一切成绩,并没有让NE・TIGER满足。秉承着传递中华传统服饰文明的精神, NE・TIGER在制作华服中,潜心对中国传统织造工艺进行挖掘和复兴。后来,“寸锦寸金”的云锦、“绣中之秀”的苏绣、“织中之圣”的缂丝、“层次井然”的结绳绝艺、“专供织造皇帝御服”的珍品辑里湖丝……一个个顶级奢华的中国元素融进了NE・TIGER华服。

这是一条抒发着古典情怀与光耀华服大业熠熠生辉的蝶变之路。

蝶・缘

没有张志峰,就没有今天如蝶美丽的NE・TIGER。作为NE・TIGER的NE・TIGER品牌创始人及艺术总监,张志峰奠定了NE・TIGER的华美基调,决定着NE・TIGER的创新设计理念,引领着NE・TIGER走向更光明的未来。

对于奢侈,张志峰有着深刻的理解。他认为奢侈的定义在于梦幻性――奢侈品的魅力很大程度上作用于人的情感需求,追求和拥有奢侈品满足着人们的某种情怀和梦想,可以唤起人们的某种想象并由此产生愉悦;极品性――奢侈品看上去就是最好的,它在同类消费品及同类服务中必须是最高级的,这种最高级是外观与品质的统一表现;稀缺性 ――奢侈品是稀有的,并非随处可见,以显示其物有所值;昂贵性――奢侈品产生的成本决定了其高昂的价格,这主要体现在高品质的物料、精益求精的工艺、细腻完美的形象和个性尊贵的服务;引领性――奢侈品需要符合现代精神而不断创造新形象观,更关键的是其所创造的时尚具有生命力,最终演化为历久弥新的经典。

正是在这样的理念引领下,经过近二十年的不懈追求,张志峰努力践行着将NE・TIGER打造成中国顶级时尚奢侈品品牌,推动NE・TIGER走向世界,承启已经断代的中华奢侈品文明史的目标。

能够实现这一目标的动力何在,张志峰有自己的看法:中国奢侈品牌发展的强大动力就在于其独特深远的东方文化。NE・TIGER便是在此基础上形成了自己融贯东西,汇纳百川的独有气质,才能在奢侈品世界中打造出一片东方式奢华的天空。

张志峰正是牢牢的把握了这一点,才成就了NE・TIGER的东方奢华典范,让NE・TIGER在奢侈品世界如蝶飞舞。

蝶・善

在时代的舞台上,NE・TIGER从不落寂,尤其在慈善事业上更是身姿动人,似蝶蹁跹。

在NE・TIGER的理念中,慈善既是一种生活态度,又是一种责任。传承中国传统织造工艺和文化是NE・TIGER的责任,为社会的慈善事业做出自己的努力更是NE・TIGER赋予自己的责任和荣光。

自2005年以来,中国的慈善事业就不断出现NE・TIGER的身影。这些耀眼的片段记载了NE・TIGER的慈善历程。

2005年,Bag Magic包魔派对暨名人名包慈善义卖活动。NE・TIGER同众多的世界一线品牌一道,鼎力支持,捐出一只极具收藏价值的旅行风格皮草手袋。

2006年,BAZAAR明星慈善夜。NE・TIGER的“凤衣”以16万元天价被国际影星周迅和搜狐CEO张朝阳共同拍得。所得善款全部捐献联合国儿童基金会,专门用于中国失学儿童的“童梦圆”项目。

2007年,NE・TIGER成为“感恩盛典――优品名流慈善夜”特别赞助商,为这一晚的爱心盛宴奉献了一场精彩皮草秀,与此同时,身着NE・TIGER的佳丽逐一呈现了包含爱心的二十余件拍品,于无声处彰显了NE・TIGER对贫困地区的母婴的一片爱心。

爱是奢华的一件事篇（2）

2008年1月8日，JAvEcE多品牌奢华礼服集合店在北京华贸购物中心开业，国际顶级时装大师们的杰作迅速赢得了中国名媛的青睐。

JAVEcE带领国际一线设计师品牌入驻中国以来，以其独特的女性奢华魅力横扫中国市场，全球化的格调影响着整个时尚圈，引起无数国内外明星的热爱与追捧。2008年，JAVECE也荣登中国人最喜爱的奢侈品牌，被评价为发展速度最快的奢华女装品牌。今天JAVECE已经逐渐成为奢华礼服的代名词。

sabrina的目标是要让JAVECE遍布中国所有的一线城市：“我希望有一天，当享受品味生活方式的女人一想到礼服，就会想到JAVECE”。

今年六月，JAVECE为上海国际电影节媒体大奖的典礼提供礼服，其中有苗圃、袁立，江一燕等等。在聚光灯的闪烁中，在JAvEcE礼服的映衬下，女星们熠熠生辉。

一天只睡五个小时左右、未谈恋爱、长江商学院的EMBA、清华大学的奢侈品管理毕业后，又去了伦敦艺术大学进修……Sabrina说：“时尚、奢华与艺术是永远分不开的。”现在，她又报了北大的国学。“现在这个社会，信息爆炸，我们的时间真的就是金钱，一定要规划好我们的事业，因为时间资源过去便不再拥有，必须用在最有效的地方。”

高级定制礼服，专属的顶级奢侈

高级定制礼服的精髓灵魂来自于独有的设计，精确的立体裁剪，所有工艺均由手工完成，一件衣服耗费的工时大概在一个月左右。每件只有一个主人，其独有性也是价值之一。

JAVEcE集合了来自黎巴嫩的Zuhair Murad、巴黎的Malandrino、纽约的Zac Posen，意大利的AIessandroDell’aequa，伦敦的Ashley Ishame和西班牙的Amaya Arzuaga等六位世界级时装设计师的女性高级礼服。JAVECE以礼服为品牌形象，专营世界级奢华时装品牌的专门店，其礼服价位最低在一万元以上、其次是几万元，十几万元甚至几十万元不等。“JAVECE要打造一种奢华的生活方式的概念，并起到引导作用。”这项事业于sabrina而言，并不仅仅只是用自己的礼服为出席社交活动的中国女性带来外貌的改变，品味的提升，而是要最终带来她们生活观念的改变：“奢华时装对于中国，文化是第一位的，其次才是你能否消费得起的金钱问题，还有这种奢华的生活方式，三者缺一不可。”

JAVECE旗下的设计师中，Sabrina最喜欢来自黎巴嫩的Zuhair Murad，“他是奢华礼服的开山鼻祖，7月刚刚在巴黎看完他的高级定制订货会专场shOW回来，礼服太漂亮了，所有女人都会为此而陶醉。他真正做到了用礼服诠释女人的魅力，无论是野性、性感、妩媚、妖娆，神秘、内敛、含蓄、高贵，优雅，都可以在他的高级定制礼服中找到。这个设计师具有阿拉伯血统，这给他带来很多奢华的灵感，使他能够得到很多面料上的一些判断，国家的发展和文化令他拥有一个广阔的视野，而视野决定了眼界。”

谈及国内高级定制的现状，Sabrina说：“目前还处于刚兴起的状况，我相信随着社会经济的发展，享受高级定制的人会越来越多。我去巴黎的时候，参观了CHANEL故居，他们的高级订制VIP客户在全球仅三百多位，每一件高级定制的服装，价格最低是人民币三十多万――这才是真正的高级定制。我非常看好这个市场，JAVECE今年的营业额就比去年增长百分之八十。至于国内的‘高级定制’会发展到一个怎样的阶段，不同时期大家的理念，社会层面，包括教育文化水平都是不同的。中国不仅要经济发展，品味文化也要带动起来得到相应的提升，才能成正比，融入这个国际社会。”

谈到开店的初衷，sabrina说：“首先是我的喜好；其次，2004年参加“国际洲际小姐”大赛，总感觉找不到合适的礼服，很多时候需要奔赴香港去挑选，当时我就给自己设定了一个做礼服事业的梦想；第三，是我对这个市场的洞察，再加上大量的调研数据，然后确定要有这样一个多品牌模式，并以礼服为品牌形象的奢华时装店。”

JAVEcE不仅有大家熟知的晚宴礼服，还有适合各种社交场合的晨礼服、商务礼服、派对礼服、休闲礼服等等。“在中国，尤其是资产越来越富的人，他们的时间太宝贵了。当时我发现这个市场，并判断它是有空缺点的，JAVECE提供的是‘一站式购物’。时间就是金钱，当我们需要参加派对或者宴会的时候，可能会东奔西跑，到很多家店也未必能选到合适的，来到这里就节省了时间，可以选择玲琅满目，各种风格、各种色彩、各个国家领先款式的礼服裙外，JAVECE还提供手包、高跟鞋，饰品等，让名媛们在选择上有很大的便捷。”今天，JAVECE不但是红地毯明星的最爱，也成为夜宴女王最向往的神秘衣橱。

集中精力做最重要的事情

好似永不停止转动的陀螺，Sabrina一直在学习、进修，与此同时事业也蒸蒸日上，在朋友们眼里，她是个对自己很有要求的女人。Sabrina笑着说：“可能因为我是白羊座吧，追求尽善尽美，我不会去左思右想，做起事情来会百分之一百二去投入。选择不断进修，丰富知识是一方面，此外还有拓展思维方式。其实做企业管理也好，做买手也好，商业谈判也好，交朋友为人处事也好，包括带领员工做好企业文化……就像我们阅读一样，方法论很关键。”

在不同的时期，经历不同的事情，带给sabrina的启发是不一样的，学习不光是要丰富自己的知识和扩大我们的阅历，更重要的是学习一种思维方式：

“在长江商学院，我们访问了国际500强的一些企业，包括日本索尼、韩国三星等，每个企业给我带来的启示都不一样；现在，我更多地想进修国学，促进中西方文化的融合，带动真正有品味的、以及有梦想走进有品味生活的女人生活地更好，这是我的梦想。而先行者是有责任的。所以，文化作为我们这些行业领先者是必不可少的素质，一定要不断学习，不断进取。”

“现在的投入，更多是因为我喜欢，女人一定要做自己喜欢的事情，这样身处其中时，不会有疲惫。只要是付出了努力，梦想将不再那么遥远，当你做出成绩，定会从自己的成就当中，获得更多对生活的激情和动力。我觉得一定要在年轻时，懂得珍营时间，学会选择，创造更多的价值。人的精力太有限了，真的是集中精力做最重要的事情，这几年我的心思主要放在工作上，等事业更稳定些，再考虑自己的生活、感情。”

活出真实的自己

舞蹈、健身器材，加之舒缓身心灵融朋友都很好奇，Sabrina如果持续保持精力充沛的状态?她说：“凭着自己的心态吧。这次在巴黎出差，到了星期天店铺都关门休息，博物馆，艺术馆该看的都看过了，正愁着空闲的时候，朋友给我一个Surprise，那是离巴黎最近的一个海边。抵达时，突然觉得――整个人彻底放松了，一切美好的事物扑面而来……工作、生活一定要劳逸结合，张驰有度。”

爱是奢华的一件事篇（3）

回去后，她查阅了一下包包的价格，居然是她三个月的薪水。她久久怔住，思绪飘远，一款奢侈的LV，就这样改变了她的生活轨道，她毫不犹豫地辞职，去了南方。她知道，在家乡，她永远都消费不起这样的物品，永远享受不到那么实用与高贵的宠爱，带给自己的愉悦。

到深圳的第四年，她的生日，晚上和男友一起去逛街，她再次看见那款经典的LV包包，尽管是A货，还是需要八百八，她央求他买下，他说，饭都吃不饱，何苦花那冤枉钱?她被噎住，说不出话。是的，如果有钱。何苦连饭都吃不饱!

她沉默着，什么都没说，他是她的初恋，她爱他．但在繁华社会中的积累的经验和阅历告诉她，爱一个人是一回事，生活是另外一回事。

第二天，她一声不吭地就搬走了自己的东西．住进了老总湖边的别墅，那个已经秃顶的男人，一早就对她挑明过。

她太想要那款LV的包包了，它不仅仅是一种高档消费，还代表着女人想要的宠爱，以及被宠爱时心中的那份愉悦。

当老男人在她身上一番辗转后，她获得了优越的物质，和那款真正的LV，当真正拥有时，那种心情是有种罪恶的快感，一种发自内心的快乐，作为女人，她也对自己的身体充满自恋，但是如果能用一个切实的数字去爱护它时，永远会有另一种声音响起。因为，昂贵的奢侈品不仅能给女人带来奢华的虚荣和满足，更是一种贵族般的体验。

一年后，老男人另觅新欢，用一张支票轻松地解决了她。她只好重新找工作，但是城市是那么小，她的事很多人都明了，她一直没能遇见可以相爱的男人。

爱是奢华的一件事篇（4）

随后，LV、GUCCI相继宣布放缓在华开店的速度，这与品牌前两年高调跑马圈地扩张形成了明显差异，中国奢侈品市场失宠的言论不绝于耳。

增速放缓已经让众大牌不寒而栗，那么裸的业绩下滑则让品牌更加不堪重负。

如果说一季度奢侈品业绩出现集体跳水，那么众大牌业绩下滑的征兆其实从去年四季度已经隐现。今年一月份历峰集团其截至2012年12月31日三季度财报显示，集团三季度销售额为28.6亿欧元，增长5%，远低于预期，除美国市场之外其他市场均出现放缓迹象，其中中国市场销售额竟然出现零增长。

历峰集团的财报仿佛给大牌敲响了警钟，随后，LV、GUCCI相继宣布放缓在华开店的速度，这与品牌前两年高调跑马圈地扩张形成了明显差异，中国奢侈品市场失宠的言论不绝于耳。

日前，爱马仕的新一期财报显示，2013年品牌第一季度销售额为8.57亿欧元，与去年同期相比增长12.8%，而去年同期的增长幅度为17.6%，从销售数据上不难看出，其业绩增速放缓的迹象明显。

如果说爱马仕正在经受业绩增速放缓的困扰，GUCCI则生存环境更加恶劣。近期，GUCCI母公司Kering（原PPR）集团一季度财报，GUCCI、Saint Laurent等品牌在内的奢侈品部门一季度收入增长4.5%至15.2亿欧元，然而其中GUCCI业绩增长2.1%至8.7亿欧元，品牌可比收入增长仅为4%，低于分析师之前预期的6%。

增速放缓已经让众大牌不寒而栗，那么裸的业绩下滑则让品牌更加不堪重负，HUGO BOSS的一季度财报显示其业绩出现再次下滑，集团总销售从去年同期的6.07亿欧元下降到5.9亿欧元，同比下降2%。

近几年，中国奢侈品市场一直备受关注，从增长速度到消费能力都有望领跑全球市场。然而，近期政府相关政策的相继出台，使得公务消费能力急速下降。这在腕表领域尤为明显，就不难解释为何一直受惠于中国市场强劲表现的历峰集团却出现了零增长的尴尬。国际奢侈珠宝品牌卡地亚仅一年的时间在华累计关掉10家门店，瑞士知名腕表品牌爱彼也相继关闭了在国内的6家店铺。

对原有店铺进行筛选、对新开设店铺态度更加谨慎，这是目前众大牌在华的普遍做法，开源节流仿佛成了他们期盼在华业绩增长的一棵救命稻草。

探寻奢侈品在华业绩放缓的原因，难道国家出台相关政策是真正的“幕后黑手”吗？资料显示，中国奢侈品市场自用消费约为60%，送礼消费约为40%，从数据上不难看出，中国奢侈品市场发展放缓另有原因。

首先，奢侈品还是消费品中的“贵族”，血脉相传中秉承的应该是一贯的高贵气质，而不是“人手一件”的大众方向，因此减少门店的数量从某种程度上来说也是让奢侈品回归“物以稀为贵”的神秘。其次，要知道任何事物都是“距离产生美”，奢侈品大踏步进入中国十年间，消费者已经看厌了最初“开疆拓土”的熟悉面孔，希望能了解和尝试更多注重文化内涵的新品牌，这就使得一些看似并不火爆的品牌反而在中国做到了持续的、稳健的增长。

爱是奢华的一件事篇（5）

质欲望，大多数人的钱包似乎永远都不够鼓；而且，为了一夜奢华而倾家荡产似乎也太不值得。那么，如何在体面和经济之间找个平衡点？奢侈品租赁或许可以帮你这个忙。

让富人更“富有”

38 岁的意大利人米歇尔・劳奇是一位事业有成的债券基金经理，有房产、有别墅。他日常的座驾是奔驰smart，轻便省油，方便实用。然而，当他需要出席一场华丽宴会或品酒会，或是周末去郊外采松露时，却总是有小小的烦恼―相对于这些场合，他的座驾似乎寒酸了点。

“有时候你想赴一个高雅的餐会，但是不开着兰博基尼这样的车显得说不过去，”劳奇说，“也许我会开奔驰，或一辆阿斯顿・马丁，反正要配得上我的衣着。如果我穿着燕尾服，那么我可能会开一辆深色宾利。它们很相配！”

但是他还没有足够实力拥有这些车。“我还没富到这种程度。”为了解决尴尬，他加入了一家专门经营奢侈品租赁业务的俱乐部。

这家俱乐部名为“圈子”，位于意大利米兰，专门为会员提供奢侈品出租服务。最新款跑车、华丽游艇、豪华别墅、直升机以及名家画作都在出租物品名单之列。对于像劳奇这样的会员而言，他们只需付一定会费，就能在每次出席宴会时开着不同的豪华跑车，或是举办某次酒会时，在墙上展示自己丰富的名画“收藏”。据说，不久以后他们还能享受到定制珠宝和名表。

奢侈品租赁并不只是在“美型主义”盛行的意大利风行，美国和很多欧洲国家也都有这种出租奢侈品的俱乐部，虽然入会费高达数万美金，加入者依然大有人在。

譬如说，要想成为“圈子”俱乐部的会员，就需交纳2.6 万美元会费。会员由此拥有一定积分，凭积分“租借”俱乐部的数十辆汽车、5 架直升机、2 架小型飞机及其他昂贵物品。用完积分后，需再次交费。

据说，这些俱乐部的会员大都为一般层次上的富人，能够负担得起高额会费。但是，他们离巨富还是有一段不小的距离。对他们而言，驾驶顶级豪华车也好，乘坐私人飞机也好，很多时候只是一种出于社交礼仪的需要。

对他们来说，拥有这些每年只使用几天的东西并没有必要。而租用这些东西，不仅能省下购买、维修、保养的费用，还不必为这些奢侈品交纳高昂的税收和保险费。既能风光又能省钱，何乐而不为呢？

普通人也能奢侈

奢侈品租赁俱乐部可以让富人看上去更富有，却并不是穷人装富的工具，对一般人来说，动辄数万美元的入会费并不是小数目。好面子又赶潮流的普通人，怎样让自己免于此种社交尴尬呢？

身为公司高管，玛丽每年都要参加十几个盛会，每次都要打扮得光鲜夺人，衣服要新款，首饰也要新款。一有盛会，她就开始发愁。打交道的都是同一群人，总不能老是穿同一件晚礼服吧？一次买一件，几千美金的衣服只穿一个晚上，又似乎太不划算。

像玛丽这样，为社交服装发愁的高级女白领大有人在。基于此，有商家专门推出了针对她们的服装以及配饰租赁业务。位于英国伦敦的晚礼服租赁商OneNight Stand 公司就拥有500 多套各式礼服，其中每年都有25% 为当年的新款。公司创始人乔安娜・多尼哥女士在创建这家公司之前，几乎每天都要应付那些前来借衣服穿的人。

为什么不买呢？事实上很少有人买得起。就拿多尼哥店里其中一套礼服的租赁价格为例，4 天租借期限需要支付的价格为150 英镑（合260 美元），而要在百货商店里面买这么一套，价格可远远不止这些。

多尼哥说：“现在的白领女士品味越来越多变，买一件晚礼服对她们来说是个‘很贵的主意’，因为多数人不愿意两次宴会穿同一件衣服。”

的确如此，在One Night Stand 的一位常客看来，“一年只穿两次，价值在5000或8000 英镑的礼服，能租用的，就绝对不买。当你需要用到奢侈品时，这是最好的做法。”

玛丽最终也聪明地选择了租赁礼服，并很快乐在其中。“我只花了几百美金，”她说，“却总是能成功地吸引大家的眼光。没有比这更舒服的事情了。”

租赁业务在美国有愈来愈热的趋势，兴起来很多网上租赁店铺，如西雅图以提供名牌手袋和饰品租赁为主的BagBorrow or Steal，加利福尼亚州以租赁独特设计的钻石为主的Borrowed Bling，以及曼哈顿提供名牌时装、背包和鞋子租赁的洞穴阁楼Albright。这些店铺一般都实行会员制，提供很多服饰、名牌手袋、项链等女士喜爱的饰品配件。会员只要缴纳一定会费，就能穿着自己满意的行头风光几天。

当然，不同的货品所定下的租赁费用也大不一样。有一家租赁店规定，租赁很受年轻白领欢迎的“最潮先锋”系列( 包括手袋、项链等)，大概每月需要20 美元的会费；而要租GUCCI、NINE WEST 等牌子的手袋，会费就要升到约50 美元一个月。至于再高一档的HERMES、LV 等品牌，自然租赁费用更为可观。但是不管怎么样，还是比自己买一件要便宜得多，还能天天换新款，实在是“喜新厌旧”女生之最爱。

奢侈品租赁在中国

日前，在某商业创意网站上，有达人提出了在中国创办奢侈品租赁俱乐部的商业设想，其经营思路基本上是对国外类似俱乐部的照搬，“坐私人飞机、开名车、用名牌手袋⋯⋯这些都是明星富豪们才有的生活方式，但不代表穷人就不想过，买得起的人太少了，但想过过瘾的人却很多，如果只需出一点租金就能过一把奢侈瘾，那一定是很多人愿意的事。”

奢侈品租赁业务能在中国蔚然成风吗？答案是不言而喻的。

首先是市场需求广阔。目前，中国已经是全球第三大奢侈品消费国，年销售额达20 多亿美元，年增长率高达20%。有专家称，到2015 年中国的奢侈品消费额将高达115 亿美元，占全球消费总量的29%。

其次是国人的炫富心理。国际奢侈品牌在进入中国之时，无不诧异中国人的购买力竟然如此惊人，价值1188 万元的宾利在上海展出不到两周就被订购，数万元的包包有人一买就是十几个⋯⋯社会学家对此分析：刚刚富起来的国人，迫切地需要“富贵的标志”―奢侈品来寻找心理优势，来彰显身份与地位。

据悉，中国的奢侈品消费者分为真正的富人和白领上班族两类，前者为寻找最新、最时尚的产品，不在乎价格“一掷千金”；而后者呢，舍得为一件商品付出整月的工资。其消费模式如此不合常理，也难怪老外惊讶了。

爱是奢华的一件事篇（6）

郭培，在中国时装界摇曳了10年的名字。作为中国最早的定制礼服设计师，她的作品代表极致奢华的女性梦想，成为国内一线女星最早接触的定制设计。那是无人替代的传说，华丽唯美的视觉盛宴背后，是她用20年铸造的破釜沉舟。她用11年的时间将玫瑰坊打造成制造美、生产美的时尚王国。满眼繁华背后，郭培始终保持着一种平和、积极的态度，这种态度使得郭培成为中国顶级服装设计第一人。

在郭培看来，创业只是率性而为，她想要追求的是一位设计师的自由与执着。“衣服可以成为艺术品。当我用心做一件衣服时，我的生命在消失。智慧与工艺才是一件衣服的真正附加值。”这是郭培的理解，凭借这个坚定的信念和对服装设计的热爱之情，从1996年开始，郭培尝试用凝结在设计里的智慧来打造一片全新的市场，并且创建了玫瑰坊高级定制时装品牌。

10年间，她将玫瑰坊打造成一座高级时装艺术的殿堂。在创立玫瑰坊的过程中，性格开朗的郭培认为没有什么挫折是解决不了的，“只要保持良好的心态，记住所有的美好，才可以在解决困难过程中取得进步，渡过难关。”快乐的心态是自己赋予自己的，郭培深谙只有记住美好的事物，不断为快乐做加法，才可以在困难面前平衡好自己的心态。高级定制时装以郭培独一无二的身份诉说那些曾经拥有过的幸福、曾经创造过的美好。郭培的作品代表极致奢华的女性梦想，代表了一种追求完美品质生活的态度，在天桥10年的高级定制秀场上，是郭培让我们看到了中国高级定制时装的方向和那不再遥远的梦想。

《淑媛》：一直以来是什么样的动力与信念支撑着您将品牌创立成为中国首屈一指的高级定制时装品牌呢？

郭培：我其实从来都不是事业型的女强人，我创业的动力完全出自我个人的爱好和兴趣。我认为所有的成就是平时成绩的积累，用追求完美的态度认真对待、处理每一个细节，成就就会好像堆积分子一样将成倍叠加，日积月累，外界对这些成绩便有了肯定和赞同。我相信一个品牌的成功，是平时成绩的不断累积，只有持续做出好的成绩、好的产品，才可以被外界接纳，才会成功。

《淑媛》：在整个创业过程中，您获得哪些深刻的感悟与心得？

郭培：我最大的感悟就是爱，我认为人的生命和生活都是在用爱支撑的，我的人生充满了无限的爱，包括我对事业的爱、团队的爱、身边事物的爱等等。这个给予和接受爱的状态，让我无时无刻都能感受到身边美好事物的存在。

《淑媛》：如今独立女性创业者非常多，请您分享一下成功创建个人品牌和事业的建议。

郭培：要用爱作为创业的动力基础，因为所有的成功都是建立在你的兴趣和爱好之上的，不要为了利益牺牲自己的精力和时间，要为自己而创造！

精益求精，打造专属个人的尊贵是郭培的高级定制理念。刺绣是玫瑰坊在传统工艺的继承与发展中的一大亮点。

她们同样活跃在服饰高级定制的舞台上

Shiatzy Chen秉持创造“华夏新姿”精神

Shiatzy Chen服饰公司于1978年成立，专事于设计与生产高级女装，至今已成为拥有高级女装、高级男装、高级配件以及高级家饰品的综合精品。设计总监王陈彩霞Shiatzy Chen由于对服装的热爱。从基础裁缝做起，虽从未受过正统服装设计教育，但凭借热忱与务实的学习态度，逐步累积实力并摸索出独创之风格。她认为，东方设计若欲在西方时尚舞台占有一席之地，首要之务为突显自身品牌的特色，因此，在每一季融入中国文化的意念与元素，便成为Shiatzy Chen的经典风格。

王昭仪让翡翠屋走向世界奢侈品殿堂

爱是奢华的一件事篇（7）

姚明 31岁 前NBA球员

中国名人榜第一富翁，传言资产过亿，具体有多少，连他自己也不清楚，用他的话说“数字是一件很令人头疼的事”。他最大的开销就是在温瑟湖畔买下一栋约300平方米的别墅，花了近60万美元，购买税交了将近5万美元；其次是三辆车，一辆丰田SEQUOIA，一辆经过改装的宝马745i，一辆日产无限QX56，花费不到40万美元，随身物品是一块劳力士表、Iphone手机，至于衣服不是必须穿西装的场合，基本便装。

杨子 36岁 中国巨力集团执行总裁

资产十亿，拥有一个巨大的马场和亚洲惟一的超长悍马。悍马身长10.5米，最高车速可达180公里/时。车内配置极其奢华，包括灯光变化效果、镜面车顶、电动驾驶舱隔屏、VIP乘坐区域、6种灯光变化效果酒吧、4个液晶显示屏幕、BOSE座舱式高级环绕音响系统……他使用的手机是价值22万美金的VERTU、手上戴的是46亿年才出一块的祖母绿戒指、他的名片由瑞士军刀厂定制，其暗藏12种功能，每张名片价值45美金。收藏世界上名表，喜欢世界顶级时装，ARMANIA时装一买就是9套。

对于豪车杨子的解释是：“买的时候也不知道车有这么大，内部那么豪华。有个朋友说有辆超长的车问我要不要，我想想觉得有辆大车挺不错的。因为常常需要坐车，至少可以把腿伸直了舒舒服服躺着。看到车后自己也懵了，居然这么夸张。当时也没多想，买就买吧，没料到开出去之后引起那么大骚动。”

而对于有内置镊子、牙签、圆珠笔、电脑修理刀等微型工具的名片，他的真心话是：“我的信仰是助人为乐，与人为乐。能让对方感到意外惊喜，值得。”

张保全（54岁 ）今典集团董事长

王秋杨（ 44岁） 今典集团总裁

夫妻二人资产数以十亿计，他们最大的奢侈就是350亩柿子林会馆和车。柿子林是慈禧年间种植的，中国第一大宅子端坐其中。18间客房，马场、室外游泳池、网球场、酒吧、马厩、狗舍和鸽笼、花房等，打理这座会馆的工人约35人左右。王秋杨对衣服等没什么兴趣，大多是运动装和休闲装，她喜欢旅行，因而车成了旅途的挚友。一辆丰田陆地巡洋舰4700跟随她走南闯北，家里的摆设也多是她在旅行的途中淘回来的。

记者点评：对于资产过亿的富人来说，花三万块钱和普通老百姓用五十块钱是一个层次，看客们大可不必羡慕嫉妒恨，从某种角度来说，他们的奢侈还让广大群众长见识，让大家知道生活不仅是疲于奔命，还有享受。再者，人家合法经营，照章纳税，为社会创造财富，奢侈一下也是为了更好地拉动GDP，何须小题大作捶胸顿足地忧国忧民？！有这仇富的闲工夫，不如努力奋斗，让自己距离他们近点，再近点。

新节俭主义vs新奢侈主义

丁璇 30岁

卡诺亚珠宝商行顾问

第一次接触奢侈品是在7年前，当时珠宝市场很火爆，抱着一种投资的心态，花了自己差不多半年的工资1万多买了一件翡翠挂件，随着时间的推移，它也在不断升值，去年年底，这件翡翠的市价已经涨到30倍以上。她的专业是电子商务，由于这次成功的投资，她对珠宝开始感兴趣，以至于后来投身到这个行业。在她周围很多顾客来购买珠宝都不是单纯为了佩戴，更多的是保值，她自己在面对奢侈品上也一直带着一份投资的心态，比如保值限量版的包包就是她的最爱。

安晓轩 30岁

Yours独立品牌设计师

第一次接触奢侈品是逛街的时候，商场里Burberry打3折，款式和颜色都比较适合我，觉得价钱能够接受就买了，随后也买了几件奢侈品，不过后来大多送人了。

现在有些人就觉得，所谓的工薪阶层买个挺大牌的奢侈品就不是过日子，就是败家，其实真没必要，人这一辈子都有那么几回甚至很多回冲动消费，都想用点好的，穿点好的，吃点好的，谁还没几个压箱底的传家宝啊？

有些人可能花掉全部的工资去买奢侈品，但是人家不啃老，靠自己没饿着没冻着，就算人家饿着冻着了，没碍你什么事儿了啊！所以你也没资格在旁边指指点点。至于在微博上大炫奢侈品，我觉得也没啥，如果他有用后心得那更好，可以让大家对这些品牌有全面的了解。

漠凝汐 24岁 公务员

目前还没有一件奢侈品，觉得它们都是华丽的糖衣，越是璀璨的物品，越是华而不实。若让我花半年工资买一件奢侈品，半年劳动换一个LV，打死我也不干！没钱就该实实在在的，活在当下。

现在每个月花费最多的就是衣服，最贵的也就1500元左右吧，不过我现在在存钱，想买一台非常牛B的单反相机。表啊珠宝啊对我来说没用，实用才行。

至于某美人之流在微博上炫耀奢侈品，只不过为了满足虚荣心。真正内心强大而成熟的人是不会炫富的，你什么时候看到比尔盖茨或者罗伯斯炫耀他的奢侈品？

记者点评：合理地去分配自己的收入，适当地去购买，但前提一定是具有保值和升值空间的商品。如丁璇一样购买一些有升值空间的商品，在拥有奢侈品的同时也是一种投资。

我奢侈因为我必须

伍浩名 26岁 原型师

第一次购买奢侈品是在2011年陪女友逛街，看见一对gucci情侣表，感觉不错，女友也很喜欢，价格自己也能承受，就买了。以后陆续添置了一些如戒指、iphone等稍许的华贵装备。

奢侈品应该是能够代表物质社会的一种高质量的物质文化，是对细节无休止的追求，足以体现使用者的生活品味和价值，是值得让人尊敬的。用它们来武装一下自己，就算是重要场合，穿得随意，也不会给人不重视的感觉。

奚伟 武汉交通广播《畅行江城路》早高峰时段新闻主播 27岁

对于他最大的奢侈品就是他花了16万块钱买的“克鲁兹”。因为上早班，要5点到台里，4点多很多的士司机都回家睡觉了，那个时间打车不容易，为了防止节目开天窗，咬咬牙买了一台车。

有句话不是说，有钱难买我愿意，奢侈品还是要看自己是不是很想拥有，是不是很喜欢这个产品。我个人对于奢侈品没有太高要求，花掉收入的七八成去购买奢侈品，其他方面肯定要遭罪。当然也有这样一类人，去哪儿坐飞机要坐头等舱、公务舱；吃过多少家公司的飞机餐，觉得哪家最好吃；吃穿都要最贵最好的，爱马仕的皮包，卡地亚的手镯什么的，我一般都不评论，那是别人的生活。当别人能从中找到乐趣的时候，也许他购买奢侈品的意义也就达到了。

记者点评：奢侈品显然已越来越平民化。用奚伟话说：“有钱人会觉得这是自己身份的象征，赶时髦的人，觉得这是时尚的象征，小资的人就觉得用上奢侈品了，自己的生活充满了咖啡香。”重要的是你是否真正需要它们。

贺天圆 本科在读 兼职模特

第一次拥有奢侈品是在大学一年级，当时正在利用课余时间在电视台签约做模特，靠自己的能力赚到了人生第一桶金，因为喜爱数码产品，iphone的外形和性能在当时是很出众的，所以就买了。目前奢侈品比较多，市面上流行的基本上都有。在选择品牌商没有特别看重哪一类品牌，喜欢、适合我的就买了。

年轻需要张扬

胡筱 25岁 网络广告平面设计

第一次拥有奢侈品是在读高三的时候，亲戚送的迪奥香水，感觉大品牌就是大品牌，华丽的外包装，经典的造型，高雅迷人的香味让人愉悦。每次涂香水时候都很小心，不敢涂多了以免浪费。奢侈品对于有一定地位的人来说只是普通商品，对普通小百姓来说不是不能拥有一两样。走出校门参加工作已经很久，每隔一段时间我都会给自己置办一些奢侈品。

生活中我是个比较低调的人，但在购买了两件奢侈品也会或多或少的，小范围的显摆一下，毕竟是辛苦钱买回来的东西，和朋友分享一下我的快乐不为过吧。在网上显摆还没试过，要不下次试试，看感觉怎么样？！

我正在为下一个奢侈目标而努力工作着，存到足够去爱琴海的钱，就休年假，期待浪漫之旅后顺便带回一个老公。

记者点评：这是一个多元的时代，一批批更年轻的人在成长起来。他们也不全都是挥霍任性，只不过他们“精打细算”的方式与老妈们的“新三年旧三年”截然不同，选择物质在他们看来是一件极其自然的私人事务，只要我喜欢，不偷不抢，靠自己的劳动所得又有什么不可以？

那些用奢侈品的名人……

爱是奢华的一件事篇（8）

以上数据来自世界银行。《经济学人》（Economist）杂志已将全球国内生产总值的这种女性化现象冠以“女性经济”（womenomics）的称号，并指出，过去约10年间，有偿劳动力中女性人数的增加对世界经济增长所做的贡献，超过了迅速崛起的中国或新技术。

在中国，女性购买力依旧十分强劲，在家庭重要消费决策中，女性的影响力越来越大。仅以购买汽车为例，女性的决策权在过去5年均超过70%。而高端女性的购买力和决策力则更加突出。

调研公司与往年数据的对比发现：高端女性的产品消费行为和媒介接触习惯已经较以往有所变化。一些高端、奢侈品牌也已经行动起来，以适应高端女性的这一系列变化。

不一定爱“名牌”

消费心理：更加注重内在品质和舒适。对于珠宝、手表类的产品，高端女性更加青睐名牌产品，比如认为“名牌手表有助于提升我的身份和地位”的比例由2011年的67%上升到71.8%。但是对于服饰用品，高端女性的“去名牌化”趋势渐显，她们对服装、鞋、手提包的品牌要求程度减弱，越来越多的高端女性认为不一定要穿戴什么名牌的东西，只要“适合自己的就行”。

对策：去名牌化。高端女性的消费观念从一开始的“象征符号”转化为更深层次的“内涵、个性”需求，更加注重产品的品质和舒适性。因此，那些隐藏了品牌Logo的奢侈品和高端产品在中国会更受欢迎。另外，“去品牌化”趋势也为那些具有高品质的窄众品牌带来了机会，这就是为什么现在国外的窄众品牌开始进军中国的原因。此外，高级定制和设计师品牌也将迎来更多发展机会。

案例：奢侈大牌Logo隐身。Burberry（博柏利）最近宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案，淡化原有的图案视觉冲击，这种做法在奢侈大牌中不是个案——淡化品牌Logo，以更加低调的姿态向消费者示好被越来越多的奢侈品牌所接受。

“我们正在减少Logo，走向更加谨慎的奢华——显然，相比我们销售增长的幅度，双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”全球奢侈品行业巨头PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺指出，淡化GUCCI品牌Logo是趋势。而一向以“醒目”Logo著称的LV，也开始转向那些没有徽标、标志、商标的手袋，以及隐藏图案的男包，还有用皮草覆盖、放弃其特有标志的女包。

更有意思的是，近几年开始在国内迅速上升的低调奢侈品牌BV（BottegaVeneta，宝缇嘉）等，开始在中国的奢侈品市场切去越来越大的份额。“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV；但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”这句话成了时尚界的流行说法。

更注重“店内体验”

消费行为：“店内体验”影响其购买决策。高端女性在购买奢侈品时，最信任的途径还是店内体验。比如，在购买衣服时，受“销售店内展示和介绍”影响的高端女性比例为75.2%，而受“亲友推荐”影响的比例仅为37.3%。在购买手提包时，受“销售店内展示和介绍”影响的高端女性比例为74.9%，而受“亲友推荐”影响的比例为37.4%。店内的展示、服务人员的介绍等这种心理体验是决定高端女性购买奢侈品的一个重要因素。

对策：增大体验店的舒适度并提升销售人员的服务水平。建议品牌将更多投入放在店铺的装饰、装修，店面的布置，以及销售人员的培训上来，以提升高端女性进店的体验感，增加其对产品的购买率。

案例：Le　Macaron的高端体验。LeMacaron（少女的酥胸）是中国第一家顶级奢华内衣品牌集合店，旗下汇聚了英国、法国和澳大利亚的六大高端奢华品牌。这家位于北京金宝街金宝汇商场的内衣店，自2010年成立之初就定位在高端奢华——从产品的价位就可以看出其奢华程度，一件镶钻的内衣要价17万元。

Le　Macaron在主打高端女性时，十分强调1对1的尊贵个人服务和店内的奢华体验。Le　Macaron为客户提供内衣的一站式服务，并在出售高级定制内衣的同时还教导客人如何选购内衣和保养胸部健康。在店面设计上，Le　Macaron的每一件家具摆设都出自名家之手，并且注重细节搭配。即便是给客户的礼品，也是产自法国的化妆包、化妆镜和乳贴，还有业内出名的纯天然内衣专用洗涤粉。此外，LeMacaron专门设计了一个休息区，提供各种饮料点心。客人可以在休息区小坐，同时听店内导购讲解一些胸部知识。在更衣室，Le　Macaron特地添加了厚厚的长毛地毯、梳妆台和超长的丝绒窗帘，让客人有一种在自家卧室更衣的感觉。

喜欢玩社交

媒介接触行为：数字媒体的影响力更加突出。一方面，时尚垂直类网站的导购作用日益突出。艾瑞咨询集团的新一期媒体价值研究报告显示，以OnlyLady为代表的女性垂直行业时尚媒体中，月收入在5000元以上的网友达到55.1%，而家庭税后月收入1万元以上的网友高达78%。另一项数据表明，在以OnlyLady、YOKA时尚网、PCLady为代表的女性时尚媒体行业中，用户一年的购买花费平均在5000元以上。另一方面，根据CTR的调查显示，高端女性访问社交网站的比例从2010年的17.4%上升到2012年的31%，浏览写微博的比例从2010年的24.9%上升到2012年的66.1%。而堆糖网、美丽说、蘑菇街的出现则是垂直类网站的进一步深化，通过吸引具有共同兴趣爱好的用户，借助口碑和分享，更容易获取高端女性的信任和青睐。

对策：传播方式多元化。数字媒体特别是社会化媒体应该被重视，成为品牌传播的不可或缺的一环。特别是奢侈品品牌的传播渠道需要更加灵活和多元化。

爱是奢华的一件事篇（9）

奢华高贵

又一年的情人节，你要怎么过，除去一场爱意浓浓的电影、一顿浪漫温馨的烛光晚餐，回到家，为卧室营造一种奢华的享受。不要忧伤，给自己一个不一样的蓝调奢华，让灵感源于大自然中蓝宝石和黑宝石搭配的床品，还有蓝色迷离的熏香蜡烛、香薰液等家居饰品，为你的情人节加奏一首爱的完美乐章！

布莉丝 棉印花四件套 肯尼迪

此款床品灵感源于大自然中蓝宝石和黑宝石的奢华搭配。戏剧性渐变的七色蓝条印花，时尚炫亮的蓝黑组合，展现深不可测的惊艳和性感。亚光和发亮的材料结合几何图形，表达大胆的男性风格和独特的高调气质。床单的白色，将戏剧性的蓝黑色调和得时尚而新鲜。

装饰亮点：靠垫金丝绒、蚕丝和亮片的不同面料及装饰细节，又增添一份夺目的光彩。

布莉丝 绗缝盖被三件套 奥利弗

此款床品灵感来自阿马尔非海岸的眺望。漾起的涟漪以手工方形绗缝赋予了对称的宽条纹，大面积的黑色仿佛是旋律中的重音符，铿锵有力，形成整个空间的视觉焦点。

装饰亮点：源自牌戏艺术的白色几何图案创造幻想，错落有致地形成舒缓的小夜曲。黑与白的交融与分隔泾渭分明，是浓墨重彩的大手笔。耀眼时尚的宝石蓝绣花靠垫突破凝重的氛围。

增加情人节之夜浪漫指数 特别推荐1：

为蓝调的家居配搭上以蓝黑色调为主的，款式优雅的分层蜡烛，朦胧的光晕，将会使你的情人节之夜倍增浪漫风情。>布莉丝 分层蜡烛

神秘浪漫

难得的情人节之夜，除了用蓝调营造出高贵奢华的迷离氛围外，当然，情人之间最重要的神秘浪漫、温馨温暖的亲密之感，是万万不可忽略掉的，设计师在蓝色床品中运用自然毛来增加轻柔的温暖触感和神秘浪漫的飘逸之感，可谓是最贴心的细节考量。

La Maison de Domitille馨亭 棉质三件套 棕榈泉

整套床品全部采用蓝来演绎，体现出令人着迷和好奇的神秘感。此时，任何花色都显得多余。而边缘部分自然毛的缀织为寒冷的天气带来了无微不至的体贴，感受浓浓温暖。

装饰亮点：神秘高贵的鸵鸟毛装饰更加突出整套设计的奢华感，大气的宽边丝绒带更增强床品的立体感。

增加情人节之夜浪漫指数 特别推荐2：

如果觉得卧室空间的蓝黑色调太过幽暗，你还可以选择以蓝白色调为主的香熏蜡烛、挂灯、玻璃装饰画等，来提亮空间，蓝白相配的方形雕花蜡烛，小巧可爱的圆形挂灯，淡蓝色花纹的玻璃装饰画，简洁大方的造型，让迷离的氛围中还多了一丝清新雅致的味道。

1 >布莉丝 方形蜡烛

2 >宜家家居 凯尔特 挂灯 ￥249/64个灯泡

3/4/5>DIY艺术玻璃画 花瓶 ￥200/件尺寸300X300mm

爱是奢华的一件事篇（10）

花16万考个飞行驾照，30万加入会员获得100飞行小时，60万美元购买属于自己的飞机。想在天空中恣意翱翔，对财富的要求显然比地面上要严格了许多。在财富男人的世界里，天空中已经悄悄打响了新一轮的财富争夺战。

精功国际飞行俱乐部坐落在八达岭长城脚下。其母公司为精功（北京）通用航空公司，开办飞行俱乐部也就是这两三年的事情。身为董事长的李晨认为，“男人有钱之后都会想不断体验新鲜刺激的生活，而购买私人飞机上天飞行无疑将是新一轮的财富运动。”

相对于南方而言，北方的私人飞行俱乐部虽然起步较晚，但一出现便大获成功，北京的钟表界名人张又旭与博洛尼家居董事长蔡先培均为其最初的会员。虽然花费不菲，但如今会员已发展到数十名。财富男性们在买跑车、喝红酒、收藏艺术品之后，新一轮财富的比拼，在空中悄悄拉开。

这种比拼深深地映射在了飞行俱乐部中。李晨开设飞行俱乐部伊始，便深刻地感受到了这种财富的对撞。对更多男人来说，飞行乐趣固然对他们充满了吸引力，但这显然只是财富乐趣的其中之一。他们都把购买飞机当作为自己置办一件高档玩具，这既是自己心爱的，同时也是一种炫耀的资本。这让李晨印象深刻，“在刚开始的时候，我以为他们会像买车一样，先买个便宜的飞机开开，等学会了再换。但这些有钱人显然希望一步到位，买就直接买最贵的。”

最初李晨引进了两架30万美元入门级的飞机，但这没能满足有钱的男人们。“俱乐部所有的会员几乎都指定购买60万美元的高档飞机，他们完全不考虑性价比。”这些财富男性像长不大的孩子一样，每个人都执拗地想成为拥有最棒玩具的那一个。金钱让这些男人更加自信，同时他们也在用金钱不断维护自己的自信。

就像汽车一样，拥有一架私人飞机的花费，远远超过购买飞机本身的花费。考飞行驾照16万元；参加飞行俱乐部30万元飞100小时；不算油耗，每年维护费为飞机价格的5％；飞行200小时左右，需要一次大维修，花费大概在100万元左右。细算下来，一年仅为飞机做维护的花销便高达数百万之多，这当然是一般人难以企及的。

飞行俱乐部的会员们显然各个身家不菲，且以男性居多。李晨认为，在这些财富男性的身上具有某种共性，“有钱并喜欢为自己的爱好烧钱，尤其是对机械产品情有独钟”，这种共性，正是飞行俱乐部能在财富男性中迅速风行的原因。“他们很多人都在爱好上烧钱烧了几十年，一旦让他们发现新目标，便会一发不可收拾。”

据数据统计，目前在中国，私人或公司拥有的飞机数量正在以每年10％的速度快速增长。在未来5～10年内，中国私人飞机的需求量将多达千架。如今在北京的飞行俱乐部已有三家，而李晨如今也在积极寻找更适合俱乐部发展的新址，他预测到“未来关于财富间的角力，一定会在空中展开”。

把玩奢华传统文化

从古至今，消费传统文化从来都是财富人群间永恒的话题，从数万元的古董家具，到上百万的古代陶瓷、字画，这些都是财力与品位的象征。能够将自己的生活体现出中国传统文化之奢，无疑对财富男性来说是极具消费诱惑力的。

一个并不起眼的入口，引申出一条蜿蜒的小径，健一公馆就在这小径的源头。早就听说其经营者康健一在中国古代建筑学中的造诣，而健一公馆从选址、位型乃至门前的水系无不暗合古代风水学说。在繁华地段中偏居一隅，中国传统文化中所最推崇的“大隐隐于市”的生活理念，显然也是财富人群所最为推崇的。

康健一很喜欢古代贵族这一概念，认为它低调富贵而不像皇族般张扬霸气。他认为，“公馆是一个家，并且是古代贵族之家。所以从某种意义上来讲，不是什么地方都能叫做公馆，更不是什么人都能住在公馆的，公馆与酒店的区别也在于此。我相信在中国没有几个有钱人不愿意过上古代贵族的生活。”

用传统文化来吸引财富人群的消费，光有概念显然是远远不够的，需要真材实料。在健一公馆中，几乎随眼所见到的都是古董。早在筹备期间，康健一便花费了几年的时间，收集了来自民间的各种古典家具，光是木门就有2000多扇，耗资数百万。康健一描述道，“这里用了很多古董家具，风格不是皇家，不是平民，而是贵族，大气而恢弘。每一件都有自己的故事，从南方和北方收来的，所蕴含的文化不尽相同。”

爱是奢华的一件事篇（11）

有句老话是“富过了三代才懂得生活”。虽夸张了点儿，但道理是这样的，奢侈品不等于品位。时尚、品位、奢华这些词不会因为拥有几件奢侈品而垂青你，这些行业本来就是从头到脚金钱的堆积。你要先处于这样的阶层和圈子，才会变成这样的人。除了银行存款，还需要买不来的修养和品位。

所以为什么有些人即使全身名牌，但永远像个暴发户，有些人开着豪车，却怎么都感觉别扭。全身的Logo闪闪发光，可连品牌的正确读音都不知道。

品牌是一回事，品质是另一回事；有钱是一回事，品位是另一回事。如果奢侈品没有带来生活品质的提升，而成为炫耀的工具，你就上了那些广告商的当。

一只热卖的钛钢戒指，实际价值远不如一只千足金戒指；一件贵得离谱的衬衣，面料和剪裁可能远不及熟练裁缝定做的高支面料衬衣。

如果去掉奢侈品上的Logo和经典标识，你还愿意买它吗？

一位朋友热爱收藏好车，而且喜欢直接到工厂买原厂车。有次他从伦敦坐火车去一个位于乡村的工厂，到的时候临近半夜，步行了半小时才找到一个可以住宿的酒吧。他所付出的时间和精力远远超出了车的价格。

你说这些豪车是奢侈品吗？从价格和全球稀有量上看，绝对是。但真正的奢侈，是对自己喜爱的事物的认真，对品质的追求和不盲从的坚持。

所以，真正的奢侈品，应该在看不见的地方。