低碳经济下绿色消费观的培育探析

一、绿色消费与低碳经济的关系

如今，经济快速发展的同时环境问题也变得愈发严重，世界各国开始着重关注资源的稀缺性、环境的脆弱性以及保护人类生存环境的紧迫性。可见，倡导绿色消费、低碳经济尤为重要，二者相互影响，相互促进。

1.绿色消费是低碳经济发展的强大动力。绿色消费又称可持续性消费，其是以有益于健康和保护生态环境为基础引导消费者适度节制消费、改变不合理的消费方式。倡导低碳经济的目的也在于建立资源节约型和环境友好型的可持续性的社会发展体系。同时，减少能源消耗、提高资源利用率以及实施可持续性的生活消费都能实现低碳经济。可见，绿色消费与低碳经济不管在理论还是实践方面都有着紧密的联系。消费需求影响生产，所以绿色消费需求也推动着低碳生产的发展。所以说，绿色消费是低碳经济发展的强大动力。

2.低碳经济促进绿色消费观的培育。从本质上来说，低碳经济即绿色经济，其倡导无污染、低耗能。随着低碳时代的到来，健康消费、合理消费等绿色消费理念已经逐步取代了以往不科学的消费思想及消费习惯。如今，低碳生活已逐渐成为社会公德，它要求每位社会成员不管是在生活方式上还是消费方式上都要适应低碳经济的发展。所以说，低碳经济的快速发展也推动着全社会绿色消费观的培育。

二、低碳经济背景下绿色消费的现状

中国绿色消费起始于1999年，相对来说起步较晚，而且当前绿色消费观虽已耳熟能详，绿色消费行为被绝大多数人接受、认可，但是绿色消费发展的总体状况还是不容乐观。比如绿色产品开发不足、消费者对绿色消费的了解和认知程度较低、绿色消费意识薄弱、绿色产品价格较高等问题突出，但是大家都愿意大力支持绿色消费事业的发展并为其贡献出自己的力量。

1.绿色产品开发力度不够，对绿色消费了解和认知程度较低。产品的好坏是能否实现绿色消费的重要前提。由于绿色产品的开发较为复杂、成本较高以及获利的不确定性，同时，其与非绿色产品之间也存在着竞争上的不公现象，这些必然会导致企业对绿色产品的生产与销售缺乏信心，从而导致绿色产品的开发力度不够。更重要的是，目前我国很多企业对绿色消费的了解和认知程度较低，缺乏对绿色产品发展前景的正确认识，他们仅仅重视短期经济利益却忽略了有发展前景的绿色产品的开发利用，而导致绿色产品的供给极为匮乏。

2.绿色产品价格较高。相对来说，绿色产品无污染，安全健康，其在生产、包装、宣传等各方面都都需要企业对产品投入大量的资金。因此，绿色产品属于较高层次的消费，其成本较高、价格略为昂贵。根据马斯洛的需求理论：只有在消费者的基本需求得到满足的条件下，更高的需求才能成为其追求的目标。毋庸置疑，消费绿色产品，消费者则要有较高的收入。而当前我国社会整体收入水平较低，绝大多数的消费者还处在较低或中等的收入水平，有的甚至还面临着贫困危机，其收入仅仅只能满足最基本的生存消费。所以，在这种情形下，要想全社会成员都购买绿色产品、进行绿色消费还存在很大的障碍。

3.大力支持绿色消费事业的发展。虽然目前很大一部分人绿色消费意识比较淡薄，总体上绿色消费发展状况也不容乐观，但是大家都提倡绿色消费并愿意大力支持绿色事业的发展。虽然全社会还没有形成以绿色消费为主要消费模式，但是消费者渴望了解绿色消费并且乐意去学习绿色消费及绿色产品的相关知识以更好更快地树立科学的绿色消费观。在未来愿意参加更多的绿色消费活动，购买绿色产品，坚定绿色出行、绿色消费的信念，支持环保事业，为实现社会可持续性发展作出应有的贡献。

三、低碳经济背景下绿色消费观的培育路径

绿色消费观的培育不是一蹴而就的，其是一项长期的系统性的工程，不仅需要消费者树立科学的绿色消费观、新闻媒体的大力宣传、绿色消费市场的培植，还需要政府的鼎力相助，制定相关的政策法规，积极推动绿色消费。

1.加强媒体宣传，开展绿色教育。在环境问题日益突出，全社会倡导低碳经济的背景下，加强媒体宣传、开展绿色教育，引导消费者树立正确的绿色消费观变得尤为重要。一方面，要充分发挥电视、网络、报纸等大众媒介的作用，广泛宣传绿色消费、开展低碳活动，培育消费者绿色消费意识，建立节约型社会。另一方面，针对不同群体开展有针对性的宣传教育活动。学校可设立环境保护与绿色消费相关课程、组织绿色教育的学术交流讲座等引导学生树立科学有效的绿色消费观；社会组织也应该积极招募一些热爱社会事业、关注环境且有一定影响力的社会名人或者专家学者担任绿色消费代言人或志愿者以树立良好的绿色消费形象，引领社会绿色消费风尚，带动消费者绿色消费的信仰。

2.发展绿色生产，推广绿色产业。要倡导全社会树立正确的绿色消费观，就要从源头抓起，即倡导绿色生产、生产绿色产品、推动绿色产业的蓬勃发展。首先，在工业生产方面，要坚持可持续发展的观念和环保意识指导产品的生产、包装与销售，实现清洁化生产；减少污染物的排放，提高资源利用率，避免浪费。其次，在农业生产方面，要遵循产品的自然生长与人工施肥相结合，科学合理使用化肥农药，避免产品中注入过多的农药，损害人体健康。当然，抓好绿色生产的同时，还要加强绿色产品的宣传销售，争取早日实现绿色产品走进千家万户，让广大消费者都感受到绿色产品实实在在的好处，从而进一步推动绿色产业的发展，进而使人人都能树立起科学的绿色消费价值观。

3.制定相关政策法规，推动绿色消费。引导广大消费者树立科学的绿色消费观，不仅消费者自身要有强烈的环保意识，全社会倡导绿色生产、推广绿色产业，政府也要发挥调控职能，制定相关的政策法规，以法律的强制性来规范人们的生活消费行为，严厉打击不合理消费，积极鼓励绿色消费。首先，对产品要有正确的定位，适度制定合理的价格优惠政策，引导人们积极生产和消费绿色产品以带动绿色消费的发展。其次，制定合理的税收政策，对于那些肆意浪费、污染环境的企业，加收重税，加大惩罚力度；而对于生产绿色产品，积极保护环境的企业则给予适当的税收减免。但是和发达国家相比，我国绿色消费法律法规相对薄弱，所以，随着低碳经济的快速发展，我们更要制定多种经济政策有效地抑制非持续性生产消费，支持鼓励绿色产品的生产消费。总之，随着低碳经济的发展，绿色消费观念已经逐步取代了工业社会下形成的各种不科学的消费观念及消费习惯。绿色消费观是一种可持续发展的科学消费理念，其将消费利益与环境保护相结合，有助于人类健康、优化环境及资源的有效利用。因此，我们必须大力倡导绿色消费，通过加强媒体宣传，开展绿色教育；发展绿色生产，推广绿色产业；制定相关的政策法规，推动绿色消费等路径帮助消费者树立起科学的绿色消费观。