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我国体育与旅游融合发展

时间:2022-06-05 10:01:08

我国体育与旅游融合发展

研究表明:我国体育与旅游融合是当前国际形势下的大势所趋,两者的融合的价值在促进身心健康、经济发展、提升影响力上均有表现,但是我国的体育旅游在缺乏创新、产业链不完善,规模小,宣传不足,影响力小、投入不足,区域发展不平衡上存在不足,提出了要创新体育旅游产品,发挥区间特色,打造特色体育旅游、加大体育旅游投入,平衡区域发展,加强体育旅游宣传,提升产品的影响力、优化产业结构,加快完善产业融合与发展等策略来提升我国体育与旅游的融合状况。

2009年颁布的《促进中国体育旅游发展倡议书》提出:“创新体育旅游产业融合发展体制机制,积极引导体育旅游产业健康发展[1]。随着人们物质精神逐步提高,人们对旅游发展要求也提升,为了提高游客的体验感与满足感,所以我国体育与旅游出现相融合的状态。它的融合是响应国家全民健身计划、贯彻践行“体育+旅游”融合发展的表现,它极大程度上满足了人们体育与旅游的需求、同时还推动了体育与旅游的大发展和大开放。

1.我国体育与旅游融合的条件

1.1我国体育的发展

随着经济水平发展及人们体育活动认知提升,人们在进行体育运动时更讲究体育活动的丰富性和创造性,为进一步满足人们体育精神文明,国家颁布了“十三五规划”、“全民健身计划”、“马拉松运动产业发展规划”等政策,这些政策的出台推动了体育的大发展。与此同时,社会人口老龄化趋势增强,及群众健身意识的逐步提升,使人们身体健康需求增大,给体育市场的发展带来了机遇。

1.2我国旅游业的发展

2018年,据国家文旅局统计,国内旅游人数55.39亿人次,比上年同期增长10.8%。随着我国人均收入和闲暇时间增加,及我国丰富的自然与人文资源,人们对旅游质量要求逐步增高。传统的以观赏为主的体育活动已不能满足人们要求,对丰富体育旅游产品体系、拓展旅游消费空间上提出更高的要求,因此要求旅游业注入新活力、催生新产品,从而推动产业的转型升级。为满足人们高质量的旅游需求,国务院颁布的中央一号文件首次提到“旅游+”概念。这个概念的提出,是国家发展战略的组成部分,是旅游业转型的一大机遇,这为旅游业的发展带来了新的使命、新动力、新方向。

1.3我国体育与旅游融合的政策支持

人们旅游需求逐步提升,使我国旅游业面临转型升级,国务院颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中提出要协调推进体育产业与相关产业互动发展,发挥体育产业的综合效应和拉动作用,推动体育产业与文化、旅游、等相关产业的复合经营,促进体育旅游相关业态的发展[2]。在旅游业急剧转型的今天,体育与旅游的融合是产业联动发展的形态,是促进产业转型,充分挖掘体育资源,实现全民健身的必要法宝;是整个社会转型的需求,也是全面建成小康社会背景下的必然趋势。

2.我国体育与旅游融合的价值

2.1促进国民身心健康

体育与旅游存在相关点,两者都通过实践获得体验感与满足感,达到自我精神满足,从而促进身心健康发展。将传统旅游活动中融入如滑雪、冲浪等体育元素,使人们在欣赏风景时,避免单一旅游活动枯燥感,使人的感官在自然风景与人文风景之间转移,有利于心理健康发展。同时通过参与滑雪、骑行等体育活动,使人们基本身体活动得到满足,有利于身心健康发展。

2.2推动经济发展

旅游与体育融合带动旅游六大要素发展,从而拉动经济增长。2016年颁布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中提到,到2020年体育与旅游总消费规模超过一万亿元。目前,据市场调查,我国体育旅游市场正以30%-40%的速度逐步增长,高于全球体育旅游市场发展速度。体育旅游的发展,一方面,表现在体育赛事上,大量赛事吸引了游客,带动吃、住、行、游、购、娱六大要素的发展,刺激了赛事地经济发展,同时赛事出游、球队交流等旅游线路推出,打开体育旅游市场。另一方面,为提高旅游者的服务体验,国家及企业加强基础设施建设,满足了人们进行体育旅游的基本保障,增加了游客数量,提高了人们的经济收入。

2.3提升旅游地知名度

旅游地知名度,直接影响游客体育旅游选择。一方面,体育与旅游的融合发展,是产业优化的结果,有利于打造体育旅游特色产品,因地制宜合理利用资源形成当地独有的特色,吸引游客的眼球,刺激游客旅游欲望。另一方面,体育赛事游,联动周围景点,通过宣传的方式增加游客对体育旅游的认知,带动体育文化传播与交流,将体育的特色展现,提升旅游氛围,从而提升旅游地知名度。

3.我国体育与旅游融合发展瓶颈

3.1产品创新不够,缺乏特色

产品创新是产业永葆生机的重要手段。秦海生提到我国体育旅游的问题是缺乏特色,且开展雷同,层次低[3]。近几年,我国在体育旅游创新上虽有突破,但在因地制宜利用资源打造体育旅游产品、引入智能技术等方面创新不够。我国产业的多元发展,要求体育旅游多元发展,现阶段我国体育旅游方式仍局限在体育赛事游,这种据体育赛事来制定体育旅游活动的方式,在种类和内容上不能刺激人们感官,更不能满足人们的体育文化精神要求,难以形成特色。

3.2投入不足,区域发展不平衡

我国体育与旅游的融合在人才和资金上投入不足,东西部发展不平衡。朴勇惠提到我国体育旅游人才多为非专业人员,从事体育旅游管理与培训工作的极少,严重制约我国体育旅游业的后续发展。我国体育旅游专业人才培养机制不健全,乏专业人才,难以满足市场所需,导致良好的旅游资源浪费,进行体育旅游活动受阻。另外,在基础设施不健全,交通拥挤、住房紧张、饮食差异、场馆设施不健全等问题凸显。在区域发展不平衡上,东西发展差异大,东部沿海地区交通、住宿、基础场馆建设相对完善,体育旅游融合发展快,西部及农村地区交通闭塞,住房紧张,基础设施不完善,缺乏必要物质资源,因此体育融合发展缓慢。

3.3宣传力度不够,产业品牌影响力低

宣传力可提升游客体育旅游认知水平。我国体育旅游宣传手段单一较少且缺少创新,没有通过体育旅游宣传来提高人们的认知水平。产品影响力影响着整个体育旅游业的发展。李春芳提到我国的体育旅游产品单一,难以满足各个阶层需求[4],且我国体育旅游资源开发程度较低,导致体育旅游发展观念较弱较弱,难以形成鲜明的品牌[5]。目前我国体育与旅游业融合仍处于发展阶段,产业品牌影响力低,体育旅游产业品牌打造不成熟,在市场营销、广告宣传、产品创新方面相对薄弱,在体育旅游产品建设上缺乏品牌优势。另外,我国体育旅游服务相对较差,游客体验感与满足感相对较低。

3.4产业链不完善,规模小

产业链是产业与产业间相互衔接的一种方式,有利于形成系统完整的生产模式。胡建忠提到我国体育旅游市场资源整合较紊乱[6]。目前,我国体育旅游仍处于发展阶段,从体育资源生产到体育产业运营、传播、衍生,再到体育产品的产生,各要素间关联性相对较低,加上各产业市场运营、监管机制等方面不力,造成各个要素衔接不充分,产业链不完善,且体育旅游与其他产业的衔接不够,发展不成熟,因此难以形成发展规模。

4.我国体育与旅游融合发展对策

4.1创新体育旅游产品,发挥区间特色,打造特色体育旅游

我国体育旅游很长一段时间局限在体育赛事游,但现阶段体育与旅游融合赋予了更深刻意义。体育与旅游的融合要长久发展,必须要创新体育旅游产品,深入挖掘并合理利用区域资源,打造特色体育旅游,如在西部少数民族地方,可挖掘民族传统体育活动,合理利用有吸引力的传统体育项目,并通过体育赛事、精品旅游线路推荐方式,以体育促进旅游加大体育旅游的传播。在东部沿海地区,旅游资源发达,可以利用旅游资源促进体育产业的发展,打造特色海上体育旅游活动,如海上冲浪、环岛骑行等特色体育活动,用旅游促进体育发展。

4.2加大体育旅游投入,平衡区域发展

我国体育旅游的融合发展,离不开国家、政府、企业的支持与协调发展。国家要加强对我国体育旅游的资金人才投入,企业要完善相关基础设施建设,政府要落实完善专业人才培养机制,引进和培养专业人才。对中西部落后地区及乡村体育旅游的发展,应完善基础设施,充分挖掘地方特色,用地方特色体育文化、旅游文化吸引游客,打开消费市场,拉动经济发展。对于发展较快的东部沿海地区,国家加大体育与旅游融合创新模式,推进体育与旅游的深入融合,形成体育旅游产业规模,以城市体育旅游带动乡村体育旅游业发展,提升体育旅游的影响力,缩小区域发展差异。

4.3加强体育旅游宣传,提升产品的影响力

体育旅游的宣传可以提升人们的认知水平。体育旅游的宣传,一方面,通过举办大型体育赛事吸引游客,并制定高端赛事游、观摩球队训练等服务,来满足游客多种需求,提高游客对体育旅游认知水平,达到宣传作用。另一方面,利用虚拟技术在空间和视觉上感染观众,据情感需求特点,结合体育旅游产品策划特定产品等营销手段来促进体育旅游的宣传。提升我国体育旅游产品的影响力,可以通过加强体育旅游产品服务与质量提升。首先,完善交通设施、提升饮食和住宿水平、建设相关娱乐、购物场所等基础设施建设,满足游客基本需求。其次,利用区间特色,创新特色体育旅游产品,用特色推动产品影响力。最后,加强游客在体育旅游中服务,满足游客的体验感与满足感,并据游客反馈,对产品进行改造升级,来提升我国体育旅游产品在市场的影响力。

4.4优化产业结构,加快完善产业融合与发展

产业结构合理化,是产业间各要素协调运行能力的一个合理化格局。想加快体育旅游融合步伐,应协调各要素,通过规范体育旅游经营者与管理者,来优化体育旅游产业结构。在优化体育旅游产品产业结构上,充分利用特色文化和区域资源,通过体育节日游,休闲赛事观光游等拉动体育旅游发展;在优化体育旅游内容布局上,将体育融入旅游业、文化产业各个部门整合发展,形成完整产业链;在体育旅游产品的空间布局上,要推陈出新,打造休闲、娱乐、观光旅行与一体的产品,加大产品品牌建设,打造多渠道市场销售,形成统一的体育旅游市场。

5.总结

我国体育与旅游的融合,是顺应意识发展的潮流、是实现全面健身与全面健康的重要途径、更是产业转型的一大机遇。目前为止,我国体育旅游的融合在推动了经济的发展、促进国民身心健康、提升旅游地知名度等方面起到了重要作用,但是我国的体育与旅游的融合仍有不足,因此要求国家、政府、企业抓住机遇,迎接挑战,创新体育旅游产品,完善体育旅游体系,来促进体育与旅游的融合。

参考文献:

[1]雷波.我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析[J].北京体育大学报,2012,35(09):40-44.

[2]何丰,张秀萍,王光.上海体育赛事与城市旅游互动融合研究[J].体育科研,2017,38(02):33-43.

[3]秦海生.我国航空体育旅游发展现状、问题及对策[J].体育文化刊,2017,(12):107-111.

[4]李春芳.广东省滨海体育旅游产业核心竞争力研究[J].成都体育学院报,2010,36(01):40-43.

[5]江伟,曲进.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究[J].广州体育学院学报,2016,36(06):61-64.

[6]胡建忠,邱海洪,邓水坚.“体育+旅游”视角下民族传统体育品牌赛事产业化研究[J].首都体育学院学报,2018,30(01):42-46+66.

作者:庞自甲 李旭天 单位:石河子大学