短视频的特色大全11篇

短视频的特色篇（1）

弹幕文化，有社交需求却难成形

在日本视频分享网站niconico推出弹幕系统后，国内的AcFun和bilibili等主打弹幕特色的视频分享网站应运而生，而后弹幕战火更是点燃了整个国内互联网，爱奇艺等主流视频网站纷纷加入了弹幕功能。然而，弹幕虽火却难成社交之形。

弹幕说白了就是对视屏评论的升级，让用户直接在屏幕本身表达自己的观点，丰富了观众之间的实时互动，而互动正是社交网络的本质所在。然而弹幕系统的随意性却使其与社交渐行渐远，原本的评论变成了观众调侃和吐槽，满屏的文字更是大大影响了观影效果。可以说弹幕增加了视频的趣味性和互动性，因而深得90后网友的喜爱，而弹幕形式更像是各家口水聚集的大杂烩，它缺少微博那种对个人观点的明确表达，也缺少贴吧那样对内容的整理和连贯。所谓的弹幕视频网站无非是为了弹幕而弹幕亦或是为了增加视频的趣味性，离社交还很远。

然而弹幕文化并非没有社交基因，笔者认为视频网站可以尝试以下方式将弹幕技术社交化。允许观影用户建立不同的小组，每组限制在一定的人数，对于弹幕出现的位置允许用户自由设定，将弹幕从全网观众对剧情的吐槽变成志同道合的观众对视频的小范围交流。小组可以是临时的也可以是长期的，将其引导成可以影响用户观影时间和频率的无形组织，进而形成以视频为核心的群内社交。当然这只是笔者的个人想法。

短视频，社交平台沦陷为社交工具

短视频是国外视频社交的主要形式，Facebook收购图片社交Instagram，进而借助其新版本推出视频分享功能，Twitter更是在将仅半年之久的短视频应用Vine收入囊中。可以说国外的视频社交是在两社交巨头的主导下完成的，而国内却并不太乐观。

在国内新浪推出了短视频应用秒拍，腾讯推出了同类应用微拍，然而秒拍并未成为国内短视频应用的主流，微拍在腾讯内部取代了微博的地位而逐步成为国内最火的短视频应用之一，而另外一个之一确实美图推出的美拍。这就和国外的情况有了明显的不同，美拍除了应用自身的社交关系外，更多的是依靠微博微信进行传播分享，而微视原本有微信这座靠山，但在微信自身推出短视频功能之后，微视在微信里的地位岌岌可危。微信加入短视频功能在很大程度上满足了一些人对视频社交的需求，如果微信在以后的版本里增加短视频的个性化和玩法，对美拍和微视的影响不可估计。

在国外，主流社交平台开始将社交视频化，而在国内是短视频社交企图挤占主流社交的地位，然而无论是微信还是微博都不是短视频应用在短期内所能战胜的。人是社交的核心，美拍等短视频应用积累了一定的忠实粉丝，微博和微信即使推出了自己的短视频应用依然难以吞噬美拍等第三方应用的份额。但微信朋友圈的短视频功能却传递出了一个信号，在国内短视频更像是一个社交工具，而非社交平台。

聊天室，视频社交还是吸金利器？

聊天室可谓是国内最早的与社交和视频均有关系的互联网产品，无论是早已上市的歪歪还是闷声发财的9158，再加上形形色色的视频聊天平台，以聊天室为特色的视频交友网站数不胜数。

短视频的特色篇（2）

一、引言

涉农短视频主要是指以“农村、农业、农民”等为主要内容来制作的短视频。从生产模式上来说主要分为UGC（UserGeneratedContent）、生产模式与PGC（ProfessionalGeneratedContent）生产模式两种。UGC模式制作速度快、数量大，但也有制作粗糙、内容日趋同质化的问题，加之涉农短视频的使用者中农村用户的比例比之其他类型的短视频要高，所以更显草根性。PGC生产模式是由一批在内容上专注于农村题材的专业团队生产，更注重内容质量，内容的编排方式、画面的美观性和表达技巧也更显专业化，可读性更强。

二、涉农短视频的传播条件

涉农短视频的发展离不开整个移动互联网大环境，移动互联网硬件与软件的高速迭代与更新给移动短视频带来了快速和流畅的使用体验。另外，各大运营商纷纷提速降费，接入和使用互联网的费用问题不再成为阻碍人们使用的主要因素。移动通信行业上网速度的大幅提升给人们使用手机上网带来了更快速、更便捷的体验。截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，其中“手机网民规模达7.88亿，上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。”短视频作为一种信息承载方式，内容丰富多样、互动性强，人们碎片化的观看习惯也使得短视频的用户量迅猛增加。这些都是涉农短视频传播的客观条件。从数据可以看出，短视频的用户规模呈持续增长的趋势。“截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。”相较于其他类型的短视频，涉农短视频得以传播开来的优势在于，除庞大的短视频用户量给涉农短视频的传播提供了流量基础外，涉农短视频的三农属性争取到了农村用户的参与。另外，从使用驱动力上来说，城镇用户对农村有着原始的好奇心，对农村生产生活各方面的好奇成为城镇用户观看的心理驱动力；对曾有过农村生活经历，现居城镇的用户来说，涉农短视频起到唤起记忆的作用；最后，长期处于媒体弱势中的农村用户通过短视频找到了表达的渠道，通过在短视频的评论点赞功能获得关注和心理认同。短视频平台与电商平台响应国家网络扶贫政策后，农村用户可以通过短视频售卖农副产品，获得实际的经济收入，更是大大提高了使用积极性。

三、涉农短视频的传播价值

（一）社会价值

1.改善拟态环境与刻板成见的局限，矫正社会对农村的虚假认知

媒体长期以来都是掌握在处于城市环境的精英阶层手中，在媒体的表达语境中，对于农村的描述势必是不准确的，即使是通过实地走访表达出的内容也是经过了编排、剪辑后呈现出来的，这其中还掺杂了媒体的倾向性。这种上帝视角下的农村生活是片面和僵硬的，并不是农村真实环境的再现。人们基于媒体中报道的农村形象，再结合个人的情感、认知与观念，得出的结论是刻板且带有成见的，要么认为农村即贫穷、落后、愚昧，要么觉得农村是真善美的代名词。当农村得以不经编排地进行原始表达时，人们会发现真实的农村并不是简单的“一元论”，它是一个复杂的系统，不能用简单的好与坏来评判。

2.打开农村对社会的反馈渠道

每个人、每个群体都有表达的欲望，然而由于受地域、文化水平等的限制，农村长期处于单方面接收主导媒体话语权的城市意见中，在传播机制中是缺乏反馈渠道的。移动短视频的出现，给予了农村一个低门槛、高效率的表达渠道，真正以第一人称的身份将主观意义上的农村场景输出到媒体视野中，去主动填充乃至是颠覆一个被城市话语权建构的虚假农村形象。

（二）经济价值

1.打通农村资源供给端与消费端之间的线上渠道

农村环境里往往蕴藏着丰富的原始民族文化、自然景观与特色农副产品。通过易操作、低门槛的短视频，大大拓宽了农村与外界的沟通渠道，这些原受传播渠道狭小而不为人知的农村资源得以通过短视频的方式传播出去。打通了农村资源供给端与消费端之间的线上渠道，有着此类消费需求的人们得以获知到这些资源的存在。在国家网络扶贫政策的推动下，各大短视频与电商平台纷纷出台了助力农村发展的计划。

2.撬动旅游资源开发，提升贫困区造富能力

随着人们收入水平提高，对于旅游休闲的需求也大大增加。农村旅游资源通过短视频的形式传播出去后，带动了线上与线下之间的消费转向，人们不再局限于通过电商平台购买农村特色农副产品的线上消费。对有特色的农村旅游资源也有线下消费转向。2018年11月29日，字节跳动公司发起了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，旨在以抖音为主阵地，帮助贫困地区的特色旅游景区通过短视频的形式提升品牌知名度，激发用户的旅游行为。四川稻城亚丁的浮云牧场、青海茶卡盐湖等身处贫困县的景点，已在抖音的帮助下成为网红旅游点，通过旅游业带动脱贫。旅游资源的开发实现了联动效应，带动农村旅游资源成产业化发展，带动了贫困区当地餐饮、民宿、交通等基础设施的建立与完善，创造了大批的就业岗位。提升了贫困区居民依靠自身资源摆脱贫困的造富能力。

四、涉农短视频传播存在的问题与对策

（一）内容同质化，对垂直领域挖掘不足

相关短视频平台的精准投放功能运用了传播学中的议程设置理论，为用户重复推荐相似的热门内容，比如在抖音上大热的四川稻城亚丁、青海茶卡盐湖等景点。用户只能接触到局限的信息，对相似的短视频重复传播，形成信息茧房。大量的流量集中于一两个热门景点，导致的结果就是超量的游客涌入超过了当地的承受能力，给基础设施尚未完善的景区带来很大压力，自然景观也遭到一定程度的破坏。事实上我们国家偏远山区、贫困地区中待开发的旅游资源还有很大的挖掘空间，人们的旅游热情还可以消化更多的新兴景点。三农是一个很大的题材库，涉农短视频还有很大的生产空间，农村的生产、生活、特色旅游资源、特色农副产品都是可以继续深挖的对象。在互联网时代，涉农短视频成功传播并带来收益给农村的对外交流打开了一道新的大门。

（二）劣质内容为农村带来污名

涉农短视频UGC用户中的农村人口，受到文化水平和平台以流量为利益导向的影响，出现了很多博人眼球的劣质内容，纵使此类低俗的劣质内容并不是农村生产生活的常态，而是表演性的、戏剧性的，但是大量的低俗内容也给农村带来了愚昧、低俗的负面评价。目前，农村用户文化水平与受教育程度不高的现状无法在短时间内得到解决，UGC模式生产出来的涉农短视频存在低俗、博眼球的现象要由相关短视频平台严把调性、严格审核来解决，但由于用户基数与上传视频量庞大，短视频平台在视频审核工作上面临着挑战。

（三）变现渠道单一

短视频的特色篇（3）

短视频是指时间长度在30秒至20分钟之内的视频，具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。PGC即Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content，专业内容生产者，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容，并不领取相应报酬。PGC可以是一个人也可以是一个团队，其提供的内容往往制作精良，有专业拍摄技术及水准，甚至发展成一个视频频道，独立运营一个微博号或微信号。但是PGC最开始不以创收为目的，而内容生产需要成本（时间、人力和物料）因此PGC资源是稀缺的，长期没有报酬恐难以为继，PGC如何转型实现经济收益获得持续发展效益是当务之急。

2016年8月，微博热门视频“罐头视频”获得来自钟鼎宝捷会消费基金领投的2000万元Pre-A 轮融资，估值达到1亿元人民币。这在内容创业领域创下一个新的纪录。近年来随着手机移动用户的爆发式增长，移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起，适合移动端社交媒体传播形式的短视频，成为越来越火爆的信息传播载体。本文主要讨论的生活类PGC短视频在2016年下半年表现亮眼，具有行业典型性，这类视频制作更加精良，有很强的市场竞争力，然而面对不同于UGC的盈利模式，生活类PGC视频未来发展前景不甚明朗，值得探讨。

一、生活类PGC短视频的制作特点

（一）选题为“生活类”吸引都市人

本文研究的短视频主要输出内容均为“生活类”，贴近受众生活，在5―7分钟的时间里，内容上涵盖美妆技巧、快手美食制作、小物品妙用等，不仅包含了比文字更多的内容，也更加适应现代生活的碎片化时间传播。

生活技巧类的内容天然带有吸引受众的特点。第一，这类视频比较轻松愉悦，选取的内容满足城市小家庭受众轻松提升生活品质的需求。第二，标题吸引人，例如《微在涨姿势》中“新技能get”等题目，用一种最直接、最平白的方式呈现视频的核心内容，同时也让受众产生可以较为容易的获得新知识、新技能的感觉。

（二）通过背景音乐进行快节奏的剪辑

现代社会生活节奏变得越来越快，受众接受信息的时间成碎片化趋势，因此，短视频的剪辑趋向快节奏是适应现代信息接收习惯。这类短视频通过音乐的节奏进行镜头的衔接，配合具有动画效果的字幕，全程没有解说词，节奏明快，内容充实，区别于以前日韩系柔和舒缓的视频，给人以新鲜感。因此这类短视频在制作的时候对音乐的要求非常高，音乐节奏决定视频节奏，用户看起来音画完美同步，如行云流水。

（三）将员工打造成网红

视频的内容和拍摄手法可以抄袭，但是让制作视频的工作人员出镜，不仅可以形成自己品牌的特色，也成为其他竞争对手不能抄袭的部分。

例如《罐头饰品》里的“罐头妹”“帅无敌”等，在短视频开头和结尾加上员工自己的特色，形成自己的风格，为视频增添了色彩。再比如《微在涨姿势》 “王中王”丑萌贱的人设深受受众的喜爱。这些员工的创意出镜，不仅给视频内容增添了新的元素，也使自己成为“网红”而为视频品牌带来更多的关注。

二、生活类PGC短视频的发展

PGC短视频爆红以来受到各方关注，因为其具有的专业性和无偿性使其成为各种平台争夺的稀缺资源。但是对于PGC的发展来说，长期没有报酬的现状也成为限制其发展的主要因素。

一些生活方式类短视频项目最开始都是通过优质的内容来获得粉丝，然后走视频定制的方式，再通过广告来导电商的路线来实现变现的过程。

虽然短视频被资本看好，但也存在这非常明显的短板。如果仅仅作为线上的内容输出者，能否持续产出优质的内容是关键问题，否则粉丝将会转到其他内容出口，没有受众浏览量，短视频将无法生存。这种内容产出和追究经济效益之间的矛盾是短视频项目或多或少呈现出的问题。

三、短视频利用原生广告的模式

据eMarketer和BIA/Kelsey的统计，在美国社交媒体的营收结构中，原生广告预计将从2014年的31亿美元增长到2017年的50亿美元。预计2017年，原生广告占美国社交媒体整体广告营收的比例会超过四成。

原生广告（Native Advertising）是一个2012年新提出的概念，主要通过在信息流和内容流里具有相关性内容的营销行为，原生意味着与原本的内容高度融合，是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，以不打扰用户体验为前提。即使原生广告的定义模糊，但原生广告必须以消费者的用户需求为根本目标，利用大数据对用户进行精准分析。另一点则要求原生广告提供优质的内容和创意。这与PGC短视频不谋而合。短视频因其源源不断的原创内容立于互联网洪流中，或许结合原生广告可以打破没有经济来源的窘境。

“微在涨姿势”有一期视频就加入了原生广告的内容。在这期视频中，节目组利用某品牌的全能型锅具做出了一日三餐不同地区的创意美食。这种广告与视频内容结合紧密，广告痕迹明显但是却被受众所接受，视频所表现的内容吸引消费者的购买欲，可谓一举两得。

短视频的特色篇（4）

纪实视频的三足鼎立

在2014年之前，国内纪实视频应用领域中一直缺少一款可圈可点的产品。因为做出好视频复杂程度很高，需要专业设备、剪辑、调色、配乐等多种制作合成，而完美的拍摄效果与普通用户的简单手机操作根本上就是相互矛盾，因此纪实视频应用也一直不温不火。

随着智能手机的普及，这个命门也逐渐被强大的APP开发商们所攻破。在当下热门的纪实视频领域，其中有三款最具代表性的APP――腾讯的微视、新浪的秒拍、美图的美拍。在继续深谈之前，先来明确一下这三款APP的基本信息。

其实，国内外的纪实视频应用现在已经有很多，简要说一下微视、秒拍、美拍这三款纪实视频APP的差异性。

首先是腾讯微视。我们可以把微视看成视频版的朋友圈，朋友圈在社交圈中属于强关系，对于大部分草根用户来说，基于朋友圈这个强关系社交平台，只要你有一定的资源，实现达人梦想并不是难题。背靠大树好乘凉，微视无愧于纪实视频的第一把交椅。

然后是秒拍。秒拍自4.0上线以来，一直主打“明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用”，而且还有炫酷MV主题、清新文艺范儿的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，其实说穿了还是分享为主。

最后是美拍。美拍的渠道更窄了，创新也更单薄了一点，其主要是依托美图秀秀的平台。据有关数据显示，在中国，每7个人中就有1个是美图秀秀的用户，每2个果粉中就有1个是美图秀秀的用户，平均每3台安卓手机就有1台安装了美图秀秀。可以看出，美图秀秀同样是个强大的平台。但是，在社交圈上，美拍明显输给了微视和秒拍。

总体来说，一家纪实视频的APP能否运营好，是不是有传播力，关键还是要看其后台是不是够坚挺。在这点上，当下如日中天的微信催生了微视的成功，而微博的衰落又进一步使得秒拍滑向深渊。同时，美图依靠着一大群粉丝的簇拥巩固着美拍的地位。纪实视频的三足鼎立在短时间内无法被打破，同时他们也在各自拓宽自己的传播渠道。

传播：要么背靠大树，

要么独树一帜

要说背靠大树好传播，那肯定就是腾讯微视了。腾讯在营销上下的功夫我们有目共睹，比如说现在微视之中的一个版块：微视好声音。它是腾讯视频大力推出的原创节目，是中国好声音独家网络播出平台。腾讯选择了当下最火的节目走综艺营销之路，并借此大力宣传自身产品，实现了广告的强关系传播，所以说，腾讯的战略眼光我们不得不佩服，人家总能先人一步抓住营销先机，也难怪坐拥庞大的用户群。拥有海量、高粘度的用户群，就已经比其他产品有优势了。最近，微视又炫酷版，此版本增添了很多新滤镜及主题，大大提高了用户体验。

正如前文所说，秒拍依托着新浪的平台，已经和新浪微博处在打通的状态。很多年前，当“饭否、叽歪、嘀咕、腾讯滔滔”这类国内微博产品几乎停滞的时候，新浪抓住了这个机会，可以说从此引发了一场裂变式传播，微博营销的成功也诉说着新浪的一个传奇。但是微博在社交圈属于弱关系，这样看来，视频版微博的秒拍并不适合草根用户们选择，它更倾向于作微博大V们的分享平台。不过，秒拍倒是有几点特殊之处。一是实时滤镜添加功能，也就是说可以在按下拍摄按钮之前加入滤镜，且秒拍的后期处理具有剪辑功能。但我认为几秒钟的视频已经很短了，此功能的实用性并不是很大。另外，在视频后期美化上，个人认为秒拍过于单调，明显逊色于微视和美拍。而且秒拍现在不得不面临的一个巨大问题就是，新浪微博快撑不下去了。

从上述提到的“三款视频APP基本信息”中不难看出，美拍只实现将视频直接分享到新浪微博和Facebook。美拍iPhone版之所以能在上线的第一天就登上App Store免费总榜第一，必然离不开它完美的后期特效，如此完美的特效，也难怪它被大家亲切地唤做视频界的美图秀秀。随着安卓公测版在6月5日晚的，相信又会引起一场轰动，不过无论怎样，美拍的格局仍然显得略小，毕竟它的用户群比较单一（年轻爱美的女性为主）。所以，美拍未来的发展方向可能更倾向于视频处理软件，而非视频社交软件。

综上所述，这三款短视频APP功能虽有差异但影响不大，最大的差异也就是产品所依托的平台，正所谓大树底下好乘凉，所以我是更看好微视的发展前景的。而且就目前这三款APP的用户数来说，微视也以1800万居于榜首。截至2014年5月底，微视下载量达2432.9万次，远远高于秒拍的286万次。另外，独树一帜的美拍安卓公测版也上线了，女性消费者的粘度可想而知。相比较而言，秒拍则危险很多。

他山之石，可以攻玉

我想举一些国外的例子来说明中国纪实视频的未来方向。

Vine这款APP是国外“暂停拍摄 + 轻量化处理”纪实视频的先行者，也就是国外的短视频APP。Vine在2012年被Twitter收购，作为对手的 Facebook，也正在打算推出视频版Instagram。

Facebook觊觎这个市场已久。占据先发优势的Vine已经获得了3000万用户，在苹果App Store社交类排行榜长期占据第一的位置，不久前还推出了 Android版本。短视频将成为Twitter和Facebook两强相争的另一个市场。在文字与图片之外，另一种媒介――短视频――也遵循了这种理念，Vine 视频只有6秒，这是一个很不起眼的规则，但可能定义一种产品。按照人们固有的思维，6 秒视频提供不了什么信息，视频属性却让它略显沉重。Vine的优势在于利用暂停拍摄模式融入了分镜头技术，使得没有任何专业视频拍摄经验的普通用户也可以制作出有创意的短视频。Wired还评论道Vine的一个特色在于：无法编辑素材、无滤镜、无红色摄录按钮，浏览滚动时自动播放，这种简洁的思路和 Twitter、Instagram的逻辑一致。

短视频正在成为硅谷追捧的热点。只要剪辑功能做到够简单、具备创意，短视频可以呈现出文字和图片无法提供的丰富形态和内容，可以表达创意、观点、记录事实。

短视频的特色篇（5）

中图分类号：G434 文献标识码：A 论文编号：1674-2117（2015）01-0117-03

引言

MOOCs的概念自2008年提出以来，短短几年间犹如一股威力巨大的龙卷风迅速席卷全球。在我国，从2013年起大规模开放在线课程已经成为各大新闻媒体、公司企业、教育机构和社会公众关注的热门话题。MOOCs能在如此短暂的时间内得到迅速的发展，它的魅力何在？笔者认为，除了课程时间和空间的不限制，课程受众面广等突出特点外，MOOCs的多媒体表现力也是原因之一。为此，本文基于现有的相关文献和“Coursera”、“学堂在线”两大优秀MOOCs平台，分析MOOCs的多媒体表现力并归纳得出相关结论，为学习者、教学者和课程制作者提出相关建议。

多媒体表现力概述

多媒体指能够同时采集、处理、编辑、存储和展示两个或以上不同类型信息媒体的技术。[1]表现力指在完成某项具体的工作过程中，所显示自身潜在能力特点的凸显和流露。[2]目前关于多媒体表现力还没有具体的定义，笔者结合前人的研究以及上述多媒体和表现力的定义，在本文中将多媒体表现力界定为：运用多媒体技术展示信息多样化，通过合适的角色加入表现教学艺术感染力，交互性强、共享性大，能提高学习效率。

MOOCs的多媒体表现力分析

为对MOOCs的多媒体表现力进行分析，笔者从MOOCs优秀平台中选取“Coursera”和“学堂在线”两大平台的教学视频作为资料来源。“Coursera”是目前发展最大的MOOC平台，拥有将近500门来自世界各地大学的课程，门类丰富[3];“学堂在线”是清华大学基于edX开放源代码研发的中文在线教育平台，其合作伙伴包括北京大学、浙江大学、南京大学、上海交通大学等部分联盟高校。[4]本文根据两大平台的课程分类以及结合实际操作的可行性随机抽取多门课程样本，并对这些样本中的部分教学视频从时间长短设置、表现形式、练习题设置和功能四个方面进行分析。

1.教学视频时间长短设置表现分析

从“Coursera”平台随机抽取了《生物信息学：导论与方法》（北大）和《分析化学及仪器分析》（莱斯大学）两门课程统计其教学视频的时间长短设置（如表1、表2）。

2.教学视频表现形式分析

教学视频是MOOCs课程中最重要元素，也是授课教师与学生产生眼神交流的唯一窗口。其中，“Coursera”和“学堂在线”两个MOOCs平台教学视频种类繁多，笔者综合相关课程案例研究的结果，将教学视频的表现形式分为如下六种类型：①出镜讲解，授课者的形象出现在视频当中来讲解知识点。②手写讲解，授课者在概念上标注重点或在推导演示等方法来讲解知识点。③实景授课，授课者根据课程需要走出教室限制，到相应的实际情镜中进行授课。④动画演示，用动画来演示相关知识点。⑤专题短片，将要学习的知识以短片的形式呈现。⑥访谈式教学，将电视访谈类节目的形式运用于课堂之上。

笔者就以上六种类型，对选取的“Coursera”和“学堂在线”两个平台上的课程进行了归类，如果存在一门课程同时出现多种表现形式，则全部列举出来。分布情况如表3所示。

由表3可以看出，出镜讲解这种表现形式占的比重最高。笔者认为其缘由是该表现形式容易抓住学习者的注意力，形成面对面、一对一授课的感觉，并能使得教学者与学习者产生眼神上的交流，让学习者更加迅速地融入教学情境并沉浸其中。绝大多数的教学视频都可以采用这种方式，特别是那些不太涉及推导过程讲解的课程，如艺术类和人文科学类的课程等。

手写讲解这种表现方式具备传统课堂中板书讲解的全部优点，通过后期加工制作可以减去讲解的拖沓，提升教学效率。与手写讲解比重不差上下的，还有实景授课，这种表现形式是对传统课堂的极大补充，使授课变得更为生动，将抽象的知识直接化为具体实际，有利于学生掌握相关知识，提高学习效率。

动画演示、专题短片、访谈式教学这三种表现形式涉及的课程比较特别。比如，动画演示适合计算机科学和物理学类等较为抽象且难以理解的课程类型，专题短片适用于介绍历史背景等课程，访谈式教学适合于思想政治教育类课程等。

3.教学视频练习题设置表现分析

在MOOCs的课程教学视频中，当讲解完某一知识点，教学视频中一般会出现相应的练习，如相关选择题、填空题、配对题和简答题等，学习者完成练习还会有相应的反馈表达，答对了才可以进入接下来的视频学习。例如，在耶鲁大学《宪法》这门课程的“总统权力讲授课”这一节共设置了3道练习题，第一道单项选择题，如果选错就会有信息“Incorrect.Try again”的选项跳出告知答案错误;如果答对就会弹出“Continue”按钮，点击按钮则可以继续往下学习;如有学习者不想做练习巩固，则可以点击“Skip”按钮，跳过继续往下学习。

4.教学视频功能分析

MOOCs课程的教学视频相对于传统教学视频显得其功能更为完善强悍。分别有语速快慢调节、讨论区链接、上下视频翻页、字幕显示和功能快捷键提示新增功能，更大限度地发挥了学习者的自主性。例如，杜克大学的《怪诞行为学》这门课程就有中文、英文和葡萄牙文三种字幕，即使有些学习者英文功底较差，也不会妨碍其学习。

分析结论

1.视频短小精湛，种类繁多，信息展示多样化

从对教学视频时间长短设置的情况数据处理和分析，可以看出MOOCs的课程视频时间设置主要集中在1～20分钟。MOOCs的课程视频短小精湛告别了传统教学视频的臃肿和漫长，符合心理学上人的注意力集中时间规律，从而提高了学习者的学习效率。由教学视频表现形式可以看出MOOCs视频种类繁多，信息的呈现趋向多样化，因此MOOCs课程可以根据授课知识的需要，不受场地、设备的限制，更自由地编排教学视频的形式和内容。MOOCs课程视频中呈现的实景授课、专题短片和访谈式教学等多种教学形式就很好地展示了MOOCs课程中的多媒体强大的空间表现力，使得抽象的知识点自然而然地转化为具体能见的事物，这样就给学习者带来了视觉上的冲击，使原本枯燥的教学活动充满了魅力。

2.视频录制角色加入，穿插练习，交互性强

传统的教学视频是对课堂的搬家，课程教学者无法与线上学习者产生良好的交流互动。相反，教学视频表现形式种类中的出镜讲解，其视频的录制直接对准授课者，这样学习者在学习的课程中就能感受到授课者的眼神交流，形成一对一对话的感觉。这种角色的加入，使得编辑效果更好地体现出“因材施教的个别化教学”。此外，还在教学过程中设置选择题、填空题等相应的练习题等。这样的MOOCs课程视频通过创建引人入胜的交互式内容，不仅可以使学习者由被动的旁观者转变为主动的参与者，而且可以让学习者在学习过程中根据自己对知识的把握情况来自动调整学习进度。另外，对学习者的学习效果也能进行监控，使其在学习过程中保持注意力的集中。这也充分体现了多媒体强大的交互性特点。

3.视频功能完善，共享性大

网络技术的快速发展，促使教学资源在全球共享变得可能。以网络为载体的MOOCs，提供了丰富的教学资源共享。而MOOCs平台的国际化更凸显了网络和多媒体技术的共享性。从对课程视频的功能分析可知MOOCs课程绝大部分具有中英文两种以上的教学字幕。这样不仅扩大了MOOCs的学习者规模，更展现了多媒体的共享性。

建议

1.学习者的角色

MOOCs课程的参与者规模庞大，靠师生的直接交互完成学习是不现实的。为此，MOOCs学习者要对MOOCs学习平台的功能使用以及多媒体表现力清楚明了。再结合自己的实际情况制定相应的学习规划。比如，语言能力较弱的学习者最好能选择一些本国的或有熟悉语言字幕翻译的课程进行学习，也可使用教学视频中的语速调节按钮，将播放讲解的语速放慢以符合自己的学习习惯。此外，要善于利用MOOCs强大的网络共享性，多参与国外的免费学习课程，多了解国际文化，开拓视野，让自己原有的知识框架体系与国际接轨。

2.教学者的角色

教学者在MOOCs中担任的是主持人的角色。教学者在课程设计的时候要多与相关技术人员沟通，结合MOOCs平台的多媒体特性以及表现力对课程进行设计。例如，教学者可结合MOOCs表现信息的多样化，教学形式的具体化，同时也应思考如何展示知识点，如何调节知识点呈现方式的切换，对理论性较强的知识如何展示，什么样的讲解方式才能抓住学习者的心理，吸引其注意并产生学习兴趣，提高学习效率。

3.课程制作者的角色

优秀的教学视频应是将多种媒体整合，课程信息展示多样化，重难点要有所突出;教学者与学习者之间要有良好的交流互动;文件要足够小，响应时间要快，共享性要大等。作为课程制作者要深入思考，如何利用多媒体强大的表现力清楚地展示课程知识点，突出教学重难点，使课程教学吸引人，直观好看，充满美感，进而彰显授课者的魅力。此外，在制作过程中要和学习者不断进行沟通交流，探讨如何更好地实现知识的高效传输。

结束语

MOOCs能风靡全球正是因为其区别于网络公开课那种传统的课堂搬家模式，灵活运用多媒体进行教学，全面展现多媒体的强大表现力。目前，我国对MOOCs的探究尚处于起步阶段，广大教师、课程制作者应不断借鉴MOOCs的成功之处，更新建设理念，优化教学行为，打造属于中国特色的MOOCs课程学习平台。

参考文献：

[1]http：///view/3323.htm？fr=aladdin，2014-04-21.

短视频的特色篇（6）

1、原创作品，做好定位，并有自己的特色。现在做短视频最重要的就是建立自己的特色，这样才能吸引用户的关注和注意力。现在作者运营的内容同质化较为严重，因此用户更喜欢原创和创新的内容，因此大家在创作时最好是有个人特色。

2、用户分析，数据分析，了解自己的用户需要什么。希望用户喜欢你的内容，那么你要了解什么类型的内容，你的用户会喜欢，基于这一点，去做好视频内容。如何做好用户分析？可以在作品里面抛出问题引导用户互动，让用户在下方留言；做好问卷调查；多去看同个领域的爆款视频的评论找到用户的喜好，这些方法可以更好地了解用户的想法，并准确地创建自己喜欢的内容。

3、了解平台的喜恶。如果你想在一个平台上引流，你必须知道平台的规则：知道它喜欢什么内容，排斥哪些内容。当你在短视频平台作品后，平台对于每一个用户的作品最初都会有一个审核，审核的目的是杜绝垃圾内容产生。在这短暂的时间内如果你的作品播放次数，喜欢次数，评论足够多，那么这个视频就一定会上热门。相反，如果你的视频播放非常少，也不会火起来！

4、保持内容更新的频率，维护好粉丝。输出内容时，我们要注意作品的更新频率。无论是做什么平台引流，都是 “内容为王”。只有高品质的内容才能够吸引和留住粉丝。同时，要始终专注于用户的关注和喜爱的样式创作，这样作品才能够发挥引流的作用，并获得准确流量的结果。所以不管你的项目或产品是什么，引流是一个非常紧迫的问题。现在，短视频已进入最后阶段，机会是稍纵即逝的。只有那些紧紧抓住机遇的人才能走得更远。

（来源：文章屋网 ）

短视频的特色篇（7）

近几年央视以频道品牌化、权威化的姿态雄踞全国，卫视崛起后纷纷改版，进行特色营销，发展势头持续上升。①省级地面频道在覆盖范围和经济实力上无法与央视、卫视抗衡，受二者的收视份额挤压，处境尴尬。

从拉动电视收视率的“三驾马车”来看，电视剧以内地观众晚间消费习惯及吸附广告的强大优势，吸引了各大电视台竞相分食市场。央视通过参与拍摄、重金购买等方式获得首播权，卫视主张优秀电视剧首播上星，以“4+1”等联合购片模式对抗央视，竞争激烈。省级地面频道在资金实力、业内关系和影视产业链方面无法与央视、卫视媲美，以电视剧为发力点参与竞争劣势重重。在综艺节目方面，省级地面频道亦无法提供更大的平台。原创的综艺节目一旦被央视、卫视采用，便很快失去竞争力。目前省级地面频道综艺节目整体呈现舞台简陋、创意抄袭、粗制滥造的局面。②据CSM《2008年电视市场趋势及卫视竞争动态》调查数据显示，地面频道电视剧、综艺节目收视率均不敌央视、卫视，地方新闻表现突出。

民生新闻在省级地面频道发展中的作用

民生新闻以民生内容的题材选择、平民视角的报道立场、民本意识的价值取向以及民众话语的报道方式为范式，③颠覆了传统新闻节目以传者中心的传播理念，改变了官方意识形态主导的俯视叙述角度、教化叙述方式，以及以大量领导活动、会议内容、官方消息为主要内容的“联播体”范式。它叙述方式故事化，主持风格平民化，以“短、平、快”为特色，满足了受众的多元需求，受众知情权、话语权、参与权得到了充分尊重。

如今电视剧和娱乐节目被大量传播公司分食，制播分离终要实现，新闻很有可能成为电视台在节目方面第一甚至唯一的资源。电视民生新闻在内容上独具区域性，贴近本土受众，真实、具有服务性，彰显出浓重的人文关怀，很容易激起受众的地域心理认同。省级地面频道在本省的区域媒体中最具实力，在内容本土化方面比央视、卫视更易做到贴近实际，最有条件提供具有贴近性、服务性和地域亲和力的电视节目。民生新闻充分利用了省级地面频道的区域特征，将劣势转化为优势,击破了央视和卫视新闻栏目的强势地位和资源垄断。近几年民生新闻以高收视率、高栏目品牌认知和强势广告吸附在频道众多节目中一枝独秀，有力地拉动着频道的发展。

齐鲁频道对民生新闻的探索

《拉呱》是一档2005年10月份起在山东电视台齐鲁频道开播的民生新闻栏目。据山东省网的调查数据电视，节目自开播起收视率、观众欢迎度、市场份额均呈跳跃式增长。在2007年1～7月17:30～18:00时段，《拉呱》平均收视率达9.846％，独占52.75％市场份额，齐鲁频道全天市场份额位居山东省网第一。④

1.节目特色营造地域文化认同

《拉呱》以占山东省人口96%以上的中学及以下学历的普通群众为目标受众，表现形式以曲艺为特点，加入山东快书、对口相声等元素，与新闻相融合。山东快书等曲艺形式地方特色浓郁，群众基础广泛，深受山东人民喜爱。节目以曲艺为载体，给新闻平添娱乐色彩，同时契合了主要受众群的兴趣爱好和审美特征。

在主持人的选用上，“小么哥”长相憨厚，地道的济南话播报使新闻节目亲切感倍增。他与“搭词儿的”对口相声般的配合新颖幽默，看点叠出。二人常以第一人称主人公或见证人的方式，引出以多重叙事视角展现的充满矛盾和戏剧化的内容，有力地调动着受众的收看欲。家长里短或富争议、或有趣味、有意义，击中了山东人乡土意识浓厚、隐私观不强、真诚坦率、行侠仗义的性格特点。“小么哥”是非分明的麻辣点评，也深受观众喜爱。节目名称“拉呱”及“小么哥”称谓均来自山东方言。这些融合了齐鲁地域文化元素的节目特点，帮助《拉呱》迅速在受众中建立起强烈的心理认同。

2.栏目高收视率强势吸附广告，拉动频道崛起

《拉呱》调用SNG全程直播、还原现场，充分满足观众知情权。热线问答、短信互动和有奖竞猜环节为观众提供参与、反馈的平台，调动其积极性。17：30～18：00时段播出填补人们的作息空档，受众在休息、娱乐的同时获取信息及茶余饭后的谈资，传播效果扩大化。

节目高收视率表现吸引了众多广告商。广州立白在节目播出不到半月就将山东市场近700万的宣传费用完全投放在《拉呱》，雨洁以210万获得冠名权，中国移动也投入其中办起“小么哥”彩铃业务。短短几分钟的广告时间被20多个不同企业占满，其中不乏李宁、三九等大型广告客户。这不仅展示了《拉呱》栏目的成功，更显示了省级地面频道对国际品牌、全国性品牌以及本土品牌的广告吸引力。“小么哥”成为备受欢迎的明星人物，栏目适时推出主持人出书、代言、走进社区等活动，塑造和推广栏目品牌，同时树立和提升了齐鲁频道形象，知名度和影响力大大提升。2006年，齐鲁台占山东省65个频道整体收视份额的1/4，位居全国地面频道收视率、市场份额及影响力第一位。⑤近几年先后被评为中国十大最具成长性创新传媒，十大最具投放价值媒体、年度最具市场力区域频道，在业内树立了“电视齐兵”的崭新形象，这些都与原创民生新闻栏目《拉呱》的成功密不可分。据齐鲁台台长闫爱华透露，2008年《拉呱》广告收入额达1个亿，占频道广告收入1/3。

3.民生新闻栏目存在的问题及未来走向

《拉呱》成功后，山东电视台公共频道推出《民生直通车》，山东有线电视中心生活频道推出《生活帮》。全国省级地面频道均以民生新闻发力，湖南经视更是全台24小时不间断播出新闻、传递资讯，将“新闻立台”发扬光大。伴随民生新闻一同崛起的，还有民生访谈、资讯、服务、专题等栏目，如山东电视台齐鲁频道的《齐鲁开讲》、陕西电视台都市青春频道的《周姐帮忙》、上海电视台生活时尚频道的《十字街头》等。这些节目瞄准不同的细分群体，关注百姓生活状态与生存空间，拓展频道服务的深度、广度和辐射面，一股“民生风”在地面频道盎然兴起。

民生新闻在发展过程中不可避免地伴随着内容琐碎、报道肤浅，以及同类竞争造成的资源匮乏、题材雷同，媒介职责泛化等问题。业界和学界积极探讨民生新闻未来之路，争论公共新闻或后民生新闻是其发展走向。不管怎样，民生新闻都应首先致力于提升品质、改进内容、拓宽视野。将关乎国计民生的时事要闻融入家长里短，透过家事反映国事、天下事。其次，坚守“社会守望者”的角色，坚持提供对话平台，充分发挥媒体的监督作用；在促成问题解决中致力于协调关系，树品牌形象，赢媒介公信力。再次，利用栏目和频道的号召力，建设媒介产业链，提供贴近本土的专业服务，尝试多元经营。

注释：

①罗以澄张金海单波：《中国媒体发展研究报告（2005年卷）》[R]，武汉大学出版社，2005年版

②《2007年中国电视收视市场的内容竞争》，省略/magazine/adetail.jsp?aid=482，2008-05-08.

短视频的特色篇（8）

在采用数字摄像机的录制过程中，采用D1格式（704×576），25FPS的视频流，按YCbCr4：2：2格式进行8bit量化，每帧图像的数据量为704×576×2×8×25=162.2Mb/s，考虑到压缩后的视觉效果，采用JPEG2000编码标准对视频进行压缩比为128：1的压缩[6]，则其压缩码流速降为1.267Mb/s，仍然远远达不到短波、超短波小于20Kb/s的要求，因此必须根据此类视频的特点改进压缩算法，保证实时监控的实现。

1 传统的压缩方法分析

当前的视频图像编码压缩标准方法无法对在固定背景下的设备运行视频图像进行高倍压缩，以满足短波、超短波信道有限传输带宽的要求。因此，必须针对此类情况，研究针对性更强的视频压缩方法。

文献[1]提出了一种基于甚低比特率水下视频图像压缩编码的方法，帧间编码采用基于小波树的WDR算法，帧间运动估计和补偿针对小波预处理后的子带进行，算法的压缩比可以达到250：1～500：1，能够满足极低比特率下的视频传输，但其对于运动对象和背景图像的考虑较少。

对于视频对象的提取文献[2]提出了一种基于背景差值法的运动物体检测，其先对图像进行滤波去噪，然后采用背景差值法将运动图像和背景图像做差，得到差分图像。文献[3]提出了一种基于三帧差分和背景差分相结合的分割，能够更好、更准确的将运动对象从背景图像中分离出来。

对于油井设备运行现场以及远程高速公路监控等视频，有其独特的成像特点：

其一，背景固定，由于摄像机是固定的，拍摄的背景也是固定的；

其二，视频的关注点在于特定对象的变化，如装备、车辆等，而对其它的部分关注度可以忽略。针对以上特点，我们可以从视频图像预处理、对象与背景分别编码等几个方面对压缩算法进行改进。实验证明，算法的压缩率能够达到300：1，能够实现实时传输，解码后的图像能够满足人们的需求。

2 远程监控视频压缩编码方案

本文提出的编码方案主要从视频图像预处理，视频对象提取和帧间运动补偿三个方面提高图像的压缩率，实现视频的实时传输。

2.1 视频图像预处理 由于现场摄像机拍摄得到的视频帧序列图像为彩色图像RGB三通道，但彩色图像对于我们实时掌握路面大体情况和装备状态没有必要，为了提高视频压缩率，将其转化为单通道灰度图像，公式如下[4]：

I=λRR+λGG+λBB

I为转换后的灰度值，灰度值范围从0到255，它由R、G、B三种颜色以不同比例拟和而成，本文中RGB的三个系数采用一组图像处理中比较常用的值：0.2989，0.5870，0.1140。

然后对得到的视频图像进行一级离散小波变换（DWT），由此得到LL1、LH1、HL1和HH14个子带。根据监控图像具有对比度低和纹理细节少的特点，舍弃所有高频子带，只保留低频子带LL1，而以后所有进行的帧内视频对象的提取和帧间的运动补偿编码都是在预处理后的子带LL1上进行的，这样不但消除了视频监控图像中大量的视觉冗余，而且有效的提高了视频图像的压缩率。

2.2 视频对象的提取 在视频图像处理中，有三种比较常用的运动物体检测方法：

①背景差值法；

②图像帧间差分法；

③基于光流的方法以及基于块匹配的方法[2]。由于本文监控视频都是采用固定的摄像机拍摄，所得的视频背景是相同的，因此采用背景差值法提取视频对象。其公式如下：Δf（x，y）=fk（x，y）-b（x，y）

其中fk（x，y）为视频图像的当前帧，b（x，y）为视频的背景，不随帧数的改变而改变。由于本文研究的对象是设备运行的状态，因此可以提前采集背景，但由于光照、摄像机抖动、天气等原因可能造成视频运动背景的变化，因此设定一个阀值T，当Δf（x，y）变化值小于T时，认定背景图像没有发生变化，当大于T时，更新背景帧。

编码的具体步骤如下：

Step1：提前采集背景，设定原始背景帧b（x，y），采用CDF9/7小波进行离散小波变换，采用较低的编码比特率对背景图像进行SPIHT编码后传至解码端保存；

Step2：将预处理后的视频帧LL1子带与背景帧LL1子带做差得到视频前景，也就是视频的运动对象，采用CDF17/11小波进行离散小波变换，采用较高的编码比特率对得到的运动对象区域进行高质量的压缩编码并传输；如图2所示；

Step3：在解码端根据设定的背景帧对视频进行还原，并判断Δf（x，y）与阀值T的关系，判断是否需要更新背景帧。

2.3 帧间的运动补偿 根据上节确定的运动区域内，采用块匹配的算法得到运动矢量。将得到当前帧的运动对象的区域划分2×2的宏块，用全搜索算法在参考帧的运动对象区域中搜索匹配块，得到运动矢量。利用这些运动矢量，对原始图像进行运动补偿，补偿后的图像即为预测误差。对运动矢量和预测误差进行量化、编码后进行传输，在解码端进行反变换得到原始图像。

对于固定背景的远程视频图像，本文采用24帧/s采集速度速度，其视频序列的组成为IBBPBBPBBPBBPBBPB

BPBBP。其中I帧采用前述的帧内编码的方式，也就是基于固定背景视频对象提取的编码方法，P帧采用帧间预测编码方式获得，而B帧是解码时由解码程序根据各个视频对象运动估计矢量插值得到的双向帧，不占编码传输的比特数，这样不但可以提高解码视频图像的视觉质量，而且提高了帧速率。

3 实验及结果分析

取一段监控视频，利用本文的方法进行视频压缩重建。取其中的几帧图像视觉效果以及PSNR曲线如图1所示。

经检测，解码后的图像的PSNR均在29以上，符合人眼视觉的最低要求，且由图1内容可以看出，根据本文提出的压缩编码方法对远程视频图像进行处理后重建的图像从人的视觉效果和PSNR值都满足要求，具有可行性。其压缩比能够达到300：1，经过16Kb/s的短波信道的传输试验，没有明显的延迟现象，能够清晰辨别视频中对象的运动状态，满足实时传输的要求。

4 结论

提出了一种基于固 定背景下的远程视频图像的压缩编码方法，预处理过程去掉了视频中的视觉冗余，并减少了视频后续编码的计算量和编码比特率。通过固定背景的差分法提取运动对象，背景与运动对象的分别编码传输减少了帧间冗余，并且加强了感兴趣区域的图像质量，通过帧间的运动补偿编码消除了帧间的时间冗余，提高了视频图像编码的效率。实验证明，在重建图像质量满足需要的前提下，视频图像的压缩率达到300：1，基本满足短波信道的16Kb/s的带宽实时传输需求。

参考文献：

[1]李庆忠，王文锦，刘佳旭，等.甚低比特率水下视频图像压缩编码方法[J].光电子·激光，2009，20（10）.

[2]胡永生，杨玲玲.基于背景差值法的运动物体检测[J].福建电脑，2008，12.

[3]Ding Zhengjian，Gao Pan.Image segmentation based on edge and wantershed. Proceedings of 2010 3rd International Conference on Computer and Electrical Engineering，2010，v3：437-439.

短视频的特色篇（9）

每当李威然坐在学生宿舍里举着手机进入视频录制状态，就会完全变了一个人――疯癫、张扬，伴随着身体扭动，眉毛时而扭曲、时而抖动，嘴唇时而嘟起时而又咧开……

“我根本不会跳舞，反正脸皮厚，就乱扭呗。”李威然的这句自我评价说明了他身上的网红天分。

以Dubsmash为起点的手机自拍应用，于2015年初先在国外社交网络流行，后经一批明星使用分享而迅速传入中国，很快数家本土的自拍工具和社群类产品，如开拍、美拍、秒拍，也相继找到感觉，推动了新一轮基于移动互联网的UGC（User Generated Content，用户生成内容）短视频内容的制作和分享热潮。从最早的对嘴型表演秀到后来设计更为复杂的原创作品，各种像李威然这样的草根网红，以搞笑为主题，开始此起彼伏跃入人们视野。

同期，另一股由专业视频制作团队兴起的高品质短视频内容，也在借助微信订阅号等移动媒体平台，迅速集结他们的粉丝用户，其制作的内容多涉及生活方式或情感鸡汤等轻松话题。

不过，在采访中，像李威然这样的小网红也开始表达出对自己现状的担忧。面对新人辈出的短视频江湖，最大的压力主要还是来自于创意层面的局限性，终归在短视频的世界，内容为王还是硬道理。如果不只是为了玩票尝鲜，诸如Papi酱一类的职业网红，如今也开始招募团队来伺候自己的上千万粉丝，从UGC逐渐过渡至PGC（Professionally-generated Content，专业内容生产）似乎正在成为一种趋势。

与此同时，以秒拍、美拍为第一阵营的短视频应用之间的竞争也是水深火热。秒拍通过与新浪达成战略合作，实现在微博内部的内容嵌套而吸引大量社交用户，而美拍最早树立的竞争壁垒则是自身强大的美颜特效功能。美拍在iOS版本的产品介绍页上声称全球已经拥有1.7亿用户的同时，一下科技创始人、CEO韩坤对《财经天下》周刊记者表示，秒拍的注册用户量是“行业第一”。总体看，短视频应用领域的格局，现阶段主要表现为两强相争，其他一批同期出现的短视频应用，显得相对黯淡，不少产品甚至转而将精力投向别的视频机会，比如“直播”。

尽管几大App产品都在争相讨好网红，但2016年春天，网红Papi酱以1200万的融资和2200万元的广告拍卖收入，还是点醒了更大范围沉潜发展的短视频参与者们。年轻的网红们对于盈利模式的探讨，正越发变得像一件“正经事”。而那些专业短视频制作团队，初期便投入巨大成本，摆在他们面前很明确也很迫切的一个任务，就是以媒体身份变现，并吸引资本眼球。除了以流量换广告和电商道路，还有没有更好的故事可讲？

总之，2015年兴高采烈迎来真正“风口”的移动短视频江湖，到了2016年，则必须要面对“让产品有钱可赚”的真正大考。 从“网红”到“大师”

“2013年，当时我在微博上看到陈意涵、罗志祥、谢依霖等明星分享的Dubsmash视频，感觉很有趣，所以也下载了，想尝试玩一下。”1995年出生的李威然，目前是中国农业大学水利与土木工程学院2013级学生，他告诉《财经天下》周刊记者，自己最早接触的短视频录制软件，正是2014年末在德国上线的Dubsmash。

Dubsmash的操作非常简单，正如其产品广告语所说，“select sound、record yourself、share with friends”――用户先选择其自带的声音模板素材，可能是一段歌词，也可能是某部电影的几句经典台词，也可能就是某种动物的叫声，每个音乐文件只能短短几秒钟，用户在完成对口型的模仿式自拍后，可以将短视频分享到Facebook或者Twitter等社交网络。

下载了Dubsmash的李威然，一连录制了十多段视频，包括迪士尼动画、美剧以及《甄执》的台词片段，每段视频大约3至5秒。其中一条演绎乡村重金属风的演唱片段，在上传到个人微博账号“李威然together”之后，使得这个平时就很喜欢戏剧表演的95后少年，短时间内就积累了4万多粉丝，成为一枚小小的谐星网红。

之后李威然又趁热打铁，继续上传各种搞怪视频。他用开拍录制的一段模仿金星秀的短视频，经过“我们爱讲冷笑话”“全球搞笑排行榜”“糗事大百科”等微博大V转发，传播量迅速破万，令其微博的粉丝数也一度突破10万。

相比于李威然这种利用自拍软件所做的简单对嘴型搞笑模仿，同样是走谐星路线的黄文煜，虽然小李威然两岁，却在原创性和网红程度上，都算是李威然的“前辈”。

黄文煜在微博同时运营两个账号。一个是已经拥有448万粉丝并获得“原创视频达人”加V认证的“黄文煜小盆友”，另一个则是以“微博搞笑博主”身份获得加V认证的“黄文煜小老头”，粉丝量也已经达到237万。

前期黄文煜主要依靠GIF快手所的搞笑动图累积了大量粉丝，自从手机自拍短视频开始流行后，他的搞笑模仿天分借此得到进一步发扬。一批诸如“各地区女生面对男友说分手时的反应”“模仿十二星座女生特质”“KTV里最常出现的那些人群”“吐槽女生如何看待男生有女闺蜜”等主题的原创短视频中，黄文煜的表演还加入了简单的乔装多角色以及分镜头设计。

搞笑网红无不是走夸张表演的路线，做法越极致就越有声望。摄影师出身、后来凭恶搞化妆火起来的艾克里里便是这样的代表人物。目前，艾克里里的微博粉丝数是743万，他的美妆教程并非传统意义上的教学，而是掺杂了反串、吐槽、变声等多种自黑元素：头戴bobo头假发套，直接用马克笔代替眼线笔、用红颜料代替腮红，用变声软件使得自己的音色尖锐、笑声癫狂……而当下的网友，似乎爱的就是这样的重口味。

在投资人的眼中，中央戏剧学院毕业、用四个月积累了上千万粉丝的Papi酱，则已经成为一个有品牌影响力的创业者，她的各种吐槽类短视频，被视为是“有自己的观点和思考”。当然，无论是网红本身，还是投资人，都对这种迅速蹿红之后的“可持续性问题”心存担忧。

令众多年轻网友追捧的“污文化”，在当下网络内容监管者眼中就是低俗的没文化。今年4月，“Papi酱”系列视频被勒令整改一事，就是非常明确的监管信号。“红线”并非不清晰，在低俗、色情等灰色地带做极致表演来获得高点击率的各类草根网红，有朝一日假如真在社交网络上突然消失，追根究底，原因恐怕不会让人意外。

除了监管红线的问题，那些简单的角色扮演类搞笑短视频，过于粗糙的内容生成方式和同质化的搞笑主题，使其生命力也不容乐观。

于是，一些具备专业制作能力的团队，开始在精品化的思路上寻找机会。优匠传媒推出的手绘动画短视频《冷知识》就属于此类尝试。视频上线300多期，腾讯视频独家播出累计获得的点击量约9亿，目前已经顺利完成了Pre-A轮1000万元融资。

创始人李佳在创业前，在电视台做过多年的记者和编导。2013年11月，以“冷大爷家族”为故事主体，《冷知识》在国内开创了手绘动画视频的模式。李佳对《财经天下》周刊表示，最初的创作模式仅是通过“冷大爷”这个IP，讲述各种生活百科知识。经过一段时间的打磨，本着故事要好看的原则，冷大爷的身边先被设计安一个名叫“二狗”的角色，冷大爷代表科学家与极客精神，而二狗代表经常会犯二和出错的配角，于是可以通过双方的矛盾与讲解，顺势带出某个科普话题。截至目前，在《冷知识》系列视频中出现过的虚拟角色已达30多人。

“冷知识上的人物，其实在我们团队都能找到具体的人影，都是我们具体性格的反射。我们做冷知识其实就是做我们自己的故事。”之所以会选择从短视频做起，李佳表示，一来是团队从实际能力出发，二来则是觉得短的内容更利于观众聚焦。李佳团队的8个小伙伴，曾经是同一家公司的同事，离职后就选择集体创业，幸运的是，他们在2014年之后就赶上了短视频的风口。

另一个走专业细分路线的产品案例，是2015年11月在微信上线的财经类原创短视频节目“功夫财经”。这档节目主打财经短视频脱口秀，每天邀请一位经济学者作为嘉宾，用原创短视频配以文章的形式，解读各种财经热点，其微信订阅号上线3小时内就获得了1万个订阅用户。创始人王牧笛今年2月曾在其个人微博上晒出产品上线三个月后的一份成绩单――用户积累超过40万，视频点击次数超过2400万次。

“短视频追求快和新鲜，不要求舞美那么高大上，跟长视频的逻辑不同，也不要求制作的精巧，我们学者还有在马桶上拍的，因为那里灯光最亮。”1983年出生的王牧笛，是广东电视台的制片人，此前做过七八年之久的财经类访谈节目。他对《财经天下》周刊记者分析指出，短视频风口，加上经济学日渐成为“显学”，经济学家的声音也变得越来越有价值，正是这些原因帮助“功夫财经”迅速获得受众关注。王牧笛想打造的是一种“集体自媒体”模式，所以功夫财经从创办之初，就集结了一批经济学者，他们中很多人也是微博上的学者网红，比如马光远、王重福、李大霄、时寒冰。

“李大霄本来就是中国财经界的第一网红啊。一方面是我的兄弟，一方面是我的股东。”王牧笛对本刊记者透露，“平台上几乎所有学者，都有公司股份”。

2016年5月，功夫财经对外宣布已获得合一集团（原优酷土豆集团）1500万元的A轮融资，公司估值超2亿元人民币。但是在此之前，4月26日功夫财经也曾因涉及敏感内容而突然遭遇为期数日的“封号”处罚。

早在10年前，中国出现第一批PC互联网时代的视频网站时，短视频节目模式就已经出现，但无论是UGC还是PGC，从内容丰富度以及用户的参与热情来说，不管平台方怎么努力，其不温不火的局面持续了近10年之久。分析2014、2015年这一轮短视频的“大爆发”，业内人士有一个共识，认为很大程度上是得益于4G资费下调，用户带宽成本下降，以及智能手机的普及，促进了移动互联网的使用条件升级和用户消费习惯的改变，简单说就是“整个环境、大势都已经积累到一定程度”才促成了今日的爆发。

在韩坤看来，PGC永远不会取代UGC，因为用户会一直有拍摄、制作短视频的自由以及表达的愿望，当自制短视频的质量足够上乘、内容足够精细，UGC就会被列入PGC范畴。总之，两者是顺序升级的关系。

最终，具体哪种类型的短视频内容最易积淀用户？韩坤给出的答案是，最火的肯定是明星出演的短视频，一方面其自身自带粉丝效应，其次明星还有很强的创意能力。第二类则是娱乐新闻，也就是对正在发生的娱乐事件的关注，比如今年5月份宋仲基在各地的见面会，利用短视频做“直播”的内容，点击率和播放量都非常可观。此外，用户录制较为精细化的短视频内容，比如一两分钟的搞笑段子，或者是生活方式题材的，也很有市场。

渠道间的血拼

据艾瑞最新数据显示，2016年3月，中国移动视频用户达4.85亿。独立第三方移动数据服务平台Talkingdata的《2015移动视频应用行业报告》则指出，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度最大，同比增长401.3%。

当产业链中的内容源与需求端都就位了，制作和传播短视频的渠道快速迭代成长，也是帮助短视频爆发的另一个关键角色。

回过头来看，2013年以前的网络视频主战场，还集中在传统PC视频平台，包括腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆、乐视等，但彼时对于短视频的竞争其实已经显露苗头。先是2013年末，腾讯推出“8秒”微视，同时新浪则推出10秒短视频，二者短兵相接。2014年以后，基于App，新一批选手如微视、开拍、秒拍与美拍之间，也展开激烈厮杀。这些产品一方面具有视频拍摄和编辑的工具属性，同时也加载了分享传播的媒体属性。

这场新一代产品的大混战之中，由于与腾讯内部其他业务线功能重合，微视产品不断被边缘化。2015年3月2日，腾讯微视产品总经理邢宏宇加入58同城，运营总监何钐内部转岗，微视产品多个工作组相继解散，最终饮恨退出战场。

秒拍的创始人韩坤算是互联网产业的一员老将。最早他曾是搜狐旗下ChinaRen的总编辑兼搜狐娱乐互动中心主编。2006年6月韩坤与时任搜狐总编辑的李善友从搜狐离职后共同创办视频网站酷6网，2011年他从酷6网离职创办一下科技，从此杀入移动视频领域。2013年8月，一下科技与新浪微博达成合作，在微博手机客户端内置其视频应用。同年12月，独立的短视频社交App――秒拍第一代版本上线。

李威然对《财经天下》周刊记者回忆说，最早他曾经用开拍做过一段时间的视频，但正是由于新浪微博与秒拍达成战略合作，在微博视频内容会直接绑定秒拍，对其他同类的视频制作上传应用却有很多限制，体验不佳，所以后来他便索性改用秒拍产品至今。

开拍产品的运营人员，为了拉拢像他这样的网红资源，一度承诺为其提供独家的视频素材，但是随着竞争的日趋激烈，李威然发现整个开拍后台的视频素材库都基本不再更新了。

借助与微博的战略合作以及2014年前后的多轮融资，秒拍对开拍等缺少社交分享能力的工具类产品痛下杀招，对手招架不住，直接导致后台视频录制资源逐渐减少，用户也随之流失。

一路拼杀的秒拍，目前遭遇到的最强大竞争对手是美拍。

美拍是美图秀秀出品的短视频社区应用。依托于美图秀秀等众多以美颜为主题打造的产品矩阵，美拍于2014年5月上线的首个版本，虽然比秒拍的上线晚了数月，但依靠美图在美颜特效等图片处理上积累数年的技术研发实力，喊出“10秒也能拍大片”的宣传语，所谓的大片效果，就是通过各种MV特效对普通视频进行包装。此外，美拍从最初就想到要主打拍摄功能，并强调“让用户参与到内容的创作，从观众到主角”的转换，正好迎合了社交网络在2014年之后兴起的一批草根网红的创作需求。

美拍上线不到三个月后，秒拍对外推出其产品历史上最重要的迭代版本――秒拍4.0。用户眼前的秒拍几乎是彻底“大变身”――视频制作能力上，加载10款滤镜特效、各种水印模板以及智能变声；更重要的是，秒拍从这个版本开始，摈弃了早期纯粹的媒体属性，尽可能满足草根用户的自拍分享需求。

此后美拍设计了诸如“全民摇一摇”“小学生化妆比赛”等活动炒热一批“网红”，这批红人再利用自身的粉丝效应，让没有微博做靠山的美拍社区，也拥有足够高的用户忠诚度。

这边，秒拍的聚粉策略则是大打明星牌。2014年8月，秒拍联合微博，在两天时间内便紧急联系了120多个娱乐明星参与“和明星大咖一起‘冻’起来”的“冰桶挑战”公益活动，由明星将自己参加“冰桶挑战”的视频上传至秒拍，并点名其他三位好友参与挑战接龙，新浪微博则对每个参与#冰桶挑战#话题活动的普通用户，按照每位参与者100元的标准，代替他们向ALS协会提供慈善捐助。仅一天时间不到，张靓颖和李冰冰的视频点击量便突破千万。可以说，策划明星冰桶挑战是秒拍与新浪微博结下深厚友谊的最关键一次合作，同时也帮助秒拍和微博都迅速扩大了各自产品的用户影响力。

2015年，一下科技又推出秒拍的附属产品――小咖秀，进一步强化了对嘴型类的搞怪视频功能，又在微博平台由众多明星领头，刮起一阵分享旋风。

2016年6月，美图秀秀借新款美图手机之机，对外公布美拍的最新运营数据称，目前美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟。

你追我赶之下，对比美拍和秒拍两款产品最新的版本，无论是视频拍摄功能、社区内容的类目设计，还是引入明星使用产品的营销策略，两家产品可以说是齐头并进，相似度颇高，同质化竞争正日趋严重。 集体变现焦虑

最初对嘴型模仿秀，确实让李威然这个学生获得了人生的第一桶金。在模仿金星的视频被疯传之后，当天晚上，打造搞笑类网络综艺栏目《无节操学院》的可尼科技便联系到他，邀请他去公司实习，担任演员。李威然在实习期每月的工资是3000元，进入专业演出团队后的工作，让李威然这个平时只会张牙舞爪搞怪的草根网红感觉很不适应。三个月后，他带着一万元工资离开该剧组，随后用这笔钱给自己买了个苹果笔记本和最新款苹果手机。

还不到20岁的黄文煜，在跟《财经天下》周刊记者交谈时，嘴里经常会蹦出“商业模式”“盈利架构”等词语。黄文煜告诉本刊记者，自己背后没有专业人士的指导。“但我确实是自己摸索出来的。”黄文煜表示。

最早黄文煜曾加入到另一位贴吧搞笑红人的内容创业公司，“刚开始以为自己是和对方一起创业的，最后才发现原来就是个打工的，连个合同都没签。还是太欠缺经验了”。此后黄文煜从福建老家来到北京闯荡，他告诉本刊记者，自己目前正在筹备一家名为“黄文煜和他的小伙伴们”的创业公司，继续打造个人品牌，“之后才能谈商业模式”。

今年春天，被称为“2016第一网红”的Papi酱首支贴片广告卖出了2200万元的“天价”。6月13日，Papi酱的淘宝店也正式开张，三款售价99元的魔兽主题T恤，总计约300件，在40分钟内被粉丝一抢而空。

不过，利用搞笑视频网红的个人品牌做电商生意，Papi酱的成功案例目前在短视频圈仍属于凤毛麟角。目前，网红们的收入项，植入广告算是一个大头。李威然也曾接过两单植入广告的生意，他认为自己的做法，都不是特别让粉丝反感的自然植入方式。一张广告单来自《快看漫画》，另一次则是为唱吧App的活动做推广。

通常，网红每个植入广告的收费大约两千到三千元，由网红先来报价，双方再协商，广告主会参考网红的粉丝量、活跃度等因素，总要有一个讨价还价的过程。

专业化团队的PGC短视频，目前的收入模式主要包括了版权费用和广告费两项。以《冷知识》为例，腾讯视频向李佳签下《冷知识》的独家版权，最初的版权费用，刚刚够支撑8个人的团队生存。其后，冷知识曾获得过由美的集团提供的100万元节目冠名费用，但这笔冠名收入要与腾讯平台进行分成。利用这样的模式，《冷知识》与腾讯一起已经合作了十几家企业，制作了40多集相关节目，总共赚取了2600多万元。此后，李佳和腾讯视频取消了独家版权费的合作方式，但双方仍在招商、定制、冠名等方式的合作中，按5：5的比例执行分成合作。

总体来说，目前聚集于社交网络上的大多数搞笑视频网红，并没有找到稳定赚钱的好办法。在短视频网红界，更多网红的卖命演出，实际上是为其播出平台也就是新浪微博这样的社交网络贡献了巨大流量。

2015年末，韩坤曾在秒拍D轮融资会上对媒体透露，“之前公司确实没有盈利，但最近已经开始有收入了，每个月大概一千多万，主要来自跟品牌的合作，如电影宣发等等”。

短视频的特色篇（10）

为深入贯彻落实省委、省政府关于“游山西·读历史”活动工作部署，推动文化旅游深度融合、高质量发展，提升山西文旅品牌吸引力、影响力和竞争力，把我省打造成为国际知名旅游目的地。现结合工作实际，制定2021年“游山西·读历史”活动行动方案。

一、总体目标 以精心打造“游山西就是读历史”全域旅游品牌为总要求，以深度开发精品线路，拓展游读形态；推动文物活化利用，丰富游读载体；持续加强推广宣传，扩大品牌影响为工作目标，通过全面梳理和深度挖掘，充分利用丰厚的历史文化积淀和独有的地理生态禀赋，使游读山西活态化展示、具象化传播，让游客可触摸、可感知、可互动，更好地感悟中华文化、增强文化自信。

二、工作思路 （一）持续打造“游山西·读历史”IP，加强品牌顶层设计，培育品牌体系 制定《“游山西·读历史”品牌发展规划》和《“游山西·读历史”品牌体系》，依据市场调研数据，精准描绘“游山西·读历史”客群画像、确立品牌内涵及品牌定位、设计品牌LOGO、制定品牌传播策略，系统性规划未来三年整合营销行动计划，夯实“游山西·读历史”品牌发展的顶层设计，打造系列子品牌，完善“游山西·读历史”产品支撑体系。

（二）以旅游季为主线，聚焦高质量产品打造，实施“游山西·读历史”旅游季主题推广行动 以清明、五一、暑期、国庆中秋、元旦春节五大旅游季为主线，围绕“九游九读”，制定特色鲜明的推广主题，打造高质量的旅游产品，以研学游、人文游、自驾游、红色游、乡村游等为主题，拓展游读形态，实施精准营销，助力山西文旅高质量发展。

（三）以大事件为牵引，以创意为导向，打造大型品牌营销事件 借助天龙山石窟“佛首回归”事件，以创意创新为驱动，以互联网为主阵地，丰富营销手段，实施线上宣传与线下推广融合的大型品牌营销行动，全方位、高频次、大力度地宣传“游山西·读历史”品牌，扩大游读影响。

（四）以文物、非遗为核心，聚焦游读载体建设，积极推进资源活态利用 认真梳理、深度挖掘、充分利用丰厚的历史文化积淀和独有的地理生态禀赋，使游读山西活态化展示、具象化传播。聚焦本地文物和文化资源的系统梳理和活化利用，为“游山西·读历史”活动提供有力支撑。

三、工作计划 （一）“游山西·读历史”品牌IP建设工程 1、策划依据 根据《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，围绕读什么、谁来读、怎么读做好活动设计，对我省历史文化、旅游资源进行系统梳理，挖掘与旅游业相关的历史文化内涵，摸清资源底数，构建游山西就是读历史内容体系。

2、具体内容 （1）制定《“游山西·读历史”品牌发展规划》 围绕九游九读“读什么、谁来读、怎么读”，通过环境研判、资源盘点、游客调研等手段，明确客群画像、品牌定位、营销策略及传播手段，制定未来三年整体营销行动计划。

（2）制定《“游山西·读历史”品牌体系》 在“游山西·读历史”核心品牌统领下，围绕三大板块，聚焦体验基地、精品线路、人家宿集、风味山西、三晋文创、年度人气打卡点六大分类，制定品牌体系，并向大众，打造一批高质量的“游山西·读历史”子品牌。

①体验基地：基于《“游山西·读历史”旅游产品建设指南》实施建议，面向省内具有代表性的文物遗迹、景区景点、博物馆等，推选一批“游山西·读历史”体验基地。

②精品线路：面向省内外旅行商，围绕“九游九读”和三大板块，重点面向定制、户外、研学、康养、度假等细分市场，征集一批高品质、创新性的山西旅游精品线路。

③人家宿集：重点托举“三个人家”乡村旅游品牌，推选一批具有历史人文风情的山西特色住宿，推广应用“三个人家”标识，满足不同人群、不同主题、不同消费档次的住宿需求。

④风味山西：面向精品餐厅、地域特色美食等资源，征集推选山西精品美食和特产，如平遥牛肉、闻喜煮饼、浑源凉粉等。

⑤三晋文创：面向景区、博物馆、文创开发机构等，围绕“九游九读”丰富的文物文化资源，征集推选一批具有文化内涵和高度创意性的精品文创商品。

⑥年度人气打卡点：以省内各景区的年接待量和游客满意度为依据，邀请广大网友线上参与最喜爱的“游山西·读历史”年度打卡点评选活动，选出“游山西·读历史”年度十大人气打卡点。

（3）构建“游山西·读历史”品牌视觉基础体系 对“游山西·读历史”品牌进行高品位的视觉化包装，是构建品牌知名度和影响力的基础。基于《“游山西·读历史”品牌发展规划》中的资源盘点、品牌定位、品牌调性、游客诉求等内容，结合山西的文化特色、核心视觉元素、色彩特点等内容，设计“游山西·读历史”品牌LOGO、系列主题海报、PPT等标准化宣传物料。

（二）“游山西·读历史”旅游季主题推广行动 1、游山西·读历史：“山河春意”——清明旅游季主题推广活动 （1）策划依据：《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，要加强互联网新媒体营销推广力度，利用新媒体传播优势开展短、平、快线上宣传，策划推出系列短视频、直播互动等营销产品，形成话题效应，打造引爆点。以春季产品为切入点，开启全年旅游市场。

（2）时间：3月-4月

（3）主打产品：踏青游、赏花游

（4）联合平台：抖音、微博、微信朋友圈等

（5）具体内容：

①设计“山河春意”山西春季十大主题产品。基于省内及核心客源地城市客群的出游方式和倾向资源，梳理挖掘春季山西各地的创新玩法与体验，以“山河春意”为主题，打造“山河共诗话”“乡野桃花源”“山花笑春风”等春季十大细分主题产品，涵盖体验主题、打卡地、体验攻略等内容。同时提取主题产品的核心元素，设计专题海报等进行宣传。

②“山河春意”追花地图互动H5。以各地花季为线索，制作“山河春意”追花地图互动H5。主要内容包括：呈现十大主题产品的创意玩法、打卡地等丰富内容；打造10个“山河春意”锦囊，每个锦囊内即为一张玩法长图，供网友保存、赠送亲朋好友，邀其开启一场春日旅程；面向省内及主要客源城市，精准投放朋友圈广告。

③“山河春意”创意短视频挑战赛及推广。结合“山河春意”主题，在抖音、火山、微信视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史：山河春意”主题创意短视频挑战赛，征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频，借助短视频平台传播快、受众广等优势，宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西春季的创意玩法、网红打卡地等内容。

2、游山西·读历史：“大师足迹”——五一旅游季主题推广活动 （1）策划依据：《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，要挖掘与旅游业相关的历史文化资源内涵,梳理相关联历史事件、历史人物、历史脉络,对具有历史文化资源但缺少必要载体呈现的区域进行创意设计，深度开发。

（2）时间：4月中旬-5月中旬

（3）主打产品：古建人文游

（4）联合平台：抖音、微博、人民日报客户端等

（5）具体内容：

①打造“重走梁林路”产品品牌。以梁思成、林徽因两位近代古建学术领域的开拓者、中国建筑历史学大家四次探寻山西古建的事迹为基础，打造中国古建文化沉浸式旅游顶级产品IP——重走梁林路。主要行动包括：“重走梁林路”历史人文旅游产品品牌、制定产品标准、邀请知名建筑学家和全国媒体组成“重走梁林路”大师团，在全国产品渠道上线推广，形成全国范围内“重走梁林路”产品推广矩阵。

②“重走梁林路”主题推广。借助国内头部OTA平台，打造高品质旅游产品，开展“重走梁林路”全国产品渠道线上推广，开展一系列精准营销活动，扩大“重走梁林路”在年轻人群体、摄影爱好者、高端人群等目标客群中的影响力。

③组织“游山西·读历史”践行团第一季暨第六届著名作家山西行活动。举办“第六届著名作家山西行”活动，邀请国内10余位专家作家来山西采风，通过作家敏锐的眼光、深邃的思想、睿智的笔触宣传山西古建的独特魅力、文化的博大精深和壮美秀丽的自然风光。

④“重走梁林路”创意短视频挑战赛及推广。结合“重走梁林路”主题，在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史：大师足迹”’创意短视频挑战赛，征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频，借助短视频平台传播快、受众广等优势，宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西古建的创意玩法、网红打卡地等内容。

3、游山西·读历史：“文明史诗”——暑期旅游季主题推广活动 （1）策划依据：《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，要全力塑造并提升“黄河、长城、太行”三大品牌，推进文化旅游业高质量发展，实施研学游提升行动，以青少年为主要群体，围绕历史文化遗产开发主题研学、定制研学、专业研学等安全适宜、特色鲜明、体验丰富的研学游产品和项目，推出华夏文明研学护照。

（2）时间：6月-8月

（3）主打产品：自驾游、研学游

（4）联合平台：爱卡汽车、微博、抖音等

（5）具体内容：

①打造“黄河、长城、太行”三个一号公路顶级自驾品牌。面向省内及周边省份短程游客、京津冀及长三角区域的中长程游客，以三大板块为载体，以云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界文化遗产为亮点，融合民俗文化、非遗体验、创新业态，打造“黄河一号公路”“长城一号公路”“太行一号公路”全国顶级自驾品牌，设计三大主题自驾线路，制作主题海报并编制路书，积极推动三大线路参评2021“中国之路”全国自驾游精品线路。（“中国之路”是由文化和旅游部资源开发司指导，中国旅游车船协会、中青旅、爱卡汽车共同实施的基于游客大数据、文化影响力、市场美誉度等多维度考量，综合评选出的年度十大自驾游精品线路。）

②围绕三大板块，开展大型自驾游活动。围绕黄河板块，发起“黄河寻根之旅”自驾大巡游活动。将黄河一号公路0km文化驿站作为大巡游的出发点，联合国内知名汽车平台，在全国范围内招募自驾达人、跨界自媒体，开启一场文化寻根之旅。行程中，充分依托黄河沿线资源打造特色玩法，如在碛口古镇赶赴传统市集、乘船游黄河画廊、壶口瀑布听黄河音乐会、黄河边星空下的露营等，主题自驾产品将在OTA平台、自驾俱乐部等渠道上线。围绕长城板块，举办第二届2021京津冀晋房车巡游暨文化旅游乡村振兴交流活动。围绕太行板块，以“追寻建党百年足迹，自驾红色太行之旅”为主题，沿太行红色旅游线路开展“房车红游”——全国房车自驾露营太行红色旅游推广活动。

③打造“华夏文明小学士”研学产品品牌。联合省教育厅、省文物局、山西博物院、国内专业研学机构等合作伙伴，打造“华夏文明小学士”产品品牌，“华夏文明小学士”系列线路，并结合《100件文物读中华文明史》书籍推出“华夏文明护照”打卡页，鼓励中小学生打卡“讲述中华文明史的100件文物”。

④建立“华夏文明小学士”研学产品标准。基于国家和省内研学旅行相关政策，从品牌VI延展、体验活动设计、产品服务、导师配比等方面，建立“华夏文明小学士”研学产品标准，进一步推动市场化落地。

⑤“文明史诗”创意短视频挑战赛及推广。结合“黄河、太行、长城”主题，在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史：文明史诗”主题创意短视频挑战赛，征集体现山“黄河、长城、太行”自驾游的创意玩法、网红打卡地的创意视频，借助短视频平台传播快、受众广等优势，宣传展示山西文旅品牌和形象。

⑥开设“游山西·读历史：文明史诗”公益课堂。发起“游山西·读历史”公益课堂项目，围绕“文明史诗”的主题策划系列课堂内容，不定期协同各级图书馆、博物馆、文保单位、非遗保护机构等单位组织公益讲座，面向社会开放，同时送课进大学、进中学、进小学，深入普及“游山西·读历史”的相关知识。

4、游山西·读历史：“乡村故事”——国庆中秋旅游季主题推广活动 （1）策划依据：根据省委、省政府部署，为总结提升乡村旅游发展模式，发挥乡村能人带动效应，加快乡村旅游规模化、标准化步伐，为乡村旅游发展提供支撑，助力乡村振兴战略的深度实施，结合“三个人家”，开展“游山西·读历史：乡村故事”旅游季推广活动。

（2）时间：9月-10月

（3）主打产品：乡村游

（4）联合平台：山西文旅集团、真爱梦想基金会、抖音等

（5）具体内容：

①“三个人家”最极致的民宿体验营销活动。围绕黄河人家、长城人家、太行人家精品住宿品牌，联合山西文旅集团、小猪短租等民宿平台，开展“三个人家”主题营销活动。优选黄河岸边、长城脚下及太行山麓的标杆民宿，打造“枕上黄河”“长城夜色”“梦寻太行”三大主题民宿体验场景。如于黄河岸边民宿院落中与山西老乡一起制作特色花馍；待夕阳初沉登上长城堡垒享用一餐私享晚宴；在太行山深处的禅院里参与“禅茶会”，体验禅意人生。通过系列海报、软文、视频等，对“三个人家”品牌进行宣传曝光。

②“山西老乡集结号”营销活动。在全网平台由达人“山西老乡集结号”，以老乡身份入住、体验黄河人家、长城人家、太行人家特色民宿及文化体验项目，如在碛口客栈听黄河波涛拍岸入眠、在太行山深处的李府明朝客栈体验明清密室暗道、于云丘山人家呼吸山林空气，享受仙居生活、徒步穿越层林尽染的红叶山庄、在蒹葭乡居望炊烟袅袅、于飞岭的星空下围炉夜话等。通过视频和图文方式记录回家日志，并在线上推广。

③组织“游山西·读历史”践行团第二季乡村教师山西行活动。结合9月10日教师节契机，邀请江浙沪乡村教师代表，在十一期间组织“乡村教师山西行”公益旅行团，走访山西大山大水，感受中华文明魅力，并邀请媒体全程报道。

④“乡村故事”创意短视频挑战赛及推广。结合“乡村故事”主题，在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史：乡村故事”主题创意短视频挑战赛，征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频，借助短视频平台传播快、受众广等优势，宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西“三个人家”的体验内容。

5、游山西·读历史：“人间烟火”——元旦春节旅游季主题推广活动 （1）策划依据：《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，要发挥文化节庆活动独特作用。推动现有成熟的节庆品牌围绕拓展历史文化内涵进行提质升级。

（2）时间：2021年11月-2022年2月

（3）主打产品：民俗游

（4）联合平台：润勃生态旅行论坛、国家旅业网等

（5）具体内容：

①“欢乐中国年 地道山西味”系列节庆活动。以山西丰富的文化资源为依托，以特色民俗体验、特色民俗活动、特色美食为吸引物，抓好元旦、春节旅游季红利。同时进一步深挖文化内涵，拓展节庆活动内容，创新节庆活动形式，提升社会认知度和综合效益，努力打造全国知名的文化旅游节会品牌。

②“游山西·读历史”产品定向邀请赛暨“游山西·读历史”高质量发展平台建设。定向邀约20位以上全国旅游专家、高端定制旅游设计师、研学旅行设计专家等，组建“游山西·读历史”旅游产品专家团。围绕“九游九读”和黄河、长城、太行三大板块，对山西文旅资源进行深度考察，与省内景区（点）联手打造创新产品，上线不少于30条高质量山西文旅创新产品线路，覆盖京津冀、内蒙古、甘肃等周边市场，以及长三角，粤港澳大湾区等中远途市场。产品设计意向按研学游、人文游、自驾游等多主题进行分类，满足不同客群的出行需求。优秀产品将在高质量平台全线推广。与国内高端旅游论坛合作，搭建“游山西·读历史”高质量发展平台，以国际视野重塑山西文旅产品体系，通过精准推介、产品研发、实地踩线等方式，精准提升山西文旅产品设计、服务和体验，推动“游山西·读历史”高质量产品发展。

③“人间烟火”创意短视频挑战赛及推广。结合“欢乐中国年 地道山西味”主题，在抖音、火山、视频号等短视频平台策划推出“游山西·读历史：人间烟火”创意短视频挑战赛，征集体现山西历史文化资源内涵及特色的创意视频，借助短视频平台传播快、受众广等优势，宣传展示山西文旅品牌和形象以及山西冬季旅游的体验内容。

（三）“游山西·读历史”大型品牌营销行动 1、“100文物读中华文明史”创新营销（以天龙山“佛首回归”事件引爆） （1）策划依据：楼书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出，要将传统媒体与新兴媒体、线上宣传与线下推广、静态展现与动态场景紧密结合。同时按照《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，要加强互联网新媒体营销推广力度，利用新媒体传播优势开展短、平、快线上宣传，策划推出短视频、直播互动等营销产品，形成话题效应，打造引爆点。

（2）时间：5月-12月

（3）主打产品：历史人文游

（4）联合平台：时差岛、CCTV4、耳朵里的博物馆等

（5）具体内容：

①天龙山“佛首回归”事件营销。

借助天龙山石窟佛首回归，开展线上线下综合策划，打造全国关注的事件营销行动。

联合时差岛，打造互联网事件营销。将2021年央视春晚“出圈”的天龙山石窟佛首作为001号文物，在“佛首回归”前，联合时差岛撰写并爆款图文，讲述山西文物背后的故事，在互联网平台对佛首回归开展事件营销和话题营销。（“时差岛”是《丁真的世界》策划团队，国内旅游目的地营销头部微信公众号）

联合CCTV4，开展专题报道。天龙山石窟佛首回归山西当日，联合CCTV4（央视国际频道），面向全球观众进行专题报道。

开展文物与非遗跨界营销。在佛首回归前，拟邀请上党堆锦、面塑、剪纸、刺绣等山西省传统手工艺非物质文化遗产传承人，结合佛首形象制作特色手工艺品，将制作过程拍摄成纪录片进行传播，实现非遗与文物的跨界互动。

打造特色文创产品。围绕佛首打造一批特色文创产品，前期通过互联网活动赠送，后期在景区进行售卖。

②100件文物读中华文明史系列传播活动

“100件文物读中华文明史”系列专栏。联合“耳朵里的博物馆”，策划“100件文物读中华文明史”系列图文专栏，在微信公众号等自媒体平台。（“耳朵里的博物馆”是国内最早关注青少年博物馆教育的专业团队，构建了含出版阅读、知识付费、线下课程、境内外主题游学等形式丰富、层次立体的博物馆教育体系）

《100件文物读中华文明史》书籍出版及公益讲座。结合“100件文物读中华文明史”系列专栏，在年末出版《100件文物读中华文明史》书籍，为省内研学游提供内容读本，并向中小学校赠送，鼓励中小学生打卡100件文物。在山西省图书馆举行新书会暨公益讲座，邀请耳朵里的博物馆创始人以及相关历史文化专家推介书籍，讲述山西中华文明史的故事。

2、“百年逐梦起新程”红色旅游主题产品打造及推广 （1）策划依据：2021年是中国共产党建党100周年，楼书记讲话中指出：游山西就是在读中国红色革命史。为把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，发挥红色旅游在树立道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的重要意义和在打赢脱贫攻坚战中的积极作用。2021年以“百年逐梦起新程”为主线，开展红色旅游主题推广活动。

（2）时间：7月-10月

（3）主打产品：红色游

（4）联合平台：人民日报、新华社等

（5）具体内容：

①“百年逐梦起新程”红色旅游精品线路。红色旅游经典景区和红色旅游精品线路。打造提升平型关、武乡八路军园区等红色旅游标杆景区，并设计推出烽火太行、英雄吕梁等8条红色旅游精品线路。

②打造“百年逐梦起新程”红色旅游MG动画短片。围绕山西省红色旅游经典景区、知名红色旅游资源以及山西三种标志性红色精神符号——太行精神、吕梁精神、右玉精神，策划制作一支红色旅游MG动画短片，并在互联网平台和推广。

③举办山西省第三届红色故事讲解员大赛。围绕发展红色旅游传承红色基因，光大红色精神，结合党史教育，选拔一批优秀讲解员，以红色故事讲解引发社会关注，并通过多种媒体渠道宣传推介红色文化。

④组织“百年逐梦起新程”红色旅游专题活动。联合各大主流媒体、新媒体平台通过开设专栏专版、拍摄红色旅游短视频、设立红色旅游云展馆等形式生动传播红色文化；设计“重走历史的足迹”星火点亮计划H5小游戏，搭建红色旅游创意体验快闪店，实施红色旅行家计划、老照片征集计划、红色旅行宣传专列等增强活动的吸引力、互动性和参与感，营造红色旅游良好氛围，隆重庆祝建党100周年。

（四）“游山西·读历史”资源活化利用行动 1、“黄河、长城、太行”三大品牌资源普查 （1）策划依据：楼书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出，要“全力推动“黄河、长城、太行”三大板块加速崛起”“认真梳理、深度挖掘、充分利用丰厚的历史文化积淀和独有的地理生态禀赋”。

（2）项目简述：为加快建设黄河、长城、太行三大板块文旅品牌，摸清三大板块区域文化旅游资源家底，建立文化和旅游资源保护和合理利用的长效机制，组织实施资源普查，促进文化和旅游融合发展。普查对象为黄河、长城、太行三大板块文化旅游资源，包括：三大板块范围内已开发并具有进一步开发前景的文化旅游资源、未开发但具有明显经济、社会、文化开发价值的文化旅游资源。重点是三大板块范围内复合型文化旅游资源单体中具有代表性的资源（包括地文景观、水域景观、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建设与设施、人文活动、旅游商品八个资源类别）及其他具有地域自然和文化特色符合现代文化旅游消费需求的文化旅游资源。

2、“游山西·读历史”课题研究

（1）策划依据：按照《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，深入学习贯彻视察山西重要讲话重要指示，按照省委四为四高两同步总体思路和要求，以我省优秀历史文化资源创造性转化、创新性发展为抓手，推动山西历史文化资源整理和内涵挖掘，打响“游山西·读历史”品牌，保护、传承、弘扬我省优秀传统文化。

（2）项目简述：以炎帝文化、黄河文化、长城文化、太行文化、红色文化、晋商文化、自然山水文化、文化遗产（含文物保护、活化利用、非物质文化遗产等）等为研究方向，采取“旅游+历史”“文化+历史”的研究方式，开展系统性、体系化研究，推出一批学术价值高、社会影响广泛的高质量研究成果，为“游山西·读历史”活动提供学术支撑。2021年山西省艺术科学规划课题重点选择48个开展专项研究。

3、非遗系列宣推活动 （1）策划依据：按照《“游山西·读历史”活动实施方案》中要求：实施山西历史文化传播工程，策划山西历史文化旅游推广活动，开展历史文化进校园、进社区、进企业活动。

（2）项目简述：以“文化和自然遗产日”以及重要传统节日为契机，积极组织和开展“山西三宝”、非物质文化遗产系列宣传展示活动，号召非遗传承人、工艺大师等进景区、进校园、进社区等，宣传展示我省丰富的非遗文化资源，同时积极将非遗项目融入旅游线路产品研发，开发非遗菜单式旅游产品，持续开展演艺进景区活动。

4、考古遗址活化利用项目 （1）策划依据：楼阳生书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出，要“推动文物活化利用，丰富游读载体”。《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，要“着力丰富文物展示利用的内容形式，运用现代技术手段提高展陈水平，拓展旅游产品供给”。

（2）项目简述：实施“游山西·读历史——考古遗址篇”系列项目，以文创开发、主题产品打造、名师讲座等方式，推进文物的活化利用。具体行动包括：打造山西考古遗址专题线路产品、建立活化考古遗址共享平台、举办“让山西考古遗址火起来”名师大讲堂等，更好地展现山西考古遗址资源，丰富游读产品，进一步扩大“游山西·读历史”品牌影响。

5、非遗创意产品大赛 （1）策划依据：《“游山西·读历史”活动实施方案》中要求，“推动文化文物单位开发富有历史文化内涵、贴近生活的特色旅游纪念品、文创产品。”

（2）项目简述：筹备举办晋中文化生态保护实验区非遗创意产品大赛，推动非遗文化资源在传承传播中得到更好的保护发展。以晋中文化生态保护实验区非遗保护项目中的形态技艺、表现形式为主体，以晋中文化生态保护实验区文化为艺术灵感来源，开阔新思路、研发新技术，积极开发非遗创意产品。

6、第三届文创设计大赛 （1）策划依据：楼阳生书记在2020年山西省第六次旅发大会讲话中指出，“要着力加强特色创意产品研发……举办创意设计大赛，开展创意产品研发、创意成果转化、品牌开发及授权等服务”。

（2）项目简述：举办第三届山西省文创设计大赛，打造一批具有晋风晋韵、彰显“山西文化记忆”的文创产品，成果纳入“游山西·读历史”子品牌“三晋文创”，同时推动文创进景区及文创门店标准化覆盖。

    四、工作要求

（一）加强领导，统筹推进。要强化组织领导，将“游山西·读历史”活动纳入全厅年度重点工作之一，压实责任；相关部门要抓重点、补短板、建机制，对照职责，分工落实，统筹推进。

（二）精心谋划，突出创意。要紧密围绕“九游九读”，结合工作职能，深入挖掘我省历史文化内涵，通过立项目、增业态、推产品、讲故事、广宣传、大营销等形式，积极拓展游读思路，突出亮点和创意，明确推进时序、实施路径、具体举措、成果表现等抓紧推动落实，强塑“游山西·读历史”品牌。

短视频的特色篇（11）

聊天室里的“皮条客”

“腾讯QQ聊天室的招嫖广告已经到了泛滥成灾的地步”，一位网友告诉笔者。

笔者随即打开了QQ聊天室同城聊天区“城市激情”的某个地方聊天室。尽管笔者登录的时间已经接近凌晨1点钟，很多聊天室里还是人满为患，甚至还有满员无法进入的情况。然而进去之后，笔者发现里面真正聊天的情况并不像聊天室人数那样火暴，不停刷屏的是诸如“提供学生妹、白领、舞蹈MM，绝色模特，保证质量，QQl2345678电话87654321”之类的信息和管理员不停将发信息者关“禁闭室”的提示信息。笔者随意添加了几个广告中提供的QQ号码，对方基本上都是所谓的“QQ中介”，提供MM的照片等各种资料，最后笔者以都不中意为由草草结束了对话。

正当笔者打算离开的时候，聊天室似乎在夜色中渐渐苏醒，一些室友开始放出各种“求偶”的信号，有的甚至把聊天昵称改为“重金寻美”、“5.1伴游”等目的明显的名字。原来是聊天室的管理员“下班”了，很多女就开始寻找“猎物”。不一会儿，一位昵称为“爱的代价”的女性室友主动找笔者搭讪，加QQ没聊多久就发出视频请求，然后话题就越来越暖昧。见笔者有“那方面”的意思，就开始谈价格。笔者假意讨价还价一番，然后伪装QQ掉线中断了谈话。

不难看出，QQ在国内的高人气让淫媒嗅到了新的也更为隐蔽的宣传渠道，网络的匿名性使得这些色情团伙在聊天室里表现得肆无忌惮。而这些堂而皇之的信息不但吸引了部分臭味相投者，还对一些涉世未深的年轻人和学生产生了莫大的毒害和诱惑，他们很有可能因为渠道的便利而踏上寻求刺激的不归路。管理员对招嫖广告的号码没有进行严厉处罚也是促成QQ聊天室现状的原因之一，仅仅半个小时的禁言从某种角度来说形同默许，腾讯官方对这一现象似乎也是听之任之，缺乏足够的重视，希望有关部门能够加强监察力度。

“”的诱惑

她们也是主持人，但她们在屏幕深处。她们展示的有时不仅仅是微笑，而是身体。和美女视频聊天，对现在的网民来说早已不再新鲜，从“甜言蜜语”到“”，在显示器前，她们的倩影伸手可触；离开屏幕，她们却再也无从追寻。

“”是网络上流传已久的隐讳话题，它是一部分人寻求刺激而又不必担太大风险的折中方式，也是一部分人借机牟利的不法手段。从根本上说，有三种形式。第一种是有组织的表演，从提供网络场所，到诱导纵容，再到发展职业者，目的只有一个，牟取暴利。第二种是网上多人视频式的，互相进行表演。第三种是一对一式的，别人看不到。

笔者在搜索引擎中打进“视频聊天”四个字，接着就搜出了7510000个相关的网页，这些网页大部分都是视频聊天室，简介的内容经常会出现一些“激情视频”、“致命诱惑”等非常吸引眼球的字样。随便点开一个视频聊天网页，发现首页上全是一些激情视频和电影的截图，该网站有“脱衣视频”、“激情视频聊天”、“激情电影”、“激情图库”等几大方面的内容。记者点击“脱衣视频”后，马上出现一个免费预览页面，上面提示“正在进入激情成人网聊天系统”，随后页面上出现7个视频录像界面，7位女主持在视频里一边做着诱人的动作，一边一点点地往下脱身上仅有的一层透明薄纱。表演了半分钟后，页面突然自动关闭，并弹出一个窗口，提示注册会员能欣赏更精彩的内容。

笔者随后又点开了一个视频聊天网站，页面上显示有“一夜风情”、“随便之夜”、“欲望天使”、“柔情放纵”等很多“房间”，每个“房间”的名字都很有性，网页上还有一些含情脉脉的美女图片。笔者随即以游客的身份进人_个“房间”，看到一位女士穿着三点式正不停地扭动身体，“房间”内上百人都在欣赏着视频，房间上方的广告条不停显示“一切精彩，尽在VIP会员房间”、“保证精彩，保证服务”等字样。成为会员就必须充值数百元的人民币作为包年费用。笔者浏览了十多个网页后发现，每个网页都会有一部分免费观看的内容，但相同的是最终都是引诱人们“入会”，从而赚取费用。

为探知这些视频聊天网页的内情，笔者点开一个激情视频聊天网站，注册了一个所谓会员，进入了VIP聊天室。聊天室内有数个负责主持的MM，点击她们的名字就可以看到对应的视频，她们穿得都很少。这些主持人都是争着说话，并很听话地按要求做些动作，但做动作的同时就开始诱惑你送“鲜花”、“轿车”、“房子”等物品，并表示送过之后就完全听从指挥。所谓的“鲜花”、“轿车”、“房子”都是网上的虚拟物品，但都需用虚拟币去买，而买虚拟币又需用现金。就在聊天的过程中，笔者发现视频下面的虚拟币个数不停地减少，短短3分钟的时间就已减少了300多个虚拟币。原来，就在主持人利用视频说着一些诱惑的话语的同时，笔者正不知不觉地花着钱。

形形的“激情”陷阱

网络不但抛出了色情的“诱饵”，还在周围密布着“激情”的陷阱。笔者本次的暗访并非一帆风顺，以激情视频为名骗取财物的大有人在。

笔者曾在QQ聊天室找到一位昵称为“真人绣舞”的女性网友，其个人说明中赫然写着：“要试看的先转5元，证明有网上银行和支付宝。不能转账和没有支付宝的就别加我。100块钱1次，认(任)你满意为止。包月800，没打钱之前别提要求。身材绝对(令你)满意，长相绝对一流。”笔者依言联系对方转入5元之后，确实看到了对方的真人视频，然而当笔者再次转入100元后，该女子便处于离线状态，再也没有任何回复了。

还有一些女性网友的QQ个人说明中写到：我喜欢玩XX网络游戏，如果你帮我充值N张点卡，我便可以和你激情视频，可先视频看人，没钱的死开……诸如此类的说明与前者换汤不换药，都是先给点小甜头，而后骗钱骗卡。

如果说前述的诱饵是用鱼竿“钓鱼”，那么接下来的情况当属撒网“捕鱼”了。在藏污纳垢的激情视频聊天网站中，有很大一部分是需要用手机或小灵通“免费注册”的，号称“本站采用手机注册，有效防止一人注册多个号欺骗网友的行为”，然而当你 在网站上填写好手机号码并回复网站发来的所谓验证信息之后，你会发现自己订制了一个莫名其妙的包月短信，一次便从手机中扣除了数十元的短信费用。再回到网站上一看，依然无法登录，现在后悔已然来不及了。更有甚者，在页面显著位置提示：“[注意!]如果注册不成功或不能登录的会员，请尝试多个人口”，其下又放了几个填机的号码的表单，我想除了色迷心窍脑袋特别短路的，没人会一而再的上当吧?

另外一种网站的手机注册是以让你多发短信的方式骗钱，当你在网站上输进手机号码后会发现，收到的并不是所谓的验证码，而是一条要求回复某特定字符串的短信，回复后又收到一条短信，还是需要回复。如此反复十数次才能收到编有验证码的短信。一条短信通常1至2元，几番折腾便去了几十元。

打击网络色情任重道远

网上的“红灯区”当然远不止前文所描述的这些内容，各类影响范围更广'危害更大的色情以及准、视频、文字在网络的各个隐秘角落见缝插针地存在着。P2P下载的盛行更是让大量的在几乎无法监管的情况下迅速扩散。部分犯罪团伙死性不改，将网站、论坛的服务器迁至国外，通过各种方式为祸大陆。2年前被称为中国网络色情第一案的“九九论坛”案虽然有多名罪犯落网，但旗下的论坛依然还在网络中试图伸出魔爪。国家已经围剿的“六月天”等色情论坛仅仅是这类论坛的典型代表，“有心之人”还是能通过各种方式找到他们需要的内容。那么，打击网络色情，究竟还存在哪些困局呢?

据2007年4月16日《法制日报》及17日《北京晨报》报道，2005年9月15日，北京一家庭主妇为寻求，“刺激”，在家中以E话通的方式，用视频与多人一起时，被北京治安支队民警与分局科技信通处民警抓获。由于对处罚没有法律依据，2007年2月，石景山区检察院以刑法无相关罪名撤回。日前，北京石景山区人民检察院对北京首例网上“”案作出了撤诉处理。有关人士评论称，此案的撤诉暴露出我国在惩治网络色情的法律方面存在缺陷。

据介绍，“”在我国能否定罪，定何罪，还没有明确的法律规定。目前，对以盈利为目的的“”一般以“表演罪”处理，而非盈利目的的“”，则处于一个“无法可依”的尴尬境地。除此之外，对于“网络色情”屡禁不止的现象，全国依法打击网络色情专项行动协调小组办公室有关负责人表示主要有四个方面的原因。

一是网上色情问题有其一定的社会土壤。一些违法犯罪人员利用互联网进行招嫖活动、组织都是现实社会色情活动利用互联网的表现。

二是境外互联网上大量的色情信息传播、渗透到境内互联网上来。

三是互联网管理措施不到位、不落实。一些托管主机、虚拟空间、交友网站和网络聊天室成了网上“藏污纳垢”的场所，一些互联网服务商见利忘义，为违法犯罪提供手机代收费渠道。

四是网上黄色、低俗信息迎合了一部分人的低级趣味，一些网站迎合少数网民低级趣味，频繁刊登黄色、信息，打法律、政策“球”。