摘要：直销是营销模式的一种，是直销企业雇佣直销商直接将产品销售给顾客的一种方式。时至今日，直销已在全球两百多个国家和地区存在并得到发展；直销进入中国也已有20多年的历史，但是长期以来受到诸多传销问题的影响和行业形象始终不足的问题，中国直销行业的发展一直得不到社会很好的认可和发展，这在某种程度上也阻碍了直销模式特有优势的正常发挥。本文关注和研究直销行业形象，通过详细阐述直销经济理论、公众认知理论、品牌塑造理论以及整合传播理论，为直销行业形象的进一步研究从理论上提供依据；通过深入考察国内外直销领域的认识和运用、现代社会直销模式的发展与问题、直销行业的正反两方面形象趋势特点，基于历史分析和比较分析等手段，从理论上揭示直销行业形象的问题与提升战略；通过分析直销行业的模式优势，从理论上探讨中国直销行业形象提升的发展策略路径。

简介：《中国商贸》是一本有较高学术价值的大型月刊，以时效和实用为标准，为千万家批发零售企业服务，为中国的商贸流通业服务，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度，颇受业界和广大读者的关注和好评。

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