平面设计中色彩、图形、文字的运用

对于平面设计人员来说，其设计出一部作品，除了给消费者一种美的感受外，还会向消费者传递一种信息，一种消费理念，因此在平面设计过程中，既要考虑信息的传达，又要考虑视觉上的美观，于是就有了设计过程中的三个基本因素，即色彩、图形以及文字。在平面设计中，色彩起着吸引视觉的作用，如冰箱用来制冷，其色彩一般选择冷色，用冷色既可以突出其功能，也能激发消费者的购买欲望。好的广告设计必须要有文字，它可以表达设计的主题，通过特殊效果、排版等，强化平面设计的意图和视觉效果。而图片的应用，不但可以丰富版面，还可以平衡版面，同样可以激发消费者的购买欲望。这三者的完美结合，可以有效地将平面设计的效果发挥到极致。我们常常看到的一些过目难忘的报刊、广告以及宣传画等，都是合理地将这三要素结合在一起，相辅相成、相互协调，以此来体现设计师的内涵，因此本文的研究具有非常现实的指导意义。

一、色彩在平面设计中的运用分析

1．在平面设计中的运用

在平面设计中，色彩是作品非常重要的表达内容，也是作品的第一传递要素，它体现着作品的内涵和创意，有一种先声夺人的感染力，能提高消费者的满意度。在运用过程中，可以运用色彩的温度感，将其与作品结合在一起，让消费者在第一时间就可以体会作品所表达的意思。如空调，其作用就是制冷，在设计过程中，可以采用冷色，体现产品的凉爽感觉，以此让消费者了解产品的功能。又比如面包，面包应用暖色，一般运用橘黄色，以此体现面包的香甜，激发消费者的购买欲望。

2.运用中的注意事项

运用好色彩，是一门学问，它既可以产生视觉冲击力，又可以影响人的情感，因此在运用过程中，可以根据消费群体的实际情况选择色彩，呈现鲜明、冷暖等效果，迎合消费者的心理。在运用色彩的过程中，还要注意消费群体的习惯，不同的消费群体会有不同的感受、体会。同时还要注意一些特殊色彩的禁忌，如在伊拉克，国旗上的橄榄绿色有非常高尚的象征意义，所以在伊拉克的商业设计中，人们是见不到这种橄榄绿色的。在运用过程中，还要注意色彩与作品的协调，创造出个性化的产品，如可口可乐公司，其运用了红色，就是将可口可乐本身的色彩与红色有效地结合在一起，既彰显了个性，又树立了品牌形象。

二、图形在平面设计中的运用分析

1.在平面设计中的运用

在平面设计中，常用的图形有变异图形、规则和不规则图形以及象征图形。首先是变异图形方面。在平面设计中，设计师常用变异图形来体现自己设计的独特性，不但从思维上打破了常规，还从构图技能上打破了常规，既提高了感染力，又能引发消费者深层次的思考。其次是规则和不规则图形。规则图形就是指一些常见的几何图形，如正方形、长方形、三角形等，其具备稳定、秩序等特征。而不规则图形是指异常形状的图形，它与规则图形正好相反，在平面设计中，设计师常穿插地使用这两种图形，既让作品显示得比较活泼，又能达到超出消费者满意度的艺术效果。最后是象征图形。所谓的象征图形就是指图形的特点，如象征古老、象征时尚等，将其运用在平面设计中，可以体现作品的文化内涵。在运用过程中，设计师常常通过各种方式来丰富象征图像，以此体现其创新、创意，提高其表现力。以象征古老的图形为例，将其与现代的时尚元素结合在一起，可以得到消费者高度评价。

2.运用中的注意事项

在平面设计中，无论运用哪一种图形，其目的都在于通过图形的运用，体现设计师的意图，改善作品的表达效果。因此在运用过程中，还需要注意以下事项。首先是选择性。在平面设计中，会有很多种图形供设计师选择，为了改善作品的效果，需要选择合适的图形，从直观视觉上，呈现要表达的信息。其次是整体性。对于图形运用来说，面对着各种各样的图形，设计师要将其按照主次区分出来，以此强调作品的主题，体现作品的主题。再次是取舍性。由于图形的多样性，设计师在心里一定要懂得取舍，要选择最合适、最优化的图形配置，避免使用太多的图形，给消费者呈现混乱的信息。最后是创造性。图形虽然有自己的形式，在运用的过程中，还需要设计师充分发挥自己的想象力来创新图形，改善作品的设计效果，给消费者一种新颖、独特，以及个性的体会。

三、文字在平面设计中的运用

1.在平面设计中的运用

文字是我国文化的基本元素，是人们情感交流的工具，运用得当可以和消费者达成共鸣，从而提高消费者的满意度。在平面设计中，文字起着画龙点睛的作用，其要生动、有文采，可以是几个短语，也可以是几句话，再做一些夸张的处理，以求呈现整个作品的内涵。首先是文字的内容。一部好的设计作品，必须要有文字，它能表达作品的主题。如果文字使用准确，可以在第一时间向消费者传达作品的用意。如在商品广告中，无论作品设计得多么美观，字体必须要准确，如果字体表达得不准确，整个商品广告会让消费者不懂得在卖什么。使用文字要讲究准确性，还可以将内容设计得比较抽象，在抽象的基础上进行设计，让文字往明确的方向靠拢，也可以准确地表达作品要表达的意思。其次是文字的排版。排版一定要协调，以最大限度地呈现文字的表达效果。如排版成立体感，或者将文字进行变形，以此来丰富文字的表达效果，给消费者一种视觉冲击力。在选取字体上，不宜太花哨，也要与产品相符合，例如，儿童产品广告上的文字，可以选取活泼一些的字体；女性用品广告上的文字，可以选取一些比较优美的字体。不同的字体给消费者造成不同的视觉感受，它也可以从侧面体现一个产品的形象，还可以吸引消费者的注意力。在运用文字的过程中，不管是对内容、排版还是字体，都要反复琢磨和修改，以求设计出个性的字体，提高消费者的审美体验。对于字体来说，端庄秀丽的字体，可以体现作品格调的华丽和高贵；坚固挺拔的字体，可以让作品富有较强的现代感，给人强有力的视觉冲击力。苍劲古朴的字体，可以在平淡中呈现韵味，仿佛带领消费者回到了过去；新颖独特的字体，让人感觉到产品的独一无二。设计师在对文字进行选择和处理的过程中，可以模拟别人的优秀作品，但是不要抄袭，甚至可以自己打造出个性化的字体，突出作品的新颖性。

2.运用中的注意事项

在平面设计中，文字可以说是一种信息的载体，它与图片、色彩共同构成了平面设计的三要素，发挥着非常重要的作用。在运用的过程中，还需要注意以下事项。首先是文字要可读。文字作为一种信息载体，必须要准确地传递出作品的内涵和设计师要表达的意思。因此文字表达要直白、易懂，开门见山。设计师需要综合考虑文字的整体效果，使用通俗易懂、简约明了的文字。在文字的排版上，文字的字体、大小以及位置都要和整个作品相协调，不影响图形的主次排序，也要和色彩相匹配，让整个作品富有层次感。要避免排版的不协调，让文字、图形主次不分，给消费者以混乱的感觉，无法体现作品的内涵。同时，文字还必须要有视觉美感。文字可以说是平面设计的基础，它代表的是平面设计的细节，文字的字体、字号以及位置等都体现了作品的细节，细节不到位就会影响整个作品的视觉艺术效果。还要注意一些复杂文字的运用，很多设计师习惯用一些复杂的文字，体现其个性，彰显其作品的艺术效果。在运用这样的复杂文字时，要注意文字的颜色、笔画等。

四、小结

综上所述，在平面设计中有三要素，即色彩、图形以及文字，它们发挥着非常重要的作用，是平面设计的基础。对其进行合理、有效的运用可以最大化地呈现作品的艺术效果。在运用色彩时，要考虑消费者群体的心理、产品的功能和一些特殊色彩的禁忌。其次在运用图形时，既要选择合适的图形，又要主次分明，还要有取舍，避免图形太多给消费者混乱的感觉。而在运用文字时，应该根据产品的实际情况，选用恰当的字体、字号、排版等，以此有效地传递出设计师的表达意图。在实际的运用过程中，设计师需要将这三要素进行合理的搭配，以此充分显示设计师的才华，在提高作品表现力的同时，打造设计师的个性品牌。