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平面广告图形设计大全11篇

时间:2023-03-08 15:03:16

平面广告图形设计

平面广告图形设计篇(1)

平面广告是企业广告宣传的一种重要手段,计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用丰富了广告设计的表现形式,为设计师在广告设计过程中提供了更为广阔的空间,已经成为广告创意完美展现的关键性保障因素。

1平面广告设计原则

在平面广告的设计过程中,为了设计出更好的广告作品,对广告设计创意的目标原则、规范原则、关注度原则、简约原则、情感原则等要有更深入的了解。目标原则的实质是保持广告创意与企业经营目标的统一,以树立企业品牌,提升企业形象,增加经济效益为最终目的。规范原则指广告创意符合国家法律法规的规定,遵循社会道德规范。

2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的利弊分析

2.1计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势分析

随着计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用越来越广泛,其优势也越来越明显。首先,传统平面广告的创作方式主要以人工方式进行,完成一幅作品往往需要大量时间,且作品完成后很难修改,而计算机图形图像软件则不同,软件内置了大量素材,在保障作品效果的前提下使设计内容更加丰富,素材方便调用的同时也节省了大量创作时间,作品完成后根据客户要求随时进行修改,与难以修改的手工创作相比,计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势十分明显。其次,采用传统手工创作的平面广告设计对于创意难以尽善尽美的展现,计算机图形图像处理软件可以通过调整画面色彩、色调等方式,有效增强设计的创意性,最大限度地提升平面广告的价值。最后,计算机图形图像软件在设计过程中应用的工具简单,设计的作品可以更好地保存在计算机里,节约空间,方便调阅和修改,提高效率。

2.2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的劣势分析

虽然计算机图形图像软件功能强大,但也不是万能的,每款软件都有优点和不足,例如photoshop,在处理图片时最为常用,但对图片像素的影响也相对较大,处理不当很容易出现图片失真的现象;illustrator软件在处理矢量图时清晰度较高,但在表现色彩层次方面则差强人意。总的来说,没有完美的软件,最重要的是选择最适合的,同时学会软件间的交互使用,取长补短,达到预期的设计效果。

3计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用

计算机图形图像软件以其在平面图像合成、相片处理、包装设计等方面强大的功能、突出的优势,能够满足不同客户的不同需求。

3.1用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的表现力

广告设计中,运用多元化的色彩来表达情感,可以大大提升广告的视觉效果,使平面广告更具吸引力,这正是计算机图形图像软件的优势所在。运用颜色的变换突出设计意图,在软件选择方面,photoshop当仁不让。photoshop在图像的色彩处理方面进行校色调色是其基本功能中最为突出的,无论是亮度、色彩的校正与调整,还是色相、纯度、色阶、对比度、曲线等的调节,与其他同类软件相比都更为突出,按照不同需求对图像、照片进行合理、有效的装饰、修改,例如校色调色、放大、缩小、渐变、层叠、加深、减淡等,不但可以对图片进行修补、磨皮、祛斑等多种不同的编辑,达到美化图片的目的,还可以对破旧、损坏的图片进行修复、翻新,使平面广告可以呈现更好的效果,例如在位图的处理上,位图由不同的像素、不同的色彩组成,可以根据设计需要对不同图片做不同处理,选择适合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量图处理方面,illustrator软件可以进行文字版式处理,通过艺术加工,使画面主题更加鲜明,使受众直观的了解广告主题,加深对广告内容的记忆,illustrator软件在平面广告设计中可以依据具体情况对图像进行放大或缩小,从而使出现在页面上的图形合乎比例,在制作企业标志时尤为常用。文字与图像相互配合,彰显设计主题意蕴,给消费者新颖审美感受的同时,达到企业宣传、刺激消费者购买欲望的目的,带动企业经济效益的增长。

3.2运用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的创意性

图形图像是平面广告最重要的组成部分,利用计算机图形图像处理软件不但可以对图片进行修复、翻新、色彩上的调整,还可以通过文字和图片的相互配合为广告创意增加亮点,增强平面广告的创意性。计算机图形图像软件凭借自身的强大功能,为设计者提供了展现自身创意性的平台,使设计者能够将更多的设计理念融入到平面广告的设计之中,通过计算机图形图像软件既可以通过仿人工的画笔、橡皮擦等工具勾勒出自己创意的图形图像,透过鲜明的设计内容展现主题思想,还可以通过滤镜、模式调整、焦点模糊等强大功能对画面进行艺术效果处理,使设计者自身的创意性进一步展现。图形图像承载着设计者的情感,其表现力更为深邃,通过图形图像与文字的完美结合,吸引消费者眼球的同时,使消费者更深入的理解图形图像的内涵,充分展现平面广告创意性的价值。以图1为例,其设计理念是通过外在形式美体现亚洲传统服饰的内在意蕴,设计过程中运用画笔工具勾勒出发型轮廓,运用加深、减淡、模糊工具进行后期处理,服饰部分的领口和围巾则利用选择工具在素材库中选取,直接进行拼接,图片引领受众感知传统服饰的飘逸之美,体现了亚洲传统服饰的深沉之美。

4结语

平面广告设计过程中,计算机图形图像软件经过多年的发展磨合,在运用过程中不断完善,各软件取长补短,使软件自身的优势更好的发挥,通过改变形态、色彩质感等方式,强化了画面的视觉效果,不但增强了画面的表现力、更突出了平面广告的创意性,对平面广告行业的发展起到了积极的推动作用,计算机图形图像软件已经成为设计者不可或缺的专业技能。

作者:罗志选 单位:广州市高级技工学校

平面广告图形设计篇(2)

中图分类号:206.2文献标识码:A文章编号:1672-8122(2011)11-0142-02

平面广告作为一种传播媒介,其主要任务就是不断加强产品质量的宣传力度,以满足消费者对产品质量及消费行为所提出的高标准、高要求。但随着人民生活水平的不断提高和社会经济的快速发展,消费者的消费方式开始由物质消费向符号化消费进行转换。这种消费方式上的转换明确显示出新形势下符号化消费的价值和意义,使符号化的社会价值得到进一步提升。这种现象自然给平面广告设计的发展提出了新的要求,当下的平面广告设计只有充分发挥这种价值和意义,方能满足消费者的心理欲求和消费需要。当今社会可以说已经进入了一个“符号”社会,符号被广泛地应用到各个方面,尤其在平面广告设计上,形成了一种独特的符号化设计趋势。这种趋势使得平面广告中的图形符号建构尤显重要,成为设计中的关键环节。

一、图形符号与平面广告设计的基本概念与相互关系

平面广告是一种大众化的媒体形式,它伴随着人类商品交易活动的逐渐发达而出现并得到发展,是树立企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本手段。信息传达和功能延伸是平面广告设计的表现重点,这种表现需求与图形符号的外在特征不谋而合,图形符号在生成、转换和发展的过程中,也包含着情感的传递和信息的诉求。所以,图形符号是平面广告设计意图被完美展示、迅速传达并达到预期效果的最佳形式。

人类的意识过程,其实是一个将世界符号化的过程。可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体[1]。信息传达是平面广告设计的最终目的,其表现方法就是在二维空间中对图形、文字、色彩等平面设计元素所进行的组织策划活动。它是一个由设计者开始到接受者终结的思维延续过程,这一过程的完成基础正是作为思维主体的符号。

符号负载信息、传递信息,它是事物特性的表征和认识事物的一种简化手段。符号又是“指称者”,分为两个部分“能指”和“所指”。“能指”即是符号能直接作用于人的感官形象,指代某一事物的表现体;“所指”既是指向符号自身以外的某种含义,符号所指代的对象[2]。例如中国人常喜欢用梅花指代高标独秀的气质和倜傥超拔的形象,同时也可以用图形符号来展示梅花本身的形态。面对梅花的图形符号,我们既可以从中了解梅花的植物性特征,也可以联想到某一类人的坚强和高雅,从而使图形符号的延伸意义变得非常宽泛。这种现象就是图形符号意义不断深化、升华的过程。利用平面媒体来传达广告信息是平面广告设计的本质,它隶属于广义语言范畴。所以说,平面广告设计实质就是符号的一种表达方式,其表现手段和依据就是符号的形式与原理。

二、图形符号在平面广告设计中的作用

图形符号与平面广告之间是一种相辅相成的依存关系,是平面广告设计中不可或缺的设计元素之一。它直接影响着广告的最终表现效果,从属于广告设计;同样,平面广告也无法能离开图形符号,它的信息传达要依靠图形来强化和推动。图形符号的建构体系比较复杂,是点、线、面、体、色彩、肌理等众多造型元素在一定造型法则的规范下共同营造的视觉形式。它是图形信息的载体和表现方式,是一种传播行为的符号[3]。设计者自身的思维过程与结论正是通过图形符号来向受众进行传递的,以达到宣传推广相关广告信息的目的。

图形符号在平面广告中具有表层意义和隐含意义,即所谓能指和所指两个功能。在信息传达的过程中,设计师首先通过设计创作出图形符号,然后利用不同媒介将图形信息展示给受众,受众接受到这个图形后会结合自己的社会阅历和人生经验对此信号进行解析,从而形成自己的认知信息[4]。因此,作为平面广告设计师必须对不同图形符号所产生的各种情绪进行准确把握,以适合不同群体、不同地域的受众对于不同图形符号所产生多种多样的认知与理解,设计出具有强烈视觉冲击力和艺术感染力的易于被受众接受的图形符号,使广告信息得以快速完美的传播。

三、图形符号提升平面广告信息传播效果的原则

1.快速识别原则。快速识别就是对广告信息进行准确定位,结合现代人的生活习惯,运用概括性的符号组合来传达广告内容,争取在最短的时间内给受众留下深刻的印象。一个图形要想引起受众的关注和青睐,是否单纯或复杂并不重要,能够被人快速识别才是关键。只有如此,图形才不会失去其在信息交流上的意义。现代社会,户外招贴、报纸、杂志、DM等平面广告的形式越来越多,它们对快速识别的要求也不尽相同,设计者应对图形符号进行不同的优化组合,以满足其不同的表现特征。一般而言,能够被快速识别并引人关注的图形符号,都具有简洁、醒目和人性化的特点,它能够排除多余的干扰,在画面中始终处于主导的地位,从而达到良好的视觉传达效果。

2.强化记忆原则。一个有效的图形符号,不仅要能快速方便的识别,还要有利于记忆和认知。达到这一目的的重要途径就是对陌生化理论的有效运用。也就是对我们习以为常的、标准的东西进行创造性的损坏,使原本熟悉的东西变得陌生化,从而创造出一种独特的、醒目的、焕然一新的景象。贡布里希认为,在信息传播过程中,意外程度的高低是衡量信息量大小的标准。正所谓“出乎意料之外,合乎情理之中”。平面广告设计在表现形式上具有自身的特殊性,要将图形符号的识别性和创造性进行完美统一,创造一种熟悉的陌生感,营造出强烈的视觉冲击力。良好的图形符号应该具有很强的视觉冲击力,以便快速激发受众的识别、认知和记忆。反之,平庸的图形符号很难产生视觉冲击力,也就很难真正准确有效的传递信息[5]。

四、平面广告设计中图形符号的建构

1.把握图形符号的适合性。图形符号的设计原则是服从于广告主题的诉求需要,因此为了达到广告“广而告之”的目的, 优秀的广告作品对图形符号都会有相当高的要求,各方面的指标都要最大程度的适合广告信息的传播目标。除了图形创意形态与广告主题适当外,由于消费的复杂性,对于消费者的分析也应是多角度的,因此不同的广告主题还要根据不同受众的习惯和感情因素选择适当的图形符号。

2.强化图形符号的认知性。设计平面广告时,应该不断强化图形符号的认知性,也就是说,作品所用图形符号的特征是被大多数人所认可和了解的。例如,众所周知的和平鸽造型,是我们设计和平与反战题材平面广告时使用频率最高的图形符号。因为经过长时间的积淀,它已经成为人们心目中最能够反应“和平”的一个象征符号,已经在人们的生活经验中形成共识,从而能够快速、准确地被受众认知和理解。这种图形符号的认知性是人们一种共同文化意识的外在体现。平面广告设计应不断强化其图形符号的认知性,使受众在短时间内明了广告信息的主要内容,如果图形符号晦涩难懂,不知所云,平面广告传播信息的目的就很难完成。

3.创造图形符号的差异性。信息内容传播的差异性是一个平面广告设计取得成功所必须具备的条件之一。在平面广告设计过程中,图形符号的独特性和新颖性是实现广告信息传播的重要途径。例如,在产品日益同质化的背景下,同类商品都是以不同的品牌形象出现,如何突出与强化特定企业及其产品的独特之处是广告创意的核心问题,设计者通过丰富的设计手段把相互近似的信息转化为形式各异的图形符号,然后在不同形式的平面媒体进行,以尽可能的创造出图形符号的差异性。如果不能表现出与同类产品之间的信息差异,这样的平面广告作品就是失败的。因此,衡量平面广告设计是否具备独创性,直观而且外化的表现就是图形符号是否具有差异性。图形符号的差异性越大,广告中所传递的有价信息就越多,反之就越少。

4.控制图形符号的使用量。在信息量无比浩瀚的今天,图形符号运用的多与少、精与繁,其广告传播效果截然不同。广告版面中的图形使用数量宜少而精,所用图形要精挑细选,以一当十,形象突出鲜明、创意新颖独特的一两幅图片,即可直截了当地突出主题;而随着图形数量的增加广告画面所产生的视觉冲击力也会随之减弱, 从而对画面气氛产生负面的削弱作用。简洁明了、突出主题是图形符号在平面广告设计中的主要原则。过于繁琐复杂的图形元素,会使广告主题不明确,增加受众的理解难度,可能会使其产生误解或歧义。学会用图形符号说话是一个优秀平面广告设计的首要任务,要用简洁的图形形态来表现丰富的广告信息,以求引人注目,扩大受众面。图形符号的简练应用与图形设计的简单化不能混淆,简练是对图形中最富创造性和表现力的部分进行提炼和升华的传达方式;简单只是表面文章,画面整体缺乏深度,两者要注意区分。

5.把握图形符号的布局面积。图形符号中各部分的重要性是由其所占的面积因素来决定的。画面气氛的营造往往依靠大面积的图形来进行,便于创造出较强的视觉冲击力。对于大型的户外广告与招贴设计,要在瞬间抓住受众的视线,达到第一时间传达广告信息的目的,形象生动的大面积图片是必不可少的;而要帮助消费者理解广告内容和加深印象,小面积图形则是首选。对于小型的桌面式广告形式,如杂志广告、报纸广告、DM广告等等,由于消费者可以长时间、近距离阅读广告,图形部分可相对减弱,文字部分则可适当加强。

平面广告设计作为人类表达意识、传达信息的手段与方式之一,目的是人与人的信息交流。符号成为其必然的应用工具。一幅平面广告作品中,通过图形符号的适合性、认知性、差异性及数量、面积等的有机组合,建构出一种整体高效的传播形式,从而更为准确、迅捷的传播当代平面广告信息,使其与现代消费者在心理上更加贴近、更加融合,从而达到与消费者心灵沟通的宣传目标。只有沟通真正形成,信息准确完整地传达,图形符号在平面广告设计中的特质才能够得到充分发挥,消费时代符号化价值的使命方能圆满完成。

参考文献:

[1] 李幼燕.理论符号学导论[M].北京:社会科学文献出版社,1999.

[2] 巫汉祥.文艺符号新论[M].厦门:厦门大学出版社,2002.

平面广告图形设计篇(3)

传统的平面广告是二维的、静态的,难以和受众形成互动,难以形成视觉冲击力。静止的平面广告设计不但难以引起大家的注意,甚至容易引起人们的反感。随着社交媒体的兴起以及印刷技术的不断发展,平面广告设计也日益改变传统模式,正以多维立体图形在平面广告设计中的应用,让用户身临其境,使用户在视觉、触觉、嗅觉以及味觉中了解产品独特卖点,接受产品诉求,强化对广告信息的记忆。

1 立体图形在平面广告设计中的拓展

平面广告设计是伴随着人类早期的商业活动诞生并不断发展的。传统的平面设计主要通过印刷手段,在二维平面上将具有可视的文字、图形、色彩以及版式编排在一起的设计活动,其主要目的是通过信息的传递进而促进销售。其中,图形是平面广告设计的要素之一。随着科学技术的不断发展,平面广告设计也逐渐呈现出一种全新的面貌,其主要表现在多元化的立体图形的具体应用。

1.1 立体图形之非平面

传统平面广告中的图形设计也有其“空间”,这种“空间”更多的是指通过利用透视、明暗关系以及色彩关系和视错觉所产生的假象空间,并非真正意义上的空间。这种假空间其实还是二维的,它不是真实的三维实体的具体表现。

从假象空间向真实空间拓展是平面广告设计中立体图形表现形式。真正的三维空间立体图形正是当下平面设计工作者所追求的。通过三维立体图形表现形式突破了传统平面广告设计的限制。通过把静止的图形设计成不断运动变化的状态或者三维真实的图形是当下平面广告设计工作者的创新表现。立体图形的非平面特性也正是这种创新下的产物,通过非平面的三维立体图形带给受众全新的视觉感受。

1.2 立体图形的非印刷

平面广告设计中的图形已不再局限于二维的视觉表现,已经逐渐从二维向三维、四维方向发展。通过视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉等多种表现形式来展现其独特的魅力,打破了受众对传统平面广告设计的偏见。这种新型的立体图形并不是传统印刷制作而成的。有的是直接将实物展示进行信息的传递。2007年戛纳广告奖的银奖作品Penline胶带广告(图1),设计者将Penline胶带直接粘贴在户外广告牌中央,然后四个角用真实的胶带将巨型广告牌粘住固定,整个广告牌不往下掉。该广告言简意赅的表现了Penline胶带的牢固性。这种立体图形就是真实的产品,带给人们真实感受,远比那些印刷的传统二维图形在诉求上更具有效果。

2 立体图形在平面广告设计中的特点

立体图形逐渐运用在平面广告设计中,使平面广告突破了原有的二维平面表现,使其以多维空间进行表现。一方面增添了平面广告的魅力,另一方面及时地将信息进行了有效的传递。之所以能够产生这么好的效果,主要是源于立体图形在平面广告设计中具有以下特点吸引着受众。

2.1 多维性

传统平面设计中的图形一般是通过传统印刷技术印刷在纸质媒介上,凭借其创意来传递信息,呈现二维平面的视觉表现,具有静态、单一的视觉化特点。随着广告设计的不断发展,传统的二维的平面广告中已经无法满足人们的视觉感受,而立体图形在平面广告设计中的应用打破了传统平面广告的二维单调的视觉效果,丰富了平面广告的视觉表现,刺激了受众的多种感官,对信息的传递更加有利。

多维性表现主要以两类表现形式:一种是空间的视觉表现,即在二维空间里利用三维空间的图形表现。前文中的图1 Penline胶带广告就是运用真实的三维实物来传递信息。整个户外广告突破了传统平面广告的二维特性。第二是对多种材、多种技术的综合运用,并通过视觉、触觉、味觉等感官传递给受众。这种多维立体图形的信息传递效果更佳,主要是全方位的多种感官的同时刺激利于受众对信息的接受。

2.2 可参与性

通过使用听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感官刺激的立体图形,能够引起受众积极主动的参与。可参与性使受众与平面广告之间得到交流,这种交流正是平面广告所需要的。通过交流,使消费者在与平面广告接触的过程中,自然而然的融入平面广告信息传递的过程中,主动接受信息的传递。另外,通过参与激发了受众的兴趣,使受众在兴趣中乐于接受信息的传递。

多元化的立体图形设计从各个感官刺激受众,带动受众参与其中,使受众在众多感觉互动参与下产生与商品或者服务相关的联想,从而达到信息传播效果的最大化。

2.3 情感性

受众的情感需求正是当下平面设计广告的诉求之一,如何满足受众的情感需求,也正是当下设计追逐的目标。如今,平面广告设计正在追求一种抒情感知,大量的多维立体图形能够引起受众各种情感反应。情感需求也是人类的本能,立体图形在激发受众兴趣的同时,使受众产生了情感的需求,这种情感的需求也正是商品的诉求点。这种情感的反应能够激发受众产生购买的欲望。

受众在面对平面广告时,面对可视性的图形时,并不是单方面被动的接受,更多的是根据平面广告所表现的创意有选择的接受信息,而有创意的表现也正是平面广告中立体图形所要表现的。通过多种感官刺激的立体图形可以带给受众情感的体验,情感表达也正是立体图形所要表现的重点。

3 立体图形在平面r'-告中的作用

从设计的角度而言,媒体的功能是传递信息,而信息是如何传递的,正是设计者研究的主要内容。显然,在平面广告中,立体图形具有一些明显的优势,能够有效地传递信息。立体图形在平面广告中具有传统图形所不具有的优势,这些优势也正是使信息能够有效传递的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面对新奇的事物,大家都有一种探究的心理,新奇感是每个人普遍具有的天性。这种对新奇感的追求也正是平面广告设计中对立体图形应用的主要原因之一。因为新奇感能够引起受众注意,提高受众注意度的同时,信息也容易传递给受众。

平面广告主要通过信息传递给受众,并引起受众对信息的注意来达到宣传产品或服务的目的。在传播过程中,信息的接受者――人,并不是主动接受信息,在面对纷繁复杂的信息,更多的消费者选择了主动屏蔽信息。但那时新鲜刺激的立体图形更能引起他们的注意。人都是好奇的动物,面对平面广告中新奇的立体图形会驱使大家进一步对广告的了解和深入。巴西圣保罗李奥贝纳将一个球状3D图形放入杂志中,当读者翻开那一页时,球状3D泡泡糖自动打开,对于突然起来的泡泡糖,读者难以抑制新奇感。通过这种立体的图形,带给读者新奇感的同时,信息也同时传递给了读者(图2)。

3.2 提供多感官体验

传统平面设计中的图形仅仅是提供视觉刺激来辅助传递信息,而立体图形在平面广告计中的应用,可以全方位来刺激消费者,不但可以通过触觉增加受众对广告的理解和认知,还可以通过听觉、嗅觉以及味觉来引导受众和体验设计作品。在受众一边全方位感受和感知平面广告中立体图形带来的各种感官体验的同时,加强了对平面广告信息的认知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受众对产品的认识,使受众对商品有良好的印象,这些也是导致受众产生购买行为的一种重要方式。图3是某巧克力平面广告,广告中直接使用了巧克力作为创意图形,受众通过味觉品尝巧克力得到对巧克力味觉的直接刺激,加深了对该巧克力的认知。这种味觉的刺激远远比那些简单的图文广告更具有吸引力。

3.3 提供参与互动性

传统的平面广告给消费者是一种被动的接受,面对众多的广告信息,消费者一方面选择的是主动屏蔽广告,另一方面表现的是厌恶的心情。而那些社会巧妙的立体图形在平面广告中应用,一方面可以引导消费者参与互动,通过互动的方式引起消费者好感,进而达到推广宣传的作用。另一方面通过“共同参与,互相推动”的形式,可以使受众能够对商品有着初步良好的认识,为以后的购买行动奠定了良好的基础。图4Wonderbra内衣广告就通过在杂志上使用立体图形(文胸)来来宣传其塑性的功能。设计者在杂志广告内页上设计一款独特的文胸,当用户手拉动锁扣,奇迹便会发生,原本平铺的文胸慢慢隆起,妖娆的“”展现在受众面前。这则广告通过互动,创造体验,给消费者一种全新的感受,受众在参与中加强了对商品的认可。

结语

设计为人民服务,设计为生活服务。在信息日益繁复的今天,人们的精神生活越来越丰富,传统的平面广告中的二维平面图形已经不能满足人们的精神需求,将平面广告中图形设计成新颖、独特的三维立体图形符合当下人们的审美需求。创新是平面广告设计永无止境的追求,平面广告创新的途径和方法也是无穷的。通过立体图形在现代平面广告设计中的应用符合创新精神,是平面广告设计创新的重要表现形式之一,有利于拓宽平面广告设计发展。

参考文献

[1]黄婷.平面设计向三维空间拓展研究[J].包装工程,2011,32(5):18-21.

平面广告图形设计篇(4)

0 前言

信息时代的到来促使平面广告的出现。现在平面广告已经成为现代生活中必不可少的一部分,在我们的生活中,到处都是广告。平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下,要想获得更多的市场份额,广告商与设计者要考虑如何仍将广告中的信息更快地让受众接收,并能够得到反馈。好的平民广告能够让受众很快地接受,给受众留下深刻的印象,起到很好的产品推广的作用。研究如何提高平面广告的创作水平,提高广告的审美性,探究平面广告中的图形创意的特点和作用,有利于制作出高水平的平面广告,使平面广告更好地传递穿聘信息,满足广告商产品推广的目的。

1 图形创意概述

1.1 图形创意

图形创意,首先应该明白“图形”是一种视觉符号,传递的信息在较短的时间内能够引起受众的反应,具有强烈的表现力和创造力,能够带给人们强烈的视觉冲击。在我们的生活中充斥着各种各样的图形,生活中的很多事物都是由图形构成的,图形的风格多样,种类多样,呈现出的形式也越来越多。

图形创意,可以简单地解释为“图形的意思”。图形创意实质上是以图形为载体,创意为核心,运用构图规则将一定的意境融合在图形中,并重新进行整合转化为新的传达信息的视觉符号的图形。在图形创意的过程中,最主要的是创意,将创造性的构思与构图规则联系在一起,能够获得较好的效果。

1.2 图形创意的特点

首先应该明白图形创意并不是简单的视觉形象,也不是随机、无规则创造出来的,图形创意是运用艺术形式将内容形象化,将内容作为具体的信息传递出来,这个传递过程是十分重要的,主要是传递出有效信息引起受众共鸣。

还有图形创意具有独特的视觉享受。图形和创意是图形创作过程中的两种元素,在图形与信息结合的过程中,设计者善于从不同的视角来将这两种元素融合,利用构图规则,创造出新颖的、有个性的图形,能够引起受众的注意,带给人们不同的感受,使人们主动接收图形创意所传递出的信息。

图形创意具有一定的局限性。由于设计者的生活环境、文化环境等的限制,在进行图形的创造时,会受到固有思想的影响,创造出来的形象不适合大众,满足不了大众审美需求,不能够带给受众新奇感。设计师在进行图形创意的设计时,要对传递的信息进行分析,有效地与图形融合在一起,使创造出来的平面广告有较强的竞争力。

2 图形创意在平面广告设计中的重要性

2.1 符合时展的要求

平面广告的设计主要是传递信息,为了提高受众的接收度,就要对于图形创意进行研究。充分发挥图形创意在平面广告中的作用,使图形创意具有创造性。

关注平面广告中的图形创意,是时展的要求。现代社会已经进入数字化时代,人们面对扑面而来的各种信息,对文字信息的接收度逐渐下降,甚至看到广告中出现较多的文字,会产生厌烦感,所以简单明了,给人们提供强烈的视觉感受的图像就成为人们接收信息的主要途径,这就要求设计者在进行图形创意的设计时,要坚持简洁、明确的原则,将产品信息通过图形创意传递出来。

2.2 有利于强化平面广告的美感

随着现代信息技术的发展,图形的设计发生很大的变化,呈现的方式多种多样。例如,图形可以用素描、投影、摄影等多种方式呈现出来,并且图形色彩的表现形式也更多样,图形通过抽象、形象形式表现出来,随着科学技术的发展,图形逐渐由“二维”变成“三维”,扩展了图形的表现空间,并且现代的图形创意在外观上给平面广告增添美感,内在加深广告的文化内涵,提高广告的审美。

在平面广告的设计中,利用图形创意设计将时代的审美价值、时尚趣味表现出来,体现出特定的时代精神,同时图形创意设计满足了人们的审美需求,带给人们最直观的美感享受。

2.3 增强平面广告的受众接受度

平面广告的推行创意设计有利于增强受众的接受度,由于现代社会节奏快,人们对于大量文字产品逐渐丧失兴趣,对于很多的平面广告都很排斥。将所传递的信息用图形创意设计的方式表现出来,使受众比较容易接受,也会加深受众的记忆,如百岁山的广告中,就使用具体的王子的形象来展现出产品的质量,表现出来“水中贵族”的意思,传递给人们“水好”的信息,也是从侧面表现“喝百岁山,具有皇家享受”。

3 平面广告设计的图形创意应用

3.1 图形创意与广告创意的结合

在图形创意的设计过程中,要注意与广告的总体创意不违背。图形创意不是凭空创造的,而是根据广告的主体和产品的特色创造出来的。图形创意不能够离开广告创意的范围,在创造中,图形创意要兼美感与实用性于一身。广告传递的信息要有规则地组合在一起,具有条理性,图形创意要将这些信息转化为视觉符号表现出来。

首先,图形创意的设计应该有较强的表现力,能够抓住人们的眼球,吸引受众的注意,使信息传递相对集中;其次,图形创意应该具有独特性,保证不会淹没在数以万计的同类型的广告中;最后,也是最重要的,就是图形创意设计应该将广告要传递的信息正确地表达出来,避免出现反作用,在图形的选择中可以选择大众所喜闻乐见的提高受众对产品的兴趣。

3.2 图形创意与平面广告受众的结合

在进行平面广告的设计中,设计师应该走出象牙塔,关注大众的需求,了解市场上的各类型的广告,并能够在设计中保持自己的独特风格。

在图形创意的设计上,要关注受众的心理需求,要明确广告的最终目的是为了促进受众消费,所以必须对受众的需求进行了解。例如,现在的明星效应,选择的明星应该与本产品具有一定的切合度,有宣传点,还要考虑市场对明星的接受度,将各因素统一协调起来,设计出独特的图形创意。

还有就是满足受众的文化需求。图形创意的文化价值低、审美不足都会影响到受众对信息的接受度,所以图形创意要具有审美价值和文化价值,在设计的过程中,通过简洁、明快的视觉信息来满足受众的审美需求,图形创意的设计要有打动观众的部分,使受众与信息产生共鸣,从而能够对平面广告进行反馈。

4 结语

本文主要对平面广告设计中的图形创意进行研究,探究在进行平面广告的设计时,要考虑受众的审美需求。在设计广告的图形时,要将设计学、美学等多种内容融合在广告设计中,使广告设计的内容满足受众的需求,能够给受众留下深刻的印象,能够有效地将广告中的信息流畅的传递给受众,并能够引起受众的关注,得到受众的反馈。通过文章可以看到图形创意给受众提供视觉享受,设计时应该意识到图形创意在平面广告中的重要作用,在进行平面广告的设计时,结合图形创意的应用,设计出富有创造性的平面广告,充分体现平面广告的文化价值和审美价值。

参考文献:

平面广告图形设计篇(5)

1图形创意的含义

图形是图画记号,是说明性的图画形象,是传播信息的一种有效视觉形式。创意既是创造新意,寻求新颖,追求独特的意念,主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后,用独特的表现方法与创意设计图形,来准确表达设计作品的主题,用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程,并能够体现出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息,先导则是创造性思维,以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破,设计者利用多种方法对图形进行创新后,使图形能够呈现出新的含义,满足现代人们的审美要求,是设计师们智慧的结晶。

2图形创意的特征

图形是传达给人们信息的一种视觉形式,通过艺术的形式将内容形象具体化。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位,同时也是十分重要的表现形式,它于其他的二维设计有所不同,它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行,来引发人们的情感共鸣。

(1)准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息,优秀的设计师会选择合适的角度,用自己的图形创意来表达对事物的看法,从而达到其信息传播的目的,使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。

(2)具有独特的视觉感受。优秀的设计师会从独特的视角出发,在准确表达信息的基础上,图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注,给人们带来不一样的视觉感受,加强人们对图形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同,其对广告设计的感受也不尽相同。因此,设计师在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑,这样才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。

二图形创意在平面广告设计中的作用

平面广告设计的灵魂是图形创意,它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉信息,并与艺术思想渗透交流,同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵,最终形成与消费者有效的沟通[1]。在当今这个信息时代,多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心,而图形创意简介明了、有效传递信息的特性,增强了图形创意在平面广告设计的趣味性,符合现代人们的审美需求,此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创意的作用主要体现以下两个方面:

(1)图形创意能吸引人们的注意力。经科学研究得知,人由视觉器官接受的信息为90%以上,所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。而平面广告与电视、网络等不同,它要在二维空间传达信息,因而图形创意与文字相比更加直观,更能吸引人们的关注。

(2)图形创意能直观准确地传达信息。在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务,并能够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的信息时代,大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性,使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息,还能够使人们形成深刻的广告记忆。所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果,同时也实现了其营销的目的。

三图形创意在平面广告设计中的表现手法

人们对于一则平面广告得认识,第一是感性认识,而图形是感性认识的主要来源。我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦,让人们有了最初最深刻的的印象,因此,平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬问抓住人们眼球,其重点在于创意。虽然图形创意前变万化,但它终源于生活,还是有据可循。常见表现方法如下:

1同构图形

同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的,并非凭空产生而来的,是设计师在创造中通过合理的逻辑思维,将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合,创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象,并且可以表达深刻的内涵。例如安德鲁•弗朗科伊斯设计的杂志封面,一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起,女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分,这种结合,不再是普通人体或物体的再现,而是利用了各自物像的共性将两者合二为一,给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品《人与自然》,画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合,将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间位置,则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理,形体上的巧妙结合,既给人优美的造型美感,又让大众产生与自然更亲近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。

2共生图形

共生图形是一种独特的形式语言,它通过创造性的表现形式,利用共用的空间、形、线等设计元素,利用形的相似性进行创造,同一空间让两个或两个以上的形象共同享用,使它们相互依存,使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中,从而成为对方整体中的一部分,构成一个完整体。在共生图形里,不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用,它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式,给人以独特新奇的感受[2]。例如鲁宾所作的《奇怪的杯子》,图形与底相反相成,杯子的负形形象是两个人脸的侧面像,即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线,显示了其创意的美感,传达出万物和谐共融的意识。

3正负图形

正负图形是指正形与负形之间相互依存、相互借用,形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种创意图形。一般来说,正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。其中图形的部分称为“图”,背景的部分称为“地”,把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理,成为两者的共用线,就会产生一种时而为图形,时而为背景的现象,画面里的每个空隙都会说话,这就形成了正负图形。例如德国设计师德雷维斯基雷克斯设计的作品《安托尼和克雷欧佩特拉》,设计师运用了平面造型空间,将女性和蛇之间用正负形分割,正负形一线两用,体现出了艺术营造的美妙空间。在人们观赏女性柔美的形象时,又能隐约感受到正形中那条游动的蛇,形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。此外,正负形的相互借用,能产生强烈的艺术感染力。例如中国道教中的太极图,太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案,民间俗称“阴阳鱼”,它图式简单、内涵丰富,生动的地表达出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根源的哲理[3]。

4矛盾空间图形

在二维空间里运用三维空间的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。矛盾空间也是在现实生活中不存在的幻想空间,它具有表现多视点的特性,多数是应用在艺术设计上。它以自身独特的形式给人留下了极其深刻的印象。提到矛盾空间不能不提到埃舍尔,他绝对是这个领域的鼻祖,他的作品具有很深的视野。他利用人的视觉错误,让他的作品在三维空间里游戏。他的《凸与凹》、《上和下》等作品,以非常精巧的写实手法,生动地表达出各种出乎意料的结果,至今令人玩味无穷[4]。另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割,将图形中的空隙变成实体,三维空间变成多维空间。看似两个形象共用一个平面中,又处于两个不同的空间里,福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。

5异影图形

异影图形是指一个客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物。在平面广告设计中,异影图形得到了广泛的应用。它可以非常巧妙合理地转换影子,简洁明了地表达广告主题。设计师们用影子的语言来丰富人们的视觉,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。例如作品《狗改不了吃屎的习性》,作品粗略扫视之下,大众往往以为那只是一只狗写实的影子,但实际上,设计者对影子造型做了变幻。这时,影子的造型成为真正的中心和隐含意义所在。在图形设计中,设计师根据主题的需对影子进行加工改造,通过影子来表达作者的思想内涵。

四图形创意在平面广告设计中的应用

在平面广告设计中,图形占据了画面的大部分或整个画面,一些好的图形创意设计可以使受众在没有文字的情况下,通过视觉就能理解和沟通,还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流,达到良好的艺术共鸣效果。设计者的作品要想独具特色、脱颖而出,就要巧妙,恰当地应用图形创意。图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点,它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。

1图形创意在现代平面广告设计中的应用原则

(1)图形创意在平面广告设计中的前提是准确渗透产品特性和广告理念。推行创意需根据产品的基本广告诉求,同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息,给人们留下极其深刻的印象,有效引导受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。这就要求图形创意的表达要十分准确,在准确表达产品信息的同时,积极迎合消费者心理和消费行为,来激发消费者的消费欲求。

(2)图形创意的基本要求是追求表达上的简洁。由于平面广告设计只能二维空间里进行,信息的承载量有限,在当今的信息时代,人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用直观简洁的信息表达方式,才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵,从而提升广告传播的质量。

(3)图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形创意要满足人们的趣味心理,良好的趣味广告设计大都可以达到很好的效果。在运用图形创意完成平面广告设计时,应在图形创造过程中应积极运用多种创作手法,可以将图形形象进行拟人化处理,也可以利用夸张的手法表现视觉效果,还可以适当地加入卡通形象。这些趣味的图形创意可以吸引受众的注意力,而激发消费者的购买欲。

2图形创意在平面广告设计中的应用建议

(1)传达鲜明的主题思想。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言,它以最简洁直观的元素来表达广告设计的主题内涵。平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介,平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意,要有强大的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的,具有较强视觉冲击力,才能在瞬间吸引人们的注意,让受众主动观赏、过目不忘。

(2)具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告,并能给人留下较深刻的印象,很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否抓住消费者的眼球,并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形,图形要生动形象地突出主题,做到以一当十[5]。另外,在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛,能使作品产生很强的视觉冲击力。

平面广告图形设计篇(6)

摘 要:图形是平面广告最主要的设计元素之一,是平面广告必不可少的视觉元素.图形与文字、色彩、编排一起,在平面广告中发挥着信息传播的作用.我们身处于信息高度发达的新媒体时代中,应当认识到图形设计在平面广告中的独特价值,从平面广告图形的功能、设计观念和创意表现三方面来逐层分析,通过现代设计意识和创意手段赋予平面广告图形以新的意义和新的视觉感染力,使之焕发新的生命力.

关键词 :平面广告;图形设计;创意表现

中图分类号:J511 文献标识码:A 文章编号:1673-260X(2015)05-0170-03

戴维·奥格威说过:“每个广告都是对某一品牌的长期投资”[1].企业通过独特的文化、价值、个性等品牌核心价值来树立自己的形象,在激烈的市场竞争中,广告成为争取消费者、赢得市场份额的重要手段,成功的广告可以赢得消费者对商品的关注,从而获得经济效益,因此设计的根本要求首先是对视觉语言的渗透性和辐射力的强化;同时,在信息传播过程中对受众倡导新的生活观念,提倡健康的生活方式并进行审美引导和教育.只有传播与审美的功能和价值结合,广告图形设计才具有完整的意义.

1 广告图形的功能

图形一词的英文表述是“Graphic”,其含义在《现代汉语词典》中是这样解释的:“在纸上或者其它平面上表示出来的物体的形;几何图形的简称”[2].作为视觉传达信息交流的媒介,图形具有重要的价值与强大的功能.据研究,广告图形的信息量是文字信息的900倍,对于信息传达而言,广告图形具备更多的优势.具体而言,广告图形的传达功能有以下几方面:

1.1 广告图形是形象简洁的信息传播语言.这种传播语言依据图形“发声”,通俗易懂、简洁明快,犹如事实的再现,能对受众形成强烈视觉冲击力.比如某个地方有突发新闻事件,用言语和文字,远远比不上新闻图片或现场影像来的直观迅速.

1.2 广告图形能跨越国家、民族和语言的障碍交流沟通.如奥运五环、红十字,和平鸽、橄榄枝、警察、银行、餐厅、公共卫生间等等诸多的世界通用图形语言随着科技和新媒体时代的发展已经深入人心(如图1).随处可见的广告公共图形,让我们能够自由穿梭在世界各国,能够与当地的居民交流沟通,因此作为除语言和文字以外的传播方式,图形语言让世界各国的人们用更和谐的方式进行交流沟通成为可能[3].

1.3 广告图形是对受众极具关注力的传播因素.可能大多数人都有类似的经历,当我们在翻阅杂志书刊或者打开网站浏览网页时(如图2),最先吸引我们眼球的几乎都是其中的图形或图像,其次我们才会去阅读文字部分,因为比文字更具视觉形象感染力的广告图形对我们的视觉有调节、充实和刺激的作用,视觉调节是人的生理决定,视觉好奇却是由心理决定.因此,运用广告图形进行信息传播最引人关注.

1.4 广告图形语言是形象生动的信息传播形式.我们阅读《红楼梦》一书,人物众多,描写细致,但是对其中同一个角色,100个读者肯定就会有100种不同的形象联想.文字语言会让读者浮想联翩,导致人物形象模糊,但如果以图画或者影像形式来呈现的话,在一定程度上还原了作者笔下的人物形象,相对准确解读了原著角色之意境(如图3).伴随科技的进步,网络的普及,影像技术的发展,广告真实表现客观事物的能力得到提高,人们对任何事物的真实展现完全不成问题,所以,广告图形语言是形象生动的信息传播形式.

1.5 广告图形是与受众心灵直接沟通和感应的语言形式.广告图形具有情绪感染力和精神渗透力,这是文字无法取代的,视觉形式的客观性和其特有的心理刺激作用,可以传达许多只可意会,不可言传的信息内容.如同一个隐去五官的人正在用刀刃刺进胸口的画面就可以瞬间将痛感直接传达给观众,产生如切肤之痛一样的心灵触动,通过真实再现甚至夸张的表现形式,使受众的视觉经验得到调动,激发其心理反应,实现心理体验的传达[4].

2 广告图形的设计观念

当今社会是个信息爆炸的时代,时代的发展推动广告图形设计观念的变化.结合当代特征、时代对广告视觉传播设计的要求,可以归纳为以下几方面:

2.1 信息传播时代,信息传达是设计的基石.如果设计偏离了受众的诉求,不能准确传达甚至忽略信息内容,将导致广告图形丧失实用功能和信息价值,最终必定失去存在的价值.

2.2 广告图形设计的初衷,是建构视觉语言,并让其忠诚服务于信息内容的表达,这是现代广告图形与传统设计的根本区别.传统设计将文字信息作为主要说明手段,视觉形象起到辅助作用,侧重于装饰功能,把“成像”和“设计”当成相同的概念.现代广告图形设计充分发挥视觉形象独特的表现优势和表达能力,有效进行信息传播同时兼备审美价值.就像国内知名的洋快餐广告(如图4),既有紧跟潮流、吸引食客垂涎三尺而引发消费欲望的视觉创意,又有标榜物美价廉的广告语言,二者相得益彰,商业与艺术审美缺一不可[5].

2.3 现代广告图形设计的表现形式呈现多样化,同时日趋符号化.艺术和科技的成就创造了丰富多彩的视觉表现形式,我们生活在大量的信息交汇碰撞的社会,如何运用既简洁又包容复杂的视觉形式进行快速而准确的传播信息,是当今视觉传达设计的重要课题.因此,当今的广告图形设计有向原始造字编码回归的趋向,寻找既比文字直观,又比一般图画更具图理和文字性的视觉传达形式是主流.是否可以这样认为,条形码的产生是图形设计的重大成果,或者是设计编码方式的一个进步,预示人类文明经历了文字文化向广告文化的转化之后,紧接着向新文字文化即符号化演进[6].

3 广告图形的创意表现

在平面广告中,产生图形的主要手段主要是利用绘画方式、摄影图片、计算机制作等传统或现代技术手段与方式.随着丰富的视觉语言在平面广告中的普及和受众视觉心理的变化,很大一部分知名企业的广告改变了传统的视觉形式和手段,广告画面中的主体从以往写实的绘画或摄影图像变为其更具有象征主旨意味的图形,更能刺激受众的消费心理和视觉感官,使广告达到事半功倍的宣传效果.

被誉为英国创意奇才的萨奇兄弟创办的广告公司早期为某化妆品设计系列平面广告“彩妆陷阱”(如图5),口红、化妆台和眼影笔分别被设计成象征子弹、陷阱和诱饵的图形,象征这些“专业武器”的配备,能让女人获得让男士“束手就擒”能力的广告主旨[7];“伏特加”是享誉世界的酒类品牌,曾被美国市场营销协会这样评价:“唯一一个不使用电视媒体而能与可口可乐和耐克公司并驾齐驱的品牌”,在其早期进驻美国市场面临极大危机之际,通过采用“绝对系列”平面广告图形创意表现模式、及其延续的系列风格和不断寻求突破的广告战略,成功迎合了当时美国“少则多”的社会美学思潮,取得巨大成功,设计师利用瓶子这一特有的图形“符号”作为画面特写,采用幽默和同构手法巧妙地把当时的社会百态,包括艺术、时尚、市场等诸多关注题材“置入”象征瓶子的图形轮廓之中,(如图6);2002年获得嘎纳广告银奖的陆虎汽车的平面广告(如图7),设计师运用了相似联想、象征和诙谐的图形创意思维,对彼此之间仿佛同类般默契的列队共同渡河的大河马群和陆虎汽车的外形相似的特征(河马的两个大鼻孔=陆虎车头灯,河马的耳朵=陆虎车左右视镜),进行创意图形幽默处理,象征路虎车“无论跋山涉水,哪里都能够到达”的广告策略[8].

从以上诸多的广告视觉表现手法都可以表明,新媒体时代带来的设计创意思维的转变,驱使平面广告创意的主流风格由单纯宣传产品功能的图像形式逐渐转向比喻、联想、同构、双关等等具有深刻内涵的图形语言,这些图形语言包含着情感诉求和信息传递,能够与受众的心灵之间进行坦诚“对话”[9].图形设计的宗旨在于服从广告主题诉求的需要,有明确的促进商品推销的目的性,它不是让人们沉浸在艺术的享受中,这是广告图形与绘画艺术的根本区别所在.作为不同信息传达的载体,对图形的评价应从其是否能够有效的表达观念、语义,准确无误地传递信息等方面考虑.在传达信息的过程中还要求具备灵活性和可观赏性的特点,做到传播功能与审美的有机结合,相得益彰,同时,设计意图得到展示,达到预期效果,完善广告传播的价值作用.

康定斯基曾说过,平面是“活的,有呼吸的”,图形的内在张力往往是情态构形和逻辑构形相结合的产物,因此图形中的形象分别有具象和抽象两种形式.具象图形通过客观具体的形象来写实性的再现事物对象,在视觉上具有反映直接的视觉冲击力.抽象图形主要以形式感构成为表现特征,基本不受其它条件的限制,重在传导出使人产生联想的意向空间和心理反应.优秀的设计来源于意念的创造,而想象和夸张是创造的源泉,二者如连体婴般密不可分.想象为创造之母,它如同神话“一千零一夜中”的阿拉丁神灯,可以化腐朽为神奇,从而巧妙地获得打开广告图形之门的钥匙,无形之中也开启了受众丰富的想象力.而夸张能够跨越时间与空间的维度,如同一把利刃割断条条框框的束缚,创造出震撼心灵的佳作.在广告图形的创意过程中,想象是一种思维方式,夸张则是想象的表述结果,任何想象和夸张都不应该偏离既定的商品诉求主题,而必须和广告的目的紧密结合.

广告图形的创意不应该遵循固定规则和模式,应该从突破习惯观念入手,从受众的心理因素入手,从增强受众感受入手.根据平面广告的不同内容和要求,图形在平面设计中的形式状态、意趣语义也不尽相同.图形创意可以分为两个部分,注重形式法则运用的形式部分和着重用哲理说服的语义部分[10].形式创意一般表现为进行形式设定和组织运用,在此偏重形式美感的发掘和再造,激发培养广告图形创意设计的灵感,包括同构图形(如图8)、寓意双关图形、改变常规图形(如图9)、正负极图形(如图10)、巧合图形、文字符号图形(如图11)等诸多形式.

图形的语义创意是借用文学修辞中情态语义的表达方式来概括图形创意理念产生过程中的一些具有语汇意向的创作手法:比喻、比拟、夸张、悖论、悬念、幽默、离奇、魅力[11].以上这些形式和手法无形中启发了消费大众的思维方式,开启了头脑风暴;不但突出了广告中的商品形象,更是增强了人们对品牌的印象、促进商品销售.比如美国的喜力啤酒早期在超细瓶装新上市广告中(如图12),设计师就很好的借用了“超细瓶”这一突出的形象图形符号,广告中几个虎背熊腰的大汉豪爽仰头畅饮之时,因为瓶身纤细,不自觉翘起了极具女性化的兰花小指,会让观者觉得幽默而捧腹大笑,一个自然本能的举动经过匠心构思设计后,成了绝佳的广告创意.其实,某一时期的某些平面广告极具吸引力,对广大消费者而言,不仅仅在于它们所传播出来的信息与时尚潮流,更重要的是广告设计的巧妙、独特的构思和创造力;而从这些广告中不难窥见,设计师们将所欲传达的商品功能、品牌形象以及人类的情感思维等重要的信息,通过视觉符号和图形语言表达得淋漓尽致,将艺术审美与商业价值完美结合.

4 结语

爱因斯坦说过:“想象力的重要性远大于知识本身,因为知识是有限的,而想象是无限的.”广告图形设计以创意性为最高要求,创意中心为最高表现,时代需要和鼓励创新.时代在不断发展更迭,传统的视觉形式已经逐渐被新兴的媒介信息传达所超越,为了增强受众对广告的注目效果,图形一直以其独特的表现形式发挥其独一无二的价值.平面广告图形创意设计,要以图形语言的视觉内涵和广告主题的展开为创意出发点,将真实的事物置于超现实的状态中,将信息转换为感性的视觉语言,在转换的过程中高度浓缩与概括了广告主题的精髓和内容,达到最佳的视觉效果.图形创意的表现方法、经验虽然较多,既有传统的创意形式,也有大胆跨界混合重构的使用先例,但是众多的方式方法不提倡一直保留着传统固定的模式,而鼓励年轻的设计师们创新与求变.既要依托前人的经验借鉴,也要有勇敢的自我个性表达.因此了解广告图形功能,掌握广告图形设计规律,让广告图形语言通过现代设计意识和创意手段赋予平面广告新的意义和新的视觉感染力,为受众展现震撼人心的视觉效果,焕发新的生命力是本文探讨研究的最终意图.

参考文献:

〔1〕航海.现代广告设计创意与表现[M].西安:西安交通大学出版社,2003.11-73.

〔2〕朱建强,罗萍.平面广告设计[M].武汉:武汉大学出版社,2006.198-209.

〔3〕李砚祖,芦影.平面设计艺术[M].北京:中国人民大学出版社,2005.61-160.

〔4〕门德来.现代图形设计创意与表现[M].西安:西安交通大学出版社,2003.27-43.

〔5〕赛登(美).沃特豪斯(美).写给大家看的平面设计书[M].北京:人民邮电出版社.2010.27-118.

〔6〕林家阳.图形创意[M].上海:东方出版中心,2012.1-20,29-45

〔7〕翁炳峰.图形创意[M].福建:福建美术出版社,2010.1-20,29-45

〔8〕孙皓琼.图形对话-什么是信息设计[M].北京:清华大学出版社,2011.35-79.

平面广告图形设计篇(7)

图形语言是指图形的形状和体态特征所呈现的反射力,作用于人的视觉器官形成的一种表达语汇。在平面广告设计中,它作为一种与受众沟通的媒介,传递情感、突出主题、烘托气氛,起着不可或缺的作用。广告设计中的图形语言,既具有艺术性,也具有实用性,它比文字更能吸引受众的注意力,以独特的语言方式解释信息、传递信息、加强信息。

当代国际著名视觉设计大师霍尔戈・马蒂斯曾经这样说:“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话,而不是靠文字注解。” 所以,优秀的广告图形设计应是无需用过多的文字语言来表达,而是用新颖、简洁而富有艺术创意的图形来展示,以形感人、以形寓意,使人们在欣赏设计的美感同时,发人联想,引人深思。下面将从图形语言的几个特性入手,结合案例,深入浅出地分析平面广告设计中的图形语言。

第二章 平面广告设计中图形语言的优势及特点

1.图形语言传播的直观性

信息是一种抽象的想象,如果没有其他介质的帮助,是无法直接进行传播的。文字和声音往往是抽象的,人们要在大脑中首先形成对文字和声音的图像样式,才能理解其含义;而图形语言则是直观的,虽然由于后天教育、经历等因素的影响,人们对图形的理解不尽相同(也被称为“视觉经验”),但平面广告设计中的图形语言是经过准确物化的,一个优秀的平面设计作品,不需要人们复杂的思维过程,就可以捕捉到图形所表达的本质。

2.平面广告图形语言表达的准确性

不同图形所表述的语言各异,不同人对图形意义的理解会受环境、文化、思维、阅历等因素的影响而不同。例如当看到一个三角形时,设计师会汇集普通人对三角形的所有理解和印象,在表达信息时赋予其多种多样的形式。单独一个三角形表达的语义和信息是不确定的,人们可以由此联想到稳定、均衡、尖顶等等,但如果在三角形基础上进行复制、排列,或者加入其他图形,随着条件的增多,所表达的涵义就越明确。就像设计师在为客户进行设计时,要深入了解其想法,借助客户提出的要求缩小设计的范围;因为对于设计来说,条件越多,最后所达到的设计效果就越明晰。

3.平面广告图形语言表达的简洁性

平面广告的创意往往是由图形来表达的,图形越简洁,人们的头脑中对其进行进一步思考和联想的内容,相对于复杂的图形就少得多,表达的信息就越准确有效。但简洁不代表简单,简洁的目的是为了追求表达信息的巧妙,要做到简洁而生动地表达客户或设计师的诉求。例如福田繁雄著名的《1945年的胜利》海报,采用类似漫画的表现形式,创造出一种简洁、诙谐的图形语言,描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象,讽刺发动战争者自食其果,含义深刻。

有关研究表明,人们在地铁或商场等公共场所对于一副招贴产生的注意力大致只能持续1-3秒,要想让在如此短的时间内吸引公众的眼球,向受众传递所要表达的内容,简洁化的图形语言就显得至关重要。

第三章 平面广告图形语言表达手法的多样性

随着时代和科技的进步,平面广告的图形语言表达手法不再局限于绘画的形式,摄影、电脑图像处理软件、高度写实处理的图形使得设计风格越来越多样化。以上形式只是图形语言表达的载体,对图形的创意手法才是设计的核心。下面将从多种设计思维的角度分析图形语言的表达方法:

1.平面化表达

将三维物体进行平面化,运用色块、形状等元素,使三维物体在二维空间中得以展现[7],使平面广告的风格更加突出,主题得以彰显,设计感得以增强。

2.文字图形化,图形文字化

这种方法广泛应用于商业广告或招贴之中,根据广告主体的性质,将文字或图形融入不同类别的风格之中,传情达意。文字图形化的优点就是将企业形象或表达的主题融入广告语中,使原本枯燥的文字变得活泼生动――将文字本身转化为设计元素,既能直观地传递涵义,又能够使受众乐于接受;图形文字化的优点类似,是一种字体创意和图案创意的结合。

3.图形语言的组合表达

基于平面广告所表达的含义,将不同时空的物体进行巧妙组合,例如著名的“视觉诗人”冈特兰堡的书籍招贴,书被手握住,悬浮在空中,并在地面投下阴影,表达了“知识就是力量”的含义。在这幅招贴作品中,书籍代表“知识”,手的握力代表了“力量”,象征物象选取与组合的巧妙,构成了这幅经典的招贴作品。

将不同元素的图形组合成为一个具象形体,也是一种组合表达的方法。例如旅游城市海报常见的做法:将城市地标的剪影,用不同建筑物的简化形态进行填充,最终构成城市的形态。

结语

平面广告图形设计篇(8)

图形是最简洁、最直观的语言。较之文字,图形更通俗,更易于理解,是不分国家、民族、种族的世界性语言,对广告信息的传播非常有利。图形创意,即创造性的图形设计,具有独特而具个性的表现形式,可形成强烈的视觉冲击力,为平面广告提升视觉和内涵的双重魅力。

一、 广告设计中图形创意的作用

创意的图形表现往往是通过深刻地思考和系统分析、充分发挥想象思维和创造力而产生,可将想象和意念的形象化、视觉化。而广告作为视觉信息传递的媒介,它是文字语言和视觉形象的有机结合物,图形创意在其中的作用有三:一是能够准确传达广告的主题,使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。二是有效利用图形的“视觉效果”,吸引人们的注意力。三是猎取人们的心理反应,并且使人们被图形吸引。

二、 广告设计中图形创意的表现方法

“好设计自己会说话”,成功的创意图形,不需要任何文字解释,简明易懂,一目了然。快速有效地传达信息,达到沟通交流的目的。图形要在瞬间抓住人们眼球,其重点在于创意。平面广告中的图形要求简练概括,同时又含义深刻,令观者有无穷的想象空间。图形的创意可源于生活,具有似曾相识的亲切感,同时又可突破常规的视觉规律,引起人们的关注、思考与回味。常见方法如下:

1、图形同构

同构,是指一个形象系统的结构用另外一种结构表现出来。它是将不同的,但又相互有联系的视觉元素巧妙地结合在一起的表现手法。因此,只有找到那些不同形象与它们的表现形式之间的共同点,才能使其产生同构关系。同构的图形关键在于“形”的联接与相互转化,不是为了追求真实性,而是在于强调视觉意义上的艺术性和合理性。利用图形同构的手法来进行创作,最主要的是要把握不同性质物体间的形态联系的可能性和具有联系的意义,找到事物之间相互的关联点。如图1,在这幅平面广告中将车轮的胎纹与酒瓶形态进行了聚散同构,以爆裂的酒瓶暗示酒后驾车的危险性,发人深省。

2、置换

置换手法是现代图形创意的常用手法,是指物体的基本结构特征不变,将结构的某一局部视觉元素更换而构成新的象征意义的手法,常常因其反常规的视觉效果而意外地受人注目。置换是移花接木,是创造现实生活中并不存在的新形象,从而制造新的有趣的视觉联想效果,传递新的信息和思想。在马蒂斯的作品《天鹅湖》(见图2)中,他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生动的天鹅嘴形状,这种通过局部代替整体的借代手法,使观众从表达意义上产生联想,并能使人产生心灵上的愉悦。马蒂斯的创意图形作品为了追求独特的吸引力,巧妙地运用这种手法使画面获得新的视觉感受,以独特的语言表达方式,生动有力地揭示出作品的主题和内涵,使观众在视觉享受的同时深刻领悟到作品所要表达的含义。

3、联想图形

联想图形是利用事物或图形的关联性和相似性,通过图形的视觉刺激,使人联想到其他的人、事物或概念的图形。作为一种可以让人突破时空限制由此及彼联想起其他人、事物或者概念的联想图形,以其所具有的娱乐性、艺术性,尤其是启发性,恰好满足了当代人们日渐提高的视觉要求。联想思维中最有发展空间的是形象思维阶段,联想图形的创作,可以达到图形形象的新颖性及图形概念、意义的可理解性的完美结合。这样就要求在创作时一定要把握好两个方面的切合点:一方面要使表现与被表现事物的形象具有差异性,另一方面要求其表现的概念和意义具有相似性,把看似毫无关联的形象巧妙的结合起来。

4、图底反转

图底反转图形,有时也被称为正负形、视觉双关图形或两可图形。图底反转图形中的“正形”通常被称作“图”,而“副形”则被称作“底”;着色部分被看作“图”,空白部分被看作“底”;面积较大的部分被看作“图”,面积较小的部分被看作“底”。图底反转图形通过共用轮廓线或面在两个图形之间转换,达到相得益彰的效果。它受观者的文化背景、生活背景以及个人经验的影响,图形本身和观者心理的相互作用导致的最终视觉效果因人而异。“鲁宾之杯”是设计史上著名的图底反转图形,人们在画面上看到的空间是人还是杯子,完全要看他的注视点是在前景还是在背景上。又如图3这幅关于种族主义主题海报,如果我们将黑色为底,白色为图,表现了一只脚的图形,但注意黑色的底图,脚底的边缘是一个人的脸型!极简的图形表现了深刻的主题。

5、混维图形

混维图形是空间变异,通过对某一事物的局部做一些处理而使之开始背逆应有的空间性质,一般能制造二维和三维空间之间的递进和连接,传达一种特别的意味。混维图形创意应用在平面广告设计当中,能使平面的二维图形具有三维空间的心理体验,并且它表现的图形大多来源于人们的生活,达到了与受众产生共鸣的目的。

混维图形的最大特点是整体的分离。它通过整体图形空间构造的组织关系给人带来离奇的视觉感受和丰富的想象空间。在混维图形中,空间关系体现为局部合理,整体矛盾的视觉经验。单元元素的组合构成了整体空间的矛盾状态,视觉经验的眼神构成了局部结构的合理状态,因而造成了谐趣的视觉效果。人们从视觉的趣味中感受到一种超越客观世界的奇异感。混维图形就是利用人们日常的视觉经验,创造出在现实空间中不可能存在的空间效果。

总而言之,优秀的平面广告作品以独特的图形语言准确又生动地表达设计的主题。灵活地掌握图形创意之技巧,就可以创作出既崇尚形式美感又讲究丰富内涵的平面广告作品。图形创意是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心,起着灵魂作用。

参考文献:

[1] 莫贵军.广告设计[M].中国建筑工业出版社,2009.

平面广告图形设计篇(9)

这是图形设计的关键,也是图形创意的根本,优秀的设计师会选择适当的图形,用自己的设计方式传达设计理念,表达自己的理解与认识,从而实现图形信息传递的目的,使观众能够接收到图形创意表达的信息。所以,好的图形创意观念鲜明、反映准确、意义深刻。

2.表现独特新颖

图形创意要求表现独特、新颖、与众不同。有求异心理的人都有好奇心,在信息复杂的现代,只有表现独特、富有个性的设计才会引起人们的注意。平面广告中的图形要有强烈的视觉冲击力,醒目、抢眼、突出的图形才能在众多的广告中脱颖而出。

3.艺术性效果强烈

过于直白的图形虽然能够直接表达含义,但因其是一种简单的图解,会让人觉得无趣和乏味,不能引起大家的兴趣。高明的广告设计师会选择图形的最佳表现角度,以新颖独特的图形构成方法,围绕广告设计的主题,将图形的最终创意艺术地表达出来,吸引消费者并引发其联想,从而真正达到信息传递的目的。

二、平面广告中的图形创意表现方法

1.形象联想

联想是人的记忆与想象联系的纽带,是通过若干对象之间的微妙关系,展开想象而形成的心理过程。形象联想主要通过外形的相似完成,设计者根据外部形态与内在结构的相似对一个主题进行解构、分解,化整为零,从建构之后的语言所引出的形象中选择具有代表性的、完整的形象为设计元素。如由“圆”联想到蛋、太阳、时钟、月饼等。

2.意象联想

从A事物的多种特性中的一种联想到另一种事物B的特征。如,看到圆,联想到中秋佳节、团圆等,再想到圆滑、泥鳅、油、剂,再到轮回、旋转、时间等。由意象联想而引发的图形创意实质上如同比喻,将人们熟知的特性转换到需要说明的物质上,以此更形象生动地传递信息。如,为宣传土豆的热量,将土豆与毫不相关的灯泡联系起来,以此形容土豆在寒冷的冬天可以给人们带来丰富的热量、体能与精力。

平面广告图形设计篇(10)

2计算机图形图像软件的缺点

虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点,但并不代表图形图像软件就是万能的,软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能,但是各个应用软件单独进行设计操作时,则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中,软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外,在处理图片以及文字时,会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷,会影响平面广告设计的效果,难以达到设计的预期值。

3计算机图形图像软件的应用效果

3.1表现力

计算机图形图像软件的应用,充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配,能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中,情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式,色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件,能够有效地实现对色彩的自动调配,极大地丰富了色彩,突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中,以多样化的设计模式,获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色,以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比,选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件,还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节,从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的,通过对色彩的选择、搭配和调整,以达到良好的视觉效果,提升其表现力。

3.2创意性

在平面广告设计当中,图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言,在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径,同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素,而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台,为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中,有着许多设计工具,仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节,根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新,将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能,充分展现出平面广告设计的创意性。当前,广告已经不再局限于文字说明了,图形图像已经成为最为生动的语言,尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介,而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计,能够引起更多人的关注,并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息,这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用,将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。

4计算机图形图像软件是实际应用

Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中,还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中,利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画,按照模特的穿着效果充分地展示出来,利用“模糊”“、加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充,将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来,设计好主题文字。将一系列元素串联起来,将该时尚服装的特色充分表现出来,以获得良好的宣传效果。

平面广告图形设计篇(11)

【关键词】平面广告 设计 图形创意

【Key word】Graphic design advertising design graphic design

中图分类号:S611文献标识码:A文章编号:

一 图形创意在平面广告设计中的运用

图形创意是一种有目的的艺术符号的再创造,德国图形创意大师霍尔格•马蒂斯曾说:“一幅好的广告,应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解说明。”由此可见,图形创意对于广告来说是相当重要的,对于平面广告则更为重要。可以说一个好的图形创意,能更好的把主题思想传递给受众,能更好的吸引受众的眼球达到过目不忘的效果。对于商业性质的平面广告,好的图形创意除了能宣传产品本身,最重要的目的是能促进销售,也就是我们通常所说的能够使受众产生强烈的购买欲望,最终达到购买。

二图形创意在平面广告设计中的构图规则

“简洁”,是图形创意的核心。也就是我们要用最简单的图形,来表达主题思想。

掌握形式美法则有助于更好的运用形式美原理进行图形表现。图形创意在平面广告设计中的表现手法主要有.和谐与统一、对称与均衡、主导与从属、对比与调和、连续与反复,比例与适度、虚实与留白等。现就主要的构图形式介绍如下:

和谐与统一

和谐意味着整体,整体意味着和谐之美,当广告构图都和谐和统一,就构成了广告构图的协调性。毕达哥拉斯学派认为,调和即“多样的统一”,创造广告构图的和谐之美,就要在统一中寻求变化,在变化中寻求统一。统一的方法有同质元素的统一、类似要素的统一和异质要素的统一。画面上的一切要素要互相联系,相互呼应,协调统一,既是独立的要素,又是关联的统一体。

2. 对称与均衡

对称是指以一点为起点,向左右或者上下同时展开的形态。对称是同形、同量、同距、同色的组合。对称体现出秩序和规律,形成平稳、庄重、严谨、宁静的视觉体验与心理美感。对称分为上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称。

均衡不是形式上的机械平衡,而是感觉上的均衡,均衡的广告画面能引起安全、平稳的心理感受,给人以安逸、生动、灵巧的美感。

对称与均衡形式分类明显,各自具有鲜明的特点。在设计中两种形式都经常出现。有时在同一图像中两种形式同时出现,如外形求对称,内形求均衡。也可以反过来,在均衡构图时局部采用对称形式。因此,运用好对称均衡的法则,是处理好构图设计的重要基础。

3. 主导与从属

在一则广告画面中,主导性是指广告作品必须具有吸引观众注目的焦点,与其他部位有关联的,并以它为中心的主导内容。主导性产生于主导单位,或是素材的大小、轻重,同时又因色彩、形状以及意图的适当配合而产生。从属体必须考虑主体的形状和大小,为主体内容服务。其位置最好能使主体更生动,更突出。例如,自然界中,大树木的主干是树的主导,而小树枝就是从属。意见好的设计作品,需要有主导性,也要有从属性,就是所谓的主宾关系,作品才不致显得平淡而无生机。

4. 对比与调和

对比又称对照,是绘画中一切形式要素的矛盾冲突。线、色、形、体、质等形式要素只要有两个单元就会构成对比。对比,在设计语言中,能给主题增添变化,并且能对单独事物做出客观的判断。以复合对比为目的构成时,可以产生多彩多姿的表现力或具有特别的活泼效果。调和是两种以上的形式要素,同时出现在视觉画面时,相互之间不排斥,感觉和谐是统一和对比的的中间层。调和的反面是不调和。单独的一条线或是一种颜色,就无所谓调和。

5. 连续与反复

连续是变化之间的联系统一,反复是有规律地伸展连续。运用连续与反复,既可以强调广告信息,加强读者记忆,又可以增强广告画面的韵律美和节奏感。

6. 虚实与留白

虚实—“虚”就是指虚形,它是对平面心理空白的比喻。“实”就是指实形,它是平面中看得到的图形、文字、和符号等。留白—处理虚的具体方法。留白的大小、形式、

比例,决定着平面作品的感觉。

三 实践图形创意在平面广告设计中的作用

图形是一种视觉言语,是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的开展,计算机辅助工具对设计的介入,图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够依托摄影、绘画、素描、色彩的方式呈现,也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的,它能够是具象的也可以是抽象的;能够是二维的,也能够是三维的;能够是真实的,也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间,在这个空间里,能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧,使所要表达的意念呈现出来。在研究这个项目的这段时间里,我们通过较多的图形创意实践,完成现实的广告案例的设计制作,通过不同的平面广告设计项目,实践图形创意在平面广告设计中的作用。

四 结语

图形创意以其丰富想象的空间,多变的艺术表现手法,新奇的视觉形式刺激着人们的感官,轻松着传达着信息。好的图形设计能够在没有文字的情况下,通过视觉表现打破言语的障碍,交融文化的差别,地域的限制起到无声文化的交流。好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在漂亮形式的载体下,领会其中包含的深刻内涵。精确、生动的图形言语对于设计主题的表达,其中广告信息的传送是至关重要的。文章通过图形创意思路在平面广告设计中的应用,通过图形创意手法表现及构图规则,来创作富有内涵、生动有趣、富有美感,令人记忆深刻的广告,来更好地为企业产品推广服务。本项目的研究,有利于创作富有美感,时效性更强的广告。用更有创意的图形使广告更具推广价值,在很短的时间内被认同与记忆,使企业节省成本,并能够产生更好的效益。

【参考文献】