全民健身下体育经济发展研究

我国作为传统体育大国，在经济实力不断跃升背景下，对于体育产业发展的需求也在不断增加，休闲娱乐、养生保健及运动健身等成为了社会中不可或缺的重要元素。而在这一趋势的推动下，体育产业及体育经济实现了有机的融合，带动了体育消费市场的变革。基于此，本文根据全民健身背景，针对体育经济发展进行探讨分析，以理清我国体育经济发展脉络，为今后体育经济产业化发展提供参考。

随着我国体育事业的发展，体育价值获得持续的提升，也引发了体育事业发展结构的显著变化，逐步尝试由事业型体育向经济型体育的转变，以市场作为体育发展的主体导向，在实现体育产业价值的同时，转变我国经济发展的方式，努力实现双赢的局面。而全民健身理念的提出，在提升我国社会对健康认知的同时，更好地契合了体育经济的发展方式，拓展了体育经济发展的空间，将体育产业的相关链条与社会大众紧密相连，从而促进体育需求与体育服务的融合。出于对我国体育经济发展的需求，加强对我国体育经济发展的分析，解读当前体育产业发展的形势，展开产业经济发展分析和应对，对我国体育经济发展而言具有极为重要的现实意义。

1当前我国体育经济发展现状

随着近年来我国经济增速加快，国家经济实力稳步提升，对于经济多元化、产业化、规模化发展尤为重视，在全球经济一体化发展的新模式下，体育经济发展将成为我国新的增长点。2008年北京奥运会举办期间，借助世界体育盛会的优势，直接带动我国体育经济收入达30亿美元，间接经济收入54亿美元，促进国民GDP增长0.5%。自此，我国逐步开启了体育经济发展模式。据智研咨询的《2016—2022年中国体育产业市场专项调研及发展前景预测报告》显示，我国体育经济规模总体呈现出上升趋势，体育经济增加值由2009年的2100亿元上升至2015年的3500亿元，增长幅度超过了25%。另据国家体育总局公布的数据显示，我国体育经济2017年的经济增加值达到了4000亿元，占据国民GDP的0.7%，或将成为我国经济发展中不可忽视的重要力量。然而，相较于西方发达国家及体育强国而言，我国体育经济发展还存在较大差距。据统计，2013年全球体育经济年增加值约为8000亿美元，平均占比为2%，而仅美国体育经济便占据了4800亿美元，约占美国GDP总额的3%。相比之下，我国的体育经济发展还处于较低水平，与我国的体育发展市场不相适应，低于全球的体育经济发展的平均水平。

2全民健身背景下体育经济发展的优势

根据经济理论分析，全民健身运动的推行在客观上带动了国民的经济水平，这也是国家经济发展的必然要求与现实需要。在全民健身背景下，体育经济依托良好的政策优势、市场优势及产业优势，不断实现着产业经济的拓展与延伸，实现了体育经济的高度融合与变革，促进了经济运行机制的完善。

2.1优化体育产业市场格局

相比于传统体育事业而言，全民健身背景下的体育经济，不仅展现着提升国民素质的功能，还能够围绕体育产业的融合，有效地刺激经济的发展，促进体育经济更好的融入市场。目前，我国体育人口增速不断上升，已经突破3亿人大关，随着体育参与人数的不断增加，一些潜在的体育人口将涌现，进一步提升体育经济发展的活力，扩大体育产业市场的规模。此外，体育产业市场格局的形成，将有助于形成良好的体育经济发展氛围，从而带动整个产业的持续运行，并向新兴的体育经济机制延伸，以14亿人口为基数的我国体育带来，必将迎来更加可观的市场前景。

2.2拉动体育产品生产销售

与西方发达国家相比，我国的体育产品消费水平较低，并且我国的体育发展结构决定了我国的体育经济主要来源于制造业。由于我国体育文化构建不完善，缺乏高知名度的体育品牌，导致大部分的体育用品均在国内流通。有调查显示，我国的人均体育消费水平约100美元，然而在现实中不难看出，我国真正的体育消费远未达到这个标准，这100美元之中大部分是用于体育服装或器材的消费。因此，在全民健身的号召下，全民体育市场的需求也将不断扩大，体育用品企业产品线将更加注重市场的变化，为市场提供切实于实际的产品，从而在市场格局的推动下，促进体育产品的生产与销售模式的形成。

2.3促进体育产业多元发展

全民健身以大众体育的模式呈现，其发展形式更加的亲民，在“以人为本”的基础支撑中积极构建体育服务体系，为全民健身事业的发展提供有效的助力。同时，体育产业经济的发展不就拘泥于传统的发展形式，而是可以依托我国社会发展的实际及优势，创新体育产业发展的理念，积极探索体育市场及社会需求，充分融入科技创新模式，加强与各领域之间的密切合作，构建起更为完善的体育产业链，为广泛的体育参与者提供完善的体育支撑与服务，打造出一条具有发展活力的新途径。并且立足于体育产业化的形成，还能够有效帮助周边产业的发展，如建筑业、轻工业、服装业及餐饮业等，从而形成连锁效应，最终形成体育产业多元发展的结构，推动我国体育经济的持续健康发展。

3全民健身背景下体育经济发展的方式

针对体育产业发展现状及优势的分析，结合全民健身的宗旨，我国应该在借鉴国外发展体育事业的成功经验的基础上，在体育事业战略规划、组织体系、资金分配和人才教育方面创新发展，才能为体育产业结构的优化、产业发展方向等严格把关，通过促进其可持续发展逐渐成长为国民经济的支柱产业。

3.1制定完善的体育经济政策

据国家统计机构预计，到2020年，我国的体育经济消费规模将达到1.5万亿元，而体育经济的总规模也将突破3万亿元大关，平均增速将达15%。在此背景下，体育经济的发展将更加需要依赖于体育经济政策的支持，通过经济政策的规范与促进，使体育经济能够始终保持稳定向好的发展态势。从历年的体育经济政策来看，存在着明显的阶段性特征，2006年的《体育事业“十一五”规划》中，明确提出了开展群众体育运动的目标，2011年《体育事业“十二五”规划》中，首次明确了体育产业发展的目标，即达到15%的看平均涨幅，并在2025年推动体育产业增加值超过4000亿大关。2014年《善于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，2025年体育产业总值5万亿元，并制定了相应的体育改革计划，鼓励社会资本的进入，优化产业化布局和改善产业结构。2016年的《体育产业“十三五”规划》则进一步完善发展目标，提出到2020年，全民体育参与人数应达到4.35亿人，人均体育场地面积1.8平米，体育经济总规模达到3万亿，并将体育经济的总量设置为全民GDP的1%，同时加快体育服务的完善，占比应超过30%，体育消费的总额应超过居民可支配收入的2.5%。由此可知，体育经济环境的形成并非一蹴而就的，而是需要结合于不再的实际与需求，进行不断地完善与探索的过程。2017年是我国众多体育产业经济政策落地之年，伴随着“十三五”规划的持续推进，我国体育经济也被纳入了深刻的规划之中。

3.2加快体育文化构建与资本融入

全民健身理念的提出使体育经济的发展上升为国家层面，这对于体育产业经济的发展具有重要的指导意义。我国传统体育发展模式中，由于缺乏体育发展的核心理念和文化支撑，造成了我国体育经济发展滞后，影响了国家体育事业的健康发展。因此，全民健身工程的全面引导下，应当加大核心理念的构建与完善，积极促进体育经济的资本融合，以进一步提升体育经济的市场份额，打造更加全面的体育经济模式。一方面，要加快构建体育文化。从客观而言，体育文化具有隐性的特征，但它对于体育经济的发展却发挥着不可或缺的作用，依托成熟的体育文化，可以提升社会对于体育的认知程度，使社会大众自觉的参与入体育事业之中，让体育真正成为生活中的组成部分，既帮助大众提升自我的身体素质，又带动社会体育经济的持续跃升，最终形成双赢的局面，这也更适合现代经济社会的发展规律。另一方面，资本的融入是体育经济发展的动能。2015年，中超电视版权高达80亿元，2016年苏宁体育集团以20.12亿元接手国米足球俱乐部等，这一系列体育新闻不仅打破了传统体育的禁锢，同样也开启了体育经济发展的新篇章。社会资本的融入不仅成为了一种趋势，更直接影响着体育经济的走向。恒大地产为例，恒大进军中超后5年时间亏损10个亿，但这并没有停止其资本的脚步，2015年，恒大依托足球俱乐部的影响力，在房地产瓶颈时期依旧获得了丰厚的市场回报，其2015年的收益达到了1330亿，增幅达到了19.5%，创下了销售的成功案例。

3.3注重体育产业基础建设与保障

体育经济的发展必不是单一的发展模式，而是需要结合各领域的配合与支撑，在全民健身视域下的体育产业发展，更需要依托强大的基础支撑，夯实体育经济发展根基，从而在市场的变革与竞争中获得更大的保障。首先，要丰富体育基础活动，体育产业发展模式的构建是一具动态的过程，这就需要不断利用体育赛事、活动及项目，对体育产业加以刺激与推动，从而快速的形成体育产业发展的良好氛围。同时，立足于体育基础设施的保障，在全民健身的理念推动下，坚持“以人为本、多种经营”的市场策略，进一步明确体育产业发展目标，突出体育经济效益与社会经济效益的全面融合，为体育产业发展提供有利前提。其次，要完善体育产品布局，体育产品是体育经济形成的客观条件，以体育产品为核心的体育经济，将更能够体现市场发展的需求。随着全民健身理念的持续深入推进，人们的健康意识、体育意识将得到增强，这也将吸引更多的体育参与者或者体育用品企业，共同参与到体育经济的发展与构建中。最后，要盘活体育市场需求，全民健身的出发点是满足社会主义现代化的发展需求，由国家体委会领导与实施的一项重大工程，在全民健身不断推进的基础上，还承载着全民身体素质、体质与体育精神的重任，也是我国重要的战略方针之一。因此，它需要立足于社会发展的实际，吸引社会群众、组织与团体广泛的参与，以达到全民健身的根本目的。

4结语

总体而言，全民健身理念的提出不单是对体育模式的变革，更是对体育产业发展的一次重大推动。就全民健身的内涵来看，全民健身就是要求体育锻炼常态化、普遍化、全民化。全民健身的发展背景下，为体育产业的发展营造良好的体育文化氛围，并扩大群众对体育用品的需求，继而推动体育产业的进步发展。现代化体育产业的创新发展需要坚持为人民服务的宗旨，实现经济效益与社会效益的相互结合，并将社会效益放在首位，制定与我国社会主义市场经济体制相适应的体育产业发展机制，继而充分调动社会各界发展体育产业积极性，推动我国体育产业的创新和可持续性发展。

参考文献

[1]赵胜国,王凯珍,邰崇禧.全民健身国家战略下体育消费观的时代意蕴及其实现路径[J].武汉体育学院学报,2016,50(5).

[2]刘兰娟,司虎克,刘成.全民健身上升为国家战略的历史演进与现实动因分析[J].南京体育学院学报(社会科学版),2016,30(3).

[3]钟秉枢.全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展[J].体育科学,2015,35(11).

作者:孙进军 单位:浙江邮电职业技术学院