有趣广告词大全11篇

有趣广告词篇（1）

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

艾维斯：“我们正在努力。”

美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

苹果电脑：“1984年。”

阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

百事可乐：“百事，正对口味。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

美国捷运公司：“你知道我吗？”

美国征兵署：“成为一个全材。”

Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

滚石乐队：“感觉是真实的。”

百事可乐：“新一代的选择。”

哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

多一些润滑少一些摩擦（统一润滑油）

我的地盘听我的（中国移动通信动感地带）

我就喜欢（麦当劳）

只要你想（联想）

帕萨特，成就明天（帕萨特系列）

不同滋味不同心情（蒙牛心情二次方牛奶）

男人就应该对自己狠一点（柒牌服饰）

热爱生活冷静选择（奥克斯空调）

喝前摇一摇（农夫山泉农夫果园果汁）

煮酒论英雄才子赢天下（才子男装）

德国大众：“小即是好。”

可口可乐：“享受清新一刻。”

万宝路香烟：“万宝路的男人。”

耐克：“说做就做。”

麦当劳：“你理应休息一天。”

迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

美国汉堡王：“带着它上路。”()

有趣广告词篇（2）

国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

权力卫士：“药箱。”

梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

巴福林药品：“狂跳的心。”

箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

七喜汽水：“这不是可乐。”

伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

sunsweet prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

生活谷物：“你好，麦基。”

赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”

颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

豪马克(英国伦敦金业工会)：“至诚关怀，真金表达。”

花季少女牌床单：“a buck well spent。”

格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

利维斯牛仔裤：“501蓝。”

布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”

蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

贵格燕麦片：“shot from guns。”

espn体育频道：“这里是体育中心。”

莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗?”

美国电报电话公司：“尽情联络。”

布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

铃木汽车：“说谎的乔。”

宝马汽车：“终极驾座。”

德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

可口可乐：“永远是可口可乐。”

有趣广告词篇（3）

1、lee(牛仔裤) 最贴身的牛仔。(充满人情味)

2、(华歌尔服装) 长夜如诗，衣裳如梦 (上下对仗，利于记忆，颇有唐诗宋词的韵味)

3、(李维氏牛仔裤)身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。(很幽默，有创意)

4、(reebok运动鞋)出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约。(寓意值得我们好好推敲)同学们，你能说出这则广告语包含的寓意吗?

5、(虎豹茄克衫) 舒适随意的装扮 宁静率直的意态 在有意无意之间 流露满不经心的真情。(富有诗情画意)

有趣广告词篇（4）

将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告

输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机

征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器

天里的一把冬火--美加净滋润唇膏

聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机

为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波

聪明不必绝顶--美加净颐发灵

一毛不拨--美国白获牙膏

美好的瞬间--柯尼卡相机

走出中国人自己的路--普腾电器

德国大众：“小即是好。”

可口可乐：“享受清新一刻。”

万宝路香烟：“万宝路的男人。”

耐克：“说做就做。”

麦当劳：“你理应休息一天。”

迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

通用电气：“ge带来美好生活。”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

艾维斯：“我们正在努力。”

美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

苹果电脑：“1984年。”

阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

百事可乐：“百事，正对口味。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

象牙香皂：“100%的纯粹。”

美国捷运公司：“你知道我吗?”

美国征兵署：“成为一个全才。”

anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

滚石乐队：“感觉是真实的。

眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。

土教练的没落：国货当自强。(奥妮洗发水)

球迷对霍顿的“中国第一”说：说到不如做到。(步步高vcd)

国奥队员责任心的缺失：新一代的选择。(百事可乐)

张效瑞的光头：让你的头发一起来跳舞。(力士洗发水)

新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。

安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。

足协XX年冲出亚洲的蓝图：加个0!(130移动电话升位)

足协选洋教练：非常可乐，非常选择。(非常可乐)

足协对九强赛失利的责任：一抹就干净。(奇力洁清洁剂)

足协的总结：好功夫!(步步高vcd)

有趣广告词篇（5）

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、 桌张频? 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

提示语：

别伤害我，我是小树;

小苗快快长; 请珍惜每一滴水;

不要在文明的谱子上，配上不文明的音符;

别把楼道当跑道，别把游戏当柔道;

来时匆匆，去时冲冲;

文明就在你手中走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。

排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。

不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。

珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。

上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。

“绿草茵茵，她想安静!”

“自来水不自来，点点滴滴是钱财!”

有趣广告词篇（6）

万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉

冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉

植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉

把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉

一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉

只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉

把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉

中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉

滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉

牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉

其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉

让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉

不参加火灾保险吗?-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉

我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉

女人，你追求什么? -----〈女性化妆品广告〉

有趣广告词篇（7）

广告语言是以引起人们的注意，唤起人们的兴趣，激起人们的购买欲为目的，具有指示性（directive）,提供信息（informative）,询问（interrogative）,表达主观的感情（expressive）,唤起对方感情（evocative）以及行事（performative）等功能及特点。在语言交际中，尤其是在广告语言交际中，为了达到AIDMA（Attention, Interest, Desire, Memory, Action）的语用目的，情感语用特色尤为重要和普遍。人们不满足获取商品和劳务信息，更想从精神上得到享受、领悟和感触。由此，成功的广告语言不忘加上情感特点，以达到高水准、高品位、高效益的效果。其情感特点大致可分为：

一、广告语言的警策性

有的广告语言包含着警策之句，其内涵深刻丰富，句子新颖奇妙。这样的广告使人眼前一亮，心头一热，然后启人深思，发人深省，最后使人猛然醒悟。这句广告语言不仅感人动人，还有一股强大的“策动、鞭策”力量，所以它既是促销的手段，又是给人以美感享受的艺术精品。例如：

1、地上本没有路，走的人多了，也便成了路。（某公益广告词。引用鲁迅的名言，鼓励下岗职工正视现在，创造未来。）

2、给你倒酒的人不一定爱你，给你冲牛奶的人肯定爱你。（金星奶品广告词。此广告让你体味到真正关心你的人，并且恰到好处点出了该商品。）

3、人生仿如表盘上的指针，偶有分离，但始终有相适的一刻。（雅确表广告词。此广告别有情趣，构思巧妙，富含哲理，并蕴含着“雅确”表，与消费者偶有分离，但始终有相逢一刻的深层涵意，不仅有效地传递了商品信息，并给人以精神启迪。）

4、只有拥有健康，才会拥有一切。（康德乐多功能家庭健身器广告词。身体是革命的本钱，现代人越来越重视健康。此广告迎合触动了现代消费者这一需求，此性能特点介绍，“最佳、最好”“金奖银奖”更富有说服力，也更具鼓动性和诱惑力。）

5、一旦拥有，爱不释手，赞不绝口，别无所求。（爱德洗衣机广告词。此广告使人兴奋不已，难以忘怀，也体现了产品的十足信心和豪迈的气概，足以征服大众。）

可以可见，广告语言的警策美就是由于抓住了大众的消费心理，配以商品性能和销售意识，以奇警之美，振撼人们的心灵，引起共鸣，并达到激发购买欲望的目的。

二、广告语言的情趣性

情趣性，是生活的调味剂，使生活充满着欢乐和笑声。广告也需要有情趣、幽默、风趣的语言，因为这些因素是广告的调料和润滑剂，可以拉近商品与消费者之间的距离，消除他们之间的隔阂。如何取得情趣呢？主要可以通过运用新颖的手法，摒弃俗套，道人所未道，言人之欲言而不能言，或者以奇巧动人，以巧妙的语言一语道来，正中下怀，使人开心一笑，使成功的广告迈进一步。例如：

1、臭名远扬，香飘万里。（某臭豆腐广告词。此广告巧妙地利用了贬义词“臭名远扬”，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。）

2、聪明不必绝顶。（美加净生发灵广告词。此广告巧妙反用“聪明绝顶”，既形象地表达了该产品的性能，又给患者带去良好的祝愿，既具幽默风趣性，又给人留下深刻印象。

3、奇士美——kiss me.（奇士美口红广告词。此广告别出心裁，中西合璧，极富特色，更配上产品口红，使吻离不开唇，可谓天衣无缝，妙趣横生。）

4、两耳要闻窗外事，走进今晚直播室。（辽宁卫视《今晚直播室》广告词。本广告一反常规，反写反说“两耳不闻窗外事”说明了该节目的宗旨和主要内容，并与后半句既对称又压韵，使人顿感情趣美，并产生深刻印象。）

5、如烟的“网”事，如云的“网”情，如水的“网”友。（某网络公司广告词。此广告通过“网”与“往”的谐音和排比句势起到了绝佳的效果。）

广告的情趣性，既不同于以事感人，也不同于以情动人，更不同于以理服人，而是以喜剧式的触角，诙谐幽默的语言，使消费者沉浸在趣与味的甘泉里，处在开心满足的情感状态下，会心一笑，并主动地走到商品的面前。

三、广告语言的抒情性

广告虽是一种商业行为，但仍需以事感人，以情动人，因为商业行为的过程，始终都是情感活动的参与。“买卖不成情谊在”“和气生财”正说明了情感在广告促销中的重要作用。以情动人的广告语言以诚挚的热情，体贴的话语诱发并强化了消费者的利益需求，使消费者不仅从理性上认识该商品，更从感情上喜爱它，接受它，并使购买行为成为事实。例如：

1、听自己的音乐，走自己的路！（迪桑牌收音机广告词。此广告充满着自信的豪情，仿佛在号召大家，相信自己，相信迪桑。至于其品质如何优越，一切尽在不言中。）

2、我的心想为你跳跃，我的心在为你跳跃，给你最美的水晶之恋，一生不变。（水晶之恋果冻广告词。此广告中果冻化在口里，甜在心中的是浓浓的情，蜜蜜的爱，这对于那些已经或即将拥有爱情的人们，具有莫大的吸引力，更激起他们的购买欲，去实现证明两情相悦，山盟海誓的爱情。）

3、“吃饭了吗？”（爱德法电饭锅广告词。朋友见面，免不了寒暄几句。这句纯朴的问候却使人倍感亲切，道出了中国人对吃饭的讲究，也道出了该产品对“吃”的关切。）

4、小时候，一听见“黑芝麻糊”的叫卖声，我就再也坐不住了……一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。（南方黑芝麻糊广告词。此广告使得人们在匆匆追随现代文明但又眷恋往昔的不平衡心态得到填充和满足，在美味中投放进人情味，深得人们的好感。）

5、朋友情谊,贵在真诚相处,互相支持帮助,互相鼓励。啊，滴滴香浓，意犹未尽！麦氏咖啡，情浓味更浓！（麦氏咖啡广告词。此广告不仅渲染了咖啡的香甜味美，且烘托了家庭的欢乐，朋友情谊，很能抓住中国观众重亲情，友情，爱情的文化心理。）

广告抒情性的语言，配合非言语的语境，使一片浓情与商品信息融为一体，信息渗透着情感，情感推动着信息取得了很不错的广告效果。

参考书目REFERENCES：

1、胡壮麟等著：《语言学教程》，北京，北京大学出版社，1987。

2、欧阳周等编著：《实用广告文稿写作》，北京，中国水利水电出版社，1997。

3、王漫宇著：《广告语言艺术》，北京，地震出版社，1998。

有趣广告词篇（8）

关键词： 英汉广告；歧义；形式；谐音；语义；语法；成语；价值；趣味；欣赏；宣传；消费者

Key words: English and Chinese advertisements；ambiguity；form；homophonic；semantic；grammar；idioms；value；interest；appreciate；propaganda；consumers

中图分类号：H0文献标识码：A文章编号：1006-4311（2010）35-0304-02

0引言

广告是社会生活中不可缺少的一部分，除了传播产品消息，广告还是我们社会文化的一种主要交流工具。为了更好的吸引读者或听众的注意力，达到商业目的，许多广告中运用了歧义的手段，并且运用的恰到好处，吸引了广大群众，同时这些广告也具有很强的艺术性和幽默感，不失为语言、文化中的精华与典范。本文将阐述和研究有关英汉广告语中词汇歧义存在的形式及其语用价值。

1英汉广告语中歧义存在的形式

“歧义（ambiguity）”在英语中的释义是:“An ambiguous sentence is usually of doubtful meaning because it can be interpreted in more than one way or many other ways.”即：歧义是结构上遵循语法规则，语义上符合逻辑常理的语句，其深层却包含两种或两种以上的释义。[1]本文将从英汉语音、词汇、语法结构及语用等四个层面展示英汉歧义在广告语中的积极运用。

1.1 谐音歧义谐音歧义由用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音歧义，因为此类歧义具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

①More sun and air for your son and heir.

译文：给您的孩子更多阳光、更清新的空气。

在这则海滨浴场的宣传广告巧妙地运用了sun和son，air和heir这两对谐音词，听起来和谐悦耳，读起来朗朗上口，而且风趣、幽默，具有感召力。以此宣传其浴场环境优越，可以为消费者提供宜人的休闲度假场。

②Power belongs to the people！

译文：电力属于人民，人民拥有权力

这是一则市民反对当地电力公司增加电费而举行的游行示威的横幅。Powder表示两层意思，“力量”和“电力”，这里歧义的运用使简短的标语意义丰富，耐人寻味。强烈表达了人民反对提高电费的要求。

此外，许多广告还在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。

③My Goodness！My Guinness！

这是一则啤酒广告，整个广告语短小精悍。My Goodness口语中表示惊叹的说法，而Guinness是啤酒的名称。Goodness与goodness头韵和尾韵相同，读来朗朗上口，又惟妙惟肖地勾勒出饮用Guinness时赞不绝口的情景。

④万事俱备,只欠东风。

这是东风汽车的广告。该广告巧妙地选用了包含产品名称在内的成语,在此借东风喻东风牌汽车，暗指东风汽车如赤壁之战中诸葛孔明所盼的东风一样，能满足消费者的种种期望。使人们轻松记住了商品的名称，可谓独具匠心。

⑤“咳”不容缓！有效止咳请选择桂龙牌咳喘宁

这是桂龙牌咳喘宁的广告。将成语“刻不容缓”改为“咳不容缓”，强调咳嗽一刻不容拖延，我们的产品可以有效帮您止咳。因为它有较强的感召力,很多人都记住了这个品牌。

1.2 语义歧义 “语义歧义是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的歧义”。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。

⑥Money doesn’t grow on tree. But it blossoms at our branches.

――LIoyd Bank

这则劳埃德银行的广告里的branch是多义词：表面上是 “树枝”，而实指银行的各个分行。这样该广告深层的真正含义是：只要顾客把钱存到劳埃德银行，他们的钱就会不断地增加。

⑦要想皮肤好，早晚用大宝。

在这则大宝护肤霜的广告中，“早晚”是多义词，一是“早上和晚上”，二是“迟早，最终选择”，意在告诉大众只有用大宝日霜和晚霜才能您的皮肤更好，相信您一定会选择我们的产品。

语义歧义也常被用于商品的名称之中。

⑧The label of achievements. Black Label commands more respects.

译文：酒是功成名就的标志。威士忌使您更加成功。

在这则威士忌酒的广告中，酒的品牌Black Label的label本意是 “标志”，提醒人们成功时勿忘饮用他们的威士忌酒。“Label”一语双关，简单易记，达到了有效宣传的目的。

1.3 语法歧义语法歧义是指从语法层面产生的歧义，如因省略结构、词或词组具有两种以上语法功能等而产生的歧义。[2]如很多饮品商家拿can做文章，这里选了两例。

⑨Which lager can claim to be truly German? This can.

译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。这是Lager牌淡啤酒的广告。分析词句的语法结构可知，can既充当了情态动词，又可理解为名词饮料罐，读来妙趣横生。此外Lager的品牌名称也双关。

⑩Coke refreshes you like no other can.

译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。

这里can又一语双关。这两则广告诙谐机智，文字有趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在大众记忆里。

1.4 成语或俗语歧义广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们已有的文化知识为源泉，巧妙地把一些众所周知的成语和文学典故与商品内容“嫁接”起来，以吸引人的眼球为出发点，以洗炼鲜明的语言形式帮助记忆和传播，体现了广告独特的语言艺术。[3]

???You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.

译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

这句读起来想绕口令的广告词是纳科斯的招牌语。从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句习语，意为“变疯狂、发疯”。这里双关语的运用强调了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。

???Our presence will make your heart grow fonder.

这是英国《泰晤士报》宣传报纸内容、扩大订户的广告。广告借用原有的英语成语Absence makes the heart grow fonder（一日不见，如隔三秋），将absence改为presence，反其意而用之，意在告诉大众一旦读了《泰晤士报》，你就会越来越喜欢它并期待它的下次出版。

2歧义在英语广告语中的价值

一般情况下，我们应当尽可能避免歧义的出现，以免影响内容的表达。然而，由于歧义的特殊性，它可以在特定的语言环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句具有一明一暗双重意义，言在此而意在彼。具有筒洁凝练，新获别致，含蓄风趣的修辞效果。使广告引人注目，并给人深刻印象，因而在广告中广泛使用。[4]

2.1 诱惑消费者广告语言中的诱惑力在许多成功广告中表现得淋漓尽致。好的广告词具有强大的诱惑力，它能引人联想，刺激购物欲望，以此达到推销产品或服务的目的。同时，由于广告费用的昂贵，广告主选用广告词时不得不字斟句酌，惜墨如金，以求产生最大的经济效益。歧义是一种语言形式，有两种或多种的理解，这也正是它倍受广告主青睐的原因。一方面，它具有“一字千金”的巨大优越性，满足了现代社会人们追求高效、快捷的需求，同时更使广告主收到了经济、省时省力之效果；另一方面，含歧义的语言使广告一明一暗，一真一假，既引人注目，又使人产生联想，从而增加了广告语言的解码难度，延长了解码时间，从而达到了广告的宣传目的。

2.2 趣味横生在广告英语中如果恰当地使用具有歧义的词汇,能够增添其趣味和吸引力,达到妙趣横生的幽默效果,并给人留下深刻的印象。

“Spoil yourself and not your figure.”

这是Weight-Watcher冰淇淋广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。其中“Spoil”一词有多个意思，Spoil yourself意为体贴的照顾给人以愉悦的享受，Spoil your figure而因为不加节制而导致对身体变胖，而对原来姣好形象的破坏。消费者产生这样的认识这种冰激凌既能满足想吃冰激凌的欲望，有益于保持身材。读来妙趣横生，让人回味，顾客在不经意间会心一笑，也深深记住了这个牌子的冰激凌。这体现了词汇歧义在广告用语中增添趣味和吸引力、加深产品印象的作用。

2.3 推动大众对语言的欣赏巧妙运用歧义的广告往往会风靡全国。街头巷尾、茶余饭后，从人们的谈论中总能见到流行广告词的身影。不管你成不承认，广告语已成为影响人们日常语言的一个重要的因素。一句经典广告语必需既是艺术又是文学。任何一类包含歧义用法的经典广告语的欣赏借鉴，都可以无一例外地增强人们对语言的敏感程度，引导人们去研究探寻文字背后的异域文化，激发人们对语言的学习兴趣，进而促进人们灵活地运用语言和丰富自己的语言。

3结束语

综上所述，歧义是英、汉广告语中的一种十分常见的现象，如果恰当地使用它，不仅能使广告语言简练、丰富、诙谐，而且还能使广告引人注意，便于记忆。歧义给广告语言带来新鲜感、新奇感，实现了广告应具备的“注意价值”和“记忆价值”[5]。广告用语中的歧义作为生活中常见的语言艺术，值得我们继续探讨与研究。

参考文献：

[1]张自伟.广告英语中词汇歧义的语用价值及其翻译方法.湖北三峡职业技术学院学报编辑部.

[2]倪景亚.英语歧义现象与英语双关语[J].湖州师范学院学报，2001（5）.

有趣广告词篇（9）

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

一、幽默的定义和幽默广告的语言特征

1.幽默的定义

从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。WWw.lw881.com

2.幽默广告的语言特征

幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。

为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。

有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。

幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。

就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。的确，语言在幽默广告中有非常重要的作用。通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地延伸。一件成功的幽默广告作品，在语言上应做到：

(1)语言风趣诙谐，令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。

(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。

3.广告幽默的功能分析

hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的:

（1）在不协调的思想间产生对比；

（2）产生一种优越感；

（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意图。由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。

二、幽默广告中的修辞格

幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：

1.双关（pun）

双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。

(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）

(2）伴您随心所“浴”。（热水器）

(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）

(4）聪明不必“绝顶”。（生发灵）

(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。（垃圾箱上的公告）

(6）“骑”乐无穷。（自行车）

(7）美丽不“冻”人。（防寒服）

(8）金利来----足以自豪的世界。（金利来)

(9）spoil yourself and not your figure. （weight-watcher冰淇淋）

在例(9）的 广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”， 即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“weight-watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。

正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。

2.夸张（hyperbole）

夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc. than it really is.”（朗文2002：751）它也是广告英语中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如：

(10）今年二十，明年十八。（白丽香皂）

(11）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（香水）

(12）十字路口交通牌：请开慢点吧，我们已经忙不过来了。（棺材店）

(13）at 60 miles an hour the loudest noise in this new rolls-royce comes from the electric clock. （劳斯莱司汽车）

(14) the only sound you’ll hear is praise. (lexus 汽车)

(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）

3.仿拟（parody）

仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。

(16）车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）

(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）

(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复春药品）

(19）专食人间烟火。（抽油烟机）

(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）

(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）

4.比喻（metaphor & simile）

比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（simile）和隐喻（metaphor）两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。

(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。

(23）you’re better off under the umbrella. (umbrella旅行保险)

在这则广告中，并没有明确地提供umbrella所包含的信息，而是风趣地运用umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出旅游犹如置身于保护伞下，会过得更自在更有乐趣。

(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅行社）

(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（交通安全）

(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）

(27）谨防假钞！（彩色复印机）

5.拟人（personification）

广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。

(28）一握农行手，永远是朋友！（农业银行）

和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。

(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）

6.重复（repetition）

根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。

重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关键词）或句法，以此增强情感色彩，加深消费者对广告的印象。而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜。如：

(30）.com. the answer is ---- a lot…

gives you even more ways to explore land’s end with even more ease, comfortable, confidence and security. guaranteed. period. so, 也得到了重复，于是广告制作者巧妙的将广告产品的性质与广告内容有机地结合在一起，通过违背量的准则 ----提供的信息内容超出需要 ---- 的变异拼写方法，突出了产品的特点，并表现出了令人印象深刻的幽默效果。

三、结束语

幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告!产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。

参考文献:

[1]陈慧:广告语中双关手法的运用，成都理工大学学报（社科版）[j].2006年6月，第12卷，第二期

[2]范学新:浅析幽默广告及其辞格运用，伊犁师范学院学报（社）[j].1994年（四）

[3]江久文:广告中的pun，三峡学刊[j].1994.1

[4]刘蓉方晓:广告用语中的语用预设，沙洋师范高等专科学校学报[j].2006.6

[5]吕光旦:英语幽默的语言分析[j].上海外国语学院学报[j]，1984（5）

[6]南佐民:会话幽默的语义作用过程解析[j]，外语与外语教学[j]，2000（11）

有趣广告词篇（10）

王希杰在《汉语修辞学》中把双关的类型分为三类，即谐音双关、语义双关、语法双关。广告语中双关的类型也可以分为这三类。

（一）谐音双关

它是利用语音相同或相近而构成的双关，具有表面和内里两种意思。谐音双关深受广告制作商的喜爱，它往往会产生滑稽风趣、幽默俏皮的修辞效果，给消费者留下深刻的印象。1.好好约惠（会），天天半价——肯德基广告例1这则广告中，“惠”与“会”谐音，这则广告巧妙地运用谐音双关表达出了双重含义，一方面，“好好约会”是说消费者可以在肯德基这个快餐店里好好地相处，享受生活。另一方面，“好好约惠”是说肯德基会给予消费者优质的服务、实惠的价格，消费者可以每天得到优惠，与它天天相约。2.速腾质造新标准——速腾汽车广告例2这则广告中，“质”与“制”谐音，在当今各种品牌汽车日益丰富的今天，速腾汽车能够制造出更符合大众心里需求的汽车标准，而速腾汽车用它过硬的质量全新地诠释了汽车标准。可以说，这款汽车因为它的品质可以在汽车市场上独占鳌头。

（二）语义双关

它是利用词语或句子的多种意义在特定的语境下形成的双关。语义双关往往会表达出委婉含蓄的意境，让消费者通过对商品的联想掌握词语的深层含义，把握商品宣传的真正方向。3.碰上彩虹，吃定彩虹——彩虹糖广告例3这则广告中，第一个“彩虹”是指气象中的一种光学现象，在天空上形成拱形的七彩光谱，有红橙黄绿蓝靛紫七种颜色。第二个“彩虹”是一种糖果，也有黄绿蓝等多种颜色，糖果酸甜可口的味道深受消费者的喜爱。彩虹糖的多种颜色就像彩虹一样，可以带给人们不同的心情和感受。4.乐趣迎新年，就要趣多多——趣多多饼干广告例4这则广告中，“趣多多”具有双重含义，第一个指“多多的乐趣”，因为想要很有乐趣地共度新年，就要在新年中增加多多的乐趣，让辛苦一年的人们得到放松与解放，并且新年本应该就要拥有欢乐。第二个指“趣多多饼干”，过新年人们通常会置办很多年货，趣多多饼干口味极佳，质量安全有保障，是值得消费者购买的品牌，过年买趣多多，会给我们的新年增添一份新的乐趣。

（三）语法双关

它是利用语法结构的多种可能性造成的双关，比如省略结构、某词或词组等。语法双关往往会使广告充满情趣，具有较强的艺术效果和艺术魅力。但广告制造商在广告制作中运用语法双关的频数很少，所以数量也少。5.美的空调，美的享受——美的空调广告例5这则广告中，“美的”出现了两次，分别代表着不同的意义。第一个“美的”，是指空调的品牌名称，是一个名词。第二个“美的”，在这里，“美”是形容词，“的”是助词，是指“美好的”。这则广告巧妙地运用词性的改变，告诉消费者拥有美的空调，可以享受美好的生活）。这无疑给美好的生活增添了一份情趣和幸福。

二、广告语中双关的语用功能

在当今广告市场上，运用双关修辞的广告语越来越普遍，它以其简洁精练的语言、新颖独特的风格深受消费者和广告制作商的喜爱，因此双关修辞在广告中的运用能够增加广告语的记忆价值、满足消费者的需要、增加广告语的幽默感。

（一）增加广告语的记忆价值

广告制作商制作广告的首要目的是要更好地宣传产品，能够快速地吸引消费者对产品的注意。在这个多彩多姿的广告市场中，制作出让消费者记忆犹新的广告是一种胜利。双关修辞的广告语以其简洁精练的语言表达出了丰富的语义效果，突出展现了产品的优势，很好地吸引了消费者的眼球，能够让消费者迅速记住这个产品而购买，促进消费，同时也实现了广告商的商业价值。6.星动邂逅，三星领“秀”——三星手机例6这则广告，“秀”与“袖”谐音，表达了两种含义。第一种含义：三星手机现在由最炙手可热的明星全智贤和金秀贤两位代言，很多邂逅两位明星的消费者自然也会购买他们所代言的三星产品，并且三星手机的各方面在手机市场上都有着领袖的地位。第二种含义：邂逅三星手机，消费者不仅是因为它的明星效应，还因为三星手机的质量比较优秀，无论是galaxy系列、note系列等等，它独特、灵秀的外形设计也深受消费者的喜爱。所以这个广告告诉消费者想购买高质量有保障且外形设计秀美的手机要选择三星。这样，消费者就很快地了解了三星手机的所有优点，加深了消费者的记忆。7.好身材，油此开始——齐云山高纯山茶油例7这则广告中，“由”与“油”谐音。在这个竞争日益激烈的时代，很多都市人为了工作、为了家庭压力倍增，不健康地饮用食物，使身体处于亚健康状态，而忽视了科学养生。这则广告有两种含义，第一种含义：塑造好的身材，从现在开始。第二种含义：想要拥有健康的身体、美丽的外形，我们要从食用齐云山山茶油开始。这种油天然营养、轻脂肪会让消费者的身体更健康地发展，同时它还能满足现在都市人想要塑造好身材的心理需求。所以这则广告抓住了消费者想要养身、塑形的心理欲望，满足了他们的心理需求。

有趣广告词篇（11）

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

9不须犯一口说，不须着一意念，只凭真真诚诚行将去，久则自有不言之信，默成之孚。诚信是很重要的，我们要极力宣传诚信品质。

史上最有创意的广告语

01 钱不是问题，问题是没钱。

02 钻石恆久远，一颗就破产。

03 水能载舟，亦能煮粥。

04 一山不能容二虎，除非一公一母。

05 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。

06 有钱人终成眷属

07 喝醉了我谁也不服，我就扶墙。

08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。

09 避孕的效果：不成功，便成人。

10 .问世间情为何物?一物降一物。

世界经典创意广告词

东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 中国联通——引领通讯未来 神州电器---我们想的比你更多

雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的? 网易：趣味相投 n多快乐 卓越：超越平凡生活

ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 必度搜索：必度一下，你就懂得! 一拍：一拍即合

阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹 新浪uc：我有uc?何需电话

tom?skype：打字太累 长途太贵 skype最实惠 海尔 “真诚到永远” 网通“由我天地宽”

中国移动 “沟通从心开始”

中国联通：情系中国结，联通四海心 钱不是问题，问题是没钱。

水能载舟，亦能煮粥。

火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 避孕的效果：不成功，便成人。

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词) “钻”心“石”智(钻石广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词) 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词) 新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词) 让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词) 杯中水，人之味。(矿泉水广告词) 关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)