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中式婚礼策划方案大全11篇

时间:2023-02-07 10:27:43

中式婚礼策划方案

中式婚礼策划方案篇(1)

【关键词】

策划;婚礼策划师;素质

婚礼策划师最早在美国出现,对很多美国人而言,如何办个独特又风光的婚礼是头疼的问题。为了迎合人们追求婚礼仪式个性化的需要,美国70年代初,独立婚礼策划公司和独立婚礼策划师蓬勃发展。近年来,中国年轻人生活在一个全球化时代和快速增长的经济体中,他们不想要一那种传统而正式的中国婚礼,而是希望加入更加西式和现代元素,比如新娘与伴娘一同走过礼堂通道,前有傧相和花童引路等。因此,美国婚礼策划师在中国逐渐被市场所接收,成为热门职业。英国路透社2011年报道称,中国人每年花在婚礼上的钱已达570亿美元(约3600亿人民币),一半年轻人都表示,他们希望在婚礼仪式的策划上获得专业人士的帮助。最近几年中,中国的婚礼市场正在步入一个全新的业务模式,即为了迎合婚礼消费者特别的婚礼需求,婚礼策划师提供特别定制服务。与此同时,这样的业务模式也将带来蓬勃的发展动力和巨大的业务收益。

一、婚礼策划师的能力要求

1968年以来,“美丽婚礼国际”就已经成为美国婚礼策划教育的领导者。经过多年的发展和壮大,“美丽婚礼”已经成为一个国际化的组织,其分支机构遍布包括巴哈马,墨西哥,日本,马来西亚,新加坡,菲律宾,澳大利亚,香港,关岛中东非等多个国家和地区。该机构认为,婚礼策划师是一个易学难精的职业,硬性门槛不是很高,但要熟知礼仪、舞美、心理、时尚等在内的几十个行业。同时,对细节要求也非常高,如拍摄机位、新人礼服的选择等都要考虑周全。优秀的婚礼策划师要策划过多场不同模式的婚礼,有很丰富的经验,要有对婚礼文化以及行业的深刻认识和理解;要有较深的文化底蕴及婚礼习俗知识;要有很强的敬业精神,并且有一定的人格魅力和亲和力;要有丰富的想象力和创造性以及很好的沟通能力,用热情感染宾客。了解客户需求,达成合作意向。

二、婚礼策划师的职责

婚礼策划师负责与客户沟通策划出客户满意的婚庆策划方案、婚期方案、婚期行程方案、婚礼仪式方案,参与策划方案的拟定;执行婚前代办事务,如代订酒席,代为租车,请柬,代为联系外景公园等等,具体项目与新人协商制定;提供婚礼用品的设计和采购;负责婚庆摄像摄影全过程及后期制作;负责婚礼当天的统筹安排和整体协调;负责同行业市场信息的搜集整理并与团队共享。能够做到以下几点:

pany――知己(热爱自己所从事的职业,良好的职业操守,将新人作为自己的朋友)

2.Planner――规划者、策划人(责任心)

3.Executor of Plans――方案执行人(高效的执行能力)

4.Individualize――赋予(婚礼)个性(对个性元素准确把握和捕捉)

5.Developer开发者(把握婚礼流行趋势、引导能力)

6.Budget Planner――预算规划人(对财、物,人的分配,管理,控制能力)

Adviser ―― 顾问、指导老师

7.Administrator――(婚礼项目)管理者(组织统筹能力)

8.Mediator――调停者、仲裁人(较强的突发事件应变能力,人际沟通能力)

三、婚礼策划师能力提高的途径

婚礼策划是一项伟大的工作,因为可以接触不同的人并于此找到快乐和满足,同时还能将人们一生中最美好的那一天变得更加完美。最不可思议的就是所做的每一件事都能得到回报。如果觉得婚礼策划就是的理想职业,以下是成为一名婚礼策划者的素质要求。

(一)磨练能力。大多数的婚礼策划者在人际交往方面有着自己的诀窍,从而能让人们在交谈中感觉到自在和舒服。然而,这并不是与生俱来的特质,而成为一名成功婚礼策划者最重要的技能就是组织能力。这是成为婚礼策划者最重要的部分,因而需要锻炼这方面的能力。

(二)学习。婚礼策划者的工作是包罗万象的,因此需要学习所有与婚礼策划有关的知识并达到熟练运用的程度。基于这一方面的学习,可以报一些补习班或者通过参加婚礼,婚礼展览以及其它与婚礼有关的场合进行自学。学做生意最好的办法就是在婚庆公司工作或者担任婚礼策划师助理几个月。这将有利于获得各方面的知识并开始自己的事业。

(三)婚礼策划实践与制作照片集。可以尝试着给的家人或朋友策划一场婚礼,这将是一次很好的锻炼机会。还可以为他们拍几张照片并将此组合成照片集。这将有助于向别人展示的能力以及赢得客户。

(四)与服务人员建立良好关系。有很多人从事着与婚礼有关的服务,如摄影师、花商、乐师等等。当从事着自己的事业时,和他们的合作,能够让给客户展示一个完整的婚礼策划。

(五)独一无二。人们总是在寻求着独一无二的婚礼。除了一个完整的婚礼策划,也需要寻求一些独特的东西来吸引客户,可能会是旅行结婚或者其他婚礼策划者没有的特殊服务。根据自己的资源和能力来策划一些独特的东西。

(六)成为专业团队的一员。婚礼策划者一直是这个专业团队紧缺的职位,尤其是那些拥有专业资格认证的婚礼策划者。所以,应该尝试着寻找那样的团队。这同样也能帮助获得有关婚礼策划的实时信息。一旦经历了以上的步骤,也就做好了成为一名婚礼策划者的准备。给自己准备一张精美的名片,紧接着去寻找新的客户。可以让相关的服务人员向新客户分发名片。广告投入也是吸引客户的另一种好方法。一旦有新客户了,为他们准备最棒的婚礼,此时口口相传就是成为一名成功的婚礼策划者的最好途径。

参考文献:

[1]英媒称中国每年婚庆开支超三千亿.美企进军中国婚市.环球网,2011年12月5日

中式婚礼策划方案篇(2)

18岁开始不肯花爸妈钱的李欣芸大学时学习化学工程专业,毕业后就职于一家跨国化工产品贸易公司。虽然她的工作报酬丰厚,专业对口,但她发现那些外表光鲜的白领们,原来做着那么枯燥无聊的工作,便惶恐地逃离了那个地方。

偶然一次看电影《婚礼策划师》时,李欣芸发现电影中的婚礼策划师就是她一直寻找的职业。花样多变的婚礼,各种道具的运用,婚礼越来越新奇,结婚也越来越时尚,热气球,水底婚礼这些已经不新鲜,演绎一场童话,一个小电影,甚至舞台剧也不再是困难的事。而这些都是出自婚礼策划师之手,随后李欣芸便义无反顾地加入了这个行业。2006年,李欣芸受邀成为新浪婚嫁频道的婚礼专家,并为《今日新娘》专家策划板块撰稿。2007年1月李欣芸赴东京Weddings Beautiful亚洲总部学习,回国后开办自己的婚礼工作室。

李欣芸说,“现在很多人对婚礼策划并不了解,有的人甚至将婚礼策划误认为是包办婚礼的司仪或当做订车订酒席的中介。其实,婚礼策划师的主要工作是根据客户的具体情况做出个性化的安排,策划实施婚礼方案并对整场婚礼进行现场监督。”

结婚不是穿个白纱走走红地毯就好了,之前的准备工作涉及了许多繁复的沟通协调,比如和双方的家长、酒店、婚纱摄影、礼服店、花店、喜帖店……在工作了一天之后的新人,根本没有精力或体力应付这些婚礼筹备工作。这时候,如果新人打个电话随时能有一个帮忙安排记录行程、汇报大小事的婚礼管家、婚礼秘书,那就能减轻许多负担。

婚礼策划师就如同婚礼的“总导演”。在婚礼仪式前,策划师会帮新人一起挑选吉日、挑选酒店、挑选婚礼服装、寻找婚礼场地、场景布置以及确定背景音乐和喜烟喜糖、外景的拍摄地点,并为新人设计一套适合他们个性的结婚方案。而婚礼当天更要详细安排每个环节上需要出场的人员、背景音乐、道具以及特色灯光,并负责当天的整个时间点和现场控制。

创意的灵魂是爱情

对于每个女孩子来说,最憧憬的事就是挽着自己心爱的王子,在浪漫的音乐中走进婚姻殿堂。在追求个性化的今天,拥有一次独一无二的婚礼是很多年轻人的梦想。可是,对于毫无经验的新人来说,筹备婚礼的过程的确是一件非常费心的事情,弄不好就会成为烦心的事。因此,拥有一个专业、细心又极具创意的婚礼策划师就会让即将结婚的新人们在繁杂的筹备过程中解脱出来。

婚礼的创意亮点,是婚礼策划初案的前提,是以新人资料为创作素材,情感认同为主线,相关个性题材为辅助的基础婚礼策划。关于婚礼策划中的创意部分,每个策划师都有自己的高招。正如李欣芸所说,当今的婚礼策划工作,早已不是简单的“要杯塔吗?来个荧光的吧!”那么简单了。婚礼公司正在由低级的“中介型平台”向“创造型、生产型、服务型”转变。婚礼策划师都明白,一个好的“创意亮点”就是决定订单的关键!

李欣芸说,“我做的每一场婚礼都是独一无二的,无论是从形式还是布置或者婚礼过程来说,都是为新人量身定做的。对我来说,这其实都是一个重点,就是新人的爱。如果是一场没有爱情的婚姻,无论哪个婚礼策划师也无法做出出色的婚礼,婚礼的灵魂是爱情,我的创意也如此,很多时候,我会被新人所感动,也许是他们的一句话或一个眼神。”

因为每位新人都希望在婚礼中展示自己的个性,但没有新人是思想完全一致的,尤其在性格方面。所以必须找到“虽然你和我不同”“但我们都认同”的一个点作为创意基点,这样两个人都会觉得很满意。所以为一对新人筹办一个特别的婚礼,李欣芸要经常与新人保持沟通,“窃听”新人们恋爱中过程中的点点滴滴,甚至挖掘新人彼此之间的有所隐藏的一些想法。她在设计婚礼主题的时候,力求摆脱固有的模式。而想法的来源,往往就是来源于新人们之间的故事,故事越多、细节越丰富,越容易找出令人感动的那一个关键,也会成为婚礼的亮点,更容易为新人设计一个贴身贴心的主题。

李欣芸说,“婚礼策划师是个让人感到幸福的职业,从我接触这个行业,老师就教我,为别人的幸福考虑,是这个职业的真正含义。每一对新人都有属于自己的爱情故事,每一个婚礼都应该是与众不同的,“主题婚礼”的时代已经到来!

打造浪漫婚礼

婚礼是见证新人开始幸福婚姻的典礼,预示着“执子之手,与子偕老”的起点,婚礼的形式丰富多彩,有团体婚礼、田园婚礼、烛光婚礼等,而随着年轻人追求个性、时髦更呈现出水上婚礼、酒吧婚礼、空中婚礼、卡通婚礼等等。

一场主题婚礼需要的细节非常多,策划书、预算表、流程表、分工表、拍摄分镜头脚本,有一大摞的文案要执行。李欣芸实行的是全程陪伴式服务,陪新人一块儿和酒店沟通,一块儿挑选礼服、一块儿拍婚恋MV……她会抓住每一个细节部位,比如迎宾牌,台卡的设计,比如什么时候打什么灯光,什么时候放什么音乐,这些都是为每对新人量身定做的。甚至连新人秀戒指的手势,她都要琢磨着用优美的姿势呈现。李欣芸把每一次策划,都当成是自己的婚礼,连在压力上,也与新人有共同之处:一生人只有一次的婚礼,办不好也不能重来。

婚礼策划师是为新人制造幸福浪漫一天的魔术师。作为婚礼策划师,需要具备多方面的专业素质,掌握宴会服务、鲜花服务、场地布置服务、形象设计服务等与婚礼相关的各种技能。李欣芸说,一场婚礼如同一部影片,新郎新娘是主角,编剧、导演和制片都是婚庆公司的工作人员。而每一次的演出,就是一次经验的累积!

李欣芸是一个爱做梦的人,在不断实现着自己梦想的过程中,她也在帮别人把梦想变成现实。参与了太多的浪漫婚礼之后,李欣芸突然觉得生活好像不是自己一个人的事情了,和很多新人成了朋友,婚后也一直联系,甚至也给她们的生日或者各种纪念日做策划。一下子觉得自己的人生好像变得和很多人有关系了。

从事婚礼策划近十年的李欣芸,曾为佟大为夫妇、陈羽凡夫妇、聂远夫妇、邢傲伟夫妇、文章夫妇等众多演艺圈人士和社会名流进行婚礼策划,无数婚礼创意倾注了她的心血。由她策划的婚礼个性鲜明、新颖别致,几年积累下来,凭借李欣芸对他人的爱心和极高专业水准,在高端客户中树立起了良好口碑,也有越来越多的客户来找她策划一场完美的婚礼。

中式婚礼策划方案篇(3)

中图分类号:C915 文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2013)12-0116-02

婚姻,古往今来被人们形容为一座神圣的殿堂,一对新人在亲友鉴证下共结连理,彼此互许白头,成就人生中一桩最幸福的回忆。在中国,“婚丧嫁娶”更是人的一生中头等大事,隆重热烈是其最标准的形容词,一场成功的婚宴往往也最直接地带给新人幸福感,是人们所向往的美好形式。

近年来,人们对于婚礼的要求随着时代的发展更上一层楼,“婚庆”这个行业应运而生,一场婚礼不再局限于摆酒席,送红包,闹洞房,更成为时尚高档、唯美浪漫,包含婚礼策划、婚纱摄影、婚庆酒水、婚宴酒席、婚宴摄影等方面一条龙服务,可谓联络各行各业,期望全方面发展。这样的社会需求自然而然地催生出了为此运作的庞大婚庆行业,其产业链条逐渐扩展到一对新人从决定踏上婚姻殿堂到真正举办婚礼,甚至婚后蜜月服务等等一系列活动方式上去。

既然婚庆是如此规模庞大、产业链较长的行业,那么,其整个行业的组成之上就应有每个部分的功能划分,这些功能或者说必要环节的存在优化组合才能完善行业的发展。而“婚庆策划”作为婚庆行业的其中一个环节,应当说是整个婚礼流程最开始的部分,是婚宴等诸多会展活动顺利进行,并且博得顾客群体喜爱的重要保障,也是一个公司赢得市场口碑的经营战略的具体体现。在婚庆行业远未发展成今天这番繁荣景象之时,人们对于婚庆策划的看法似乎停留在由新郎新娘本人、父母或者其亲友为婚礼出谋划策的阶段,并没有将其看作一个独立的、可操作性、专业性非常强的工作,它就像婚庆盛宴上的一道开胃小菜,虽然爽口,但不能产生饱腹感。

一、婚礼策划到底是什么

普遍的说,婚礼策划是指对一场婚礼在形式上的事前设计,并在婚礼过程中需要成功实施的方案。

而专业化的讲,婚礼策划应该是由婚庆机构为客人量身打造的,以婚礼现场为核心而进行的长线策划,其内容涵盖各种婚礼形式及其组合,注重气氛和独特性。

“婚庆策划”这一行业应该是由婚庆行业专业人士构成的,旨在提供婚礼创意、婚礼流程等,并实现预计效果的一种工作。与婚庆服务不同的是,婚庆策划重在创意,首要要求是为顾客提供其理想的,甚至特殊的婚礼,是为整个婚礼形式确定流程、风格、含义的先期工作,也应当是掌控全局的工作。

通常婚庆策划分为这样几个步骤:(1)沟通客户:策划人员应当仔细听取客户要求和意见,对整个婚礼的主题和风格进行定位。(2)收集信息:向客户收集关于价位选择,场地要求,亲朋人数等方面的数据和信息,其中在内容设计前有必要时还需听取新人双方父母的意见。(3)制定预算:将几种执行方案做出一定预算,供给客户选择。(4)确定方案:将方案提交客户,在修改协商后确定,签订实施合同。(5)选择场地人员(或合作机构):按照方案选择场地(或按新人直接要求选定),确定工作人员和预计顾客方面的参与婚宴管理的亲友、伴娘伴郎等人数,选择服装化妆人员,摄影师(搭配器材使用选择),婚车租赁、水酒礼品提供方。(6)确定客户方即日情况:出发时间、行车路线、参与亲友数量等。(7)布置会场:这是整个策划中最重要也是最花费心思的部分,会场布置的效果直接决定了婚礼的精彩程度。(8)现场实现效果:将前期所有投入搭配组合后,将在现场婚礼举行的时间展现出全部的意义,策划最终成败与否,顾客满意与否都在于现场实现的效果。

当然,以上的步骤仅供参考,婚庆策划应当是相当灵活多变的活动,在保证必要环节不出差错的情况下,是需要最大幅度地贡献适当创意和营造浪漫设计感的,毕竟人们在内心深处都是向往一场能将家庭幸福绵延一生一世的婚礼,满足顾客的心理需求就是策划活动最根本的宗旨。

二、婚庆策划到底需要什么

婚庆策划,显著的特点是婚庆策划师的存在。

策划师的工作目的在于,根据婚姻双方的不同爱好和诉求,为新人量身定做婚礼,整个策划重点在于婚礼本身,结合婚宴酒店设计的会场布置重点在于场景的布置。这份工作并不是婚礼流程简单的加减组合,因为整场婚礼需要根据客户的情感要求和会场的具体限制,设计出可以完美表达新人双方意愿和客观美感的主题,然后围绕这个主题,设计新人造型,租赁婚车,挑选会场,并通过灯光、音乐、道具等舞美设计确定会场风格,并精心策划舞台节目,挑选主持、婚庆摄影师等等,以期通过多种元素的组合演绎新人理想中的婚礼,使客户满意。

这就要求策划师本身具有一定的专业素养,并且可以形成一个运作高效的专业团队,不仅策划,更可以执行。在社会分工精细化的今天,独立于婚庆公司之外的婚礼策划公司也并非没有,在发达国家或地区,好的婚庆策划如同好的广告创意,都是一个公司生存发展的核心。

中式婚礼策划方案篇(4)

活动时间:20xx年5月9日~5月20日

特刊时间:20xx年5月20日

主办单位:都市便民报社

特别支持:青岛市婚庆礼仪行业协会

协办单位:xxxx

活动内容:

一、帮您办婚礼----5.20大型集体婚礼

1、5月9日开始,面向全市征集集体婚礼参加者。5.20日举办集体婚礼

参加群体:低收入市民、新市民。

征集形式:硬广电话报名、与民政局、新市民之家联系

参与形式:免费

赞助提供:婚庆公司、婚纱影楼、车队、旅行社、婚礼举办场地、婚宴提供;

负责人:广告处各部门

2、特刊----5.20,我爱你,帮您办婚礼

经济专刊部特别推出5.20,我爱你,帮您办婚礼专刊,就婚纱、婚庆、婚宴酒店的选择等问题给准新人提出相关建议,网罗国内外优秀案例,并结合本地优秀商家案例给予点评;给出选择家纺类产品的几点建议,比如家纺产品的花色如何搭配室内装修风格、家纺产品各种材质的优缺点比较等等;与旅行社共同设计适合蜜月旅游的线路,针对不同消费层次,设计国内长、短线,境外游,海岛游等线路。更有喜糖盒、保证书、请柬的个性设计案例相配合,使得活动版面更加活泼生动。

版面负责人:经济专刊

广告支持:广告处各部门

二、口碑品牌推荐

由青岛市婚庆礼仪行业协会权威推荐各行业口碑品牌,用三百字左右的文字对每个口碑品牌进行介绍,提高品牌诚信度,让准新人了解该品牌的特点,并在选择的过程中对该品牌有所偏重。

版面负责:经济专刊

内容提供:婚庆协会

三、商家展示

本次活动共涉及婚纱、摄影、珠宝、酒店餐饮、家居、家纺、旅游、家电等多种行业,作为参展单位,商家可利用硬广、软文等多种方式进行品牌展示,让准新人们更好地了解品牌文化、商品价位、优惠活动等内容。

负责人:广告处各部门

四、广告优惠及要求:

1、集体婚礼冠名费:2万元(含冠名、特刊报眉、等值广告等);

2、集体婚礼赞助:采用置换形式,换取等值广告;

3、特刊优惠:各行业均执行活动优惠价格(新闻版8折,专刊版9折)

五、具体活动议程:

1、5月3日开始,各行业主任根据本策划案内容,根据行业特点制定本行业策划案,发各自客户手中,并在5月6日前,定下集体婚礼冠名赞助商、集体婚礼赞助商;

集体婚礼赞助商是重中之重,必须在本周内完成,并且由赞助婚庆公司提供本次集体婚礼的策划案。

2、5月9日开始,每天上通栏硬广一个,宣传本活动;(共10期)

硬广要求:以集体婚礼为主要宣传导向,辅之相关活动内容;

3、5月13日前,各行业必须完成本次活动相关广告2家(以通栏为底线,以合同为基准)

4、5月9日~5月20日特刊之间,经济专刊提供至少2次新闻报道,5次软文报道本次活动。

具体时间经济专刊自行安排。

新闻报道建议方向:低收入、新市民的艰辛婚礼之路(采访报名集体婚礼的人);集体婚礼大型调查问卷等

5、5月16日,根据集体婚礼策划案,分配各部门负责区域。各部门根据自己行业介入本次活动情况,提交行业介入形式(现场广告牌、现场展位等)

6、5月19日,至婚礼现场,做好婚礼的相关布置。

7、5月20日当天,经济专刊派记者采访婚礼现场,并与5月21日出版婚礼现场报道;

六、几个需要注意的问题:

1、本次活动以集体婚礼作为主要噱头,所以,办好集体婚礼是重中之重。因此,在5月3日~9日,所有相关部门,必须以婚礼冠名赞助商、婚礼赞助商为主要工作导向,务必完成赞助拉取;

2、本次活动旨在提升本报影响力,从而拉动婚庆行业在本报的广告投入,因此,在婚礼赞助商的选取上,以置换形式赞助,即由他们提供相关物品,不再收取费用,我们提供给他们等值广告;

3、本次活动之后,应适时开辟婚庆专栏,以婚宴酒店、婚庆公司为主要客户,进行后续效益开发;

4、其他行业请务必完成本行业任务,支持本次活动。

3、表演嘉宾

4、媒体记者

2017年520活动策划二

活动时间

5月14日5月23日

活动规则

1、转发本条消息至朋友圈跟好友分享,并加上你爱的心声(可以是对亲友、爱人、知己or小联,嘿嘿~)内容不限,将截图发至联乐微信公众账号

2、我们每天将在发送截图的粉丝中选出5名幸运粉丝,赠送精美手工DIY相册一本;

3、获奖信息名单将在微信隔日公布。

记录下生活中的美好点滴,将爱的印记送给你的TA吧~

中式婚礼策划方案篇(5)

活动时间:2016年5月9日~5月20日

特刊时间:2016年5月20日

主办单位:都市便民报社

特别支持:xx市婚庆礼仪行业协会

协办单位:

活动内容:

一、帮您办婚礼----5.20大型集体婚礼

1、5月9日开始,面向全市征集集体婚礼参加者5.20日举办集体婚礼

参加群体:低收入市民、新市民。

征集形式:硬广电话报名、与民政局、新市民之家联系

参与形式:免费

赞助提供:婚庆公司、婚纱影楼、车队、旅行社、婚礼举办场地、婚宴提供;

负责人:广告处各部门

2、特刊----5.20,我爱你,帮您办婚礼

经济专刊部特别推出“5.20,我爱你,帮您办婚礼”专刊,就婚纱、婚庆、婚宴酒店的选择等问题给准新人提出相关建议,网罗国内外优秀案例,并结合本地优秀商家案例给予点评;给出选择家纺类产品的几点建议,比如家纺产品的花色如何搭配室内装修风格、家纺产品各种材质的优缺点比较等等;与旅行社共同设计适合蜜月旅游的线路,针对不同消费层次,设计国内长、短线,境外游,海岛游等线路。更有喜糖盒、保证书、请柬的个性设计案例相配合,使得活动版面更加活泼生动。

版面负责人:经济专刊

广告支持:广告处各部门

二、口碑品牌推荐

由青岛市婚庆礼仪行业协会权威推荐各行业口碑品牌,用三百字左右的文字对每个口碑品牌进行介绍,提高品牌诚信度,让准新人了解该品牌的特点,并在选择的过程中对该品牌有所偏重。

版面负责:经济专刊

内容提供:婚庆协会

三、商家展示

本次活动共涉及婚纱、摄影、珠宝、酒店餐饮、家居、家纺、旅游、家电等多种行业,作为参展单位,商家可利用硬广、软文等多种方式进行品牌展示,让准新人们更好地了解品牌文化、商品价位、优惠活动等内容。

负责人:广告处各部门

四、广告优惠及要求:

1、集体婚礼冠名费:2万元(含冠名、特刊报眉、等值广告等);

2、集体婚礼赞助:采用置换形式,换取等值广告;

3、特刊优惠:各行业均执行活动优惠价格(新闻版8折,专刊版9折)

五、具体活动议程:

1、5月3日开始,各行业主任根据本策划案内容,根据行业特点制定本行业策划案,发各自客户手中,并在5月6日前,定下集体婚礼冠名赞助商、集体婚礼赞助商;

集体婚礼赞助商是重中之重,必须在本周内完成,并且由赞助婚庆公司提供本次集体婚礼的策划案。

2、5月9日开始,每天上通栏硬广一个,宣传本活动;(共10期)

硬广要求:以集体婚礼为主要宣传导向,辅之相关活动内容;

3、5月13日前,各行业必须完成本次活动相关广告2家(以通栏为底线,以合同为基准)

4、5月9日~5月20日特刊之间,经济专刊提供至少2次新闻报道,5次软文报道本次活动。

具体时间经济专刊自行安排。

新闻报道建议方向:低收入、新市民的艰辛婚礼之路(采访报名集体婚礼的人);集体婚礼—大型调查问卷等

5、5月16日,根据集体婚礼策划案,分配各部门负责区域。各部门根据自己行业介入本次活动情况,提交行业介入形式(现场广告牌、现场展位等)

6、5月19日,至婚礼现场,做好婚礼的相关布置。

7、5月20日当天,经济专刊派记者采访婚礼现场,并与5月21日出版婚礼现场报道;

六、几个需要注意的问题:

1、本次活动以集体婚礼作为主要噱头,所以,办好集体婚礼是重中之重。因此,在5月3日~9日,所有相关部门,必须以婚礼冠名赞助商、婚礼赞助商为主要工作导向,务必完成赞助拉取;

2、本次活动旨在提升本报影响力,从而拉动婚庆行业在本报的广告投入,因此,在婚礼赞助商的选取上,以置换形式赞助,即由他们提供相关物品,不再收取费用,我们提供给他们等值广告;

3、本次活动之后,应适时开辟婚庆专栏,以婚宴酒店、婚庆公司为主要客户,进行后续效益开发;

4、其他行业请务必完成本行业任务,支持本次活动。

520活动策划书(二)

活动时间:2016年5月20日

活动主题:岁月无声——真爱永恒

主题阐述:主题突出了珠宝店借网络情人节这一隆重主题,为顾客送去温馨浪漫的服务心愿。

活动地点:店面及周边区域

主题传达表现:

•贯穿于活动,形成主体表现。

•有效地互动演绎及内容传达。

•所有用品标示。

•所有宣传表现。

•社会影响与口碑传播。

第二部分:具体活动方案

活动内容:

进门有喜

凡活动当天前10名购物者,送价值688元的钻石戒指一枚。

并于活动当天定时限量发售价格68元的彩金戒指100枚。

并送玫瑰花一枝。

1:吸乒乓球表演赛

主题: “吸引力”的秘密

所获奖项:最具吸引力奖

组织方式:随机从现场全体人员中抽取幸运情侣/家庭四组,每组选择一人负责用吸管将乒乓球从一处吸起放到另一处,一人负责拿着托盘或者小篮盛放吸起的乒乓球,时间三分钟,吸的最多情侣/家庭为胜者。本比赛分为两轮,每轮四组,获胜者均可获得最具吸引力奖,

责任人:现场主持

获奖者可得到由公司奖励的精美钻饰一件。

2、美丽的爱情传说

1) “缘”来的时候。

随机抽取客户或者业主,讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。

所获奖项:最美丽邂逅奖

责任人:现场主持

获奖者可得到由公司奖励的精美钻饰一件。

3:女士盖上红盖头为男士打领带。

主题: 我们的爱如此默契

所获奖项:最佳默契情人奖

组织方式:随机抽取4对情侣或者夫妇,女士用红盖头盖住头部,蒙面为男士打领结,有偷看者算为违例,取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮,每轮四对,获胜者均可获得最佳默契情人奖。

责任人: 现场主持

中式婚礼策划方案篇(6)

一、具备丰富的婚俗文化的经验,精通婚俗民情,为您打造一个既传统、又极具个性的现代化婚礼.

二、具备好体力,从早上6点多忙到晚上9点多,不管是扎花车、接新娘还是拍摄婚礼外景,举行婚宴,还是闹洞房,策划师是一刻都不能休息的.

三、必须极具人性化的工作能力,和谐可亲的为人之道,能充分理解以及有为新人着想的工作态度,不但要知道怎样给新娘补妆换发型,更要提醒新人什么时候放礼花、什么时候给长辈敬茶,还要提醒新人父母,甜羹应该放哪几样谷物煮,教新娘的弟弟怎么背姐姐上花车等.

四、必须具备强烈的协调能力。不能人为造成新人之间、家庭之间,长辈与晚辈之间一些不必要的矛盾,要充分的考虑各方面的因素,只有这样才能营造出一场亲切祥和的氛围,一场皆大欢喜的隆重婚礼.

五、做婚礼策划最需要的素质是沟通能力、想象能力和策划能力、以及组织能力。“婚礼策划首先要明白,并非在给自己办婚礼,所以要善于洞悉新人的需要。”一般说,一个内容比较丰富的婚礼需要两个月的策划时间。每次策划之前,要多和新人漫谈,了解他们的爱好、恋爱、经济状况以及家人想法等资料,然后再根据新人要求制作策划文案。当然,要是新人请来的嘉宾有要求,督导还得为嘉宾们闹洞房想上点小节目,这些节目既不能过火.得让新人尴尬,也不能平淡得扫了来宾的兴致.

总之,自己的婚礼,就应该策划得让新人快乐,让家人高兴,让我们终身难忘

小测试帮你考察婚礼策划师的能力

一场婚礼如同一部影片,新郎新娘是主角,编剧、导演和制片可都是婚庆公司的工作人员,所以“策划能力”就是考察的重头戏了。但从现在的“零起点”,怎样能预见到当天的情况呢?让小编来教你几招预测端倪吧.

策划人对婚礼的理解测试

一个好的婚礼策划人肯定要对婚庆文化有很深的了解,而不是盲目地追逐潮流,人云亦云,这样才能在规划新人婚礼的时候,既体现新人的特质,又有不断涌现的灵感和创意.

1、要乐于沟通交流

好的婚礼策划人一定是乐于和新人交流沟通的,只有充分了解了新人自身的背景和要求,才能从中发掘两人自身的特质和适合的主题,策划出属于新人自己的独一无二的婚礼.

2、能够帮你全面考量

好的婚礼策划人不仅要有好创意还要能够全方位帮助新人把关,分析婚礼各种创意是否适合当天会场,是否适合新人的设想,是否适合当天的来宾等等。

婚庆公司内部环境测试

从一个公司的内部环境大致也能看出公司的风格,或大气,或精致,或充满个性元素,从中也能窥探出婚礼策划人的“品位”。1、考察是否合法经营

先检查公司经营地点是否与《营业执照》上的一致,再看经营地点是否为经营者独立拥有。而且经营地点的数量多少也是判断公司规模的依据.

2、借机考察业务能力

从一个公司的内部环境大致也能看出公司的风格,或大气,或精致,或充满个性元素,从中也能窥探出婚礼策划人的“品位”。在舒适的环境里也易于双方放松心情,坦诚交流。

婚庆公司的创意测试TIPS

很多新人把创意理解为“新鲜”,所以考察婚庆公司的时候也常常把关注点放在是否够新潮时髦上,其实不然,能够真正反映出新人特色和婚庆主题的才是好的创意。

1、要有连贯的主题

虽然婚礼的创意灵感随处可见,但必须有贯穿全场的主题,和婚庆公司的策划人沟通时要注意,如果全都只是零散的小点子可不行.

2、细节也需考察

请柬、席位卡、留言卡……这些不起眼的小东西常常能够显出策划的心思,请婚庆公司拿些之前的设计给您先瞧瞧,也是考察创意的好方法。

中式婚礼策划方案篇(7)

Q:《成都女报》A:王亦平

Q:成都的婚庆行业与其他城市相比是一个什么水平?

A:成都的发展状况可谓雷声大雨点小,虽然数量过千,但不少机构没有专门的营业场地,没有营业执照,仅通过朋友关系或者酒店的关系来获取顾客。但就消费水平而言,成都婚庆算得上一块蛋糕,根据市婚庆协会公布的数据,成都市去年一对新人的婚礼支出平均为6.85万元。

Q:成都大概有多少家婚庆公司?

A:据省婚协调查,截至2009年12月,四川省专业婚庆公司已达1100余家,但全省年营业额在300万元左右的专业婚庆公司不到10家。

Q:现在婚庆公司的报价是谁在监管?

A:报价目前还是比较“鱼龙混杂”,但婚协已向有关部门提出申请开展2010年制定《四川省婚庆机构资质和等级评定标准》的工作,顺利的话今年年底,四川省将在全国率先推出婚庆机构资质和等级评定标准,届时,报价将以行业标准进行约束,更加明朗化。

Q:如果消费者和婚庆公司有了纠纷,到哪里反映情况?

A:虽然去年12月1日颁布实施的我国首部婚庆服务业标准“婚庆服务新国标”只是一个行业标准,从法律角度来说,“新国标”确实缺少强制性,其强制执行力当然会大大减弱,但是如果婚庆服务单位严重侵犯消费者权益,消费者都有权投诉,消协也能受理。

Q:优秀婚庆公司的标准是什么?

A:地段好,服务好,接待人员素质佳,服务流程的清晰度高,婚策方案完整。

TIPS如何辨别婚庆公司的好坏

1.所在地段好坏

繁华地段商务楼的婚礼服务公司一般大多比较正规且有一定实力,服务相对较好,并且有问题也能得到及时合理解决,而选择在商住两用楼或居民楼里的公司则风险相对高很多,有些公司今天在明天可能就“蒸发”了。

2.不看规模看服务

店面装修超豪华、分店众多(其实都不是一家公司)、工作人员众多从另一方面意味着公司的运营成本相对较高,则服务价格也高,服务分散就势必力不从心。

3.留意接待人员素质

整个婚礼往往都操纵在那位与顾客接洽的人员身上,此人的业务水平、个人素质决定着你婚礼的命运。成熟机灵、思路清晰的接待人员会对你的婚礼起到锦上添花的作用。另外接待人员的素质也能反映这家公司的素质。

4.不比价格比质量

有些婚庆公司在媒体上打出一些超低价格的广告以诱惑顾客上门,其中不乏大有噱头者,不是特价产品已经售完,就是需要配合其它高利润的产品,或者干脆以次充好,最过分的是婚礼前把你逼上梁山就范。记住一点,办公司的目的就是企业利益最大化,任何一家公司开着总是要赚钱的,一些超低价策略往往是羊毛出在羊身上。

5.还价适可而止

一般婚礼服务的还价余地不是很大,并非所有服务项目都能有折扣,每家公司都会对自己的优势项目让些利,正常的也就8-9折。如果不想让婚庆公司将你的服务狸猫换太子,你的还价也应适可而止。

6.婚礼当天才付余款

比较有保障的付款方式是,下单那天先付20%-30%的定金,婚礼当天才付余款。

7.注意接待区域的划分

合格的婚庆公司应该具备各类专门的服务区域,且分区明确:1、客户接待区,有婚礼顾问专门接待顾客。2、公司的办公区域。3、婚庆礼服区。

8.提供婚庆服务成功案例

合格的婚庆服务公司应该向顾客提供本公司成功操作的服务案例,包括图片和视频资料,能用电脑进行演示,以及提供纸质档案。

9.询问执行团队状况

中式婚礼策划方案篇(8)

记者:作为“中国个人商业婚礼第一案”的主角,事情已经过了将近两年了,今天,请您先向大家简要回顾一下2007年这场商业化婚礼的运作心得?

张会亭:两年前,我的婚礼成功地进行了商业化运作,事实结果证明,商业化的运作不但没有降低婚礼的格调和品味,没有充斥直白的铜臭味,反而在赞助商的支持和我们的精心策划下,让每一位参加婚宴的来宾都获得了超值的回报。一场本应该羞羞答答收礼、匆匆忙忙送客的宴会,在商业化运作的推动下,反而使氛围变得更加轻松和谐。

我最初在策划这个中国个人商业婚礼第一案的时候,并没有想到今天会具有如此重要的里程碑意义,也没想着在两年后生孩子的时候再将商业化手笔进行延续重演。但我当时却有着非常独特视角的市场分析,并且在当时看来,这个商业婚礼的诞生是具有理论和思想基础的。只需稍有一种远见和商业策划思维,便可以做到水到渠成。我精心撰写了一个论据充分的《中国首例个人商业婚礼策划案》,并做了详细而又全面的可行性分析报告,在今天看来也仍然具有非常宝贵的参考价值,我当时的分析原稿如下:

(一)背景分析:

婚姻是中国几千年传承下来具有典型中国特色的“家文化”的优良传统,婚礼是每对新人乃至双方家庭的神圣时刻,也是新人与其众多亲友共同欢聚的时刻。就其商业价值而言,每年近百亿元的婚庆市场确实是一块非常诱人的商业蛋糕。

市场是巨大的,但很多人就是不知道该如何开发!于是——

我们见惯了非常普通的个人婚宴,无非是婚庆公司非常“套路化”的搞笑流程,再加上众亲友的吃吃喝喝。毫无新意。

我们也见惯了很多非常普通的集体婚礼,无非是一群新人在主办机构的摆布下集体走秀,新人自己也没少花钱,主办机构倒是可以搞些赞助,收一些新人的参与费,大赚了一笔。

然而,就个人婚礼市场而言,目前国内尚未发现有任何形式的商业赞助和合作先例。并且,在现有的个人婚礼形式看来,往往是“主人设宴请客,客人封礼买单”的怪圈。若不是关系十分密切,对大多数人而言,则在极大程度上的真实情况就是,“客人本意不愿来,主人犹豫不敢请”,这都极大地妨碍并阻断了新婚夫妇作为“社会人”属性与周边各界朋友的广泛交往。也违背了国家领导人号召的“建设和谐社会”的主旨。

因此,打破思维定势,答案往往就在问题的背面。张会亭能够最先想到并在第一时间策划出中国首例个人商业婚礼,这本身就是一个前无古人的创举和极具社会议论效应的新闻点。将必要支出费用的汇集方式从原来的“客人封礼”转移到了现在的“商业赞助”,充分把客人从沉重的礼金支持和勉为其难、强颜欢笑的精神压力中解放出来,使大家轻松赴宴,愉快交流。

与此同时,不可否认的是,对贵宾实行“免礼金”形式的轻松赴宴确实给客人增添了更多的参与积极性,它破解了过去宾主之间在“赴宴封礼”问题上心照不宣的难题。因此,无论是现场的人气还是来宾的心情,都更加大气壮观,这既充分展现了新婚夫妇的热情好客,也充分增进了宾主之间、来宾相互之间的社会交游,从而给提供赞助的商家回报了更好的自我展示和推广平台。

此时此刻,我们不妨都冷静思考一下,本案策划的个人商业婚礼尽管题名为“商业”,对客人却是非功利性的热情好客,开门迎客,放松沟通,尽情交游。而与此形成强烈反差的则是,传统婚礼尽管从名称和形式上非常传统,并没有标明是商业婚礼,其事实上却是一场非常功利性的“鸿门宴”,使得每个欣然前来的客人被迫捐款。这才是阻碍社会人际关系拓展的真正根源。

(二)可行性分析:

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当今中国的大势所趋,是鼓励风华正茂的年轻人创业(从央视《赢在中国》节目的大肆宣传和火热报名即可看出)。因此,今天的婚礼市场应该鼓励年轻人“爱情+事业”双丰收。而商业婚礼的成功举办,可以极大地锻炼并强化年轻人的策划执行意识和自我担当的胆量。极大地解放了当事人父母在儿女婚事上的巨大经济压力。

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要做就做第一。中国首例个人商业婚礼,本身就是社会新闻点。必将引发各大媒体报道转载,街谈巷议。甚至还有可能登上央视社会新闻。而上述这一切效果都不需要投入广告费用。

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张会亭作为一个专业的商业会议活动策划人,自己给自己的婚礼做策划,成功之后其案例经验必将会被广大策划人同行仿效学习,达到有力的二次传播效果。

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张会亭作为专业财经主持人的特殊身份,本次不邀请早已俗套了的婚庆公司,而是自己主持自己的婚礼,既当新郎,又当主持人,必将会对所有参与者产生一定的新鲜感和新颖性。

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张会亭自身拥有两个专业传播网站,本人具有广阔的电视台、报纸、杂志、网站等媒体资源,再加上自身又在许多著名网站开设有专栏,所以通过一定的引导之后,能引领这些媒体对这个新闻时间进行跟踪报道。

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张会亭本人作为知名网络财经评论作家,凭借自身强劲的写作能力,通过将本次策划进行前期软文预热,后期发表案例总结等方式进行后续传播。

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张会亭本人具有广泛的知名度和社会人脉资源,本次婚宴所邀请的亲友贵宾本身也具有相当高度的商务层次和规格,所以婚宴本身也就是一次参与者彼此之间的商业交游,蕴含着一定的社会示范效应。必将会对后来的广大未婚者给以启发和参照。

(三)炒作点:(新闻通稿)

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(个人婚礼也可以拉赞助?)中国首例个人商业婚礼京城登场。

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(知名策划人都已婚,未婚策划人不知名)看一个策划人如何给自己策划婚礼?

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(朱军小品上演现实版)京城一新郎官自己主持自己的婚礼?

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(婚宴移风易俗,宾主全都轻松)商业婚礼破解中国婚宴“封礼赴宴”难题

(四)可推广性分析:

按照年龄推算下来,今后初婚的绝大多数年轻人都是1980年以后出生的人(被社会学家称作是“80后人群”),而这类人群大多数都是独生子女,他们张扬个性、追求自我,并且有一少部分将逐渐成长为年轻有为的商务人士。

因此,张会亭作为70年代末出生的初婚者,与上述人群年龄接近。这次成功策划的中国首例个人商业婚礼必将会对80后人群起到强烈的示范作用。待到以社会新闻的形式传播开来以后,必将会掀起一股80后人群积极策划个人商业婚礼的跟进热潮。

(五)携手赞助中国首例个人商业婚礼,您有足够的6大理由:

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国内首例—要做就做第一!具有广泛的社会新闻点和示范效应

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自行主持-央视春晚朱军、周涛版小品在现实中上演,具体强烈的新颖性

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精英云集—张会亭平素交游广泛,广交各界精英,再加上主持人特殊身份,大家齐来捧场

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媒体聚焦—作为主持人和许多媒体的专栏作者,具有广泛的媒体资源,届时大家齐来捧场

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目标准确-什么人结交什么人,届时将有许多京城年轻有为之士光临现场,成为目标人群

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后续服务—张会亭作为网络财经专栏作家和两大传播类网站的持有人,自然会有相应的自我推广和传播能力进行后续跟进

记者:听您这样一做市场分析,确实非常有科学道理,那么您后来是怎么实现的呢?拉赞助是不是很辛苦呢?

张会亭:不辛苦。我刚才说了,这一切其实是水到渠成的事情。用我最近给北京电视台一个制片人谈话的时候所说的话就是,赞助商永远比主办方更能科学评估赞助的价值和回报。通俗一点理解就是,任何一次活动,精明的赞助商都会根据活动的规格、规模、人气、传播性等核心因素来决定这个活动值不值得赞助。

我在《策划案》中开场就做过说明,本案虽名为“商业婚礼”,其事实却是彰显诚意的开门迎客,而传统婚礼虽未标明商业性,其事实却是一场真正的鸿门宴。因此,对赞助商而言,无论是任何形式的赞助合作,都是一场推动社会移风易俗的正面改革。大可堂堂正正做支持,大大方方做宣传。我们尤其需要强调的是,这是中国几千年来的第一次,前虽无古人,后定有来者。抓住机会,四两拨千斤,我们就是第一!

因此,我的这次商业婚礼,一个贯穿始终的策划思想是,以我多年来交往的高端人脉资源为依托,吸引赞助商的积极参与,利用赞助商所提供的礼品为来宾带来超值的回报,并以此来营造欢快丰腴的喜庆气氛,回头将来宾的满意度充分强化丰富,实现赞助物品价值的精准传播,让赞助商感觉本次赞助非常值得。最终实现主办方、来宾、赞助商三方诉求的平衡。

记得是在2007年的3月份,当时《礼赢天下》杂志的总编张小鹏邀请我主持该杂志的创刊号会。而那时我正在筹备5月份婚宴的事情,这次礼品论坛的主持使我突然将目光关注到了“礼”字上。我想如果我将传统婚礼的“封礼赴宴”来个颠倒,而是不管来宾是否给我封礼,我先向来宾“回礼”,则会让所有来宾既感到新鲜又感到意外惊喜,因为过去谁都没这样尝试过。但这个“回礼”从何而来,出于成本考虑,我全部自购发放也是不太现实的。那么就必须要找赞助商来提供这些礼品。

首先,通过张小鹏的引荐,北京怡莲礼业的董事长彭善超给我提供了“领带+围巾”的真丝套装。然后我的好朋友、北京更香茶叶的总经理赵翼给我提供了更香有机茶叶。当时我的预计是20桌,所以这些礼品都是按照保证来宾人均一套的份量且稍有富余来准备的。这样就初步解决了我给大家回礼时让大家手里能提走的礼品问题了。这是第一大步。

第一步解决之后,基本保障就有了。我又趁热打铁,通过张小鹏联系了当时为礼品论坛提供酒水赞助的河南四五老酒销售经理王竞,又通过王竞找到当时的销售老总杨永华,后来杨永华同意之后最终派孔瑾小姐专程从郑州带来了8箱四五老酒做我的婚宴用酒,我还非常贴切地帮他们提炼了一句推广口号就是“河南人的喜事,当然要喝河南的礼宾酒”。这样白酒的问题也就解决了。值得一提的是,孔瑾小姐后来还在婚宴现场又给我们夫妇赠送了一盒豫商酒高级礼盒。将四五老酒的传播价值推向了极致。

紧接着就是婚礼现场的背景板喷绘问题,我通过世纪天晓的万智斌来半价解决了背景板问题。后来还通过张裕北京分公司的郭巨涛以厂价从北京广渠东路的张裕库房提了8箱96年的张裕干红。这时候你就会发现吃的、喝的、现场摆的、客人临走拿的等都已经基本搞定了。表面上看好像万事俱备,只欠开席了。但唯一还缺一个最关键的问题没有解决,那就是如何对赞助商给予价值回报的问题。这时候我的一个具有划时代里程碑意义的创举顺势诞生——印制婚宴会刊。

我毕竟做过多年的高端经济类主持人,深知每次大会上会刊对来宾和观众的精准传播价值以及对赞助商的答谢平台载体意义。于是我马上想到了印制会刊。但婚礼又不是开会,怎么可能印会刊呢?毕竟几千年来都没有人这样做过啊,于是我想到了一个落地的载体和印制的理由。我要把这次婚礼办成我多年来做主持人这个特殊职业后结交各界好友的答谢联谊会。那么既然是联谊会,就有必要给大家印制一份通讯录,有了通讯录,大家就会感觉很有保存价值而不会随手扔掉,那么这份通讯录上就可以印上这些赞助商的广告,并且这些广告还都只是本次宴会赞助商的,相信大家也不会很烦,相反广告与通讯录交相辉映还能相映成趣,显得丰富热闹。再设计一个精美温馨的封面,配上我热情真诚的欢迎辞和整个婚礼流程,就这样中国第一本婚宴暨各界好友答谢联谊会的会刊就从我手中突破诞生了。

那么,会刊的印刷有没有可能也有人赞助呢?你猜对了。张小鹏又热情推荐了北京彩之源印刷公司的业务总监刘苏,最终刘苏用最高最精美的规格免费为我印制了350份会刊,当然,作为回报,我在会刊上给他也预留了一个整版的广告位。

这里需要强调的是,我不仅是“中国个人商业婚礼第一案”的策划人和主角,同时也是国内第一本婚礼会刊的创始人。

两年前的商业婚礼,我筹备了1个多月。而两年后的今天,当我再为我的儿子张睿皿筹备满月酒的时候,从萌生意向要筹备,到真正现场开席,只需7天的时间就轻松实现了百人赴宴的规模。当我在3月1日电话中将商业化满月酒的意向告诉新疆乡都红酒的总经理李晓云女士的时候,他只用了5分钟时间短暂思考便痛快答应了。当Raywow雷链公司的总监贺贤臣3月3号来我公司谈事我无意中提到满月酒可以赞助一些T恤的时候,他当场就表示答应了。后来,我们看到的是,3月6日,130瓶乡都红酒运抵我公司;3月7日中午,100件Raywow的T恤运抵我公司,3月7日晚,华云嘉美会展公司免费为我们制作并搭建了满月酒的背景板。3月8日中午,10桌贵宾客人共赴我儿子张睿皿的满月酒暨各界好友答谢联谊会午宴。现场喝的是乡都解百纳,临走拿的是乡都维多利亚干红和雷链的个性化T恤。

今天在这里,借助你的采访,我想一方面对三位赞助商的支持和所有来宾的赏光致以诚挚的感谢,另一方面也为我再次成功运作商业化私人宴会而感到欣慰。2年前“中国个人商业婚礼第一案”的操作经历,与今天的满月酒遥相呼应,一场透明商业化的策划充分彰显了里程碑性的标杆意义。

记者:祝贺您先后两次的成功。您刚才提到了为婚礼制作会刊,这种做法的确是一种创举,那么请问,在您看来,除了单纯的纪念意义,这本会刊所承载的价值还有哪些?

张会亭:会刊的价值确实不小。这也是我最近经常提及的“载体”的概念,也就是你要用什么样的方式既要实现对赞助商的答谢,又要完成赞助商回报价值的最大化和二次释放,那么无疑印制会刊是最精准而又便捷的回报载体。而这个载体的存在依据其实是来自宾客渴望相互交流、对通讯录的客观需求。

因此,我可以轻松通过通讯录有形的实用价值和保存价值来衍生并强化整个会刊无形的广告价值和传播价值。这既是想人所想,也是投人所好。既能找到主人、客人、赞助商等多方参与者的需求平衡,又能有效实现赞助商传播价值的最大化。从这个角度来理解,会刊的应运而生也就不奇怪了。只不过是过去没人大胆设想而已。

我们不妨将这个多方平衡价值最大化的思想发散开来,会发现它非常受用。最近我公司准备与人联合运作一本杂志,就充分发挥了杂志的“载体”概念,利用我多年交往的经济类高端人脉资源,既可以有效提升杂志的人气和精准传阅率,又可以有效实现我公司的自我宣传和对客户的推广答谢。最终形成“空中有电视,地面有杂志,线上有网站(主驰天下网),线下有活动”的媒体链。“载体”的概念得以再次彰显。

记者:一场本应该是极私人化的仪式,在您手中演变成了一场成功的透明商业化活动,您认为除了赞助商的价值回报之外,给所有参与者又带来了什么?为什么你这么热衷于做商业化操作?

张会亭:两年前,我的个人商业婚礼第一案的成功举办,让很多好朋友都眼前一亮,惊叹原来婚礼可以如此商业化运作,原来婚礼还可以印制会刊,原来婚礼还可以拉赞助,原来婚礼还可以在客人封礼之前先回礼答谢。这种种惊叹都说明了本案的开创性和里程碑价值。甚至还得到了著名大型顶级经济活动专家、品牌中国秘书长王永先生的高度首肯,因为他当时也是我婚礼的来宾,亲眼见证了整个过程并被我邀请上台发了言。这些都在客观上表明了商业化婚礼的运作价值。

我有一个习惯,也是最近在公司内部会议上经常提到的说法,那就是“有很多事情既然瞒不住就不妨干脆透明”,也就是说,既然长期以来传统婚礼是在进行“封礼赴宴,心照不宣”的隐性商业化,那么还不如干脆来一个“透明商业化”,也就是引入赞助商的正规商业化路径。透明商业化,反而使参与者感到坦荡和放松,慢慢地你就会深深感受到——商业化原来可以如此亲切。

有了《中国个人商业婚礼第一案》的成功先例做背景铺垫,我做商业性大型活动的手笔也得以在圈内传唱。所以,当我儿子张睿皿2月3日出生的时候,我成功地将孩子出生的信息和我公司乔迁大成国际中心的信息进行捆绑发送。值得骄傲的是,我在短短2小时内收到了高达129条的回复短信表示祝贺。而当3月2日我考虑到大家的交通成本仅仅给北京本地的部分好友发送儿子满月酒邀请函的时候,也在两天内收到了70条确认赴宴短信。

通过以上两组数据可以看出,大多数参与者对于这种创新形式是非常认可的。究其原因,除了上面说到的可以获得礼品回赠这种意外惊喜的回报之外,另外还有一点极其重要,就是大多数参与者都想以这种宴会为由头,来进而扩大自己的社交圈和人际资源共享平台。通常,在一场喜宴上,由于受邀者人数多而杂,且都来自不同行业,因此彼此间不认识、不熟悉的概率相当高;与此同时,正是由于这种行业差异和圈子差别,来宾之间渴望相互认识、彼此沟通的需求非常迫切,因为可能正是在这种轻松、和谐的喜宴氛围中,与其它来宾达成某种事业和合作层面的共识。于是在意识到这种来宾层面的潜在需求之后,我在两年前的婚宴上就为每一位来宾准备了一份完整的通讯录,这种形式更是得到了所有来宾的认同,使这种方式深入人心。这次,3月8日我儿子的满月酒上,这种制作通讯录的方式得到了延续,我想,很多来宾都会意识到通讯录这种形式为其带来的潜在价值。只不过考虑到来宾对自身联系方式的保密要求不一,这次我特意在印刷前5分钟临时决定隐去了所有来宾的联系方式,而只保留了姓名和单位等认知信息。

这里还有一个关于“人际圈子”的认识我感觉非常深刻。我当年在婚礼会刊的欢迎辞中这样写道:

这是一个讲究“圈子”的时代。

伴随着今天互联网的无孔不入,我们也正在不可回避地步入一种跨领域杂糅交汇的“圈子生态”。今天,在我的婚礼上能有这么朋友光临捧场,使我在感动之余突然发现了一个原本不易察觉的“婚礼圈”,大家的来源广阔,却都是前来道贺的亲朋挚友;在对新人道以祝福的同时,大家也在不知不觉间形成了一个横跨不同领域的新圈子。惬意沟通,轻松交游,不亦乐乎?!

……

伴随着大家的相聚,一顿婚宴早已成了形式和由头,而一个真正有价值的圈子,就像您手中酒杯里荡起的绵绵涟漪,即将为您展开……

惟愿不虚此行!

因此,诚如我刚才所言,在大家的惊叹和踊跃之余,其实我感受的则是“商业化原来可以如此亲切”。

记者:现在有一种说法叫做“宴会经济”,是否可以这样认为,以喜宴或者说“吃饭”为载体的商业化的聚会,只是宴会经济的一种细分模式,宴会经济还可以在很多空间挖掘商业价值?作为中国“个人商业婚礼”的开创者,您如何看待“宴会经济”的未来?

张会亭:以亲情、友情为载体的宴会,都可以将原本隐性的商业化元素给透明化。这其实是一个左右互搏的艺术问题。一方面可以利用高端嘉宾资源作为吸引点来吸引赞助商的支持,另一方面则又反过来将赞助商提供的礼品回馈给嘉宾作为超出期望值的回报,这样坚持两手抓,一种良性的、可持续的商业模式就形成了。

“宴会经济”的未来任重道远,其实我前面反复提到的“商业化可以如此亲切”这句话完全可以作为指导“宴会经济”商业模式的纲领思想。既让商业为亲情友情服务,反过来又让亲情友情获得商业化带来的超值回报和实惠,这是宴会经济得以长期健康发展的基础。关于以婚宴、喜宴等为载体的商业化宴会,可以做的很亲切,并且也必须很亲切。

我的鼎旌文化公司有一句精炼的广告语——做公关,我们更具有资源优势和天然便利。这句话同样适用于宴会经济的未来发展,那就是必须要努力掌控更多的资源优势,同时又念念不忘为来宾提供更多的天然便利。我这样说其实是有很深的依据的。首先,作为国内第一个明确提出“商业财经主持”概念的主持人,多年来我早已积累了专业商业会议一条龙服务的人脉资源和物料资源;其次,作为两场私人宴会成功商业化运作的主角,这一模式的里程碑意义使我本人在赞助商眼中具备了强大的号召力和成功保证;第三,作为中国第一家主持人事务所的发起者,我通过专业思想和操作经验的嫁接使得公司的策划和执行团队具有高度的专业水平;第四,连续两次成功将个人宴会商业化的经验必然会强化我们的独特竞争力。从而是强者更强,快速催生马太效应,将跟随者甩到后面。

记者:从两年前的商业婚礼,到3月8日的商业满月酒,作为两场私人商业宴会的主角,这种商业模式的价值在您的实践和推动中得到了印证。但毕竟您是做中国第一商业财经主持人,您的社交面广度是很多人无法企及的,那么您认为这种商业模式在国内当前的商业和社会环境中,是否具有普适价值?它的可复制性究竟有多大?

张会亭:我的观点是,商业化与亲情、友情并不矛盾,以亲情、友情为主题的宴会或沙龙,同样具有挖掘潜在商业价值的空间;俗话说物以类聚,人以群分,无论是什么由头把大家聚拢在一起,有一个核心因素不会变,那就是大家总能找到志趣上的某个“共通点”,用一句很时髦的定义就是“圈层经济”。什么人找什么人,一个圈子为你展开。富翁有富翁俱乐部、马会、雪茄吧、高尔夫球会,宝马车友会等等,而年轻人则有杀人俱乐部、英语沙龙、驴友会、拼车俱乐部等等,老百姓还会有德云社、周末相声俱乐部、公园里的晨练俱乐部、晚上在路灯下的秧歌队等等。所有这些不一而足。我随机给你列举这么多,你就会发现各有各的圈子,各有各的乐子。所以,只要认真挖掘人气,就足够具有可推广性和可复制性,我坚持认为人气是最大的资源。也是活动成功的最大保证。

记者:交流至此,有一个更进一步的问题我很有兴趣,这两场商业化活动的成功运作对于你的鼎旌文化公司运营有哪些开创性的启发和拓展?

张会亭:诚如你所知,我身上从来都不乏第一:中国第一商业财经主持人、中国个人商业婚礼第一案、中国第一家主持人事务所,等等。然而我清醒地知道,对于公司运营而言,永远都不是单靠老板一个人的英明决策就能够解决所有问题,公司运营首要的问题是提高整个团队的思路和效率。用我给内部员工培训的话叫做,抬头看很振奋,低头做要效率。用自己的远见去共同见证公司的未来。关于商业化运作思维,我会一直保持下去,甚至还会用以下几点思想基准来尽力让公司员工保持同步。

1.

首先永远不要拒绝商业化,但是要做透明的商业化。我一直引导我们的员工重视商业化思维的培养,同时坚持的一点是,要做透明的、多赢的商业化。就是抛弃以前那种遮遮掩掩让人尴尬的商业化,有些事情既然隐瞒不住大家,那就大大方方地商业化,充分把商业价值释放出来,反而会让人感到轻松。决不干那些“皇帝的新装”似的自欺欺人的愚蠢做法。

2.

思路的开阔性尤为重要,永远不能拘泥于传统和大部分人的看法,要看到潜在的商业价值,发现潜在的合作客户,提出可行的合作方法。客户最在乎的,看的最紧的,我们就尽量少碰,客户能让渡的,我们就多争取。这也是我多年跟客户合作和谈判的基本原则。

3.

要做让人亲切的商业化。这个原则是我们今后开展活动的一个指导性原则,就是在参与的多方中找到利益的平衡点,通过巧妙的策划技巧,实现皆大欢喜、圆润亲切。

4.

我要求所有员工在今后的每一次商业活动中都要将“想人所想”作为策划的出发点,力求将所有的商业诉求点都做得圆润巧妙,富有感情色彩和人性化,不能生硬,要实现赞助商广告诉求的软着陆。

中式婚礼策划方案篇(9)

吴凯见孟丽点头应诺,不禁长长松了一口气。莫名其妙地向一个陌生的女孩求婚,他还真怕孟丽叫来警察把他给逮起来。但只要孟丽愿意听他的解释,他相信孟丽就一定会答应他的求婚。

果然,从咖啡厅里出来,孟丽一脸灿烂,分别时,她伸出手对吴凯说:“就这样说定了,咱门的婚期就定在半个月后的五一假期!”吴凯握了握孟丽的手,一副胸有成竹的样子说:“好,我这就回去准备。”

回到家,吴凯马上与喜洋洋婚庆公司联系,说自己想办一个下雪天的婚礼,要求浪漫感人。喜洋洋婚庆公司和其他的婚庆公司不一样,他们率先推出个性化的婚庆业务,婚礼可以温馨浪漫,可以忆苦思甜,可以离奇惊险,总之每一个婚礼的样式都独一无二,每一个策划都出人意料,让新人们终身难忘,所以这家公司被将要结婚的年轻人大力追捧,从一个名不见经传的小公司,迅速成为全市最大的婚庆公司。

今年五一,喜洋洋婚庆公司的业务量更是蒸蒸日上,只五一长假七天时间,就有一百多对年轻人预定个性化婚礼业务,而喜洋洋婚庆公司对个性化婚礼业务是来者不拒,给每一对新人都策划了精彩而独特的个性婚礼。

两天后,喜洋洋婚礼公司给吴凯制定了一个详细的婚礼方案,婚礼的核心是一个发生在冬天的爱情故事,故事很简单:在一个白雪飘飘的下午,事业失败的男主人公碰到了美丽的女主人公,两人一见钟情,在女主人公的鼓励下,男主人公重整旗鼓,经过一翻努力,终于使事业起死回生,东山再起,故事最后,两人手挽手一起步入婚礼的殿堂。一流的灯光、道具、服装,再加上由保丽龙粒制成的假雪,这绝对是一个完美的下雪天的浪漫婚礼。看完方案,吴凯嘴角不由露出欣慰的笑容,好,就是它了。

这个方案,喜洋洋婚庆公司的报价是五万,定在五月六号。吴凯立刻打电话给喜洋洋婚礼公司确定方案,然后问能不能把婚期定在五月一号,自己可以多付一万块钱。经过商谈,最后婚礼定在五月一号,价格定在七万,但如果因为婚庆公司的策划原因导致婚礼失败,要赔偿新人全部损失。第二天,吴凯委托一个朋友去喜洋洋婚庆公司交了定金,签了合同,自己去张罗婚宴。

吴凯把婚宴定在了全市最豪华的桃园大酒店,交了一大笔定金之后,酒店经理同意将婚宴和婚礼在酒店的草坪上举行。事情办妥,吴凯叫来自己的几个好友,向他们宣布自己要结婚的消息,并郑重其事地向他们强调了一件事情:不管是朋友还是同事,只要关系铁,那天只要有空,一定要把他们全部带来。朋友们一问婚礼地址,都吓一跳:“几天不见,你小子发财了啊 ”见朋友们奇怪,吴凯向他们解释了自己结婚的原因,朋友们一听,立刻拍着胸脯说:“你放心,这忙兄弟们帮定了。”

五一这天,桃园大酒店的草坪上喜气洋洋,一张硕大的广告画遮住了阳光,鲜红的彩虹门上面挂满五颜六色的氢气球,旁边十几桌丰盛的婚宴早已让桌上的客人们馋涎欲滴。婚礼开始了,两台制造假雪的机器开动,洁白的雪花忽然从天空中落了下来,吴凯一副失落的样子从草坪旁边的道具间走出来,雪越下越大,不一会儿草坪上便一片雪白,一个美丽的爱情故事也在这个白雪飘飘的下午开始了。

婚礼还没进行多久,宴席旁边的几个人忽然叫了起来:“坏了,这些雪飘到桌子上啦!假雪是保丽龙粒制成的,听说有毒啊 ”这一声叫不要紧,整个婚礼场一下子乱了起来。原来保丽龙粒制的雪花特别轻,风稍微一吹,就四处乱飘,旁边的餐桌上面早已是白茫茫一片。那些来参加婚礼的亲朋好友听说保丽龙有毒,哪里还敢留在这儿吃饭,没多久,竟走得只剩下几个了。喜洋洋婚庆公司的几个工作人员都是招来的临时工,有的是刚毕业的学生,有的是农民工,他们哪处理过这样的事情,见此情景,一个个都不知所措。

喜洋洋婚庆公司的经理很快就赶过来了,他见因为假雪飘到婚宴上而导致婚礼无法进行,一副无奈的样子说:“对不起,你没有告诉我们旁边摆有婚宴,所以这个责任不在我们。”吴凯气愤地说:“合同里也没有写旁边不能有婚宴啊,所以请你们尽快赔偿我的损失,一共十五万。”那位经理忽然冷笑道:“我认识你,你曾经三次来我们公司应聘,没有被录取,现在你想报复,举行假婚礼来敲诈我们,你就不怕我报警吗 ”

吴凯见那经理认出自己,也冷笑着说:“我只是让你很合理地赔偿我的损失,我还得谢谢你们的配合啊,真想不到你们一下子就选用了我的策划来做这个婚礼!如果你们想报警告我敲诈的话,那就请便吧,看到底是谁的阴谋更大!”那经理一听,立刻面色发白,汗如雨下。

中式婚礼策划方案篇(10)

案例始末:“缘定天路,喜传天下”的天路之旅

2006年7月1日青藏铁路正式开通。青藏铁路之所以被称为“天路”,是因为这条通过圣洁的铁轨上传递着中国人的真心喜悦。而2006年又是双春闰月的婚嫁大年,全国将有超过1000万对新人步入婚姻的礼堂,分享着彼此间真爱的喜悦。

青藏铁路通车17日后,广东双喜全力策划的“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动在北京钓鱼台宾馆正式启动。这是中国首个借助“青藏铁路开通”事件而进行的全国性盛事。本活动在的指导下,得到凤凰卫视、网易与《南方都市报》三大主办媒介的大力倡导,并在西部假期等企业的协同下,成就本年爱心盛事。同时,广东双喜通过“为了明天――喜愿基金”为本次活动注入了更多的爱心与喜悦。

“缘定天路,喜传天下”世纪婚礼活动面向全国喜结良缘的人,凡在2006年1月1日至8月28日期间领取结婚证的新婚夫妇均可参加,报名无需任何费用。报名人写下《他(她)让你最喜悦的一件事》与《爱心计划》后,经过全国的二轮筛选,便有机会免费踏上天路的旅程,在青藏铁路沿线中体验真爱,并借助“喜愿基金”,共同完成《爱心计划》,让喜悦升华于爱心关怀之间。

7月30日到8月20日,双喜世纪婚礼在广州、东莞、北京、桂林和汕头五个城市进行巡回路演及现场报名活动,受到当地新人的热烈欢迎。双喜世纪婚礼活动一共吸引1770对全国各地的新人报名,他们写下了相爱中“最喜悦的一件事”。感人故事通过活动官方网站让民众分享真心的喜悦。

之后,在两轮的评选中,主办方广东双喜、各合作单位代表、奥运冠军陈小敏、著名心理专家及资深传媒专家组成的专业评委会,和新婚夫妇一起感悟着真心的喜悦,真爱的感动。最终入选的39对新人成为“为了明天――喜愿基金”的爱心天使,将新婚的喜悦与慈善的爱心,在青藏铁路沿途传递蔓延。

从2006年9月25日起,在广州期间,39对新人以“爱心大使”的身份自发收集祝福,积极向路人派发喜愿卡,介绍此行的目的和意义,许多行人在喜愿卡上填写对新人以及青藏地区人民的祝福。爱心大使的收集祝福被带到拉萨作为礼物送给人民。

2006年10月5日,双喜世纪婚礼迎来高潮。在布达拉宫前,39对新人举行了集体婚礼盛典。婚礼前,喜愿基金向当地捐赠了25万元用于资助贫困孩子入学。

活动中,主办、协办媒体密切跟进青藏行线路:广州启程仪式―广州出发至西宁(飞机)―西宁至拉萨(青藏铁路)―布达拉宫/纳木措举行结婚仪式,开展追踪报道。凤凰卫视全程跟拍纪录,并在“纵横中国”栏目中系列推出。

有媒体评价,双喜世纪婚礼自2006年7月18日启动以来赚足眼球,通过“喜悦”营销传递其新的品牌核心理念“喜悦就在真心传递之间发生”,并表现出这个百年历史品牌的乐观进取之精神和追求幸福生活之喜愿,在打造中国喜文化第一品牌道路上迈出了坚实的一步。

为此,由《南方都市报》和《新京报》主办的2006年度中国十大营销事件评选中,双喜品牌以“借势‘世纪婚礼’打造喜文化第一品牌”的特色与优势成功入选。

点评剖析:做好了三个字――喜、真、公

价值这个词早在古代就存在,但形成价值学也仅仅100多年的历史。在西方,价值学分为两大派,一方以美国为代表,认为价值学仍属于伦理学或元伦理学范畴;另一方以英国为代表,认为价值学研究全面的价值问题,应当进入任何学科研究领域。后者,已明显在学术界占有主导地位。笔者更认同后者的注解。和“价值学研究应当进入任何科学领域”相对应,当前的产品传播已经步入价值传播时代。

从媒介参与产品推广开始,产品传播大概经历了三个阶段:功能传播、品牌传播、价值传播。功能传播主要侧重于外观形式、功效特点等技术层次;品牌传播侧重于品牌内涵、企业文化等理念层次;价值传播则侧重于人性关怀、回报社会等精神层次。

当前,一些大企业大品牌在产品推广中都在努力追逐价值传播。比如红金龙倡导的品牌核心理念“思想有多远,我们就能走多远”便很好地阐释了“思想力行动力”的深刻内涵,表达了人们在追求成功的道路上“没有什么不可能”的坚定信念;又如红塔山的“山高人为峰”很好地展示了“勇攀高峰,永不言弃”的不懈追求精神……

同样,双喜通过“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动对企业、对品牌、对文化实现了良好的传播效果。笔者以为,双喜世纪婚礼成功的最重要原因是做好了三个字:喜、真、公。并且,它把喜、真、公实现了有效结合。倘若缺其中任何一个方面,双喜世纪婚礼活动的传播效果都会打折扣。

第一,就喜而言,双喜世纪婚礼很好地阐释和传播了喜文化

这次活动是广东双喜对其一贯秉承的“真心传递喜悦”理念传播的大型推广活动。然而它对喜文化进行了一次集中阐释和传扬,特别是其展示的喜超越了婚庆之喜、节日之喜、富人之喜,颂扬了平淡之喜、日常之喜、大众之喜,并通过一个个细小的生活场景阐释和发掘喜文化的广泛基础。比如,活动中讲述了一对藏族再婚夫妇的生活:他们原是叔嫂,兄陨而叔继,这是藏文化传统,两个家庭共有九个孩子,在生活重负下,他们乐天而知命,通过真心共对,结下淳朴而坚固的爱情,在城市人难以体会的生活压力下展开了充满喜悦的人生。

此外,作为“喜愿基金”的系列活动,双喜世纪婚礼的39对新人把自己的喜悦,自己的蜜月旅程化为一次爱心天路旅程,将爱心传递给最需要关怀和照顾的天路沿线小朋友,以关爱青少年健康成长。探望福利院、资助贫困小学建造图书馆、与盲童学校的孩子们联欢……这些活动是婚庆之喜的“核心主题”,但其传扬的却是双喜品牌追求“以天下之乐为乐,以天下之喜为喜”的精神品格和文化内涵。这种喜悦博大而无私,并非独立个体所能承载;这种喜悦充满人性关怀,并通过爱心传递给更多的人群。世纪婚礼始自爱心,终于喜悦,为此让亿万民众深受感动。它向世人宣誓:这是一个值得共同喜悦的年代。

第二,就真而言,双喜世纪婚礼很好地表达和倡导了“喜悦就在真心传递之间发生”的价值观念

幸福不是肤浅的娱乐,而是深刻的精神体味。双喜世纪婚礼通过参与者的亲历表达了“真心才能永久”的价值观念,阐释了“幸福源于坚守”的本质内涵。比如,在双喜世纪婚礼官方网站上,一位网友发帖写道:“我和老婆报名参加了双喜世纪婚礼,得到许多人的祝福和投票支持好开心。若能去举行婚礼,将是一件非常有纪念意义的事情!若干年后可以回顾当地留守儿童的成长情况,还有我们的发展。” 另一位网友回复:“爱情是一种精神的支撑,是双方的扶持。在爱的世界里只有心与心的互动,才能换来心与心的交流。只有真爱的人才能体会其中的含义。祝你们幸福!为你们投上一票!”

又如,一对新人在爱情宣言中写道:“爱情升华为亲情的一部分,两颗心变成一颗心……把你的手放进我的口袋感受我的体温,十指紧扣走过一条又一条街,我们相伴一生”,这为他们赢得了成为爱心大使的机会。

再如,一对新人在风火山高原冻土研究所接受“考验”后道出体会:幸福就是坚守彼此的承诺;一对新人在可可西里索南达杰环境保护站,亲身体验野生动物保护者的危险生活,在可能出现狼群和偷猎者的野外守护一夜,他们的体验是:幸福就是共同面对一切,喜悦缘自真心共同经历。

在这个真诚与信任缺失的年代,纯洁的东西离我们越来越远,人们为纷繁的世俗所惑,为盲目的时尚所迷,于是在追梦的道路上,快乐与喜悦似乎越来越少。此时,双喜世纪婚礼通过一个个真实而感人的故事把忠贞和坚韧传递给每一个接受喜文化辐射的公众。在这个意义上,双喜世纪婚礼不只是一次喜悦情怀的传递,更是一次幸福理念的分享。

第三,就公而言,双喜世纪婚礼很好地喊出了“爱护公共环境、参与公益事业”的大众呼声

世纪婚礼是喜悦之旅、真情之旅,更是环保之旅、公益之旅。世纪婚礼以婚礼为主题,但是环保和教育等公益内容是其不可分割的核心部分。比如,藏羚羊已成为中国环保之痛,其强烈的符号意义可以说震撼人心。世纪婚礼选择一对新人与藏羚羊亲密接触,把当前倡导、颂扬的公共环保理念表现得淋漓尽致。新人和藏羚羊之间亲切、和谐的场景让旁观者与之同喜。

世纪婚礼是一场令人感动和兴奋的婚庆活动,更是一场将喜悦传天下的大型社会公益活动。由支持、广东双喜成立的“为了明天――喜愿基金”,其宗旨是为关爱广大青少年健康成长,特别是对流浪儿童、留守儿童、困难家庭儿童等社会弱势青少年群体的教育保护工作。此次双喜世纪婚礼,把青海、作为首次援助地区,在全国选拔、招募的39对新人用超过45万元的“喜愿基金”在青藏线沿途实现他们“爱的计划”,把两个人的幸福与喜悦传递给更多需要关爱的人群,把爱心与喜悦传遍青藏高原。

比如,世纪婚礼安排一对新人参与江西沟乡学校的教学任务,另一对新人参与盲童学校的教学活动,两对新人用真切的爱心和尊重,而不是程式的表演,和孩子们一起学习、生活,并体验、分享共同劳动和创造的快乐!这些故事背后展示的则是双喜品牌的人性关怀。

又如,活动主办方为39对新人在拉萨举行了隆重的集体婚礼仪式,在所有在场人士的见证下,立下爱情的誓言。在众多媒体和公众的瞩目下,广东双喜代表向自治区团委捐赠25万元,表达“喜愿基金”给予需要帮助的孩子们更多的爱心,为他们的健康成长给予更多关怀。这可以唤起社会各界对青少年公益事业的更大热情,也呼吁更多有爱心、有能力的企业和个人参与到爱心接力中来,让更多需要帮助的人得到帮助。

西宁曹多隆小学教师刘大洪接受记者采访时说:“新人们给他们带来了物质上的资助,更为重要的是,他们送来的书籍涉及方方面面的内容,可以开拓孩子们的眼界,为他们打开更多的外面世界的窗口。有的新人还与孩子们建立了长期的联系,这对孩子们来说无异于雪中送炭。”

现实启示:价值传播要深入到“人性共通的地方”

一、策划推进品牌创建,合作推动社会发展

广告传播的目的在于创建品牌与促进销售,为了在现实市场及潜在市场获得传播优势。因此,科学地选择媒体和活动,理性的进行媒体和活动投放,对于提高企业品牌传播的成本效益,优化传播的效果,具有举足轻重的意义。

从这个角度上讲,企业选择媒体和活动的基本要求应该是:曝光频次多、覆盖面广、到达率高、感染力强。显然,这需要企业与媒体之间、媒体与媒体之间的策划与合作、补充与联动。如果说世纪婚礼是活动的主体,那么价值传播便是其丰满的血肉,没有主体不能立足,没有血肉不能动人;如果说双喜世纪婚礼的成功源自婚礼本身富有的喜文化内涵,那么青藏铁路、雪域高原、圣洁仪式、喜传天下等则是促其成功的重要元素。

这告诉人们:媒体的有效传播不单纯是广告传播、品牌传播,还需要依托于一些大型活动之下的价值传播。策划推进品牌创建,合作推动社会发展。

二、价值传播要以回报社会为最终归属

在媒体营销纷争、群雄并起的年代,企业根据自身市场营销的变化,对媒体进行充分的考察、评估,充分利用媒体的资源,统筹利弊,对于企业获得应有的市场和利润,成为市场佼佼者,无疑具有十分重要的意义。企业以追逐最大效益为基本原则。但是,效益分为经济效益和社会效益。在产品质量、服务水平同质化的今天,企业、品牌的口碑显得尤为重要。而口碑的取得很大程度上取决于社会效益。

相比以往的集体婚礼、时尚婚礼等,2006年的双喜世纪婚礼显然有了明显的提升与进步。来自全国的39对新人怀着真诚的心,本着为社会奉献一份爱心的愿望,参与世纪婚礼。在天路沿线,受助儿童的笑脸,新人手间的温润,沿线友人的真心,让爱意、喜悦变得恒久。这将唤醒更多社会责任感,感召更多朋友投入到喜悦、爱心的分享中来。

双喜世纪婚礼的实践告诉人们:不论是媒体,还是企业,其价值传播都要以回报社会为最终归属。激发和升华人们的爱心,方能获得意想不到的社会效益。

三、媒体传播与大众参与的结合点就是“寻找人性共通的地方”

在一个物质贫乏的地方,喜悦和幸福感来自哪里?这也是参加世纪婚礼的39对新人天路之旅体会最深入、最深刻的地方。他们在藏区的生活体验中感受到“喜悦要靠真心传递”、“有苦才有乐”、“越是平淡越有着深藏的快乐”等简约却不简单的深刻哲理;更重要的是,世纪婚礼帮助他们圆了“一直想尽自己的力量帮助别人”的梦想……这一切的一切,正是大多数人心底向往或心灵共通的地方。

中式婚礼策划方案篇(11)

日承办18场婚礼何以完成?

10万天价婚礼是如何成交的?

……

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喜庆行业——

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