传媒工作要点大全11篇

传媒工作要点篇（1）

引言：

传统的宣传方式、传统媒体，已很难适应信息时展带来的新变化。宣传思想工作者亟需在转变工作方式、创新工作载体上下功夫、做文章，切实运用好新媒体，让传统媒体和新媒体优势互补，才能真正为宣传思想工作注入生机与活力。

一、发挥合力效应，实现“三个转变”，改进宣传思想工作方式方法

1. 传统媒体与新媒体联合互动，形成合力效应

把推进传统媒体和新兴媒体融合发展作为一项战略任务、重大工程，实现传统媒体与新媒体间的优势互补，联合互动，这是做好新时期企业宣传思想工作的重要任务。一方面，正确认识和把握新旧媒体的特点，有针对性地开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势；另一方面，运用多种媒体进行融合，实现优势互补，全方位地开展宣传思想工作。传统媒体的出路在于融合、互动、做强深度报道。报纸、内刊等具有周期性长、版面限制、互动方式有限等缺点，在全媒体时代要想生存发展下去，应与网络媒体、手机媒体、电视媒体相融合，将自身劣势转化为优势。在具体操作上，报纸、内刊、电视应紧密合作，发挥各自优势，增加彼此互动性、做强专版化、深度报道。推进微博、微信、QQ群、手机报等新媒体的尝试和推广，形成对报纸、电视、内网为主的宣传网络的有益补充。进一步加强新闻宣传的协调指导，对同一重大主题报道，进行统一策划、选题，统一宣传口径，进行集中报道。整合媒体资源，在巩固传统媒体等舆论阵地的同时充分发挥互联网等新兴媒体的作用，努力掌握网上舆论宣传的主动权。可以借助新媒体，及时掌握最新、最全面的信息，通过以微信、手机报、通勤车载广播和食堂广播等形式信息，主动、快速、生动地给员工传输积极、健康的思想和观念，实现传统媒体宣传和门户网站多媒体间的协调配合，全方位引导，形成最佳合力。推进传播形式创新。积极探索多媒体、全媒体传播，运用微博、微信、二维码、新闻客户端等，将部分稿件由单一的文字形式转化为文字、视频、音频、动漫等丰富呈现形式，拓宽传输渠道，让静态的新闻动起来，实现立体、交叉、互动传播。

2.改变宣传思想工作传统方式，实现“三个转变”

由偏重灌输向注重渗透转变，增强宣传思想工作的引导功能。改变以往宣传思想工作主要依靠灌输的方式，利用手机媒体、网络媒体在信息传播上时效性强、互动方式多样的优势，从员工群众的关注点和兴奋点入手，贴近受众需求，将理论思想教育、形势任务教育、企业核心价值观等宣传思想工作内容融入渗透到员工工作、学习、生活的各个领域。把握好舆论引导的时机、节奏和力度，有意识地设置话题或议题，积极开展主题文化活动，规范职业道德、文明礼仪和日常行为，引导员工把理念和行为转化到忠诚企业、爱岗奉献、高效工作上来，让受众在潜移默化中获得教育和启示。由单向说教向互动传播转变，增强宣传思想工作的针对性。改变以往“我说你听”的单向说教、灌输式方法，将宣传思想工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，员工群众可以通过QQ 群、论坛、网上调查、新闻跟帖、微信、微博等方式实时发表观点看法，管理者则可根据员工发言和反馈，收集素材、了解对象，及时掌握员工思想状况和需求，实时调整工作方式方法，主动回应现实生活中、员工思想上迫切需要解决的问题，从而增强教育的针对性；注重线上和线下活动的有机结合，使之生动活泼、喜闻乐见、寓教于乐，给网络文化建设不断赋予新的内容。积极鼓励员工进行网上在线访谈、网上征集评议，举办诸如读书心得、征文、理念征集、网上评选先进等活动。实现员工与管理者互动，有效提高受众对宣传思想工作的积极性和接受能力。由脱离群众向俯身接地气转变，增强宣传思想工作的亲和力。

二、用好新媒体，为宣传思想工作注入生机与活力

将微博、微信、QQ群等作为开展宣传思想工作的工具，不仅可以从形式上改进宣传思想工作，而且能从内容上丰富、深化宣传思想工作，这也是运用新媒体开展宣传思想工作的出发点和落脚点。在企业搭建网络新媒体传播平台，是开展宣传教育、了解员工群众思想动态的有效渠道，也是创新企业宣传思想工作的重要手段。

1.掌握舆论引导主动权，构建员工思想引领平台

使新媒体成为凝聚正能量的阵地。网络负面情绪有着较大的发酵性、传播性，企业必须加强引导，用正义的、理性的声音占领新媒体阵地。在重大时事报道、重大活动和突发事件中不失语、不缺位，第一时间发出企业声音，不是通过删帖压制员工发言，而是通过发帖、回帖、置顶等方式，让员工了解真相，不造谣、不信谣、不传谣。开辟“手机论坛”“网络访谈”“微信在线”“强企论坛”“网议职代会”“员工议案”等栏目，就干部员工关心的热点、焦点问题进行讨论和征集，对有利于企业发展、有利于员工成长、有利于员工思想健康的言论，给予肯定和鼓励，对一些模糊的认识和观点，予以正面回应和澄清。对一些有代表性的情绪、意见，企业在解疑释惑、化解情绪的同时，应让员工广泛参与讨论，让问题在不同的思想碰撞中越辩越明。发挥员工意见领袖的正面引领作用。开通企业内部先进人物的微博、微信，充分发挥意见领袖的引领作用，营造浓厚的正面引导氛围，激发汇聚员工的正能量。将员工喜闻乐见的动画、漫画、小故事等宣教形式巧妙应用在新媒体上，宣贯企业员工核心价值观、传播企业文化理念，春风化雨，润物无声。

2.营造文化氛围，构建员工学习教育平台。加强专题网页建设

将重要的法规、政策、文件、形势任务教育材料等及时上传专题网页，方便员工查找学习，建立起线上自由学习和线下集中学习相结合的宣贯方式。丰富视频下载内容，及时理论前沿、教育学习资料，方便员工业余学习。推进微博、微信、手机报等新媒体的尝试和推广，重点建设企业专属的手机报传播平台，发挥手机报简单灵活、传递信息迅速的特点，及时、准确地将企业最新资讯、政策解读、时政评论、百科知识以及报刊、电视新闻等重点内容传送到员工手机中，拓宽新闻宣传渠道，使网络传播与电视传输、手机报与纸质报纸相得益彰，形成对目前报纸、电视为主的宣传载体有益补充，扩大新闻宣传覆盖面。

3 结语

总之，在新媒体时代，企业所面对的舆情环境已经产生了翻天覆地的变化，因此我们必须要真正认识并了解新媒体发展的特点，让其为企业文化以及企业形象的传播宣传发挥积极作用，从而实现最好的传播效果。新媒体时代下，企业宣传工作也面对着新的挑战和机遇。通过对各种新媒体的深入分析、管理、整合以及利用，实现为企业文化及企业发展进行有效宣传的目的。

参考文献

传媒工作要点篇（2）

宣传与品牌传播是密不可分的，宣传重在传递信息，交流思想，品牌传播重在展示亮点，塑造形象。宣传是品牌传播的重要形式和有效载体，品牌传播是宣传的提炼升华和根本目的。做好了宣传工作，品牌传播就有了广泛深厚的工作基础；做好品牌传播，宣传工作就实现了品质的提升。

现实工作中，由于机构设置、工作职责等客观原因，宣传与品牌传播往往归属不同部门管理，由不同人T去落实。宣传工作更多对内发挥作用，品牌传播侧重对外发力。宣传与品牌传播的脱节，直接导致了宣传缺乏亮点，品牌传播动力不足，不仅重复劳动降低了工作效率，缺乏工作的协同运作，工作质量更是难以得到根本的提升。如何整合人力资源、物力资源和新闻资源，推进宣传与品牌传播一体化运作，提高宣传效率，打造传播精品，是推进品牌传播健康发展最有效的途径，也是我们面临的工作难题，探讨建立宣传与品牌传播一体化运作模式，具有重要的现实意义。

笔者结合国网冀北技培中心（以下简称技培中心）工作实践，对宣传与品牌传播一体化运行提出粗浅见解，与各位同行、专家进行交流，敬请批评指正。

一、推进宣传与品牌传播一体化运作势在必行

冀北公司成立以来强势启动了品牌建设工作，宣传被赋予了新的任务和使命。技培中心一直坚持“纵向贯通，横向推进”的工作原则，围绕冀北公司品牌建设工作要求，结合技培中心核心业务与重点工作，以品牌传播为重点，扎实推进品牌建设工作，取得了阶段性工作成果，形成了品牌传播项目化管理工作经验。但也存在着诸多的问题与不足，主要表现在品牌传播管理部门与核心业务部门工作协调与统筹不够紧密，部门宣传与技培中心品牌传播主题切合度不够；与社会媒体适时沟通不畅，传播主题与社会新闻热点切合度不够。宣传缺乏主题策划和亮点的挖掘，品牌传播缺乏统筹安排和超前策划，直接表现为宣传力度较大，传播精品不足。

2016年，冀北公司大力推行“命题、策划、建设、管理、传播”宣传”“五统一”工作要求，明确了宣传品牌一体化运作的工作方向；新媒体技术的广泛应用，也为宣传品牌一体化运作创造了条件，同时提出了更高要求。

二、宣传与品牌传播一体化运作的目标任务

推进宣传与品牌传播一体化运作，要围绕社会热点，把握单位重点，传播部门亮点；要重大主题精准策划，提升宣传热度；重要事件超前策划，提升宣传深度；重点领域创新策划，提升品牌价值；要紧密围绕冀北公司宣传“五统一 ”工作要求，基于技培中心品牌传播项目化管理工作经验，探索建立目标明确、职责清晰、流程简单、运作便捷的宣传品牌一体化运作模式，促进宣传工作健康发展，提升品牌建设工作水平，形成有特点、有亮点的宣传品牌优秀成果，形成宣传品牌双赢共促的工作局面。

三、宣传与品牌传播一体化运作的具体实施

（一）建立完善宣传品牌一体化工作机制。工作机制是保证工作开展的前提。要建立完善宣传与品牌传播一体化运作的领导机制，保证工作的有序有效开展。技培中心在宣传工作领导小组的基础上，成立了品牌建设工作领导小组，党委书记分管、办公室归口管理，各部门设立宣传品牌负责人、选聘部门通讯员兼任品牌建设管理员，形成了全员参与、三级管理的工作网络。领导负责、部门协调、品牌建设管理员落实，上下联动，职责清晰，保证了宣传与品牌传播的一体化运作。

（二）搭建一体化工作平台。工作平台是实现工作目标的重要载体。要顺利推进宣传与品牌传播一体化运作，持续立体宣传，打造传播品牌，必须畅通内部宣传阵地，搭建对外展示平台。技培中心年初进行了与行业媒体、社会媒体的联系协商，拓展深化了与社会媒体新闻宣传合作关系；与行业媒体和地方省级媒体、传统媒体和网络媒体建立了定期沟通机制，每月根据媒体传播热点，策划挖掘内部重大新闻，持续开展对外传播报道，立体打造品牌形象，一方面为内部新闻明确了方向，另一方面，也为扩大宣传效果开辟了传播渠道，实现了新闻宣传和品牌传播的相融共促。

（三）开展新闻宣传一体化运作。上下协作、内外联动的一体化运作，是提升传播品质的有效途径。围绕社会热点和媒体重点，技培中心结合单位核心业务，广泛征求各部门意见建议，编制2016年品牌传播重点工作推进表，指导各部门宣传工作的开展。每月组织部门宣传计划申报，公布社会媒体新闻热点，集中确定月度品牌传播重点，协调确定工作任务分工，实现部门宣传与单位品牌传播任务一致、要求一致、目标一致，既明确了宣传方向和重点任务，又提升了品牌传播的工作品质。

传媒工作要点篇（3）

所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。

2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。

3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作

3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。

此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

传媒工作要点篇（4）

中图分类号：F287.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）22-0393-01

0.引言

新闻媒体传播已经进入了移动新媒体时代，集合语言、文字、数据、音效、图像为一体，区别与传统媒体，其不受版面和时段影响，通过信息凭条告诉传播，可以迅速形成巨大的舆论影响力。新媒体改变了媒体格局，一种多媒体、多渠道、全方位、立体化的崭新传播结构正在构建，新媒体带来了新闻传播的新时代。

近些年来，电力企业也逐步开始重视将企业品牌建设与新媒体传播结合起来，不断建立和完善新媒体传播体制，利用新媒体，不断进行对外宣传和沟通工作。新媒体时代，企业宣传工作开展促进了电力企业的各项工作。但是，目前电力企业品牌建设新媒体宣传途径和方式还期待完善，体制不健全，方式单一，响应不及时，策划不全面等缺点还十分明显。

1.电力企业新媒体进行品牌建设工作中存在的问题

当今社会，新媒体成为了人们获取新闻信息的主要渠道，因为新媒体涵盖的信息量大，内容丰富，种类繁多、多媒体互动性强、检索便捷。在电力企业的新闻宣传方面，新媒体对其品牌发展与传播具有很强的推动作用。但是目前电力企业虽然意识到新媒体带来的机遇，仍然存在着很多问题。

1.1 对新闻宣传工作仍不够重视

电力企业对新闻宣传不够重视表现在企业仍然保持传统观念“重业务，轻宣传”，新闻宣传工作，尤其是新媒体宣传工作，仍然是“做的不如说的”。现在虽然很多电力企业将新闻宣传已经纳入了绩效考核，但是由于考核的目标制定暂不完善，导致现在新闻传播落实工作不到位，在经费和人员上面都难以保证。

1.2 思维方式不够前卫，墨守成规

在市场经济体制下，竞争如此激烈，但是由于电力企业是垄断性行业，企业之间的竞争不同于其他行业，造成了电力企业新闻宣传工作难以打破传统，多存在延续老套额思维，主要注重报纸、杂志上的宣传，缺乏运用新媒体方式来进行宣传。更加严重的事情是，电力企业在新媒体上出现舆情负面新闻的时候，常常出现之后，用一些简单粗暴的方式来进行打响应不够及时，错失了主动发声，引导舆论的最佳时间，这也反应了电力企业还没有做好应对突发事件的准备。

1.3 新媒体宣传专业人才缺失

如今是一个移动互联网时代，微博微信发展势头如火如荼，但是在电力企业内部却缺少了新媒体建设维护的专业性人才，导致遇到新媒体舆情时，无法将舆情主动权掌握在企业手中。当企业有用电方面的服务新举措时，没有第一时间通知到人民群众。改革浪潮在各行各行都在推行，电力企业除了在新媒体上自身企业相关消息外，还要关注行业信息，为民众提供一些指导和建议。但是在目前的情况看来，电力企业确实缺少新媒体维护的专业性人才。

2.目前新媒体在电力企业品牌维护的应用

从目前情况来看，电力企业也开始重视新媒体的应用，尤其是在企业品牌建设与维护方面，通过新媒体的应用，电力企业也从中获取到了新媒体宣传带来的好处。电力企业运用新媒体宣传的同时，呈现出了原先缺乏的趣味性、网络性以及互动性的特点。

2.1 电力企业运用新媒体建设多种宣传渠道

新媒体的出现，使得电力企业品牌宣传的渠道增加。如微博、微信等，供电企业抓住了新媒体的发展契机。从国家电网到各省市县等供电公司，都有了自己的微博和微信公众平台，并通过这个平台来企业及行业动向。电力企业通过这些接地气的新媒体，与用户拉近了距离，获得了民众的关注。

2.2 电力企业利用新媒体宣传彰显企业服务特点

从目前的电力企业利用新媒体来进行宣传的角度来看，已经呈现出企业和新媒体结合所彰显的特点。

2.2.1趣味性

新媒体有自己的独特的个性，自由。这也是新媒体区别传统媒体宣传的特点。传统媒体宣传教条主义，条条框框的限制太多，拘束古板，文字缺乏活泼，年轻化的特点。新媒体文字宣传则是越有个性越有创意，越容易被大众看好。趣味性，是电力企业利用新媒体进行品牌建设和宣传所不能抛弃的一点。

2.2.2网络性

网络语言日新月异，网络语言的运用也是新媒体明显的标志之一。在电力企业进行品牌建设与宣传中也要紧密联合网络语言，来吸引读者，增加关注。

2.2.3互动性

新媒体的互动性，让读者有了发表自己观点的平台。这也是传统媒体无法匹敌的一点。新媒体正是借助着互动性，使得媒体与民众的距离拉近。电力企业也需要利用新媒体，来拉近与用户之间的距离，如微信支付电费，支付宝电费等，都是一种与民众生活相结合的创新。

3.如何进一步利用好新媒体来进行电力企业品牌建设

如今是一个新媒体当道的时代，电力企业需要以开放的心态，创新的思维，来加强对外沟通和企业品牌宣传工作。

由于电力企业是一个庞大的企业系统，关系到人类生产生活的方方面面。企业的各项重点工作的落实都需要整个社会的支持和理解。从一定意义上，新媒体时代对电力企业来说，就是一把双刃剑，正面宣传与引导和树立一个良好的企业品牌，但是一旦出现舆情，新媒体时代，负面新闻就如洪水猛兽一般，一发而不收拾。所以在这样一个时代特性下，需要企业建立一个舆情管理系统，有了负面报道后要尽量减少其影响，对于已经发生的负面新闻，要加以正确的方式和方法进行引导，达到“澄清事情，以正视听”的目的。

新媒体时代，电力企业如何与社会媒体之间有效沟通，建立一个完善的宣传沟通体制，主动引导社会舆论，也是做好企业品牌建设的重要工作。要杜绝一种事不关己高高挂起的舆论处理态度，这种做法极易引起民众不满，对企业品牌建设百害而无一益。

企业舆情需要“疏堵结合”，对于一些负面报道一定要积极主动做出回应，并且能够积极高效解决问题，做出解释，化解矛盾。适时召开新闻会、新闻通气会，通过媒体向社会公众企业工作动态和重要工作成果，主动向媒体反映电网建设发展中遇到的新情况、新问题，邀请体共同开展新闻策划，在改进企业自身工作的同时，有效争取到媒体的理解和社会关注

4.文章小结

新媒体是一把双刃剑，能够拉近电力企业和民众之间的距离，能够有效的得知民众声音，了解到用户的真实心声，从而对企业的发展和改进有一定的指导作用，是企业进行企业品牌建设的一大渠道。但是一旦出现负面新闻，新媒体网络时代，信息传播十分迅速，会导致舆情迅速扩展，电力企业唯有创建一套强有力的舆情管理体制，才能在新媒体时代舆情管理上得心应手，将新媒体充分利用，做好企业品牌建设。

参考文献

[1]柳林加强电网企业新闻宣传工作的探讨[J].云南电业，2012（4）。

传媒工作要点篇（5）

所谓的媒介融合以百度为准是这样解释的：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

现阶段，国企思想政治工作开始之所以要采用媒介融合的形式进行工作开展，主要体现在二个方面：一是，媒介融合的发展趋势所致，跟传统的思想政治工作相比，媒介融合形势下，开展思想政治工作时，具有信息传播广泛、表现形式丰富、使用快捷容易等优点，是国企思想政治工作创新改革的重要契机;二是，对于国企员工特点而言，大部分年轻职工接触快，对新媒体如微信、微博等等信息传送工具使用率较高，但对于年龄较大的企业职工还是热衷于传统媒体，如早年养成的看报习惯，传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，这并不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。对此媒介融合对国企思想政治工作开展无疑是一个较为合理的创新改进。

二、国企思想政治工作在媒介融合形势下开展创新改革

（一）提高思想政治工作者对媒介融合的认知度

媒介融合是一个时代不断变化的产物，国企思想政治工作从业者也要适应时代的变化，改进传统的思想政治宣传工作形式，在工作开展前，对于国企思想政治共从业者的自身来看，提高自身的业务素质，具备捕捉时代敏感性是提高思想政治工作的首要条件。国企要定期对思想政治工作从业者做定期的业务培训，提高思想政治工作者对媒介融合的认知度，教会他们不要停留在传统的宣传意识中，要学习利用新媒体资源渠道，如微信、微博、论坛、贴吧等宣传渠道丰富国企思想政治工作内容，为提高国企思想政治工作开展提供充足条件。

（二）合理利用新媒体与传统媒体的契合点

国企思想政治工作从业者往往开展的思想政治工作主要是座谈、聊天、读书、讨论等方式，但是这种传统媒体的宣传教育形式并不具备及时性和实时互动性，在思想政治教育工作开展效果上并不太高。对此，国企思想政治工作从业者要优选媒介融合资源，媒介融合并非摒弃传统媒体的宣传形式，而是要实现新旧媒体优势互补。如国企思想政治宣传内容在传统媒体报刊中刊登，内容虽然生动详实，但是由于版面受限，在思想政治宣传上存在空洞、说教的弊端，思想政治工作从业者可以结合传统媒体的媒体信息资源，将信息资源到手机微信端、微博，使无限的宣传版面扩大了思想政治教育的宣传力度，这种手机端的传播还能便于职工随时阅读，在无形之中正确引导受众的思想政治教育，贴近员工的生活、贴近工作的实际。

（三）创建媒介融合综合平台，丰富思想政治宣传方式

传媒工作要点篇（6）

Abstract: New media, the traditional media of the ideological and political work, forming a huge challenge; conversely, long flow, site dispersion, at length, the ideological and political work of construction enterprises concentrated difficult, bring great opportunities.

Key words: new media; construction; enterprise employees; ideological work

中图分类号：D442.62 文献标识码：A 文章编号：

导言：所谓新兴媒体下的思想政治工作，就是借助数字电视、数字广播、数字报纸、数字电影、手机短信（彩信、飞信）、移动电视和网络、桌面视窗、电子邮件、QQ聊天、博客微博等高速、快捷的数字化信息交换系统，思想政治工作者（下称：传播者）向教育对象（下称：受众），“面对面”地传播或互动交流，以帮助受众培育特有的核心价值观、积极的思想意识和健康的精神状态。

随着现代传播技术的迅猛发展，新兴媒体空前活跃。据权威部门统计，我国现有网站近230万家，网民5.13亿，手机用户9亿多户，手机网民3.56亿。信息传播进入“面对面”时代。借助新兴媒体开展思想政治工作，让受众参与互动的思想政治工作已成一大趋势。新兴媒体对传统媒体下的思想政治工作形成巨大的挑战的同时，也为长期流动、点多线长、集中困难的建筑施工企业的职工思想政治工作带来极好机遇。

1、新兴媒体传播思想政治工作的概念。所谓新兴媒体下的思想政治工作，就是借助新兴媒体高速、快捷的数字化信息交换系统这个平台，不受时空限制下的“面对面或人人面向人人”地开展思想政治工作。它的共同点是：无论是图片、声音和文字都是通过“数字化”传播，方便快捷，不受时空限制，可以互动式交流。

2、新兴媒体开展思想政治工作的特征。与传统媒体（书藉、报纸、广播、电视）等媒体相比，具有如下明显特征：

2.1、新兴媒体传播思想政治工作信息的兼容量更大。与传统媒体如书藉、报纸、广播、电视不同，新兴媒体受“版面”和传播时段的限制小，其传播的信息容量却浩如烟海，包罗万象，无论是人类生活、社会生产、政治经济、军事外交，还是古往今来、天文地理、考古发现、宇宙探测，几乎涵盖人类所有活动，给予职工思想政治工作广阔的时空，提供了丰富的信息资源，有利于职工思想政治教育的全方位、全范围覆盖。

2.2、新兴媒体传播思想政治工作信息更快捷。与传统媒体相比，新兴媒体的传播速度与更新极其快捷，可瞬间将信息发送给普通用户或专门受众，这使得新兴媒体可以“千山万水”之外，同步传递思想政治工作信息，受众则可以迅速、及时、便捷地“面对面”接受教育。在新兴媒体不断“扩容”的时代，利用新兴媒体传播思想政治工作信息，增强了职工思想政治工作的时效性，达到更好的教育效果。

2.3、新兴媒体传播思想政治工作信息的手段更加“多样化”。新兴媒体借助因特网兼容性广泛的巨大优势，具备了声音、文字、图像合一的特点，传播手段更加多样化，更有选择的空间。不仅传输的信息声色俱全、图文并茂、动静结合，而且更加人性化、趣味化和平民化，吸引受众的参与，提高了职工思想政治工作的影响力。

2.4、新兴媒体传播思想政治工作信息可“互动性”。新兴媒体更具人性化、平民化的传播特点，可采取“互动性”传播方式进行。即：新兴媒体将思想政治工作的信息传递给受众，所有受众都可随时随地在相关媒体上发表见解，也可根据受众的需要选择自己喜欢的新兴媒体发表见解，相互“平等”地交流，在接受教育的方式上不仅可“互动”，而且更具有参与性和主动性。新兴媒体传播的“互动”行为，为传播者和受众之间提供双向“互动”的选择和交流，拓展了职工思想政治教育的空间，比传统媒体单向传播方式，即传播的信息主要由传播者单方面制作并提供，受众只能被动接受具有更好的效果。新兴媒体为施工企业职工思想政治工作提供了更加广阔的“参于互动”平台，为优化职工思想政治工作提供更多可能。

3、利用新兴媒体开展思想政治工作的利与弊。任何一种新兴“工具”的产生，都是一把双刃剑。利用新兴媒体开展思想政治工作，也要兴利除弊，才会获得更加理想的效果。

3.1、新兴媒体为建筑施工企业思想政治工作“压缩”了时空。建筑施工企业的受众常年在全国（甚至全球）各地搞建筑施工, 思想政治工作受众高度分散,相距总部、分部机关遥远,部分受众长期两地分居，这是建筑施工企业的共性特点。由于“天高皇帝远”,建筑施工企业在改革发展的大潮中出现了“文件难传达、宣传难到位、活动难开展、关爱难及时、任务难落实、信息难沟通、作用难发挥”等“短板”，解决这些“短板”需要在改革进程中解决，更需要强大的职工思想政治工作配合进行。跨越时空的新兴媒体，正在为建筑施工企业职工思想政治工作，提供了有利快捷的多元化平台和丰富的教育资源。借助新兴媒体跨越时空、部门、单位分隔的特点来开展职工思想政治工作,将起到“远在天边、近在眼前”和“远水解近渴”的特殊效果。

传媒工作要点篇（7）

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0125-03

全媒体时代下，随着网络信息技术尤其是新媒体技术的发展，自媒体平台的兴起，我国高校舆论宣传工作，党的建设工作，统战工作等也面临着新的机遇与挑战。一方面，在新媒体与传统媒体交替与融合的趋势下，我国高校舆论宣传以往的工作模式逐渐与新的媒介环境不相适应，暴露出诸多问题，如舆论宣传工作未覆盖到所有媒体领域，未能及时监控与处理大量信息并消除其给高校舆论宣传工作带来的负面影响等；另一方面，全媒体时代的来临对于高校舆论宣传工作而言亦是一个巨大的机遇，全媒体技术的发展为舆论宣传工作提供了现代化的技术和手段，拓展了舆论宣传工作的空间和渠道，同时也提供了新的舆论信息载体和舆情观测场域。而在全媒体时代高校党建舆论引导和宣传工作的诸多手段中，尤其以新媒体表现最为突出，以其交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化等特点，突出表现了当下高校舆论宣传工作所面临的机遇和挑战。

一、全媒体时代下的高校舆论宣传工作

（一）全媒体及全媒体时代

随着信息和网络技术的发展，传播媒介和传播方式的增多，我国已经进入了一个全新的传播形态，即全媒体时代。

全媒体是在信息、通讯、网络技术快速发展条件下，各种新旧媒介形态，包括报纸、广播、电视、网络媒体、手机媒体等，借助文字、图像、动画、音频和视频等各种表现手段，进行深度融合，产生的一种新的、开放的、不断兼容并蓄的媒介传播形态和运营模式[1]。

全媒体时代具有以下几个特点。

1.在当下的全媒体时代是一个包容的时代。各种形态的传播媒介互相融合，互补发展。在全媒体时代下各类传播媒体发挥着各自的优势和特点，最终融汇成为一个具有系统性和包容性的传播形态。

2.全媒体时代具有高度的开放性。全媒体时代是在信息和网络技术发展的基础上形成的，新媒体的发展对于传播形态的变革产生了巨大的推动作用。在当下的全媒体时代，受众不仅仅是信息的接受者更是信息的传播者的特点愈发明显。网络的开放性使得人们可以自由地在网络平台上言论，并且得以较为迅速和广泛的传播。

（二）全媒体时代为我国高校党建舆论引导和宣传工作带来的机遇与挑战

高校党建是党的建设的重要组成部分，同时，高校是为我国建设输送人才的摇篮，注重高校的党建工作，对于培养高素质的学生党员，培养我国党和国家事业的新生力量起着至关重要的作用。全媒体时代下，高校的党建工作面临着机遇和挑战。

全媒体时代下新旧传播媒介互相交融，传播形式和传播方法日趋多元，为高校的党建舆论引导和宣传工作提供了机遇。

1.全媒体时代为党建引导和宣传工作的方式提供了新思路新方法。全媒体时代，可借助多种传播媒介，利用报纸、杂志、广播、电视以及互联网等传播媒介，传播文字、声音、图像以及影像等丰富的信息。全媒体为高校的党建工作提供更加丰富多元的信息传播形式，搭建更加广阔的信息传递平台。

2.全媒体的开放性使得高校党建工作更加活跃。在高度开放的媒介形态下，尤其是新媒体发挥着巨大影响力的状态下，高校的党建工作更加容易渗透进党组织和学生党员个体的日常交流互动中去。利用各种媒体的不同传播方式，尤其是网络的便捷和快速，将党建工作深入开展到每一个细节中去。

在全媒体时代下，我国高校党建舆论引导和宣传同样也面临着巨大的挑战。

首先，目前我国高校的党建舆论引导和宣传的手段难以适应于大学生日常获取信息的方式。大学生是年轻的一代，在当下的全媒体时代能够较快和良好的适应当下多种传播媒介的融合趋势，并能够选择较快获得信息的渠道和方式。而目前高校的党建舆论引导和宣传的方式方法比较落后，难以为大学生提供较为便捷的信息获取渠道。在对各高校的网络党建建设的调查中发现，高校利用新媒体对党建舆论的引导和宣传的水平参差不齐，总体水平难以达到令人满意的程度。大多数学校的党建工作仍重点通过校园报纸、广播、电视等较为传统的方式进行。

其次，大学生仍处于建设人生观、世界观、价值观的重要时期，面对复杂的全媒体时代下的信息社会，各种信息错综复杂的充斥着大学生的视野，大学生怎样提升自己选择接受信息的能力，如何避免垃圾信息的侵蚀尤为重要。高校党建工作在这样的信息社会背景下开展，有着巨大的挑战性。

二、新媒体在高校党建舆论引导和宣传中的特殊地位

在中国互联网网络信息中心的《第37次中国互联网发展状况统计报告》中显示，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，我国互联网普及率达到50.3%网民个人设备进一步向手机终端集中，90.1%的网民通过手机上网。其中网民中学生群体占比例最高。

党的十以来，以改革创新的时代精神全面推进党的建设工作。随着智能手机的进一步普及，4G网络的发展和成熟，校园Wi-Fi的大面积覆盖使得高校的党建工作面临着全新的新媒体环境。将互联网、手机等新媒体运用到高校党建工作中已经成为了当下时展的必然要求。

（一）新媒体环境下高校党建新媒体平台建设的现状分析

目前，我国大多数高校已经建立了党建舆论引导和宣传的新媒体平台。其中影响力较大的是各大高校建立的微博微信等自媒体平台。笔者以抽样调查的方式，根据新榜、清博指数等新媒体大数据平台提供的高校新媒体排行榜，选择新媒体平台影响力较大的十所高校，综合地域、高校类型等因素，以陕西师范大学、上海交通大学、四川大学、武汉大学、中国美术学院、北京师范大学、西南交通大学和山东大学十所高校为例，分析新媒体平台的建设情况。

在对各大高校的新媒体党建平台的调查研究过程中，发现各大高校的党建新媒体平台已经初具规模，在舆论宣传和引导过程中形成了独特的风格。高校新媒体党建平台多以弘扬正能量，传递新资讯为自己的内容核心，长期在新媒体平台上以丰富多样的形式信息，提供及时的信息资讯并且承担一定的服务功能。从而在校园内部形成正面的舆论氛围。在新媒体运营的过程中，组织成立了专门运营新媒体平台的学生组织，培养了一批掌握新媒体运营技巧的优秀学生干部。

各大高校建立党建新媒体平台的情况各不相同。从表1中看到，大多数高校在建立官方微信、微博的同时建立了党委、团委官方微信微博。并且成立了隶属于党委、团委的学生组织运营新媒体平台。以陕西师范大学为例，在校党委宣传部建立了新闻中心，下设微尚工作室运营陕西师范大学官方新浪微博和微信公众平台；团委建立青年传媒中心，设微扬工作室运营陕西师范大学团委官方微信公众平台；武汉大学团委成立隶属于武大团委的学生组织青年传媒中心运营“武大小青媒”和“武汉大学青年传媒”团委官方微信公众平台和新浪微博账号。同时，各大高校各学院也以学院党委、党总支部、团委为中心设立院部官方新浪微博、微信公众平台。

笔者以2016年全国两会为时间契机，调查了以上十所高校的官方微信公众平台2月29日至3月27日的推送内容及阅读量等数据。调查中发现有些高校虽未建立党、团委官方微博微信，但在校园官方微信微博上党建内容。如：上海交通大学官方微信公众平台在两会召开期间推送的《两会开幕，这“十大热点”值得关注》、四川大学官方微信公众平台推送的《分享乐 |川大人热议新闻舆论观》等。但根据笔者调查数据显示，在官方微信公众平台推送的党建内容阅读量远远低于其他类型的内容。上海交通大学官方微信公众平台在两会召开期间推送的《两会开幕，这“十大热点”值得关注》（头条）的阅读量为5676，选低于上海交大2月29日至3月27日头条平均阅读量27355.6。而建立了党委、团委官方微信公众平台的高校官方微信公众平台推送较少，主要集中在党委、团委建立的官方新媒体平台上进行党建工作。

同时，QQ和微信等社交软件的使用已经渗透进高校党建的日常工作中。使用QQ和微信等社交软件建立党支部QQ群、微信群等，加强党组织对学生个体日常生活学习的了解，在网络中搭建正面的舆论引导和宣传平台，为青年学生营造正面的舆论氛围。

但是，在新媒体建设的过程中仍存在一些问题亟待解决。如对新媒体建设的不够重视，新媒体建设队伍不够强大等。

（二）高校新媒体党建的重要意义

1.高校的新媒体平台建设有其内容的针对性。新媒体平台自身的特点决定了其内容的定制化。高校在党建工作中通过新媒体平台可以针对不同受众制定和不同的内容，实现点对点的传播。利用新媒体的这项技术支持，可以实现对于高校党建工作中不同受众群体不同消息的传达。通过建立QQ群、微信群对不同人群实现定制化信息的传递，从而将信息更加直接准确地送达至受众。

2.新媒体平台信息更加及时。相对于传统媒介，新媒体在传播速度上具有明显的优势。微博可以及时短消息，微信、网站都可以通过网络迅速传播，手机终端不仅仅是信息的接受载体也是信息载体。高校党建工作的舆论引导和宣传可以使得在瞬息万变的信息社会中及时将信息传递出来，的及时化可以吸引青年学生的注意力。

3.新媒体可以集文字、声音、图像、视频等元素为一体，将信息内容更加生动活泼的展示出来。高校的党建工作往往只重视到了内容的政治性，忽略了形式的丰富性，将新媒体的多种形式运用到党建工作中，通过网页、微博微信等平台制作相对具有趣味的内容，提升党建宣传的吸引力。

三、新媒体时代下高校党建舆论引导和宣传的发展方向探索

新媒体的特点迎合了大学生的日常需求，碎片化的信息也符合大学生的日常阅读状态。微博、微信、QQ等社交软件的使用在很大程度上取代了短信和电话的功能，使用网络搜索引擎查询资料，上知乎贴吧等论坛交流问题也成为了大学生学习的一种方式。新媒体所带给大学生的大量信息与其便于携带的特点使其逐渐取代了传统媒体在大学生日常生活中的使用。新媒体在大学生中扮演着越来越重要的角色。所以，如何利用新媒体开展党建舆论的引导和宣传值得探讨。

（一）坚持传播内容的党性原则

高校建设党建舆论平台是为了提升高校党建舆论引导和宣传工作的能力。因此要坚持党性原则，充分发挥媒体作用。坚持党的理论路线、方针、政策和原则，弘扬社会正能量，践行社会主义核心价值观。紧跟党的理论路线，利用新媒体的特点及时传播党的思想路线。

（二）提高对新媒体党建平台建设工作的重视

新媒体党建平台承担着校园舆论引导和宣传的重要责任，同时也肩负着搭建校园文化的义务。新媒体平台的搭建需要有一定的计算机技术支持，同时需要一批具有新闻敏感、政治觉悟的党建工作者。所以，要建设新媒体党建平台需要高校的高度重视，为新媒体的建设提供资金、智力等方面的支持。

（三）培养高素质的新媒体党建工作者队伍

在高校党建工作中，培养一批优秀的党建工作者是关键的环节。党建工作者的素质决定了新媒体运营的质量。高校一定要充分利用自身的优势，为新媒体运营团队提供学习实践的平台。要注重青年教师的培养同时也要注重青年学生的培养。尤其是在学生党员中发现和培养优秀的党建工作者。充分发挥学生团队的帮手作用。培养有质量、有数量、有责任感的新媒体党建工作者团队。

（四）注重媒介形式的运用和传播内容的丰富性

高校在传播运用新媒体的过程中，不仅仅要注重内容的政治性，同时要注重形式的多样性和趣味性。在传统的媒体中进行党建舆论引导和宣传工作中只能运用问题和图片等单调的形式进行，新媒体打破了时间和空间的格局，因此要充分发挥新媒体的优越性，利用文字、图片、声音和影像等多种元素，使得内容在政治性的基础上富有趣味性，能让青年学生深入理解传播的内容而非走马观花地阅读。

全媒体时代下高校党建舆论引导与宣传面临着新的机遇和挑战，尤其是在新媒体迅速发展，推动着全媒体传播形态的形成，新媒体对于高校党建舆论引导与宣传有着至关重要的作用，高校如何运用新媒体丰富党建形式仍需要在进一步实践中得到完善。

参考文献：

[1] 王庚年.关于全媒体的认识与探索[J].中国广播电视学刊，2012（11）.

[2] 张雪，静丽贤，王艳.新媒体视域下高校大学生党建和思想政治教育模式构建[J].科技风，2015（24）.

[3] 闻竹，刘炜炜.浅谈新媒体形势下高校党建舆论引导的研究[J].职业与技术教育，2016（16）.

[4] 白强.新媒体时代加强高校党建工作探索[J].品牌，2015（6）.

传媒工作要点篇（8）

从传统意义来讲，人们通常将电视、报纸、电台归为传统媒体。而21世纪，在新浪微博的推动之下产生了新媒体、自媒体等新兴产业的诞生，这种新技术推动所产生的传播媒介统称为新媒体。伴随着科技与时代的不断发展，新媒体的传播效应已在当今信息高速传播的社会中起到了越来越重要的地位。如何正确的了解这些新媒体给党的建设工作所带来的新挑战与机遇，并且充分运用新媒体的特性与优势，为新时期党的建设服务，是一个新的课题。

一、新媒体传播特点与传统媒体的区别

总书记指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理”。我们要深刻认识到互联网对党的建设的影响，用好新媒体，为加强党的建设服务。

与传统媒体相比新媒体更具开放性，传播途径多元化，新媒体具有共生、交互的特征，新媒体的传播属于即时传播，传播速度快，传播方式向扁平化发展； 其次新媒体的发展带来了传媒领域的技术和理念方面的革命。总体来说： 新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。[1]面对着新媒体时代加强舆论建设和宣传工作有了进一步的要求。面对新媒体时代，越来越多的社会角色通过新媒体参与到公共事件当中，关注了公共利益，形成了一定的社会热点事件。舆论引导逐渐成为了影响社会成员的行为和思想的一个砝码，需要受到高度重视，千万不能够掉以轻心。在这种时代背景下，作为执政党就更应该积极的适应现代传媒技术的发展趋势，牢牢掌握其走向，利用互联网等新媒体，扩大党建舆论引导工作和宣传工作，使新媒体为党的舆论建设和宣传服务。而且运用新媒体技术也是为了提高党建工作科学化水平的必然选择。由于党的建设具有艰巨性、长期性、复杂性等特点，这就决定了如果想要提高党的建设科学化水平就必须要开阔思路、扩宽相关领导人的眼界，扩宽人的胸襟，努力掌握新的科技发展和新的科学理念思想，积极运用科学新思想、新经验和新理念，为了能够更好地为党的建设科学化提供新的方法选择以及理论支撑。

将思想建设置于党建工作的首位， 是马克思主义政党的重要原则。新环境下，党能否继续保持马克思主义意识形态的主导地位， 关键在于能否正确的利用新媒体以确保思想建设工作取得实效。党建工作者需要及时把握新媒体的特征，充分利用新媒体优势创新思想建设工作，增强党的思想建设工作创造力、说服力、感召力。

二、新媒体与党建工作结合的利与弊

从建设性视角来说， 一方面， 新媒体可以是传播党的理念、促进党的自身建设的工具、手段；另一方面， 作为执政党， 需要改革创新， 以制度化方式建构党与新媒体关系， 形成执政党与社会良性互动的关系。

网络新媒体使信息交流更为便捷，潜移默化的影响着人们的思想观念。充分运用网络媒体，加强党风廉政的阵地建设，切实加大廉政文化的宣传教育力度，坚持用科学的理论武装人，用文化的力量培育人，使党员干部的廉政观念内化于心、外化于行，增强人民群众对党和政府的信心。利用新媒体的广泛应用，施行电子党务，利用计算机、通讯和网络技术，提高的效率和透明度，加强对行政行为实施有效监督。新媒体作为监督网络中的一个重要组成部分，能发挥其它机构无法实现的监督功能。通过与群众沟通，发展密切联系群众的优良传统，充分了解舆情，掌握社会最新动态和群众最为关心的事情，更好地解决群众面临的现实问题。不仅密切了党群关系，同时更有利于对党员和领导干部进行有效的监督，推动党风廉政建设和反腐败工作的深入开展，有利于提高党拒腐防变的能力。对于当前网络新媒体的独特作用以及给党带来的影响和挑战，我们要善于运用互联网为党的建设服务，为最广大人民服务，不断提高党的执政科学化水平。

新媒体的实质是技术层面的变革。技术把复杂、丰富、需要技巧的人类交流过程变得直接而浅薄，人际关系只是手机里储存的号码关系，只有回归到社会关系本体，才能真正认识到，群众路线的根本在于联系群众，在于与群众交流而不只是提供信息，网络匿名并非追求技术带来的自由，其本质是对言论平等的向往，也才能真正明了新媒体背景下加强党的建设根本所在。舆论导向正确并不意味着具有舆论引导能力，如果所传播的信息不为读者接受，那么这种传播就毫无

意义。新媒体时代，我们既要利用新媒体及时向党内外介绍党的工作的重大事件和重要热点难点问题，第一时间表明立场观点，还要澄清涉及党的工作的各种误解和疑虑，消除不适或歪曲报道的影响，尤其是在国际舞台上。

要充分考虑到各阶层、各行业、各群体的利益诉求，利用新媒体建立起党组织和群众之间的沟通机制。建立新媒体上的公众论证、提议、表决等重大决策制

度，促进决策民主化；建立意见领袖责任制，邀请嘉宾针对群众关注的热点问题进行新媒体渠道的座谈，促进新媒体舆论的理性化；建立回应群众意见的立体化工作机制，完善从提问、审核、回复到反馈的流程式运作模式，促使领导干部了解群众需要，落实群众的诉求。一些领导干部因对新媒体重视不够，处置舆论失当，致使公务事件变成了网络，抹黑了党的形象。要强化对领导干部的考核，建立问责制，对应对新媒体舆论不力的要究其责任。

科学认识新媒体，创新党的建设新方法。互联网作为新兴的传播媒体，我们必须有科学的认识。新媒体是促进党的科学执政、民主执政的重要渠道，是促进基层党建工作创新的重要途径，是加强党的舆论监督的重要手段，更是党的思想理论传播的重要阵地，对新形势下加强和改进党的建设发挥着越来越重要的作用。但关键在于创新党的建设的新方法，利用互联网信息化工作平台，创新基层组织设置模式，党员动态管理机制。针对党员流动性、分散性、自主性逐步增强的实际，探索建立“网络党支部”、“党员e 家”、“党员信息管理系统”等虚拟组织和平台，把网上活动与网下活动结合起来，把虚拟和现实结合起来，形成统一的信息化党建管理网络，实现党建工作全覆盖的目标。

主动运用新媒体，搭建党建工作新平台。互联网作为一种信息传播手段，具有高效、迅捷、交互性强的特点，须将这一现代化的工具引入党的建设的各个领域，以全面推进党的建设新的伟大工程。[2]通过互联网为党的建设提供信息宣传平台，为主流意识形态拓展一块新阵地；提供教育管理平台，拓展党员教育的时空领域；提供互动交流平台，引导党员群众利用电子邮件、党员群众QQ、BBS、博客、网上留言、在线交流拍砖灌水等方式，表达自己的想法、意愿和建议；提供网上办公平台，推进党建信息、党员学习培训、党员紧急动员、网络调查和测评等工作；提供密切联系群众平台，利用电子邮件、留言、在线交流等方式联系，甚至可以面对面地进行交流和。

积极引导新媒体，探索党的建设新规律。互联网信息来源广、信息容量大、传播速度快，必须坚持党对新媒体管理工作的领导，提高新媒体舆论引导能力，掌握网上舆论主导权，占领互联网舆论传播制高点，服务党和国家工作大局。利用新媒体平台积极推进党务公开，公开需要向社会公布的党务信息，拓展党的声音的传播渠道；加强对互联网热点问题的引导和应对，加强政策解读，回应社会关切，第一时间权威信息；巩固壮大新媒体主流舆论阵地，加大正面宣传力度，唱响主旋律，使符合社会发展方向的主流价值体系和健康有益的信息内容得到充分的呈现。

三、展望及建议

任何媒体都是特定社会环境的产物，政治制度、社会关系等因素决定着媒体的特定功能以及功能的实现方式。在新媒体日渐强盛的大背景下，越来越强调信息的开放、自由、互动，对新媒体的运用、管理能力越来越成为党的执政能力的重要内容，进一步提升党的执政者能力，需要对新媒体发展的前瞻性认识。[3]当下新媒体在中国的独特作用同样是中国政治制度环境下的产物。归根结底，需要以改革创新精神探讨相关制度建设，从源头上、从根本上探讨如何运用新媒体为最广大人民服务，使新媒体的正面功能最大限度地体现出来，同时遏制其可能出现的负面效果。在中国的社会条件下，执政党对新媒体的发展、对舆论有领导之责。而党的领导，说到底是一种具有合法性的政治影响力。我们可以把因互联网兴起而出现的各种媒体传播以及由此衍生的文化统称为“网络文化”。在网络文化中，根据分类标准的不同，又可细分为多种形式，针对不同情况加以引导。对政治类信息，要强调符合社会主义核心价值体系的要求；对某些娱乐信息则强调健康、守法；对于私人博客，则强调社会道德的要求和法律的规范。至于如何看待互联网及手机短信中流行的“恶搞”，则需要辩证地分析。有的“恶搞”触及政治底线或社会道德底线，需要遏制。

按照媒体的思路去认识媒体，办好媒体。新媒体的属性有两重性：其一是政治属性，其二是它的技术属性。新媒体的政治属性当然是它的党性要求，是一个政党阶级性的反映，是举什么旗帜，走什么路线的大问题。中国共产党的监督体系是以民主集中制为原则构建的监督体系。[4]它的技术属性是建立在计算机信息处理基础上的，以互动传媒为特点的一种新型的媒体，它与传统的广播、户外、报刊、电视等媒体有着本质上的区别。用一句话概括，新媒体是所有人向所有人进行传播的平台，就是任何一个人可以向任何一个人进行传播，和传统媒体确实不一样。既然是一种媒体就要按照媒体的规律去办。当然在坚持党性原则的前提下要遵循传播规律和宣传规律。它的党性原则主要体现在用科学社会主义观察世界，对客观事物作出科学的解释；正确宣传和贯彻执行党的路线方针政策；坚持真理，敢说真话，不说假话；敢于同一切错误的和反动的思想进行斗争，不妥协，不退让。[5]新媒体应该说都是属于组织传播和大众传播相结合的一种媒体。具有时效性强，传播速度快，开放性强，方便表达；互动性强，易于参与的特点。把握这些特点，发挥它对党和人民事业有利的一面，真心面对、真相说话、真情沟通、真诚引导，把党性原则和宣传艺术结合起来，找准党的主张和网民心声有机结合的共鸣点和共振点，积极主动设置大众普遍关心的议题，特别是涉及民生的重大实际问题，切实增强新媒体的公信力和影响力。这样我们就能掌握主动，在新的伟大工程和伟大事业中充分发挥其作用。

培养一支既熟悉党的政策主张，又精通新媒体技术的采编业务队伍。努力成为党的政策主张最重要的传播者和网民大众乐于接受的知心人、贴心人。无论是哪种新媒体形式，应用于党建工作都是一种全新的领域，必须有善于专门搞这一行的人。同志指出“要加快网络文化队伍建设，形成与网络文化建设和管理相适应的管理队伍、舆论引导队伍、技术研发队伍，培养一批政治素质高、业务能力强的干部。各级领导干部要重视学习互联网知识，提高领导水平和驾驭能力，努力开创网络文化建设的新局面。”笔者认为，这支队伍的基本要求是对党的事业有强烈的责任感，熟悉党建工作，具有一定的文化素养，良好的个人品行和敬业精神。和大型媒体相比，党建媒体是一个有其专业特点的领域，不能用普通记者代替党建工作者。

讲究党建宣传和舆论引导艺术。宣传和引导的艺术不仅是一个业务技巧问题，也是一个政治问题，更是执政能力的体现。它关系到党的路线方针政策能否在人民群众中有效地贯彻执行，关系到能否有效地发动群众，组织群众进行中国特色社会主义建设。“成功的宣传有赖于在适宜的条件下对各种方法的巧妙应用，”要取得理想的宣传引导效果，宣传形式要为读者喜闻乐见，宣传时机要准确得体，宣传态度要平等诚恳，舆论引导要急徐有度，宣传手段要合理得当。我党在长期的宣传工作中积累了一定的成功经验，值得我们在新媒体的运用中借鉴。

反腐倡廉建设是党的建设中的重要组成部分。十报将“干部清正，政府清廉，政治清明”写入大会报告，而则以“打铁还需自身硬”表明了反腐的决心，可见加强反腐工作已成为党的工作重点之一。新媒体的出现，为反腐倡廉工作注入了一股强劲力量。因此，如何科学有效的利用新媒体的力量进行反腐倡廉建设，真正做到“有腐必反、有贪必肃”，并能将“老虎”“苍蝇”一起打”，则成为当前一个全新课题。进行正面反腐倡廉思想的宣传教育。应积极利用新媒体在宣传上的特殊优势，开展党员干部廉政教育，形成综合的、健康向上的宣传舆论氛围。通过廉政思想宣传网站、廉政微博、数字电视、数字杂志等宣传廉政思想，推广廉政文化弘扬正面人物和事迹，普及民主法律知识，营造出全党上下廉洁奉公的工作氛围，提高党员干部的依法办事意识。进行反面人物事迹的宣传通告。要利用新媒体开展警示教育，详细公开腐败分子的违法行径，通告处理情况，并积极引导舆论谴责腐败分子， 并组织党员干部通过新媒体公开表达对腐败事件的认识， 以促使广大党员干部自我约束，提高为廉政的意识。

参考文献

[1] 王慧凯.正确认识和利用新媒体加强党的建设[J].产业与科技论坛，2011年第10卷.

[2] 李代彬.新媒体视阈下党的建设科学化的思考[A].经济研究导刊，2012年第10期.

传媒工作要点篇（9）

一、创新垦区宣传思想工作是我们必须要面对和解决的难题

（一）新形势下垦区宣传工作面临价值多元化的挑战。不同的时期，人的思想观念都有着鲜明的时代烙印。现在是信息化时代，以互联网为代表的新科技手段，使信息传播发生了质的变化。新的技术和载体实现了图文、视频等直播，全方位、及时性成为信息传播的基本特点。这对以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击。信息传递方式的转变也极大程度的改变了不同年龄阶段人们对信息的接受方式。对垦区的宣传思想工作来讲，如何适应新的时代形势。顺应社会主义市场经济的特点，是不得不解决的难题。传统的思想宣传工作在不同的历史阶段发挥着巨大的作用，“以人为本、与时俱进”也是在继承优良传统中应对思想多元化必须坚持的原则。

（二）垦区宣传创新需要借鉴新的理念。据专家分析，未来，纸质媒体可能会消失，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步步入正轨并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。因此，要重视网络等新媒体的宣传，发挥其优势，借鉴其运作的思想和思路是我们必须正视的问题。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。互联网作为一个新兴媒体形式来说它既吸收了传统媒体的许多优点，又克服了它们的很多缺点。网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度，具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动地查找信息资料，各取所需。在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引性。追求新闻的深度价值，是今后宣传工作的一个重点方向，利用新技术的优势，发挥各种媒体的作用。

二、利用新媒体创新宣传思想工作方式方法的对策建议

做好垦区新闻宣传工作是加快垦区自身发展的需要，出色的新闻宣传工作，使垦区发展的指导思想明确，工作思路清晰：在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为垦区的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到垦区重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成垦区万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，首先要突出创新的必要性和重要性，从方法和思维习惯上找到突破口。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下垦区宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作。

（一）从上到下树立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒体开展宣传思想工作，需要开放包容的心态，要清醒地意识到新媒体时代社会化传播模式变化，新的传播格局给传统的宣传思想工作格局带来冲击。从领导干部到普通党员干部，都该放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇气、“善用”的智慧来应对新媒体的挑战。在人人都是“自媒体”发声的时代，要鼓励、支持、引导宣传思想干部特别是领导干部由“被动应对”向“主动出击”转变，在众声喧哗中发出更有分量的声音。

（二）大胆启用年轻干部，用新人管新媒体。我国网民总数中，10―39岁的青少年占80%以上。据推算，未来3―5年，我国新媒体应用人才缺口60―80万。要结合宣传思想工作的实际要求和新媒体特质，大胆启用一批政治素质过硬、综合素质高、网络技术全面的年轻干部，投入到新媒体应用工作中，挖掘、培养具备良好素养的宣传干部，提升宣传思想工作的影响力。对年轻干部，要给舞台、给资源、给政策、给激励，打通其职业上升通道，凝聚一批年轻化的宣传思想工作者，使宣传思想工作不断焕发新的生机和活力。

传媒工作要点篇（10）

当今社会已经进入信息大数据时代，信息数量很多、媒体形式也在不断增多，这就给传统媒体的发展带来很大的影响。新媒体时代下很多媒体的传播形式变得更加方便快捷，同时在接受途径上也具有多样性，互联网的应用更推动了新媒体的传播速度与范围，为新媒体的发展带来动力，此间广播电视编导工作会面临一定的难题，很多人渐渐抛弃了传统媒体形式，一味追求快节奏的新媒体，这会影响到传统媒体的发展。结合当下的社会形势以及互联网环境，及时有效地对广播电视编导工作进行改进和创新，对传统媒体的发展有着重大的意义。

1.新媒体时代下传统媒体的运行现状

新媒体时代下传统媒体的运行受到很大的冲击，这不利于传统媒体未来的发展。现阶段，传统媒体受到的冲击包括以下几个方面：首先，传统媒体的传播渠道过于传统，没有结合当下的社会情况进行及时有效的创新，这会导致传统媒体的传播范围缩小，时效性也要比互联网差。另外，在传统媒体运行过程中，由于电视广播传播的内容创新性差，这也会影响到传统媒体的运行，固守原有电视编导工作的机制，在内容上没有进一步的创新，就会影响电视广播整体的收视情况。在人才培养方面，电视广播传统媒体的编导应该加强创新能力的培养，并结合当下的社会情况对电视广播的运行编导机制进行创新，从而在多个方面提高广播电视的社会影响力和核心竞争力。

2.新媒体时代下广播电视编导工作的改进策略

新媒体时代下对传统媒体的冲击是持久而多方面的，这决定了传统媒体未来的可持续发展，同时也影响着传统媒体未来的发展趋势，影响我国媒体新闻业的未来发展趋势。新媒体有着一些特点，这些特点使新媒体更容易被大众接受，例如加大互联网的影响，新媒体的传播更加方便，同时信息的传播途径也更加具有多样性，使传统媒体业遭到很大的冲击，如果不结合当下的社会形势进行改进，传统新闻业很有可能渐渐退出人们的视野。

2.1发挥传统媒体优势进行编导工作的创新

提升传统媒体的核心竞争力，首先要明确传统媒体的特点和优势，在明确了特点和优势之后发扬其特点，从而增强传统媒体业的发展力。在进行电视编导创新的过程中要结合广播电视的特点，对广播电视未来的发展方向进行明确的定位。另外，在编导工作创新过程中要加强对人才的培养，要结合广播电视的特点进行创新，而不能追求一味的创新。新媒体有着便捷的特点，但是由于追求快捷的传播，在创新的过程中媒体的内容质量会有所下降，同时对内容的筛选也会出现一定的不足，所以传统媒体在编导过程中可以通过提高内容的精度和深度来提升自身的地位，同时激发观者的深入思考，在内容上应该根据群众生活的特点和内容有针对性地进行广播电视编导工作，从而使传统媒体的内容服务于群众，使受众范围更广。同时还要加强对专业团队能力的培养，通过提升自身素质来提高传统媒体的竞争力，强化群众的接收意识，进一步对广播电视编导工作进行改进和创新。

2.2正视新媒体时代的发展优势，进行机制创新

广播电视等传统媒体在日常运营过程中会给收看者一种形式单一的印象，这种感觉会在新媒体时代被放大，所以在新媒体时代下，广播电视的发展需要结合新媒体时代的特点进行有效的创新和改革，这样才能不断进步。首先，要正视新媒体时代给广播电视造成的影响，这种影响有积极的一面也有消极的一面，毋庸置疑的会给传统媒体造成冲击，但是在造成冲击的同时也会带来契机。广播电视的发展可以与互联网的发展进行融合，广播电视可以构建属于自己的网站，在这样的网站上，可以及时接收到广播和电视传播的内容，可以打破原有的运行机制，并带来新的转机。

2.3扩大面向的范围，提高节目的趣味性

新媒体时代下的广播和电视编导工作应该结合当下的社会形势进行，在电视内容编排的过程中应该与现实生活相结合，同时也可以根据现阶段人们的兴趣进行挖掘，采用创新的理念来扩大所面向的范围和年龄群。在广播电视编导工作的过程中要重视内容的实质性，要传播具有实质意义的节目，并加入创新元素和趣味性元素，从而为多个年龄段受众提供有趣的节目，提高电视收视率等等，在节目内容上多采用创新的形式来吸引观众。广播和电视传播的内容具有公众性，可以面向各个年龄段的人群，同时在内容上也可以进行深化，采用创新的形式来吸引观众，从而提高传统传媒在传媒产业的影响力和竞争力。

2.4培养专业化人才，完善节目的管理和质量现阶段，在节目中加入创新元素十分重要，与此同时还需要培养专业化的人才，培养具有专业视角的记者和编导，要看到事件背后的实质，从而提高节目的可观性。在培养人才方面，首先要强化人才的实践能力，不停留在表面，要使其多走进百姓生活中，了解百姓对传媒内容的需求，这样可以为传统传媒未来的发展指明一定的方向。在节目的管理和质量上也应该加以重视，现阶段有很多索然无味的电视节目，不能反映现实生活中的问题，也无法对人们的生活产生积极的作用，对这样的电视节目就需要制定一定的标准来管理，保证广播电视的传播质量。

3结语

新媒体时代的广播电视编导需要结合当下社会形势，整合群众意见，采用创新型的方式来完成电视编导工作，从而在新媒体时代下保持传统媒体的竞争力。

作者:甘泉 单位:长江大学文理学院人文与传媒系广播电视专业

参考文献：

[1]李微、雷璐荣．试论新媒体视阈下应用型高校广播电视编导专业的建设方略[J]．新闻知识，2014年5期.

[2]邱静、张梦平．新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J]．西部广播电视，2015年1期.

[3]陈璐．新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J]．新闻研究导刊,2014年15期.

传媒工作要点篇（11）

众所周知，我们正处在全媒体时代，检察机关如何顺势而为，抢抓发展契机，在原有传统媒体宣传的基础上开拓创新，认真布局新媒体宣传工作，将是摆在检察机关面前的一道重要命题；检察机关如何充分利用好新媒体手段，不断拓展检务公开的广度和深度，也将是其未来一段时间的主要任务之一。

有鉴于此，“全媒体背景下法治新闻传播”研讨会拟定了两个讨论议题，一是全媒体背景下“如何提高检察人员的媒介意识”；二是全媒体背景下“检察机关如何提高应对各种舆情的能力”。参会代表分别就这两个议题展开了热烈讨论。与会代表一致认为，在全媒体背景下，检察新闻宣传工作将面临新的机遇和挑战，检察舆情应对也将发生重要的改变，目前最为重要的是尽快打破“传者本位”思想，树立全新的宣传思维。

黄庚倜

河南省平顶山市委常委、政法委书记

“全媒体背景下法治新闻传播”研讨会在平顶山市举办，对于研究和推动全媒体背景下，检察机关如何做好检察新闻宣传，促进检务公开、推动检察工作具有重要意义。近年来，平顶山市检察机关紧紧围绕全市工作大局，遵循司法规律，规范司法行为，坚持“团结、廉洁、实干”，认真履行法律监督职能，各项工作取得新的进展。特别是全市两级院检察宣传部门，牢牢把握舆论导向，创新宣传方式，丰富宣传手段，突出宣传重点，打造亮点品牌，切实增强全市检察新媒体工作的实效性和影响力，有效提升全市检察机关司法公信力，为检察工作科学健康发展营造了良好舆论氛围。希望能借助本次会议，帮助我们提升工作水平，把平顶山市的检察工作做得更好。

王守泉

检察日报社党委副书记、副总编辑

提高法治新闻的全媒体传播能力，不仅可以顺应时展，进一步推进检察工作，提高检务公开程度，而且可以及时回应公众重大关切，理顺检民关系，让检察机关更好地为人民服务、履行法律职责。作为联系检察机关和群众的信息纽带，检察日报及其旗下的法治媒体正在这场全媒体革命中争相而上、勇闯激流，努力适应新形势，并在新形势中有所作为。

方圆杂志是检察日报社旗下专业的法治新闻期刊，一直走在报道法治热点的前沿，尤其在宣传检察、服务检察方面更是走出了一条特色之路。本次会议的主题很务实，也具备一定的前瞻性，有助于深入探讨全媒体背景下的法治新闻传播特点、传播规律，对于研究和推动全媒体背景下，检察机关如何做好检察新闻宣传、促进检务公开具有重要意义。

刘海奎

河南省平顶山市检察院党组书记、检察长

近年来，平顶山市两级院在省院和市委的正确领导下紧紧围绕经济社会发展大局，以探索检察宣传新模式为切入点，以服务保障中心工作为着力点，以提升司法公信力为落脚点，较好地发挥了检察新媒体在总结经验做法、宣传先进典型、树立检察形象、推动工作发展等方面的职能作用，各项检察工作取得了新进展。

主要做法包括三点，一是注重理念引领，强化组织保障。围绕检察工作主题主动谋划，坚持完善各项制度，加大经费保障力度，推动全市检察新媒体工作提档升级，确保检察新媒体工作规范有序开展。二是注重深度融合，服务中心工作。围绕上级检察机关部署，实施科技强检战略，淞⒋笮畔⒒、大数据理念，探索构建“互联网+检察”宣传模式，以促进发展为目标，以先进典型为引领，以信息技术为支撑，着力打造亮点品牌，实现检察新媒体与检察工作合拍共振。三是注重发挥优势，推动协同发展。积极适应新形势新要求，按照“功能互补、覆盖广泛、导向正确、便捷高效”的原则，主动服务关键节点，持续推进检务公开，有效应对网络舆情，推动形成立体化、全媒体的检察工作体系。

刘东润

黑龙江省兰西县检察院检察长

在全媒体背景下，检察机关如何适应全媒体传播多元化、个性化、交互性、快速性以及广泛性的特点，尽快打破“传者本位”思想，树立全新的宣传思维，具有十分重要的现实意义。我提出几点建议：首先要树立媒体融合意识。全媒体传播并不是多媒体的简单组合，它是以各种媒体表现手段为基础促使不同媒体互相融合、产生质变后形成的一种全新的传播体系。

其次要树立服务受众意识。在全媒体背景下，检察宣传工作应该对受众进行划分，针对不同受众进行分众、精准宣传，跟上受众的节奏，擅用网络语言，以百姓的视角、语言、事例、感受开展工作，说公众想听、爱听、听得进去的话。只有听得进，才能记得牢、用得上，才能达到预想的效果。

再次要树立危机应对意识。网络舆情突发事件如果处理不当，信息发酵，快速演变，衍生出的舆情会接踵而来，甚至达到不可控制的地步，造成对检察公信力的恶劣影响。

最后要树立依法规范意识。面对全媒体，检察机关一方面要摒弃“恐媒”、“拒媒”、“防媒”的错误思想，另一方面又要开放包容，做到法无禁止皆可为，依法营造形成百花齐放的崭新局面。

曹华军

山东省枣庄市检察院政治处副主任

全媒体时代给检务公开带来了广阔的发展空间，检察机关要充分利用好新媒体手段，不断拓展检务公开的广度和深度。我认为，可以从以下三个方面加强改进：首先是要重视新媒体应用。对于检察工作来说，要积极适应新媒体环境，更新以往主要依赖传统媒体引导舆论导向的观念，既要继续借助传统媒体的公信力、权威性、资源丰富等优势，也要充分利用新媒体的强大力量。

其次是加强人才队伍建设。新媒体环境对检察宣传人才应具备的素质提出了更高要求，除了要有良好的法律素养、较高的宣传工作能力外，还要把握新媒体时代的新特点、新规律，熟练掌握新媒体相关技术。因此，在队伍建设上，要转变观念，注重培养媒介素养、法律素养、宣传能力兼备的综合性人才。

最后，要注重新媒体平台运用的实效性。一方面加强新媒体平台的实体建设，不断充盈平台内容，实现多样化，确保这些平台的设置不成为“空架子”；另一方面健全新媒体平台运行的各项管理制度，对信息、组织保障等各个环节进行规范，让新媒体真正成为检务公开的重要载体，真正成为推动检察事业发展的助推器。

马国兴

河南省平顶山市卫东区检察院检察长

随着互联网技术突飞猛进的发展，新媒体正在潜移默化地改变着我们的工作方式和生活方式。检察机关如何顺势而为，抢抓发展契机，如何在原有传统媒体宣传的基础上开拓创新，认真布局新媒体宣传工作，是摆在检察机关面前的一道重要命题。

我就基层检察机关如何加强新媒体宣传工作谈三点体会：一是完善布局，推进检察新媒体软硬件建设。包括建立新媒体工作室，充分挖掘新媒体的潜能，进一步提升新媒体宣传的传播速度和辐射广度；强化新媒体配套制度建设，通过加强人员培训、建立值班编辑制度、创新宣传方式、重大活动跟踪直播、重要案件信息等措施，不断提高新媒体宣传的数量和质量；加强新媒体宣传人才培养，除了现有的从事宣传工作的人员配置外，还应当培训一些既熟悉检察业务，又熟悉新媒体信息传播规律和技巧的人员。二是着力推出检察宣传好作品。优秀的新媒体作品对检察工作具有推动作用，有利于树立检察机关良好形象，形成检察宣传与检察业务互促互进的工作新格局。三是多措并e，提升新媒体宣传影响力。包括制定一些激励政策，提高干警创作的积极性以及扩大检察新媒体影响力等措施。

刘红立

四川省检察院政治部主任

如何在新时期做好检察新媒体宣传和舆情工作，我认为必须要厘清一些思路，调整应对舆情的思维方式。传统媒体时代的敏感事件，因为没有社交媒体的病毒式传播，采用遮盖掩饰的方式是能奏效的。传统媒体的审查制度，通过“封删堵”就可以把很多问题压下来，大事化小，小事化了。现在不仅不能采用“封删堵”的方式，甚至应对舆情的速度慢了，就可能对检察形象造成难以弥补的损失。

由此可见，在全媒体2.0时代，快速公布真相，积极回应质疑才是检察机关应对涉检舆情的正确思维和第一要务。另外，还要把握舆论引导的正确方向。宣传的本质是说服人，但曾经惯常使用的宣传思路并不适用新媒体时代，强制植入价值观的方式正在被启发式、说理式的互动式交流所替代。

要重视检察宣传与群众的共鸣之间的契合。有人认为，检察宣传的难点在于检察工作与老百姓生活关系不大，人民群众关注度不高，事实并非如此，只有将检察工作和老百姓的切身利益联系到一起，才会引起他们的共鸣，检察工作才有意义。

除此之外，还要打造具有战斗力的新媒体团队。新媒体宣传工作对从业人员的创意和策划能力提出了更高要求，需要我们去大量发掘有潜质的新媒体人才，进行针对性培养和锻炼，建设一支新媒体领域战之能胜的“正规军”。

温建军

河北省磁县检察院检察长

近年来的网络舆情表明，很大一部分的网络炒作热点与政法系统有关，而政法舆情几乎全部涉及或波及检察机关，往往一个细小的案件，经过网络的发酵，随即演变为震动社会各界的热点事件，造成极坏的社会影响，严重损害了检察机关的公信力。那么，如何提高检察网络舆情的处置能力呢？首先要树立正确的网络舆情观念，要认识到堵不如疏，盖不如开，被动不如主动，事后救火不如事前防火。改变对互联网“不理、不用、不管”的现象，要尽早讲、持续讲、准确讲、反复讲，争分夺秒抢发突发事件新闻稿，掌握网上舆论主动权和话语权，提高舆论引导水平。其次，要建立健全网络舆情危机评估分析、预警报告机制和定期分析制度，对网络舆情要做到敏锐发现，快速反应。

然后，还要组建网评队，加强舆论引导。最后，要及时公布事实真相。涉及检察工作或检察队伍的舆情信息，“躲、拒、拖、瞒”会使事件愈演愈烈，依靠封堵和删帖屏蔽等老办法来处理从一些地方的经验教训已经证明不可行。建议要及时分析研判，查清事实真相，认真评估影响，提出应对措施，加强请示报告和沟通协调，及时、适时、准确、公开地权威信息。

刘军宁

山西省临猗县检察院检察长

全媒体时代检察机关应对网络负面舆情既要高度重视，不能置之不理，又要科学应对，防止炒作，避免带来更大负累。建议采取五条措施，可以有效提高应对网络负面舆情的水平。一是“打铁还需自身硬”。下力气抓好队伍建设，提高队伍素质，只有自身过硬了，队伍素质提高了，依法办案，公正执法，就能最大限度减少产生负面舆情的因素。

二是要树立正确的媒介意识。高度重视全媒体时代检察宣传工作，增强舆论引导意识，提高检察宣传能力，学会运用多媒体手段，弘扬主旋律。

三是由上级机关或政法委等权威部门于第一时间对负面舆情作出回应，包括信息明确表示将尽快调查处理，若反映属实绝不姑息袒护；另外，查清事实后，要迅速及时公布情况，以正视听，这样做比涉事单位“自说自唱”更有公信力，更易为广大受众所接受。

四是学会善于运用“检察开放日”等形式，邀请人大代表、政协委员、人民监督员“零距离”接触检察工作，及时传导正面声音。

五是检察机关的主流媒体要发挥主阵地作用，要定期不定期选择一些对恶意中伤、造谣污蔑检察机关和干警的典型案例进行公开曝光，打击和震慑造谣污蔑者。

朱正栩

全国人大代表、河南省宝丰县法院副院长

新媒体强大的传播力量、巨大的动员能力和广泛的社会影响，已成为社会舆论的“集散地、发酵场、放大器”。检察机关作为法律监督机关，如何做好新媒体时代检察工作，及时主动回应社会关切，已成为一项重要任务。

目前看来，检察机关应该在以下几个方面做出努力：一是正确把握舆论导向，提高正面引导能力，树立舆情意识。检察机关要理性对待网上的舆论，不能采用过激的方式解决问题，舆论的产生，说明人民群众对检察机关的关注与爱护，检察机关在发现涉检负面网络舆情后，应及时进行发帖或跟帖，澄清事实真相，掌握主动权、话语权，进行正面引导疏通。

二是强化检察责任意识，及时介入网络舆情。检察机关应负有强烈的责任意识，随时思考为什么网上会有涉检舆情，从自身抓起，发现问题、解决问题。

三是强化检务公开意识，实行阳光检务，凡是与检察职权相关而又不涉及国家秘密、商业秘密和个人隐私的事项都应当公开。

王四新

中国传媒大学文法学部教授