药品包装设计论文大全11篇

药品包装设计论文篇（1）

二、游戏在儿童药品包装中的重要性

儿童具有一种天赋——游戏天赋，玩具或者游戏是他们这个阶段不可或缺的小伙伴。对于儿童，剩余精力尤其旺盛，它们必须通过一种途径释放出去，于是便有了游戏；也有人认为游戏更多的起到了“放松”的作用。尤其对于儿童，身心尚在萌芽阶段就需要面对复杂的外部世界，十分容易产生疲劳，这时就更需要游戏来为其放松。儿童药品包装可以适当的考虑加入游戏元素，让包装不再只是简单的药品载体，将药品包装或者说明书设计成可供孩子玩耍甚至学习初级知识的载体，当然游戏一定要简单，并且具有安全性，同时也要考虑到家长与孩子之间的引导互动，家长可以在喂孩子吃药的过程中通过包装既可以向孩子教授简单的知识，又可以通过互动来培养亲子之间的良好情感，更使得孩子在学与玩的过程中快乐得把药吃掉，这何止是双赢，简直是多赢。

药品包装设计论文篇（2）

随着现代社会对药品安全的逐步重视,要求也日趋严格,药品作为特殊商品,其包装应有特殊的要求。作为传达药品信息功能的载体,装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分,它担负着对药品的信息传达和宣传的重任,同时,它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究,使药品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。以下就药品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。

1.遵守法令 尊重科学

医药包装装潢设计应具备有科学的特征,这是顺应时展的要求。其中包含两方面的内容:一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用,新的设计方法,都能使艺术设计产生新的形象,从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果,采用最新的工艺手段,这样才能创造出与时代同步,而又为大众所接受的药品包装。另一方面,设计本身应具备科学的便利性,这是保护消费者利益的要求,无论是在药品的使用上,还是对包装本身而言,都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第24号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距,并且注意设计上的细部处理,这样可使医护人员和使用者方便阅读,使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见,一目了然。可见,文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。

2.要具有较高的美誉度

随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也不断提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征,现代包装装潢设计应顺应时代美学观点,创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意,简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用,已经成为一种定式。药品包装极具特殊性,24号令明确规定设计图案不得使用具象人物形象和器官形象,避免扩大宣传功效。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程,而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华,又要体现现代设计特征,才能创造出丰富多彩的包装设计形式,从而体现包装设计的内涵。

3.要适应市场要求

随着全球经济一体化的发展,各种商品的全球流通已经成为一种趋势,药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计,国内与国外在适应性设计上还存在着差距,如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识,进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要,药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维,在适应国内消费的同时,还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装。从包装上来看,药品包装盒很大且很精美,而药品则是很小的一瓶或一支。这类药品的价格都很高,而且在壮阳、补肾药中较为多见,一个大包装内分几个小包装,而药品不足十粒或十片,如山西某公司生产的“强力补肾胶囊”,一大盒内嵌有三小盒,每小盒均只有2粒胶囊。还有些厂家则将以前的大包装换成小包装,塑料瓶换成铝箔板,加上精美的包装盒。更有胜者则改变药品的外形或更换包衣颜色,这些药品在本身的处方上没有任何的变动,只在包装上进行工艺的变化。

4.文字应用要准确

药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段,其包含的内容有:药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一,字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰,以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根据不同药品特点进行设计,中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现,西药可采用现代字体的变形处理等,但是,字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑,因此要特别注意。此外,药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题,从目前市场来看,药品包装上的文字编排很乱,像国家基本药物、GMP认证企业、经销商、中药保护等等内容随处可见,不符合国家对药品包装的各项规定。同时,文字编排设计也应注意科学性,合理的位置、合理的大小,都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下药品名称文字、品名、生产厂家,容量等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面,并要求采用规则的印刷字体。

5.图形图案设计要美观

我们知道,包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于:它以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观的从图形图案中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形,表示科学化、现代化、疗效效果,给病人以信任感,而产生良好的心理感受;中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。

设计阶段的主要任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思,以抗菌消炎药品为例:要让消费者了解到药品的药理特征,就可采用以药品名称为主的设计方法,把药品名称置于包装的主要展示面上,使消费者能从药品名称上了解该药品的功效;如果消炎药品若想取得消费者的感官认可,色彩的选用则适宜采用蓝色或绿色等具有凉爽、安静感觉的色调,可使消费者产生平静的心态;在字体设计上,品牌与药品名称所采用的字体应规范,大方得体,容易识别,不应出现怪异的字体、装饰字体和繁体字。不论设计从何入手,都要以充分、正确地传达药品信息为目的,才算得上合格的包装装潢设计。一般情况下,药品包装装潢设计应有多个方案进行选择,方案越多,可供选择的余地越大,满足社会的需求的可能性也就越大。方案选定后,应提请委托单位进行审定。

药品包装设计论文篇（3）

一、引言

药品是用于人类防御疾病、治疗疾病和康复保健的特殊商品，药品类产品的包装设计和药品质量密切相关，从而直接关系到人类的生命安全。此外，随着市场经济的发展，为了更好的销售药品，其包装设计也是影响销售的重要因素，因此无论是从药品本身的特性，还是从商业目的考虑，药品类产品包装设计的意义重大。

二、药品包装设计的几个研究内容

1.药品包装容器和材料的选择要从人类健康出发

药品贮藏过程中主要受热、光、水分及空气的影响，包装设计就是要排除这些因素的干扰，从人类生命健康安全出发，药品包装材料与药物制剂的不能相互作用，因此药品包装材料往往有玻璃、塑料、橡胶、金属及复合材料等。此外还应该根据药物的理化性质选择包装容器和包装，例如，光敏感的药物选用棕色玻璃瓶包装或容器内衬垫黑纸，避光贮存。对光、空气、水汽等都较稳定的药物则可选用质地轻巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包装则是将药剂单个包装，提高了对药品的保护作用，使每份药剂均处密封状态，有利于稳定及杜绝污染，这种包装方式被越来越多地采用。

此外，在选择药品包装材料的时要更多的进行环保方面的考虑，多使用再生材料、可降解材料，以减少对环境的污染。

2.药品包装的文字说明要合理搭配与变化

在药品包装中，文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分，根据药品设计的需要，基本上可以分为以下几种说明:一是基本信息文字，即药品的名称、生产厂商等，这些是药品需要的说明;二是资料说明文字，即药品成分、装量;三是说明性文字，即主治病症，用法用量，禁忌等等。对于以上的文字说明，在进行包装设计时候，可以从字体，大小，颜色等各个方面，进行合理的搭配与变化，以使药品包装说明看起来清晰、美观。

3.药品包装设计要反映药品的象征色

从《色彩心理学》上讲，色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素、积极与消极等不同感觉。色彩又具有联想性，色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的，如看到红色，我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等：看到黄色就会联想起灯光、迎春花、荣誉、地位、希望、快活等：绿色会让人联想起树木、禾苗、自然、生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。

色彩设计是药品包装设计中的主要内容，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想，药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色，例如，红色――热烈、兴奋；绿色――和平、生命；蓝色――冰冷、安静等。因而，红色成了兴奋药的“象征色”，蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块，可用与药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如，中枢兴奋药用红色为主基调，解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外，药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征，例如，三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。

4.药品包装设计要注重图形图案设计

在商品包装中，图形图案往往占据包装的绝大部分画面，甚至占据整个画面，因此图案图形设计也具有十分重要的意义。图形图案设计主要是运用构成的手法特点，采用抽象或间接的图形构成，运用点、线、面构成图形图案，就一些抽象图案而言，虽然不像具体图形那样直观，但是其图形更易于概括，更加新颖，简洁，更有时代的美感，出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达药品信息，刺激消费的重要手段和媒介，如西药产品包装中的图形图案设计往往抽象、简洁，从而体现一种科学化、现代化的疗效，中药包装往往体现中医药的传统，更具有中国医药特色。

5.以人为本，与时俱进

设计药品包装时，应该以人为本、与时俱进，要针对具体的消费人群进行人性化的设计。

例如，儿童保险盖安全瓶是目前常用的包装方式，用于包装液体制剂，尤其是糖浆剂，其复杂的开启方式避免了儿童自行开启而过量服用，这对保护儿童的用药安全至关重要。老年人往往身患多种疾病，同时服用多种药物，他们的视力在减退，对色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标签设计成淡色背景，药品名称及使用说明等应用深色调，形成强烈反差，使包装更醒目。

随着社会生产力的高速发展，生活节奏越来越紧张，人们普遍产生出怀旧式的生活情调和心理倾向。有的医药企业也针对这种消费倾向设计了相应的包装，颇能诱发顾客的认可和购买欲望。

三、结束语

随着我国医药事业的不断发展，市场竞争也愈来愈激烈，药品的包装既要能保证药品质量、又要吸引消费者关注，药品的包装已经成为产品竞争的一个重要手段，药品的包装设计在我国才刚刚起步，具有较好的市场前景。

参考文献：

[1]周进:包装设计与商品文化营造(节选)[J].南京艺术学院学报(美术及设计版),2001,(04)

[2]杨先艺:论设计文化[J].装饰,2003,(01)

药品包装设计论文篇（4）

儿童的身心健康一直都是家庭和社会关注的焦点。儿童药品与儿童的身心健康息息相关。关于儿童用药，我国业界通常比较关注的是药品的安全性和药品规格不全等问题。而对于患儿家长来说，更常见的是患儿拒绝用药，从而导致用药剂量不足、耽误病况、药品浪费等问题，甚至因强制灌药造成意外伤害，不利于儿童身心健康。帮助儿童克服用药心理障碍，是对这一特殊弱势群体的人性关怀。要做到这一点，药品生产商除了需要在药品的剂型配方和口感上做出调整外，药品包装设计上的改进也非常重要。

1儿童药品包装现状

目前，许多发达国家都已经完成了针对儿童患者的药品包装市场化的细分。相关企业通过用户调研，对患儿在用药时的心理和行为模式有深刻的认识，并能针对性地加强儿童药品包装与患儿间的互动，使患儿在用药过程中体验到包装的可参与性、趣味性、人性化的特点，使其短时间内能对药品产生兴趣，避免了先入为主的抵触心理。这样不但促进了患儿用药过程的顺利完成，也附带减轻了患儿家庭在此过程中的精神压力。而我国儿童药品生产企业对药品包装设计的重要性还认识不足。多数企业以降低成本为首要考虑因素，将药品包装承包给印刷厂设计制作，致使儿童药品包装长期沿用陈旧的样式，或盲目模仿而致相似度越来越高。市面常见的儿童药品包装普遍存在面貌单一、平淡刻板等问题；忽视了药品包装对患儿的心理影响，无法调动儿童用药积极性。因此，我国未来儿童药品包装该如何发展，特别是如何突破传统，以儿童用户为中心进行人性化设计成为了儿童药品包装设计领域亟待解决的新问题。

2患儿用药心理和行为分析

儿童的身体和心智都处在生长发育初级阶段，患病期间其生理反应和心理感受也有别于成年人。生病时儿童会变得敏感、恐惧焦虑、情绪波动大；用药过程中对于味苦、口感不佳的药品，易表现出挣扎和拒绝用药的行为。研究表明，儿童在生气或哭闹时，大脑的语言中枢就不愿接受太多的语言信息，家长的言辞往往无效，而强行喂药只会让儿童抗拒，并形成心理阴影。目前，很多儿童药剂都会加入香甜的味道或包上糖衣，目的就是减缓孩子这种抗拒心理[1]。从包装设计角度来看，设计师也需充分了解患儿用药的行为和心理，设计出更为人性化的药品包装，帮助患儿克服负面情绪，使其自觉积极地接受用药。

3交互设计

交互设计又称互动设计。最初产生于用户和计算机界面的信息传递互动领域，其出发点是研究交流过程中人的心理和行为模式，并在此研究基础上，设计交互方式。简言之，交互设计是指人和人、人和物之间能够进行信息的沟通和交流的产品设计[2]。信息时代的商品包装设计，不仅要为消费者提供使用产品的便利，还应满足消费者精神层面的心理需求。交互设计以满足用户需求为目标，能高度与用户需要保持一致，用户能从中获得满意且稳定的交互体验[3]。

4交互设计在儿童药品包装中的应用

4.1游戏行为交互设计

儿童的天性是喜爱游戏的。在儿童药品包装中融入游戏元素，能传递愉悦情绪，排遣用药压力。据统计，在服药过程中加入游戏环节，对于来缓解患儿服药困难的问题，其有效率约为30%。游戏行为交互设计在儿童药品包装中应用，可以分别从包装结构和辅助构件两方面入手。

4.1.1包装结构的游戏交互

包装结构是包装各组成部分之间相互联系、相互作用的技术手段。包装结构互动是指通过折叠、伸缩、扭曲、拼插等手法对原有包装形态进行改变，以增强其视觉效果或拓广其功能，从而实现感官交互或功能交互的包装设计手法[4]。儿童药品包装结构与患儿进行游戏交互的前提是包装结构除了方便使用外，还具有可参与、可改变性。如设计师Kimyeji等人设计的Dr.joy儿童药品包装见图1。整板药片是3只可爱的小猪造型，小猪鼻孔和手掌以药丸代替。只需沿小猪身体轮廓虚线抠开即可形成支架让小猪站立在桌面上。“三只小猪”是儿童耳熟能详的经典故事，服药后患儿还可以把包装作为故事游戏的道具，获得快乐的心理体验。

4.1.2包装辅助构件的游戏交互

辅助构件是一种依附于包装主体、不可独立存在的包装元素，是包装的辅助与延伸[5]。在儿童药品包装中添加一定的辅助构件，能使原本普通的包装焕发新意，增加患儿与包装的互动机会，体验药品包装带来的游戏快乐。如日本大木制药出品的HelloKitty儿童复合多维元素片包装见图2。药盒内有附赠的30枚色彩缤纷、活泼可爱的HelloKitty主题贴纸。儿童每吃一颗药丸，便可撕下一枚贴纸作为奖励；贴纸旁对应的数字既能让儿童和家长知道已服药的天数，对儿童也是十分有吸引力的互动。

4.2多感官交互设计

多感官一词较早出现在传播和教育领域，指突破以视觉要素整合为中心的观点，突破单纯的视觉传播方式所带来的局限，重视人类感官的生理特点，从人类感官的视、听、味、嗅、触感入手，多方面、多层次地开发消费者的感官机能，重点开发视觉外的诸多敏感、本能的感官效用的观点和理念[7]。多感官交互设计是一种综合的设计方法，将其应用在儿童药品包装设计中，不单可以使包装信息传递更加生动、全面，还可以吸引患儿注意，满足其心理需求。

4.2.1视觉交互

研究表明：人在获取外界信息时,83%的印象来自眼睛,11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉[8]。儿童药品包装通过图形、文字、色彩等视觉元素传递信息,这些信息是否能被儿童理解接受，是否能引发他们的情感共鸣和兴趣，是儿童药品包装设计成功与否的关键。如日本池田模范堂出品面包超人系列儿童感冒药水的包装设计见图3。面包超人是日本长盛不衰的人气动画片，主要卡通形象面包超人健康的外形、正义勇敢的人格备受儿童喜爱。该包装借助面包超人卡通形象既激发了患儿不怕困难，与疾病作战的积极情绪，同时也树立了患儿对品牌的信心和认同感。药盒内专配的小量杯底部也印有可爱的面包超人头像，借图形魅力为患儿服药增添了乐趣，生动地传达了品牌诉求。

4.2.2听觉交互

悦耳的音律有助于缓解人的紧张情绪，而特定的声音也能让人形成记忆定式，进而诱感联动。药品包装中采用听觉互动设计能刺激并带动患儿听觉联想，实现心灵层面的交流和共鸣。借助包装材料领域的新技术，使包装发出特定的声音甚至音乐已经成为可能。以此吸引患儿的注意力，是包装与患儿之间形成有效交互的一种方式。

4.2.3触觉交互与嗅觉交互

触觉是儿童探索世界、感知事物的主要手段。嗅觉则具有情感特性，能唤起记忆力。通过包装造型与材料的巧妙结合形成有趣的包装，可以吸引患儿参与触觉体验，从中得到情绪上的放松；通过药品包装散发出美好气味来刺激患儿嗅觉，可以使其产生愉悦的情感反应，增加对药品的好感。随着包装材料的可选择性与印刷技术的提高，在儿童食品、生活用品等包装中已有不少应用触觉交互、嗅觉交互的优秀案例。如日本设计师深泽直人设计的系列水果饮料包装，运用橡胶材质，模拟各种水果表皮的真实肌理；日本NIS-SEKI公司设计的能释放水果香味的薄膜，用于包装糖果、饮料等食品。希望这些对儿童有吸引力的包装方式也能尽快在儿童药品包装中出现，给具有用药心理障碍的儿童带来福音。

4.3情感交互设计

情感交互设计是现代设计的一种新趋势，它以满足用户情感需求为目标，体现了人文关怀思想。应用在儿童药品包装中，使患儿获得愉悦的情感体验和心理满足，有利于身心康复。情感交互设计的方法主要有两种：一种是通过形态、色彩等视觉形象对人的感官刺激，引起受众的情感共鸣，这种方法基于格式塔心理学的视知觉理论，格式塔心理学以“形”为基础，将人的心理及情感孕育在“形”之中，并指出当外物与艺术形式中体现的力的式样与某种人类情感生活包含的式样达到同构对应时，事物与艺术形式就具备了人类情感的性质[9]。设计师MoonSun-Hee设计的花瓣形态的药品包装见图4，突破了以往泡罩包装中药片的规律排列方式，让鲜活的花朵跃然纸上。药片背后的塑料膜也对应着花的色彩，患儿每服用一片药，包装背面的花朵便会盛开出一片花瓣。花儿的绽放给予患儿更多的服药动力，给患儿病情好转带来积极的心理暗示，亦增强了他们对于药品的信任感。青春痘的药品包装，见图5同样采用了泡罩包装方式，包装背面的铝箔板上是长着青春痘的脸庞，要想把药片取出，先得挤破一粒恼人的痘痘。幽默的创意设计，使患者体验了药到病除的。

5结语

儿童药品包装的交互设计还有很多研究与实践的空间，这里仅对相关概念、现状和问题、以及解决问题的方法做了研究与探讨，希望能给相关设计人员带来一些帮助，通过设计思想与方法的改进，使包装与患儿产生多渠道互动，由此提升包装附加值，增加药品亲和力，赢得患儿家庭和市场的认可与支持，并带动整个儿童药品包装行业的健康持续发展[12]。

参考文献：

[1]唐莎.基于缓解不良情绪的药品包装设计研究——以儿童OTC药品包装为例[D].株洲:湖南工业大学,2014.

[2]王芳.以人为本设计理念下的现代商品包装设计[J].湖北经济学院学报,2010,7(11):73—74.

[3]伍梓鸿.交互式包装设计研究[D].株洲:湖南工业大学,2014.

[4]张朦朦.交互式设计理念在包装设计中的应用研究[D].郑州:河南大学,2013.

[5]孔维燕,孙文想.交互式理念在包装设计中的应用分析[J].包装工程,2016,37(10):35—38.

[6]倪倩,刘晴,王安霞.包装的再利用设计研究[J].包装工程,2010,31(6):126—128.

[7]李檬.“多感官”理念在包装设计中的运用研究[D].无锡:江南大学,2008.

[8]倪倩,江璐.药品包装的情感化设计研究[J].包装工程,2014,35(4):13—16.

[9]温百秋.格式塔心理学在图形设计中的实践研究[J].包装世界,2011(3):122—123.

[10]吕林雪,张旗.论婴幼儿食品包装的人性化设计[J].包装工程,2012,33(8):1—3.

药品包装设计论文篇（5）

逻辑问题二：法院描述了红罐包装装潢的具体表现形式，但依据双方签订的商标使用合同中约定加多宝使用“红罐”的条款，就认定为是广药集团授权但由被许可方日后才完成设计并使用的包装装潢，这是对合同中“双方约定”和“授权使用”概念的混淆，在合同签订时还不存在“红罐王老吉凉茶”的包装装潢设计何谈授权？

逻辑问题三：法院认为由于广药集团“王老吉”商标在合同签订时具有一定知名度，才使得红罐王老吉凉茶具有知名度，进而其特有的包装装潢也快速具有知名度，所以该包装装潢与“王老吉”商标无法分割，广药集团在收回商标许可使用权时也有权收回其包装装潢。那么同样使用“王老吉”商标的盒装凉茶为什么没有红罐的效益好，这是否说明红罐的商誉不当然只有“王老吉”商标在起作用？法院又以保护消费者利益，防止混淆商品来源为理由认为红罐包装装潢必须回馈给商标权人，但是却认可广药集团当初在商标许可合同签订时将“王老吉”商标与其当时的“盒装王老吉凉茶”包装装潢可以分割，并不会认为引起消费者混淆。更何况生效判决认定的“红罐王老吉凉茶”与广药现在生产的“红罐王老吉凉茶”来源根本不同，红罐包装装潢回馈给商标权人（广药）必然导致商品来源的混淆，损害消费者利益。

逻辑问题四：如果法院认为商标权与包装装潢不可分割，为什么在双方签订合同时，广药集团不把“盒装王老吉的包装装潢”与“王老吉”商标捆绑许可给加多宝公司，盒装装潢与“王老吉”商标可分，红罐与“王老吉”商标不可分？这显然是双重标准。

逻辑问题五：法院认为，《反不正当竞争法》对包装装潢给予保护的法定要件是“商品具有知名度及其包装装潢的实际使用并形成特有性、显著性”，本案中，具有知名度的商品是加多宝公司生产的“红罐王老吉凉茶”，这一商品的经营者是加多宝公司，何以得出要保护广药集团的红罐包装装潢？

逻辑问题六：法院认为，“加多宝公司在王老吉红罐凉茶的经营期间也收回了部分投资产生的效益，广药集团收回王老吉商标的同时一并收回红罐包装装潢不会给加多宝造成不公平”。这段话意味着，如果加多宝在经营“红罐王老吉凉茶”期间只要有盈利就可以剥夺“其他权益”，何谈公平？

一、“知名商品”是“王老吉凉茶”还是“王老吉红罐凉茶”？

本案一审判决书中用相当长的篇幅讨论如何认定“知名商品”，法院最后认为：在双方争议之前的“王老吉凉茶”属于知名商品，法院使用了双方当事人没有签订商标使用合同之前（1995年3月）“王老吉”商标即知名的证据，得出“王老吉凉茶”是知名商品，这样的认定无可争议，但这只能说明之前在市场上销售的“盒装王老吉凉茶”的知名度，证明“盒装王老吉凉茶”是“知名商品”，但本案的目的不在于此，本案要证明的是附着在红罐王老吉凉茶上的包装装潢问题。之后法院使用了1995年3月许可合同签订之后“红罐王老吉凉茶”知名的证据，证明所谓“王老吉凉茶”的知名度，转而得出“王老吉凉茶”是知名商品的结论，法院将市场上长期存在的“绿色盒装王老吉凉茶”和“红罐王老吉凉茶”两种商品合二为一。事实是：广药集团经营的“绿色盒装王老吉凉茶”与加多宝公司生产的“红罐王老吉凉茶”在配方、口味和包装上是完全不同的两种商品。如果说将“王老吉凉茶”看做是上位概念商品的话，其下的“红”、“绿”凉茶分属于下位概念的商品，证明“王老吉凉茶”是“知名商品”与之后想要认定的“知名商品”的“特有包装装潢”并无必然逻辑关系。确认“知名商品”的目的是为了确认附着在这种商品上特有的包装装潢的归属。显然“王老吉凉茶”对应的是两种商品，所涉及的商品特有的包装装潢也是两种，法院何以得出之后的红罐包装装潢是“王老吉凉茶”特有的呢？此外，从整个判决书中，无论是双方的证据，以及在先判决，还有对消费者的调查，都得出了“红色罐装王老吉凉茶”是一种“知名商品”。法院认定“王老吉凉茶”是“知名商品”实际上指代了两种商品，这种对知名商品界定缺乏唯一性的结果无法与其后面认定“特有的包装装潢”相联系。

笔者发现，在法院判决书认定“王老吉凉茶”是知名商品后，又多次使用“王老吉红罐凉茶”来代替“王老吉凉茶”，从法院这些文字的真实意思表示中，可以得出法院亦认为“王老吉红罐凉茶”是本案唯一涉及的“知名商品”，为了更加突出“知名商品”的专门所指，笔者认为将“红罐”作为主修饰词放在王老吉前面更为贴切，当然，如果使用判决书中的“王老吉红罐凉茶”也无不可，但这里强调的是“红罐”，只有“红罐”才有特定的包装装潢。

二、“红罐王老吉凉茶”包装装潢的构成及权益的归属？

在确定了“知名商品”之后，法院特别描写了认定该知名商品特有包装装潢所指向的对象，即该包装装潢的具体构成：“采用红色为底色，主视图中心突出、引人注目的三个竖排黄色装饰的楷书大字‘王老吉’，‘王老吉’右边为两列小号宋体黑色文字‘凉茶始祖王老吉创业于清朝道光年已有百余年历史’，‘王老吉’左边下部为褐色底、宋体白色文字‘凉茶’，再左边为三列小号宋体黑色文字‘王老吉凉茶依据祖传秘方采用上等草本配制老少咸宜诸君惠顾请认商标’；罐体上部有条深褐色的装饰线，该装饰线上有黄色英文‘herhaltea’和‘王老吉’楷书小字相间围绕，罐体下部有一粗一细两条装饰线；后视图与主视图基本相同；左视图是中文和英文的配料表及防伪条码；右视图上部是‘王老吉’商标及‘王老吉凉茶’字样，下部是‘东莞鸿道集团食品有限公司’及其地址、电话、传真、保质期等商品生产者的信息”。判决书最后还特别总结到：“综上，本案所涉知名商品特有包装装潢的内容是指标明在王老吉红罐凉茶产品的罐装体上包括黄色字体‘王老吉’等文字、红色底色等色彩、图案及其排列组合等组成部分在内的完整内容。”按照这些描述，这是一个有充分内涵的包装装潢设计，绝不是一个简单的“红色罐装”可以表达清楚，但是法院却以“双方签订的一系列商标许可使用协议中约定被许可方经营“红色包装，罐装凉茶”为授权依据，进而认定上述描述的红罐包装装潢属于广药集团的一种“授权”。在此，法院将双方为了区别商品来源而分别使用红色和绿色的约定，认定为授权是错误的。首先，1995年首次签订合同时，双方的约定是“在各自生产的凉茶商品上所有包装装潢和颜色均不得与另一方相同”，为了区别当时广药集团的盒装凉茶，双方约定加多宝要使用红色罐装，这仅仅是一种“约定”而不是“授权”，广药集团及其前身没有任何在先的红罐包装装潢设计许可给加多宝公司，更不可能有前述法院判决中详细描述的包装装潢内容的设计，在不存在在先权利的情况下，如何谈授权？广药集团授权的只能是“王老吉”商标；其次，如果法院把在合同中约定被许可方经营“红色罐装”认定为授权，相当于确认了颜色的独占性，在没有第二含义的证明情况下，依据“颜色耗尽”和”颜色匮乏”理论，单一颜色是不可能有任何独占权的，想必当年广药集团的前身也无意把红色据为己有，而是强调要区别自己当时的产品包装而己。就连支持广药集团观点的学者也赞同“合同约定并不能证明广药默认红色包装本身有显著性，充其量只能证明红绿包装能够区别‘王老吉’品牌内部的两个系列凉茶”。一审判决中武断的授予广药集团一种颜色的独占权显然于法、于事实无据。

按照知识产权权利归属的一般原则，委托设计权利归属按照“有约定从约定，无约定归完成方”原则，法院判决中已经确认：“广药集团与加多宝公司在王老吉商标许可使用合同中并没有对涉案王老吉红罐凉茶的包装装潢权益作出明确的约定”，此时，包装装潢就应当归设计完成人或者委托人所有。但是，法院判决中却做如下表述认为该包装装潢属于商标权人：“王老吉红罐凉茶的包装装潢中所突出使用的‘王老吉’三个汉字，承载着王老吉品牌巨大的商誉和价值。涉案王老吉红罐凉茶的商誉和价值与涉案商标许可协议签订之前的王老吉品牌的商誉和价值一脉相承，因此，广药集团及其前身对本案所涉知名商品及其特有包装装潢的知名度作出了巨大的贡献，使涉案王老吉红罐凉茶刚推出市场，即享有较高的关注度，拥有较好的消费群体基础和市场前景，同时广药集团作为‘王老吉’商标所有人，其对‘王老吉’的知名度和美誉度的维护和提高，是涉案王老吉红罐凉茶知名度得以延续和发展所不可或缺的因素。”“‘王老吉’三个字已经与王老吉红罐凉茶包装装潢的其他组成部分紧密地结合在一起，已经成为该包装装潢的一个重要组成部分，即商标与包装装潢己经融为一体，不可分离”，“对于相关公众而言，他们也是将本案所涉包装装潢的各个构成要素作为一个整体进行观察，从而对商品来源予以识别”，由此，法院不支持加多宝的对涉案知名商品包装装潢与商标权分属双方当事人的请求。这里法院没有正面确认涉案包装装潢的权益归属，而是不支持加多宝公司认为的“该包装装潢是由鸿道集团委托他人设计并首先投入使用”的主张。

那么，既然双方没有合同法基础的授权，不论是本着民法中“耕种即劳获”“谁付出、谁受益”原则、知识产权法中的“创造产生权利”的原则、商标法中的“后发使用获得显著性原则”、还是按照著作权法的产品设计作品的归属原则，本案的包装装潢权益无疑应当属于加多宝，加多宝在获得“王老吉”商标授权的情况下，将注册商标以及“王老吉”三个字设计到红罐的包装装潢中是合法行为，而具体怎样使用注册商标以及“王老吉”三个黄色楷书字体如何体现在包装装潢中完全是加多宝公司的设计，广药集团授权使用的“王老吉”只能说明这一包装装潢设计是合法的，而不能说明是此设计的共同参与者。另，在判决书中，由于具体设计人员提供的证言而没有到庭质证，所以法院没有采信这一证据，但是，对于广药集团没有参与包装装潢的设计是没有争议的事实，无论加多宝提供的设计人证言是否被采信，都不能得出该包装装潢属于广药集团的结论。“除非通过契约或者法律特别规定获得某种知识财产权益，任何人都没有理由不劳而获，获取本不属于自己的财产”。法院还认为：“即使本案所涉及包装装潢是由鸿道集团委托他人设计并取得外观设计专利权，但是外观设计本身并不能产生知名商品特有包装装潢权，只能受专利法保护，而知名商品特有包装装潢权系通过使用而形成，其受反不正当竞争法保护”。依据法院的这一结论，其强调的恰恰是包装装潢权是通过使用产生的，那么包装装潢的使用者一定是加多宝，因为在双方当年签订的合同中早就约定，广药不能使用红罐包装，广药集团不可能是该包装装潢的使用者。法院还认为：“商品具有知名度及其包装装潢的实际使用并形成特有性、显著性，是该包装装潢受反不正当竞争法保护的法定要件。”那么，本案中，具有知名度的商品是“红罐王老吉凉茶”，这一商品的经营者是加多宝，所以，无论如何也得不出广药集团拥有该包装装潢，不论从设计角度看还是使用角度看，该包装装潢的都应当属于加多宝公司。

三、商标许可中产生的“衍生权益”是否可以分割及必然“回馈”给商标权人？

法院认为：“广药集团收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢亦应一并归还给王老吉的商标权人广药集团”。

按照法院判决的逻辑，如果在收回商标许可后而不同时收回包装装潢，会给消费者带来商品来源的混淆，其依据是商标与知名商品的包装装潢无法分割。这实际上是一种矛盾的解释，法院已经认定：当年广药集团许可加多宝使用“王老吉”商标时，“王老吉”已经知名，其所依附的“盒装王老吉凉茶”也已经知名，那么为什么广药集团在商标许可使用合同中没有把“盒装的包装装潢”一并许可给加多宝公司呢？按照法院的“不可分原则”，当时的合同中就必须约定“王老吉”商标与“盒装装潢”一并许可给加多宝，同样按照“不可分原则”，当年合同中约定双方“不得使用与对方相同的包装”就是一个无效条款。对于广药集团的主张更是前后矛盾，主张权利时认为“因‘红罐王老吉凉茶’是‘知名商品’与‘王老吉’商标不可分割，必须同时收回”，而在当时签订商标许可使用合同时对同样知名的“盒装王老吉凉茶”的包装装潢与“王老吉”商标就是可分割的，这是明显的双重标准。难道在当年许可加多宝使用“王老吉”商标而不允许使用与自己商品相同的“盒装包装装潢”时广药集团就不担心消费者混淆吗？无论有学者怎样用所谓的“商誉分配”理论来论证广药集团的“强盗逻辑”，广药集团自己认可的事实就已经说明了“知名商品”与其上的“特有包装装潢”是可分割的，至少是通过合同约定“可分别使用的”，事实确实如此，在1995年双方合作后，“王老吉”商标与当时特有的“盒装凉茶”的包装装潢的分离并没有造成消费者的混淆。恰恰是被许可方加多宝在之后的商业宣传中不断在加强红罐王老吉包装装潢，才使得这一包装装潢能够区别于当年“盒装王老吉”凉茶，形成了两个不同的产品。

在商标使用中产生的新权益，应当秉持知识产权权利归属的一般原则。对于可分割的“衍生权利”，一般通过合同约定权利归属和使用条件，在没有约定的情况下应当归属于完成方，也就是本着“创造者享有权利”原则。对于不属于法定知识产权的其他权益，本着“相同性质权益保护的同一性原则”，亦应当归属于“完成方”或者“在先使用方”。对于识产权许可中的产生的不可分割的“衍生权利”的再使用问题在知识产权制度中也已经给出了结论。专利权和著作权许可使用产生的改进技术和演绎作品与原始权利如果不可分割，可以通过合同约定使用条件，如果不能达成一致意见，还有强制许可和交叉许可制度，但均是有偿许可，对于强势地位的许可方如果约定不合理的“回授条款”，还要受反垄断法的规制。

在商标许可使用中对于商标增值部分，毫无疑问应当属于商标权人，这是商标许可使用最基本的利益追求，商标权人就是要通过广泛许可增加商标的知名度和获得市场利益，“借鸡生蛋”和“坐收渔利”都没有错，但是，对于伴随商标许可使用中产生的其他权益，比如，特有名称、包装装潢、未注册商标、商业秘密、外观设计、专利权、著作权等没有法律规定当然回馈给商标权人，也未必都在《反不正当竞争法》下进行保护，对于不是“知名商品”的包装装潢也还可以作为设计作品受著作权法保护，尽管加多宝公司没有主张著作权，但不意味着放弃著作权，如何使用和修改自己的设计作品都与广药集团无关，广药集团收回了王老吉的商标，就只能经营自己的“绿色盒装王老吉凉茶”商品或者自行研发其他包装的王老吉产品，如果要继续使用红色灌装，应当向加多宝获得授权。

有观点称，“《反不正当竞争法》保护包装装潢，并非保护设计者的智力贡献”，笔者同意这一观点，但不意味包装装潢不能受其他法律保护，不论包装装潢是否附着在“知名商品”上，其都享有著作权法意义上产品设计的权利，如果已经成为“知名商品”，构成权利竞合，当事人可以选择用何种法律保护。也许有人问，既然著作权法能够保护包装装潢，为何还需要在《反不正当竞争法》中多此一举呢，这不奇怪，我们可以举出许多在不同知识产权部门法中以及在反不正当竞争法中权利竞合的例子，比如商标、计算机软件、实用美术作品、产品设计、地理标记等等，不同法律保护有不同的重点和力度，权利竞合影响的是保护方式的选择，不影响权利的产生和归属的认定。

药品包装设计论文篇（6）

1．药品包装定义

药品包装是指原用适当的材料或容器、利用包装技术对药物制剂的半成品或成品进行分（灌）、封、装、贴签等操作，为药品提供品质保证、鉴定商标与说明的一种加工过程的总称。对药品包装本身可以从两个方面去理解：从静态角度看，包装是用有关材料、容器和辅助物等材料将药品包装起来，起到应有的功能；从动态角度看，包装是采用材料、容器和辅助物的技术方法，是工艺及操作。药品包装按期在流通领域中的作用可分为内包装和外包装两大类。药品包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本身的特点局限和设计水平的限制，我国的药品包装设计还有街坊提高。

2．药品包装设计基本性要求

2．1药品包装首先必须遵循国家相关政策法令

目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及药品储存期内包材对药物稳定性能的影响。目前新药在申报的同时，就必须提供药品的包装、药品与包材相溶性的试验材料、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。所有生产药品的公司、企业必须建有产品包装档案，其中包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序、包材提供商等等。总之，药品包装作为一种特殊产品的包装，必须要遵循《药品管理法》的规定。

2.2功能性包装

药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便开启又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。通常，设计师们要把握好以下两点，以实现其功能性：第一，要有对产品明确的说明性介绍。因为药品的特殊性，在包装画面的编排与设计上，净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。由于病人优先的原则，药品的成分必须在药品包装上清楚地列明出来，这要求药品包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装空位上。做到对消费者负责，使顾客放心。在这个过程中，包装形象成为了一个重要的媒介，直接反映商品的品质档次，有助于刺激消费者的购买欲望。第二，包装设计中要做到人性化。对于药品包装而言，儿童安全为首要考虑因素，因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显风格区别，防止儿童误食；针对身体虚弱人士的用药考虑，给患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如，为老人及儿童设计的药品包装为用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确，使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了让消费者心里认可的效能。

3.药品包装设计的发展趋势

3.1转变传统观念

由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。

3．2注重包装设计中美学与心理学的运用

重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上，充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。药品作为特殊商品它有着严格的质量要求，其药品包装设计也有其独特之处，既区别于保健品又区别于一般食品。如药品包装上的文字设计，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理。在设计中要综合考虑各方面因素，考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中，哪怕是一点点的疏忽，造成人们视觉上的不美观，都容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着非处方药可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。

3.3注重更深意义上沟通的实现

药品包装设计论文篇（7）

关键词：

老年人 药品包装 安全性

中国分类号：TS09

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）11-0050-02

随着老年人口数量的增加，近年来，健康老龄化的观念日益受到国际社会的关注。老年人的健康问题已受到社会普遍关注。但是目前老年人用品市场并没有形成规模，很多具体的设计没有到位，或者没有涉及到老年人群的消费领域，如药品包装设计。据统计，老年人的药品消费者约占药品消费总人数的50%以上，但经过调查发现，现在很多药品包装设计并不适合于老年人。老年人是一个特殊的群体，有着特殊的生理和心理特征，现代药品包装设计应充分从老年人出发，使药品包装更适用于老年人，更好地提高老年人的健康水平和生活质量。

1.老年人的特点

随着年龄的增长，生理上的功能性退变使老年人的生理活动范围缩减、身体力量减弱，视听等感官能力与认知能力也随之衰减，而生理性病变更是让老年人饱受折磨，这是人类衰老的自然规律。此外，老年人在情绪控制、情感表达方面也有别于中青年时期，负面情绪往往较多。因此，针对老年人的药品包装设计就应当充分考虑其生理与心理特征，既要在药品包装的视觉效果上花心思，也要在老年人的用药行为引导上下功夫。

2.老年人药品包装的安全性分析

据网络上调研资料显示，美国食品和药品管理局自1992年以来已经接到超过6000宗药物误用的报告，其中50%与不理解药品包装标签和药品包装结构有关。药品包装与老年人正确掌握打开包装的能力之间的差距是令人吃惊的。我们通过总结得出如下老年人药品包装设计应该注意的问题：

2.1由视觉引起的安全性问题

不能清晰阅读出品牌商标、药品名称、主治功能、成分、用法用量、禁忌和警示语，是老年人遇到的困难。他们对任何有助于理解药品信息的周到考虑和完善设计都非常欢迎。老年人药品包装设计上的文字和背景的色彩对比越强，或多种颜色的对比越强，老年人就越容易阅读和理解药品信息。照片或图片的使用方法和提示、文字的分行线框、重要信息的加粗放大，对他们也有很大帮助。有效期至何时的表现方式也是我们必须重视的问题，目前很多药品使用压痕的方式标注生产日期有效期，显然是没有照顾到老年人的视觉问题，再有就是以很小的字样标注，往往令老年人很头疼。

2.2由结构引起的安全性问题

老年人药品包装在进行设计时，既要考虑包装的安全性还要考虑使用的方便性。那些很难拧开瓶盖、内袋边缘不留撕口、铝箔胶囊难以取出、救急药品包装复杂、使用材质尖锐劣质的产品等。对于随身携带的急救药品是否在体量上、开启方式上、引人注意上再做深入，把老年患者的生命安全放在第一位。

2.3由服用能力引起的安全性问题

老年人正确服用药物的能力，是药品包装设计公司必须重视的问题。老年人随着年龄递增，各方面都在弱化阶段，和小孩子一样需要加倍呵护。他们眼花、耳背、记忆衰退，记不清吃了还是没吃。往往由于记忆的问题，导致多服或者少服用药物，带来很大隐患。

3.老年人药品包装设计案例分析及改进建议

3.1药品包装的识别性要求

比如胃药的包装，用药物适应症器官的简易图形来传达药物功效，用暖色代替冷色，这些改变能够有效改善老人用药的识别性。其次可以尝试药品包装的触觉、嗅觉等要素的设计。老人视力下降，为提高药品的识别性，可以运用包装肌理等设计手段，进行视觉识别补偿性设计。

为达到药品的识别性要求，针对老人生理上的变化，首先要强化药品包装视觉要素的设计。在图形设计上能够尊重老人的习得意识，采用易读图形表征药性；在色彩的选用上，由于老人眼睛水晶体及灵活性发生变化，难以区分低频波的颜色如绿色、蓝色，因此药品包装设计中尽量避免低频波颜色的组合使用，采用温暖的颜色来弥补水晶体变黄的影响。在文字编排上，突出重点，选用大字体等方式准确传达服用方法。

3.2药品包装的附加功能设计

德国Edelmann包装印刷集团为老年人开发的cEeasy药品包装设计，用带有专用开启装置的瓦楞纸包装盒来改善开启行为方式。为纠正漏服、重复等空巢老人用药行为，需要重视药品包装附加功能设计，如可以附加闹钟功能提醒老人用药以便避免漏服问题（如图3.1）。

对于忘记吃药的问题，有人利用成本低廉的电子芯片技术增加按时提醒服药的附加功能。对于药品洒落问题，采用凹槽分类管理常用药品，药品盒盖旋转，倒出药品，使药品不易洒落。对于老年人视力下降花眼等问题，有人设计出了“醒目瓶盖”，这种瓶盖是在常见的塑料药瓶盖的顶上一圈，变身为一块圆圆的玻璃，这是一面凹凸镜，有放大的功能。老年人不需要戴上老花镜来区别药的类别，服用量等。如图3.2是一款专为老年人设计的药盒，具有定时提醒功能。

对于老年人用药包装必须保证拿取方便，服用安全。特别是对急救药品来说，急救药品在突发生命危急情况下要求快速服食，因此很多采用旋盖的药瓶包装或需要撕开、剥开的包装形式都显得不够便利，常常会由于费力打开包装而错过最佳急救时机。急救药品的包装宜采用能单手快速挤出的泡罩包装、可用一根手指顶开的扣盖瓶包装、可单手操作的喷雾吸入瓶包装等能快速开启的包装形式。如图3.3是利用材料的性能开发的一种药品包装瓶盖，利用铝塑组合材料，是一种易开盖。

为达到药品的易用性要求，针对老人诸如常见功能性和器质性手颤及握力、持久力下降等生理上的变化，主要强化药品包装开启和封闭的适应性设计，即依靠技巧的包装物开启与封闭方式，而不是依靠力量的包装物开启与封闭方法。

药品包装设计论文篇（8）

［关键词］

“ClearRx”药品包装 差异化包装

一、“ClearRx”药品包装

在纽约视觉艺术学院所开创的设计方向艺术硕士课程中，黛博拉·阿德勒在硕士期间设计出一整套药瓶包装系统，后通过美国平面艺术协会，阿德勒联系到塔吉特公司并获得其支持。为了将新型药瓶改进成为美国塔吉特百货公司的标准药瓶包装，阿德勒与工业设计师克劳斯·罗斯伯格、塔吉特公司创意总监曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人组成的支持团队进行了多番合作，并同时推出了“ClearRx”放置新处方药箱。一个大约四英寸高的小药瓶从此革新了传统的药品包装。

“ClearRx”药品包装设计根据日常家庭的用药习惯，重新设计了一套处方描述系统。重新设计的药瓶瓶口加粗，瓶身倒过来使用的方式包装标贴位置上移，形成了一目了然的阅读方式，标签的最高端是重要的信息，如药名与用量，侧面有注意事项，同时，药品包装加入了颜色编码环、可拆卸的信息卡以及重新设计的警示标志，瓶口处设计不同颜色的环，不同的颜色代表不同家庭成员的处方医瓶药品，以方便取药时快速辨识，避免混淆。药品包装上还增加了可自主拆卸、写有药物信息的卡片位置。这也为家庭用药者提供了方便自主的用药服务，将家庭医疗护理变得人性化和趣味化。该药瓶得到了众人的交口称赞。

二、“ClearRx”医箱包装所带来的启示

“ClearRx”药品包装设计不仅为人们生活带来全新的包装观念，同时也提供给人们更科学、更适合的使用方式。“ClearRx”药品包装之所以能取得人们认同和社会好评，是因为其设计更关注用户、注重细节、了解习惯，为消费者带来了一种“量身定做”式的服务。

1、关注用户是构建包装设计核心竞争力的重要环节。阿德勒之所以重新设计标准的黄药瓶，是因为其祖母曾经误服了祖父的药而产生了严重的后果，从而思考到现在很多的药瓶已经无法适应用户的需求，改革和更新用户需求就构成了“ClearRx” 医箱包装设计重要的核心竞争力。

2、注重细节是提升包装设计服务品质的重要手段。阿德勒阐述设计理念时曾说道“我希望受众每每打开家里的药柜时，就能立刻找到自己的药，并迅速准确地明晰药名和服用方法，所以我就设计了这种药瓶。”“ClearRx”医箱包装设计考虑到了“找药”、“看药”、“放药”等使用细节，在包装中改良了不少设计，从而提升了包装所带来的人性化服务质量。

3、了解习惯是推动包装设计创新发展的重要途径。所谓习惯，指的是通过实践或经验而积久养成的生活方式。即使面对同样的药瓶，也会产生不同的用药习惯。“ClearRx” 医箱包装设计启示我们包装需要关注并了解人们的生活习惯，只有充分了解人类生活规律，才能使设计在创新中更好地服务于大众。

“ClearRx”药品包装通过观察用户、拿捏细节、配合习惯，带来了全新的生活体验，使人们感受到人性化量身设计包装的科学性和可行性。

三、如何量身设计包装

“ClearRx”药品包装的成功推出说明了人们需要的正是可以满足消费者差异化、特定化、个性化需求的包装。包装设计必须正视当下高速高质生活中的每个点滴细节，并为其量身设计。

1、量身而定的包装应该为差异化的使用习惯而设计。正所谓众口难调，每个人的情感和审美的都不一样，每款产品包装在设计前都需要拟定针对性强的消费群，分析他们的心理诉求，判断他们的需求方向，从商品与消费者的关系出发，最根本的设计着眼点应该放在差异化的生活方式和使用习惯，设身处地想象消费者需要怎样的包装来方便其生活，同时，让包装体现出贴身的服务功能。

曾有新闻报道说，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海伦和海曼，在总结误服药物事故原因时，这一细节表明仅仅依靠传统的药品信息阅读方式，无法做到适应大多数人的用药习惯。于是在设计新型药瓶时，除了重新设计警示标识，设计者也增加了用药的色彩系统，不同颜色的瓶口环代表不同的家庭成员，这使得人们在取药时，用药信息阅读变得多层次化，既可以更准确快速地找药用药，也使每个设计细节都是一层安全保障，大大降低事故隐患。“ClearRx”药品包装上的颜色编码环正是为人们差异化使用习惯而设计的包装细节。

因为地域文化、社会地位、生活观念等各个不同方面，商品包装所面对的消费群体越来越细化，消费者复杂多变的个人习惯对产品包装提出了更高的要求，同时，也为包装设计提供了新的启示和思考。

2、量身而定的包装应该为特定化的使用环境而设计。如今不少商品开始考虑为消费者的特殊使用情景而设计，设计师针对关乎生命的产品，需要思考在紧急情况时，如何使消费者更快或更安全地得到所需要的服务。

例如，有一款药品包装将包装瓶底也设计成瓶口，设计师考虑到使用者可能在某些危机情况下需要快速服用药丸，药瓶两端可拧开的瓶盖设计为使用者省去了犹豫选择的时间。特定化的包装设计更能有效地服务于人们的生活。

3、量身而定的包装应该为个性化的使用功能而设计。包装是产品的外衣，其存在离不开产品，包装功能更需要积极配合产品，才能称得上是“量身而定”。目前，包装设计开始关注与消费者使用相互动的设计趋势。不仅关注产品的特色变化，更就消费者的多种多样的习惯变化，增加更多元的使用功能，包装服务也随之个性化。

就如“ClearRx”药品包装上可自主拆卸的药品信息卡一样，很多包装设计都预先设计好可由使用者互动参与的功能。印度快乐创意为Lee设计的可100％重复使用的购物袋，设计师在购物袋上同时设计了尺子、文具盒、书签、提示牌、卡片、眼罩等多种多样的生活小工具的拼装模型。在使用完购物袋后，可供消费者自主动手拼装，改造再利用。设计师意图将更多乐趣和功能相结合，包装上所预设计的个性化功能，量身为每一个消费者的个性化需求提供着无限可能。

“ClearRx”药品包装的成功，为我们带来了很多启示。无论是黛博拉·阿德勒为祖父母而设计的故事，或是塔吉特选择将新型药品推入市场，都是源于当下变化着的生活，对现有设计提出新的思考，这也让我们看到，为消费者量身设计的包装拥有更广阔的市场发展前景，也是包装设计发展的必然趋势。

药品包装设计论文篇（9）

[中图分类号] R954 [文献标识码]C [文章编号]1673-7210（2008）08（b）-189-02

OTC药品即非处方药（over-the-counter，OTC），是指由国务院药品监督管理部门公布的，不需要凭执业医师和执业助理医师处方，消费者可以自行判断、购买和使用的药品。据统计，世界OTC市场将从1996年的448亿美元增至2006年的710亿美元，增长率将达58%，OTC药品正日益成为全球医药市场的重要组成部分。2005年，中国OTC药物市场达到42亿美元，位居世界第五位，增速达到11%，成为全球市场中增长最快的地区。随着OTC药品的广泛使用，OTC药品包装策略在销售中起着越来越大的作用，OTC药品如何在竞争中突围而出，改变重产品质量轻包装的传统观念，重视对OTC药品营销包装策略的应用将是一个好途径。

1 OTC药品需求特点对OTC药品包装的设计要求

OTC药品作为消费者可以自行判断、购买和使用的药品，具有购买方便、安全有效、经济实惠和市场期长的特点，具有一定的日用商品的属性特征，同时也具有药品特殊性，其药品质量及是否合理使用将密切关系着人们的健康与生命，而OTC药品的消费者在缺乏医生直接指导的情况下，难以识别OTC药品质量的优劣，优秀的包装作为“无声的推销员”，则成为消费者选择的向导。OTC药品的需求特点是：市场由轻度疾病或慢性疾病患者组成，购买方式由患者自行购买，购买的目的是保健或轻度疾病的治疗，购买地点主要为药店，购买易受到药品广告、品牌、包装及药店环境的影响，购买者缺乏专业性。我们从OTC药品需求特点分析其对包装的要求。

1.1由患者自行购买

购买者非专业性明显，受个人购买习惯及个性影响，在缺乏医生直接指导的情况下从药店购药，其难以识别OTC药品质量的优劣，具有一定选择困难，需要更多指导，购药与用药的便利性成为消费者选择的关键，如药品包装是否具有指导选择用药的功能，同时药品包装是否具有特色，满足消费者个性与人性化需要，将决定消费者的选择。

1.2购买的目的是保健或轻度疾病的治疗

1次购买和用药量不大，如果大量购买则考虑是否便于保存问题，药品包装是否小规格、便于使用、携带与储存是关键。

1.3购买地点主要为药店

受到药店环境、便利及药品陈列的影响，药品包装是否便于药店的陈列与存放，是否具有较强的推销能力，将会影响患者的选择。

1.4购买易受到药品广告、品牌、包装的影响

包装设计突出企业和品牌形象，特别是名牌包装及巧化设计，则具有较强的影响力与创造需求。

可见OTC药品需求特点决定其包装要满足消费者购买的习惯、具有指导选药的功能、规格多样化、便于携带、用药与储存、便于药店的陈列、具有较强的促销能力等特性，针对所生产经营的OTC药品采用整体包装策略，满足市场需求，将成为市场决胜的关键。

2当前OTC药品包装设计的现状

如何在零售终端选择合适的OTC药品，药品包装及品牌将成为影响患者抉择的重要因素。但当前不少医药企业对药品包装重视不够，包装策略运用不足，OTC药品包装设计上缺乏以需求为中心，在包装规格、包装色彩、包装质地及包装使用上都以厂家利益、审美标准为依据，难以满足患者要求，难以体现包装的市场营销策略。具体表现为：

2.1包装说明难以指导患者安全选药与用药

不少药品包装在患者选药与用药极为关注的药品的用途、疗效、用法用量、注意事项、有效期等方面说明都表达不清，患者难以理解和选择。

2.2包装规格少，以大包装为主，中、小包装的奇缺，不符合消费者用药习惯

随着处方药与非处方药实行分类管理，患者看病吃药的自主性越来越强，患者素质不断提高，对非处方药的选择余地越来越大，药店、药品超市所售非处方药品种丰富，明码实价，患者按症状购药较为简单、方便、省时，免受上医院抓药时高价药、指定药或浪费时间之苦。但同时由于疾病轻微性，消费者购药以少量化为主，具有尝试性特点。而药店、药品超市的非处方药仍然存在着包装规格少，以大包装为主，小包装药非常少的问题，患者能选择的余地较小，往往需整瓶、整盒地买。存在下列弊端：一是大包装药品价格高，影响顾客购买；二是如果患者只吃少许药，病就痊愈了，剩下的药也许再也用不上，导致浪费，即使将来可用上，当前如何保存却是消费者的难题；三是患者如把握病情不准，买了某种药吃后并不对症，继续服用于病无补，延误治疗，若更换别种药品，原来用的药也只得停用，同样造成浪费。如果换药频率高，将给患者带来很大的经济损失。四是大包装拆零的药品容易带来用药的安全隐患。拆零药品为药店、诊所将完整包装单元（瓶、盒）的药品为便于患者使用而拆分后予以销售、使用的药品。拆零药品常因为没有完整的包装而易于变质，同时没有药品说明书、未标明品名、规格、批号、有效期、用法、用量、注意事项、不良反应等内容，对用药安全存在极大的隐患。此外，大包装也不便于携带。

2.3包装形象设计创意少，同质化严重，在药店陈列中难以引起顾客注意，缺乏促销性

在药店的陈列中，药品包装的促销作用是不可忽略的。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。很多药品陈旧的包装已成为与消费者沟通的障碍。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的“临门一脚”。不少药品包装形状、色彩、文字等综合设计较为单调，西药主要为蓝白为主，中药以褐色包装为主，在药店陈列中难以显出特色并吸引顾客眼光，自然也谈不上促销。

2.4包装设计与企业形象、产品品牌设计及营销目标相脱节，包装营销策略应用少

作为一种独特的识别符号，包装设计表达企业形象和品牌形象，不仅有利于企业形象与品牌的传播，同时加强了消费者对企业及其品牌的认同，实现了长远意义上与顾客的深层沟通，促进销售。不少企业在包装设计上缺乏独特的形象诉求甚至采用打球的设计，包装设计上仿制知名品牌包装设计形式，甚至某个厂家的药品一畅销，其模仿包装就多，让消费者产生视觉混淆，缺乏品牌意识及合法意识，其实为包装短视行为，难以实现长远的需求。如广东霍香正气丸这一品种，三个不同的厂家包装竟然出奇相似，令人费解，短期而言实现一定销量，长期则难以打出企业品牌和促进长远销售。

同时，在营销策略中包装策略可作为独特差异性策略使用，以包装特色作为商品的诉求点和卖点，可在同质化的市场中突围而出。如某药厂的钙产品以“蓝瓶的钙，好喝的钙”，的药品蓝色包装作为诉求点来吸引顾客，促进销售，效果不错。医药企业营销上应用较少。

因此，OTC药品包装作为药品“无声的促销员”，医药企业应充分重视各种包装营销策略应用。

3 OTC药品包装策略应用

3.1做好药品目标市场顾客需求调查，以满足消费者的需求为出发点进行药品包装设计

了解目标顾客群的生活方式、习惯、品味等，了解顾客对包装形状、规格、色彩、图案、文字等方面的要求，依据药品的特点设计出符合消费者心理的、能准确而鲜明地传载药品信息的药品包装，必然就会得到消费者的喜爱。如药品生产企业应真正从患者的利益出发，改进现有常用药品的包装规格，变大包装为小包装，多生产一些适合老年人、妇女、儿童等特定人群使用的小包装药品，药品规格也要打破单一化的剂型，同品种药可采取胶囊、片剂、颗粒等多种剂型，采取小剂量包装、拆零销售，以满足不同患者的多样化用药需求。药店、药品超市可采取灵活的销售方式，可因人制宜地实行“拆零”售卖，把大瓶装、大盒装的药品依照患者的实际需要量以小包装方式出售，在每一种散装药品的旁边都附上一张药品说明书，把药品成分、适应证、注意事项，有效避免药品的浪费，真正让患者得到实惠。

3.2药品的包装设计要具有合法性

国家对药品包装有法定的要求，良好的包装首先是合法的包装，企业必须研究透彻药品包装的规范，诚信经营，切不可抱侥幸心理，如做单纯的仿制包装等，难以实现企业药品销售的长远发展。企业应严格遵守国家有关规定。OTC药品包装有其独特的重要性，它是消费者的用药指导，包装设计首先要严格遵照国家对OTC药品包装设计的有关规定。其次，OTC药品是商品性与药品性的统一。药品是治病救人、保健康复的特殊商品，OTC药品的性质决定了它比处方药更具有商品性，因此，其包装设计理所当然地要表达出更多的视觉冲击力和情感亲和力。但药品终究是药品，而非一般的日用消费品，其药品的属性始终不可缺失。所以，OTC药品包装不能为了追求商业效果而过于影响消费者对其安全性、专业性和有效性的认知与识别。

3.3对OTC药品在药店陈列的效果进行调研与对药店店员进行陈列技巧培训

良好的陈列效果有利于药品的销售，药品包装设计是影响陈列效果的关键因素，企业应对药品在药店的陈列做好调研与试验工作，同时可联合药店，选择在药店的重要位置，加强对药店店员陈列技巧培训，提高陈列水平与效果。

3.4具有系统营销意识，以品牌建设为主线进行药品包装设计的整体规划

从现代营销提出的整合传播观念来看，包装作为产品的外在表现形式，在产品策略中是品牌形象传播的关键表现形式，可促进产品价值增值，同时“作为无声的推销员”，它已成为促销中一种不可替代的媒体，药品的包装设计应反映药品的特性、销售、战略管理的特点，具有系统营销意识，从药品特性及目标顾客特点，到药品市场定位及产品品牌建设、价格策略、渠道建设及促销，需以一种整体的包装设计风格出现，提高消费者对药品及品牌的认知。药品品牌的建设首先是一种统一形象的建设，从包装上建立统一的视觉形象，体现企业的营销策略，传播品牌的形象；其次，可采用类似包装策略、组合系列包装、等级差异包装策略、不同容量包装策略等。

综上所述，OTC药品包装策略是企业营销策略的重要组成部分，基于OTC药品消费者需求特点系统实施药品包装策略，将有利于满足顾客需求，提高OTC药品的市场竞争力，促进OTC药品市场开拓与发展。

［参考文献］

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[3]王向阳，李燕.基于消费者心理的药品包装设计[J].设计平台，2007，3：93.

药品包装设计论文篇（10）

[中图分类号]J211；J063

[文献标识码]A

[文章编号]1009-3729(2007)02-0056-03

谢赫是南齐宫廷画家和绘画理论家，他在《古画品录》中总结和发展前代绘画理论中的法则，提出了艺术创作之“六法”：一气韵生动，二骨法用笔，三应物象形，四随类赋彩，五经营位置，六传移模写。谢赫“六法”为我国造型艺术的创作和评论开创了一个精密且符合艺术规律的理论体系。此后的各个朝代，无论是画家还是美术评论家们都以此“六法”作为艺术创作和衡量艺术作品的最高标准。如今的包装设计作为艺术设计的一种，首先也是艺术创作，应符合最普遍的审美规律和原则，因而也应讲求谢赫“六法”。

1．“气韵生动”

“气韵”居谢赫“六法”之首，可见其重要性。“气韵”中的“气”最初是指自然之气，在中国古代哲学中，“气”被认为是生命的重要组成部分。魏晋以来的审美性人物品藻则把“气”视为一种与人的生命精神相关联的气质或神采之美，是一种对内在的生命力度和精神力度的判断。叶朗先生在《中国美学史大纲》中总结出，魏晋南北朝美学的元气论主要概括了三方面的内容：一是概括了艺术本源的一个范畴；二是概括了艺术家的生命力和创造力的一个范畴；三是概括了艺术生命的一个范畴。“韵”既含有“音韵”的基本意义，又指人物具有的才情、智慧、风度等超凡脱俗的风雅之美。“韵”不能离“气”，“气”只有与“韵”结合才具有审美的品质。艺术设计作品只有气韵并举，才能生动，包装设计兼具实用性和艺术性，同样也要表现出气韵生动之美。任何包装设计都要首先进行设计定位：品牌定位、产品定位、消费者定位。所谓品牌(商标)定位和产品定位，就是设计师要根据品牌(商标)的名称或商家产品的特点进行定位。消费者定位是指设计师要针对消费者的年龄、性别、职业、种族、国籍、宗教、风俗习惯等，根据不同消费者的喜好来确定商品包装的风格与气韵：或华丽或高贵，或甜美或冷峻，或成熟或活泼。只有准确定位，才能确定商品包装的风格与气韵，使包装符合其应有的艺术性。同时，设计师的生命力与创造力也体现在商品的包装设计之中，其品位与气韵也是商家的一种形象代言。

2．“骨法用笔”

人物画中对“骨法用笔”的评论主要有以下几种：骨与骨骼及骨相有关；骨法与用笔有关；提倡所谓“风骨”，风神气质。谢赫在“六法”中提到的“骨法用笔”包含有关于绘画对象的形体结构认识、用笔方法及画面总体效果三方面的内容。笔者认为，包装设计中也隐含着骨法的三层含义：一是形体结构。包装设计要注重包装的结构设计，也就是包装的骨骼，既要注意包装材料的特性，以保护好商品，也要便于生产、运输，同时要充分考虑使用的便利性。二是用笔方法。国画中讲究用笔方法，雕塑中讲究刀法，而包装设计则讲究对包装材料的整体驾驭。三是画面的总体效果。包装设计属于视觉传达设计领域，画面总体效果的好坏，既决定了商品信息的传递，更成为影响商品销售的重要因素。

3．“应物象形”

“应”是指人对事物的感应，“物”是指客观存在的事物。“应物象形”是指造型要以客观物象为依据，正确地、真实地、有感受地表现出其艺术形象。绘画讲求形神兼备，设计是以视觉形态呈现给人的，而包装设计更需要用视觉形态准确无误地传达出所包装商品的内容与信息，也就是要给消费者“表里如一”的感觉。包装设计中的图形信息，如商标、纹样、文字解说等，必须具备“商品诉求”统合性，即视觉图形所传达的信息必须像这个图形式样本身的特征一样显得清晰可识别：(1)不同的产品具有不同的特性，其包装的图形选用亦应不同。比如白酒的包装与矿泉水的包装，产品都具有透明的特点，那么从包装的形象上就要使两种产品的特性准确地体现出来：矿泉水一般采用简洁、单纯、明快的形象体现其纯净与清凉的特点，而白酒的形象则要求表现出诗情画意，体现出酒的浓香及其深厚的文化气息。(2)不同的品牌、档次，其图形的选用应加以区分。同样是白酒的包装，不同的晶牌、不同的档次，其包装的形象设计也应有不同的个性，越具有地域性、民族性、个性化、人性化的包装产品，越具有竞争力。(3)不同性别、年龄、职业的消费者对图形有着不同的认识与喜好，包装设计中应体现出来。老年人喜欢庄重、稳定的图形，中青年喜欢大方、青春、流行、有活力的图形，儿童则喜欢活泼的卡通图形。(4)不同地区、国家、民族的风俗习惯不同，包装设计所选用的图形也要考虑这些因素。日本人喜爱樱花而忌讳荷花，意大利人忌用兰花图案，法国禁用核桃作图案。这些特殊的民俗习惯及消费群体，要求包装设计不可随心所欲，应避其所忌，并遵守相关国家和地区的有关规定，否则会使商品销售遇到麻烦。康德说过：“绘画、雕塑，甚至还包括建筑和园艺，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”在包装的图形设计中，无论是纯象征的图形，还是具象图形的运用，所传达的语言都要引起意味的共通性，才能引起消费者的共鸣，从而促进商品的销售。如美国的可口可乐饮料，1999年在中国的市场综合占有率高达12％，其关键就在于它的包装图形设计具有全球认同性，其造型中的“波纹线”简单、明快，具有很强的视觉冲击和现代美感，人们一般不会产生排斥心理。

4．“随类赋彩”

“随类赋彩”是指绘画应根据不同的类型、对象，即根据不同的审美对象敷施色彩。包装的色彩是设计中最具感染力的艺术因素，要用色彩准确地传达商品的内容：(1)因不同对象而设计不同的色彩和色调。如儿童商品采用鲜艳的色彩，而老人商品采用稳重的色彩等。(2)因不同商品的特点、属性而设计不同的色彩与色调。如冰箱和空调属制冷家用电器，应以蓝、绿色作为包装设计的主色调，除表明制冷设备的特性外，更能令人产生寒意和凉爽的感觉；节日礼品包装应以红色来表达商品的喜庆用意；食品的包装设计则宜运用红、橙等暖色调，以刺激人们的食欲，取得良好的饮食文化效果。再如一般用白色或蓝色来强化药品的卫生洁净形象，但医药用品又有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同，故色彩处理也要具体对待，以发挥色彩的感觉要素(物理、生理、心理)，力求典型化、个性化。如用蓝色、绿色作消炎、退热、止痛、镇静类药物的包装色，用红色、咖啡色作滋补药物的包装色等。包装设计应巧妙地应用色彩的感情规律，通过色彩的情调显示，使消费者受到一种特定的情绪感染，领悟到色彩所要传达的深刻意图。(3)因不同民族对色彩的偏爱或禁忌而运用不同的色彩。如在包装设计中应注意日本人喜红色而忌绿色，美国人喜欢鲜明的色彩而忌用紫色，伊斯兰教徒喜欢绿色而特别讨厌象征死亡的黄色等。

5．“经营位置”

“经营位置”即我们通常所说的“构图”，古人谓之“章法”，指构图设计要有选择、有取舍、有组织地缜密思考，在法则上强调主宾、顾盼、开合、聚散、虚实、藏露、繁简、疏密、纵横、参差、动静等。东晋大画家顾恺之称此法为“置陈布势”，唐代张彦远则称之为“画之总要”。这表明布局的重要性。在包装设计中，画面上要出现的信息特别多，如品牌名、商标、实物形象、色块分割、装饰图案、产品说明等。因而在构图时要统筹安排，既要突出主题，又要主次分明、条理清晰，并且要符合构图的基本法则，如宾主、均衡、对比、调和、统一等。

6．“传移模写”

药品包装设计论文篇（11）

中图分类号：TP273 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）07（b）-0063-02

1 研究背景

我国的经济在持续的发展，同样，人们对健康的要求也逐渐提高，药品的生产和制造为人们的健康做了很大贡献，我国已成为世界十大医药生产国和原料出口国之一。从实际情况上来说，对于医药相关类产品的包装，我国的水平还落后于发达国家，最早的药品的生产和包装是靠手工，手工业从劳动强度和速度上都有很大的缺陷，进而影响产品的质量，从而使效益也变差。后来，用一些设备代替了一部分手工业，这样也加快了效率。以前的设备控制主要是采用继电器系统，继电器中的时间继电器、速度继电器也使控制实现多样化。但是复杂的控制和适应产品的多样化控制再采用继电器系统会有很大的弊端，如接线复杂、改进小问题需要较大改进控制系统的逻辑，所以找到能实现继电器系统的控制，又能使接线简单，改进方便的系统成为各大领域急需解决的问题。可编程序控制器的出现使这一问题变得简单，用CPU、存储器、输入输出模块组成了一个控制器，向存储器编写程序，由CPU计算，进而实现控制，是这一控制机的最大特点。自动药品包装机的控制系统采用PLC控制，既可以控制整个生产线对药品进行包装，又能根据产品要求随时调整生产方式。

2 袋成型自动药品包装机的机械结构以及工作原理

袋成型自动药品包装机结构包括用于塑化材料的加热器、用于压制的卡盘、用于检测包装位置的传感器。传感器主要是采用光电传感器，当产品是满装的状态，光电传感器会根据发射光和反射光的数据判断包装是否填满。如反射率高，说明包装未填充满药品；如反射率低，则说明药品是满的。使包装进行密封是通过具有加热装置的夹盘，当传感器检测到药品盒装满以后，加热盘将加热，达到塑封温度，进行动作，通知包装机进行包装。整一个一套药品包装好后，用传送带将产品运走。12个组为一套，完成交工后，一套药品由拉膜机构塑封，打捆成型。在打捆中，涉及到速度的参数、时间的参数。由此，一整套系统完成生产线的操作涉及到个数、时间、速度的控制。针对以上要求，选用的三菱FX2N38M的PLC，对应输入输出接口上连接输入设备，如启动按钮、停止按钮、急停按钮等，在输出接口上连接制袋装置、计数装置、剪切装置、缝合装置等，实现一整套过程。一台设备上自动完成制袋成型、计量充填、封合剪切等全过程的自动包装设备。该机主要由计量装置、拉膜机构、纵封机构、横封机构、纠偏机构等组成。机构袋成型药品自动包装机整机运行时，拉膜电机启动，通过传动机构带动拉膜带恒速连续运行，拉膜带的速度可以按照包装速度设定值自动调整。整个设计总共分为两步，第一部按照要求，连接输入和输出设备，列出输入输出分配表，第二部根据要求设计程序。

3 PLC输入输出点分配

I/O点分配如表1所示。

控制系统的主程序如图1所示。

4 结语

此论文完成了电气控制系统硬件和软件的设计工作，可以实现手动、回原点、单步、单周期、连续各种工作方式的切换，能够按照预期的目标正常地运行。程序设计时结构清晰，易于检查和修改，而且为以后软件的维护和改进提供了方便。对系统的可靠性进行了充分考虑，加入了各种的保护措施，尽量消除了各种可能的事故隐患。

PLC非常有利于小型自动化系统的实现，用PLC作为下位机实现现场的信号输入和实时控制，是执行可靠，而且有效地实现了分散控制。