公益类广告设计大全11篇

公益类广告设计篇（1）

2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

1．产品包装图形产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

公益类广告设计篇（2）

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）04-0282-01

一、公益广告的概念、特性

（一）概念

公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

（二）特性

1.文化的特性。公益广告它是一种人类文明的产物，它需要在特定的文化条件下，由具备了特定的文化传统的人制作而成的，从整体上看，它所处的文化对某一特定社会形态的哲学、道德、艺术、价值标准等进行判断、概括，还影响和制约着公益广告的内容、、制作等。

2.明确的导向性。公益广告它是全社会教育中非常高效也非常有力的一种工具，公益广告的价值观导向和教育功能是在人们认识公益广告时不知不觉接受的。

3.鲜明的现实性。公益广告表现大部分都是当前现实中的问题。在特定时期发生的事件符合人们所关注的热点公益广告，在第一时间通过各种的手段传播到每个家庭，在一定的时期引起了人们的极大的关注，激起大众的共鸣。

4.构建和谐世界的包容性。构建和谐世界它是时代的迫切需要，也是人类的愿望。作为全人类最大的公益事业，公益广告在构建和谐世界中起着不可估量的作用。

二、情感设计的的概念和意义

1.情感设计的概念。广告心理学的研究认为，情感是影响受众心理的重要因素之一。情感设计主要是指艺术设计师通过对情绪、情感产生的一般规律和原理等人们的心理活动进行的研究分析，在他们的艺术设计作品中有目的地激发人们的各种情感，使其设计的作品能实现目的性的专业设计。

2.情感设计的意义。情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。亲情、爱情、友情等情感融入公益广告，不仅让广告有了生命力，更重要的是它让人民大众找到了自己过去或现在的影子，激起对公益广告所要传播的观念、理念等的共鸣，从而达到公益广告的目的。公益广告以其特有的号召力量和独特的表达形式，在当时成为电视媒体抗震救灾期间的重要表现形式，它在作用于人们感官的那一刻，也给人们留下一种非常深刻的印象，让人们从内心深处接受到了其传递的各种信息，产生非常好的社会效应。

三、情感设计在公益广告中需要注意的问题

1.在情感广告设计中应避免纯艺术化。设计与艺术不同，因此，设计师和艺术家在创作作品时需要考虑的内容亦不同。艺术家在从事创作时不需要去考虑他的艺术作品以后处于什么样的处境，完全是出于自己精神上的需要。

2.情感广告设计中应拟定说服的重点。重点的确定应是以下三项重要因素的交融：（1）受众的心理特点；（2）所欲宣传的观念和价值导向；（3）广告设计的形式和效果。成功的公益广告需要以上三点聚集在同一点上。

3.情感广告设计中情感要运用理论数据做支撑。人都是感性加理性的，情感公益广告的战略不是万能的，必须有合理有据的理论数据做支撑，首先让大众肯定公益广告传播观点理念是正确的。让情感与现实的理论数据一同呈现出来。

公益广告是时代文化的产物，是社会先进文化传播的载体，从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。更好地认识和了解公益广告，对推动时代文化的变革与发展，促进人文社风建设，创建和谐文明社会具有十分重要的意义。适当运用情感设计在公益广告中的作用往往能够事半功倍，达到良好的社会效益。

参考文献

[1] 王健.广告创意 [M]. 中国建筑工业出版社 1998 .

[2] 李劲.情感化品牌设计[M].北京市：中国市场出版社，2007.

[3] 杨一宁.浅析公益广告[J].科技信息（学术研究）；2008年30期 .

[4]赵静.公益广告边缘化现象应引起高度重视[J].北京观察；2009年06期 .

[5]李.谈我国公益广告的发展与前景[J].科技信息；2010年25期 .

[6]丁亚鹏.公益广告 一道美丽的风景线[J].广告大观（综合版）；1996年09期 .

[7]吕民生.用心灵震撼心灵――得奖公益广告创意琐谈[J]；新闻记者，1997（02） .

[8]刘韵.公益广告作品的创作思路――从一则获奖作品谈对公益广告创作的几点拙见[J].声屏世界；2000年S1期.

[9] 陈培爱.世界广告案例精解[M].厦门市：厦门大学出版社，2008.

公益类广告设计篇（3）

一 平面公益广告图形设计中的情感空间

情感是设计的生命。没有情感的图形设计，平面设计就显得苍白无力。平面公益广告中的图形设计，包含着丰富的情感。设计师把人的喜怒哀乐融入到图形设计中去，从而感染大众，引起共鸣。图形设计中的情感空间可以从以下几个方面着手：

1.1 关怀与友善

关怀与友善是人类与生俱来的情感。平面公益广告的创意，可以从这点出发，把人与人之间的真情融入到图形设计中，用图形来表达情感，从而引起大众的共鸣。特别是在希望工程之类的活动中，关怀与友善的氛围更是浓厚。如奉献爱心的公益广告，把大家的爱心集结起来，爱心就会像大海一样宽广透明。这类公益广告中，图形设计传递着真情。

1.2 温情与愉悦

现代人们生活中充满着无形的压力，他们需要调解和放松。平面公益广告在以情人的同时也要注意情感的调节，不能总是以悲情示人，给人压抑沉闷。可以适当的用一些轻松活泼的手法，让图形中有愉悦的空间，能让人们感受到快乐和放松，在心一笑中感受到浓浓的温情和快乐。这类广告多应用于节日宣传中，提醒人们不要忽略中国传统节日，相互送祝福。如五一劳动节、龙舟赛节、母亲节、国庆节、春节、进行图形设计时，融入欢乐喜悦的情绪，就可调节人们的情感引起共鸣，情趣和减轻工作的压力，以中国的传统节日的欢乐气氛来沟通人们的情感，从而达到设计的目的。

1.3 悲情与怀念

人类的感情中，悲情与怀念占据重要的部分，人们都有悲情、伤感、和怀念的经验，生活中需要创造适合的情感图形来抒发人们这种情感。在一些爱心助学，爱心捐助等之类的公益广告中，悲情与关怀是作品不可忽略的情感，也是设计师的真情流露。在这些作品中，通过一些或朴实或震撼或灰暗或明朗的图形画面，受众能深刻的感受到其中包含的真情，从而也能被深深打动，引起感情的共鸣。

1.4 友情与爱情

爱情是人类最美丽的、永恒的命题，是千百年来无数的文人客以炽热的激情、奔放的情怀、狂热的语言，进行描绘和赞美的一种美好的情感，是每一个人曾经拥有或渴望拥有的一份珍贵的感情。公益广告创作赋子浓厚的爱彩，就会唤起人们对美好爱情的怀念与追求，会引起受众的心灵共鸣和认同。

1.5 真、善、美

遵循真、善、美并举的设计原则。美不等于真、善，但真、善是美的基础，真善关系到人们的生活。在审美学中真是指真实性、善是指思想性、美是指艺术性。真、善、美也是情到深处的自然流露，这一点在公益广告中的图形情感空间中显得尤为重要。因为只有真善美的事物才能引起大众的注意，才能引起大众的感情上的共鸣，才能被大众接受。如北京奥运会视觉形象的设计不仅富有美感，还要准确地传递信息，使其不仅有一个绿色的生存环境，更要营造一个方便、安全的、绿色的工作和生活环境。使北京奥运会视觉形象的设计，展现具有文化与科技、绿色理念相结合的时代形象。

二 大众欣赏平面公益广告图形时的情感及影响因素

图形除审美功能外还具有信息功能和商业功能。所谓信息功能和商业功能的价值是大众通过图形来及时了解社会和商品的信息，并及时接受和乐意消费的结果来实现的。

在设计的过程中，包含情感的图形设计与需要传达的信息的对象是紧密相连的尤其是公益广告，这种非盈利性质的设计，要在社会上形成一股潮流，这对于设计师来说，无疑是一种挑战。职业特点要求设计师永远走在潮流的前端，内在的心理感应主要受人们的居住环境和个人的生活世界观的影响，从而导致大众不同的审美情趣，设计师只有深入生活，重视社会大众的心理研究，在作品中注入真情实感才能引起大众的共鸣。

其次是文化背景的影响。由于每个人的生活经验、艺术素养、环境情绪等的不同，因此会导致大众不同的审美情趣。这种由文化影响的外在审美心理感应具有社会的相对性举例说，当我们根据生物本能随意把色谱分解成若干种独立的色彩时，其中就不会有多少种色彩具有文化的相对性。但是，一旦某一社会群体的人给某种颜色赋子特别的含义时，如把白色用于寄托哀思的场合时，其成员就必须遵从这个规定，否则的话将被这个社会所不容。

其实，在人的审美心理感应过程中，内在的心理感应和外在的心理感应是同时作用的，只是在不同的情况下，二者作用的程度不同而己。上面，我们分析了大众对待图形的审美心理感应及接受过程，是每个设计师应该关注的问题，因为，大众的情感偏好将直接影响他们对信息的接受程度，当图形传达的某种信息激起了大众所喜好赋子的某种感情的时候，他们就会乐意接受这个信息，反之，当图形传达的某一信息让大众在感觉上无动于衷时，他们便会对图形所传达的信息视而不见。

三 小结

公益广告所表达的内容是对社会的关怀。好的公益广告，可以给人们带来心灵的震撼和精神的慰藉，使人们在潜移默化中受到影响，付诸行动，从而推动社会进步，带来社会安定和谐。本文分析了平面公益广告图形设计中的情感空间，以及大众欣赏平面公益广告图形时的情感及影响因素。公益广告还有很长的路要走，我们需要努力探索和不断提高创作水平，丰富思想内涵和表现手法，真正做到“人本性”与“艺术性”的融合，达到“弘扬真善美，鞭挞假恶丑”的口号，最终发挥公益广告无穷的社会效益。

参考文献

公益类广告设计篇（4）

检 索：.cn

Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual

harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.

Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect

Internet ：.cn

公益广告是指不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。在企业宣传中融入公益理念，不仅能让公益宣传的信息很快的进入人们生活中，让人们能充分享受到健康、低碳生活，同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

包装设计的最主要目的向公众传达视觉理念。公益广告最显著的特点是情感成份多，它传播的是科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大众传达出公益广告的文化内涵。

把公益广告理念运动到包装设计中是一种巧妙的宣传形式，包装是公益广告宣传的一个载体。公益广告是以其高品位的思想性和艺术性的结合魅力，来让人们的观念加以更新。在环境污染、酒后驾车等一系列领域中，公益广告包装设计发挥着极大的作用。故商品包装与公益广告相结合，既能表现出商品包装的宣传性，亦能体现公益广告的公益性。公益广告理念在包装设计中的应用，可以从以下几个方面体现出来。

一、文字

（一）位置的选择

文字是传达思想、交流感情和信息的载体，表达某一公益主题内容的符号，在包装设计中公益广告所运用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包装的版面中去。包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。

（二）面积的选择

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

（三）方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式， 分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1.产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2.公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

三、色彩

色彩是视觉传达力最活跃的因素。为了加强包装设计中公益广告色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性，以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。当然包装设计中公益广告不管是文字的形式还是图形的文字，它的色彩强度都不能超越商品包装本身标志的强度，因为公益广告和包装设计始终是从属关系。人们先被外包装完美搭配色彩所吸引，然后对商品本身和公益广告有了一定的了解，接着进行购买，这也达到了公益广告包装设计中色彩的真正目的和意义。

如今，包装设计与公益广告、低碳生活都是当今社会很关注的重要话题。把公益广告运用到包装设计中，不仅是包装设计中的一个崭新视觉方式，也是为了促销商品，增强企业形象，更主要的是为了让公益理念更好的宣传下去，让更多的人能够接触和理解公益广告，并付诸行动。进而让消费者享受因其而带来的高品质的低碳生活。

课题来源：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目《生态设计的迁移价值研究》，课题号：鄂教思政函[2013]1号 13y078

参考文献

1 凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社，2011

2 王邵强.新包装[M].重庆：四川美术出版社，2005

3 毛溪.平面构成[M].上海：上海人民美术出版社，2007

公益类广告设计篇（5）

二、公益广告的创作原则

1公益主题的深刻性

作为社会的一面镜子，公益广告是为了反映社会问题，提高大众素质，所以要深刻揭露社会问题的本质。公益广告在设计过程中，除了具有广告设计本身共性的设计发放论之外，还体现在对社会问题本身的深刻揭露问题，公益广告服务于社会，服务大众，本身并没有商业价值，但带来的效应却大大超过了其本身的商业效应，因此公益广告是社会的一面镜子和时代的影子，映射人类社会、历史的信息，教化大众，它不是简单停留在问题的表面，而是深刻揭露社会问题的本质，呼吁人们关注社会问题，只有深刻揭露社会的本质，才起到了公益广告本身的深刻性。有时，在视觉语言运用上，广告画面令人毛骨悚然，发人深省，揭露社会问题的本质到了让人叫绝的地步，起到了公益广告设计事半功倍的效果。在德国保护自然组织网站公益广告作品中（图1），画面中的每一个表盘上面都有一个物种等待着死亡，画面主题深刻、发人深省，由此来提醒世人爱护我们的地球，保护那些濒临灭绝的动物。因此，公益广告揭露社会问题的深刻性，是其最核心的属性，也就是公益广告是什么、做什么的属性。

2视觉的震撼力

公益广告具有庄严、肃穆、冲击性特点，在创作时必须先声夺人，用高度对比的视觉语言在观者眼中产生强烈的视觉效应。视觉语言的冲击性是受众解读作品的前提条件，也是公益广告本身价值的体现。不能轻描淡写，也不需要锦上添花。公益广告揭露社会问题的本质，本身具有庄重严肃的设计感觉，基于此，其采用的视觉语言不是轻描淡写的修饰，不是锦上添花的描绘，而是强烈对比的视觉语言产生强烈的视觉效应。公益广告的视觉形象应主动出击，让受众产生惊人的视觉震撼，快速抓住人们的眼球，在日本著名的平面设计大师户田正寿的作品《关爱儿童》主题招贴中（图2），为了使主题更具深刻性，将写实的摄影风格直观表现主题，在真实的摄影语言中巧妙地将局部进行再设计，达到点睛的作用，画面具有强烈的视觉冲击力。因此视觉语言的冲击性为受众解读作品提供了前提条件，也是公益广告本身价值观的体现，期待着更多的视觉冲击强烈的优秀公益广告的诞生。

3说教的警示性

公益广告的出发点是呼吁、关注、警示、告诫、教化、约束人们。公益广告设计必须具有警示和号召的功能。通过画面中的形象向人们传递说教语言，警示、督促、呼吁、告诫人们一个道理、一片爱心、一种责任……人们共同生活在一个空间里，一片蓝天下，一个地球村，因此，关注公益事业是大家共同的责任和义务，设计师在创意时，本着呼吁、感化、教育、警示的出发点，用视觉语言产生巨大的、无声的力量教育人们。在王晓旭的作品《警示牌》中（图3），警示牌的形象表现出紧张的气氛，警示牌上面的动物滴血的剪影和枪的形象迅速暗示了海报所警示的具体内容，画面视觉传达风格清晰简洁，发人深省。因此说，公益广告是教化大众的无声的老师，它默默地告诫人们选择正确的人生道路。

4选题的及时性

公益广告选题的及时性表现在反映问题敏感和强烈的时代感。公益广告应该站在属于自己的时代，用所有能够利用的形式来表现社会问题。自从工业革命之后，人们改造自然的力量越来越大，创造的财富也愈来愈多，而在背后对自然的破坏也愈来愈大；随着人们进入商业社会，人类的生活也进入了翻天覆地的变化，部分人的价值观、人生观发生了巨大的变化；在人类社会不断发展的过程中，也面临着不同的问题，如战争与和平、道德观念的转变、环境问题的恶化等，在人类社会的每个阶段都有不同的新的问题产生，这就需要公益事业的时代性和与时俱进性，比如二战后，人们关注的问题更多是战争带来的灾难和战后的重建问题，在和平年代人们关注的是道德与人类和谐的问题；在社会发展与能源消耗上出现有限的能源浩劫的问题；在突发事件如暴力与恐怖主义、灾难等问题上又出现系列问题，这都需要设计师紧跟时代的脉搏，根据突发事件而设计出反映社会问题的作品来。因此说，公益广告的题材具有强烈的时代感和与时俱进的属性。

公益类广告设计篇（6）

引言：随着时代的发展及社会的进步，平面公益广告在对公众的影响也越来越深刻，其涉及到人类社会的经济动态、文化活动、政治主张以及民族传统节日、等各个方面。无论是车站、码头、机场还是商业区、展览会、街道等地方都可以见到平面公益广告，其主题大多都是政治政策、社会文明、反腐倡廉、绿色环保等，为了能更深入人心的影响人们，必须加强广告的吸引力。对现代平面公益广告的审美与分析，丰富其设计风格、强化其美学色彩，从而减小其与公众的距离并引发公众产生共鸣，从而来大力推动公益事业的发展。

1.平面公益广告的界定及特点

公益广告的主要目的在于向社会群众宣扬文明道德观念，从而增强其对社会道德及良知的认同感，最终来提升社会的文明程度。从某种层次来将，公益广告的水平可以作为某个国家、某个城市甚至某个地区的公民道德水平和社会风气的风向标。

公益广告最主要的特点也是其与商业广告的最主要区别：商业广告主要目的在于向社会群众推销某种产品以获得相关的经济效益；而公益广告则主要是向社会群众传达某种文明观念、信息且具有非盈利性。与商业广告相比，公益广告在情感因素、创意元素及创作风格上有着更为自由的发展空间，其具体体现在以下几方面：公益广告题材多样性，涉及到社会生活各个方面，主要是鼓励提倡好的方面，提示批评不好的方面；传播媒介的多样性；情感、创意的人性化。公益广告要充分了解人们的心理，要充分做到动之以情、晓之以理，以社会责任感以及人情味的姿态出现在公众视线，通过积极开展公益广告活动，大力推动社会公益事业的发展。

2.现代平面公益广告的美学特征

2.1情感因素在广告中的表达

情感作为人与人之间心灵沟通的桥梁，是人们对外界事物作用于自身的一种生理反应，公益广告往往围绕着社会文化、生活健康、知识文明等主题与群众之间进行情感上的交流。平面公益广告的情感主题往往包括以下几方面：①真善美，在平面公益广告审美方面，真代表广告内容的真实性，善代表着广告的正面思想，美代表着广告本身的艺术性。真善美也是人内心深处最真挚、自然的情感流露，特别在宣扬绿色环保意识和无私奉献精神方面能体现出。②关怀及友善，这是人类社会崇高的思想情感，是全部真面思想的发源地，具体可以体现在一些以关注弱势群体、奉献爱心等公益性的广告。③愉悦及欢乐，愉悦欢乐的情感是人们内心情感的流露，是人们爱与被爱的主观感受，代表着人与人之间的和平友好、真挚友善的关系。平面公益广告中愉悦、欢乐的主体基调要围绕人类文明、社会美好、文化相融等方面，充分引起人类对美好事物的共鸣。

2.2创意元素在广告中的发挥

创意是广告的灵魂，一个优秀平面公益广告作品要具有独特的创意，因此在公益广告创作过程中要注重对优秀创意的挖掘。平面公益广告所包含的视觉元素统统都服务于广告的主题，其传递的不仅仅是漂亮唯美的画面，更是爱与责任，因此要采取合适的方式把广告的艺术性与内在的思想性有机结合起来。公益广告在创意设计时要注意不要过于含蓄、抽象，但也不能太过直白，文字既要朴实和有分寸又能使群众看了后引起共鸣，继而有效达到传递文明思想观念的目的。公益广告的主体往往是一个由图像和文字组成的完整的信息表达，其制作的过程中讲究文字、图形、颜色的合理搭配，既要突出广告主题又要保证浅显易懂。为了能在浩瀚的信息海洋中吸引公众的眼球，就必须注重添加创意元素，在广告画面上营造强烈的视觉冲击力，创意图形加上简明深刻的文字能确保广告的思想主体丰满凸显出来。广告创意的诉求方式分为情感诉求和理性诉求两方面，通过以情感诉求为主，或温情感染、或恐怖警示，用温情感染的手法创作出温暖人心的画面和文字主题。此外为了彰显创意来吸引公众，在广告创作时还要多借用比喻、夸张、拟人等修辞和象征、联想、幽默诙谐、留白等表现技巧，使得公益广告更具艺术感染力。

2.3设计风格上的多彩多样

平面公益广告的设计风格往往因其所体现的不同主题而有所差异，从其题材看大致可分为：和平、教育、文化、环保几大类，都是社会较为关心的问题，这些主题使得平面公益广告具有丰富的风格特征。

1）和平主题。广告设计者用自己的语言来向公众发出和平的号召，向战争策划及发动者发出反对的宣言，并积极劝说其放下刀枪武器，手拉手一起共创和平美好的世界。在广告设计过程中，大多采取隐喻、诙谐的表现手法来传播和平理念、感化好战人士。

2）教育主题。平面公益广告需要有悲情与同情传达。每个人内心深处都对弱智产生同情，对于别人的不信会产生某种“同病相怜”的共鸣，从而产生深深的同情。在平面公益广告设计过程中要充分利用这一点，将这种由同情而产生的情感无线放大，并广泛运用到教育主题平面公益广告中。

3）文化主题。平面公益广告与传统文化相结合，引入我国传统特色的艺术图案可以反映公众对幸福吉祥的深刻向往，这体现了至善至美的重要思想，有着深刻的文化底蕴，并且也适用于现代平面公益广告设计理念。

4）环保主题。随着时代的进步，绿色环保与可持续发展是人类社会所追求的的共同目标，在平面公益广告中有许许多多与此相关的主题。拟人化与联想是此类广告常用的表现技巧，既能保持诙谐幽默的风格，又能发人深思并在群众间引发保护环境的共鸣。

3.我国平面公益广告的发展状况

3.1平面公益广告设计中存在的问题

随着广告业的发展，我国平面公益广告整体水平有一定的提升，基本形成了总体格局和运行机制，但是整体的设计水平还有待提升，主要体现在如下几方面：①平面公益广告缺乏完善的资金保障体系，由于平面公益广告制作过程复杂却收益较少，一些广告商不愿意投入过多的项目资金。当前在广告的设计创作方面的成本投入上主要依靠着政府的支持和相关广告公司的义举以及极少数企业的一定捐献，缺乏长期的资金保障体系，不能稳定进行广告创作。②缺乏良性的运行机制保障，平面公益广告虽然是非盈利性的，但是也需要像商业化广告一样采用推销商业产品和服务的总体原则，来对社会销售积极有益的观念。广告内容虽然与企业的自身宣传没有太大关联，但是企业仍可以通过平面公益广告来宣传本企业并树立良好的形象。

3.2平面公益广告设计的对策

平面公益广告设计者要多角度的挖掘出平面公益广告的题材，通过选取诸如环保、交通安全、抵制吸毒、希望工程等贴近人们生活的主题，来提醒人们关注社会问题并唤醒人们对社会公德的考虑。此外还要通过综合考虑来合理定位广告的设计风格，平面公益广告作为一种公益性的广告要有积极的情感定位和正面的内在思想，要以创造亲切吸引人图像、文字和赋予深刻的思想内涵为创作原则，创作出优秀的作品并大力推动社会公益事业的发展。

4.结论：总之平面公益广告在社会公共领域的影响越来越大，在其今后的发展中，要不断选取新的积极的题材，并加之以创意元素和情感寄托，成为社会传播文明的媒介，在展现其本身所具有的唯美、艺术的同时，不断向社会公众传递正能量。（作者单位：四川文化传媒职业学院）

参考文献：

[1] 许裔男.论公益广告的艺术性[J].民营科技.2011（08）

公益类广告设计篇（7）

公益广告是一种社会教育手段，它产生的社会能量是不可估量的，因为公益广告对人类心灵的熏陶，促进社会的发展和进步，都产生了相当深远的影响。因此，应当将“以人为本”理念贯彻于公益广告中，力求充分调动社会广大群体的环保积极性，同时，充分发挥设计人员的作用，优化公益广告的各项组成部分，使公益广告展示自己的魅力。面临形势严峻的环境问题，采取相应的措施提高人们环保意识，对公益广告进行相关的考察、研究和探索，根据其具有的特点，打造一套时代性的改革发展之路尤为迫切。这是本着认真态度环节环境危机的主动行为，同时也是人类文明发展的标志。

1 环保公益广告的概述

1.1 环保公益广告的本质

公益广告是社会公益事业中的重要组成部分，是一种非商业性的广告形式，在众多广告类型当中，属于最为特殊的一类。从本质角度讲，公益广告也具有一般广告的性质，因为它本身脱胎于一般广告，其基本表现形式也与一般广告相近或相似。同时，公益广告还具有社会性，因为一方面，公益广告是社会发展诞生出来的新产物，是社会文化的组成部分之一，它包含了美术、心理、文学、科技等多方面的知识和技能，将社会文化不断地向未来推进；另一方面，公益广告是应社会需求而产生的，旨在最终对社会群体的精神和行为进行善意的引导。与此同时，环保公益广告因为添加了一定的时尚视觉、色彩和音效元素，显得更为潮流化，是对当前社会潮流的一种诠释。

1.2 环保公益广告的起源和发展

公益广告最早是在外国起源的，其中最为发达的当属欧美电视公益广告。电视公益广告最先在美国、法国等全国性的网络电视上出现，此后许多欧美跨国公司和企业也参与到公益广告的制作和当中。直至现在，公益广告已经成为一种世界范围类的文化、信息传播方式。近年来我国公益广告事业发展相当迅猛，随着“电视广告大赛”等一系列活动的推动，造就了许多优秀而且内容丰富的公益广告。例如：由姚明等人出镜拍摄的以保护鲨鱼为内容的公益广告，其中一句“没有买卖，就没有杀害”受到广大观众推崇。由此可见，当代的环保公益广告正不断被人们熟知和接受。

2 环保公益广告的特征

2.1 基本特征

1）社会职责特征。与商业广告相比，环保公益广告是不以盈利为目的的。公益广告将社会、自然、经济、文化等的和谐发展、互惠共存纳为宗旨，目的直接指向大众利益和人类素质的提高。从事环保公益广告事业的单位和个人，其根本目的也是为了公众利益、社会效益，断绝了直接的金钱属性。虽然，环保公益广告也具备一定的收入效果，但是在收入分配上，不会将盈余部分分配给工作人员或是管理者，而是运用到提高广告本身质量和效果方面。由此可见，环保公益广告的产生和运作基点以及其目的都是在履行一种社会职责，具有鲜明的社会责任性。2）教育性。环保公益广告的目的是为了提高全民环保素质，引导人们如何进行环保行为。它在阐述一定的环保原理和环境现实的同时，又科学地纳入了社会道德观念，社会行为准则等内容。因此，它作为一种特殊的精神观念传播形式，从产生到发展，都在对观众进行着教育，不断规范着各种社会现象，具有强烈的教育性特征。3）普遍性与广泛性。普遍性主要是指：环保公益广告伴随日益严重的环境问题及次生问题而产生，由于工业全球化的发展，环保公益广告也呈全球化趋势。这主要是由于，环境问题是当前世界性的难题，需要人类共同参与决定的。广泛性是指：在广告指向和受众群体的广泛性，环保公益广告是面对全人类发出的一切与环境有关的内容的宣传和教育工具。4）信息化。最初的公益广告也是在卫星电视和信息技术的基础上产生而来的，其本身就是一种信息的传播过程和方式。随着网络技术的不断革新，环保公益广告在传播途径上和方式上又实现了时代性的突破，例如：互联网传媒、网络电视传媒、广播传媒等，使它本身染上了一层浓厚的信息化色彩。

2.2 时代性特征

所谓的时代性特征，就是环保公益广告在当前时代所具备的特殊性与唯一性，包括：1）综合性。随着长久以来广告事业和广告文化的发展当代广告已经升级成为一种艺术表现形式，在其内容上，融合了许多元素，包括：民族文化（文字、语言、风格等）、造型艺术（服饰、化妆）、美术（色彩、布景）、心理学、社会学、自然科学、地理人文、经济学等，众多元素的加入，使环保公益广告更为充实有内涵。2）统一性。一方面是地域性差异的减小，环保公益广告已经成为一种当前的世界潮流，并且热度越来越高；另一方面是在内容上，都是强调对环境的保护，以规范人们行为思想，引导社会良性可持续发展为己任。3）高度概括性。广告受时间限制，在内容编排和取舍上难度较大，但是许多环保公益广告却能够通过设计者的精密计划，以寥寥几句台词或是几幅画面就能做到中心思想的阐明，触及观众的心灵。4）个性化。21世纪是一个宣扬个性，解放个性的时代，随着新一届社会工作者的参与和努力，环保公益广告在其形式、内涵、效果等方面都实现了个性化的转型，特别是广告风格和格局上的变化尤为引人注目。

3 当代环保公益广告设计的创新建议

在环保公益广告分析上，要广泛运用公益广告设计语言：感性与理性设计语言的转换、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、空间静动态、色彩功能的特性、形式与内涵的多元化、具象意象的变换等深入研究公益广告设计风格。其次，保护环境公益广告设计亦存在问题，需要举办形式多样公益广告创意大赛来发觉公益广告设计人才。在相关社会培养机制当中，应加大教学科研经费的投入，确保与之相关的教育工作顺利进行。最后，要通过政府部门的宏观能力，出了要对广告进行严格把关之外，还应当推行一定的宣传政策，辅助环保公益广告工作的进行。

4 总结

随着工业科学技术的发展，我国环境问题越来越突出，亟需受到广大社会群体的重视。而网络媒体技术的发展，又产生了一系列新式的宣传途径与手段，例如广告、海报、视频等。将环保理念宣传与广告进行结合，造就了当前特殊而具有时代意义的环保公益广告。在当代相对特殊的社会背景下，环保公益广告不仅具备一般广告的特征，还具备强烈的时代性。我国公益广告本身发展较晚，起点较低，发展速度快，会伴生一系列问题。因此，需要人们共同进行探究和改进，在结合创意、文化的基础上，确保其本意的表达。

参考文献：

[1]郝冬琴.中西方环保公益广告中价值观的对比[D].南京农业大学，2011.

[2]金海鑫，崔延杰.中国公益广告的现状与未来发展[J].北京师范大学，2007.

[3]陈刚，等.机制之变中国公益广告发展的问题与对策分析[J].广告大观：综合版，2007.

[4]左明霞.我国公益广告运作模式初探[J].南京财经大学，2008.

公益类广告设计篇（8）

我国经济高速发展，精神文明建设的重要性日益凸显，公益广告是实现中国特色社会主义精神文明建设重要的宣传手段。公益广告如何提升传播主体形象，如何使受众能够正确地理解和记忆广告宣传内容，如何充分发挥宣传媒介的传播优势，一直是广告从业人员长期坚持不懈探索的课题。

一、平面广告故事化概念

“空间的时间化是图像叙事的实质，把空间化、去语境化的图像重新纳入时间的过程之中，从而恢复或重建其语境。”这是龙迪勇研究员对图像叙事的研究。故事化的平面广告的图像不是单独出现的，其中有特定的落款、主题、宣传标语、LOGO等标识系统，所构成的广告图像包含特定的场景、动作、人物，受众对宣传的内容有较为完整的心理认知，共同构建了平面广告的“非语言语境”。李光辉在《平面广告图像叙事分析》所述，存在于特定的语境中的平面广告中的图像，由于特别的构图设计，这类图像实现“空间性”向“时间性”跨越，可以有效地讲述“微型故事”。

二、管窥厦门海沧户外平面公益广告发展变化

厦门海沧户外公益广告版面在2015年前的设计风格通常以常规风景图加意识形态烙印的口号标语为主要表现形式，版面组合方式单一，广告内容枯燥宏大，语言表达比较生硬且流于表面。随着国家对公益广告的重视程度不断加强，设计水平的不断精进。自2016年后，厦门海沧公益广告逐渐以“一个中心，多个主题”为宣传内容，版面故事化设计为主。其中出色的代表作层出不穷，如：2016年厦门市海沧区垃圾分类公益广告，以“垃圾不落地”为中心，以“美丽环境源于心，垃圾不落地践于行”“垃圾不落地，家园更美丽”“垃圾不落地，文明我传递”为宣传主题；2017年金砖国家领导人厦门会晤宣传公益广告，以“树文明新风，迎金砖宾客”为中心，以“文明礼仪践行行动”“城市环境整治行动”“志愿服务奉献行动”等多个宣传主题；2018年厦门海沧特色系列公益广告，以“新时代公民道德建设”为中心，以“社会主义核心价值观”“中国梦”“讲文明树新风”及“八不行为规范”为主题。（系列作品较多，配图仅为示例）

三、厦门海沧户外平面公益广告故事化的传播优势

实现有效的传播是广告的根本目的，从传播学角度分析公益广告具有现实意义。本文从传播学角度出发，以“传播主体、传播内容、传播媒体、传播受众”为切入点，结合厦门海沧具体实际情况，探讨厦门市海沧区户外平面公益广告故事化的传播优势。

（一）故事化有助于提升传播主体的亲和力，拉近宣传者与受众之间的距离在我国，公益广告的传播主体——广告主主要由六类组成：政府、媒体、企业、个人、广告公司以及慈善机构。我国的特有的国情决定我国公益广告的发展特征之一是以政府等相关职能部门为主体。同时，也由于政府行为的特殊性，早期的公益广告政治性较强，具有较强的说教成分，表达上略显庄严、肃穆及生硬，使得受众有着较强的距离感。厦门市海沧区政府一直是海沧公益广告宣传的中坚力量。如何增强政府公益宣传工作的亲和力、凝聚力，一直是海沧区政府及各职能部门努力的方向。通过故事化的版面设计，从海沧人民日常生活的点滴小故事入手，无形中拉近了政府与民众之间的距离，大大增加了政府的亲和力，塑造了政府平易近人、关心民主的亲民形象，吸引民众乐于观赏公益广告，从而提高海沧公众参与的积极性、主动性，为社会主义精神文明建设打下良好的基础。

公益类广告设计篇（9）

图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。

1.公益广告的创作

公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。

2.色彩在公益广告设计中的重要性

色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。受众对公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。

3.色彩在公益广告中的表现手法

3.1色彩象征诠释了公益广告的思想性

色彩具有象征性、情感性。由于地域、年龄、文化背景、风俗习惯、生活经历、生理反应等的差异，人们对色彩的感觉有一定的主观性，但是对于色彩的象征性、情感性，人们有着许多共同的感受。首先，设计师必须懂得用色彩来与公众进行沟通，通过色彩的基本性格表达公益广告的设计理念，从而赋予作品设计个性。其次，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图，如绿色多用在环境保护的主题设计中，象征着自然、生命、和平，给人以舒畅、安全、朝气蓬勃的感受。最后，设计者要把颜色和公益广告设计思想相结合，并利用数字设计和可变性优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使公益作品承载的设计信息和思想情绪更丰富、更广博，从而最大地实现设计者的设计理念。色彩就是个性，色彩就是思想，色彩作为一种设计语言，在公益广告设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具视觉冲击力，更具抽象性，是公益广告设计的灵魂和精髓。

3.2色彩通感增强了公益广告的情感性

通感是指人不同感官的感觉经验彼此沟通、相互转化的心理现象。所谓色彩通感，就是一种具有联觉性的效应，人们在看到不同的色彩时产生除视觉以外的联觉效应，而这些效应正是引起人们情感变化的原因。色彩主要是一种视觉的表现，人们通过联想和想象，可以表达出听觉、味觉、嗅觉、触觉等视觉以外更多的感受。这种感受可以是具象的，如酸甜苦辣、光滑、柔软、低沉、刺耳等；也可以是抽象的。通感意象是人内心情感在某种条件下与外在事物互通，这种创作融入了设计者的思想、情感、意趣，达到主客体的和谐统一，是更高层次的色彩通感表现。设计师对于公益广告色彩要素的成功把握，引导公众心理感知的方向并做出联想，实现受众与作品之间的信息沟通与情感对接是公益广告活动的重要目标。色彩作为一种手段，色彩通感不单单只是为了画面表达的需要，更深层次是为了强化人内在的综合情感。

3.3 色彩肌理丰富了公益广告表现性

色彩肌理是公益广告表现的一种重要手段，色彩与肌理之间相辅相成。肌理是指物象的表皮及其纹理，可分为视觉肌理和触觉肌理。色彩肌理表达的手段多种多样，可以通过各种工具和材料，如画笔与木棒、颜料与树叶等，在画面上产生的特殊效果；另一种是随科技发展出现的运用新科技制作的色彩肌理效果，如电脑设计、光形成的色彩肌理等。色彩肌理增强了广告形象地作用与感染力，丰富了公益广告表达方式。色彩肌理从形态质感上体现出自身的审美价值，画面的结构表现上也有独特的形式规律，比如秩序规律感、节奏韵律感、对比调和性等等。

广告画面中色彩肌理所存在的点、线、面，纵横交错、模糊清晰、高低突起、光滑粗糙等组织纹理，通过人们感官唤起了的记忆与联想。点状肌理活泼跳跃，汇集视线；线型肌理表达最为丰富，垂直肌理肃穆冷静，水平肌理平和稳定，倾斜肌理动感激情，曲线肌理优美流畅；面状肌理整齐饱满，同时面与面的叠加可产生前后的色彩空间层次，丰富画面的表现力。广告画面的色彩肌理要注意对比、调和的关系。不同大小形状色彩肌理在同一画面中，要有方向、疏密、虚实的变化安排，有对比才会产生视觉冲击，才能充分表现色彩肌理的美。在对比的同时又要注意其画面的和谐统一，可以通过形状、色彩等视觉要素去调和画面。过于和谐统一虽具备秩序感，但又会陷入呆板平淡、单调乏味。因此，对比与调和两者之间应有一个合适的度量关系，在设计上即不因变化而散乱无序，也不因和谐统一而平淡无奇。其中一则森林保护的公益广告，画面中是一片绿色的树叶，将树叶翻起便露出黄色干枯具有裂纹的地面，画面中绿色与黄色、树叶与旱地纹理性成鲜明的对比，均统一在树叶的外形之中，诠释出如果人类破坏森林，我们的环境必将恶化，人类必遭恶果，以此警示人们要爱护森林，保护环境。

4.结语

色彩象征、色彩通感、色彩肌理等表现手法对公益广告创作具有丰富的启示，色彩象征诠释了公益广告的思想性，色彩通感增强了公益广告的情感性，色彩肌理丰富了公益广告表现性。公益广告的色彩设计应简洁明了，独具创新性，以满足受众的心理需求，以情动人是公益广告永恒不变的追求。

参考文献

公益类广告设计篇（10）

1.双向互动性

双向互动是新媒体区别于传统媒体的最主要差别，新媒体技术改变了传统媒体单向的传播模式，使受众真正参与到了信息的传播过程中，即受众不再是被动的信息接受者，他们既可以参与信息的传播，也可以改变信息的传播路径，甚至可以影响信息的传播效果。这种方式是信息从载体到达受众和信息在人群中传播瞬时性的直接体现。一方面，这让信息在人群和新媒体之间实现了自由流动和及时交换，为受众和媒体新型关系的塑造创造了先决条件，使人在媒体表达中的主体地位有了质的突破；另一方面，人的参与丰富了新媒体艺术的内容，加速了新媒体艺术的创新步伐。立足这一点，新媒体艺术中所包含的双向互动性对信息交流过程的影响将远远胜于它本身的艺术特性。

2.内容编排的非线性

非线性是指与传统媒体的线性编辑相区别的一种创作方式。在过去，报纸、广播、电视等传统媒体都是按照直线顺序来生成信息的，例如，有的作品是按照时间顺序来罗列信息的，即信息是以时间的先后顺序为组织线索予以编辑、录制和剪裁的。新媒体艺术所体现出来的非线性的特征完全打破了按照一定组合方式加工信息的定势思维，其以随机、灵活、多变的方式对各种信息进行整合、重组，以开放交互的思维模式设计信息，在信息的最终呈现上表现出了一种可在开放空间里动态变化的艺术形态。内容编排的非线性重点主要体现在新媒体艺术的叙述结构方面。非线性的编辑流程颠覆了线性结构的单一性，从中引入了新媒体编辑之下开放环境中可用的时空语言，更多的体现的是一种即时性。在这种叙事视角下，设计者和参与者们可充分发挥自己的创造性，从多个维度对作品进行多种释义，赋予了事物以更新、更深、更加全面的含义，从而为人们全方位地解读信息营造一种更好的艺术氛围。

3.艺术创作的大众化

艺术往往与上层社会和精英阶层联系在一起，这是新媒体技术普及之前社会上存在的普遍现象。到了新媒体技术被批量创造和大面积应用之后，艺术的平民化路线开始越来越广泛，无论在接触数量还是艺术质量上，面向最广大受众的艺术样式门槛变得更低、适用范围更广，对人类文明的推动作用也更加明显。艺术服务对象从窄众到泛众的改变，一方面是由于生产力水平的提高，人们可以支付更多享受艺术成果的经济成本；另一方面，则归因于新媒体技术的发明和应用大大降低了人们使用新媒体艺术载体的门槛障碍，使得各种艺术形式以更加开放的姿态走进了普通大众的生活，成为了一种大部分人都可以负担的起的日常消费品，在艺术作品与人们的生活联系愈加密切的过程中，逐渐开启了新媒体时代艺术创作的大众化之路。

二、新媒体艺术视角下的公益广告设计方式

新媒体艺术与广告设计有着诸多相通之处，正确认识新媒体的艺术特性可以为其他意识形态的设计和创新打开思路。鉴于公益广告本身应当具备的功能，本文认为公益广告与新媒体艺术结合之下的设计应体现以下内容。

1.以内容和形式设计的统一实现精准化传播

公益广告的受众涵盖了社会的各个阶层和众多人群，总体来说是无差别的受众。从艺术创作与设计的总体理念出发，每一位社会公民都应当纳入到公益广告的目标受众范围内。范围的广泛性从根本上决定了公益广告的设计必须考虑绝大多数受众的接受能力和接受习惯，即要从受众的立场决定公益广告设计的主体内容、视角和投放形式等。具体来说，无论是通过哪种渠道播放公益广告，都要先在内容和形式的统筹上取得高度统一，将广告所要传递的信息和广告的呈现形式紧密结合起来，实现二者的有机结合，以便受众在最短的时间内，准确无误地理解公益广告所要传达的意图。需要注意的是，考虑到受众整体参差不齐的受教育水平和新媒体环境下人们获取信息的瞬时性，公益广告应尽可能直接地表达意思，降低在碎片化信息布局中受众接收信息的难度，以及减少信息在传播过程中的时间间隔。

2.精美的新媒体呈现形式

广告的投放载体在不同的时代有着明显的差别，比如，在互联网产业远未繁盛之前，电视是主要的广告播放载体之一，特别是黄金时代的电视广告，动辄就要花费巨资才能抢占收视高峰期。从本世纪开始，新媒体技术的普及和网络视频业务的繁荣，包括公益广告在内的广告行业，在投放平台的选择上出现了焕然一新的局面，不仅选择的余地大大增加了，主动权也更多的掌握在了广告制作方的手中，而且展示在受众面前的广告形式也更加精美，给受众带来了全新的视角享受。微信公众账号、博客和微博个人自媒体、各类智能APP的应用，拓宽了公益广告的投放渠道，且这些渠道集合了文字、图片、微视频等多种传播技术。公益广告的设计者和制作者应充分将这些技术优势运用到公益广告的编辑过程中，增加广告的视觉效果，提升公益广告的内涵，在准确表达含义的同时给受众以美的享受。

3.公益广告的主题设计应在有创意的基础上力求简洁

广告本为“广而告之”之意，广告的文本含义是广告最基本的内容，形式是使广告传播效果最大化的重要手段。广告业务的发展经历了一个占据显著时段和显著版面位置为主攻方向到以华丽的形式和实力派明星代言取胜的时代。无论广告的播放载体和表现形式如何变化，不变的是观众的收看诉求，即在最短的时间内准确理解广告的表面意思和延伸意义。出于满足观众情感诉求的需要，公益广告设计要在具备一定创意的基础上力求简洁，让观众在与信息首次接触的过程中就能明白广告的主题。例如，一则保护动物的平面公益广告中，画面中有一个戴虎头帽的小孩并配有简练的广告文案：“我的小孩虎庇佑，虎的小孩谁庇佑?”这则有关保护动物的公益广告，以需要人们给予保护的小孩和老虎作类比，再借小孩之口，将保护老虎的心声告知公众，虽表达简单但意义重大，用最简单的话语表达了人人都能听得懂的主题，比起那些隐晦的表达更能引起社会公众的共鸣。

4.公益广告设计的题材应体现时代性

公益广告与新近社会发生的热点事件或者一些广为人们关注的社会问题有着紧密的联系，社会性和时新性是公益广告在设计中应体现的两大属性。通过对一定时期内社会上普遍流行的现象或问题作比较分析，来筛选出重要的内容，运用艺术化的手段进行加工创造，可设计出能在多种媒体上投放的、与新媒体传播终端相配套的公益广告样本，从而从源头上对公益广告进行主题和传播渠道的把控。就我国当前社会在发展过程中出现的弊端来看，道德滑坡问题、环境保护问题、流浪儿童和孤寡老人的权益保障问题，都是当前急需重点关注和予以解决的问题，公益广告的设计应当重点考虑这些对人类社会发展与进步具有重大影响价值的方面，在关注广告产生经济利益大小的同时，也将其社会价值的取得放在显著位置。

公益类广告设计篇（11）

​大学美育是具有系统性、科学性的专业教学体系，其作为针对大学生的审美教育，一方面受到社会政治、经济、文化、科技的影响，另一方面引导大学生按照美的规律，通过富有个性的方式提高美的理想、美的情操、美的品格和美的素养，使大学生能够广纳新知、活跃思维、不断创新，塑造美好的心灵，从而实现德、智、体、美全面发展的目标，成为现代化建设的有用人才。

2.大学生公益广告

公益代表着社会公众的福祉与利益，同时也为人类社会的共同利益做出奉献。公益广告作为一种传媒艺术的形态，相对于商品广告为商业利益的信息传达，其社会功能表现在传播功能、教化功能和审美功能方面，把思想性和艺术性统一起来，具有很强的教育意义和象征意义。大学生公益广告作为公益广告的一种形态，属于大学美育的一种方法，具有信息传播功能、道德教育功能、情感关怀功能。其以宣传社会公众利益为主题，通过大学生的创意思维与实践，形成生动感人的视觉传达艺术。

3.大学生公益广告创意

（1）大学生公益广告设计的主题性

大学生公益广告的设计用公益广告的形式表现主题，围绕大学美育的主题，明确“美育校园行”的特点与意义。

（2）大学生公益广告主题的象征性

大学生公益广告理论联系实际，具有形象性。美育作为抽象的名词，要让学生理解，应具体结合大学生活并将其作为创意题材，用直接且具有创意的画面形式予以生动而形象的表现。这比简单枯燥的教条式的口号更能深入人心，也有利于大学美育寓教于乐地展开。

（3）符合大学生生活的生动性

大学生公益广告以事实说明和支持观点，有利于学生正确开展审美活动。选题应围绕“大学美育”这一关键词，教师要鼓励大学生在具体的实践活动中选题，避免盲目性和片面性；学生从耳熟能详的观点或身边小事入手提炼案例，如“正能量”的提出、努力学习文化知识、保护校园环境等，都要以实际行动和事实展开说明。

（4）引导大学生审美理念的行动性

大学美育作为引导大学生实践的理论基础，有利于引导学生的审美方向并推动学生的审美活动。大学生公益广告运用具体分类以及配合图说明的方式，每张图片配合相关说明文字，用简单明了的图形语言表现主题。

二、校园美育主题的确定

大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。1.从大学生素质的角度出发

大学生是美育行为的活动主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加强自身的文化修养，形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益广告设计。

2.从社会关爱的角度出发

从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入社会，可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助（尊师重教），孝敬老人、关心老人（父亲节、母亲节），无私奉献（雷锋精神、支教、献血、抗灾），以及慈善救助如关爱弱势人群（病人和弱者）、失学救助（希望工程志愿者）等。这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。

3.从生态保护的角度出发

在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人类的生活。保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学生的关注。学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。

4.从传承与弘扬民族文化的角度出发

民族文化指的是一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。

三、校园广告创意的艺术表现性

1.创意角度切入的多样性

学生要围绕所选的主题，从多角度思考创意，寻找切入点。同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。如，表现大学生德、智、体综合素质的发展，设计者可选取超人、书本、心电图、“正能量”词语等作为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启发和引导大学生积极对待自我。如图1，在创意手法上，设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中心进行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量”，鼓励大学生塑造全面发展的自我。超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用知识武装自己，以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上，设计者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的精神。这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。

2.诉求方式的人性化

设计充分体现人性化，可以和观者进行良好的互动。利用公益广告的形式表达美育的观点，以美的方式和手段感化大学生，能够使学生产生心灵的共鸣，从而完善大学教育。图2是以“关爱老人”为主题的公益广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻的手法，用破损的拐杖代表老人，伞代表对老年人的爱护，伞周围的雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。整个画面用灰旧的纸张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。

3.表现形式的艺术化

在设计的效果上，大学生公益广告应在含义表达清晰的基础上重视艺术的表现形式。好的设计画面是烘托主题不可缺的因素，采用适合的艺术表现方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象.

图4是以“保护环境”为主题的系列公益广告——“城市·绿色·生命”视觉形象系列设计。整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现手法，配合象征生命的抽象符号——绿色块以及相关广告语，突出主题“城市·绿色·生命”，强调人与自然、城市与自然的和谐发展。