娱乐节目策划大全11篇

娱乐节目策划篇（1）

现如今，国内SP公司(电信增值服务提供商)越来越多，各SP纷纷使尽浑身解数，SMS、MMS、WAP、IVR等业务变着花样的从用户们的腰包里赢取利润。用户使用其产品得到满足的同时，也让运营商与SP们赚到利润，两情相悦，何乐而不为。

根据自身业务(IVR产品)的需求，我们查阅了相关资料，一项数据表明，去年美国IVR的市场规模是20亿美元，而今年在中国，它的市场规模估计将达到30亿元。权威人士预测，中国1.4亿移动用户中将有6000万可能成为IVR业务的用户。去年年底至今，新浪、搜狐和网易先后进军IVR(互动语音应答)业务，空中网也努力争取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占据国内IVR市场的半壁江山。

面对如此广阔的市场前景，以及强手如云的竞争对手。我们怎样才能让用户更多的使用我们的产品，并保使其经常使用长久使用，在同行间IVR业务收益排行榜中名列前茅，与大SP比，在资金实力薄弱、拓展渠道并不十分宽广的条件下，怎么才能缩短与它们之间的差距呢?产品不断的推陈出新，宣传推广不断地推波助澜，客服系统不断地完善加强。这就是我们需要且要努力做到的。依据这个需求，我们策划了《娱乐新天地》业务。这项业务旨在娱乐休闲。让都市生活劳累一天的人们，可以随时随刻得到放松。用户可以拨打当地声讯号码收听使用我们的产品。用户需要的就是我们要做到的。二、业务介绍

资费：通话费(闲时、忙时、漫游由运营商自定)+信息费(0.8元/分钟)

2、1真情送歌

根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告歌等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。可以一键跳到整蛊专家。

2、2整蛊专家

根据公司IVR特色，我们把整蛊节目做成可以试听点送的语音产品，让用户在发送节目整人的同时，自己也感受到了快乐。我们推出的整蛊节目含概六大板块，其互动性，趣味性，搞笑性，整人性都完美尽现，更符合“整蛊”的特性。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。

2.2.1愚人锦囊，其性质是声讯短信，幽默的语言在轻松，怪异的背景音乐的衬托下听起来格外搞笑，它灵活的声讯方式，掺杂着彩铃的时尚效果，突破了原有各类网站节目的形式，给人耳目一新的感觉

。

2.2.2爆笑对白，这里收集了电影，小品里的经典对白，并在基础上进行加工，或用方言演绎，或放在其他的场景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味无穷。

2.2.3恶心大餐，一个个令人呕吐的小故事，既在意料之中的结局，又在意料之外的过程，令人叫绝又好笑，留有无限遐想。

2.2.4鬼魅传奇，这里是鬼故事的精品，情节跌宕，惊心动魄的恐怖故事让人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音乐，恐怖的鬼哭狼号，以及危险场景中的不原听到的声音……绝对是对耳朵的另类冲击。

2.2.6愚人送歌，这里您听到是鲜为人知的老歌翻唱，歪唱，具有讽刺和启示的意味，例如经典情歌月亮代表我的心这里变成钞票代表我的心，听后另人捧腹大笑。

可以一键跳到悄悄话。

2.3悄悄话

悄悄话是我公司根据国家计划生育宣传教育中心的有关资料制作，主要讲述男性、女性身体和心理奥秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知识。内容详尽，为现代人提供了更好的健康、保健查询。

2.3.1男性世界

该子菜单包括男性身体探密和男性性心理探密。在这里可以收听到男性身体和心理的相关信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑为都市生活压力沉重的男性们以放松聆听的空间。

2.3.2女性世界

该子菜单包括女性身体探密和女性性心理探密。在这里可以收听到女性身体和心理的相关信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑为忧愁烦恼困惑的女性们了解自己、释放自己。

2.3.3夫妻性爱宝典

俗话说两夫妻“床头打架床尾和”，两个人之间有什摩擦，只要一方妥协，然后双方“温存”一下就万事大吉了。这里可以听到相关的性边技巧。

2.3.4少男少女青春期保健知识

本子菜单分为少男篇少女篇。用户可以听到少男少女青春期保健的相头知识，以及应该注意的问题。这里给羞涩有少男少女们提供了一个私密空间，让羞于出口的疑问得到解答。可以一键跳到都市情缘。

4都市情缘都市男女的情感话题，浪漫动人的爱情故事。有短故事的珍珠港，也有长故事的爱情海，为成年男女们讲述浪漫温馨的情感故事。用户可以重复收听，也可以一键跳到竞猜答题。

5竞猜答题

本子菜单的问题均来自以上四个版块，针对版块内容系统会给出竞猜答题。答对一题用户积分加十分，答错不扣分。可以连续答题无论对错，直到用户不想答题为止。可以一键跳到积分查询。

6积分查询

竞猜答题的积分查询，用户可以查询自身的积分和积分排行榜。可以一键跳到真情送歌。三、流程图及操作流程描述

3.1流程图

3.1.1总表3.1.3附页2:整蛊专家

3.1.4附页

3.1.5附页4都市情缘

3.1.6附页5竞猜答题

3.1.7附页6积分查询附：录音文件内容(文件名由技术开发人员规定)

提：欢迎进入联通新天地，本节目每分钟收取信息费0.8元

提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按*提：请您听到嘟的一声后，留下您想对他详的祝福语或悄悄话，按任意键结束

提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按*

提：确认按1重录按2

提：点送成功，系统什在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您提：即时点送按1定时发送按2提：我想对你说，我爱你(歌)我们重新开始好么(歌)没有你我真的不行(歌)提：刘德华，冰雨提:根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。可以一键跳到整蛊专家。

提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑……不停(没事吧你)提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑……不停(没事吧你)提：这里带给您新鲜的笑料，让您收起平日的严肃，感受搞怪高手的乐趣，如果想让您的朋友笑掉大牙或惊出一身冷汗，或呕吐不止，这里都能故您实现

提：老公，嗯嗯……老公，提:营造浪漫销魂的性爱享受幸福快乐的生活提：触摸女人的身体&n

bsp;体味真实的柔美

提：关注女人的心理世界解除女人心中的性困惑提：触摸男人的身体体味男人的真实

提：关注男人的心理世界解除男人心中的性困惑提：迷漫的少女羞于启齿的话题让我轻轻地告诉你

提：莽撞的少年情怀你了解自己吗?让我告诉你

提：收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容,按*返回

提：体味都市情感，追溯往日情缘，听都市情缘为您讲述温馨浪漫的情感故事提：按1重复收听，按2收听下一个故事，按*返回

提：感谢您参与竞猜答题。所有竞猜答题答案均来自以上四个版块的内容，所以听的越多，答对的越多。答对一题回十分，答错不扣分。积分越多中奖的几率越大。每月举办一次发奖活动。取当月积分超过1000分且排名前十位的用户，我们将奖励其免收信息费收听我们的节目。第一名可免费收听100分钟，第二名90分钟，每三名80分钟，依次类推，第十名10分钟。我们将以直接免去获奖用户信息费的方式回赠用户，详情可查询当地1001，或拨打我们的客服电话*******，机会多多奖励多多,还等什么快快答题吧!提：真遗憾，答错了，没关系再接再厉!继续答题按1返回按*

提：您真聪答对啦!您将获得十个积分。继续答题按1返回按*提：按1查询您的积分，按2查询积分榜，3号键进入真情送歌按*返回

提：请输入您的手机号码，以#结束

提：第一名13*********，积分***，第二名13*******，积分***……播放前十名的用户

您现在的积分是***，您要继续加油啊!3.2操作流程描述

3.2.1总表

用户拨打当地声讯号码进入资费介绍，播放完毕开始计费，进入主菜单收听提示语音：“搭乘娱乐快车……”

按1键进入真情送歌

按2键进入整蛊专家

按3键进入悄悄话

按4键进入都市情缘

按5键进入竞猜答题

按6键进入积分查询

按0键进入人工服务

3.2.2附1

进入真情送歌后收听到一段精彩的篇花，完毕后播放提示音“欢迎进入真情送歌……”系统随机抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用户进等选择。

按1重复收听，

按2收听下一首,

按3上一首.

按4点送.

按5进入整蛊专家

选择点送后系统会让用户输入对方3.2.3附页2整蛊专家按1键进入愚人锦囊版块

按2键进入爆笑对白版块

按3键进入恶心大餐版块

按4键进入鬼魅传奇版块

按5键进入搞笑音乐版块

按6键进入愚人送歌版块

按7键跳到悄悄话

按*返回到主菜单2.3.3附页3再按1号键可收听“男性身体探密”，解秘男性身体，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容;

或者再按2号键可收听“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容再按1号键可收听“女性身体探密”，解秘女性身体，可以收听相应信息，或者先选择

听信息标题，再选择收听信息内容;

或者再按2号键可收听“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。

按3号键，收听“夫妻性爱宝典”,可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。再按1号键可收听少男青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容

或者按2号键可收听少女青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。

按5号键进入都市情缘

按*号键返回”

3.2.4附页4

进入都市情缘会听到一段篇花，完毕后系统提示用户进行选择：

按1进入珍珠港按2进入爱琴海

按3跳到竞猜答题

按*返回主菜单3.2.5附页5

进入竞猜答题，系统会提示用户进行选择：

按1收听题目进行答题

按2收听有奖竞猜的规则

按3跳到积分查询

按*返回主菜单

按1进入答题后用户可以继续按1收听下一道题也可以按*返回上一级目录。

3.2.6附页6

进入积分查询，系统会提示用户进行选择：

按1查询个人积分

按2查询积分排行榜

按*返回主菜单

个人积分或积分排行榜播放完毕都会返回上一级目录。四、制作要求

4.1文件格式：所有内容音、提示音均为WAV格式，具体格式要求由技术开发人员规定。

4.2业务需求：根据推广需要可以随时调整子菜单顺序。如节假日专题推广宣传主题可置前，过后可调整原顺序。

4.3内容来源：真情送歌、整蛊专家、都市情缘可以在网上收集，也可以自录。悄悄话收集图书或音像制品。竞猜答题内容由制作人员根据前四个子菜单的内容自定。

4.4内容要求：录音体现专业特色;悄悄话所有内容都要经上级领导审批;真情送歌、整蛊专家、都市情缘竞猜答题每周更新或添回一次;根据地区特色，各地区有些内容可采用方言的形式;所有内容上线前必须经过严格测试，确认无误后方可上线。4.5录音要求：

篇花部分：感情饱满，语气舒缓，符合背景音乐以及语意的意境。

按键提示音：添加背景音乐，符合各子菜单内容特色。

系统提示音：不添加背景音乐，表述直白即可。

内容音：整蛊、悄悄话、都市情缘自录内容，要感情丰富，语音流畅，符合内容特色。五、产品分析

5.1主题定位

本方案属综合娱乐类节目。在IVR综合娱乐类产品种类繁多的情形下，我们只选择了点歌、整蛊、悄悄话两性节目、都市故事四类，相较之下会不会显的势单力薄呢?

根据公司现状，点歌一直是我们赚钱的王牌，整蛊凭借专业制作出的精品也一直深受用户的亲睐，悄悄话一直极受欢迎。点歌经过全新改版，都市情缘更是新策划的一档节目，再加上竞猜答题的互动性，相信把这五者融合在一起，形成以点歌为主其他四者为辅的局面，一定会让受众有绝非以往的全新体验。

从受众群体考虑，本方案适合20岁以上不同层次的男女，可以说受众面十分广范。点歌可以作为亲情友情爱情的表达，完全不受年龄时间的限制;整蛊年轻人搞怪的伎俩得到淋漓尽致的发挥;悄悄话对于两性健康有疑问好奇心重又羞于说出口的人来说有着极大的魅力;都市情缘吸引情窦初开的少男少女或都市时尚男女。而内容的精致创新更是赢得用户的筹码。

5.2互动性

做好IVR产品主要原因之一就是要形成互动的模式。在传统IVR产品中很难做到真正互动。基于这个弊端的考虑，我们在产品策划时做了改进。歌曲不仅可以点送，用户还可以自录音为朋友发去想说的话。同时整蛊也做了改动，使其也可以点送。而竞猜答题环节更是让用户体验互动的快感。

5.3地方特色

我们在整蛊、都市情缘中增加了一些有地方特色的方言内容，针对不同的地区制作不同的版本，因地制宜，让不同的地区都会感到亲切感。

5.4行业比较

在IVR同行中做点歌

整蛊两性节目的奇多，内容也大同小异，那些“大SP”更是凭借推广渠道广泛影响力强等优势，深受用户运营商们的欢迎。相较之下，我们这些“小SP”倒是显的吃不少亏，资金实力薄弱，宣传力度小。但是我们可以避重就轻，拼产品品质与服务质量。

说到产品品质，在这次整合中，我们把点歌做了全新的改版，减短了语音提示，去掉了无谓的类别，让用户自主选择。没有了繁长的提示音，缩短了用户听语音的时间，不会在让用户感到“被骗听语音占时长”。还改进了一次发送点送请求失败变不能点送的弊端。变为当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。

目前许多SP因两性节目违规操作而被停牌，包括几家大的SP，在这种情况下，我们的悄悄话有资质，且各地项审批被通过，这无疑是一个具大的优势。趁他们没有解封前回大力度推广我们的产品，一定会得到很好的效果。

而0.8元/分钟的低收费，也是占胜同等水平的同行的一个必杀锏。

5.5收益分析

根据公司各地声讯号码计费形式的不同，此方案适于声讯计费的号码(即点送免费)。凭借以往的经验，我们专业的播音一定会赢得时长。

以广东为例，声讯计费0.8元/分钟的信息费，在同行中也算是低收费。点送免费又是一个强大的诱惑，促使用户多点多送。竞猜答题的超简单化，也让用户多听。占领用户心理的我们，使其多打多听，加上宣传推广，让更多得用户拨打，“薄利多销”，我们的营入也会可观的。六、宣传推广建议

根据业务特点细分时厂，定位用户群体，明确用户群体，做好市场定位是进行市场推广的先决条件。“娱乐新天地”面向受众较广，市场推广范围也很广泛。

在经营过程中，我们将以维护中国联通本身树立良好的品牌形象为己任，建立自身的品牌内涵，传递产品特色。

6.1自身滚动短信宣传

在其他号码下发给用户的滚动短信中宣传“娱乐新天地”(注意字数限制)

以广东为例

A.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打********“娱乐新天地”，点送流行前沿的歌曲，神秘诱人的悄悄话。

B.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打********“娱乐新天地”，收听整人搞怪的整蛊专家或都市情感故事。]

6.2群发短信(请各地运营商协助，近两个月内群发，周期可定1次/周)

欢迎拨打*******“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听，还有机会获奖。

6.3报刊、杂志

该宣传方式请根据公司资金实力而定。在选择媒体时考虑媒体自身的受众群。选择区域性强的报纸或杂志。

A.《女友》,都市时尚男、白领们的最爱。可在页脚位置投放。3期/月。

B.《京华时报》、《广州日报》等都市类报纸，广告规格6*24.5通栏，1期/天。

在报纸杂志上的宣传内容可结合短信内容而定。如：欢迎拨打*******“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听。信息费仅需0.8元/分，详情查询WWW.****,或拨打客服电话010-********

6.4网站宣传

公司网页的BANNER宣传“娱乐新天地”，另单独做一个页面介绍“娱乐新天地”。与合作公司的网站作链接。

6.5竞猜答题

竞猜答题一月举办一次兑奖活动。七、协助部门产品制作组：是确定用户拨打时长的部门，根据产品内容的要求，请配合高品质产品内容的完成。

录音组：也是确定用户拨打时长的部门，根据产品各栏目的不同，请配合高质量多样化录音文件的完成。

技术开发部：是确定用户接通率，系统正常运行的部门，根据流程图的设计，请配合开发稳定流畅的技术来台。

测试维护问：是确定产品安全上线并来稳运行的部门，根据流程图及操作流程，请配合产品上线前的测试通过及测试后的安全运行。

市场推广组：是确定用户拨打频率的部门，请配合即时广泛的宣传推广工作。市场调研组：是分析统计数据并写出业务分析调研报告的部门，请配合产品上线后的后期调研工作。

娱乐节目策划篇（2）

除了娱乐节目创作意识上有一种变化以外，很大程度上是创作者在迎合收视心理的变化，根据受众的需要来创造娱乐节目。因此，在研究娱乐节目的发展趋势时，对于受众收视心理的把握是举足轻重的。只有知道观众喜欢什么，为什么喜欢，才能准确地把握娱乐节目的发展趋势，制作出适合大众收视口味的节目。

受众心理意识，具体包括受众对电视节目形式的接受程度，对节目内容的关心程度和认可程度。受众心理意识具有积极的反馈作用，这一作用影响着传媒主体在文化产品的生产过程中的意识、价值、理念及创作的方式和方法。同时，电视节目内容的发展变化也会影响受众对节目取向的变化，这二者之间是相互作用相互影响的。电视娱乐节目类型的发展

电视娱乐节目大致可分为以下几类：

（1）综艺表演类

这类节目，一般以歌舞演唱为主，穿插访谈、游戏、竞技等综合项目组成。它的优势在于有一定文艺表演成分，有文艺欣赏价值，比如湖南卫视的《快乐大本营》、中央电视台的《同一首歌》等等。

（2）益智类

通过问答的形式达到嘉宾和主持人的互动，通过一轮轮的淘汰决出最后胜利者。这类节目的代表者有中央电视台的《开心辞典》、凤凰卫视中文台的《百万富翁》。此类节目的经久不衰除了知识的趣味性之外，胜出者可以获得不菲的奖励也是原因之一。

（3）综合竞技类

它的主要表现形式是以竞技比赛作为主要依托，达到紧张刺激的节目效果。小到一个大众运动大到对生存能力提出的挑战，都可以成为其竞技的内容。该类节目的主要代表有湖南卫视的《勇往直前》、美国的《生存者》等。

（4）访谈类

这类节目主要以说话为主，穿插一些趣味性的互动，增加现场气氛。该类节目中主持人独到的主持风格和语言表达方式、现场驾驭应变能力，都可以成为此类节目的卖点。如香港的《鲁豫有约》、台湾的《康熙来了》、央视的《艺术人生》等都是这类节目的典范。

（5）影视剧集

影视剧集是电视娱乐节目的主要构成部分，是当前各大电视台资金收益的主要来源，是通过专业演员的演出来满足观众的认同心理。现在的影视剧集更多的是关注受众身边的故事，其发展已越来越生活化、平民化。从近几年大热的《中国式离婚》、《金婚》、《奋斗》中便可窥见一二。

电视娱乐节目受众心理分析

任何传播活动，尤其是大众传播活动都具有一定的目的性，都会产生传播效果。这里所说的“传播效果”，通常具有双重含义。狭义上，它是指传播者带有说服动机的传播行为在受众身上所引起的心理、态度和行为上的变化。广义上，传播效果是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受众和社会所产生的一切影响和作用，无论这些影响和作用是直接的还是间接的，是显性的还是潜在的。

传播效果的产生和影响始终离不开一个重要的因素——受众的心理状况和接受程度。受众是传播系统中一个非常重要、非常活跃的因素，是产生传播效果的关键，任何传播活动只有被受众所接受并在受众中产生一定的效果，这样的传播过程才算完整。因此，传播活动首先必须作用于人的心理为中介，才能产生效果。

（1）满足受众期待引导的心理

电视媒介对受众的引导是多方面的，有政治思想、文化教育、日常生活、社会道德等等。任何一个电视节目都必须具备一个引导性，并且要把这样正确的信息放在显要的位置，使受众得到及时、正确的引导。

在众多益智类的娱乐节目中，主持人在整个观众参与的过程中，就充当了一个引导员的角色。比如《开心辞典》的王小丫，她除了作为一个审判官的角色出现在节目中，更重要的是起到了一个引导的作用。这种引导并不只是单纯地面对参与嘉宾的引导，更多的是帮助现场观众和电视机前的观众进入到节目中来，使得这种参与性从台上延伸到了台下，从演播厅延伸到了坐在家中收看电视节目的电视观众中间。

另一方面，这种引导性也体现在对新鲜信息资讯的引导。在很多娱乐新闻节目中，媒体通过节目向广大群众传播正确的舆论导向、健康积极的娱乐生活方式，使人们及早了解这些信息，正确地认识这些信息，这就是电视媒介的引导性。

（2）满足受众的求新心理

大众传媒是传播新闻信息的，它要体现一个“新”字，就是要满足受众的求新心理。

在近几年的春晚中，最成功的节目莫过《千手观音》。首先，这个节目让世界看到我们是一个宗教自由的国家，反驳了一些国家的污蔑。其次，这个节目本身有令人震撼的艺术魅力，不断被邀请出国表演就是很好的说明，真正的艺术是无国界的。而这种首次将聋哑人的舞蹈搬上春晚的舞台上更是一种全新的尝试。显然，这种尝试获得了空前的成功，人们对于聋哑人在无声的世界中舞蹈这件事情本身就充满了好奇，再加上媒体的渲染以及张艺谋导演在2004年雅典奥运会上的重用，直接为该节日奠定了良好的群众基础。

（3）满足观众求近的心理

受众的求近心理主要是指受众对于自己所熟悉的新闻容易产生亲切感，并给予更多的关注。电视传播的主体对象是广大的普通人群，因此，在电视娱乐节目的编排上不断加强平民化意识，应该是电视娱乐节目不断追求的目标。

（4）满足受众求快的心理

生活中，先睹为快是受众对未知、应知、欲知事物的共同需求心理。比别人早知道，就能获得传播的主动权；比别人早知道，就可以比较快地调节自己的心理和行为，更好地适应发展变化。

娱乐节目虽然不同于新闻类节目的严谨和精细，但它同样是注重时效性的。在娱乐事件发生的当下，受众总是希望能得到第一手的情报资料。

因此，电视娱乐节目讲求时效性，就要满足受众先睹为快的心理。电视节目编排就要把这样的时间和问题调整到突出的位置，尽可能地缩短电视节目播出和相关事件的时间差。

（5）满足观众的认同心理

媒体娱乐节目对人的心理上的作用，还体现在观众认同感的产生。娱乐节目允许观众分享他人的生活，因而能够激发观众、教育观众，让观众在感情上和认知上都投入到他们明知是虚构的故事中去。

这种认同感最好的体现就是在电视剧上，一部优秀的影视作品最大的成功就是得到观众的认可。而在观众看来，一部优秀的影视作品最大的成功就是自己能从电视剧中看到自己的影子。这种认同感可以是对剧情发展的认同也可以是对影视人物生活习惯、性格特点、行为举止的认同。影视作品对角色的把握能左右着观众对角色的理解，有利于培养观众与角色之间的亲密感。

（6）满足观众的投入心理

在使用与满足的理论中，投入是一种观众行为。在观看节目前，投入是为什么要使用媒体的原因；在观看过程中，投入可理解成观众与节目内容的联系以及媒介内容对个人心理所产生的反应；在观看节目后，投入可理解成为观众对节目或节目形式的长期认可。

这种观众的投入心理就解释了为什么观众在认可一个娱乐节目的时候，往往都是从节目预告开始认可并会关注具体播出时间以至于到节目结束之后依然津津乐道，久久不可自拔。这样一个心理发展过程证实观众投入心理的体现。

（7）品牌意识影响着观众的收视心理

进入21世纪，电视媒介中的品牌效应已越来越被大众所接受。观众在收看电视节目的同时其实也是在完成一个消费行为。而作为一个特殊的消费行为，其品牌价值将决定商品的优胜劣汰。纵观国内的电视媒介，其中将品牌意识发挥得淋漓尽致的莫过于湖南卫视了。

从2003年开始的《超级女声》，显然已经成为该电视台的王牌节目，甚至在某段时期，《超级女声》系列已经和湖南卫视画上了等号。而湖南卫视也将这种品牌意识发挥到了极致。无论是该台大大小小的晚会，例如《新春小年夜》、《元宵喜乐会》以及《跨年群星演唱会》，还是自制电视剧《爱情魔方》、《丑女无敌》，随处可见的都是超女、快男的身影。显然，这些从选秀节目中走出来的年轻人们，已成为这种品牌意识下的战利品或者说是牺牲品。

但是另一方面，正是这种品牌意识迎合了观众的收视习惯。因为在选秀背景的影响之下，广大受众群体早已把这种品牌看作是自己的品牌，在潜移默化中流露出来的亲切感正是许多电视节目所缺乏的。

（8）观众的参与性影响着节目的编排

电视娱乐节目将观众喜怒哀乐的情感反映在荧屏上，使他们的参与感、亲近感得到淋漓尽致的体验和满足。现场观众的一举一动、一颦一笑、一言一行，都会对场外观众产生诱导和感染作用。

娱乐节目策划篇（3）

各卫视之间的较量，集中体现在娱乐节目的播出与收视上。表现突出的省级卫视，大量研发内容和形式上有创新突破的娱乐节目。在短时间内形成品牌效应，同时也将卫视形象与娱乐节目品牌捆绑起来。让独特的栏目品牌与内容作为卫视的名片，在激烈的收视竞争得一席之地。新推出的综艺娱乐节目从节目的形式到内容都在经历史无前例的大蜕变，很难用传统综艺模式分类下定义。就连业内人士也不会马上看出节目操作上的门道，引领省级卫视娱乐节目的收视黑马层出不穷。电视娱乐节目想在激烈的省级卫视传播平台上赢得一席之地，还要用个性化的风格定位和内容吸引住观众群，成为给观众带来快乐和满足的节目对象，赢得观众的收视礼赞。媒体发展活力追本溯源，是电视娱乐节目品牌影响力和创新能力。

二 期望取得的研究成果

对于娱乐节目而言，其中资源整合有效途径之一是电视台把传统的电视节目栏目制改为项目制。项目制或项目责任制，是指将获得立项批准的节目选题及其质、量等工作要求作为一个生产项目，有项目责任人根据合同约定，全权负责其策划、资金预算方案、宣传制作、质量、发行、分配及承担相关管理责任和风险的制片体制。实行项目制，把电视节目生产要素从固定栏目的束缚中解脱出来，改变栏目之间对收视时段资源的割据，节目创作人员题材定位、形态风格等方面创作更加灵活，有了更大的调配和利用空间。通过项目制的人力、物力、频道资源的科学整合，以项目为单元，内容为主导，集中优势投入到有价值的选题中。提高节目质量，打造精品，为节目品牌化的可持续发展发挥积极的作用。资源整合是中国电视当前发展趋势的客观要求。

参考文献

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[4]路易•德吕克，上镜头性 [m]，载于《外国电影理论文选》上海文艺出版社 1995 年版, p102

[5]彭吉象，影视美学 [m] 北京大学出版社 XX 年版, p259

[6]雨果•闵斯特堡，电影：一次心理学研究 [j]《当代电影》1984 年版第 3 期, p34

[7]鲁道夫•阿恩海价格姆，视觉思维 [m]光明日报出版社 1987 年, p69

娱乐节目策划篇（4）

以再现四年的学习,生活,令大家在欢乐中回忆起点点滴滴,弥足珍惜剩下不多的日子.把想说而没有说过的话说出来,把想做而没有做过的事情做过.四年就这样悄无声息的过去了，不要给自己留下遗憾。

二.栏目风格

文明,健康,温馨，甜蜜

三,栏目内容

1.一名两名主持人,一男一女，要尽量年轻。

2.演绎在图书馆上自习的恋人,在食堂吃饭的同学,教室上课的学生,下雨撑伞的男孩女孩,递情书的羞涩男生,女生。在一起逛街时的男孩女孩。

3,主持人组织八男八女互相说一句想对某一男生或女生想说的话.尽量越大胆越好。

4做一件想做而没有做的事,比如表白

5.即将毕业,大家说一句祝愿对方的话

6观众选出最佳的恋人,获得今天的奖品,笔记本一台.两人自己下去分了.

7观众参与说出想对台上台下某一人要说的话,无论是敬佩的,欣赏的,爱慕的,讨厌的,都可以畅所欲言.

四.栏目形式

演播室主持人串联,娱乐节目,观众参与,表演形式结合，最好有乐队伴奏

五、栏目意义

娱乐节目策划篇（5）

在全球范围内，娱乐业已经成长为发展最快的产业之一。以美国为例，美国居民的娱乐支出已位于家庭支出中的衣着和保健品之前．在中国，二十年的高速发展后，衣食无忧的国人把关注的目光投向了自己的精神生活和休闲生活，对娱乐消费的需求日益增加；另外，人们的生活节奏不断加快，工作的强度、竞争的压力也逐渐增大，因此特别渴望有一个轻松愉快的场所去调节自己，以便迎接更大的挑战，这也增加了对于娱乐消费的需求。但是，二十多年的经济转轨过程中，体制、资金及政策性等主要原因导致我国娱乐业品牌难以成型和发展，在品牌形象和品牌传播方面，娱乐业比较国内其他行业也处于绝对落后的尴尬境地。反观国际娱乐企业，诸如迪斯尼、梦工厂、环球等一系列国际娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来。这些品牌在形象整合传播和公关策略等方面都具有跨越国界的高度，既为国内娱乐企业带来成功的个案经验，也成为了国内娱乐企业必须直面的竞争对手。

品牌与品牌传播对于娱乐企业的重要性无庸置疑。正如美国娱乐业顾问、著名经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：创立成功的品牌并没有什么固定的模式，但是名牌所暗含的理念却是完整而具有永恒魅力的。

一、我国娱乐企业的品牌特性

我国娱乐产业涵盖范围十分广泛，包括：音像、传媒、体育、电影、游戏、等多个产业，并涉及演出、展览、出版、广告等多个行业几乎所有产业都与娱乐业发生着密切的交叉并相互产生着巨大的影响。目前，我国娱乐企业多数规模较小，其经营往往因涉及到意识形态、教育等方面的问题，受政策局限性比较大，与其他产业相比，资本经营受到一定限制。由于以上诸多原因，我国娱乐企业品牌与西方同类产业品牌有着根本的不同和特性。

品牌是一个产品（包括服务）或一个企业的标识，用于识别产品或企业并与同类产品或企业进行区分。在当今时代，除了要看到品牌在标识性、导向性和盈利能力等外在特性外，还应看到它体现在产品与企业中的管理、诚信、服务、创新、社会责任等内涵。

对于娱乐企业及其商品，一方面是人们追逐娱乐的新奇性，决定了人们对于单个娱乐商品的兴趣在周期上是短暂的，如一部电影或者一首歌曲；另一方面人们对于某类娱乐商品喜好的相对固定，又决定了人们对于某一类娱乐商品的相对持续性，如影迷、歌迷、高尔夫爱好者等；同时，人们对娱乐商品爱好的转移以及不同年龄阶段消费者对娱乐产品的消费需求差异有呈现出了娱乐消费需求的多样性。因此，从最初的国营电影院、剧场到各种类型的游乐、旅游、娱乐、美食、文化、健身、运动、商务、国际社区等娱乐场所，我国的娱乐企业经历了从无到有、从少到多、从抵挡到高档、从无品牌到有品牌的发展阶段。而娱乐商品的品质、价格、服务所体现出的对于消费者的关注与诚信，如同所有商品一样，是消费者极其看重的品牌特质。

二、娱乐企业的品牌定位与策划

从CIS战略导入我国以后，许多企业迅速实施，现在，CIS在娱乐企业的发展中方兴未艾，呈现出良好势头，为增进娱乐企业效益发挥了巨大作用，成为娱乐企业品牌形象策划与传播中重要的一个组成部分。具体分析，其核心步骤是形象调查形象定位与形象传播。

1.娱乐企业形象调查

形象调查是娱乐企业品牌定位与传播的首要步骤，也是最为关键的第一步。主要调查消费者对本娱乐企业品牌的认知、态度与印象等方面的内容。对调查结果要进行具体分析并得出结论，一般可以用知名度和美誉度两个指标来说明娱乐企业的形象，反映消费者对娱乐企业的总体态度和评价。

2.娱乐企业的品牌定位

在进行完娱乐企业形象调查后，下一项工作便是娱乐企业品牌的定位，即塑造娱乐企业个性化的东西，使该娱乐企业的某些方面区别于其它同类企业，从而给消费者以鲜明的印象，来吸引更多的人前来消费。在设定娱乐企业品牌形象时，应从娱乐企业本身的实际情况出发进行精心的策划。在策划过程中，要注意结合消费者的消费行为特点等进行设计。例如：消费者的消费行为有趋于感性化的倾向，比较注重在消费时感受到温馨的情调、热情周到的服务以及舒适的环境，这时，娱乐企业的形象策划就要迎合消费者的这种需求。

3.娱乐企业的品牌形象传播

在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的外部店面设计，如招牌、店面名称等，以此来寻找实现自己消费目标或值得逛游的场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的娱乐外部店面设计对消费者的视觉刺激和心理的影响是很重要的。它是娱乐企业品牌形象的重要传播媒体之一，具有很强的指示和引导的功能，同时，也是一个娱乐企业区别于其他同类企业的重要工具，是一个娱乐企业的象征。消费者对于某个娱乐企业的认识，往往是从接触它的外部店面设计开始的，它是传播娱乐企业形象、扩大知名度、美化环境的一种重要手段。尤其是企业标识的设计与运用，在品牌定位与传播中发挥着重要的作用。娱乐企业标识是指那些造型单纯、意义明确、能代表娱乐企业的形象、特征、信誉、文化的一种特定的视觉符号。就视觉设计而言，娱乐企业的标志是视觉识别设计与传达的主角，也是娱乐企业与市场情报沟通与资讯传递的核心，更是消费者心目中对娱乐企业的认同的代表物。好的娱乐标志不仅能在对外传播上塑造良好的娱乐企业形象，对于内部员工来说，它也是一种内在精神和凝聚力的象征。好的企业标识设计应遵循的基本原则有：新颖独特、易于识别；寓意准确、名实相符；造型优美、具有艺术感染力。

娱乐企业品牌形象千变万化，形态多变，但其品牌核心却始终不变。娱乐企业为消费者提供的完美的消费过程与消费体验正是吸引与打动消费者的品牌内涵。消费者始终追求的是精神上的愉悦、满足、宣泄与成长。尤其是“80”后群体正逐渐成为中国经济中实力最强的消费推动力，他们正日益成为消费“娱乐”的主力军。他们追求个性，十分注重娱乐场所的放松的氛围、独特的个性、舒适的环境以及完美的消费体验。这对于娱乐企业的管理者来说，既迎来了绝佳的市场机会也面临着史无前例的巨大挑战！

三、娱乐企业的品牌公关传播策略

具有现代经营观念的娱乐企业，其公共关系活动在品牌定位与品牌形象传播起到的作用越来越大。尤其在广告推广等硬性推销方式效果日益下降的今天，消费者对娱乐、休闲等消费需求的增长与提高，娱乐企业更应该熟练运用公共关系的传播策略，有效地提升企业的品牌形象，为确立市场竞争优势地位打下坚实的基础。娱乐企业为完善和提高在公众心目中的品牌形象，必须制定具体的行动方案。策略是否得当、计划是否可行，直接关系到公关活动的成败及品牌形象的传播效果。

1.确定公关目标与主题

公共关系工作不应该满足于获得分散的、孤立的公共关系效益，而要追求公关活动的整体效益。为此，公关活动首先必须确定公关目标。公关目标是娱乐企业通过公关计划及实施所期望达到的目标，即利用公众喜闻乐见的形式有效传播企业的品牌形象。公关主题是对公关活动内容的高度概括，对整个公关活动起指导作用。公关活动的主题多种多样，它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一段表白。

2.确定公关对象

确定与娱乐企业相关的公关对象是公关活动策划的根本任务，要针对目标的要求选择，确定 最有密切联系或潜在影响的公众，并以此确定工作的重点和投入的人力、物力和财力，选择传播媒介和实战策略。

3.确定公关计划并实施

根据公关目标和预算制定可行的活动方案，即公关计划。计划制定出来以后未必十全十美，可以从方案的目的性、可行性以及费用等方面去优化，把各种计划方案的优点集中到一个方案上，把经讨论的计划方案以书面报告形式报告给领导层。

公关计划的实施就是公关计划被审定批准后，将计划确定的内容变成现实的过程，是整个公关活动产生实际效能的中心环节。在计划方案正式实施以前，为了减少漏洞，先将计划方案在选定的小范围的样本消费者身上进行试点，经过反复调整后，再普遍推行。

公关计划的实施过程中，为了提高成功率，精心选择理想的时机是十分重要的，也是公关人员的一项基本功。在公关时机的选择上，应注意以下几点：

凡是同重大节日或纪念日没有任何联系的活动，都应该避开节日或纪念日，以免被节日或纪念日的活动冲淡。

凡是需要广为传播的公共关系活动，都应避开国内外重大事件，以免被重大事件所冲淡。

注意不要在同一天或同一段时间里开展两项重大的公关活动，以免效果互相抵消。

4.公关活动效果评价

公关活动效果评价是公共关系中工作的最后一个环节，也是非常重要的一个环节。通过效果评估可以肯定取得的成绩，总结经验，也可以检查和发现公关工作中存在的缺点和不足，为今后改善与提高娱乐企业的公关工作打下良好的基础。

具有现代经营观念的娱乐企业，其公共关系活动在营销过程中起到的作用越来越大。尤其在广告推广等硬性推销方式效果日益下降的今天，消费者对娱乐、休闲等消费需求的增长与提高，娱乐企业更应该熟练运用公共关系的实战策略，有效地提升企业的品牌形象，为确立市场竞争优势地位打下坚实的基础。

四、娱乐企业品牌传播中的新媒体

技术进步的力量如同一只神奇的手，在科学技术不断发展的今天，新技术、新媒体层出不穷。互联网、宽带、移动通信、博客、电子邮件、楼宇户外电视、卫星通信等已经或正在成为我们日常生活中比不可少的组成部分。它们对于人们生活理念最大的冲击莫过于对传统娱乐业的理解与消费需求的变化，同时也导致了现代娱乐业供给与需求格局的根本性变化。一方面是娱乐业自身在科技及新媒体的支持下，其消费群体、领域、模式急剧扩大；另一方面是包括娱乐产业在内的所有产业，其品牌传播方式都趋向与整合营销与传播的模式，即多种传播方式与手段的整合运用。这为娱乐企业的品牌塑造与传播提供了新的媒体、新的传播环境与方法。新媒体的出现与发展可以不断地推动我国娱乐企业品牌发展的进程。

参考文献:

[1]陈海鹃郎会成陈海滨编著:娱乐业营销[M]．企业管理出版社,2000,2:86～102

[2]文硕编著:非娱乐产品的娱乐营销传播[M].工商出版社，2002,12:12～26

[3]李磊主编:公共关系实务[M].中国广播电视出版社，2004

娱乐节目策划篇（6）

伴随着改革开放的历史脚步，中国的广播电视行业也有了长足的发展。电视机构的规模不断壮大，电视节目的制作水平逐步提高，广电行业的大环境也全面改善。当前，中国电视正处在频道专业化、栏目精品化建设的关键阶段，而策划正是这个过程中的重要环节和指导性风向标。

所谓电视策划，就是对于电视的一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

如果按照节目整体性的客体状态来分，电视策划可以分为节目策划、栏目策划、频道策划等；如果按照具体操作行为来分，那么可以分为电视节目策划、电视管理策划、电视广告策划、电视相关产业策划等；如果按照节目类型来分，则又可分为电视新闻节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视访谈类节目策划等。总的来说，电视策划是一个涉及电视传媒从制作到播出各个环节的一个综合复杂的大概念，而以下将重点论述电视栏目的策划。

谈到电视栏目的策划，那么首先就需要明确电视栏目的定义是什么。电视栏目的基本概念来源于报刊专栏。报纸编辑将某些主旨相近的内容或彼此联系的新闻相对固定地编排在一起，再将这些内容用线条包围起来并加上独立的题目就构成了栏目。如果栏目总是刊登在报纸的同一版面同一位置，又有作家定期为该栏目供稿，这个栏目就成了专栏。电视栏目就借用了这种形式，是电视中内容相对专一，具有专门性质的节目类型，一般以栏目名称、特定的标志图像、背景音乐等与节目其他部分相区分，其内容和主题具备同一性特征，结构层次清晰精致。电视栏目并不完全等于电视节目，它们的主要区别在于：第一，栏目必须有固定的节目主持人，而节目则没有必要。第二，栏目需要固定播出时间和播出次数，而节目可以是单一的。第三，受众群体不同。栏目应该有相对明确和稳定的受众群体，而节目的受众更多为即时的、偶发的。第四、目标不同。栏目追求长久和稳定，可以循序渐进的实现传播效果，而节目则更需要将全部能量一次性的爆发。

虽然电视栏目策划是一个比较复杂和系统的工作，但不论是针对什么类型的栏目，不论是对栏目的整体策划抑或是单一部分的独立策划，都应大致把握以下三个总原则：受众导向性原则、创新性原则和重视效益原则。当前的电视传媒竞争日益激烈，受众能够看到的电视栏目也越来越丰富，过去单纯的被动接收已经变成了当前的自主选择。在这样的背景下，电视栏目要生存要发展就必须明确观众是其生存的基础，电视栏目作为传播过程中的传播者应当根据收众的心理定位来确定和调整自己的定位，并且主动向传播接受终端受众靠拢。创新在策划过程中应该处于核心地位，它既是推动电视栏目进步发展的原动力也是吸引受众视线的重要手段之一。制作再精良方向再准确的好栏目观众也会有进入审美疲劳的阶段，所以必须不断地否定过往的一成不变，要随着时代和社会的发展进行适时调整，以不断创新的思想去修改现有栏目，时刻保持栏目的新颖性。伴随着我国经济体制改革的脚步，电视台也不再完全单纯的依附于政府，而是变为由党和政府领导与自主发展相结合，在很大程度上需要“自负盈亏”。现实环境决定电视栏目不仅要追求传播的社会效益和影响，同时也要追求节目的经济效益，毕竟巧妇难为无米之炊，优秀的电视栏目需要坚实的经济后盾。当然，作为大众传播的起始点，把握绝对正确的社会传播效果依然是第一要义，绝不能因盲目追求经济利益而产生任何动摇，应该努力实现两者的双赢。

下面主要讨论电视新闻栏目、电视娱乐栏目两大主流电视栏目的成功策划。

一、电视新闻栏目策划

中国广播电视学会和中央电视台曾联合进行讨论研究并对电视新闻作了如下的定义：“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。”按照《中国应用电视学》的划分，电视新闻可以分为：消息报道类、专题分析类、新闻评论类。有的电视观众和相关学者认为电视新闻是不需要策划的，只要是新近发生的有价值的事情，把它及时的报道出来就可以了。显然这种看法是与时展不相符的。我们所说的对电视新闻的策划是在它的展现方式、制作手段、整体包装等方面的创新和完善，而不是凭空篡改新闻事实以达到更好的传播效果。新闻策划至少包含两个含义：一是指对已经发生的新闻事情的报道方式、报道时机等要素的策划；二是指一些媒体主动策划一个带有新闻性质的事件来进行针对性极强的报道。不论是哪一种含义，前提都应该是充分尊重新闻事实，以客观的态度来展现新闻原貌，制造新闻热点绝不等于制造假新闻。所谓制造新闻是指在媒体主动的策划参与下产生的具有强烈吸引力的新闻事件。事实上，现在类似的媒介主导的新闻事件已经比较普遍，它是市场竞争的必然产物，也是媒体发挥自身优势和影响力的重要手段之一。它并没有违背电视新闻的基本定义，而是在热点新闻缺乏时主动满足受众的心理需求。

电视新闻策划主要包括：选题策划、采访策划、编排策划三个部分。

选题对于新闻至关重要，它直接关系到栏目的吸引力，这不仅针对深入报道式的专题栏目，消息报道类的新闻栏目同样需要对每条新闻的选择都细致考虑。首先，一档较为成熟的新闻栏目应该具备一套完整的选题标准，大多数符合这个标准的新闻会被优先纳入报道范围，而一些新奇的新闻则会被“人工操作”补录进来。第二，新鲜性是新闻选题的重要指标，选题策划重点要关注新事物和新现象，带给受众以强烈的求知愿望，“新”是新闻的核心价值之一。时效性是新闻基础理论中对新闻定义的关键词。随着现代信息通讯技术的发展，电视直播节目越来越多，第一时间对新闻事件进行现场报道成为各个媒体争夺受众群的重要方式。典型性也是在新闻选题策划中需要考虑的要素。在信息爆炸的现代社会，如何在大量的信息中划分类别、提炼出具有代表性的典型新闻事实，是衡量电视媒体新闻采集能力的一个重要标准。

在新闻专题和新闻评论类的栏目中，采访占有着非常重要的地位。它不仅是节目内容的主体，也是节目的基本构成因素。不同于文字记者的是，电视记者在采访前不但要对采访内容、具体问题、提问的方式等做出充分准备，还要考虑到采访是在镜头前完成的。所以，电视采访本身并不是在完全自然的条件下进行的活动。电视新闻栏目的采访应该注重换位意识，既采访记者与被采访对象之间思想情感的交流互动以及采访记者假想意识中与镜头外的观众之间的交流互动。求知意识也是在电视新闻采访过程中应该时刻保持的。出镜记者在采访过程中要保持一种求知的好奇心，即使有些已经预先知道结果的情况，在设计采 访问题时也要经历从无知到得知的过程。此外还要注意的是职业电视记者应该具备的怀疑意识。即在调查采访时，记者始终要保持一种警惕，不要轻易被表面现象所蒙蔽，要尽量采访到各个方面的事实和证据。

电视新闻的编排策划一方面是通过先进的技术手段来提高栏目的制作水平，但更重要的还是要从主观方面增强编排人员的专业综合素质。在消息报道类的新闻编排方面，要注意一档栏目的整体布局，开头有简明扼要的内容提要，不同类型的新闻内容要合理分割版块，新闻头条和一些重要新闻消息要进行详尽的报道。专题分析类的新闻栏目应当注重去发现新闻事件当中鲜为人知的细节，新闻任务独特的事件感受及新闻背后的新闻，应该注重通过各种手段进入事实本身，挖掘事件本质，增加报道的厚度和深度。新闻评论类的栏目编排主要应该把握住媒体的权利空间，表明态度和立场时要做到公平、准确，要拿捏好尺度。另外切忌搞成一言堂，要尽可能地提供多方言论，让观众自己去权衡。

二、电视娱乐栏目策划

电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与互动的，以娱乐性、消遣性、趣味性和商业性为突出特点的电视节目。它是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式和娱乐内容进行再创作，并以栏目及单场晚会的形式进行表现的节目形态。总的来看，电视娱乐栏目策划包含模板、单元、元素三个方面内容。一个娱乐节目的成败往往就由它所选取的模板决定，模板本来应该是一种成熟的、经过实践检验的标准样板。成功的节目模板，应该既遵循艺术范畴的内在规律又有可以灵活多变的有机部分。单元是指组成一个娱乐栏目的若干个版块。这种版块设置可以是彼此联系、层层推进的，如央视经济频道的《购物街》和湖南卫视的《智勇大闯关》，都是这种单元布局的典型代表，只有在上一个单元中胜出才有资格继续下面的单元。这种版块设置也可以是相对独立的，它的优势在于单元之间联系较少，即使观众没有看到前一个版块，也不影响下一版块的收视效果。现在的电视娱乐节目所包含的元素可谓是五花八门，总结起来主要有：表演元素、游戏元素、奖励元素等等。各种元素所起到的效果都是不同的。例如表演元素可以增加栏目的观赏性，游戏元素可以增强节目的参与性和互动性，奖励元素可以提高节目参与者的积极性。

电视娱乐栏目策划主要包括：表演类栏目策划、游戏类栏目策划、真人秀类栏目策划。

表演类栏目在中国兴起于上世纪90年代初期，典型的代表是中央电视台《综艺大观》，当时的表演类娱乐节目主要是以“大杂烩”为主要形式，即在一期节目或者一台晚会中包含了多种艺术形式，是一种大综合、大汇演的节目样式。而现在的表演类栏目主要是以诸如“同一首歌”“欢乐中国行”“关东大戏台”等单一文艺形式为内容的栏目。这类栏目在策划过程中一定要明确它的“主攻方向”，例如预期受众群体是谁，节目的核心构想是什么，节目的远期发展空间在哪等等。另外，创建一档表演类的娱乐节目切忌盲目模仿，不要抱有其他电视台开辟的类型节目自己也一定要办的想法，而应该更多依靠自己的团队独立制作出形式内容新颖的栏目。

游戏类娱乐栏目一般以“明星加游戏”的方式呈现在观众面前，相对于表演类节目，更加注重现场参与性和搞笑娱乐性。娱乐栏目的宗旨就是“娱乐大众”，而游戏本身就是一种最放松的基本娱乐方式，而紧张刺激的游戏环节又是吸引观众的重要因素。从目前的电视媒体发展趋势来看，单纯的娱乐已经开始无法满足素质不断提高的受众的观看要求，而益智类游戏栏目的出现恰巧弥补了“纯娱乐”的先天不足。它既实现了娱乐的目的，又起到了传播知识的作用。

真人秀类栏目是进入新世纪以来一种全新的节目形态，是指由制作人制定规则，又普通人参与录制的选秀或游戏节目。真人秀节目来源于西方电视传媒，但进入中国后经过了改良。西方的真人秀节目大多以暴露个人隐私为卖点，而我国的真人秀节目以让普通百姓走进电视，打造平民偶像为主要方向。在真人秀栏目中，观众的参与程度达到了前所未有的程度。这种参与既表现在普通百姓就可以报名参加到节目的表演录制过程中，也表现在台下和电视机前的观众往往具有决定节目参与者是否有资格继续参与节目进程的权利。这样的节目要想获得长久的生命力，就要在自身优势和特点上不断创新，放宽视野，打造出适合时代需要、满足受众需求的精品栏目。

娱乐节目策划篇（7）

21世纪，思想文化交流日益频繁，给电视媒体带来了前所未有的发展，同时也对其提出了挑战。电视作为最具广告价值和社会影响力的大众传播媒体之一，在向人们提供娱乐功能部分得到了强化；另一方面，我国的电视发展还有很大的待提升空间，无论是内部还是外部的竞争环境都对电视媒体和电视娱乐节目的发展提出了新的要求。

1.电视娱乐节目的内涵与特质

有关电视娱乐节目的定义，不同学者各持一说，归纳起来可分为以下几个角度：一是节目制作目的，如“狭义的电视娱乐节目是指有意识地为满足观众娱乐需求去策划和制作的电视节目。”二是节目内容特点，如“电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。”三是节目类型样态，如“除了新闻类节目和生活服务类节目之外的电视节目，包括现有的游戏娱乐节目、竞猜节目、电视娱乐节目和‘真人秀’节目、娱乐资讯与娱乐谈话节目、剧情节目、体育节目以及儿童节目”。四是节目制作手法、节目元素等综合角度。

2.我国大陆电视娱乐节目的存在的问题

2.1复制泛滥 本土化缺乏新意

我国电视娱乐节目起步比较晚，研发力量也十分薄弱，相对于国外来讲，我们的制作水平也相对较低，大多数真人秀节目都是由国外的节目改造而来，原创性的优秀节目十分稀少。所以必然产生国内电视娱乐节目同质化现象，也就是由比较先锋的几家电视台模仿国外的娱乐节目或者将其适当的本土化结果，一旦节目受到欢迎，国内其他电视台就开始竞相克隆，就导致同一时期同一类节目的泛滥，对我国娱乐节目是市场带来了很大的弊端：限制了中国娱乐节目的发展。缺少创新一直都是我国娱乐节目的弊病，这样不用付出思考的娱乐节目满目皆是，会使很多制作人创新的思维阻断，甚至不愿意去绞尽脑汁进行创新。

2.2格调不高 受众定位模糊

“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”，娱乐节目的低俗品位将艺术沦为商品的附庸，文化的内涵也被稀释消解。”

这段话很理性地说出了当代娱乐节目的问题，格调不高，品位低俗。其实这些年因为受到了港台和国外娱乐节目的影响，国内的娱乐节目也开始忽略了我们一贯传承的文化精神，出现了庸俗化现象甚至是低俗愚昧的娱乐节目，这类节目只是为了满足一部分观众一时间的好奇心理，在节目中模仿戏谑、恶意诋毁，并追求短暂的片面的经济利益和收视率。但是这样的娱乐节目很快就会遭到观众的唾弃和蔑视。

3.我国大陆电视娱乐节目的生存和发展策略

3.1注重绿色娱乐传播 本土化将更加大胆和独特

在对我国娱乐节目发展现状的探析中，发现荧屏上充斥着大量的克隆现象，一些格调不高的娱乐节目也混迹其中。现在的传播人已经深刻认识到这种现状对于我国娱乐节目市场所产生的严重影响，因此各省市电视台都开始推崇特色本土化和原创节目，将绿色人文的理念纳入到电视节目传播的过程中，因此未来的景象将是绿色的荧屏，人文的传播，娱乐节目的本土化也将更加大胆和独特。可以说优秀的娱乐节目离不开绿色人文的传播模式，当问题出现的时候，各媒体为了绿化我们娱乐节目的传播环境，都积极地做着努力，各省台都重视起绿色和人文的传播概念。

3.2融入地方特色 抵制克隆

随着大众传播媒介的竞争以及电视频道专业化的发展，很多电视娱乐节目的策划都开始注意张扬地域性和频道特色，打造本土品牌和频道品牌。所谓地域性就是指在策划时将娱乐节目融入更多的地方特色，地域性的特点就是节目发生某个地区，就会将这个地区的文化和特色融入其中。各省市电视台开始注重自我保护和自我宣传，互相抵制克隆。湖南卫视的《我们约会吧》是经过签约才进行的本土化改造，节目的克隆模仿已经走上了国际化的轨道，走入了合理的法律程序。只要这样的规定陆续出台，相信我们的克隆现象会逐步减轻，也会让克隆的策划人思考，到底如何才能创新出自己的娱乐节目。

3.3注重文化内涵 主持人作用将更加凸显

对中国电视娱乐节目而言，文化内涵永远是被放在第一位的，无文则行之不远。然而有了较丰厚的文化内涵，还需要有与之匹配的表述样式，这样才能相得益彰，受到观众欢迎。在娱乐节目中，离观众最近的也是最先出现在观众眼前的就是娱乐节目的主持人，有时候节目的品质和内涵往往跟主持人的个人素质有着根本的联系。因此在大家对于娱乐节目有着“低俗化”的不满时，娱乐节目的制作人以及主持人就会更加注重节目所蕴含的文化内涵，再加上一个优秀的主持人更能使节目的品质有所提升，主持人的作用就会更加的引人注意。

参考文献：

[1] 杨状振.中国电视节目低俗化现象成因的社会学再审视――由《声屏世界》2008 年第 9 期所引发的思考[J].声屏世界，2009(1)

[2] 王学彦.从电视节目低俗化现象看政府规制[J]. 电影评介，2010(1)

娱乐节目策划篇（8）

关键词：公共政策；限娱令；政策客体

一、什么是“限娱令”

“限娱令”和“升级版限娱令“是一种通俗的叫法，是对两个政策的简易叫法，这两个政策是指《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》和《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。

1、广电总局

广电总局的全称是“国家广播电影电视总局”，它是管理我国电影电视以及把握我国宣传文化方向的重要机构，它主要负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。从公共政策角度来说，国家广电总局可以起草和一定的法律法规，可以宣传方针政策，从这一角度来看，它属政策制定过程的政策主体，政策主体是政策过程中的重要因素，在政策制定的环节中，政策主体的重要性是很高的。所以分析“限娱令”之前了解其制定的主体是很有必要的。

2013年，新闻出版总署、广电总局的职责进行了整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。

2、限娱令

在2011年下半年，广电总局要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。我可以将这一次的政策看做是“限娱令”的雏形，随后广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，我们可以将这一政策看作是正式版“限娱令”。在这一政策中，要求34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。

以上就是正式版“限娱令”的主要内容，可以看出《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》主要是从类别上加以控制，来达到节目管理的目的。

3、升级版限娱令

所谓升级版就是《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，是对正式版的内容进行补充，调整和加强。在优化节目结构，丰富节目类型上有了更为具体的调整，相比之前的政策，不但要扩大新闻类，文化类等节目的播出比例，还要求了具体节目类型的播出时间，例如，道德建设类节目需安排在6：00-24：00之间播出。按周计算平均每天6：00-次日1：00之间至少播出30分钟的国产纪录片；平均每天8：00-21：30之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目，并且不得少于每周播出时间的百分之三十。除此之外，还限制了引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19：30-22：00之间播出，也就是黄金时段，除了这些要求外，还要实行年报制度和备案制度。

可以看出，升级版的“限娱令”在正式版“限娱令”的基础上做出了非常细致的调整和更为具体的加强。这两条政策出台后，在业界内部和群众之间出现了非常大反响，评价也是褒贬不一，很多人认为所谓的“限娱”就是对“娱乐节目”的播出时间，类型管理上进行管理和限制。

二、政策客体

所谓政策客体是指公共政策发生作用的受众或者是作用对象，在公共政策领域政策客体有许多种类，因公共政策的目的是为了解决社会问题，所以社会问题本身就是一种政策客体，其次是具体的作用对象，比如说政策执行下的人、部门及多种组织。

在限娱令的概念下政策受众有两种，一个是各地方电视台，这个政策直接作用者，也是政策的直接客体。另外一种是人民群众，是一种相对间接的政策受众。

三、利弊分析

两项“限娱令”的颁布，引发了全国业界和群众的大讨论，并且有很多电视台因此受到了非常大的影响，在讨论中对于两次的“限娱”有着不同的意见。下面就利用政策过程理论分析这两项政策对两种受众的影响。

1. 有利影响

我们知道在政策制定的过程中，构建政策问题是非常重要的环节和前提，公共问题通过被政府关注，并纳入政策议程后成为政府要解决的问题后成为政策问题.首先对于直接客体各地方电视台来说，“限娱令”的重点不应放在“限”上，其实这两项政策的颁布的第一目的是为了合理规划节目时间安排，控制节目类型，地方性电视台本身是政策的受众同时也是政策的执行者，限娱令能够让电视台的内容更加合理化，节目的调整可以增加工作岗位。其次这两项政策的出台也为了电视台在工作中提供了一个参照依据和政策平台，创造了相对良好的法律环境。

电视台的同类型娱乐节目泛滥，内容庸俗无法满足不同层次观众观赏水平，这一问题引起了广电总局的关注，在“限娱令”之前，广电总局专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，对于过度娱乐化这个问题进行了具体的讨论，通过反复研究最后才决定出台“限娱令”，“限娱令”的是为了解决过度娱乐化的问题，对于电视节目受众群体来看是有利的影响，首先“限娱令”解决了电视台电视节目单一化，让群众有更多的节目去选择，同时在政策中要求增加文化类和新闻类节目，观众可以通过对种类的节目接收到良好的、准确的新闻信息并且受到良好的文化传播影响。

2. 不利影响

在这两个“限娱令”的执行过程中，有很多电视台受到了不利影响，“限娱令”中，由于节目类型的限制，时间比例的调整，使得很多电视台的收视率迅速下降，直接损害了电视台的利益。为什么地方性电视台会大量制作娱乐节目，原因是娱乐节目可以为电视台带来大量经济收益，所以限制娱乐节目会损害它们的经济利益，这是不利影响的首要表现。同时，对于观众来说，很多好节目的时间都被调整，观众们在观看时间上受到了影响，而且娱乐节目的观众较多，很多观众可以会收看不到想看的节目。

政策带来的利益损害是不可忽视，调节更个关系的利益是政策的作用之一，有利于一方面必然会损害另一方面的利益，所以要正视这种利益损害的存在。同样利益的损害也是不能忽视的，政策是一个长效过程，政策制定也不可能十全十美，所以在政策执行过程中要进行有效评估和监控，然后不断完善政策内容，让政策关系的利益损害降到最低。

四、总结

我个人认为，“限娱令”颁布后效果还是很明显的，也确实解决了当下我国娱乐节目泛滥，内容庸俗，娱乐大众娱乐至死的情况，增加新闻类和文化类节目也满足了不同层次欣赏要求，而且对于国民的思想和文化知识的提高有很大的帮助，但是在政策执行的过程中应该更加的细致和具体，要考虑周全，尽量不要损害到群众的利益，让政策更为完善。（作者单位：沈阳师范大学管理学院）

参考文献：

[1] 谢明.公共政策分析概论第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011年版

娱乐节目策划篇（9）

这些年，地方台电视文艺栏目改版撤消很多，岗位设置不够合理，一些专业人员没有适合的平台施展业务能力，也没有好的激励机制激发导演们的工作积极性。另外，专业人员业务培训交流机会太少，所谓的继续教育课程针对性不强，达不到学习提高的目的。综艺栏目撤消后的文艺导演们与其他城市台的来往没有了，更没有机会外出横向交流学习。

“文艺的娱乐性或消遣性是文艺教育的基础，取消了文艺的娱乐性或消遣性，就等于取消了文艺的教育性。”②寓教于乐的电视文艺形式是最容易贴近群众的一种方式，地方台的管理层如果能够有好的激励机制出台，就可以盘活文艺导演的人力资源，发挥他们的创造性思维，开创出具有城市地方特色，符合地方受众视觉习惯的电视综艺节目，更好地保障电视文艺的发展。宁波电视台二套节目去年推出的《宁波达人秀》节目，虽然仍由演唱舞蹈和曲艺杂谈等内容构成，但是地域特色明显，有时尚街舞也有传统曲艺，群众参与性强，节目策划编排包装片花可圈可点，舞美灯光绚丽夺目，让宁波电视台久违了的综艺节目重放光彩，很受宁波观众的欢迎。令人意外的是，这样一个文娱节目没有出现在文化娱乐频道，却在经济生活频道绽放，让人看到了经济生活频道总监盘活文艺导演资源走出的第一步。

加强策划意识，培养策划能力

据调查，这些年国内电视受众以老人、孩子和女人为主，存在年龄高、文化低的现象，以往吸引中青年观众的电视综艺节目也随着网络媒体的不断发展而转移。许多城市台的综艺节目因为无法和中央台及省级卫视抗衡，收视率遭遇大幅度滑坡而停办，文艺导演们何去何从？

加强策划意识，提升文艺导演的策划能力是地方台文艺导演生命力的源泉。地方台电视文艺导演不一定非要在综艺栏目中工作，他们的特长可以在不同类型栏目中得到发挥。比如：提到对农节目，大家想到的总是土地田野、蔬菜粮食，哪里会想到在这样的节目里有文艺导演发挥的天地？可是在天津电视台的对农节目里，文艺导演们发挥各自所长，利用以往制作大型晚会的经验，策划了《寻找美丽乡村》大型电视活动。在获奖的十二个村中，寻找村民用具有本土特色的文艺表演方式向观众推荐自己的家乡，通过隆重又别具一格的颁奖晚会将整个活动推向高潮。③这样的策划达到了新闻和专题节目都无法超越的宣传效果，也进一步印证了电视文艺导演在不同类型的电视栏目中都可以发挥文艺特长并对节目创新起到积极作用。

突出个性思维，提升策划水平

“所有的传播，传播的都应该是思想和智慧的结晶，没有思想的传播是不存在的，而没有思想的企划是拙劣的。”④注重文艺节目主题的新闻性，以文艺的手段突出节目内容的政治寓意，达到宣传目的，所以策划系列主题活动就是地方台电视文艺导演重视文艺节目思想性的企划。电视文艺导演要培养自己用文艺节目形式歌唱新生活，展示新形象，服务当地经济文化，愉悦广大电视观众的能力。目前各地受欢迎的系列主题题材有新闻人物评选、爱心慈善活动、健康话题、地方性特色才艺、各类主题颁奖晚会等等。系列主题活动之所以受欢迎主要是因为主题思想突出。

电视娱乐节目的观赏环境主要在家庭，由此带来了观赏的随意性和间断性，观众往往在无意注意状态之中。针对这一特点，地方台文艺导演要根据当地观众的习惯爱好选择策划节目，还要考虑公益性、群众性、互动性，用“三性”定位节目，再根据当地观众习惯爱好选择具有浓郁地方特色并揉进时尚元素的主题策划活动。比如，二人转在东北三省很受欢迎，节目收视率很高，可是在江浙沪一带就没有市场；越剧在江浙沪都受欢迎，但是到了东北和西北肯定就没有人看了；而甬剧就只能在宁波地区有市场。但是如果把各地的方言编进普通话的小品里，这样的节目在各个地方台都会有较好的收视率。所以地方台电视文艺导演的策划意识还体现在艺术修养的功底、对文艺表现形式的驾驭能力、对观众的深入了解和对文化观念的渗透，这样才能策划创作出有主题思想、意义深刻的电视文艺作品。

如今，电视观众的审美情趣、鉴赏水平已经大大提高，他们的精神需求开始从纯粹的“娱乐性”向“思考性”转移，在电视传媒不断面临新媒体挑战、市场竞争越来越激烈的今天，电视文艺导演要积极地将“娱乐性”和“思考性”结合，大力发挥主观能动性，以思考为基础，以娱乐为手段，提升文娱节目的品味，创作出高品质、有深度、有内涵的文艺节目。

（作者单位：宁波广播电视集团）

本文责编：黎 莉

注释：

娱乐节目策划篇（10）

电视娱乐类节目，指能给人带来多种心理满足，以愉悦为主要因素的节目。娱乐是人的精神需求，电视娱乐节目是指带有娱乐特征的节目。[1]同时，娱乐节目又是面向大众的精神产品，在消遣娱乐的同时，还担负着陶冶情操，提高人们审美趣味和水平的社会职责。[2]娱乐不单纯等同于“搞笑”，前些年，娱乐节目频繁“三俗”的现象，现已有明显改善。当前，很多电视娱乐节目策划新颖，制作日趋精良，给观众精神上带来的愉快体验的同时，以社会的主流思想正确引导之，给予其更多的“正能量”。

从电视娱乐类节目形态的角度，可将其大致分为四类：资讯类、专题类、竞技类、晚会类，其中竞技类是当今娱乐节目的创新形式。[3]首先，节目的互动性、开放性明显增强，对主持人的主持能力要求也相应提高；第二，自2004年中国湖南卫视举办的《超级女声》以来，竞技类娱乐节目中，受众从以往只能单向接受的角色转变为可能参与节目其中的主角，使其参与意识和观赏欲望大幅度提升。而湖南卫视的《百变大咖秀》在节目形式上更是大胆创新，用明星和明星之间的竞赛来争夺观众眼球，满足受众的探秘心理，提高收视率。明星主持人何炅和谢娜，在主持准备上也是颇有创新，受到大批年轻受众的青睐。

《百变大咖秀》是国内首档明星模仿秀大赛，第一季于2012年7月12日开播，目前已进行到第五季。参赛者是不同领域的明星，旨在模仿、重现经典。何炅和谢娜两位主持人每期会以经典的形象出现，来自各界的“模王秀团”们每期也会有精彩的表演。

一、《百变大咖秀》的节目策划

在策划上，这档节目体现了先进的理念。首先，是其内容和主题的选择：《百》伴随着模仿理念孕育而生，让明星来模仿明星，用经典重塑经典，是大陆首档明星模仿秀节目。符合受众的需求，也适应了时代精神。第二，从节目的形式和手段上看，两位主持人每期以不同的经典形象出现应景“模仿“主题，明星参赛者以随机抽签的方式选定下期的参赛模仿对象，点评嘉宾有台湾第一美女萧蔷、香港“新一代扮王”（模仿能力超强的意思）王祖蓝、大陆三栖明星瞿颖等明星强势助阵，观众席上来自各界的模仿达人也会适时加入表演，还有“好莱坞”化妆和特效团队、模仿界的精英老师的指导，使演员以惊艳的感官刺激吸引观众的眼球，在没有太多宣传造势的情况下，赢得高收视率，引起观众的强烈兴趣。这些娱乐策划，都立足娱乐精神，运用娱乐思维，借助娱乐手段，创编出引人兴趣、具有新意、渗透娱乐元素的节目思路。

二、《百变大咖秀》的节目主持

适应电视娱乐类节目的主持特征有：渗透表演、多才多艺、语言有欣赏性、形体上佳。[4]首先，渗透表演。《百》的主题就是“模仿”，谢娜、何炅两位主持人每期都以不同的经典形象出现，向大家展示他们主持能力之外的“百变”一面，这时他们除了主持人的身份外，还应该是一个表演者，所以自然会把表演元素贯穿至整个节目主持过程当中。例如，有一期谢娜扮演2012热播宫廷大戏《甄缳传》中的甄缳，出场时模仿电视剧中甄缳的姿态，唱着（假唱）《甄缳传》主题曲缓缓走近，相像程度令人惊叹，在随后的开场中，她模仿孙俪版甄缳的语态说“大家好，谢甄缳有礼了”，在何炅掀其服饰时，故作正经的说“大胆”！夸张的表演令人捧腹。《百》的开场设计也很有创意，每期都以一段小情景剧作为开场，引出主持人何炅，然后在何炅的“隆重介绍下”，谢娜再以不同的人物形象亮相，并以自己独特的方式演绎一小段自己所扮演的角色。例如：在一期节目的开场，何炅穿着白大褂扮演一名医生，加入到开场的情景剧中，并和演员们一起跳舞，随后以精神科医生的身份“请”出了“马栏山马栏坡的重症病人”谢娜，谢娜以人们熟知的“济公”形象，踏着歌曲，摇着破扇子，并模仿济公的体态爆笑亮相，说“大家看我有没有很眼熟的感觉？看我的帽子像不像鸟巢？”然后模仿济公的步伐唱“北京欢迎你”“我家大门常打开，开放容纳天地”。一段几分钟的开场，考验了主持人除了控场以外的模仿能力，反应能力和舞蹈等表演能力，娱乐主持使现场的笑声不断。第二，多才多艺。电视娱乐类主持根据节目需求，时常需要主持人适时的表演才艺，以带动现场气氛，给节目增添趣味，可以说，多才多艺已经成为了电视娱乐节目主持人必备素质。例如，《百》其中一期节目中，主持人何炅、香港嘉宾王祖蓝和参赛明星沈凌模仿男子组合小虎队，载歌载舞，并配以夸张的动作、神情，让观众回味经典的同时，享受到精神上的愉快体验。不得不说，这也是对主持人的一种考验。第三，语言的欣赏性。在《百》这档创意十足的娱乐节目中，主持人除了做好把控全场、调动气氛等本职工作外，其本身甚至已经充当了表演者的角色，其极具表现力和感染力的语言和动作就是节目中被欣赏的一部分。谢娜和何炅沿用在《快乐大本营》中的主持风格，以轻松诙谐的主持方式，在嬉笑怒骂甚至是互掐中营造出快乐的氛围。何炅主导现场，把控全局，谢娜则以惯常的无厘头方式，打乐逗趣。两位主持人的语言都体现了舞台主持所必要的精气神和现场感。第四，形体上佳。《百》这档娱乐节目对主持人的形体要求是随意、活泼；身姿挺拔，何炅和谢娜具备丰富的舞台经验，谢娜还具备一定的舞蹈基础，其形体语言与其所主持的节目相适应。

三、《百变大咖秀》的娱乐造型

娱乐造型，是指利用服装、化妆等外部造型手段创造出适合节目内容和风格需要的主持人形象。[5]在《百》中，娱乐造型的作用十分突出。为了符合节目的“百变”主题，主持人的形象每期都会更新，例如谢娜扮演的贾宝玉、白娘子，何炅扮演的哪吒、宁采臣等都深入人心。就从这点，也能看出当前主持人的不易，谢娜在扮演甄缳时，穿着古代高底旗鞋录制了整档节目。有两期扮演的包拯和蓝精灵，甚至在身上、脸上都涂满了厚重的黑色颜料和蓝色颜料，这些都会给主持人的身体带来不适，但由于职业精神，她丝毫没有让这些影响到她的娱乐主持。

从《百变大咖秀》这档节目来看，娱乐类电视节目的播音主持当前出现了一些创新，随着节目形态的多样化，主持人在节目中的作用不仅仅是一些简单的报幕和串联，有时，甚至在一档节目中处于核心地位。娱乐节目开放性、互动性的增强，要求主持人在主持节目时更灵活的把控全场，既能当好主持人，驾驭全场，打趣逗乐，又能充当表演者，在必要的时候展示才艺，为节目添彩增趣。同时，主持人还需要有独特的个性魅力，才能脱颖而出，成为一名优秀的主持人，我认为独特的个性魅力中很重要的一点就是回归真实的自己，做到本真、自然。现在很多主持人似乎是在走“模式化”的主持方式，可能具备流畅做完整档节目的能力，但是很少会有出彩的地方，其地位只是节目中的串联道具，并不能给人们留下印象。这些主持人以主持人的角色规范自己，追求一种“主持范”，没有释放自己最本真的天性。而现在的受众群体都爱看“真”东西，而不是故作姿态。这一点，何炅和谢娜就做的不错，我想这也是他们大受追捧的原因之一吧。例如有一期谢娜以粘着胡子的海盗形象全程主持，还被贴上胡子，录制过程中，谢娜直言不能大笑，否则胡子会裂开掉下来。但真性情的谢娜，总忍不住不笑，录到一半，则干脆撕去胡子继续主持。这不但没有因为破坏造型而引起观众的反感，反而让人觉得她很可爱，真实。

结语

当前，中国电视已经进入了品牌竞争时代，主持人作为创建品牌栏目的支柱，应创新其主持形式和风格，在娱乐类电视节目中，更要在立足本真的基础上，全面发展，以满足新时代新节目形态的需求。

参考文献

[1]罗莉.《当代电视播音主持教程》

娱乐节目策划篇（11）

除此之外，综艺节目千台一面的“跟风”现象也值得担忧。日渐繁荣的电视综艺节目市场的基本形态深陷“演艺+游戏+访谈”的程式化“怪圈”，成为了典型的“新八股”，严重制约了电视综艺节目的自主创新步伐。屏幕上充溢了过多的综艺娱乐节目并不可怕，可怕的是原本多元并存、百花齐放的娱乐节目市场日渐僵化为一种相对固定、死板的样式。在以“演艺”与“游戏”为基础的名人资源类节目创作中，主持人难免会与嘉宾进行沟通，沟通得引人入胜时便会顺理成章将游戏环节暂时搁置一边，时间久了，节目制作人发现节目的看点似乎并不在“综艺娱乐”本身，而相反是这些明星的八卦内容及其问答中所出的洋相、暴露出的价值观和人生态度。由于媒体付出了高额的邀请酬金，为了将明星资源开掘到极致，往往也会在节目的起点或终点位置请其“秀”上一首成名曲，久而久之，三者便水乳交融了。而随后的娱乐风潮却似乎越来越趋向于将多者融合。“秀场”在较为正规化的综艺娱乐节目中逐渐定型为“演艺+游戏+访谈”的标准模式。

多元竞争的格局下，电视制作人更倾向于将节目办成“大杂烩”，将尽可能众多的娱乐元素融会于同一个节目中，希望借此来保证收视率。观众们时常发现综艺节目往往是“演艺”节目中夹杂着即兴访问，时间一长就变成了访谈，而“游戏”节目中夹杂着对日常生活和兴趣、爱好、特长的询问，日常生活的应答会不自觉地演变成游戏，而特长兴趣的展示则顺理成章的变为“演艺”。策划预案时，策划人习惯于估算所有嘉宾的话题、特长，并即兴发挥。“游戏”“访谈”“演艺”这本分属于三类不同界面的形式已然高度融合，成为电视综艺节目创作者难以突破的枷锁。

的确，文艺作品的创作不能空洞说教，电视生动鲜活的表现形式更具备了多样化表达的基础。电视界“要处理好高雅与通俗、普及与提高的关系，兼顾大众和小众的需求，高雅艺术形态也要努力贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断扩大受众面，努力做到雅俗共赏。”

针对现状与困惑，笔者对中国电视综艺节目未来的发展与创新提出宏观与技术层面共十点建议：

一、宏观层面

（一）建立与国际接轨的流程管理制度与创优评估体系

包括策划、演播室及外采摄制，后期编辑，包装合成等，即针对电视文艺节目制作的不同阶段建立标准操作流程，并通过量化指标管理，如镜头长度、景别、剪辑频率等。中国电视普遍缺乏高效、合理的评估体系，评估体系应包括周、月、年度评优及总结活动，特别是收视率指标之外的“专家评审”与不同行业、不同年龄层的“受众测评”。汇总各节目的综合评估报告可以形成良性反馈，以此实时改进创作中出现的问题。

（二）促进文艺节目的自主创新与快速研发

积极借鉴海外优秀节目形态，主动出击，与拥有国际知名品牌的综艺娱乐制作团队建立战略合作关系，进而组织策划研讨开发中国本土特色的新形式节目以适应观众的新口味和新环境。日前，上海文广集团新娱乐频道已经与曾经两次被中央电视台新闻联播报道的“英国达人”节目建立战略合作伙伴关系，并斥资买断其节目的中国版权与“制作宝典”，掀开了电视文艺娱乐中外合作的新纪元。此类联合制作的模式有助于探寻国际电视综艺的核心规制，提升中国电视综艺节目创作者的整体水平，积累经验。

（三）强化全国电视文艺频道之间，频道内部各节目之间的题材交流与资源共享

这包括（选题、素材、人员、嘉宾、选手等等），打破目前各综艺节目独立性强，频道基层节目单位各自为政，缺乏横向交流的瓶颈，改变题材资源浪费，节目定位拥挤重复，人员配置不合理等现象。

（四）建立“全台一盘棋”的指挥体系，强化各节目之间交流

编前会组织各节目汇报选题，对于近期有时效性的重点题材，需要联合多节目配合制作，达到资源的共享与再利用。如北京电视台习惯于召开联合选题会，打破中心与频道障碍，召集几十档节目针对重要独播电视剧、重点时节、大型主题活动等，进行主题式的策划，如开设独播剧晚会、举办系列造势活动、邀请演员参与现场演艺等等。

（五）正视新媒体和国际市场的冲击

构建“学习型团队”，吸收海外先进娱乐文化经验，培养、引进一流的复合型电视综艺人才队伍。同时借助新媒体的东风，完善频道和节目宣传、包装机制，利用新媒体崛起的人气优势与互联网、手机等新媒体战略联合，利用宣传造势，设置大众社会议题，引领拉动电视综艺节目的整体收视。

二、技术层面

（一）面向全社会全面开放录制现场，将演播室去神秘化

改造演播室气氛，强化互动，彻底改变现场观众的角色。包括对传统舞台的改造，对现场观众僵化姿态的改造，突破以往我演你看的形式，强化与现场观众的互动，力争将“现场观众”转化为“演员”。

（二）强化编剧与策划队伍

大力提升编剧与策划的薪酬与地位，形成相对固定、配合良好的高效编剧与策划团队。如辽宁电视台的“明星转起来”“刘老根大舞台”就是使用《刘老根》及《乡村爱情故事》系列的演员班底，每次聘用优质编剧，制造故事、包袱和笑料，将近乎相同的演员不断改头换面，打造同一支表演队伍多档节目，同一主题，不同角度，将同一资源最大化，形成了产业链条，每周推出若干情景剧与小品，迎来了社会效益与经济效益双丰收。

（三）将黄金时段节目观众定位于年轻人

以“教育”“励志”为主题，通过年轻受众辐射中老年观众。鼓励部分综艺节目与院校联合，下基层，与中小城市和农村中的青年观众加强互动。借此增加节目的早期受众，强化对城乡结合部的覆盖。同时将选题聚焦于青少年，特别是教育励志选题往往能引起家长与青年人的共鸣，如央视《开心词典》等综艺节目每次邀请高考状元当选手的几期节目收视率都很高，产生了不小的社会反响，说明“寓教于乐”“有志者事竟成”是中国特色永恒的节目定位。

（四）重点推出大型公益性真人秀节目的制作

长期以来，以中央电视台综艺频道为首的综艺节目舒缓有余，但紧张度、戏剧性和悬念感普遍缺乏。目前中国电视普遍缺乏既有励志思想，又充满激烈竞争；既隐喻人生成败命运，又提倡高尚精神追求；既轻松有趣又富于知识信息的大众综艺娱乐节目。目前真人秀类节目已经占据国际电视节目市场总比例的 35% 以上，并依然在持续上升，特别是以公益性为目的“帮忙类”真人秀，宣扬正面积极的人生态度，提倡关怀弱势群体，互帮互助，成为老百姓喜闻乐见、炙手可热的题材，非常适应中国人讲仁爱、重感情的特点。国际上几乎每个商业娱乐频道都有一个或几个强档真人秀，“真人秀”从趋势上看甚至可与电视剧平分秋色。我国的综艺节目定位必须具有国际视野，应集中优势资源，策划制作一至两档兼具“五性一感”（竞争性、故事性、纪实性、连续性、公益性、命运感）的以竞争性选秀形态为基础的大型公益真人秀节目——借此形成强势的品牌效应。

（五）强化评委及嘉宾角色

引进知识结构丰富，各具特长的专家型主持人，逐步缩减、淘汰报幕型主持人。进而将“演艺+游戏+访谈”的模式转型升级。建立优秀嘉宾评论员队伍“数据库”，将全国“表达能力强，表演欲望强”的专家、评论员、演员、嘉宾、稳定在央视的大舞台。全球热播的“杂艺型”海选节目《英国有天才》推出的“苏珊大妈”曾经两次被央视《新闻联播》报道，在世界范围内引起轰动，而该节目的核心却是三位个性突出、爱憎分明、幽默风趣，甚至带有表演成分的评委（一位音乐制作人，一位普通的古典歌曲歌手，一位报社编辑），三个人表达能力强，表演欲望强，有效地控制了节目现场张弛有度的热烈选秀氛围。某种程度上看，《英国有天才》将“秀评委”的模式推向了极致。