新媒体产业发展分析大全11篇

新媒体产业发展分析篇（1）

引言

2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，资金也开始试投入到动漫产业中来，2006、2007两年漫画和动画生产大幅提升。尽管当前动漫产业还面临诸多困难，但发展前景诱人。

1　新媒体的表现形式

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。而数字杂志等，以网络为基本传播载体，具有数字化、网络化、多媒体、交互性的特点。本质上就是网络游戏，是动漫产品在媒体行业的应用。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

我国在新媒体形式创新上一直走在世界的前列，语音合成、中文检索等核心技术也保持着世界领先的水平。从2005年开始，一轮以多媒体技术为特征的新媒体浪潮迅速掀起。数字杂志等新媒体形式竞相登场，各种资本纷纷借道新媒体涌入传媒市场，传统媒体也纷纷调整发展重心、改变发展模式。并初步形成了从技术支撑、内容创作到发行推广的完整的产业雏形。

2　新媒体的特点

较之于传统媒体，新媒体有它自己的特点。

(1)新媒体可以与受众真正建立联系，同时。它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式。

(2)新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。

(3)新媒体近乎于零费用信息，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。

3　新媒体动漫形式

以互联网和手机为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，使漫画传播如虎添翼。传播更广。

(1)网络动漫现状

有数据显示，截止到2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8％。这一数字比2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36％。动漫网页总数达到5700万个。增长率约为50％。2006年网络动漫市场规模突破1000万元，增长率约为25％。而2007年预计市场规模将达到2500万元。增长率约为150％。以上可以看出，我国的网络动漫产业即将步入爆发期。

然而，在网络动漫蓬勃发展的同时，中国起步较早、初具规模的动漫网站仍存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。这些问题导致中国大多数动漫网站目前知名度较低，访问量较小，社会影响较小。对网民的吸引力不强。

动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示。大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网站的动漫信息则依靠转载国内媒体信息。此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。

我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。

但不可否认的是，动漫产业受到空前的关注。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫画的快速发展，为动漫产业的崛起带来新机会。

(2)手机动漫

从全球来看，手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务更呈现出快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日本为例，目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30％左右。在韩国、日本，包括游戏、MTV、卡拉OK甚至下载《蜡笔小新》动画集等内容的手机动漫类业务风行一时。当前，虽然国内3G商用还未启动，但移动运营商已经涉足手机动漫市场，未来市场前景看好。

所谓手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。

手机动漫的优势就在于其目前采取的技术实现方式主要是基于交互式矢量图形技术的手机FLASH动漫产品。在技术上，移动运营商已经做到了与互联网相同的播放效果。借助于FLASH软件技术，人们不仅可以在线观看FLASH动漫作品。还可以自己动手制作FLASH动漫，这进一步加速了FLASH动漫的流行。尤其是可以和各地电影制作与发行公司合作，将优质的电影、电视转为简短的FLASH动漫，必将引起用户的极大兴趣。

新媒体产业发展分析篇（2）

正如乔布斯当初在著名的动画公司PIXAR时提出的一个口号所说，“艺术挑战技术，而技术正启迪着艺术”,随着动画技术制作和信息传播技术的飞速发展，“新媒体”将中国动画的创作研究带入了一个新的领域。

一、传媒模式的改变是新媒体动画形态发展的契机 所谓“新媒体动画”，主要是指通过除了传统形式以外的其他形式进行传播的各种动画影音作品――传播渠道主要包括了互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体等。

（一）建立一个新媒体动画形态发展的研究框架是传播格局改变带来的“刚需”

新媒体刚刚步入全面兴起和推广阶段，其理论研究部分大都集中在传播学领域内开展；而事实上，在所有的传播信息中动画形式的内容占有了极其重要的地位，其商业市场空前扩展亦形成了诸多与动画相关的形式、观念、受众心理及产业延伸等各个方面的问题，无法用笼统的传播学理论进行分析研究，因此只有针对动画这一艺术形式的特性进行专项性研究才能解决和防范各种问题，制定科学的发展规划，从而保证我国新文化产业的可持续发展。

（二）江苏省具备了新媒体动画研究的理想条件

江苏传统文化积淀深厚，位于长三角经济发达地区，信息、创意产业的发展都位居国内前列，到目前为止年动画产量已达到了国内的首位；随着建设文化强省目标的继续深入，江苏的动漫产业正向细分和精品化发展转型。一方面,这些来自产业实践领域的资料和信息具有我国当下文化经济发展的特有属性，这对新媒体动画研究成果的适用性是一种有利的保障条件；另一方面，在江苏开展“新媒体动画”的研究领域、分析视角以及观点诉求对于我国新媒体行业和动画产业发展来说是一种全新的拓展。

1.基于经济优势基础的传播设施条件刺激了新媒体动画内容生产“面”的累积

随着国家“三网融合发展”计划的推进，江苏省的信息通信技术产业相关的软硬条件均正在大力地发展，并而这直接刺激了以新媒体为平台的视音频类产品的大量生产，其中以动画技术实现的占有重要的比例。

2.江苏动漫产业已经具备较为成熟的发展规模

江苏省内目前已有南京、常州、无锡、苏州四大“国家动画产业基地”，同时江苏有着密集的高校人才输送渠道，这形成了良好的产学研链条，而相关的产业诸如各类视频网站、中国电信、移动等公司均设立了专门针对新媒体传播的动画创作研究与生产机构，这些都为我们相关研究的开展奠定了非常好的理论和产业实践的基础。

3.丰富的教育、人才资源是新媒体动画发展的根基

年轻人是新媒体产业中的主角，江苏是华东的高校密集地区，每年向全国输送大量人才，大量掌握新技术和新观念的人才逐年被吸引到江苏新媒体产业中，经济发达并着力打造文化强省的江苏已率先将新媒体动画技术应用于文化、经济、科研各个领域，从而使其在引导全社会价值观、树立打造新江苏、新中国形象方面起到越来越举足轻重的作用。

二、新媒体动画成为“中国元素”传播的全新载体

这里所谓的“中国元素”主要是指与中国文化观念、意识形态、社会价值观等相关的内容，在动画艺术作品中通常表现为具备明确符号意义的图形、图像（静态和动态）、音响等，既包括传统文化，也与现代社会生活的方方面面密不可分。

在节奏速度与日俱增的当下，新媒体使文化内容的传播速度和影响力空前巨大，在多种价值观和审美观的冲击之下，如何让我们的文化得以良好的传承和发展是一项极其重要的课题，而鉴于新媒体动画有着巨大的传播影响力，因而自然成为传播中国文化的重要载体。

（一）以动画形态作为切入点在新媒体领域开展深入研究是对江苏未来文化产业形态的一种重要探索

精神文明建设和物质文明建设是我国社会主义建设的重要任务，而利用新媒体强大的空间优势和影响力，抓住由传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，将是未来创意产业跨越式发展的关键。本项研究旨在从人才培养、产业需求、产品内涵出发，重点以江苏最具代表性的相关各类信息技术发展机构、高校、江苏境内国家和地方级动漫产业基地为调研对象收集数据和案例，深入剖析研究，探寻新媒体动画形态的发展规律和相关产业化的模式，从而为江苏未来几年的新文化建设提供有益的参考。

（二）新媒体动画形态分析研究可以为江苏传统文化的继承开发拓展全新的领域

2010年上海世博会以大量新媒体动画的形式将中国的传统文化强有力地推广给世界。新媒体动画强调更大含量、更高效率的直观和互动，一方面可以为传统文化的传承整理提供与全社会互动更加高效率的形势和手段，诸如将江苏的传统艺术品、城市古建筑通过新媒体技术复原呈现，将各种文献理论图像化再现以促进更多领域的参与研究等；另一方面新媒体技术可以将传统文化转换为不同形态的文化元素融入新型的文化产业开发。

（三）新媒体是一股以全球化为基础和诉求点的影响力，其形态定位、观念引导是江苏文化产业发展的核心问题

在当今，数字网络将信息向全世界共享，在这种跨越文化、跨越国界的信息矩阵中需要正确地引导全社会的价值观，消除网络开放带来的文化侵略及各种不良的影响，通过充实有益的媒体内容适合现代社会发展规律从而树立正确的价值观、人生观；新媒体动画形态的发展研究对受众（特别是儿童、青少年以及青年）是有着重要的导向意义的，同时也对如何通过新媒体展示江苏乃至中国形象有着重要的意义。

（四）新媒体是动画产业发展的重要突破口

新媒体动画形态发展研究为以新媒体为载体的创意产业和娱乐产业定位提供有益的参考。我省兼具了吸收新技术异常迅速与传统积淀深厚两大特点，继承传统并因势利导地发展变化，大力开展分析研究有助于为目前尚且步履沉重的中国动画艺术和产业探索寻找到一条“绿色通道”。

三、新媒体动画形态专项研究思路的设想

（一）以把握新媒体动画的特殊属性和特征作为研究的前提

1.关联性――与经济产业互动是江苏新媒体动画发展的动力

一方面，对于整个新文化产业来说，创意是核心，也是动画艺术家的感性与产业运行的理性运行规则综合产生的结果，从创作观念的变化着手分析新媒体动画产品的创作者、生产者、受众之间的关系和互动规律，其内容包括了市场分析研究、受众心理分析以及产业运营等各个方面。

另一方面，市场决定一切，从产业角度出发审视江苏的新媒体动画形态产生的相应的连锁反应，其中需要具体结合江苏特有的文化产业发展思路，如将对外服务型产业与原创型产业相比较，针对江苏现有的教育、产业发展状况开展分析研究探寻相关的互动规律。

2.传播性――把握新媒体动画语言表达特征

多维度呈现、移动性、互动性的新媒体特点催生了新媒体动画表义语言的独特性，新媒体动画展现的是一种传统视听语言体系的延续和发展，这是全新的研究细分领域，同时也分析掌握新媒体动画形态的关键。

3.文化性――对于传统中国文化元素的承载以及全新意义的延伸和表达

新媒体强调了“眼球经济”――如动画手机视频，楼宇户外巨幕投影和屏幕，公交、地铁、航空的车载移动媒体等，而民族性如何在现代生活和价值观中被强化和融合是新媒体动画在江苏省新文化建设中的重要主题，这需要我们从新媒体以及动画艺术本体相关的主题、表现形式以及新型的传播理念等各个方面同时入手，充分结合江苏省相关发展特点和优势展开新媒体动画形态领域的分析研究，剖析其规律，判断其趋势，并探寻分析相关文化产品与现代经济产业相互结合的方法，将为江苏新文化建设的推进提供有益的参考。

（二）从“双角度”入手构建新媒体动画形态研究的主干

1.“文化保护”应为“文化引导”

近年来，不同的文化价值观通过新媒体多元化呈现必然造成对社会现有状况的冲击――现代科技几乎改变了人们的生活方式，传承文化、诠释民族性与网络信息全球化的矛盾形成了江苏新媒体动画形态的特殊定位，而将传统的文化、思想融入符合现代人审美方式以及价值的各种动画作品，以“润物细无声”的方式去引导受众的民族感及文化自豪感是一种非常有效的引导手段，在新媒体动画的创作中加强 “民族性”主题与流行通俗文化产业的契合，避免说教并尊重受众的智慧与尊严是重要的标准。

把握好新媒体动画是承载江苏文化元素，将传统文化元素与流行文化产业相结合的关键；既要把握好新媒体动画的时代性与市场性，又要兼顾文化商品的社会责任感，从而探寻“文化出口”与“文化进口”的平衡点。

2.“技术应用”应为“技术延伸”

新媒体动画形态的产生是建立在新传播理念与新技术基础上的――技术既是艺术的基础，也是经济产业的核心。从目前的发展状态分析，各种周边技术的综合应用构成了新媒体动画综合开发的基础，表现形式上主要在强调“移动”的基础上向“巨幕”和“微缩”两向转化，如新兴的户外实景巨幕，这将是新媒体动画相对传统影院动画最为强势的部分，这很可能是继3D、4D效果后的全新影像革命；这也使得新媒体动画具有空前广泛的应用开发空间，同时也呈现出全新形态的市场运营规则。

（三）以中国“新动画”的形态探索为诉求

事实证明，由于社会形态、文化传统以及市场模式等各方面的原因，直接照搬或大程度借鉴美、日、韩等动漫产业大国的成功经验对我国的动漫产业无法形成直接有力的作用，而新媒体动画则是将传统的动漫研究与新媒体传播紧密结合起来的一种新兴的艺术形式，同时也是前景远大的文化产品，它几乎成为人们的现代社会生活方式的一部分，人们的思维模式、审美取向、信息的传播表达方式等无不受其影响。

在传播方式上，我国的新媒体技术以及产业发展与国际接轨的程度也优越于其他包括电影、电视在内的传统形式，这从一定程度上也减少了我国新媒体动画发展的障碍，这有利于“中国元素”在动画方面的广泛传播并逐渐形成中国文化的话语权。

综上所述，新媒体动画是中国文化元素传播的全新载体，江苏典型的经济和文化产业发展状况有利于我们将其作为切入点，分析梳理新媒体动画开发传播过程中的各环节，并将“动漫产业链”理念进行全新拓展，从而探索出一条适合我国发展状况的文化产业振兴之路。

［参考文献］

［1］ 薛燕平.世界动画电影大师［M］.北京：中国传媒大学出版社,2006.

新媒体产业发展分析篇（3）

现代新媒体技术形态的良好有序发展，深刻转变了我国产业的业务活动组织运作方式，诱导了我国现代媒体产业在基础性业务发展路径层面的全新变革。近几年，对新媒体事业领域相关理论问题的研究分析工作，成为我国现代传播学研究工作领域的主流话题。新媒体技术在我国现代广告设计和广告传播事业领域的引入运用，逐渐成为一定历史时期内我国广告传媒产业历史发展过程中的主导趋势。从宏观性学理分析的角度展开阐释，我国现代媒体产业在发展过程中所遭遇的碎片化困境，在一定程度也揭示和彰显了我国现代广告媒体产业在具体的实际发展过程中的局限性，需要引起相关领域基础研究人员的广泛密切关注，并且组织开展系统、全面、有效的研究分析。鉴于此，本文将围绕碎片化困境中广告设计的发展展开简要阐释。

1信息碎片化语境的基础理论概述

从现代学术研究活动的具体发展演进路径角度展开研究分析，“碎片化”的概念最早源于20世纪80年代前后历史时期的后现代主义文化研究论述语境之中。遵照世界著名的后现代主义文化研究学者詹姆逊阐释的相关观点，后现代主义世界文化的主要特征，在于分散化和碎片化，在各类文化要素之间的相互联系关系缺乏连贯性和密切性的实践历史背景之下，通常会诱导现代文化要素的学习者和研究者，切实感知到一种较为鲜明的拼贴感和生硬感。近几年来，伴随全世界范围内基础性文化理论研究分析工作的系统深入组织开展，“碎片化”概念逐步被引入以社会学、传播学、广告学为代表的多元化学术研究事业领域之中，对于显著提升当前历史发展背景之下基础文化传播实践活动语境描述工作结果的准确性和生动性，助力我国现代文化研究实践工作顺利获取最佳的预期效果，发挥了不容忽视的支持和保障作用。遵照著名学者约翰•拉文阐释的相关观点，“碎片化”是现有的一切具体表现类型的媒体传播技术形态在具体的历史发展过程中所面对的主要实践趋向。而从历史演化路径过程的角度分析，现代媒体传媒事业领域“碎片化”语境的产生和发展演化，本身与现代数字媒体技术的持续发展成熟具备密切的彼此关联的特征。数字媒体形态是我国现有的信息社会发展背景之下媒体传播社会实践活动，在实际组织开展过程中的主要形态和表现形式。在类型多样的现代数字媒体技术不断发展成熟的实践背景之下，我国传统媒体事业发展模式背景之下的基础社会形态表现特征发生了明显且深刻的演化变革，在碎片化阅读模式、碎片化人际交往模式、碎片化营销业务模式、碎片化媒体传播模式、碎片化信息形态，以及碎片化服务模式等多种多样的碎片化现象的大量持续涌现的实践背景之下，我国当代民众的日常化生活实践体验过程，也相应地展现出了鲜明的碎片化基础特征。

2碎片化发展背景之下广告传播产业的基本现状分析

在传统广告业务的经营发展模式遭遇到碎片化媒体发展业务模式的深刻影响、冲击的背景之下，类型多样的传统媒体形式在现代媒体事业发展版图中的主导性和控制性地位逐渐弱化，需要现有的类型多样的传统媒体组织，借由择取和运用形态各异的业务组织开展模式，以不断适应和满足现实媒体市场环境对各类媒体产业形势提出的具体实践要求，继而确保传统媒体产业主体在全新的历史实践发展背景之下，依然能够保持和拥有良好且稳定的经营发展状态控制目标。随着现代传播活动的碎片化发展趋势的日益显著，我国传统广告媒介传播模式的市场控制能力呈现出了表征鲜明的逐渐弱化趋势，因而诱导基于新媒体应用技术发展背景之下形成的碎片化广告传播宣传模式，获取了广泛且充分的应用发展空间。类型多样的智能手机应用软件的形成和广泛运用，使得APP软件启动界面和弹窗推送界面逐步成为新媒体技术发展背景下，我国广告传播实践活动中达到传播目的的主要渠道，对我国现代广告设计与传播产业的综合性经营发展路径，造成了明显且深刻的历史性影响和冲击。

3碎片化发展趋势背景下广告产业的经营发展趋势分析

在现有的历史性实践发展背景之下，新媒体应用技术的良好稳定发展尽管诱导我国现代广告设计与广告传输事业领域展示出了鲜明的碎片化发展趋势，同时诱导我国现代媒体广告传输实践活动的综合效率得到明显的改善、提升。在我国现代媒体传输产业组织开展日常业务活动的过程中，在碎片化特征明显的实践背景下，我国现有的各广告产业经营主体，应当采取有效的措施充分改良、优化企业内部目前运用的广告设计业务活动组织开展模式。要借由对现代数字信息技术以及现代图文设计模拟技术的运用，不断突破传统广告宣传作品设计业务活动过程中的平面设计局限性思维，要在不断改善提升广告设计作品在具体呈现过程中的动态性和生动性特征的实践背景下，切实保障和支持广告设计艺术作品在具体的媒介传输呈现过程中，能较为顺利地获取预期效果。在新媒体技术发展成熟和碎片化媒介传输模式逐渐得到广泛应用的历史背景下，我国现有的广告设计和广告企业主体，应当在具体开展广告设计作品的市场投放过程中，积极选取和运用类型多样的技术性实践渠道，在不断提升广告设计作品市场投放活动渠道多元性和针对性的背景下，支持我国现代广告企业在实际的经营发展过程中，能较为顺利地获取最优化的经济收益。

4结语

针对碎片化困境中广告设计的发展论题，本文选取信息碎片化语境的基础理论概述、碎片化发展背景之下广告传播产业的基本现状分析，以及碎片化发展趋势背景下广告产业的经营发展趋势分析，针对这三个具体方面展开了简要的分析论述，旨在为相关领域的基础研究人员构筑和提供经验性参考条件。在新媒体产业碎片化经营发展模式的直接影响干预条件下，切实做好我国广告产业企业主体的经营战略调整优化工作，对于保障和支持我国广告产业企业组织实现良好优质的经营发展目标具有重要意义。

参考文献：

［1］张咏梅.高校广告设计教育如何促进中国广告设计业的发展［J］.职业圈，2007（10）：192-193.

［2］陈娅鹏.计算机技术发展与平面广告设计的交互关系探讨［J］.计算机光盘软件与应用，2014（19）：223-224.

［3］劳秀霞，李旭龙.协同创新视角下广告设计专业的发展模式研究［J］.美术教育研究，2015（06）：150-151.

［4］赵丽丽.中国广告设计的发展趋势——论怎样正确对待传统文化［J］.教育教学论坛，2011（21）：231-232.

新媒体产业发展分析篇（4）

一、 引言

随着国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，文化产业发展空间越来越大，《2009中国文化产业发展报告》显示，我国正在制定《国家“十二五”文化产业发展规划》，其中有相当大篇幅鼓励文化领域领头企业利用自身优势上市融资做大做强。从产业和企业本身来看，文化产业需要借助资本杠杆进行规模倍增，利用资本纽带做大做强，而这些政策的制定和通过将加快利用资本市场改造文化产业的步伐。从投资者角度来看，投资者也需要这种发展潜力和未来收益较大的朝阳产业作为投资标，以分享其快速增长的成果。

因此，通过对沪深两市具有代表性的13家文化产业上市公司（600088中视传媒；600037歌华有线；600880博瑞传媒；600825新华传媒；002238天威视讯；601999出版传媒；000504赛迪传媒；002181粤传媒；000917电广传媒；600831广电网络；600832东方明珠；000793华闻传媒；600640中卫国脉），进行综合业绩分析，旨在为投资者提供一个客观有效的投资参考，并对有上市意愿的文化企业提供一些信息与经验。

二、文化产业上市公司综合业绩评价的指标选取

鉴于我国文化产业正处于起步和发展时期，一套完整而有效的文化产业上市公司业绩评价指标体系的建立应具有自己的特点。从上市公司共性来看，文化产业上市公司业绩评价指标体系首先应体现公司综合经营及财务状况，包括盈利能力、资本结构等所有方面。其次考虑到文化产业上市公司规模经济程度低、发展空间大、经营业绩不稳定和资金利用能力相对较低的特点，该指标体系应特别突出其成长能力、现金保障能力和股本扩张能力三个方面。根据以上对常用指标体系的总结并结合文化产业上市公司的特性，遵循指标选取的科学性、可操作性、层次性等原则，选取文化产业上市公司2008年年报中19个指标，建立文化产业上市公司综合业绩评价指标体系如下，除X9，X10为适度指标，X19为负指标外，其余均为正指标。

1．收益性指标。（1）盈利能力：X1每股收益（元）、X2净利润（万元）、X3销售净利率（%）、X4营业利润率（%）、X5总资产收益率（%）。（2）股东权益：X6净资产收益率（%）、X7每股资本公积（元）、X8每股净资产（元）。

2．健康性指标。（1）偿债能力：X9速动比率（倍）、X10资产负债比率（%）。（2）运营能力（资产质量）：X11应收账款周转率(次/年)、X12总资产周转率(次/年)。（3）现金保障能力：X13销售现金比率（%）、X14净利润现金含量（%）、X15每股经营现金净流量（元）。

3．发展性指标。（1）增长能力：X16营业收入增长率（%）、X17净利润增长率（%）、X18总资产增长率（%）。（2）扩张能力：每股资本公积（元）、每股净资产（元）、X19实际流通A股（亿股）。

三、文化产业上市公司综合业绩评价方法介绍

（一）因子分析原理

因子分析（Factor Analysis）是把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个无关的不可观测的新的综合因子的一种多变量统计分析方法。假设观测系统有m个评价指标，n个观测单位，因子分析的数学模型就是把n个观测单位分别表示为p＜m个公共因子和特殊因子的线性加权和，即其基本模型为：

X1=b11F1+b12F2+…+b1pFp+?着1X2=b21F1+b22F2+…+b2pFp+?着2……Xm=bm1F1+bm2F2+…+bmpFp+?着m（1.1）

其中：F1，F2，……，Fp为公共因子，?着i是各对应变量Xi所特有的因子，称为特殊因子，通常假定?着i～N（0，?滓2）；系数bij是第i个变量在第j个公共因子上的系数，称为因子负荷量，它揭示了第i个变量在第j个公共因子上的相对重要性。

（二）聚类分析原理

聚类分析（Cluster Analysis）是指把一组个体按照相似性归成若干类别，其目的是使得属于同一类别的个体之间的相似度尽可能大，而不同类别的个体之间的相似度尽可能小。本文采用系统聚类法，依据以上19个指标的处理后数据，利用SPSS17.0统计分析软件对这13个上市公司进行Q型聚类（即对研究对象本身进行聚类）。

四、文化产业上市公司综合业绩评价过程

本文选取沪深两市文化产业上市公司中具有代表性的13家公司，采用截止2008年终期的截面数据作为原始数据来分析和评价文化产业上市公司的综合业绩。

（一）原始数据处理

1．指标方向趋同化。适度指标（X9、X10）正向化处理：确定指标的适度值g，带入公式：x'ij=1/g-xij（i=1,2，…，13；j=1,2，…，19）。根据文化产业的特殊性和行业平均水平，这里取速动比率的适合值为1，资产负债率适合值取行业2008年平均值43.7207%。逆向指标（X19）正向化处理：这里取逆向指标数值绝对值的倒数，得到正向化指标数值：x'ij=1/xij（i=1,2，…，13；j=1,2，…，19）。

2．数据标准化处理。采用标准差标准化法进行标准化处理，以消除指标数据单位和量纲不同的影响，其计算公式为：Pij=■。■■表示第j个指标的算术平均值；?滓■表示样本标准差。

（二）样本的方差分析和因子载荷矩阵分析

以沪深两市13个文化产业上市公司为样本，以综合业绩评价指标体系中19个指标的标准化数据为变量构建矩阵，运用SPSS17.0统计分析软件得出数据协方差矩阵的特征根和特征向量，进而得出因子载荷矩阵。按特征根大于1的原则，选取了6个公共因子，其累计方差贡献率为88.732%，说明这6个公共因子解释了原始指标88.732%的信息，基本可以用其代表原始的19个指标，大大减低了指标分析的复杂性。为使所提取的因子具有更实际和更加明确的经济含义，将其进行正交方差最大旋转，得到旋转后的因子提取结果。在各因子上选择载荷相对较大的指标，可以得出6个公共因子较为明确的经济意义。

首先，第一公共因子（包含原始指标31.9%的方差信息）主要用来解释X1、X2、X3、X4、X5、X6这6个指标的信息，这6个指标都明显地反映了文化产业上市公司的盈利能力。又由于第一公共因子包含了最多的原始指标方差信息，说明了文化产业上市公司的盈利能力是决定其综合业绩的最重要因素。结合我国文化产业发展的实际，政策因素和市场因素的作用加上文化产业本身强调自主创造和技术含量高的特点，文化产业逐渐成为投资回报最好的行业之一，其上市公司自然会受到投资者的青睐。而哪家上市公司能在高速发展中获得更多的利润，将具有更大的可持续发展能力，给投资者带来更多的收益，所以盈利能力直接决定了公司的综合业绩和投资价值。

第二公共因子（包含原始指标13.3%的方差信息）在X7、X8和X19上具有较大载荷，这3个指标反映了文化产业上市公司的股本扩张能力，进而反映其发展能力，这恰恰符合文化产业的发展特点。文化产业作为一个朝阳产业，未来必将成为经济的一个新增长点，股本扩张能力高说明公司未来将利用资本市场这个平台有效的募集更多的资金，拥有更大的发展空间来保证公司未来业绩的持续增长。

第三公共因子（包含原始指标11.37%的方差信息）主要解释了X13、X14、X15这3个指标的信息，反映的是公司现金保障能力。

第四公共因子（包含原始指标11.26%的方差信息）在X9、X10、X18上具有较大载荷，主要表达了文化产业上市公司资产实力方面的信息，属于指标体系中的健康性指标。

第五和第六公共因子（分别包含原始指标11.03%和9.86%的方差信息）主要反映的是公司的运营能力和增长能力。

（三）因子得分与文化产业上市公司综合业绩排名

对标准化数据进行因子分析的同时可得到各因子回归系数，将公共因子表示为变量的线性组合，可计算出每个样本上市公司的各个因子得分Aik=■WjPij。（Aik表示第i个公司第k个公共因子的得分，Wj表示第j个指标的因子回归系数）然后，选取因子的方差贡献率作为权数，将各个因子得分进行综合，得出每个样本上市公司的综合因子得分Si=?鄱AikBk。（Si表示第i公司的因子综合得分值，Bk表示第k个公共因子方差贡献率占公共因子总方差贡献率的比重），评分结果如下：（根据得分高低排序）

综合得分排名：歌华有线（0.45）、天威视讯（0.39）、东方明珠（0.29）、新华传媒（0.28）、中视传媒（0.24）、博瑞传媒（0.22）、广电网络（0.12）、电广传媒（0.11）、出版传媒（-0.11）、华闻传媒（-0.14）、粤传媒（-0.29）、中卫国脉（-0.63）、赛迪传媒（-0.92）。

从以上得分与排序结果可看出，13个文化产业上市公司综合业绩表现不平衡，明显地分为两个梯队，综合得分大于0的公司的综合经营状况较好；综合得分小于0的公司的综合经营状况较差，并且绝对值越大说明综合经营状况越差。各因子得分结果如下：

第一公共因子（盈利能力）得分前后三名：博瑞传媒（1.22）、新华传媒（0.77）、华闻传媒（0.69）；中视传媒（-0.33）、中卫国脉（-0.86）、赛迪传媒（-2.79）。

第二公共因子（股本扩张能力）得分前后三名：天威视讯（1.50）、电广传媒（1.24）、中视传媒（1.67）；赛迪传媒（-1.12）、华闻传媒（-1.51）、东方明珠（-1.53）。

第三公共因子（现金保障能力）得分前后三名：广电网络（1.53）、中视传媒（1.07）、天威视讯（0.79）；出版传媒（-0.51）、新华传媒（-0.69）、粤传媒（-2.59）。

第四公共因子（偿债能力）得分前后三名：广电网络（1.53）、中视传媒（1.07）、天威视讯（0.79）；出版传媒（-0.51）、新华传媒（-0.69）、粤传媒（-2.59）。

第五公共因子（运营能力）得分前后三名：歌华有线（1.94）、东方明珠（1.85）、天威视讯（0.51）；出版传媒（-0.89）、华闻传媒（-1.02）、新华传媒（-1.48）。

第六公共因子（增长能力）得分前后三名：天威视讯（1.31）、赛迪传媒（1.16）、出版传媒（0.63）；电广传媒（-0.29）、中视传媒（-0.43）、中卫国脉（-2.8）。

（四）文化产业上市公司综合业绩的聚类分析

按照本文第三部分定义的聚类分析的原理和步骤，利用统计软件SPSS17.0，对样本中的13个文化产业上市公司的19项评价指标共247个数据进行聚类，得到如下聚类结果：第一类：出版传媒、华闻传媒、博瑞传媒、歌华有线、东方明珠；第二类：电广传媒、广电网络、中视传媒、天威视讯；第三类：新华传媒；第四类：粤传媒、中卫国脉；第五类：赛迪传媒。

五、文化产业上市公司综合业绩评价结果

将聚类结果、因子得分和排序结果及各上市公司不同的业务类型三者结合起来分析，在弥补和验证聚类结果的同时赋予该综合分析以现实意义。

首先，第一类的5家上市公司中，盈利能力在行业中都处于领先地位。其中，盈利能力排名第一的博瑞传媒在2008年中全面进军各种媒介广告业务，正在逐渐由一家平面广告媒体转型为横跨多个媒介的综合型广告公司和西南地区的媒体巨头。华闻传媒在2006年完成了重大资产重组后成为了A股市场中转型最彻底、媒体资源最完整的媒体类上市公司。歌华有线作为北京地区的有线电视垄断企业，是北京文化创意产业的旗舰企业和政府重点扶持对象，平台价值和盈利能力巨大。东方明珠作为A股文化传媒类的龙头公司，具备突出的资源优势和地域优势。上海地区较强的消费能力将为公司将来的CMMB手机电视业务带来有效地增长，世博会的举办也将为公司带来新的利润增长点。这4家上市公司正处于行业的领先地位，其发展已进入稳定增长的成熟期，可为投资者带来较稳定的收益，随着其业务的进一步拓展和升级，投资者也可长期关注把握住其发展时机以分享其进一步成长带来的利益。

第二类的4家公司更具有相似性。首先，这4家公司均以广播电影电视业作为主要业务类型。其次，4家公司的每股资本公积和每股净资产指标数值都处于同行业中的突出地位。每股资本公积较高预示着未来转增股本的可能性较大，每股净资产较高则表示股东拥有的资产现值越多，公司发展潜力与其股票的投资价值越大。另外，由于中视传媒和天威视讯的流通股本较小，未来必将具有较大的扩张和发展空间。因此，第二类公司属于发展潜力较大的公司，值得投资者长期关注。

第三类只有新华传媒一家公司，新华传媒的盈利能力和偿债能力都处于行业领先地位，但现金保障能力和资产运营能力却处于行业的低端，说明资产安全和规模实力较弱。由于公司的传统业务面临着宏观经济不确定和互联网媒体的双重挑战，故公司现金流动能力和资产运营能力较其他公司有所欠缺。公司业绩增长的主要原因来自于业务结构的优化，广告业务与报业经营业务快速增长，使得收入结构发生了较大的变化。如何将传统业务和延伸业务进行有效衔接和平衡是公司面临的重要挑战，这就给投资者带来了一定程度的不确定性。

第四类的两家公司粤传媒和中卫国脉综合得分排名为倒数第2，3位置，两家公司2008年每股收益都很低。两家公司利润总额及净利润的同比大幅增亏均主要是由于年内证券市场持续低迷，股价大幅下跌，公司二级市场投资受到的极大影响。

第五类公司赛迪传媒在因子综合得分中位于最后一位，且与其余公司的差距较大。总结其2008年较大程度亏损的原因主要有：首先，目前所拥有的平面媒体受互联网等新兴媒体影响，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力均出现下滑趋势。其次，公司新的产品和业务仍处于培育期，短期内面临较大的成本压力，内部财务问题表现出一定程度上的混乱状况；公司持有的可供出售金融资产公允价值出现较大幅度下降。因此，投资者应对该公司的持有谨慎投资态度。

六、结语

通过以上对13家文化产业上市公司立足基本面的定量分析，较客观的反映了公司的综合业绩和投资价值，聚类分析结果和因子得分结果更直观的量化了分析结果，对已上市和未来准备上市的文化企业及投资者的投资决策具有较强的指导性意义。文化产业上市公司作为资本市场上的新兴力量，目前整体的盈利水平较高，明显高于两市 A 股的平均水平，股本扩张的潜力也都较大。但以上分析可以看出，不同公司的综合业绩能力及未来发展潜力良莠不齐，投资者应仔细分析每家公司基本面的变化，找出未来的利润增长点，以分享文化产业快速发展带来的收益。各公司也应立足企业的实际情况和长远发展，加快产业结构的调整和升级，积极利用政策上对文化产业的支持，获得更多业绩发展和增长。通过政府、企业和投资者三者的有效配合，共同推动整个文化产业的发展壮大。

参考文献

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[2]李一智，邹平．用因子分析法评判我国证券公司经营状况[J]．技术经济与管理研究．2002（2）

[3]王学民．因子分析在股票评价中的应用[J]．数理统计与管理．2004（5）：23（3）

[4]邓秀勤．聚类分析在股票市场板块分析中的应用[J]．数理统计与管理．1999（9）：18（5）

[5]任海云，王萍．上市公司业绩综合评价方法评述[J]．财会通讯．2005（2）

新媒体产业发展分析篇（5）

发展战略总是一个机构、一个行业或一个单位进一步改变现状、力求完善壮大的全局性长远性的计划、运筹与谋略。对于中国大众传播业的发展战略来说也是如此。本丛书在论述一系列有关中国大众传播业的全局性长远性的计划、运筹与谋略时，有一些理论的创新点，值得学界、业界关注与进一步探讨。

朱金玉、巢立明博士著《中国广播电视业发展战略》，从中国电视业可持续发展研究与中国广播电视核心竞争力研究两大方面，来探讨中国广播电视业的发展战略。本书上编“全球化背景下中国电视业可持续发展研究”，以全球化浪潮对世界各国的影响为背景，结合我国电视业发展的实际情况，从管理学的视角出发，力图为我国电视业可持续发展建立一个理论框架，并使理论研究的前瞻性与实践性有机结合起来。下编“中国广播电视核心竞争力研究”属于战略发展与管理研究，是对新世纪广播电视产业开发和提升核心竞争力的方法与对策及应用的描述和分析。目前关于传媒，特别是广播电视产业核心竞争力的相关研究尚处于起步阶段，本研究在这方面做了大胆的尝试。

熊忠辉博士著《中国省级卫视发展战略》的主要学术价值在于较全面论述了我国省级卫视扩张发展的战略和策略。我国学术界虽然对省级卫视的市场化经营、广告整合联播、跨区域经营等重要问题都有热烈探讨，但研究都倾向于微观与中观的层面。对于一些更高级更宏观层面的问题，如省级卫视扩张发展的内在动力机制、省级卫视间的非均衡等障碍的跨越的认识、省级卫视扩张发展所需要的宏观支持、省级卫视扩张发展的战略和策略等问题，则缺乏系统的论述与深入的分析。《中国省级卫视发展研究》正是弥补了这方面研究的不足之处。作者为了掌握省级卫视的第一手材料，进行实地调研，先后去了“七省一市”（贵州、安徽、湖南、海南、辽宁、广东、江苏以及上海东方卫视等）的电视台，进行实地考察与专家访谈，还对陕西电视台去函调查。

由刘海贵教授领衔、钟瑛教授与徐玲英、伍静、任俊英等研究生参加编著的《中国报业发展战略》，对中国报业发展战略进行了全方位、多角度的分析与研究，其研究领域之广、资料之全、分析之系统还是罕见的。其内容涉及中国报业发展总体格局与趋势、报业产业化的经济学分析、中国报业产业化的历史沿革及其国际背景、报业资本运营的创新策略、报业管理体制的创新策略与报业业务发展创新策略，最后还论述了全球化与网络化背景下的中国报业发展战略。这是“211”二期（十五规划）“媒体发展与社会进步”子项目“中国传媒业基本态势与发展战略”中最有学术价值、创新意义与现实指导意义的部分。

李双龙博士著《中国出版业发展战略》，论述世界主要国家出版业发展概况，中国出版业发展概况，中国出版业集团现状分析，中国出版业集团发展战略决策等。作者是在日本东京大学第一位获得传播学博士的中国学者，对日本报刊业情况十分熟悉，最近正在做上海与东京出版业比较研究，相信这对中国出版业集团发展战略决策大有帮助。

新媒体产业发展分析篇（6）

一、前言

赫伯特・西蒙（Herbert Alexander Simon），著名的诺贝尔奖获得者，他在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。” 这种观点被形象地描述为“注意力经济”。所谓“注意力经济”是指，通过最大限度的吸引用户或消费者注意力的方式，挖掘和培养潜在消费者，以期其熟知进而购买而使企业获取最大经济利益的商业模式。在这种经济状态中，最重要的资源已由传统意义上的货币资本和信息本身转化为大众的注意力，只有大众对某种产品产生注意才有可能购买这种产品。

广告产业有广义和狭义之分，本文阐述的广告产业是广义的广告产业，即指围绕广告活动展开的广告设计、生产、制作、消费等一系列广告经济活动所构成市场的总和。 当前学术界对广告产业的性质和经济价值尚存在争论，但不可否认的是广告产业无论作为一个独立的产业还是在整个社会分工中都具有不可小视的影响力和不可忽视的重要作用。尤其在当前的注意力经济下，注意力资源的有限性和稀缺性决定着一个企业或一种产品想获得更大的经济效益除了进行常规的成本利润分析外，必须把更多的关注放到其的宣传上，即广告。广告活动的每个环节在创造价值，而广告媒体的选择也越来越成为决定整个广告活动经济价值大小的关键因素。以互联网为核心的新兴电子媒体的出现和发展，冲击着以电视、电台、报纸、杂志为核心的传统广告媒体。以下本文便通过对比广告产业新旧媒体的特性，分析其经济效益的创造，进而对新媒体环境下我国广告产业的转型进行研究。

二、新旧媒体特性对比与经济效益分析

在本文中，所提到的“新”“旧”媒体是指按该媒体产生的先后时期和传播方式、内容形态来定义的，如电视、电台、报纸、杂志这四个我们熟知的传统媒体即归属为旧媒体范畴，而以互联网为核心的新型媒体如门户网站，手机APP等即归属为新媒体范畴。每一个媒体个体所具有的性质均不完全相同，但归属于旧媒体或新媒体的个体之间具有较大的共性，新旧媒体之间则相互区别。笔者将对新旧媒体以两种群体的方式进行特性对比，进而分析它们不同的经济效益。

1.新旧媒体特性对比。以电视、广播、报纸、杂志为核心的传统广告媒体产生时间相对较早，发展时间长，传播方式成熟，具有普及率高，覆盖面广，保存时间长等特性。然而传统媒体由于其局限性也存在固有的缺点，如费用较高，内容形态相对固定，纸质印刷类媒体视听效果表现力差，缺乏动感画面及音乐效果，杂志类媒体时效性较差，周期较长，缺乏灵活性等。旧媒体虽然受众也较为广泛，但与新媒体相比，其受众群体局限。如广播、报纸杂志一般发行量固定，面向人群也具有特定性特征，尤其专业类报纸杂志面向的人群狭窄。

以互联网为核心的新型媒体产生时间较晚，发展时间较短，发展尚处在初级阶段。其内容形式多样，视觉、听觉效果的表现力很强，具有较强的创造性，信息量最大最全。尤其近几年智能手机的普及，网络速度的提升，使得新媒体的受众扩大，传播速度极其迅速。然而由于新媒体发展不成熟，网络管理缺失，规范制度不健全，信息鱼龙混杂，真假难辨，存在较大的欺诈性。与传统媒体健全的监管相比，新媒体信息量过于混杂，受众注意力容易被分散。

2.新旧媒体经济效益分析。经济效益是衡量一切经济活动的最终的综合指标，用公式表示：经济效益=生产总值/生产成本。笔者将新旧媒体特性中有关指标进行量化，主要考虑与“注意力”相关的各项指标，综合考虑费用成本和生产总值，分析结果如下。

（1）从媒体的分布情况看，旧媒体在广告产业媒体分布中仍占绝对主体，但减速明显，新媒体比例不断攀升。媒体的分布情况代表着注意力的分布情况，占媒体分布比例越大，注意力也相对获取较多。下图是根据易观国际的统计数据绘制而成。从图中可以明显看到以电视为主体的旧媒体仍占较大份额，但逐年下降。以互联网为核心的新媒体增势迅猛，已超过报纸、广播、杂志等传统媒体。从经济效率角度来讲，旧媒体仍占优势，但优势趋向降低。

图 2010年-2013年中国广告产业媒体分布情况

（2）从内容形式创新和信息传递速度看，新媒体优势明显，创造的经济效率较高。根据《CTR-2013年上半年中国广告市场回顾报告》可以看到，虽然旧媒体内容形式方面也有不小的创新，但新媒体由于其特性优势，创新程度明显高于旧媒体。从对受众的调查报告结果中可以看到，被调查者更容易被新媒体的信息内容吸引。

（3）从成本角度看，新媒体投入前期成本高，但从长远角度成本低于旧媒体。由于新媒体开发阶段需较高科技投入，使用时限长，旧媒体则相反。

三、总结

通过对广告产业新旧媒体特性及经济效益的分析，可以发现旧媒体仍创造着重要的经济效益。新媒体在吸引注意力方面优势明显，并在全媒体投放的总盘中呈现逐年增长之势。根据以上分析可以推断，未来几年新媒体将会创造更大的的经济效益，新媒体环境下我国广告产业的转型大势所趋。

新媒体产业发展分析篇（7）

新媒体就是指的通过不同的新技术以及新渠道，来向不同的客户提供种类不同的紫云娱乐服务的新兴媒体形态。笔者对新媒体的界定如下，即通^不断发展的新技术，例如互联网、卫星等，通过各种不同的移动电子设备，来向众多客户提供各种不同的信息咨询和娱乐服务等等。

一、新媒体概述

（一）新媒体产生的因素

1.人类的需求

事物在不断发展变化，无论是什么事物，最终产生的根源都是人类对此的一种迫切需求，新媒体自然也如此。从传统媒体环境来看，人们的价格观、表达方式方面，一般都会妥协，这样一来，个体的需求就特别容易被忽视，新媒体的产生这便是一个根本的动力。

2.时代的发展

时代的不断发展才造就了各种新事物的产生，对新媒体进行分析可以看到，数字化虚拟网络交互平台的建立，使得广大受众交流更为快捷、方便、随意。在这个平台上，每一个人同每一个人都是平等的，不存在任何的羁绊。

3.可以进行共享

新媒体与传统媒体进行比较，最为显著的区别就是海量资讯的这种共享性。正是由于这个特点使得新媒体受到了受众的欢迎，并且参与积极性大大提高，这样以来更大的信息便从不同渠道、视角来进行汇集，信息量在原有的基础上变得更大。举个例子来说，如果形象地将传统媒体比喻成专卖店，无疑新媒体便是销售产品更为方便的超市。从广大受众的角度进行分析，他们也不再像原来那种局限在传统媒体的束缚之中，而是个人完成对信息的分析及判断。在这个基础之上，作为受众，则又可以对自身所获取的各种咨询来进行释放，继而由他人来选择。

4.凸显个性

新媒体最大的一个特点就是其所独具的这种个性化，也就是说每一个人都能够在相同的资讯平台上对所有人进行信息传播。随着社会的进步、科技的发展，原本存在于语言、国家等方面的束缚正在慢慢地趋于淡化，对于广大受众来说，话语权掌握在他们自己手中。通过仔细分析可以发现，新媒体在刚刚开始之初，也会出现一些由于流行而被炒作的话题，但是随着时间的推移，受众审美的不断提高，对于那些不真实的信息肯定会摒弃掉，将真实的一面呈现出来。

（二）新媒体的特点

新媒体从最早出现发展到现在，网络电视的兴起，智能手机的不断更新换代，使得新媒体目前正以一种独特的特点深受受众欢迎和喜爱，新媒体通常具有下述几个特点：这是一种具有个性化以及多元化的传播方式，是双方进行相互互动的接受方式。

（三）新媒体运营概述

新媒体运营是指，品牌的推广就是充分利用微信和微博来进行的，对产品的营销；策划一些在传播速度上比较快且优质的各类线上活动。

表2：新媒体运营解析

二、新媒体运营中的风险

（一）宏观市场方面

新媒体产业被冠以了一个新字，但是其依然是需要以实体经济来作为依托的，毋庸置疑，与传统媒体比较，它是一种新兴的文化传播产业，当然与实体经济的兴衰具有非常密切的来年系。如果实体经济逐渐衰退，那么其消费需求自然也就降低。另外，可以看到，从生产者的角度来看，为了能够进一步减少成本，企业便要对各项光靠开支进行降低，那么以广告作为主要盈利模式的新媒体自然要面对利益的损失。

（二）市场盈利方面

对新媒体的盈利风险来进行分析之后会发现，其最为主要的表现就是盈利模式的这种不确定性，这也是其所遇到的最大的一个障碍。从目前我国的总体情况来看，仅仅户外电视平台无论是收费细则亦或是盈利渠道呈现出一种比较明细的态势。新媒体最为主要的的盈利方式就是依靠广告来获取利润，毫无疑问，这种盈利模式是非常单一的，导致其运营风险在原有的基础上大大增加，根本无法使其自身的发展变得长久，也就无法获取到更大的利益。

（三）行业垄断方面

我国新媒体的产业链分工粗糙，使其发展存在比较多的风险因素。另外，新媒体细分行业还有一个非常大的弊端，那就是垄断严重。由于这些行业具有垄断地位，因此其可以在新媒体行业逐渐增大自身的利润获取，电信运营就是非常明显的一个例子，互联网、终端厂商都在其麾下，这对于那些中小企业而言所造成的压力是巨大的。

（四）技术方面

新媒体产业要想在社会的进步中不断发展，技术是非常关键的。新媒体对于技术是具有较大的依赖性的，因此自然就要面临各种技术风险所带来的冲击。对当前的现实进行分析后会发现，技术风险主要包括下述几个方面，即：技术创新方面、开发新技术方面所面对的成本较高等。

（五）资本方面

新媒体的出现，是一个崭新行业的诞生，自然也面临着阶段的新投资机会，对其的投资是很大的热门。但是由于大家的意向相同，竞争自然也就激烈异常。如果竞争一旦进入到白热化状态，那么投资是否能够最终产生相应也未可知。特别容易出现投入虽然较高，但是汇报较低的情况。所以对于新媒体产业而言，对于当前的形势必须要有一个清醒的认识，这样才能够对风险的规避有利。

三、应对风险管理的举措

（一）明确新媒体企业的发展定位

首先，作为新媒体企业，需要做的第一件事就是要对企业今后的发展心中明晰，因为该产业内容丰富，市场环境不同，因此，作为企业来说绝对不能够蜂拥而上，而是应该静下心来，对自身所具有的优势进行认真分析，合理定位，这样一来才能够具有针对性的规避各种风险，尽量地保证企业在运营的过程中不会遭受任何损失。

（二）关注新媒体的市场发展

对众多的新媒体企业进行分析后会发现，其大小分化的特点非常突出，业务也开始逐渐全面覆盖。特别是对于一些垄断企业来说，他们正通过业务的不断延伸，使其自身的地位更为牢固。再看看众多的中小新媒体企业，毋庸置疑，他们在创新上具有某一方面的因素，这是值得肯定的，但是在发展的道路上s具有较多不确定因素。他们大多数的业务模式都相对单一，很难为企业谋取到更大的利益。企业之所以要进行风险投资，就是为了能够使得利益最大化。因此他们在进行风险管理的过程之中，对未来的市场在定位上必须要精准，其次对于所出现的每一个机会都要切实进行把握。

（三）注重商业运营模式

任何企业要想取得发展，最为重要的便是运营模式。对媒体行业进行分析之后发现，过去那种仅仅以广告为主的年代已经成为过去式，如果作为媒体还仅仅停留在通过大量广告来进行盈利的话，那么所面对的便是被社会淘汰。因此，对众多的新媒体企业来说，首先要做的一点便是必须要开发那些具有明显的、比较独特的新产品。除此之外，还需要对市场的整体情况有一个准确的掌控，使其产品结构不断得到优化，还要不断提高盈利以及对于市场风险的抵御能力。

（四）加强新媒体盈利模式的探究

作为企业，无论是新媒体还是传统媒体，盈利是其最为根本的目的，从这个额角度进行分析，要想能够最大限度地规避风险，盈利模式的优劣至关重要。目前对于新媒体而言，最主要的利润来源就是广告。毋庸置疑，这是一种单一的盈利模式，对于众多新媒体企业而言是非常不利的。因此风投介入时一定要慎之又慎，将自身的关注焦点要放置在无限增值服务、合作分成等相关的盈利方式方面。

（五）制定相应的退出机制

无论做什么，一定要经过深思熟虑，既要想到有利的一面，同时自然也要考虑产生问题的一面。基于此，风险投资在进驻新媒体行业之时一定要充分考虑好退出机制，制定切实可行的方案。这无疑可以有效地使得企业规避风险，继而使其能够实现利益最大化。

四、结语

随着移动网络技术以及无线通讯的飞速发展，新媒体以其不可阻挡之势迅速成为我们生活不可或缺的一部分。在不久的将来，新媒体产业的数量会在原有的基础上大量增加，这对于传统媒体而言，不得不说是一个巨大的威胁。这是新媒体所带来的新的机遇。当然，看任何事情都应该两方面来看待，对于新媒体而言，既充满了机遇，也面临挑战。比如，在发展的过程中，具有一定的风险。所以，必须要对这些风险做到心中有数，只有这样，才能够采取有的放矢的解决办法，从而实现利润最大化，使得新媒体能够可持续性发展。

参考文献：

新媒体产业发展分析篇（8）

随着传媒技术的不断发展以及网络访问速度的不断提升，新媒体业务已经走上了快速发展的轨道，并呈现出分业经营的趋势。国内上市公司经营的新媒体业务主要包括网络媒体、手机媒体和车载媒体。鉴于视频媒体业务涉及网络、手机、车载等各类媒体，我们将其单独进行分析。

1．网络媒体。

互联网传媒行业在国内已经经历了17年的发展，第一代网络公司中已经形成了诸多行业的佼佼者。随着行业龙头地位的逐步确立，互联网市场的竞争愈加激烈，只有真正立足于细分市场的新秀才得以生存下来并得到了较快的发展。我们选取其中的江苏三六五网络股份有限公司（以下简称“三六五网”）、浙江网盛生意宝股份有限公司（以下简称“生意宝”）进行分析。

三六五网（300295）专注服务于房地产和家居行业，致力于为国内房地产及家居消费者提供行业资讯、产品信息搜索等服务，利用365地产家居网帮助房地产和家居企业开展网络营销，业务覆盖了江苏南京、苏州、无锡、常州和安徽合肥、芜湖及浙江杭州等长三角地区城市。公司线上业务近三年实现了营业收入59.21%、毛利润58.43%的年复合增长率。线上业务毛利率虽然近三年有小幅下滑，但依旧保持在95%左右的高位。

生意宝（002095）专门从事化工、纺织行业网络信息服务、行业电子商务和行业应用软件开发，拥有中国化工网、全球化工网、中国纺织网、中国医药网等行业网站。近年，公司创建了“生意宝”（）网站，开创了“小门户+联盟”的电子商务新模式。近三年，公司线上业务中网络信息推广服务和生意通电子商务的营业收入及利润都实现了一定的增长，网络基础服务基本持平，广告业务的收入和毛利润都有所下滑。

2．手机媒体。

手机媒体业务在国内也已发展多年，随着智能手机和3G网络的普及，其业务范围从过去的短信、彩铃、彩信等增值业务发展到目前的手机互联网、手机报、手机电视、手机软件等移动运营领域。伴随着手机互联网的兴起，传统移动增值业务的市场份额被逐渐吞噬。手机媒体未来的发展将朝着网络化、娱乐化、功能化的方向发展。传统的手机媒体公司都在经历从2G网络向3G网络服务的转型，例如拓维信息系统股份有限公司（以下简称“拓维信息”）、北京北纬通信科技股份有限公司（以下简称“北纬通信”）。

拓维信息（002261）的手机媒体业务包括文化创意类、移动教育类、移动电子商务类和传统增值业务四类。四类业务在2011年的毛利率分别为40.04%、63.71%、85.82%和53.77%.

北纬通信（002148）主要通过短信、彩信、彩铃、WAP和IVR等形式为客户提供基于2G、2.5G和3G网络的增值电信服务。公司与央视（手机电视牌照方）合作，获取中国移动手机视频业务“动漫”门户独家运营权，并投资上海爱魔经营移动电子商务。

3．视频媒体。

视频媒体业务是通过互联网播放技术，实现传统电视、电影平台向计算机、手机平台的转换。随着三网融合的推进，视频媒体业务的发展将迎来新的曙光。我们选取百视通新媒体股份有限公司（以下简称“百视通”）、乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“乐视网”）进行分析。

百视通（600637）是广电信息于2011年12月对百视通进行资产收购形成的新媒体公司，主营业务为新媒体“三屏融合”，包括IPTV业务、手机电视业务、互联网电视业务和网络视频业务。2011年，公司IPTV业务实现了营业收入67.07%、毛利润110.55%的增长，毛利率从70.38%下降为62.67%；手机电视业务实现了营业收入132.85%、毛利润81.78%的增长，毛利率从47.19%上升为58.78%。

乐视网（300104）致力于成为全球最大的网络视频服务商，提供网络视频播放、网络视频版权分销、视频平台广告等服务，打造“平台+内容+硬件+服务”的全产业链模式。公司的目标是成为国内最大的P2P+CDN视频平台和3G手机内容平台。近年，公司的各项业务都得到了显著的提升，尤其是网络版权分销、高清视频播放和广告。

4．车载媒体。

车载媒体是利用城市公交、地铁以及铁路、长途客车的车载电视进行节目播放的新媒体形式。上海东方明珠集团股份有限公司（以下简称“东方明珠”，600832）涉足了手机电视、车载媒体等新媒体业务。2010年，公司成功实施了东方明珠电视对世博园区近200辆公交车的信号覆盖。

二、国内新媒体业务发展趋势

结合以上对新媒体上市公司的业务分析，我们对国内新媒体业务的发展趋势进行了总结。

1．业务多样。

新媒体产业发展分析篇（9）

中图分类号：G229.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01

大数据（big data），指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据在当今之所以如此重要，并不在于庞大数据的本身，而在于对这些数据进行分析之后得出的结论。因此对大数据的分析能力显得尤为重要，对广电行业来说也是如此。广电行业掌握了大量的客户数据，如何对这些数据进行解读并利用起来，从而实现增值和优化，是广电行业掌握大数据的意义所在。

传统的决策方式是从企业到客户的顺序，现在则需要改变这种传统思维，做逆向决策。换句话说，广电网络必须建立起一种新的决策方式――通过大数据获取用户需求，进行分析，然后再根据用户的需求去策划内容，调整运营。目前随着内容碎片化，媒体分众化趋势更加显著，消费个性化的同时，更需要利用好数据分析，感知用户需求、传递更多有效信息给制作团队。

一、大数据时代广电网络发展面临的问题

媒体行业的发展历史很长，但是，只有在计算机技术发展起来以后，才使得媒体行业的发展变得迅速起来。以前的传统媒体主要是电视、报纸、杂志、书籍。计算机技术的发展给这些传统媒体带来了很大的改变，虽然有促进的一面，但更多的却是冲击。互联网新媒体虽然产生的时间并不长，但是却不仅迅速蚕食媒体市场，还改变了用户的行为习惯，使得传统媒体面临前所未有的发展困境：

1.大量用户流失，用户老龄化严重

截至2016年6月，中国互网用户数量达7.1亿，51.7%的中国人已接入互联网。其中，手机网民规模已达6.56亿。人们的生活已经离不开互联网，互联网已经成为人们生活的一部分。因此可知，超过一半的国人获取资讯的方式已经从传统媒体转变为新媒体。尤其是作为我国主流受众的80、90后，是网络技术发展得到普及后成长起来的一代，更倾向于从移动端获取资讯，几乎不看电视，传统广电媒体成了中老年和儿童的专用品。并且，从现在的趋势来看，中老年用户甚至也在不断学习使用新媒体，对传统媒体的依赖程度也在逐渐降低。广电媒体行业在媒体市场竞争中不仅要面临新兴媒体行业的市场竞争，同时还要面对受众老龄化的现实，发展前景不容乐观。

2.管理制度制约了广电网络的发展

由于传统媒体属于我国体制内企业，因此国家对于传统媒体的管理一直较为宽泛，对于互联网企业则相对严格，这样来看传统媒体有运营优势。但是这种运营优势和国有属性，恰恰使得传统媒体在经营上存在惰性，与现有的资讯传播速度之间产生巨大冲突。同时，传统媒体还存在属地制度问题。由于属地制度的存在，跨区合作很难进行，资源难以集中优化。因此，传统媒体一方面难以自我发展，另一方面难以与新媒体融合。

二、大数据在广电网络发展措施分析

党的十八届五中全会强调了创新对国家发展的重要性，因为只有创新才是新的生产力，才能不断创造新的价值。中国发展到今天，速度之快，让世人震惊。但发展快不代表不存在问题，反而快速地发展容易遗留更多问题。中国的广播电视从来没有像今天这样遇到面临这么多挑战，广播电视在未来要想走出困境，实现大发展，必须有所创新和发展。

1.创建全媒体化的生产线

在海量数据的背后，隐藏着用户的行为习惯和喜好等大量有价值的信息，通过发掘海量数据背后的有价值的信息，找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行针对性地调整和优化，这就是“大数据”的价值。

传统媒体必须做出改变，改变组织构架，改变各分公司单打独斗的现状，统一管理，不断学习制播新技能，利用大数据找到符合用户兴趣和习惯的产品和服务，不断生产创造受众需要的节目产品。同时，也不能忽略社交媒体和数字移动市场的兴起对媒体的影响，推出新闻客户端和微博账号和微信公众号，创办互联网媒体，实现全媒体的传播机制。利用“大数据”与用户进行交互式交流，获取用户兴趣与习惯，根据其需要创造产品，贴近市场，使其在融媒体的竞争环境中获得更多的活力、更好地发展。

2.推进互动平台覆盖

广电互动电视平台是典型的“大数据”系统。互动平台利用双向网络，每天产生、传输和存储海量数据所以，利用互动平台一方面采集更广泛更多样的数据，另一方面提供个性化的产品和服务，让广电网络的业务经营更具有竞争力。

3.科技创新，转型升级

在速度和互动性上，传统的广电网络很难超越新媒体。那么广电网络就必须不断创新，创造新的技术，新的利润创造点。

一是升级技术支撑体系。利用网络信息技术，展开大数据、云技术和智能技术的研发和应用，加快面对更广泛更年轻化的受众群的内容制播平台建设，升级技术体系。利用自身拥有的大数据，对海量数据进行精准分析，以云服务的形式向受众提供个性化产品节目。同时要鼓励分割的分公司之间的联动合作，利用自己网络广泛的优势。

新媒体产业发展分析篇（10）

一

11月25日上午，国家广电总局、新闻出版总署、国务院新闻办网络局、工业和信息化部、中国记协、北京市委宣传部及主办单位有关领导出席了高峰论坛开幕式并致辞。北京市记协主席刘牧雨在开幕式致辞说，此次论坛的目的在于通过深入学习贯彻党的十七届五中全会精神，推动媒体适应时代特点，把握新闻规律，走融合发展之路。

中国记协党组书记常务副主席翟惠生表示，现在衡量新闻繁荣与发展绝不能再以有多少家媒体多大规模来论，要以质量论，以影响力和核心竞争力来论。有效的传播就应该是传统媒体借助于新兴媒体来扩大自己的传播效果，用主流舆论引导口头舆论或者“草根”舆论，而新兴媒体在此过程中应丰富内容，从信息大超市向主流媒体转变。

北京市委宣传部常务副部长陈启刚代表市委宣传部对论坛的举办表示热烈的祝贺，他表示，围绕媒体融合这一主题深入探讨、广泛交流，有利于推动新闻媒体健康有序地发展，有利于更好地发挥媒体在促进转变经济发展方式中的作用，有利于促进社会主义先进文化的发展繁荣。

北京市互联网宣传管理办公室副主任、北京互联网媒体协会常务理事胡春铮在致辞中说，人们一直在讨论互联网的发展对传统媒体是一种冲击，而媒介融合发展趋势已经让我们看到多种媒体共存发展的化学效应。传统媒体的信息采集优势通过互联网得到更大发挥，加速着信息流、音频流、视频流的流动。互联网推动传统媒体升级换代，与传统媒体相互促进。

此外，国家广电总局发展研究中心庞井君主任介绍了我国“三网融合”的政策、我国视听新媒体管理的主要政策及我国视听新媒体发展管理的现状；新闻出版总署新闻报刊司朱伟峰副司长以《大力发展数字出版，促进媒体深度融合》为题发言；国务院新闻办网络新闻协调组管理处处长侯召迅认为“专媒体”和自媒体共同作为“互媒体”，将更加互动、更加合作、更加繁荣，或可整合为全覆盖、全手段、全民参与的“全媒体”。

二

此次高峰论坛的亮点之一是首次推出《中国媒体融合发展报告（2010）》蓝皮书，蓝皮书由主报告、专题报告、媒体融合先锋榜、大事记等部分组成。总报告对数字技术引领下的媒体融合、中国媒体融合发展现状、中外媒体发展趋势等进行了分析；专题报告节选了知名学者、业内精英如范以锦、彭兰、陆小华等的文章，对中国传媒融合发展中遇到的问题进行了揭示和分析，对中国当今新媒体发展进行了较为详细地梳理。

暨南大学新闻与传播学院常务副院长董天策教授在高峰论坛上对蓝皮书的内容作了简单介绍，他指出：蓝皮书以今年采集的鲜活数据为研究背景，对中国近期新媒体发展状况进行了分析，对国内外媒体融合的研究和各种表述进行了梳理，并对新媒体时代的现状进行了认真地调研分析，将媒体融合的概念界定为：“在数字化技术的驱动之下，一切传播信息的载体，包括网络、通讯、媒体之间在技术、产业、组织、规制等方面的融合。”在形成比较完整的概念的基础上，对其具体的内涵、兴起的原因进行了分析，继而对中国媒体融合发展现状包括传统媒体在数字化时代的融合发展、报业数字化与报业全媒体发展、广电数字化与广电全媒体发展等进行了阐述，其中有操作模式的展示，有现实困惑和问题的披露，也有发展前景的展望。

《中国媒体融合发展报告（2010）》蓝皮书的，是北京市新闻工作者协会、广东省新闻工作者协会、暨南大学新闻与传播学院和《新闻与写作》合作的结晶。蓝皮书作为首届“中国媒体融合与发展高峰论坛”的重要成果，有助于学界加深对媒介融合的认识，也为业界进行媒介融合提供了可借鉴的思路。

三

11月25日下午，学界、业界专家代表通过对媒体融合与发展的经典案例剖析，以及对媒体融合与发展趋势的深度研判，与参会者分享了媒体融合与发展的经验和思路。

广东南方新媒体发展有限公司副总经理王兵发言主题为《全球信息化和新媒体的战略发展趋势》，他指出新媒体的目标应该是综合信息服务提供商，而不仅仅是媒体信息服务提供商。

上海文新报业集团新闻办主任俞骁就媒体融合的尝试与思考发言，他认为在媒体融合这条道路上障碍主要有两点：一是传统媒体的媒体融合还没有形成真正的盈利模式，二是传统媒体融合无法与商业网站竞争抗衡，商业网站早早就找到了适合自己的盈利模式，并且已经迅速通过资本市场做大做强。

清华大学新闻与传播学院陈昌凤副院长从Web2．0与新闻业发展的角度出发，阐述了媒体融合以后打造出的是一个什么样的新闻业？它的理念是什么？她认为Web2．0的核心概念是互动、分享与关系。它带来的是全流程的变化，它不止是内容和信息源的变化，更是商业模式的变革。

中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武发言主题为《新技术、新媒体和新服务》，他认为未来媒体融合发展趋势将以手持移动媒体为主要终端，以网站为聚合专业生产、客户生产、用户生产信息的信息资源平台，以信息的大规模定制为先导，实现信息的一体化生产和营销，构建有偿信息服务、广告、媒体购物三位一体的融合型商业模式。

此外，天津北方网张晋副总编辑、北京人民广播电台席伟航总编辑、烟台日报传媒集团总工程师纪会卿、上海广播电视台汪建强副台长、南方报业传媒集团战略运营部副主任郭全中等业界专家围绕各自所在媒体的新媒体建设和发展做了精彩的论述。

新媒体产业发展分析篇（11）

目前，手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。手机正在从人际传播向大众传播发展。手机媒体作为网络媒体的延伸，除了具体网络传播的各种优势外，还具有携带方便的特点，是能随时随地使用的新媒体。手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。在中国，许多人误以为手机短信(SMS)就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。其实，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表手机媒体未来的发展方向。

如果说过去的10多年中，互联网改变了人们的生活，那么今后10年，手机也会改变生活。然而，国内外对手机媒体的研究者与研究成果却屈指可数，与手机媒体巨大的用户群、无穷的发展潜力形成了鲜明的反差。

于是，就有了中国人民大学新闻学院匡文波的《手机媒体概论》。

《手机媒体概论》的内容十分丰富，结构完整合理。包括：手机的诞生与发展、手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越、手机媒体的概念；对手机媒体的先行者日本的I―mode的发展模式作了深入的分析；作者指出3G使手机媒体走向成熟；作者分析研究了手机媒体中的人际传播――短信；手机媒体中的大众传播，包括手机报纸、手机出版、手机电视。

作者从传播学理论的角度对手机媒体进行了深入研究，分析了手机媒体的特征、手机用户行为特征。作者在书中用大量的案例分析了手机媒体的经营策略、手机信息传播、手机媒体的管理。

观点新颖，紧跟世界前沿

纵观全书，前瞻性是其最大的特点。匡文波一直以来致力于新媒体研究，曾经在日本电通株式会社做过研修，在美国硅谷做过高级访问学者，在国外收集了大量的一线资料，对手机媒体在发达国家的应用情况非常熟悉。在此基础上，匡文波还对手机媒体的发展前景作了合理的预测。比如，《手机媒体概论》一书独辟一节，对I―mode模式作了详细解析。I―mode是世界最成功的无线互联网服务之一。I―mode在日本的迅速普及，使得手机-上网成为时尚。作者在书中首先深入浅出地介绍了I mode的技术性特点、优势及其业务模式，接着对其在日本成功的原因进行了分析。作者认为，I－mode的成功可以归结为四大因素：内容优势――I―mode结合日本国民心理，量身定做了各种娱乐业务吸引用户，重点提供了诸如漫画、游戏、图片下载和听音乐等服务，还与百余家银行合作，使用户可以通过网上银行购买股票、转账等；标准优势――I―mode使用的是Compact HTML语言作为网页编程语言，这和普通网页中使用的文本语言类似，这使得开发商在创造内容时变得很容易；良性循环的经营模式――I―mode的资费标准符合用户的心理承受额度，并且它将收取的服务费与提供服务的ICP进行利润分成，促进了信息源的发展；I―mode手机灵巧并且使用方式简单。但是，作者也指出了I―mode的局限性，并且指出手机媒体在中国的发展方向将是3G。

着眼国内手机媒体的发展

尽管对发达国家的手机媒体做了详细的分析，但是本书的立足点依然是在国内。作者做了大量的本土实证研究。由于《手机媒体概论》是中国第一部手机媒体研究的专著，所以需要到一线进行实证研究。比如作者对中国第一家手机报――《中国妇女报・彩信版》作了案例分析，采访了《中国妇女报・彩信版》的牵头人《中国妇女报》总编辑卢小飞以及相关的人员，向读者介绍了《彩信版》的诞生过程、产业链各方的配合以及一份手机报纸产生所要经过的工作流程等，并对《彩信版》的制约因素如3G带来的竞争、个性化互动性不足、资费问题等进行了分析。最后指出，若仅仅停留于将手机报作为传统纸媒体的延伸，那是比较短视的行为。目前各种形式的手机报只是一个阶段性、过渡性的产物，只是手机报的一种初始形态，绝非最终形态，不久的将来可能会推出能够听的报纸，这是在手机报范围之内的延伸。

多元视角的辩证统一

手机媒体是新媒体的新成员，几乎每个问题、甚至是一些基本的问题都存在争议。例如，手机媒体的概念界定目前就十分混乱，一些人由于对国外手机媒体的发展一无所知，甚至将手机短信与手机媒体划等号。针对这些问题，作者经过多年研究，提出了深知熟虑的观点，多元视角的辩证统一。例如，作者将手机媒体定义为借助手机进行信息传播的工具；指出手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，才能有生命力，否则它将面临信息贫乏的难题。

此外，由于手机媒体方兴未艾，一些有先见之明的传统媒体已经窥到其潜力，所以纸质媒体如书籍、报刊杂志等以及电视媒体，都纷纷掀起了与手机媒体的联姻。在《手机媒体概论》的第三章“纸质媒体与手机媒体的握手”和第四章“手机多媒体传播：手机电视”中，作者对这种传统媒体与手机媒体的联合进行多角度的条分缕析，揭示了传统媒体与手机媒体双方的优劣势以及融合后的新发展。多媒体融合必然会产生一些新的问题。比如手机电视，传统的电视产业的收入具有二重性――电视观众的收视费和广告收入，其中绝大部分电视台是靠广告收入盈利，观众是免费或者以较低的收视费观看电视节目，因而对广告的容忍程度也较高。但是，手机是一种私人性较强的媒体，在手机电视上播放广告，是否会对观众造成“时间掠夺”效应，引起观众的反感?但是如果不在手机电视上播放广告，就必须以较高的收视费来进行补偿，观众是否乐意支付高额收视费?作者的视角没有停留在表层，而是深入地探讨了融合后所产生的新的产业链以及盈利模式的创新等。并且对现阶段依附在手机媒体的传统媒体所存在的问题提出了建设性的建议，在“手机媒体的经营策略”中，作者分析了手机广告、手机游戏、手机音乐、手机卫星定位系统等等手机的新商机。

留下进一步探讨的空间