vi设计论文大全11篇

vi设计论文篇（1）

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

色彩管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评估；

其他使用情况的资料收集与整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同企业中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

返回页首

二、视觉应用要素设计的准备工作

应用要素项目的现状调查

现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略的确定：

对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，行业性质的需要。

主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

返回页首

三、具体应用设计项目的展开

目录：

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

事务用品类

其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日记

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

主要设计要素：

事务用品类的主要设计要素一般包括：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字

标准字

标准色彩

企业造型

象征图形

企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

企业标语口号

营运内容

事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）

图形、文字、构图

肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、特别色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

主要设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

图形（摄影、插图等），

文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

结构，

制作工艺等。

旗帜规划类

主要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

基本设计要素：

企业标志

企业名称略称

标准色

企业造型

广告语

品牌名称

商标

图形

材质（纸、布、金属等）

员工制服类

主要项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

2、男女行政职员制服（二季）

3、男女服务职员制服（二季）

4、男女生产职员制服（二季）

5、男女店面职员制服（二季）

6、男女展示职员制服（二季）

7、男女工务职员制服(二季)

8、男女警卫职员制服(二季)

9、男女清洁职员制服(二季)

10、男女后勤职员制服(二季)

11、男女运动服(二季)

12、男女运动夹克(二季)

13、运动帽、鞋、袜、手套；

14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要设计要素：

企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）

不同岗位性质的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

媒体标志风格类

主要项目细则：

1、电视广告商标标志风格；

2、报纸广告商标标志风格；

3、杂志广告商标标志风格；

4、人事招告商标标志风格；

5、企业简介商标标志风格；

6、广告简介、说明书商标标志风格；

7、促销POP、DM广告商标标志风格；

8、海报商标标志风格；

9、营业用卡（回函）商标标志风格。

媒体广告类

主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；

2、企业简介、产品目录样本；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮DM广告、POP促销广告；

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、年度报告、报表；

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

主要设计要素：

企业标志、名称略称、象征图形等企业署名

企业色彩系统的运用

媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）

文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

室内外标识类

项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

指示类：

室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

环境风格类

项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、厂区外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、柜台后墙面设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

主要设计要素：

企业标志

品牌标志

标准字体

企业造形

象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

展示风格类

项目细则：

1、展示会场设计；

2、橱窗设计；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示参观指示；

6、舞台设计；

7、照明规划；

8、色彩规划；

9、商标、商标名称表示风格；

10、椅子、桌子、沙发等风格。

主要设计要素：

企业标志

标准字体

标准色

文字

图形

企业造型

空间结构

灯光

材料

展品

影音等

专卖店识别风格

专卖店识别企划：

其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。

其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；

灯光配置规划和说明；

家具配置计划图；

施工规范图；

施工规范说明。

项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

2、各类材质规划；

3、各空间区域色彩风格；

4、功能设备规划（如水电、照明等）；

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；

7、店内外标识类；

8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

返回页首

四、编制VI视觉识别手册

设计手册结构体系

其一，概念的诠释。

如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。

主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。

主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容

其一，引言部分。

如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。

如基本要素的表示法、变体设计等。

vi设计论文篇（2）

VI与品牌的关系

VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

VI是品牌的视觉表现，优秀的VI设计不仅仅是表现品牌的视觉个性，更是将品牌的内涵意蕴也凸显出来。

VI教材的局限

我国目前使用的VI课程教材中虽然也论及到VI与品牌的关联性，但是都没有向品牌内涵把握的层面去深入阐述，这就导致学生在VI课程的学习中，仅仅停留在VI设计的技能训练上，而并没有掌握对VI设计内涵表达的思考方法以及理解能力。

从教材之外发掘教学案例

针对现有VI课程教材缺乏对品牌内涵的深入论述以及相关案例的分析，所以笔者注意在教材之外发掘教学案例，以此来丰富和充实VI课程内容，让学生获得更多的VI体系的知识。

比如关于品牌的生命周期与品牌更新的课题，笔者就以中国著名家电品牌“海尔”作为实例进行课堂教学。

海尔创立于1984年，至今经过30余年的创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白色家电第一品牌。

海尔的前身叫青岛电冰箱总厂，最初的产品商标LOGO还是上世纪八十年代原始粗放式的设计手法――用英文大写字母“Q”及 “H”“L”的简单组合，指代“琴岛”（青岛的谐音）及“利勃海尔”。放大的“Q”圆圈中间的“H”“L”叠加处理成象形的“电”字，表意海尔的产品是电冰箱。

随着中国社会主义市场经济的萌芽与培育，以及世界发达国家品牌理念和CIS理论的引进，也随着企业发展战略的有效推进，海尔人开始对品牌的形象力有了自己的感悟。

笔者在VI课程的教学中，为了让学生更丰富地了解VI设计与品牌内涵的关系，还认真整理了自己曾经参与实践过的来自市场一线的VI设计案例。

比如关于品牌形象重新提升的课题，笔者就以中国著名蚕丝被品牌“梦丝家”作为实例进行课堂教学。

按照品牌学观点，品牌是一个动态成长的生命。品牌形象在品牌生命成长的过程中，由初创期的单调到成熟期的丰满，反应到VI设计上就通过视觉识别的LOGO的变化来显现。

梦丝家企业是大别山革命老区湖北英山县的一家蚕丝被专业生产厂家。“梦丝家”注册商标是湖北省著名商标，“梦丝家”蚕丝被2007年获得中国名牌产品称号。梦丝家企业创办于2000年，其商标LOGO由“梦丝家”三个书法体汉字组成。

“梦丝家”商标的品牌内涵可以理解为：“梦”是意境，“丝”是品质，“家”是消费实体。“梦丝家”还因其谐音――“梦思家”，而更能唤起消费者内心对亲情怀念的美好情感。但是，“梦丝家”LOGO标识的视觉表现过于传统、老套，无法适应现代品牌形象的美流，更无法追随现代消费品质生活的时尚需求。

于是，在2010年迎接梦丝家公司创业10周年之际，在笔者参与的设计团队的介入下，“梦丝家”品牌推出了由文字加英文字母组合的新的LOGO标识。（见图1）

“梦丝家”新LOGO的VI设计处理，将艺术结构的字母元素与文字元素组合在一起，同时将标识标准色换成了感观愉悦的玫红色，既保留了原有的品牌符号识别又增加了时尚的风韵，更准确地表达了“绿色经典，生态精华”的品牌内涵意蕴，从而大大提升了“梦丝家”品牌形象。

vi设计论文篇（3）

中图分类号：G434 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 10-0000-01

Three-step Teaching Method Application in the VI Design Teaching

Li Dongying

(Changchun Vocational Institute of Technology,Changchun130033,China)

Abstract:The digital age accelerated,VI importance of design in society has become increasingly prominent,both teaching and learning in the vocational curriculum reform to become a key issue.In this paper,VI design of teaching experience,that teaching in the VI design to carry out"three-step"the necessity of teaching,from the aesthetic emotion to stimulate students to deepen the aesthetic experience,thus improving the aesthetic realm of creative analysis of the three"three-step"specific methods of teaching and emphasizes the use of"three-step"teaching should be based on the effectiveness of teaching as a general principle.

Keywords:"Three-step" Teaching method;VI design;Application

本文提出在VI设计课程中运用三步走教学法，并结合笔者的教学改革实践中从教学内容、教学方式、教学原则等方面进行了探讨。

一、在VI设计教学中开展三步走教学的必要性

《VI设计》的传统教学模式较为陈旧，注入式的教学方法落后，试想教师拿一本教材从头讲到尾，完全生搬硬套的讲授式的教学，教材从收集案例到出书要经历至少1年的知时间，知识更新换代的速度和教师讲授的知识完全成反比例，也就是说学生学到的知识都是落后的，甚至是严重滞后的。以教师为中心而忽略了学生在教学过程中的积极作用，学生将课程定位为枯燥的、宽泛的、没有抓手的理论加实践课，课堂气氛一般，教学效果沉闷而低效，教学目标很难高效完成。“知之者不如好知者，好之者不如乐知者”，兴趣是最好的老师，如何调动学生学习的积极性，如何增强教学的生动性和互动性，这成为《VI设计》课教学改革的重点。正如前苏联的著名教育家苏霍姆林斯基所言：“如果教师不去设法在学生身上形成这种情绪高涨，智力振奋的内部状态，那么知识只能引起一种冷漠的态度，而不动感情的脑力劳动只会带来疲劳。”

所谓三步走教学方法是指为了达到预期的教学目标，从教学实际需要出发，根据学生的认知规律，以学生为主体，教师为主导的有目的的将整个教学分为三个阶段，第一步“扶她走”、第二步“自己走”、第三步“走特色”。

二、“三步走”教学方法在《VI设计》教学中的具体应用

第一步“扶她走”即教师与学生共同领取真实的VI设计工作任务，任务来源可由教师从企业领取，也可到当红网络“威客中国”中领取，根据真实的工作任务，教师有目的的引入、制造或创设与教学内容相适宜的具有一定情感色彩的具体场景或氛围，引起学生的情感体验，激发学生的学习热情，使学生迅速而正确地理解教学内容，将任务分解，使学生明确完成该任务需要什么知识，什么能力，教师适时推出“设计篇”，结合真实工作任务重点讲设计，就具体的、生动有趣的实际案例，结合设计理论和创作观念进行点评，以提高学生的艺术设计修养及鉴赏能力。“制作篇”侧重于制作，就真实工作任务分解与示意，让学生从技术层面了解每个案例的工艺流程，提高学生动手操作能力，以及对技术性工作技能的把握能力，使学生走上社会以后能很快进入设计技术执行的角色，并很快获取许多他人的实际工作经验。在这个阶段教师扮演的角色是引导，重点突出“扶”的意义。第二步“自己走”即根据任务的逐步深入，教师在教学中常在感性的设计形象中倾向性地提出问题，或者让学生主动寻找问题，通过多角度的引导与多方位的比较等思维方式的训练加深学生对设计的审美体验，以此来分析和指导VI设计实践。学生可根据自身的知识掌握情况，组队参加各级比赛，以及VI设计投标活动，学生独立思考和领悟，通过多媒体、网络、图书馆等多方资源自主学习，检验所学的知识，扩展知识。增进学生形象思维、抽象思维、创造性思维的互动，在学生审美体验的不断深化中全面发展其综合素质。第三步“走特色”。VI设计项目复杂多样，每个企业的VI也是各具特色，学生在老师的引导下将具有代表性和常用项目的制作过程作具体描述。不仅掌握了项目的制作还能举一反三，灵活运用。设计出具有自己设计风格的VI设计，VI设计与制作不能截然区分开来，学生在走特色中若要提高自身必须要对VI设计以及CI设计有专业的了解。电脑软件只是工具，不能代替大脑思维，只停留在技术层面的平面设计只能被时代淘汰，鼓励学生积极提高审美能力，思维能力与专业设计水平，在VI设计于制作上有质的飞跃，从而使其专业素养和综合素质得到全面和谐发展。

三、“三步走”教学过程中应遵循的原则

教学中的方法只是一种教学手段而不是教学目的，要高效的完成既定的教学目标，要遵循以下几个原则：1.整体性和针对性相统一。在教学中把握适宜的课堂节奏，结合当次课的教学目标对诸多的教学情景做整体而系统的创设，还要对教学中的重点和难点有针对性地用问题情境等方式加以强化和深入，达到高效的教学效应。2.技艺双精的原则，技术源于实践，素质更需要在实践中养成。加强课内、外的联系，构建继续学习的需要和联系，激发学习兴趣，调动学习兴趣的同时，使学生在实践中更加主动和真是地感悟设计，达到技艺双精。3.思想性和趣味性相统一。教学情境的设计要符合教学规律，掌握一个“度”，不能是为了趣味而趣味，为生动而生动，一定要充分结合VI设计的课程特点，做到实践理论学相结合，提高审美境界，树立科学正确的设计审美观。4.感受性和创造性相统一。课程教学中让学生感受美、鉴赏美，是为了使其更好的表现美和创造美，VI设计的本质和生命力也正是在于创新。VI设计课程既要尊重学生体验和思考的多元性，充分激发学生的创造潜能，又要培养和强化学生的创新精神。

四、结语

三步走教学方法在VI设计课程中发挥着重要的作用，它能使学生轻松的获取系统的知识，不仅感受美、发现美，还能创造美，在VI设计课程中合理的运用三步走教学方法既能高效完成教学目标，又能对更好的培养学生的审美素养和专业水平起到推动作用。

参考文献：

vi设计论文篇（4）

中图分类号：F27 文献标识码：A

收录日期：2014年10月17日

一、VI设计概述

VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。

在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点；二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知；三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应，通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。

二、VI设计在企业品牌中的战略地位

VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。

（一）VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念，同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用，从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高，由此可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下，我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争，而在这些竞争中，一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言，VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力，但是从企业长远发展视角来看，做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象，并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。

（二）VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。在企业发展过程中，消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之，即便是面临着更加残酷的市场竞争，只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可，那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展，这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。

（三）VI设计有利于推动企业营销成本的降低。在企业发展中，如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后，企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后，这种效应会更加明显。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传，而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是，如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传；其次，优秀的VI设计能够降低采购成本，在做好VI设计的基础上，企业以及企业品牌能够具有更好的形象，同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义；再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。

（四）VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源，而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率，这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中，由于受到消费者消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题，而如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见，VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。

（五）VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中，良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。

主要参考文献：

[1]田小弘，陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计（理论），2010.2.

[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济，2009.8.

vi设计论文篇（5）

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）21-0193-01

不同的色彩往往象征不同的语言，表达不同的意蕴。通过色彩的刺激作用，激感共鸣，使色彩与以往的经验相联系，就形成了创作者所期望的特定的知觉，这就是色彩心理。所以，我们只有自觉主动地选择最合理、最具象征性的色彩表达主题，才利于读者自觉融入到创作者所描绘的意境中。

一、VI设计中色彩的重要作用

VI设计中色彩强大之处就在于它能够传达一定的思想情感，对受众情绪产生不同的影响。由于不同色彩激发人们不同的情绪体验，所以不同的色彩就会使观众产生不同的情感反应和不同的联想体验，继而产生不同的审美效果。另外，除观众生活经历、成长环境、文化程度、个人修养等会使得不同的人对色彩的反应不同外，民族、宗教、地理环境等也会对其产生不同程度的影响，然而相同地域、民族、宗教、生活阅历的人对色彩的感觉是相通的。基于此，歌德曾把色彩分为主动色彩和被动色彩两种，主动色彩往往使人产生努力进取、乐观积极的情感态度和价值观，而被动色彩却渲染了一种不安、消极、向往的情绪态度。色彩的象征意义是世界性的，虽然观众各方面条件都存在一定差异，但色彩向人们传达的心理感觉却是共通的。一般来说，红色是代表血和火的；橙色是秋天的颜色，强烈而华美，是色彩中最暖的颜色，容易使人产生食欲；绿色是植物之色，将其作为水果、蔬菜的商品经营最好不过。在VI设计中，色彩所传达的情感如果可以正确表达就可以最大限度的实现受众对产品的满意度，如此一来，企业就以最低的成本实现最大的产品价值。

除此之外，VI设计中所运用的色彩往往寓意不同的象征意义。人们对于不同色彩的认识是在长期的社会活动和生活阅历中不断积累起来的，长期自然色彩的影响是人们认识色彩象征意义的重要基础。一般来说，色彩表现出来的象征意义往往与人们的直接经验有密切联系。一般来说，红色既象征热情、朝气和幸福，又代表危险、艳丽等，是需要警觉的点缀颜色；橙色一般寓意丰收，象征温暖、健康，但又易给人俗气、刺眼的感觉；绿色是青春、平静、舒适的象征，与蓝色搭配更显柔和之感。紫色往往给人一种神秘、浪漫的感觉，她是高贵典雅、优美浪漫的象征，但另一方面又会使人产生暗淡、孤独的心理反应，淡紫色彰显柔美、高雅，深紫色则重在表达庄严之感。VI设计中所运用的色彩在带给观众愉悦的审美之外，还予以丰富的文化寓意和社会内容，具体来说，把色彩的象征意义运用到VI设计中就体现了企业本身的文化内涵。

二、发挥色彩在VI设计中作用

最大限度的发挥色彩在VI设计中的重要作用首先就要根据受众的情感需要选择合理的色彩搭配。色彩能够促使受众在最短的时间里对企业的VI设计产生共鸣并留下深刻印象，所以企业在进行VI设计中要遵循色彩运动的基本规律，科学合理地选择色彩搭配组合，使其既能满足企业表达文化内涵的需要又能使受众对其产生美感。为了使色彩更具有视觉美感，我们可以调节色彩属性使其意义发生相应变化。一般来说，暖色系和明亮度偏高的色彩对前进、接近效果的表达最为突出，而相反的冷色系和明亮度低的色彩往往渲染后退、远离的效果。因此，VI设计中就常根据色彩的基本特点表达企业文化底蕴和文化特色，拉近与消费者的距离。另外，动静感色彩的运用也是表现企业经营理念的考虑因素。

其次，象征意义的不同也体在色彩组合上。色彩象征意义的不同决定了其具有不同的审美价值，因此在VI设计中科学合理地使用不同色彩会使其更具有艺术魅力。其实色彩本身是不具有情感内容的，更不具有象征意义，但是当色彩与人们的生活经历、当地的风俗习惯结合时，人们就会产生不同的联想和感受，色彩也就有了象征意义。

三、结束语

vi设计论文篇（6）

中图分类号：J05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0211-01

一、相关理论概述

（一）VI设计。CIS系统由三部分组成，即MI（企业理念识别 Mind Identity）、BI（企业行为识别 Behavior Identity）和VI（企业视觉识别 Visual Identity），MI是核心。①VIS（Visual Identity System），即视觉识别系统，是CIS系统极具感染力和传播力的部分。②

（二）传统色彩的“五色之说”。大约公元前五千年的黄帝时期，是一个崇拜单色的朝代，之后商、汤、周、秦等帝王们参照“阴阳五行”学说（五行中的水、火、木、金、土，对应的颜色是黑、赤、青、白、黄），确立色彩象征。③

土为黄色，位于宇宙中间，汉代以后，皇室的专用色彩确立为接近金色的黄色。因此在VI设计中，象征帝王气质的龙形标志，一般都采用金黄色作为主色。赤也称红色，在我国传统文化中，红色代表吉祥，是喜庆的颜色。因此，在VI设计中，红色象征着中国。《易经》认为黑色是天的颜色，古人认为北方的天空长期以来都呈现神秘的黑色。在中国传统习俗中，葬礼常常俗称“白事”，因此，白色是不祥之色。“五行”说认为，白色和金色是互为对应的颜色，视为正色，代表光明、纯洁、充盈的本质。因此，在VI设计中，合理运用白色，能够巧妙传达出企业纯洁的品质以及未来辉煌发展的愿望。青色代表木，在我国民间及传统文化中称为蓝色，是吉祥之色。起源于元代的青花瓷，它以高贵而典雅的色彩闻名中外。在中国古代，绿色是平民化的颜色。在现代，绿色被当作生命、和平的象征。在VI设计中，适当运用绿色，会给受众留下积极向上、充满青春活力的印象。

二、传统装饰色彩的特征

（一）表现性。传统装饰色彩注重自然景物的色彩形式美，但是并没有受到自然色彩的约束和局限，以自然色彩为根基进行联想和想象，形成象征意义，传达情感。

（二）象征性。色彩均有所象征并蕴含着特殊意义，它能够表明一个人的身份和地位，能深切传达人的信仰和观念。在VI设计中，经常运用到传统色彩的象征性。

（三）装饰性。明快、丰富、艳丽的色彩，能够体现喜庆吉祥的气氛，设计师应结合现代人的色彩观念，以及中华民族的传统色彩文化，创造出新的VI设计风格。

三、结语

李超楠在其论文中指出，当下是全球文化与中国文化、现代文化与传统文化相互碰撞的时代，作者对具有中国风的设计进行研究，引导中国的设计能够跨越国门、走向世界。④《中国传统文化》（张岂之、李星健，外文出版社，2009年8月）中提到对中国传统文化的反省与思考：中国传统文化在面向现代化、面向未来、面向世界的转变时，应注重对中国传统文化的再认识。⑤

因此，我国的VI设计，要领悟传统色彩所蕴含的历史文化内容，吸取传统文化的营养，开拓设计空间。VI设计中的色彩一般会设计标准色，色彩在运用的过程中会反复出现，能够强烈吸引受众的注意力，加强企业以及a品的知名度，对于建立品牌、开拓市场、加强企业形象具有重大意义。

注释：

①赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.

②柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.

③苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.

④李超楠.感悟中国风（中国元素）设计潮流的探索[J].科技信息，2008，（14）：304.

⑤张健.中国传统图案中的图形设计语言.人大复印资料，2002，112.

参考文献：

[1]黄仁达.中国颜色[M].北京：东方出版社，2013.

[2]苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.

[3]柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.

[4]韦云，梁露.企业VI设计[M].北京：北京大学出版社，2012.

[5]陆红阳.VI设计色彩[M].南宁：广西美术出版社，2005.

[6]赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.

vi设计论文篇（7）

在整个VI设计系统中，涉及了企业的方方面面，需要注意和考虑的东西极为繁杂，因此在其设计和实施过程中，都必须严格按照VI设计的原则进行，以避免设计和实施部门人员的随意性而造成VI设计系统走样。VI设计实际上是企业为了树立形象而委托设计机构或者设计人员进行的有目的性的商业创作，是一种将设计应用于商业应用的艺术过程，因此VI设计除了具有艺术创作的普遍特性外，还需要同企业的商业特性相联系。设计师不再只是从艺术的角度上去考虑创作手法，还需要站在企业的位置从商业性的角度进行设计，将商业需求贯彻于艺术创作之中。在实际设计中，商业与设计两者之间，经常会因为其侧重点的不同而产生冲突。

一、企业VI形象设计的作用

21世纪是品牌营销的世纪，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器，意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说，VI形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性，明确该企业的市场定位；可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；还可以提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

二、企业VI形象设计中商业和设计的关系

VI设计哲学实际就是将VI设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来，VI设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一，将这些因素统一协调起来。

1.VI形象设计首先是为商业需求服务的

目前，VI设计已经完全成为一项重要的商业服务，其作用是将企业与竞争对手区分开来，从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作，VI形象设计是直接与企业和企业商品相联系的，是具有明确商业目的的创作活动，其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础，将其贯穿于整个VI形象设计和应用过程之中。VI系统代表了一个企业的文化与价值，代表了企业的整个运营理念头，因此在整个VI系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。

2.VI形象设计需要融入设计者的艺术创意

VI形象设计的出发点是商业需求，整个VI形象设计所有的活动，都是为了企业的商业需求服务的，但设计者的艺术创意却是实现VI形象设计的手段，VI形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的VI形象设计，肯定是不合格的设计，VI形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来，能对社会消费群体进行有效的引导力量，就需要设计者有丰富的创意，从艺术创意的角度来发掘这种引导力量，来建立这种独特的标识能力。

3.VI形象设计是商业价值的视觉符号系统

VI形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统，即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望，因此整个VI系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果，可以是纯粹的精神追求的极致，可以抚今呤古也可以追古惜今，在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但VI系统的特殊需要，使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围，必须具有召唤消费者的精神需求能力。

4.VI形象设计商业与设计是辩证统一的关系

VI形象设计中，设计是一种前置行为，但在VI设计活动中时常存在着一种明显的误区，或过于重视商业需求而忽视了艺术创意，或过于追求艺术创意而忽略了商业需求，这种误区使得很多VI形象系统极不完美，无法达到VI形象设计的目的，实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响，比如经济利益、功利思想等，以及设计者的个人文化素质的局限性，极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制，进入思维的怪圈之中。此外，设计师和公众对设计作品的认知，也会存在极大的分歧。究其根本原因，就是因为设计与商业之间的辩证统一关系，两者即相矛盾，又相统一，设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点，使两者完美结合协调一致。

三、结论

企业VI形象设计，并不是设计师单纯的艺术创作，而应当是通过对企业灵魂进行深刻分析的基础上，利用设计师独特的艺术创作手法， 将企业运营理念同艺术创作完美的结合起来，以艺术的手法展现企业经营理念，最终形成企业VI形象系统。在整个企业VI形象设计中，商业与设计并不是独立存在的，而是相互矛盾，但又相互协调相互统一的辩证统一关系。

参考文献：

[1]曾湘平，唐宇冰.人物形象设计国际化与民族化的思考[J].求索，2012（11）.

[2]曹迪.从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素[J].设计艺术研究，2014（02）.

vi设计论文篇（8）

在VI设计过程中，碰到国内的一些企业要做企业VI常常要求设计师加入中国元素，而在“互联网+”时代对中国传统文化的研究与发掘成为很多设计从业者的灵感源泉。因此，在这一前提下对于中国元素在VI设计中的应用进行研究和解析具有极重要的现实意义。

一、VI设计简析

1.设计前提。

随着中国国力的不断增强，中国传统文化备受国内外民众的关注，更多的商业设计与中国传统文化交织，而与中国传统文化相关的诸如：中华饮食业、中国国内旅游业、中医药业、服装业等对企业文化载体中最具有感染里的VI的需求随之越来越多。另外，随着更多的人开始对国学、国画、国医、国乐等中国元素的挖掘与传播，使越来越多的设计从业者开始在设计中融入中国元素，最终使得设计作品的中国传统文化的韵味更足。

2.设计内容。

VI的全称是Visual Identity，一般将其称为视觉识别系统，这一系统是CIS系统中最具传播力和感染力的重要组成部分。VI设计的主要内容包括企业的标志和标准字及标准色、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等内容，而最核心的标志和标准色部分则是企业形象中最容易传播、最易识别和最能体现品牌价值的所在，这意味着要在企业品牌形象和企业文化内涵中加入中国元素，最直接有效的办法是设计出蕴含中国元素的VI。

3.设计意义。

VI设计在企业形象的塑造上有举足轻重的地位。首先这一设计能够有效地通过视觉识别符号向受众者展示企业品牌形象、传播企业文化，这促使其在塑造企业形象上的意义重大。另外，好的VI设计还体现在其能够确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，从而促使这一企业在经济活动当中的独立性和不可替代性被合理地表现出来。通过和中国元素的结合在众多品牌中凸显自己，在同类品牌里面做出差异化，从而更好地塑造品牌形象，传播企业文化，在受众群中确立品牌独特的地位，因此将占有更多的“席位”。

二、中国传统元素在VI设计中的应用

1.确定设计目标。

确定设计目标是中国元素在VI设计中应用的基础和前提。首先，在VI基础部分的创意构架和创作思维模式的阶段：通过对目标设计项目中行业特征、企业历史、企业经营理念、企业文化、产业链、产品属性、市场定位、营销方式、受众人群等要素的调研且逐一分析，确定中国传统元素在这些要素中的存在方式、找出VI创意构架中“有中国哲学元素的创作理念和思维方式”，从而使设计在创意部分更具文化内涵。其次，在VI基础部分的视觉造型设计阶段：确定造型部分能否和中国传统元素中的造型领域相结合；确定表现手法能否和中国传统元素中美学表现手法相结合，通过以上两点确定设计目标。

2.合理选择色彩。

合理选择色彩对中国传统元素在VI设计中的应用举足轻重。在合理选择色彩的过程中，设计人员应当理解到色彩在品牌竞争中独特的传达作用、识别作用与象征作用，从而更慎重地对设计中需要的色彩进行选择。根据对目标设计项目中地域特征、行业特征、企业历史、企业经营理念、企业文化、产业链、产品属性、市场定位、营销方式、受众人群等要素的调研和综合分析选取适当的色彩应用方案。而依据这些要素找出中国传统元素与之相似或相近的色彩应用实例，做出最能表达出企业诉求的合理应用，从而塑造品牌个性、提升品牌形象的市场拉动力，在此基础上促进VI设计中中国元素应用效率的持续提高。

3.经营画面布局，优化图形设计。

经营画面布局又叫经营位置，在VI基础部分和应用部分合理利用中国传统元素中对于画面构图、画面各要素位置布局的理解。优化图形设计是中国元素在VI设计中应用的重中之重。在优化图形设计的过程中设计人员应当注重在行业属性、企业历史等方面与中国传统图形设计领域的调研和创作，获取传统美学视觉造型领域中能为目标设计项目所用的部分，融合现代图形设计，从而形象生动地表达主题，从而确保VI设计借用这些具有中国传统文化象征性的图形设计传达出企业所具有民族代表性和传统文化性的深刻内涵，最终在此基础上促进中国元素在VI设计中应用的可靠性和精确性。

三、结语

随着我国综合国力的不断提升和设计创意产业的快速发展，视觉传达设计领域中VI设计备受关注，中国传统元素在VI设计中的应用得到越来越多的重视。因此，VI设计人员应当对于中国传统元素不断发掘、研究、讨论、碰撞，通过设计实践促进我国VI设计整体水平的有效提升。

参考文献：

[1]徐洋.品牌与VI设计.上海人民美术出版社，2009.

[2]李路葵.图形创意.清华大学出版社，2009.

vi设计论文篇（9）

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0203-01

一、色彩在现代VI设计中的重要性

视觉传达设计的要素可归纳为文字、图形、色彩三个基本要素。色彩对文字、图形有着很好的辅助作用，能使文字、图形具有更大的力量和表达空间。色彩从视觉传达的角度来说是至关重要的，色彩凭借其“第一视觉”的特征，使人们在观察物体时，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，最后才是表面的细节。因此，色彩也成为现代VI设计最为强有力的表现工具，通过色彩作用于人的感官，产生相应的视觉效果和心理效果，从而赋予设计作品特定的情感、内涵和审美情趣。

作为一个成功的VI设计案例，色彩之于标志非常关键，标志主要依靠色彩和图形传达信息，因此，色彩迅捷高效的视觉传达功能就显得尤其重要。VI设计中的色彩多为企业或产品的标准色，具有相对的恒常性，这种色彩的运用在反复出现中，能够紧紧抓住公众的注意力，在第一时间内给公众留下深刻的印象，进而强化公众对产品乃至企业的认知度，对于强化企业形象、建立品牌意义重大。

在VI设计中，合理地运用冷暖、色相、对比与调和、反复与渐变、比例与节奏等色彩规律以及色彩的物理属性，用高度概括性的色彩语言，可以营造出最佳的视觉效果，以吸引观者的注意。

而且，人们在长期的社会生活和实践中对于不同的色彩也逐渐形成了某些特定的含义、感受和心理反映，它与人的年龄、性格、素养、民族、习惯等息息相关，对于不同的种族和个人而言，色彩也存在着不同或相同的心理感受。因此，在设计的过程中，就必须要考虑色彩不同的心理效应。

与此同时，色彩还能产生不同的色彩联想和象征意义，例如看到红色，联想到太阳，万物生命之源，从而感到崇敬、伟大，也可以联想到血，感到不安、野蛮等等；看到黄色，似阳光普照大地，感到明朗、活跃、兴奋，又易于产生空虚、贫乏和不健康之感等等。

二、中国传统五色观在现代VI设计中的运用及其价值

中国传统五色观的形式是丰富的，其表现和传达的文化象征意义，是多姿多彩的。梁一儒先生在《民族审美心理学概论》中提到：“色彩文化是民族文化最突出醒目的部分”。因而，在现代VI设计中，我们应该在传统色彩中寻找文化的精髓，把它的审美价值和实用价值紧密结合起来，更好的传达出VI设计内在的文化象征意义，使我们的设计具有独创性、象征性和文化内涵。这既可以说是传统色彩的新版，又可以说是在一定文化背景下的创新。

2008年北京奥运会申奥标志，便是传统五色与现代设计结合的很好的范例它采用民间“五色观”红、黑、青（蓝、绿）、黄配以白色做底色，以中国传统太极图的形式表现出来，富有浓郁的中国特色，又与奥运五环色彩相一致，具有极强的视觉冲击力。其中既蕴含着民族传统文化的神韵和象征意义，又具备了强烈的现代装饰美感，将传统色彩和现念相结合，能使本土受众的心理产生一种认同感和心理共鸣，而且能给国外观者带来视觉上的审美愉悦和心理联想。

又如，清华美院工业设计系设计的北京出租车外观更新方案《中华北京》就是对传统色彩中的五色观的成功诠释，该方案在交通工具中融入了传统文化的韵味，又充分体现了现代色彩的美感。

该创意源于中国《五色说》中的正五色与间五色等理论与北京具体环境、历史文化等因素相结合。黄色是中央土的象征，是中国传统色彩文化中最尊贵的颜色，以此为基色，选用四方的八种色（玄、紫、青、绿、赤、红、白、碧），代表祖国的四面八方。在这个案例的色彩搭配过程中，运用了大量的现代色彩理论，比如：颜色的搭配时应将重点放在色彩调节上；色彩的使用应当是以人为本等。

vi设计论文篇（10）

VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是传播力和感染力最具体,最直接,层面最广的静态识别符号。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。VI视觉识别设计极具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。

在进行VI设计时,要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征,形象鲜明,造型独特,既具有视觉冲击力,又具有很高的辨认度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。而在此同时,企业形象为能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。

一、企业VI设计的同一性原则

进行VI设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动,这样才能集中和强化企业形象,使消息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。

(一)充分反映和传达MI的原则

作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计,根据CI的结构,VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理、设计构成法则外,还需要注重企业的理念精神。脱离了企业理念,根本不存在VI设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此,在整个VI设计过程中,必须遵循充分反映和传达MI的原则设计,设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明,但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义,应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。中国石化就通过其标志传达其公司像东方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃发展,开拓未来。

(二)设计元素和风格的同一性

同一性是VI设计中非常重要的概念,也是VI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;在VI设计中,标志是其灵魂,是基础系统中的基础。中国石油化工股份有限公司的标志由中文简称、英文简称和红色的空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“IN”两个字母,这种形式具有强烈的现代感和符号感,易于记忆。并运用形与形的对比,中文简称和英文简称横向的排列与放大的“IN”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业性质、企业理念的制定颜色,人们在理解某些商品时,往往会自然的联系某些颜色。如对食品,人们习惯于接受红色等暖色调;对化妆品,习惯于中性的素雅色调,桃红给人温馨、优雅和清香感;对药品,习惯于中性偏冷色调,尤以蓝绿为多;对机电产品,习惯于黑色,深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调,等等。中国石化在色彩上选用黑色和红色。红色是中华民族最喜欢的颜色,红色和黑色的搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。会给观者一种信赖和稳重的感觉。而标志在应用部分的统一使用,包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等,这样所产生的同一性,就会在公众的脑海中留下深刻的印象。

二、企业VI设计的特色化

(一)特色化在VI设计基础部分的体现

企业为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

每个标志都应有自己的特点:一是持久性。标志与广告或其他宣传不同,一般都具有长期使用价值,不轻易改动。二是识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别。显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。三是准确性。标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会,这正是标志优于语言、快于语言的长处。四是功能性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。五是艺术性。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。六是显著性。显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志设计的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。七是多样性。标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。中国石化标识在使用时总长度最小可缩致为10mm。而不至于像有些设计在看板应用时非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一团。标准字种类繁多,运用广泛,也是VI设计的基本要素之一。作为一种视觉符号,标准字和标志一样,也能表达丰富的内容。具有不同个性的字体,可以传达出不同的企业文化和经营理念,表现出独特的企业性质和产品待性。中国石化在标志设计过程中考虑到了广度、高度和长度。还包括造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。

标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型。风格相一致,才能融为一个整体,传达出企业的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用。标准字必须适用于各种媒体,因此它们的放大、缩小、反白和边框处理,以及不同材料和空间位置的处理都应得体,甚至在不采用标志的情况下,也能独立发挥识别、象征等功能。中国石化在设计中文全称标准字和英文全称标准字时运用坐标制图法,表现标准字造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。

(二)品牌形象再设计

品牌经过多年的发展之后,变了品牌标识,或者换了品牌名称,开始对自己的品牌标志做调整。对于顾客来说,他们就如同已经熟悉的朋友,突然改变了“着装”换了“发型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。从这些和我们息息相关的品牌中不难发现,在品牌发展发张的过程中不是一成不变的,它是随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化的。这样做同样是为了能获得社会大众的认同,并保持自己独有的特色。就如中国联通启用新标志,从开始的蓝色变成红色,不仅仅是表面颜色的改变,也意味着中国联通发展模式的根本转型。中国联通推出以红色为基调的全新品牌形象,体现了其新的品牌理念。

因此独特和规范统一的视觉形象设计对于企业来说具有极其重要的意义。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象。规范系统、有控制地将企业或机构的信息传达给消费群体,并通过独特的视觉符号,不断地强化消费群体的意识,从而获得认同、争强品牌的信誉度和消费者对品牌的忠诚度、提升品牌价值和附加值。同样在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也将成为企业腾飞的翅膀。

参考文献:

1、赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海人民美术出版社,2007.

vi设计论文篇（11）

什么是VI？为什么企业需要进行VI设计？

VI的全称是Visual Identity，中文翻译是企业VI视觉设计，它在企业形象设计中占据着十分重要的地位。现在的社会已经是现代化了，走向工业自动化的发展方向，转向优化组合的发展模式。综观市场，我们可以看到产品的种类越来越多，而且更新的速度非常快，很多企业都不断地扩大发展规模，也有不少新的企业诞生，于是整个市场的竞争已经愈演愈烈。企业会通过不同的宣传手段去宣传企业的文化和企业的形象，这也加速了各种媒体的急速膨胀，繁杂的信息铺天盖地而来，让我们开始觉得无所适从。如果不能成为一个闪光点，也只能够默默无闻，整个企业就会慢慢淡出人们的世界。所以面对这样的情况，企业更需要的集中统一的VI设计来对企业的形象进行有力的传播，务求企业的形象烙印在这个世界。

要突出企业在社会上的身份和展现个性，就需要通过VI设计来达到这个目的。VI设计对内能够加强员工对企业的归属感，让他们跟认同公司的文化，从而加强整个企业的凝聚力和战斗力，对外能够更好地树立企业的形象，有效做到资源整合，不断将企业的文化信息通过视觉符码传达到社会中，在意识不断的强化之下更能获得认同。我们知道有很多跨国品牌企业十分成功，可口可乐、佳能、通用等等，他们都是有完善的企业形象视觉识别系统的，以至于他们一直在激烈的竞争中能够立于不败之地，这确实和科学的视觉传播有着不可切分的关系。后来我国一些企业也在创新实践中走向成功，好比康佳和创维。在如今的市场经济体制之下，企业想要得到持久的发展，有效的VI设计确实是不可或缺的。VI设计能够帮助企业更好地树立企业形象，它也是是企业树立自己的品牌形象所要准备的基础工作，有一个完善的视觉管理系统就能够做好企业的内外传播系统，它能够让企业有一个高度统一的企业形象，充分利用企业的传播资源，加快运转传播，务求可以达到一种最为理想的企业形象传播效果。

VI视觉识别系统的基本要素包括企业的名称、标志、企业造型以及颜色和字体等等，而运用的要素则包括产品的造型、服饰、办公用具以及招牌和交通工具等等，用基本的要素运用在具体的要素上进行展示，进行视觉传达上的设计，这样能够更加直观深刻地留在受众人群的大脑，企业的形象就会通过一些外物因素在人的大脑不断以视觉影像的播放。

企业的形象对于企业来说，就是一种无形的资产，它代表着的是企业的信誉，人员的素质，产品的质量，还会影响到企业股票等等。虽然为企业塑造形象不是马上就会产生经济效益，但是它能够通过产生社会效益，得到社会的认同，这样就能够慢慢将社会效益转化为企业的经济效益，对企业来说，这是一种无形资产的长远投资。现在的企业投资已经不再只是在产品质量或者是品种多少上的竞争，新时代的企业竞争，已经进入到企业形象竞争的时代，所以，企业形象的塑造已经逐步作为企业是否能够长远发展的重要战略。企业的价值观以及企业的文化理念，现在都能够通过具体化的VI设计来进行准确快捷、有组织有计划的视觉化传播，贯穿于整个企业的运营之中。

通过视觉传播系统，企业的思想文化，精神形象和策略方针都能够传播在社会上，是社会群众能够更清晰更具体更深入地了解企业的文化信息，认同企业，从而对于企业有着与其他企业不一样的认识和印象。所以VI设计的质量对于企业的形象传播效力起着十分重要的作用。简单选一个品牌来说，adidas的衣服。摘掉adidas的标志，我们可以买到很多质量相同或者款式一样的衣服，那时候估计没有人会用买一件adidas的钱去买一件同样的衣服了，那为什么adidas的衣服卖得这么贵呢？因为adidas的存在，已经不仅仅是一件衣服这么简单了，那已经是一个企业品牌的形象，代表着这是信誉度高，质量好，口碑好，甚至那可以体现一个人对生活质量的追求。就好像有一些品牌，就是身份的象征一样，选择的人都是有眼光、有品位、有地位的。所以那已经不再是简单的随处可见的一件产品。于是我们知道，不管对于任何的企业来说，VI的设计与标志都是非常重要的，它们的存在是必要的，如果一间企业不重视自己的企业形象的视觉效果，就等于不会有人知道你的存在，你的产品更加无人问津，即使你的企业已经成立了足够长的时间，在所有人都不知道的情况下，一切就变得什么都不是了。

那么VI又是怎么样影响着企业形象的呢？

VI又是设计，可以说是企业的脸，就是说，VI设计在企业的文化传承和发展上做到了充分展现。所以VI设计的质量将会直接影响整个企业的形象。当中包括企业品牌的理念、产品的造型特色、外包装上的设计以及价位和服务标准的设定等等，另外还有企业内的物质设施，包括企业的名称标志和象征物等等，同时整个企业的环境氛围也要有一定的营造设计，这样才能够通过不同的层面充分地去展现企业的文化底蕴。比如，在名称的设计上，要注意突出个性，同时还要有美感的体现，以能够让人产生美好的联想，名字要有企业理念的寓意，又要方便记忆，在标志的设计要追求新颖典型，优美精致同时寓意要蕴含其中。这样才能够在视觉上造成冲击，加强印象效果。

企业系形象需要通过品牌形象经过长时间的经营慢慢积累沉淀而形成的。要使受众在视觉形象上接受并深刻存在，熟悉品牌并加以认同，视觉的形象就要做到高度统一，品牌载体就是关键就所在，毕竟群众是直接通过对品牌的标志、质量、价格和服务的接触来对品牌的理念价值和性质特点进行品牌认知。所以品牌形象这一种无形的企业形象资产能够高度集中地表现企业的价值理念，企业要生存发展，要不断开拓发展市场，在市场上抢占份额，就要重视品牌形象的视觉设计，它能够在社会上更好地将企业的产品完整的表现出来。可口可乐公司的总裁曾经说过就算他的生产企业被火烧过，他就用可口可乐 的字母就可以在任何银行贷款，于是我们更加明白一间企的品牌的价值作用是非常巨大的。所以，VI设计越早越好，这对于品牌形象的建立和积累有百利而无一害，也只有这样，企业的形象才能高大地树立起来。因此，要完善企业品牌形象，就要有完善的品牌设计，目的就在于告诉所有人我是谁，我是做什么用的。

VI设计系统的导入，有利于企业形象的建立，将会让企业的文化得到完善，让企业形成独特的个性，这样可以使企业的凝聚力增强，从而提高企业在市场上的竞争力。我们知道，品牌就是一种无形的资产，VI设计就是它的外包装，然后我们通过一些具体的东西去进行传播，使大家能够认识企业的品牌内涵，所以，我们为什么要追求VI设计的质量呢，那是因为VI设计的质量决定了企业在群众脑海中重要的一地印象，所以VI设计是绝对不能够马虎的。VI设计不是说马上就能够产生经济效益，它能做到的只是锦上添花，使社会的群众更形象深刻的了解企业。和品牌的建立一样，虽然不能马上增加销量，但是品牌效益是影响深远持久的。现在的企业更要意识到VI的设计的意义在于将文本化的企业理念准确有效地以一种视觉传播形式让人们便于识别并且潜移默化地逐渐存在记忆之中以便于接受和认同。对于企业理念的理解和把握，设计师是比不上企业的创始人的，但是企业家们所把握的理念，只是文字上的表达，要想更好地传播，就一定要请设计师将文本的企业理念形象化、视觉化。这样子我们就更能明白VI设计对于企业的视觉形象是非常有必要，VI设计的质量对于企业形象的传播也是影响深远的。

VI设计标志在企业形象传播中有着重要的作用。标志是企业品牌形象设计中一个重要的元素，它将会成为企业产品质量的保证和企业信誉的保证，消费者会对其产生信赖，它可以说是视觉形象设计要素的中心，企业的经营管理理念和文化内涵，都由其表现以让社会对企业有不同的认识和认同。所以企业标志关系到整个经营战略，重要影响着企业在激烈竞争中的生存和发展。作为一种独特的传播方法，标志没有受到不同国家不同民族的语言文字上的束缚，一目了然地讲要表达的企业文化形象清晰具体地表达出来，这是其他传播方法都不能够取而代之的，作为人与人之间，人与社会之间的直观联系，标志确实是一种最为特别的方式，在整个社会活动上可以说是无处不在，VI设计标志已经成为视觉传播上最为有效的方法之一，而且作为传播的核心，它更是非常巧妙地完成到传播主题的艰巨任务。VI设计通过一种造型特别而且清晰易记的视觉符号对企业文化主题进行传播，将企业的理念文化和品牌形象更简单深刻地在社会上传播，从而让消费者可以根据图案和文字的识别去认同企业的文化，最后能够让企业收到经济效益，而这些经济效益就是由社会效益逐渐转化的。

企业重视VI设计的质量，是因为它能够给企业带出重要的价值：提高企业在社会上的知名度，甚至能够进军国际社会；提高企业的产品在市场的知名度，抢占市场份额，增强产品的竞争力，增加企业的经济效益；更有力度地强化广告宣传的效果；提高产品和企业的信誉，增加消费者的信赖和投资者的信心；增强企业员工的凝聚力，激励士气；有助于企业吸纳人才。提高企业的发展实力；增强关系企业的信心，巩固相互合作的关系；促进企业的各项运作，是企业的工作质量和企业素质得到提升。所以，VI设计的质量影响甚远，尤其是标志的设计。要做好VI设计，并不是单靠软件的运用就会取得成功的。周边的事物都与其有着紧密的联系，标志的确定，关系到具体的事物或者场景，也关系到抽象的精神或者理念，这样才能够可以让人们在看到标志的时候会自然而然地联想到它所代表的企业，只有这样，企业才能够得到认同。VI设计要有好的质量，就必须在图形设计，色彩配搭，字体大小等各方面进行研究，同时还要结合企业的文化环境，对相关的资料进行收集和提取，只有这样提炼设计而成的标志才能够对企业形象的传播产生深远持久的影响。所以，没有VI的企业，就意味着会逐渐走向衰败。

优秀的VI设计可以帮助企业形象的传播和提升，强化企业的价值理念，使企业能够在竞争激烈的市场中突围而出，抢占更多的市场份额，以取得更好的经济效益，促进企业深远持久的发展，换言之，失败的VI设计就会为企业带来负面的影响，破坏企业的形象，阻碍企业的生存发展。所以VI设计的质量对于企业形象的传播效力是存在着非常大的影响力，企业对VI设计的质量必定要有足够的重视。VI的设计是否成功已经直接影响企业形象的传播效力，并深远地影响着企业的经济效益。