vi设计论文大全11篇
时间：2023-04-21 18:27:45
vi设计论文篇（1）
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
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二、视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
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三、具体应用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），
2、包装盒（大、中、小），
3、包装纸（单色、双色、特别色），
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口胶带（宽、窄），
9、包装贴纸（大、中、小），
10、包装封缄（大、中、小），
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），
图形（摄影、插图等），
文字（使用说明、质量保证等），
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
结构，
制作工艺等。
旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
基本设计要素：
企业标志
企业名称略称
标准色
企业造型
广告语
品牌名称
商标
图形
材质（纸、布、金属等）
员工制服类
主要项目细则
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季）
4、男女生产职员制服（二季）
5、男女店面职员制服（二季）
6、男女展示职员制服（二季）
7、男女工务职员制服(二季)
8、男女警卫职员制服(二季)
9、男女清洁职员制服(二季)
10、男女后勤职员制服(二季)
11、男女运动服(二季)
12、男女运动夹克(二季)
13、运动帽、鞋、袜、手套；
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
制服的内外造型（外观形态、内部款式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
媒体标志风格类
主要项目细则：
1、电视广告商标标志风格；
2、报纸广告商标标志风格；
3、杂志广告商标标志风格；
4、人事招告商标标志风格；
5、企业简介商标标志风格；
6、广告简介、说明书商标标志风格；
7、促销POP、DM广告商标标志风格；
8、海报商标标志风格；
9、营业用卡（回函）商标标志风格。
媒体广告类
主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告；
2、企业简介、产品目录样本；
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
4、直邮DM广告、POP促销广告；
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
6、对内对外新闻稿；
7、年度报告、报表；
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
企业色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
室内外标识类
项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌；
3、大楼屋顶、楼层招牌；
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
5、悬挂式招牌；
6、柜台后招牌；
7、企业位置看板（路牌）；
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统；
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板；
4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类
项目细则：
1、主要建筑物外观风格；
2、建筑内部空间装饰风格；
3、大门入口设计风格；
4、室内形象墙面；
5、厂区外观色带；
6、玻璃门色带风格；
7、柜台后墙面设计；
8、公布栏、室内精神标语墙；
9、环境色彩标志；
10、踏垫；
11、烟灰缸、垃圾桶；
12、员工储物柜；
13、室内装饰植物风格。
交通运输工具类
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素：
企业标志
品牌标志
标准字体
企业造形
象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
展示风格类
项目细则：
1、展示会场设计；
2、橱窗设计；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示台；
5、展示参观指示；
6、舞台设计；
7、照明规划；
8、色彩规划；
9、商标、商标名称表示风格；
10、椅子、桌子、沙发等风格。
主要设计要素：
企业标志
标准字体
标准色
文字
图形
企业造型
空间结构
灯光
材料
展品
影音等
专卖店识别风格
专卖店识别企划：
其一，准备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
其二，设计阶段。
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
其三，编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；
灯光配置规划和说明；
家具配置计划图；
施工规范图；
施工规范说明。
项目细则：
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
2、各类材质规划；
3、各空间区域色彩风格；
4、功能设备规划（如水电、照明等）；
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；
7、店内外标识类；
8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
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四、编制VI视觉识别手册
设计手册结构体系
其一，概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
其二，基本设计项目的规定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的规定。
主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
设计手册编制形式
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容
其一，引言部分。
如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
其二，基本设计项目及其组合系统部分。
如基本要素的表示法、变体设计等。
vi设计论文篇（2）
1.1.1 义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调查的目的和意义
vi的全称是visual Identity，译为视觉识别系统，它是CIS系统中最具传播力和感染力的一部分。而vi设计的全称是“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计两种。企业品牌的树立所需要的基础工作就需要vi设计来完成，vi设计可以使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。义乌亲亲宝贝儿童摄影想要在当今激烈的市场竞争重取得一个优异的成绩，一个好的vi手册是不可避免的。vi可以创造一个更好的义乌亲亲宝贝形象，增加义乌亲亲宝贝形象的影响力，同时它还是管理义乌亲亲宝贝的一种有效的工具。
1.1.2 调查的目标市场范围和方法途径
义乌亲亲宝贝儿童摄影的负责人曾经说过也许你的宝宝不是最漂亮的，但是在我们的镜头捉捕下你的宝宝一定是最自然，最可爱的。从出生到满月，从满月到周岁，从儿童到少年，每一个成长的脚印都是值得纪念的日子，关爱你的宝宝，为你们保存最美好的回忆，是我们一辈子的事业。因此本次调查的目标市场是那些新婚燕尔以及有孩子的父母，因为义乌亲亲宝贝主要是给宝宝摄影来记录他们在成长中的一些故事，因此，已经有孩子的父母以及将要有孩子的新婚燕尔是义乌亲亲宝贝儿童摄影的主要客户，所以此次调查的范围主要是这些人群。我们通过现场调查和网上调查相结合的方法来完成这次的调查。
1.2义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研情况汇集和分析
1.2.1 调研情况的汇集
义乌亲亲宝贝儿童摄影是一个专门为婴幼儿摄影的公司，在公司的创业初期就一直坚持也许你的宝宝不是最漂亮的，但是在我的镜头捉捕下你的宝宝一定是最自然，最可爱的。调研的主要目的针对现在的顾客对于义乌亲亲宝贝儿童摄影公司标志的认可度。调研的主要对象包括亲亲宝贝儿童摄影的十岁以及以上的客户和各个年龄段客户的家长们。本次调研我们通过收集客户们的意见充分了解到了客户们对义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册的意见和建议，也更加清楚的明白了义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册的优点及缺点。
1.2.2 义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研报告的优劣分析
本次的调研通过对义乌亲亲宝贝儿童摄影的服务对象的了解，把调研的目标市场范围确定在以义乌亲亲宝贝儿童摄影客户为主要的调查对象，通过对他们的调查我们了解到义乌亲亲宝贝儿童摄影每年都更新衣物以及场景，给客户不同的感触，让每一位新老客户在每年都体会到新奇的感觉。
1.3义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计调研总结
通过这次对义乌亲亲宝贝儿童摄影vi手册设计的调研，让我明白了vi设计的影响十分巨大，同时也让我懂得了想要做好一个设计并不是学会使用这个软件就能成功。它与其他事物有着十分密切的联系，是将具体的事物、事件、场景等通过特殊的图形固定下来。让人们在看到设计的同时产生自然而然的想象，从而对设计作品产生认同。
2.1 vi设计理论研究概述
在当今的社会中，设计影响着生活，同样生活也反作用与设计。在品牌营销的今天，没有vi设计对于一个现代的企业而言，意味着这个企业终将淹没在这众多的企业之中。一个企业想要得到快速的发展，一个有效的形象识别系统是不可缺少的。
2.1.1 vi设计研究的目的和意义
由于当今社会的现代化、自动化、工业化的发展，加快了优化组合的发展，规模也在不断扩大。组织机构也越来越复杂。市场的竞争、产品的更新也更加激烈。并且，随着媒体事业的不断发展，传播的途径也越来越繁多。面对着这些繁多复杂的信息，客户们变得更加无所适从，同时企业也更加需要vi设计传播，个性和身份的识别也显得更加重要。企业通过vi设计，对内可以增加员工的认同感和归属感，加强企业的凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，有效的将企业的信息传达给顾客。确保企业在经济活动中的独立性与不可替代性。没有vi设计对于现代企业而言意味着它是一个没有灵魂的机器，这个企业的产品和服务毫无特点，顾客会对企业若即若离，同时也会导致团队的涣散和士气的低落。
2.1.2 理论研究状态
现今我国的企业都在媒体上征集企业标志，但是国内对vi设计过于程序化。一些人认为做vi，只需要将标志设计出来工作就完成一半，大部分公司的vi设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，有关应用的部分都基本一致，大都是简单的重复和延续，缺少特点，割裂了vi各个要素之间的相互作用。我国的vi设计还在起步阶段，与国外相比有很大的差距。但是，现在的落后并不是永远的落后，我国的vi设计一定会做的更好
2.2关于vi设计主要理论观点汇集
2.2.1 vi设计理论观点
一个完整的产品不仅包括产品本身，还包括与之相关的生产企业，vi设计理论的观点：
（1）、在今后的vi设计中图形的应用越来越少：因为企业标识的主要功能是传递信息给顾客，告诉顾客“我是谁”，但是图形的应用使传播多了一道阻碍。因为，传播不在于你想要表达什么，而在于顾客可以从中得到什么，而图形往往会使设计者想要表达一种的意思，而顾客可能会理解成为另一种意思。
（2）、标志主要由文字组成，并且多为中英文搭配。文字是最好的传播消息的途径，英文的使用，可以使vi设计更加国际化。
（3）、设计越来越简单。因为越是简单的东西，传播力与影响力就越强。
2.3 vi设计理论的分析与评价
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反应出企业的经营思想，增强vi与企业的协调统一性。同时企业的文化想要得到顾客的认同，就必须有特色，只有在设计时突出特点，才能独具风采。当今社会随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，每个企业的产品在价格以及质量上都很难得到优势。产品的竞争更多的体现在了设计方面，而所有的设计都是在企业的vi设计的基础上完成的。一个优异的vi设计系统在很多时候都能产生具有震撼性的视觉冲击力，它给企业带来的收益是立竿见影的。同时vi设计系统在生动的表达企业理念的同时，还能提高企业的形象。
参考文献：
vi设计论文篇（3）
VI与品牌的关系
VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
VI是品牌的视觉表现，优秀的VI设计不仅仅是表现品牌的视觉个性，更是将品牌的内涵意蕴也凸显出来。
VI教材的局限
我国目前使用的VI课程教材中虽然也论及到VI与品牌的关联性，但是都没有向品牌内涵把握的层面去深入阐述，这就导致学生在VI课程的学习中，仅仅停留在VI设计的技能训练上，而并没有掌握对VI设计内涵表达的思考方法以及理解能力。
从教材之外发掘教学案例
针对现有VI课程教材缺乏对品牌内涵的深入论述以及相关案例的分析，所以笔者注意在教材之外发掘教学案例，以此来丰富和充实VI课程内容，让学生获得更多的VI体系的知识。
比如关于品牌的生命周期与品牌更新的课题，笔者就以中国著名家电品牌“海尔”作为实例进行课堂教学。
海尔创立于1984年，至今经过30余年的创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白色家电第一品牌。
海尔的前身叫青岛电冰箱总厂，最初的产品商标LOGO还是上世纪八十年代原始粗放式的设计手法――用英文大写字母“Q”及 “H”“L”的简单组合，指代“琴岛”（青岛的谐音）及“利勃海尔”。放大的“Q”圆圈中间的“H”“L”叠加处理成象形的“电”字，表意海尔的产品是电冰箱。
随着中国社会主义市场经济的萌芽与培育，以及世界发达国家品牌理念和CIS理论的引进，也随着企业发展战略的有效推进，海尔人开始对品牌的形象力有了自己的感悟。
笔者在VI课程的教学中，为了让学生更丰富地了解VI设计与品牌内涵的关系，还认真整理了自己曾经参与实践过的来自市场一线的VI设计案例。
比如关于品牌形象重新提升的课题，笔者就以中国著名蚕丝被品牌“梦丝家”作为实例进行课堂教学。
按照品牌学观点，品牌是一个动态成长的生命。品牌形象在品牌生命成长的过程中，由初创期的单调到成熟期的丰满，反应到VI设计上就通过视觉识别的LOGO的变化来显现。
梦丝家企业是大别山革命老区湖北英山县的一家蚕丝被专业生产厂家。“梦丝家”注册商标是湖北省著名商标，“梦丝家”蚕丝被2007年获得中国名牌产品称号。梦丝家企业创办于2000年，其商标LOGO由“梦丝家”三个书法体汉字组成。
“梦丝家”商标的品牌内涵可以理解为：“梦”是意境，“丝”是品质，“家”是消费实体。“梦丝家”还因其谐音――“梦思家”，而更能唤起消费者内心对亲情怀念的美好情感。但是，“梦丝家”LOGO标识的视觉表现过于传统、老套，无法适应现代品牌形象的美流，更无法追随现代消费品质生活的时尚需求。
于是，在2010年迎接梦丝家公司创业10周年之际，在笔者参与的设计团队的介入下，“梦丝家”品牌推出了由文字加英文字母组合的新的LOGO标识。（见图1）
“梦丝家”新LOGO的VI设计处理，将艺术结构的字母元素与文字元素组合在一起，同时将标识标准色换成了感观愉悦的玫红色，既保留了原有的品牌符号识别又增加了时尚的风韵，更准确地表达了“绿色经典，生态精华”的品牌内涵意蕴，从而大大提升了“梦丝家”品牌形象。
vi设计论文篇（4）
中图分类号：G434 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 10-0000-01
Three-step Teaching Method Application in the VI Design Teaching
Li Dongying
(Changchun Vocational Institute of Technology,Changchun130033,China)
Abstract:The digital age accelerated,VI importance of design in society has become increasingly prominent,both teaching and learning in the vocational curriculum reform to become a key issue.In this paper,VI design of teaching experience,that teaching in the VI design to carry out"three-step"the necessity of teaching,from the aesthetic emotion to stimulate students to deepen the aesthetic experience,thus improving the aesthetic realm of creative analysis of the three"three-step"specific methods of teaching and emphasizes the use of"three-step"teaching should be based on the effectiveness of teaching as a general principle.
Keywords:"Three-step" Teaching method;VI design;Application
本文提出在VI设计课程中运用三步走教学法，并结合笔者的教学改革实践中从教学内容、教学方式、教学原则等方面进行了探讨。
一、在VI设计教学中开展三步走教学的必要性
《VI设计》的传统教学模式较为陈旧，注入式的教学方法落后，试想教师拿一本教材从头讲到尾，完全生搬硬套的讲授式的教学，教材从收集案例到出书要经历至少1年的知时间，知识更新换代的速度和教师讲授的知识完全成反比例，也就是说学生学到的知识都是落后的，甚至是严重滞后的。以教师为中心而忽略了学生在教学过程中的积极作用，学生将课程定位为枯燥的、宽泛的、没有抓手的理论加实践课，课堂气氛一般，教学效果沉闷而低效，教学目标很难高效完成。“知之者不如好知者，好之者不如乐知者”，兴趣是最好的老师，如何调动学生学习的积极性，如何增强教学的生动性和互动性，这成为《VI设计》课教学改革的重点。正如前苏联的著名教育家苏霍姆林斯基所言：“如果教师不去设法在学生身上形成这种情绪高涨，智力振奋的内部状态，那么知识只能引起一种冷漠的态度，而不动感情的脑力劳动只会带来疲劳。”
所谓三步走教学方法是指为了达到预期的教学目标，从教学实际需要出发，根据学生的认知规律，以学生为主体，教师为主导的有目的的将整个教学分为三个阶段，第一步“扶她走”、第二步“自己走”、第三步“走特色”。
二、“三步走”教学方法在《VI设计》教学中的具体应用
第一步“扶她走”即教师与学生共同领取真实的VI设计工作任务，任务来源可由教师从企业领取，也可到当红网络“威客中国”中领取，根据真实的工作任务，教师有目的的引入、制造或创设与教学内容相适宜的具有一定情感色彩的具体场景或氛围，引起学生的情感体验，激发学生的学习热情，使学生迅速而正确地理解教学内容，将任务分解，使学生明确完成该任务需要什么知识，什么能力，教师适时推出“设计篇”，结合真实工作任务重点讲设计，就具体的、生动有趣的实际案例，结合设计理论和创作观念进行点评，以提高学生的艺术设计修养及鉴赏能力。“制作篇”侧重于制作，就真实工作任务分解与示意，让学生从技术层面了解每个案例的工艺流程，提高学生动手操作能力，以及对技术性工作技能的把握能力，使学生走上社会以后能很快进入设计技术执行的角色，并很快获取许多他人的实际工作经验。在这个阶段教师扮演的角色是引导，重点突出“扶”的意义。第二步“自己走”即根据任务的逐步深入，教师在教学中常在感性的设计形象中倾向性地提出问题，或者让学生主动寻找问题，通过多角度的引导与多方位的比较等思维方式的训练加深学生对设计的审美体验，以此来分析和指导VI设计实践。学生可根据自身的知识掌握情况，组队参加各级比赛，以及VI设计投标活动，学生独立思考和领悟，通过多媒体、网络、图书馆等多方资源自主学习，检验所学的知识，扩展知识。增进学生形象思维、抽象思维、创造性思维的互动，在学生审美体验的不断深化中全面发展其综合素质。第三步“走特色”。VI设计项目复杂多样，每个企业的VI也是各具特色，学生在老师的引导下将具有代表性和常用项目的制作过程作具体描述。不仅掌握了项目的制作还能举一反三，灵活运用。设计出具有自己设计风格的VI设计，VI设计与制作不能截然区分开来，学生在走特色中若要提高自身必须要对VI设计以及CI设计有专业的了解。电脑软件只是工具，不能代替大脑思维，只停留在技术层面的平面设计只能被时代淘汰，鼓励学生积极提高审美能力，思维能力与专业设计水平，在VI设计于制作上有质的飞跃，从而使其专业素养和综合素质得到全面和谐发展。
三、“三步走”教学过程中应遵循的原则
教学中的方法只是一种教学手段而不是教学目的，要高效的完成既定的教学目标，要遵循以下几个原则：1.整体性和针对性相统一。在教学中把握适宜的课堂节奏，结合当次课的教学目标对诸多的教学情景做整体而系统的创设，还要对教学中的重点和难点有针对性地用问题情境等方式加以强化和深入，达到高效的教学效应。2.技艺双精的原则，技术源于实践，素质更需要在实践中养成。加强课内、外的联系，构建继续学习的需要和联系，激发学习兴趣，调动学习兴趣的同时，使学生在实践中更加主动和真是地感悟设计，达到技艺双精。3.思想性和趣味性相统一。教学情境的设计要符合教学规律，掌握一个“度”，不能是为了趣味而趣味，为生动而生动，一定要充分结合VI设计的课程特点，做到实践理论学相结合，提高审美境界，树立科学正确的设计审美观。4.感受性和创造性相统一。课程教学中让学生感受美、鉴赏美，是为了使其更好的表现美和创造美，VI设计的本质和生命力也正是在于创新。VI设计课程既要尊重学生体验和思考的多元性，充分激发学生的创造潜能，又要培养和强化学生的创新精神。
四、结语
三步走教学方法在VI设计课程中发挥着重要的作用，它能使学生轻松的获取系统的知识，不仅感受美、发现美，还能创造美，在VI设计课程中合理的运用三步走教学方法既能高效完成教学目标，又能对更好的培养学生的审美素养和专业水平起到推动作用。
参考文献：
vi设计论文篇（5）
一、VI设计的基本概述
VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段，它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。
二、VI设计的基本功能和作用
面对日益激烈的市场竞争，企业的VI设计显得十分重要，企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。一是，建立企业公众形象。企业的VI是赋予企业一个外在的形象，建立一个完整的对外形象，把抽象的品牌形象具体化，是一个企业品牌传播的基本前提。二是，传播企业文化。进行VI设计时，会事先对企业经营理念和企业文化进行深入了解，并在设计时将相应的理念、文化注入到企业VI设计当中，从而使企业品牌形象在市场当中传播的同时，企业文化也能得到广泛的传播，从而赢得消费者和社会的认可。三是，确立企业独特的市场地位。个性化、独特的企业VI能帮助企业建立品牌形象的同时，确立起企业独特的市场地位，使企业在市场中具备一定的不可替代性，亩进一步巩固企业的品牌地位。四是，提高内部认同感和士气。VI能让人们更直观的感受到企业的文化理念和雄厚的实力，一套完整的VI不但能让企业得到社会的认同，也会同时让企业内部的员工更有认同感和归属感，以及企业的荣誉感，可以有效地鼓舞企业员工的士气，帮助企业更加平稳快速的发展。
三、VI视觉识别在企业中的设计原则
设计科学、实施有利的视觉识别是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，进行VI策划设计时必须把握①风格统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则及差异性、有效性的原则。
四、VI设计在市场营销中的作用
1.VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。在VI设计实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，能获得准确的市场定位和经营理念，促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率及经营效益的提高。在市场经济背景下企业都面临着日益激烈的市场竞争，企业的生存与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业，却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并拓展了企业生存与发展空间。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，也是提升企业品牌自身价值的重要途径。可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。
2.VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品消费初期较关注产品的实际利益，随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
3.VI设计有利于推动企业营销成本的降低。良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可避免产生过多的开发成本和宣传成本。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来宣传，而是依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。其次，优秀的VI设计能够降低采购成本。在做好VI设计的基础上，企业及企业品牌能够具有更好的形象，同时可凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是消费者而言都带来更多利益，都具有重要意义。再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，其子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。
4.VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。在企业及企业品牌跨区域发展中，由于受消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题。如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。
5.VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
【参考文献】
vi设计论文篇（6）
中图分类号：F27 文献标识码：A
收录日期：2014年10月17日
一、VI设计概述
VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。
在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点；二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知；三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应，通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。
二、VI设计在企业品牌中的战略地位
VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。
（一）VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念，同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用，从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高，由此可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下，我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争，而在这些竞争中，一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言，VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力，但是从企业长远发展视角来看，做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象，并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。
（二）VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。在企业发展过程中，消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之，即便是面临着更加残酷的市场竞争，只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可，那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展，这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
（三）VI设计有利于推动企业营销成本的降低。在企业发展中，如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后，企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后，这种效应会更加明显。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传，而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是，如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传；其次，优秀的VI设计能够降低采购成本，在做好VI设计的基础上，企业以及企业品牌能够具有更好的形象，同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义；再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。
（四）VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源，而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率，这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中，由于受到消费者消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题，而如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见，VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。
（五）VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中，良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
主要参考文献：
[1]田小弘，陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计（理论），2010.2.
[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济，2009.8.
vi设计论文篇（7）
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）21-0193-01
不同的色彩往往象征不同的语言，表达不同的意蕴。通过色彩的刺激作用，激感共鸣，使色彩与以往的经验相联系，就形成了创作者所期望的特定的知觉，这就是色彩心理。所以，我们只有自觉主动地选择最合理、最具象征性的色彩表达主题，才利于读者自觉融入到创作者所描绘的意境中。
一、VI设计中色彩的重要作用
VI设计中色彩强大之处就在于它能够传达一定的思想情感，对受众情绪产生不同的影响。由于不同色彩激发人们不同的情绪体验，所以不同的色彩就会使观众产生不同的情感反应和不同的联想体验，继而产生不同的审美效果。另外，除观众生活经历、成长环境、文化程度、个人修养等会使得不同的人对色彩的反应不同外，民族、宗教、地理环境等也会对其产生不同程度的影响，然而相同地域、民族、宗教、生活阅历的人对色彩的感觉是相通的。基于此，歌德曾把色彩分为主动色彩和被动色彩两种，主动色彩往往使人产生努力进取、乐观积极的情感态度和价值观，而被动色彩却渲染了一种不安、消极、向往的情绪态度。色彩的象征意义是世界性的，虽然观众各方面条件都存在一定差异，但色彩向人们传达的心理感觉却是共通的。一般来说，红色是代表血和火的；橙色是秋天的颜色，强烈而华美，是色彩中最暖的颜色，容易使人产生食欲；绿色是植物之色，将其作为水果、蔬菜的商品经营最好不过。在VI设计中，色彩所传达的情感如果可以正确表达就可以最大限度的实现受众对产品的满意度，如此一来，企业就以最低的成本实现最大的产品价值。
除此之外，VI设计中所运用的色彩往往寓意不同的象征意义。人们对于不同色彩的认识是在长期的社会活动和生活阅历中不断积累起来的，长期自然色彩的影响是人们认识色彩象征意义的重要基础。一般来说，色彩表现出来的象征意义往往与人们的直接经验有密切联系。一般来说，红色既象征热情、朝气和幸福，又代表危险、艳丽等，是需要警觉的点缀颜色；橙色一般寓意丰收，象征温暖、健康，但又易给人俗气、刺眼的感觉；绿色是青春、平静、舒适的象征，与蓝色搭配更显柔和之感。紫色往往给人一种神秘、浪漫的感觉，她是高贵典雅、优美浪漫的象征，但另一方面又会使人产生暗淡、孤独的心理反应，淡紫色彰显柔美、高雅，深紫色则重在表达庄严之感。VI设计中所运用的色彩在带给观众愉悦的审美之外，还予以丰富的文化寓意和社会内容，具体来说，把色彩的象征意义运用到VI设计中就体现了企业本身的文化内涵。
二、发挥色彩在VI设计中作用
最大限度的发挥色彩在VI设计中的重要作用首先就要根据受众的情感需要选择合理的色彩搭配。色彩能够促使受众在最短的时间里对企业的VI设计产生共鸣并留下深刻印象，所以企业在进行VI设计中要遵循色彩运动的基本规律，科学合理地选择色彩搭配组合，使其既能满足企业表达文化内涵的需要又能使受众对其产生美感。为了使色彩更具有视觉美感，我们可以调节色彩属性使其意义发生相应变化。一般来说，暖色系和明亮度偏高的色彩对前进、接近效果的表达最为突出，而相反的冷色系和明亮度低的色彩往往渲染后退、远离的效果。因此，VI设计中就常根据色彩的基本特点表达企业文化底蕴和文化特色，拉近与消费者的距离。另外，动静感色彩的运用也是表现企业经营理念的考虑因素。
其次，象征意义的不同也体在色彩组合上。色彩象征意义的不同决定了其具有不同的审美价值，因此在VI设计中科学合理地使用不同色彩会使其更具有艺术魅力。其实色彩本身是不具有情感内容的，更不具有象征意义，但是当色彩与人们的生活经历、当地的风俗习惯结合时，人们就会产生不同的联想和感受，色彩也就有了象征意义。
三、结束语
vi设计论文篇（8）
企业视觉形象与企业VI设计并不是一个概述，两者是应该相互区看待的。企业形象是企业客观存在的重要因素，而优秀企业视觉形象也必定是要要求一套优秀的企业VI设计的来支持的。而企业VI设计的良莠差别则严重影响着企业的经营与发展。
一、企业VI设计对企业发展的重大影响作用
1.企业VI设计是区别于其他同行业企业一共重要且鲜明的重要特征，好的VI设计不仅可以确保本企业在经济活动中不可良好势头，还极大程度上明确了市场定位，从而打造企业鲜明形象。企业VI设计是企业无形资产的不可或缺组成部分。
2.VI设计能用独特的视觉图像吸引客户群体的注意力，然后另其产生特别脑记忆，从而令消费者从心里层面认可接纳于该企业产品或是服务。
3.使企业的企业文化和经营理念得以被传达，用形象的视觉形式，给人以强烈感官冲击，来宣传企业精神。一个现代企业如果没有VI的话，那必然它的形象可能会在茫茫商海之中不复存在，也就没有了自己鲜明的行业可行性，人们会慢慢对它淡忘，最终会被淘汰也并不是没有可能。其实，VI设计对企业商业运作的作用在服装服饰行业的表现中尤为突出：在很多情况下，消费者决定购买相同款式不同品牌的服饰往往只取决于购买者本身是喜欢两个不同品牌的标识设计图案，也就是该品牌的VI设计！从商品流通和服务发展的角度来看，早年间的商品、服务的竞争主要体现在商品、服务的价格竞争上；而近代的商品、服务竞争则主要体现在商品的质量竞争和服务度竞争上；但随着人们消费理念的转变和科技的进步，使得同行业产品、服务在价格和质量方面的差异很难比较，而今，商品、服务的强烈竞争大多则更是体现VI设计上，要求产品各形态设计的竞争优势和服务的独特性上，让客户群体满足。诸如：产品本身工业设计、外包装设计、店面宣传促销设计以及售后服务设计等等，而这些产品、服务的设计，都是依靠于企业的VI设计来展开或是延伸的。
二、企业VI设计糟糕、失败的原因
1.视觉定位不清晰，导致人们对产品设计的定位模糊不清，产生不同的认知。
2.视觉效果与企业文化理念存在巨大的差距性。
3.作品、设计缺乏内在的逻辑性和外在的美感，说明设计师的平面设计功力不足。
4.过于追求时尚，缺乏长久的生命力。
5.不断的自我复制与他人复制。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内许多知名汽车品牌，都曾将国际大品牌汽车标志合二为一来作为自己的徽标。
三、企业VI设计糟糕、失败原因分析
当下，虽会时有部分高水准VI设计的出现，但大量粗制滥造的VI设计依然存在，VI设计从整体上说仍旧是良莠不齐的现象。这就要从企业管理者与设计师两方面说起。由于企业管理者对VI设计缺乏专业度上的认知，绝大部分管理者在企业VI设计的否决上，并没有把VI设计作为一项对企业的持续发展有着重要意义的工作来对待，大部分管理者一味的凭借其个人并不是很好的品味和陈陋思维方式对专业的VI设计师的提案横加指导与干涉，从而导致VI设计丢失了本该有的专业水准，甚至是完全失败VI设计，继而对企业的经营和产品的销售或是各项服务项目都产生了巨大的恶劣影响。可以肯定的是，作为企业领导核心部分的企业管理者们，应该是要比设计师更加能准确把握企业的发展理念才行，他们掌管着在VI设计的生杀大权，有权利更有义务对企业的良好形象负责。然而在大多企业的经营者的头脑思想中，他们对VI设计理念有时都是模棱两可的，没有跟确切的表述。也正如此，进行VI设计，最具根本的也无非是要想将这些不具象的、模糊不清的理念进行形象化、视觉化的体现与表达。而设计师在VI设计上大部分是极具专业性的，所以企业管理者不应该对设计人员提出过多的技术方案方面的错误性、或是迷惑性意见，那最终可能会影视VI设计的准确表达与传递。那就不应该对一个设计方案品头论足。一个好的VI设计其实是需要企业管理者与设计人员的相互配合才能更好的体现与传达企业文化与企业形象。成熟的企业管理人员本该清醒地意识到：VI设计的意义在于是将简单的模糊的企业理念想法，转化为具象的视觉表现形态，这就类比像是文本格式的系统中存在的语法、修辞等需要是一样的，在视觉展现中，传递着自己独特、实在的想法理念，而不是随便由什么人都可以随便玩玩的东西。这也就要求设计人员要准确的了解企业的定位与中心文化。
四、小结
确立优秀的VI设计系统是企业发展很重要的无形资产，对企业来讲可谓是百年大计，容不得一丝轻视。也正如此，一个糟糕的VI设计，对于企业、员工、客户以及消费者来说也同样是一种犯罪行为。也就要求企业管理者和设计师在追求利益的同时要坚定的保持职业操守和社会责任感，从而使企业文化得以宣扬与发展。
参考文献：
[1]为善，陈海，陆婷.企业识别：CI的策划和设计[M].上海人民美术出版社，2005.
vi设计论文篇（9）
一、VI设计于经济活动中的基本价值定位
VI（Visual Identity）是识别识别系统的基础要素，其目标在于整合企业理念、文化、产品及服务内容，使之转变为抽象但具有代表意义的符号概念，其技术与艺术设计的范畴，也属于企业文化构建的范畴。对于现代企业的发展特征而言，除了构建基本的产品与服务质量竞争力外，更为重要的是构建品牌竞争力，而品牌竞争力的长期作用力则需要基于有效的视觉识别体系来完成。例如可口可乐、联想、apple等企业品牌都以统一的、成体系化的VI设计来保证企业固有视觉形象的渗透力，一方面以VI这种视觉符号展现企业精神和理念，同时也保证了对产品持久影响力的维持。
VI设计涵盖了企业品牌标识图形设计、品牌体系色系选择、产品包装与综合宣传设计等等。可以说VI设计包含了众多内容，仅从艺术设计的角度来看，VI设计的突出价值有两点：其一，对品牌性向的塑造和传达，正确的形象塑造和传达能够帮助消费者对品牌产生更为深刻的记忆，辅助客户忠实度的培养；其二，对产品的艺术化包装，通过艺术设计处理实现产品价值的增加，以艺术价值提升产品与服务的独特性，增强产品对于用户的吸引力。总体而言，VI设计的本质是创造产品溢价，而这种溢价产生就促成了现代社会经济活动中新价值类型的出现，例如在某些礼品类商品中VI设计的价值就远高于产品本身的价值，这就是艺术设计与经济活动的碰撞火花。
二、VI设计对品牌的溢价作用
品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓，则可为品牌带来标签价值，宝马代表的是“激情和富有活力的成功人士和贵族阶层”，沃尔沃是“含而不露的知识精英的选择”。这类品牌的溢价是通过优秀的产品与服务构建，最终以VI设计延伸和保持下来的；可口可乐等大型企业则通过长期统一的VI设计构建客户忠实度，最终以VI保证和促进品牌销量，进而产生品牌价值的提升；又例如apple等企业，以优秀的产品和服务构建初期口碑，然后以统一且有鲜明代表性的VI设计实现了产品价值的提升，这种溢价是最为明显和显著，优秀的VI设计最终融合到产品价值当中，转变为真实可见的溢价价值。
对于企业而言，VI设计属于CIS系统（企业识别系统）基础组成部分，CIS作为企业现代化经营的一种常规策略，其通过对企业特色性向、优势竞争力的表达实现竞争能力的放大，而VI设计在其中的作用就在于展现和传达企业理念，因此VI设计一般要求具备独特性，这需要艺术设计要素合理应用。常规VI设计的要点着眼在品牌性向上，涉及了企业内部办公用品、企业自用个交通工具、企业建筑外观设计、企业传媒体系、企业产品包装等等，而VI设计的原则也基于标志标准化、字体标准化、用色标准化来实现统一形象的构建。在VI系统的作用过程中，首先明确表达了企业竞争力要素，然后通过普遍化的应用在企业内部构建品牌自我认知意识，最终通过长期的标准化应用实现对品牌竞争力要素的放大和传播，使产品受众对品牌产生长期和稳定的认知。
相较于传统品牌想象的构建而言，基于VI设计的品牌构建更多的利用了艺术设计的现代化特点，一方面通过艺术化处理改变以往品牌构建的单调性，另一方面也通过VI设计实现了性向传达和潜在营销。从根本上来说，VI设计对品牌的溢价作用使得社会经济活动中价值要素得以丰富，艺术设计成为品牌的组成部分，改变了传统经济活动中市场竞争的基本格局。
三、VI设计对于产品的溢价作用
VI设计也涵盖了产品包装设计，但从VI设计的概念来看产品包装设计只是它的一个组成部分，但实际上包装设计是VI设计中必不可少且重要程度极高的一个部分，现代经济学认为，传统的生产要素已经从土地、资本和劳动力延伸向了信息、技术、管理等领域，其中信息就是产品艺术设计中一个不可或缺的组成部分。
单从产品包装设计来看，其对产品的溢价主要表现在两个方面：一是包装的个性化，个性化是指产品包装设计区别与同类包装设计，以此产生显著的区别特点，进而实现产品价值的提升，以统一旗下Alkaqua品牌来看，该产品本身在空矿泉水/吹净水行业本身并没有突出竞争力，但其以独特的包装设计吸引了用户研究，简约而时尚的包装设计并没有将产品溢价直接体现在销售价格上，二是通过口碑来提升市场占比，这就是艺术设计对经济活动竞争力的显著影响案例；二是包装价值的提升，现代产品价值纳入了更多的价值要素，其中包装价值就成为其中不可或缺的组成部分，例如前些年较为普遍的节日礼品，礼品本身价值较低，而特殊的包装设计产生了超出产品本身数倍甚至数十倍的价值，这一现象虽然在国家相关政策的影响下受到限制，但不可否认的是产品包装的艺术审美价值也成为了现代商品价值的必要组成部分。
四、现代VI设计对社会经济活动影响的总结
结合前文分析来看，现代VI设计对于社会经济活动的影响主要可以归结为以下几个方面：
第一，VI设计的融入迎合现代消费者的审美需求，提升了经济活动中交换品的竞争价值。传统市场环境下产品价值主要受自身质量、市场水平、经济因素所主导，而现代消费理念的转变使得产品审美意识逐渐普及，甚至在某些领域成为了产品的主导价值，因此VI设计的融入迎合现代消费这的审美需求，成为市场竞争的一个必要组成部分。第二，VI设计成为现代生产活动中的必要生产要素。现代除了散装零售食品外，几乎所有的市场流通产品都会在生产组织时进行VI设计，包括包装材料、品牌表示形象等，甚至在散装零售食品中也有部分企业应用VI设计的现象，例如雨润食品等。这说明了VI设计在现代产品生产中已经占据足够地位，成为现代产品开发中不可忽略的一环。第三，VI设计在某些行业产品中的附加价值大幅提升。现代产品从科技、知识产权、艺术等多方面进行了附加价值提升，产品的功能和审美同样不可或缺。例如apple的VI设计与知识产权等共同构建了产品本身较高的附加价值，其中附加价值甚至超过了产品本身的价值。第四，VI设计价值的普遍认可推动了文化产业崛起。从世界经济发展的规律来看，当社会经济发展到一定的阶段，人们对生活的需求就会朝着提高质量的方向发展，即从注重满足基本物质需求，转向注重高质量的精神文化生活需求。精神生产的社会产品主要以观念性产品和心理服务为主，从某种意义上说，文化产业在生产上更具有虚拟化，在消费上更具有心理化的特点。随着居民收入的增加，精神消费的比重上升，物质消费的比重下降。这种趋势具有双重的经济意义，一方面传媒设备、产品普遍进入家庭消费，形成了一个新的、广阔的市场，另一方面传媒的内容――文化产品的需求量越来越大。从某种程度上来说，VI设计推动了现代文化产业这一新型产业的成型。（作者单位：1.江西现代职业技术学院；2.南昌大学共青学院）
参考文献：
vi设计论文篇（10）
在整个VI设计系统中，涉及了企业的方方面面，需要注意和考虑的东西极为繁杂，因此在其设计和实施过程中，都必须严格按照VI设计的原则进行，以避免设计和实施部门人员的随意性而造成VI设计系统走样。VI设计实际上是企业为了树立形象而委托设计机构或者设计人员进行的有目的性的商业创作，是一种将设计应用于商业应用的艺术过程，因此VI设计除了具有艺术创作的普遍特性外，还需要同企业的商业特性相联系。设计师不再只是从艺术的角度上去考虑创作手法，还需要站在企业的位置从商业性的角度进行设计，将商业需求贯彻于艺术创作之中。在实际设计中，商业与设计两者之间，经常会因为其侧重点的不同而产生冲突。
一、企业VI形象设计的作用
21世纪是品牌营销的世纪，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器，意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说，VI形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性，明确该企业的市场定位；可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；还可以提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
二、企业VI形象设计中商业和设计的关系
VI设计哲学实际就是将VI设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来，VI设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一，将这些因素统一协调起来。
1.VI形象设计首先是为商业需求服务的
目前，VI设计已经完全成为一项重要的商业服务，其作用是将企业与竞争对手区分开来，从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作，VI形象设计是直接与企业和企业商品相联系的，是具有明确商业目的的创作活动，其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础，将其贯穿于整个VI形象设计和应用过程之中。VI系统代表了一个企业的文化与价值，代表了企业的整个运营理念头，因此在整个VI系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。
2.VI形象设计需要融入设计者的艺术创意
VI形象设计的出发点是商业需求，整个VI形象设计所有的活动，都是为了企业的商业需求服务的，但设计者的艺术创意却是实现VI形象设计的手段，VI形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的VI形象设计，肯定是不合格的设计，VI形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来，能对社会消费群体进行有效的引导力量，就需要设计者有丰富的创意，从艺术创意的角度来发掘这种引导力量，来建立这种独特的标识能力。
3.VI形象设计是商业价值的视觉符号系统
VI形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统，即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望，因此整个VI系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果，可以是纯粹的精神追求的极致，可以抚今呤古也可以追古惜今，在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但VI系统的特殊需要，使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围，必须具有召唤消费者的精神需求能力。
4.VI形象设计商业与设计是辩证统一的关系
VI形象设计中，设计是一种前置行为，但在VI设计活动中时常存在着一种明显的误区，或过于重视商业需求而忽视了艺术创意，或过于追求艺术创意而忽略了商业需求，这种误区使得很多VI形象系统极不完美，无法达到VI形象设计的目的，实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响，比如经济利益、功利思想等，以及设计者的个人文化素质的局限性，极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制，进入思维的怪圈之中。此外，设计师和公众对设计作品的认知，也会存在极大的分歧。究其根本原因，就是因为设计与商业之间的辩证统一关系，两者即相矛盾，又相统一，设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点，使两者完美结合协调一致。
三、结论
企业VI形象设计，并不是设计师单纯的艺术创作，而应当是通过对企业灵魂进行深刻分析的基础上，利用设计师独特的艺术创作手法， 将企业运营理念同艺术创作完美的结合起来，以艺术的手法展现企业经营理念，最终形成企业VI形象系统。在整个企业VI形象设计中，商业与设计并不是独立存在的，而是相互矛盾，但又相互协调相互统一的辩证统一关系。
参考文献：
[1]曾湘平，唐宇冰.人物形象设计国际化与民族化的思考[J].求索，2012（11）.
[2]曹迪.从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素[J].设计艺术研究，2014（02）.
vi设计论文篇（11）
中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0156-01
在企业的竞争中，企业的形象越显得重要起来，拥有良好的企业形象是企业开拓市场的先锋和利器，是企业吸引资金的魔盘和磁石，是企业获得社会支持的一种重要砝码，是企业的巨大财富和无形资产！知识经济时代的竞争中，企业形象对增强企业的优势也非常重要，谁拥有良好的企业形象，谁在竞争中就是赢家。而在树造企业的外部形象之时，企业形象（VI）设计至关重要，正如加藤邦宏（日）所言：“和谐的色彩、优美的图案设计，往往能打动人心，取得很好的效果。”因而有必要对企业外部形象设计进行分析，透析其对企业发展的重要作用。
一、企业形象（VI）设计的基本概述
企业形象（VI）设计是实现或者塑造企业自身身份的过程，通过将信息传递给外界、展现自身企业的特色，促进企业与外界之间的互相认知，协调之间的关系，树立良好形象与信誉，为企业的生存与健康发展提供优越的外部环境。其在企业发展过程中是一种帮助企业寻找竞争优势的工具。而VI设计（Visual Identity的简称）指的是一种企业的经营理念，主要运用视觉传达的方式来展现企业形象的一种设计方式，其通常可以通过企业的名称、企业的标志、产品的包装设计、员工的服装设计等方式来传达一种视觉上的效果，它与理念识别(MI)、行为识别(BI)共同组成了企业形象识别系统（CIS）。
二、企业形象（VI）设计过程中需要注意的问题
（一）在企业形象（VI）设计过程中需要遵循的原则
1、个性化原则。现代企业间的同类产品的品质差别不大，甚至很多产品的品质非常相似。故在企业形象（VI）设计环节，为了使企业能在激烈的市场竞争中脱颖而出，则需确立企业的个性化形象设计原则。用特殊化的个性和独特的理念将自己的信誉和形象，以最为简洁和快捷的方式传递给消费者。
2、统一性原则。即在企业形象（VI）设计过程中，设计者应该采用统一的设计和统一的大众传媒方式将企业的信息传递出来。这样既可以集中企业文化的精髓之处，强化企业管理纪律，又能在客观上提高企业信息的传播速度，为企业在竞争中占领先机提供保证。
3、可实施性原则。设计出来的企业形象（VI）要能真正地在企业日常经营过程中得到落实。这就要求设计者充分了解本企业的自身情况，实事求是地确立本企业的市场营销地位，对推广企业形象（VI）设计后的市场前景有个准确的定位，并以此定位规划企业的发展策略。
（二）正确定位本企业与本企业所在行业的关系，加快企业形象（VI）设计转化为企业发展助推力。
一般情况下，企业形象（VI）设计所追求的是塑造一个独特的、个性化的企业形象。但是由于社会部门分工的不同，各行各业都有其共同的特性。在进行企业形象（VI）设计时就必须严格把握本企业的个性特征以及本企业所在行业的共性特征，正确处理二者关系，寓共性于个性当中，自觉将本企业归类到某一行业当中， 尊重本行业已经形成的行业形象（VI）效应，并加以充分利用，将迅速提高企业形象（VI） 设计转化为企业无形资产，推动企业的快速迅猛发展。
三、企业形象（VI）设计对现代企业发展的作用
本质上，企业形象（VI）设计就是对企业市场前景的一个定位，而准确的定位将给企业带来巨大的市场推动力，从而使企业形象成为企业的另类无形资产。一个成功的企业形象（VI）设计可以确立企业的本质，并将本企业的经营理念、管理方式、企业文化等信息具体化为符号传递给消费者，为本企业区别于其他企业提供重要的理论支持。
在企业的内部成员之间，企业可以通过成功的企业形象（VI）设计将企业的理念、外界的高评价传播给员工，提高企业员工的集体荣誉感，增强企业的凝聚力。企业有计划、有目的、合理地对企业良好的信誉和形象进行宣传，既能够促使企业内部员工认同企业的发展策略，提高企业员工的工作积极性和主动性；而且在确立了负责的企业理念之后，能够增强员工对企业的归属感，营造一种和谐团结的气氛，有利于激发员工的创造性，吸引地的输送人才、提供智力保障。对外则能够树立企业的整体形象，整合并合理利用相关资源，将企业的信息充分传达给民众，提高消费者的购买率以及消费者对企业的粘性和认同度。
总体而言，企业的形象（VI）设计与企业的发展是相辅相成的。企业发展到一定程度时，只有通过在视觉上塑造一个个性化的、独特性的、新颖性的形象，来吸引消费者的关注和参与，这样才能在实际的经营过程中积累人气，并通过企业形象（VI）设计带来的良好信誉和形象效应，提高企业的知名度，打造自己的品牌，获得消费者的肯定和认可，为企业的长远发展奠定基础。而企业的快速发展，又会继续实施企业形象（VI）设计，不断开拓销售国内、国外市场，使企业的视觉传播资源得到充分利用，达到最为理想的传播效果。
结束语:在当今全国市场经济大发展的背景下，企业要想得到长远发展，实施有效的企业形象（VI）设计是最佳途径之一。一个成功的企业形象（VI）设计对企业发展起着至关重要的作用，是企业成长腾飞的助推器。它不仅能够使消费者群体充分信赖企业，为企业改善经营环境提供各种发展契机，而且可以促使企业员工在工作当中树立和企业同呼吸、共命运的价值观念，最大限度地调动员工工作的积极性，提高企业劳动生产率，为企业的快速发展提供智力支持，促进企业朝着健康、稳定、可持续发展的方向推进。
作者单位：济宁职业技术学院
作者简介：郭燕齐(1983- ),女,回族,山东济宁人,学士,助教,济宁职业技术学院艺术与设计系教师,主要研究方向:艺术设计教学.
参考文献:
[1]郭莹.浅谈VI设计对企业发展的重要性[J].企业管理,2010(11).
[2]夏梦远.绿色包装设计的文化观念探析[J].临沂师范学院学报,2008(4).
