广告网站设计大全11篇

广告网站设计篇（1）

二、标题字对购物网站平面广告的重要性

互联网和电子商务的发展使网上购物活动日益频繁，通过网络完成交易的互联网用户越来越多，网购也形成了一定的规模，在这样的背景之下，购物网站的平面广告应运而生。这些广告主要通过将现代化的技术和艺术进行结合的方式，从传统广告模式中脱颖而出，形成一种全新的广告形式。网络平面广告一般包含了文字、图形和色彩三个方面，文字是构成人类文明的不可或缺的一部分，因此文字在网络平面广告中占据了重要的地位，成为广告向观众传递信息的重要途径。良好的文字设计能够将广告的信息准确传达给观众，反之容易让观众不明所以；而文字的造型设计好坏影响到观众对广告的关注度，以及广告的效果，所以，对购物网站平面广告的文字进行精心的设计，能够在一定程度上抓住观众的视线，从而增强广告的效果。

三、设计购物网站平面广告标题字时应注意的事项

在对购物网站平面广告的标题字进行设计时，要尽可能做到切合实际、辨识度高和具有艺术性这几点。首先，标题字的造型应该随着广告内容的变化而变化，要符合广告所要表达的情境，不适合过于脱离实际。比如在设计娱乐性较强的广告标题字时，可以采用比较明快、花哨的字体和颜色，而在设计公益广告的标题字时，则应该采取比较严谨的字体，颜色也应该相对朴素，否则，容易使人产生公益广告不够正式的感觉。同理，购物网站平面广告的标题字也应该根据其广告内容来作设计。其次，由于现在网上充斥着大量的购物网站，所以要尽量避免同其他网站重复、相似的设计。独特的设计能够让人耳目一新，被牢牢抓住，从而记住广告中所宣传的网站，并对其产生兴趣，甚至很有可能使受众成为网站的新用户。最后，设计要具有艺术性。信息的传递对广告效果来说固然重要，但是也要竹中美感；人类对美好的事物都容易产生好感，也愿意接近，所以在进行标题字设计时，不能只顾如何完整、清晰地传达信息，还要注重对美好视觉感受的营造和标题字设计的创新，提升其审美价值。

四、购物网站平面广告标题字的造型设计

1、标题字要醒目

标题字作为广告的重点之一，应该具有容易引起人们注意的特点。一般来说，标题字的内容都表现了广告的精髓，如何让这个“精髓”抓住人们的视线，而不是沉寂在这个广告版面中不为人知的角落是非常重要的；因此，在设计时，对标题字的大小、位置、字体以及颜色都要进行一番考究。标题字不应过大、过长，不能占据整个广告的版面，也不宜过小，缺乏标题应有的特点，因为无论是满屏的文字还是满屏的背景图案都会让人觉得单调、比例失衡。在位置的选择上，也不应过于随意，一般适宜将标题安排在类似于广告版面的中间等比较醒目的位置，字与字之间可以稍微错开，不一定要把所有字放在同一条线上。标题的字体要避免过于正式，要符合网站的风格；因为购物网站并不属于严肃、正式的网站类型，因此可以采用斜体之类的字体造型，或将字体的笔画适当拉长，但不能选择复杂难懂的字体，这样会给受众带来浏览广告的困难；字体颜色可以采用明亮的、鲜艳的颜色，使用亮眼的颜色可以吸引网络用户的注意力，且不会显得太过单调。

2、突出广告主题

把标题字中最能体现广告内容的部分作放大处理，而网站标志放在紧贴着这一部分的位置；这样做的目的是为了要达到最好的宣传效果，并且减少人们对网站的反感心理。如果网站标志过大，既容易让人们忽视广告的内容，也会使其对购物网站频繁做广告宣传、占据网页版面的行为产生抵触、排斥心理。对突出广告主题的部分进行这样的处理，能使受众在粗略浏览的情况下也能接收到广告传达的信息，也有可能增加感兴趣者浏览广告的时间，进而达到宣传商品与购物网站的目的。

3、显示利益点

购物网站的平面广告要获取关注并取得成功，除了设计出有创意、造型优美、引人瞩目的标题外，还要把广告中的利益点显示出来。消费者消费一样物品，一般出于自身需求或折扣诱惑驱使，如果把广告中有利于消费者的一面展现出来，更有可能成功吸引消费者并促成交易。比如突出“免费”、“折扣”等标题字中的内容，或者利用一些购物活动的时效性，突显出优惠活动的时间段，都有利于达成广告宣传目的，说服消费者进行消费。

广告网站设计篇（2）

（1）确定网站推广的阶段目标。如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

（2）在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

（3）网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例. 某网站的推广计划（简化版）

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

（2）网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；（4）网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；

（5）网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

（6）推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

·市场工作计划书 ·教学工作计划书 ·会计工作计划书 ·招商工作计划书

·服装店工作计划书 ·项目计划书 ·企业计划书 ·培训计划书 ·创业计划书模板

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

 第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

广告网站设计篇（3）

功能完善并非偶然

《华盛顿邮报》网站关于其印刷版报纸的广告费率、版位、日期等内容的，其设计是全美最好的(advertising.省略/)，这并非偶然。

这部分网站内容是2003年9月完成的，这一成果是报社IT部门、营销部门和广告部门员工集体努力的成果，他们前后共花费了6个月的时间。“客户的反馈帮助我们设定了目标。”《华盛顿邮报》IT网络部经理戴夫・伯克说。

“当我们发起改版时，我们更注意以使用者的需求作为导向，”他说，“我们将所有客户关于现有网站的反馈进行分类，通过分析各条目的浏览量来区分访客常规想要获得的信息；通过向客户和客户服务人员征求意见，来构建这部分内容的框架。”

这样的操作过程远比一般报社建立网站花费了更多的心思――但是这些投入的回报是明显的。该报网站广告部分的主页上这样介绍 ：“关于《华盛顿邮报》的广告，你所有需要了解的内容，在这里都有。”

在这里，我们很容易找到广告费率和广告规格说明的相关信息，还包括该报在华盛顿与在其它地区广告效果的对比；包括与其它当地各种形式的媒体（还包括电视、广播等）相比，该报的广告效果。

该报总结了大约十几条报纸网站可以吸取的经验，包括：确定你要到达的受众群体；让广告客户参与旨在为他们服务的在线内容的建立；确定及时升级网站内容的具体负责人；关注并研究那些被网站内容吸引来的广告客户；加大对客户服务部门的投资等等。

如今，很多报社已经充分认识到了互联网在广告销售、客户服务方面的强大功能和巨大潜力。对于报社广告部的总监来说，如今要面对的是如何做出平衡：即在当前传统模式的广告销售力量所能提供的客户解决方案，与互联网科技所能提供的全天候服务之间做出权衡。

NAA的网站改版试验

事实胜于雄辩，2005年末，美国报业协会（NAA）选择了2个报纸网站（分别是《帕姆海滩邮报》网站省略和麦迪逊网站省略），由美国报业协会出资，聘请“数字未来咨询公司”对这两个网站的广告销售部分进行全面改版。

改版后，《帕姆海滩邮报》网站的报纸广告信息部分，其内容覆盖了该报的广告营销、广告费率和在线定制印刷版报纸广告、在线版报纸广告等信息和服务。

人性化网页设计

最近由圣彼得斯堡的伯恩特学院主持的关于读者网页浏览习惯的调查显示，网页的页面越长，浏览者的阅读欲望越差。这项名为“眼球吸引Ⅲ”的研究，对比了在相同内容的不同网页状况下浏览者的阅读感受。例如：页面较长的那一组，40%的被调查者没有翻屏看第一屏下面的内容。因此，视觉心理规律在网页设计中同样有非常广泛的应用。

像所有设立网站的报纸一样，多数报纸网站都不能很有效地将印刷版报纸的广告客户从网站主页上成功地吸引到网站的报纸广告销售区。如今很多网站在强调对内容的分类上做得很出色，但是很少有网站能够制作出很容易被浏览者发现，并且能吸引浏览者注意力的单独的浏览条目。

改版前，《帕姆海滩邮报》在网站主页页面的底部左侧有一个小链接，广告费率和广告信息。同时，网站的主页上还有很多与营销有关的链接、按钮和小弹出窗口。这些信息混杂在一起，页面的设计风格、模式也不统一。

对该网站这部分内容的改版，第一步就是重新将有关广告销售内容的杂乱的链接归类，在页面左侧以醒目的标有“广告”字样的按钮统领各项内容。很多报纸网站往往使用含糊的说法，比如“营销”字样，将报纸广告和报纸的其他经营内容归到一个目录下。实际上，对报纸网站来说，突出“广告”字眼始终是最重要的。

这种突出重点的做法并非极端，这样的设计安排还将使整个主页页面简单、整洁。这使得网站有更从容的空间来安排网站本身的付费广告和促销广告。

而网站在向广告客户清晰展示信息方面做得较好。其广告信息页面只需在主页上点击“media kit”按钮就可进入，且其内容展示很少依赖PDF这类浏览起来很麻烦的格式。然而改版者认为，主页上通往广告信息的按钮不要以“media kit”命名，因为对于深谙报纸行话的经理人来说，他们当然知道“media kit”短语代表的是“广告”。但一个不太懂行的广告客户就可能难以理解这个短语。

如何使用PDF文件

改版前，《帕姆海滩邮报》的页面上布满了令读者望而生畏的PDF文件的链接（共有87个）。同时，这个页面的设计在视觉上也没有对报纸或网站起到营销上的促进作用。

改版后的网站，重新设计了广告信息页面，内容包括报纸广告营销、广告费率，如何在网站、报纸上或是在两者上同时刊登分类广告、产品广告等。

对于这两个作为“试验品”的网站来说，最重要的是他们在展示广告定价和相关说明信息时，如何摆脱对PDF格式文件的依赖。PDF格式的文件具有强大的管理印刷版文件的能力，但其文件打开后，不适于在计算机狭小的屏幕上显示，读者往往需要反复移动页面才能将内容看全。同时，网络的特点要求页面信息能够迅速显示，PDF文件对计算机的配置要求较高，文件打开的速度较慢。

改版后，这两个网站选择使用了清晰、明了的普通网页来显示广告费率等信息。采用这种设计后，网页打开速度较快，有利于广告客户更快地浏览信息。

当然，网站刚开始进行这种转变时需要消耗些精力。但是改版完毕后，升级广告价格表和广告刊登说明时的工作量相对于改版时就小多了。

同时，不分青红皂白将PDF文件全部清除的做法并不值得提倡，毕竟在忠实地展示印刷版文件方面，PDF有不可比拟的优势。很多改版者认为，可以把两种显示方式同时保留。

《帕姆海滩邮报》网站改版前，很多相关文件密集罗列，并且都没有标明文件是PDF格式。改版时，改版者将版面中多余的信息去掉，升级了其版式，并且标明了文件为网络格式或是PDF格式。

同时，在网页设计中，注意要使广告信息内容的各个分支页面，都有能迅速跳转到其它分支页面的导航条。

这样做的一条重要的原因我们不能忽略：如果报纸想让自己的网页信息被互联网的搜索引擎所链接，那么采用文本格式而不是PDF格式，是让Google和Yahoo!索引你的网站页面的最好方法。

在线、智能化提供广告解决方案

另一种能够给浏览网页的广告客户提供信息的方式是在网站上建立一个在线的广告费计算系统。这样一套系统需要重点解决一些技术问题，比如报纸广告价格的计算有很多变量，版位、尺寸、日期、频率、折扣等等。因此，计算系统必须提供如下选项的参数输入：广告刊登媒体（日报、周刊、夹页、在线）；广告尺寸（宽度以栏计，高度以英寸计）；每周刊登频率；版面色彩选择；版位；广告客户预期折扣率等。

JavaScript 和Ajax等软件的应用，可以使网页实现一定程度的“智能化”。比如一个广告客户通过在线点击，选择在新闻版上刊登广告，选择“新闻版”后，网页会自动显示新闻版广告的其他相关选项。读者在做出选择后，网页会帮助读者找出相应价格的广告可选“套餐”，或是根据客户选择的“套餐”计算出所需要的广告费用。整个过程其实就是报社与客户“讨价还价”的过程。

在线客户服务

每个报纸网站都罗列有报纸编辑的电子邮件地址。这样做的结果可能会使编辑的电子邮箱被垃圾邮件塞满。

报纸网站可以转而使用网页留言系统。读者点击编辑或其他报社人员的姓名，屏幕上便会出现留言对话框。这种系统能使报社工作人员方便地回答来自读者或客户的问题。

广告网站设计篇（4）

随着互联网技术的不断发展，网民的人际关系逐步向网络延伸，各类SNS网站应时而生，在口碑相传作用下，社交网站用户规模极速增长；通过互动应用和人际关系在网络上的维护与拓展，社交网站正逐步成为广大网民休闲娱乐、维持人际关系的重要渠道。

植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性地融入影视节目、游戏、软件等媒体内容中，以道具植入、场景植入、情节植入等模式参与建构媒体所反映的现实生活或理想情境，以这种隐秘的方式刺激观众对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。①社交网站中的各种游戏和应用组件为植入式广告提供了肥沃的生长土壤，通过与网页内容的有机融合，广告主可以将广告信息潜移默化的传递给目标用户，以期促成购买行为。植入式广告已成为SNS社交网站的主要盈利模式。

本研究意在通过对SNS网页中植入式广告传播效果的调查分析，考查在SNS网站页面中植入广告产生的效果以及影响效果的各种因素与效果之间的相关性，进一步了解SNS网页中植入式广告的传播效果。

一、文献综述

1、国内外关于SNS网页植入式广告的研究成果

检索中国期刊网，没有发现国内关于网页植入式广告效果的实证性研究。所搜集到的文章只是针对SNS网页中的植入式广告的发展现状做一些描述性分析，主要是对实践中的植入式广告案例进行分析，并从中总结出植入式广告的一些运作策略和操作技巧。例如，李晶《社交网站的发展现状及赢利模式探讨》，陈晓秦、陈永镇《浅析SNS虚拟社区植入式广告》，孙荣《浅析SNS社交网站植入式广告的特点—以开心网为例》等。

搜索ProQuest数据库，发现四篇关于网络植入式广告效果的文章，都是关于广告记忆的实证分析。

2、研究假设

本研究包括SNS网站中植入式广告的传播效果和影响SNS网页植入式广告传播效果的因素两个方面，所以，假设也分为两部分：

（1）SNS网站中植入式广告的传播效果

本研究在采用Karrh， Balasubramanian and Patwardhan于2006年提出的广告传播效果衡量模式，从认知（cognition）—情感（affect）—意动（conation）三个层次鉴定植入式广告的传播效果。

对产品或品牌的接触、记忆：对这部分的测量采用自制量表。主要衡量受测者是否对广告具有深刻的印象，是否记住广告产品、品牌、以及产品信息。采用四级量表测量，共有四个问题，分别是“对广告的印象”、“对产品的记忆”、“对品牌的记忆”、“对产品信息的记忆”，这四项得分加总起来即为产品或品牌的接触、记忆度的量化值，范围从4-16分。

对广告的态度：使用Ha所设计的广告态度测量表，问卷以四点语义差异量表来测量广告态度，共有五个问题，分别是“很愉快/不愉快”、“我不支持/很支持”、“很无聊/很有趣”、“很有吸引力/没有吸引力”及“很喜欢/不喜欢”，这五项得分加总起来即为广告态度的量化值，范围从5-20分。

对品牌的态度：对所广告商品的品牌态度采用的是Muehling年所设计的十项品牌态度问题，用四点尺度来测量，十项问题分别为：“很愉快/不愉快”、“有用/没有用”、“很好/很不好”、“有正面效果/无正面效果”、“很喜欢/不喜欢”、“品质高/品质低”、“有益的/无益的”、“有价值/没价值”、“认同/不认同”、“会产生偏好/不会产生偏好”。十项加总的总分即是品牌态度的量化数值，范围从10-40分。

购买意向：购买意向的测量使用的是Mackenzie等人所设计的五项测试购买意向的量表，用四点语义差异尺度来测量，五项测试项目分别为：“可能的/不大可能的”、“有希望的/没有希望的”、“合理的/不合理的”、“明智的/不愚笨的”、“值得的/不值得的”。五项加总后的总分即购买意愿的量化数值，范围从5-20分。

基于以上阐述，植入式广告效果层面的研究假设设定为：

H1：受众对于植入式广告中传递的产品特性的记忆低于对广告、产品和品牌的记忆。

H2：较之产品态度，受众对于品牌态度打分更高。

H3：受众的购买总体态度倾向积极。

（2）影响SNS网页植入式广告传播效果的因素

本研究在综合前人研究的基础上，结合SNS网站的特点，决定探讨参与的涉入度及不同的参与动机对SNS网页植入式广告传播效果的影响。分述如下：

A、涉入度：Krugman最早在其广告学的研究中提出涉入的概念，认为消费者的涉入程度是消费者个人差异的变量，它代表着一种行为动机，同时影响着消费者的购买行为和沟通行为。SNS使用者对网站参与程度的不同会影响其对网页中出现的信息的注意程度，本研究假设对SNS网站各项功能的不同参与程度会影响受众对信息的注意，进而影响SNS网站各网页中广告的传播效果。使用者对网站的参与程度可以通过浏览时间、对SNS网站各种功能的使用等方面来测量，本研究设计了7个问题，通过对这7个问题所对应的行为发生频率的高低来判断用户对SNS网站的参与程度，通过研究数据将用户对SNS网站的涉入度，并与传播效果的测量得分进行交互分析、方差分析等研究参与水平对广告效果的影响。基于上述阐述，提出如下假设：

H4：对SNS网站涉入度不同的用户在植入式广告传播效果上存在显著差异。

相对于低涉入度参与的用户来说，植入式广告对高涉入度参与的用户产生的广告效果更明显。

B、参与动机。SNS以现实社会关系为基础，模拟或重建现实社会的人际关系网络，力求回归现实中的人际传播。本研究假设动机将影响受众参与SNS网站各种活动的行为，进而影响到SNS网页中植入式广告的传播效果。我们依据互联网的获取信息、文化娱乐、真实社会交往等社会传播功能，以及在SNS网站中转向以关系为主的传播特点，将对参与动机的测量细分为对内容需求动机、娱乐需求动机、关系需求动机的测量。基于上述阐述，提出如下假设：

H5：内容需求、娱乐需求和关系需求动机占主导的SNS网站使用者，对SNS网站中的植入式广告所产生的广告效果存在差异。

二、研究方法

1、参加者

本小组共发放问卷400份，回收有效问卷359份。参加者地域不受限制，以上海交通大学学生为主，包括本科（56.8%）、硕士（39.3%）、博士（3.9%）三个层次，专业涉及文科（39.3%）、商科（5.3%）、理工科（52.4%）、农科（0.8%）和医科（1.9%）。在参加者中，男性比例为49.03%，女性为50.97%，平均年龄23.35岁（SD=3.66）。

2、抽样方法与样本量

囿于资源与时间，本研究采取的是滚雪球式抽样方法。本小组共有13人，每人分配一定配额。共发放问卷400份，回收有效问卷359份，有效问卷回收率接近90%。在分发问卷时，特意进行了学历、学科背景的配比，尽可能保证了样本的代表性。

3、研究变量

广告接触及记忆。采用五级量表测量，共有四个问题，这四项得分加总起来即为产品或品牌的接触、记忆度的量化值。例如，“我对SNS网页中出现的植入式广告印象深刻”（1=非常不符合，5=非常符合）。这一量表可信度符合要求（α=0.867，

M=2.57）

广告态度。使用Ha所设计的广告态度测量表，问卷以五点语义差异量表来测量广告态度，共有五个问题。例如，“我很支持SNS网页中的植入式广告”（1=非常不符合，5=非常符合）。这一量表可信度符合要求（α=0.917，M=2.33）。

广告产品态度。对所广告商品的品牌态度采用的是Muehling所设计的十项品牌态度问题，用五点尺度来测量，十项加总的总分即是品牌态度的量化数值。例如，“我觉得SNS网页中的植入式广告里出现的产品让我很愉快”（1=非常不符合，5=非常符合）。这一量表可信度符合要求（α=0.952，M=2.37）。

广告购买意向。购买意向的测量使用的是Mackenzie等人所设计的五项测试购买意向的量表，用五点语义差异尺度来测量，五项加总后的总分即购买意愿的量化数值。例如，“我很有可能购买SNS网页中植入式广告里出现的产品”（1=非常不符合，5=非常符合）。这一量表可信度符合要求（α=0.910，M=2.39）。

涉入度。本次研究用两个相关的问题考察涉入度：调查对象每天使用SNS网站的时间和行为。我们将问卷中的“每日上SNS网站时间”分别按照备选项由少至多赋值为1-7，再加上后面由六道题组成的涉入度五级量表的总得分，以此来衡量被调查者对SNS网站的涉入度。例如，“您是否会与朋友或同学讨论和分享SNS网页的经验和乐趣”（1=非常不符合，5=非常符合）。这一量表可信度符合要求（α=0.782，M=17.81，SD=6.86）。然后，将其均值和广告接触及记忆均值、广告态度均值、广告产品态度均值以及购买意向均值做相关分析。

参与动机。根据假设5，将问卷中问题7的12道题目分为三部分：第1、2、3、4、5为“关系需求”；第6、7、8、9为“娱乐需求”；第10、11、12为“内容需求”。分别求关系需求、娱乐需求和内容需求的均值，然后将它们的均值和广告接触及记忆的均值、广告态度均值、广告产品态度均值以及购买意向均值做相关分析。

人口统计学变量。包括性别、年龄、学历和学科背景四项。

三、研究结果

根据统计分析结果，逐一检验5个前提假设：

H1：受众对于植入式广告中传递的产品特性的记忆低于对广告、产品和品牌的记忆。

通过对问卷数据进行SPSS数量分析，得出结果如表1：

由表1可知，产品特性记忆分值为2.40，广告印象分值、产品印象分值和品牌印象分值分别为2.70、2.50和2.67。产品特性记忆的分值小于广告印象分值、产品印象分值和品牌印象分值。因此假设1得到支持。

H2：较之产品态度，受众对于品牌态度打分更高。

由表2可知，广告态度均值和产品态度分别为2.3328和2.3658。广告态度均值要小于广告产品态度得分。统计结果和假设2相反。因此，假设2被。

H3：受众的购买总体态度倾向积极。

对涉及购买意向的问题4做统计分析，结果表明，这一量表中五道题目的得分均不超过3分，介于2—3分之间。低于3分，表明受众的购买意愿趋于消极。假设3被。（见表3）

H4：对SNS网站涉入度不同的用户在植入式广告传播效果上存在显著差异。相对于低涉入度参与的用户来说，植入式广告对高涉入度参与的用户产生的广告效果更明显。

从表4、表5的数值对比可知，“高涉入度”组在广告接触及记忆、广告态度、广告产品态度、购买意向四个方面均明显大于“低涉入度”组在这四个方面的表现。也就是说，假设4得到支持。

H5：内容需求、娱乐需求和关系需求动机占主导的SNS网站使用者，对SNS网站中的植入式广告所产生的广告效果存在差异。

从表6可知，关系需求、娱乐需求、内容需求三者与SNS受众对植入式广告的接触及记忆、广告的态度、广告产品的态度和购买意向之间的关系均通过了相关性检验，即，这三种需求动机和SNS网站植入式广告产生效果正相关。需求动机不同的SNS使用者对SNS网站中的植入式广告所产生的广告效果存在差异。假设5得到验证。

四、讨论

本研究的意外发现是，较之广告态度，受众对于产品态度打分更高。可能原因如下：第一，SNS网页中的植入式广告业都是以情节、道具、内容等形式出现的，缺乏电视广告中声音、文字、形象等联合致效的优势，传播效果并不明显。也就是说，相比电视广告，SNS网页中的植入式广告在“认知’阶段就是失败的。第二，由于包括本研究调查对象在内的受众在SNS之外的生活也无时无刻不处于广告的狂轰滥炸之中，受众极易产生逆反心理。或许受众将这种“刻板印象”也迁怒到对SNS网页中植入式广告的认知。第三，本研究调查对象是包括本科生、硕士生和博士生在内的高智商群体，是社会的准知识分子。他们对广告的认知能力优于普通人，不容易受广告的影响。由于植入式广告是以道具、情节等方式植入SNS网页之中，比如以道路提示牌、食品名称（KFC早餐），这些形式契合了游戏中的情节，所以受众对产品特性和品牌的记忆优于对广告的记忆。

假设2表明，受众的购买态度倾向消极。假设1表明，相比传统电视广告，SNS网页植入式广告在“认知”阶段是失败的。这也就可以解释SNS网页植入式广告在“行为”阶段效果低下的原因了。

本研究的缺陷在于样本的代表性。本研究选取大学生（包括本科、硕士和博士）为研究对象，而学生只是社会群体的一部分。并且，本研究采取的是滚雪球式抽样，样本以上海交通大学学生为主，其他地域、层次的院校学生较少涉及。这两者的叠加作用，使得该研究结论不适合推广到更大的社会群体中去。未来的研究应选取更具代表性的样本，这样才能保证研究结果的解释力。

本研究考察了SNS网站中植入式广告的传播效果及其影响因素。结果显示，受众对于植入式广告中传递的产品特性的记忆低于对广告、产品和品牌的记忆，较之广告态度，受众对于产品态度打分更高，受众的购买总体态度倾向消极。对SNS网站涉入度不同的用户在植入式广告传播效果上存在显著差异。内容需求、娱乐需求和关系需求动机占主导的SNS网站使用者，对SNS网站中的植入式广告所产生的广告效果存在差异。

【本文的数据是小组成员共同努力的成果，感谢同组其他成员允许作者使用该数据】

参考文献

广告网站设计篇（5）

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广

也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。

网站推广策划书 的编写要点，如何策划编写企业或公司网站建设或推广策划书，提供网站推广策划案例参考和推广计划书撰写方法。

网站推广策划书摘要：制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容：网站推广的阶段目标;网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价

网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：

广告网站设计篇（6）

一、获取更高转化率对Eat24极为重要

Eat24是美国知名的餐饮外卖网站，在美国超过1000个城市有超过25000家合作餐厅，2011年曾被Lifehacker评为最好的五家网络外卖网站之一。和其它同行不同，Eat24成立以来未引入任何投资，因此在加快发展的同时尽量节省成本是其做事原则。Eat24放弃了在传统媒体烧钱的行为；而即便是效果可衡量的互联网广告，Eat24也必须追求更高的转化率才能使支出控制在可承受的范围。资金上不宽裕，Eat24对ROI的要求极高；经过长期探索，Eat24开始尝试用更独特的方式来进行营销推广：在色情网站上打广告！

二、色情网站对Eat24是不错的选择

在色情网站上打广告之前，Eat24在社交网站上发现一些色情明星(如Tera Patrick，Daisy Lynn，Andy San Dimas和Tara Lynn Foxx)已经是Eat24的用户，很多色情明星过的是“无裤人生”(life without pants)，并且食欲非常不错，很容易理解他们会使用外卖网站。

色情网站是否是打餐饮外卖广告的合适场所？是否划算？在色情网站打广告如何吸引人，同时不触发道德和法律问题？

1)色情网站有极大的用户人群

美国Business Insider公布的数据显示色情网站占全球网站整体数量的12%。在使用搜寻引擎时，每4次的搜寻中，就有一次是搜寻“情色”相关的关键字，每天共搜寻6800万次。色情档案占所有网际网络下载量的35%，超过1/3份额。色情网站占有互联网30%的流量。美国人每天收到的电子邮件中，有25亿封邮件来自色情网站，占整体邮件的8%；在美国有4000万人是色情网站的常客。

从美国的网站排名来看，排前面是正经的网站(如Google， Facebook， Wikipedia)，但继续往下看会发现不少色情网站也有不错的排名，如Xvideos和YouPorn就是美国排名前60的网站，每天的访问量相当大。

2)色情网站的CPM远低于“正经网站”

色情网站有非常大的用户覆盖率，不少色情网站的流量非常大；和传统的“正经网站”相比，色情网站的CPM(Cost Per Impression)要低不少。Eat24经过比较发现，付同样的广告费，在色情网站上打广告比在Google， Facebook上效果要好不少。

而且，色情网站上99%的广告还是“色情广告”(大力丸、色情交友等)，主流的品牌都不在色情网站上打广告，这就使色情网站有巨大的广告价值，Eat24要成为其中的1%。

3)可以做到吸引人的同时规避风险

在设计广告时，Eat24选择图片广告，要做到吸引人，又要不触发道德和法律问题很重要。在吸引人方面，Eat24需要在色情网站上把自己和其余99%的广告区分开，同时又要和色情内容有关。Eat24发现“情色”和“食色”都能使人愉悦，两者是共通的；表现食物诱人的最好方式是图片，同时又不会使用户从色情视频上分神。为此，Eat24设置了语意双关、具有挑逗性的广告，加上美味的食物图片以增加吸引力。

同时，为了不引起道德和法律争议，Eat24经过考虑，把原先用猴子的设计广告给去掉，也不用其它动物作为广告设计元素(怕引起动物维权人士抗议)。如果单独看广告设计本身，Eat24的广告没有太多出彩之处，也不触发道德和法律问题；而把这些广告放到色情网站，则特定环境下有了深意，效果会非常不错。

三、Eat24在色情网站上取得了极好的效果

广告网站设计篇（7）

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)27-1907-02

Electronic Commerce Website Plan and Design Strategy Research

JIANG Xiu-ying

(Department of Computer Science,Zaozhuang University,Zaozhuang 277160, China)

Abstract: E-commerce website is the main platform for enterprise E-com-merce development.This paper has discussed the principles of designing of E-commerce websiteoverall plan, has analyzed the website construction content, And the paper bring for-ward some useful measures to extend website.

Key words: e-commerce website; design of website;extension of website

1 引言

电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心，对企业来说，电子商务意味着更多的商业机会，要在新的商业机会中赢得市场，就必须开展电子商务。电子商务网站是企业从事电子商务活动的基本平台，是实施电子商务的公司或商家与服务对象之间的交互界面，电子商务系统运转的承担者和表现者。上网建站对从事电子商务的企业来讲有利于树立企业形象、改进企业的业务流程，提高企业管理水平、更好的为客户服务，网站建设已经成为衡量一个企业综合素质的重要标志。

2 电子商务网站的总体规划

在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。因此，规划网站是企业迈向电子商务的最重要的环节。

2.1 确定网站建设目的

建设电子商务网站，必须首先确定网站建设的目的。电子商务网站建设的目的一般可以分为开展B2B交易，开展B2C交易，开展拍卖业务，用于企业形象建设，拓展企业联系渠道，作为交易中间商，建立市场交易场所，开展中介服务，作为服务性网站，其他应用目的等。

2.2 定位网站客户

对于电子商务网站来说，必须清楚网站的目标市场在哪里，目标客户是谁，他们为什么会光顾这个站点，是否再次访问。要摸清真正需要或即将需要产品/服务的是哪些人，他们的兴趣何在，怎样创建一个兴趣圈唤醒客户，用你所提供的信息/服务让他们受益等等。这将成为整个网站所有设计思想的基础，无论企业网站采用何种形式，提供什么内容，进行怎样的包装，都要以此为出发点来考虑。

2.3 理顺结构和层次

确定建站目的和客户群体后，下一步工作是目标细化，构架网站内容框架，主要包括网站核心内容、主要信息、服务项目等。然后，将网站内容大纲交给上级或业务人员审核批准，形成网站设计的总体报告。在内容框架里，还应注明这些内容的信息来源，哪个部门应该提供哪方面的信息等。

确定内容框架后，就可以勾画网站的结构图了。结构图有很多种，如顺序结构、网状结构、继承结构、WEB结构等。网站结构应依据自己网站的内容反复讨论后确定。多数复杂的网站会综合运用到几种不同的结构图。例如，给一家酿酒厂设计网站结构，在说明酿造工艺过程时，用表示顺序的流程图就比较合适；在展示销售网络时，用网状结构图就能更好地体现其销售市场的旺盛和辐射力;在叙述公司历史和组织沿革时，用继承结构就显得简洁明了。画出结构图的目的，一方面便于有逻辑地组织站点和链接，同时也益于网站制作人员进行分工和协作，及时查漏补缺。

2.4 设定网站盈利模式

没有利润的企业网站肯定是不能长期维持下去的，因此，盈利模式的设定对网站来说是十分重要的。网站的经营收入目标与企业网站自身的知名度、网站的浏览量、网站的宣传力度和广告吸引力、上网者的购买行为对本网站的依赖程度等因素有十分密切的关系。因此，企业网站应该从对上述因素的分析来设定本网站的盈利模式。例如我国著名的旅游网站携程旅行网主要是依靠上网者在网上进行旅游节目的预定作为网站运作和赢利的基础，通过预定飞机票和预定旅游景点的客房以及参加旅行团这三个主导产品来获取收入；同时以会员制的方式建立网站，对旅游景点、旅行社和宾馆的网上展示和广告的收费等。

2.5 设定主要业务流程

网上交易流程应当尽量做到对客户透明，使客户购物操作方便，让客户感到在网上购物与在现实世界中的购物流程没有本质的差别和困难。在很多电子商务网站中上网者都可以找到“购物车”、“收银台”、“会员俱乐部”这样熟悉的词汇，不论购物流程在网站的内部操作多么复杂，其面对用户的界面必须是简单和操作方便的。

3 网站内容建设

3.1 依据内容确定网页风格

无论是什么类型的网站，必然有它的主题内容，网站的风格必须与它的主题相符合，同时还应考虑到浏览人群的性格特征。通常，电子商务类的网站比较适合简明大方的风格，而生活服务类的网站则选用温暖亲切的风格较好。例如DELL公司创建的网站，其主页以简洁的图形突出网站的主题，以蓝色为该网站的基本色，无论是主页还是其后的链接页面都以蓝色为基调，给人以朴素明快的感觉。

3.2 合理安排网页内容元素的位置

网页内容元素的位置安排也就是对网页的排版。一个网站往往由多个网页组成，而每个网页又由一些元素组成，如Logo（图标）、Banner（旗帜条幅）、导航条、文字内容、图片内容、联系方式、版权信息等。对这些网页内容元素进行合理的排版设计是很重要的，目标是使每张网页都能重点突出、层次分明、错落有致、井井有条，切忌把网页搞得主次不分、杂乱无章。

主页是企业在Internet上的重要宣传阵地，代表公司的形象。因此在主页中应有企业的标志物，使浏览者一眼就能判别出是谁的主页。网站的所有内容都应能在主页中找到其链接。网页的设计应以醒目为上，一目了然为本。切勿堆砌太多不必要的细节，或使页面过于复杂。企业电子商务网站的主页中应包含三项要点，即机构名称、提供的产品和服务以及主页内容。

3.3 网页中色彩的运用

网页的色彩要为主题内容服务，一个网站应该而且只能有一种主色调。由于色彩富于感情性，因此会对浏览者产生一定的心理效应。

除了主色调之外，一个网站的颜色一般最多不宜超过5种（不包括图片的颜色）。如果网站用色太多，会让人觉得杂乱花哨，同时有不专业的感觉。在新浪商城的网页中，在主色调外，还选用了其他4种颜色：用蓝紫色和墨绿色作为栏目的分割，这两种颜色和主色调为同一基色，使页面显得和谐自然；同时选用橙色作为网站导航，以起到突出的效果，从而形成层次感。网面上无论选用哪种颜色，能够很好地为站点的主题内容服务才是根本。

3.4 网页中图片的运用

网站的网页制作不能只用文字，过长的文字篇幅会使网页显得单调。在网页中插入图片可以令网页生色不少。但图片也不能用得太多，简单的图片堆砌，会让人觉得累赘，而且影响网页的下载速度。所以网站中的图片既要美观、符合网站的内容，又要少而精，放在最需要的地方，起到画龙点睛的效果，增加网站的吸引力。

网页中合理地运用动画会使网页更加增添生气。常见的动画格式有GIF动画和Flas。Flas通常可以很精彩，变化效果可以更加复杂美观，而且图片大小还可以控制在相对较小的范围内，但它需要安装插件方可浏览；GIF动画的兼容性更好，但它的颜色和帧数不能太多，否则图片文件会很大且很难减肥。同样，动画图片在一个网页中也不宜出现太多。

3.5 网页中的背景音乐

对于企业的电子商务网站的主页来说，背景音乐建议少用，因为背景音乐会增大网页文件的大小，延长下载时间，也可能分散浏览者的注意力，使真正重要的内容得不到完全仔细的阅读。但是在对产品的介绍过程中加入背景音乐，在对上网者进入本网站时采用一些语音技术如欢迎词：“欢迎光临某某公司，本公司经营……”等会产生较好的效果。

综上所述，决定企业电子商务网站风格最重要的出发点，就是要为网站的主题服务，切实准确地传达网站的信息，方便浏览者阅读。因此，在网页的制作过程中，要综合平衡各方面的因素，呈现给用户一种完整、统一的风格。

4网站推广

网站已经做好了，但是在Internet上，谁也不知道我们的站点，要让自己公司的网页有多人访问，当然最有效的办法就是进行推广，即网上广告，只有这样网站才能很快被别人知道，并通过网站了解公司并与公司取得业务联系。一般网上广告可以采取以下几种方式:

网幅广告:也叫旗帜广告(Banner)，它是一种提示型的广告，它可能就是一个标题，通过“点此进入”，来实现跳转的功能。图表广告:也叫纽扣(Button)它类似网幅广告，只是比前者小一些。这种广告对人们熟悉的广告产品可以这么做，对于小厂家，特别是新产品，最好做网幅广告。

关键字广告：是指企业在一些提供搜索功能的网站竞价关键字，通过付费的方式实现在搜索中的排名，以方便查找信息的人很快发现我们，并跳转到我们的站点。例如，百度、google、3721等，就是提供关键字广告的网站，一些中小型企业适合做这类广告。

在线分类广告：在线分类广告的广告内容按产品与服务的类别详细分类，一其基本特点是将零散而数目较大的广告被合理地组织起来，所有使用者通过这种平台可以方便的检索、浏览别人的广告，也可以自己的广告，对于商家来说，一方面可以检索自己需要的信息，同时也可以在这里自己的信息，不过这一般都是收费的。企业也可以做这一类广告。通过以上这些工作，我们就可以完成一个标志企业网络身份的网站，并且通过网络推广的方式实现了宣传，以方便企业在网络经济的竞争时代立于不败之地。

5 结束语

在电子商务迅猛发展的今天，建设符合企业具体情况的电子商务网站，快速提高其竞争能力，跟上时代步伐，加快我国经济发展，是大家共同努力的方向。

参考文献：

[1] 张洋,杨峰,文庭孝.电子商务网站设计研究[J].高校图书馆工作,2005(3):14-22.

[2] 薛万欣.电子商务网站建设[M].北京:机械工业出版社,2005.

广告网站设计篇（8）

1、确定网站推广的阶段目标。如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例：某网站的推广计划（简化版）

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

1、网站推广目标：计划在网站1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；

2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

3、网站初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2－3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站企业新闻。

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换； 【WWW.kt250.com整理该文章，版权归原作者、原出处所有。】

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

广告网站设计篇（9）

因此，广告系统的权限设计是非常复杂，非常费脑筋的一件事情。如果稍有考虑不到，在广告系统交付使用后，就会是一场噩梦。下面谈一种简单但却能够适应多变需求的权限管理设计。

1、权限的分类

将广告系统的权限进行抽象归类，我们将权限分为资源权限和操作权限两种。资源权限指客户信息，即客户资源。操作权限即广告系统中的增删改(查看是不需要选择的基础功能)三个功能性操作的权限。

2、权限的分配

对于资源权限，也即客户资源，我们在每个客户层面上进行分配，资源权限分配的对象为系统中的销售账户(可以是销售人员，也可以是销售经理或销售总监)，再通过上下级关系的管理做到小组资源或者部门资源的分配。对于操作权限管理，我们通过权限组的设计来完成，权限组里面包括了各个元素的增删改操作。

3、权限管理的实现

在系统中，权限通过账户、权限组和客户分配三个模块或者操作完成。系统创建的每一个账户都会和一个权限组进行关联，这样这个账户可以在系统中进行的操作就可以确定。同时在创建账户的时候，需要指定其上级(上级为某一个确定的账户，必选项)，并且需要选择其下级权限组(非必选项)，这样就确定了上下级的关系。然后在客户资源界面为每个客户分配一个销售账户。

通过以上的操作，我们就完成了系统的权限管理的设计。这种设计逻辑表现出来的特点是：

1、设置灵活。权限组并没有和职能部门挂钩，可以进行灵活创建及设计，这么说的原因是因为各个公司的职能设置不同，即使同一公司的同一部门，职责范围也会经常变化。

2、客户资源职能分配给一个账户，在同级别的账户中实现隔断，不能共享，确保了销售人员的利益。但客户资源可以随时重新分配，这样确保了公司的利益，可以使客户随时分配给合适的销售人员。另外，上级可以查看下级的客户资源，便于销售管理(请注意，最基础的权利只是查看。是否拥有修改权利，取决于上级所在权限组的权限设置)。

问题：

1、为什么上级是确定账户而下级是权限组？

2、在上级的指定设计中，会有一个天然的逻辑错误，这个逻辑错误是什么？

—————-解答—————-

1、在创建一个账户时，如同一个新人入职，其上级往往已经确定了，但其下级并不能确定，因此下级我们使用权限组来设定下级的操作权限。

2、上级的制定会形成循环指定。假设有a、b、c三个人，我们指定b是a的上级，c是b的上级，如果a是c的上级，则三人形成了循环指定。因此我们需要设定一个规则来避免这种情况的发生。

广告系统的结构设计——广告端不同于其他系统，在广告系统中，重要的除了权限管理(广告系统的权限管理设计)以外，还有一个需要注意的就是系统的结构设计。从整个系统角度讲，合理的架构应该是：

商

广告主

活动

订单

广告

其中，广告主可以有商，也可以无商。但活动、订单、广告应该是严格的包含关系。

结构设计和权限设计构成了一个完整的广告系统：

解释：

1、商：指为广告主提供广告服务的公司。如实力、传力、奥美等我们经常提到的4A广告公司，还有华扬等local 4A广告公司等。在有些系统中，商也被叫做渠道。

2、广告主：指广告所宣传产品的生产商，也是实际支付广告费用的机构。广告主并不需要一定有公司，因此在系统中，广告主可以处在最高层级，这个时候我们称这个广告主为直客，即直接客户。因此在有些系统中，广告主被称为客户。

3、活动：活动的相关设定是根据我们现实中签署的合同来设置的。因此他是合同在系统中的体现，他主要包括投放周期、投放总额以及投放的媒体等相关信息。

4、订单：订单是活动的进一步细化，在活动设置的基础上加入了素材和投放策略。但订单还不是广告投放的最小单位，广告才是。

5、广告：广告是系统进行投放的最小单位，一个广告中包含一个素材以及素材对应的显示监测和点击监测。有时候我们在有些系统中并没有看到一个叫”广告“的列表界面，但这并不意味着系统投放核心进行投放时候没有用广告概念。不管是那个系统，最小的投放单位一定是”一个素材及素材对应的显示监测和点击监测“。

Google作为网络广告的典范，国内的广告公司或者业内同学一定会研究Google的相关系统，例如Google Adwords。Google Adwords结构设计和上述所列结构设计的对应关系如下(顺便列出了百度推广的对应关系)：

Google Adwords Baidu推广上述结构广告系列推广计划活动广告组推广单元订单广告创意广告。

广告系统的结构设计——网站端

说明：在《广告系统的结构设计——广告端》后，在微博上得到了@Nirvana-高晓国、@uc00等业内同仁的关注和评论，并且得到@Nirvana-高晓国的指教。因此有了本篇从网站(媒体资源)方向探讨广告系统结构设计的文章。感谢@Nirvana-高晓国的宝贵建议。

广告系统从根本上讲只是一个帮助广告主和网站主进行媒介资源买卖的平台，因此一个广告系统不可能是单一的只有广告主没有网站，或者只有网站主没有广告主。广告系统中网站主的结构设计和权限设计如下：

解释：

1、网站主结构设计在与网站主两层上和广告主的商与广告主两层一致，没有太大的区别。2、频道在系统中是为规划广告位而设置的，对应于实际的频道，比如新闻频道、体育频道等。此处需要提前考虑首页和全站的广告位应该如何建立。3、广告位是广告最终投放的实际位置。在广告位上，我们需要重点考虑广告位的类型和尺寸(影响所提取的代码)。如果是第三方免费提供给网站使用的系统，可能会设置“加入剩余流量/网盟计划”的选项，方便第三方公司收集和利用媒体的流量。

广告网站设计篇（10）

改版无疑成为任何媒体的巨大工程，同时也牵动着媒体运行的敏感神经，改版如同改革一样，都会遇到重重困难和阻力，中央重点新闻网站、地方新闻网站、门户网站为满足和适应广大网民的阅读习惯，纷纷加快了改版的步伐，加大了改版的力度。

在网站改版的大潮中。曾记得一位网站老总对于网民选择、驻留网站说过一句耐人寻味的话：第一次不来怪你，第二次不来怪我。细细思忖，此语从一个侧面道出了网站首页之于网站形象乃至网站生存的价值。第一次不光顾是因为不知道，来了一次而不再来，自然是网站的原因，或者是网站的设计没有亮点，或者是网站的内容没有特色，而这又直接与网站首页有关。网站首页是一个网站的“脸面”，决定着对用户的吸引力和用户的驻留率，决定着网站新闻的点击率和网络广告的经济价值。

首页不堪重负

近两年来，商业网站和新闻网站都陆续对网站首页进行了规模不等的改版、调整。2008年3月25日，腾讯网大规模改版，向门户网站的模式彻底转型：新浪随后跟进对首页做局部调整，4月1日将页面幅度从传统的750px窄屏转向960px宽屏，另两大门户网站搜狐与网易也不甘落后，分别于7月1日和8月5日对首页进行调整，弃窄屏选宽屏增加页面空间和广告位置。商业网站的改版浪潮也带动了新闻网站的改版行动。2009年1月22日，人民网首先进行了主页的调整，3月1日中国广播网完成第八次大规模改版，其目标为打造“全天24小时不间断直播的中文互动在线广播第一品牌”，建设全球最大中文音频新闻门户。5月8日新华网全新改版，用超大幅照片形成的视觉冲击力制造首因效应，吸引网民的留驻。

综观各大网站的全面改版或局部调整，一个总体印象是都在给网站首页做加法，加大新闻信息量，增加广告位。笔者对四大门户网站首页和新闻网站首页进行了统计，得出相关数据如下表。在统计中，由于各网站在新闻处理上方法不同，有的一行一条新闻，有的一行两条甚至三条新闻，因而新闻量按行数计算，统计首页广告时不包括置顶广告、弹出广告、漂移广告、视频广告、对广告等，文字链的切换广告计算在内。

通过统计可以看到，六大网站首页最短的是央视网只有四屏半，最长的人民网长达九屏，门户网站中新浪、搜狐较长，网易、腾讯较短。但首页长度与新闻量并不成正相关度，网易、腾讯的首页虽短但新闻信息量并不比新浪、搜狐少，两家网站利用标签切换技术保证了首页的新闻信息量。新华网、央视网也同样采取切换技术实现了首页信息的大容量。对于标签切换技术，业内人士莫衷一是，网民在使用中是否习惯也存在争议，但采用切换的方式确实解决了网站页面无限拉长的弊端。

从统计表折射出的第二个数据是首页和首屏新闻量的对比。如果说网站的首页是报纸头版的话，首屏就是报纸的报眼位置。虽然各网站首页信息量都在200多行以上，新华网、人民网、网易更是高达300行以上，但首页首屏的新闻量都不多，最多的是人民网29行，但也只占首页总信息量的7％，新华网首页新闻392行，但首屏新闻只有9行，仅占首页新闻量的2％。最少的是央视网，首页首屏几乎没有及时更新的新闻，整个首页除了网站导航、网络应用与服务外，几乎全是央视影视节目的推介和静态的央视各频道在线直播的入口。这也就意味着打开央视网第一眼是看不到新闻的。一方面是厚重的首页，一方面是单薄的首屏，新闻网站首页与首屏何以出现这样的关系?

第三个需要关注的数据是首页首屏广告量。由于网站首页广告量花样翻新，形式多样且随机性较大，笔者主要选取首页首屏固定广告位登载的广告量。商业网站和新闻网站这两类网站在首页广告登载上形成鲜明对比。在商业网站，广告占据了首页首屏超过三分之一的位置，首页的不堪重负首先是来自广告。而新闻网站总体广告量偏低，略显失衡。

无论是商业网站还是新闻网站，导航条、网络服务选项都是网站首页首屏的重头。具体所占的比例虽然没有一个明确的标准，但对比国外新闻网站的导航条和服务选项所占比重，国内网站总体偏高。如、华盛顿邮报网站、华尔街日报网站中文版等，其导航条都不超过首页总长的1／4，有的只有1／5，为其他版块留出充足的空间，一方面能更多新闻，一方面整体平衡协调美观。

广告网站设计篇（11）

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，经友好协商一致，就甲方在乙方网站广告事宜达成如下协议，特签定本合同，望双方共同信守：

一、广告内容：真实、客观地展示本公司生产经营的与相关产品.生产设备相关的产品或服务。网站广告合同范文节选!

二、广告位置：网站第____页，位置描述______________________,像素大小____________

三、广告样稿：由甲方提供，乙方可以对甲方样稿进行简单的设计和制作。如果乙方对样稿有特殊设计、制作要求的，可以经双方协商一致后由甲方进行设计和制作，费用由甲方承担。广告样稿由甲方设计和制作的费用为人民币___________元。广告样稿一经投放，合同期内未经乙方许可，甲方不得变更。

四、广告审查：乙方有权审查甲方的广告内容和形式，对违反广告法和相关法律规定的广告内容和形式，乙方有权要求甲方作出修改或终止甲方的违法广告的行为。

五、广告费用：网站广告位租赁费一年为人民币_________元，广告设计和制作费一次为人民币________元。合计：￥__________元。

六、付款方式：自甲方款到乙方指定帐户之日起本合同生效。自广告样稿之日起计算租赁期。

乙方指定帐户为：____________________________

中国邮政卡号：______________________________

七、有效期限：本合同有效期为______年。本网站广告位续费期为合同到期前______个月，同等条件下，甲方有优先广告权。

八、补充条款：合同期内，经双方协商一致本合同可以签定补充条款。补充条款与本合同一并具有法律效力。因不可抗力造成甲方广告不能或期不足的，乙方可以顺延期或按差额退款。

因本合同而引起的纠纷，双方尽量协商解决，协商不成的，可以在乙方所在地人民法院起诉。网站广告合同范文节选!

补充条款如下：

____________________________________________________

____________________________________________________

____________________________________________________

甲方：___________________________

代表人：_________________________