新媒体下广告传播路径分析

在新媒体的时代下，广告上应该积极采取相应的策略，对传统的广告传播方式进行创新，可以通过不同的传播形式展现出广告内容，可有效的改善广告对收看者的影响，可以达到一种更好的传播效果。同时，科学的广告经费预算，也是为广告商带来良好的营销利益手段，通过预算可以为广告商降低在传播广告中产生的成本，并能使其更好地达到最佳盈利模式。伴随着新媒体时代的不断发展和网络技术的全面革新，新媒体与传统媒体之间的差距也随之变少。广告作为推广品牌及主体理念的方法之一，经过新时代的发展已经形成重要的传播模式。但由于时展迅速，信息传播技术也在不断更新、进步，传统的广告业发展模式，受到了来自各方面信息高速扩散的冲击。面对新时代带来的挑战，传统的广告传播模式应当积极的适应时展的脚步，积极的调整自身发展模式，及时的创新出新媒体广告传播方法，吸引住消费者的目光，从而使广告产业能够在新媒体时代下得以良好的发展。

一、新媒体广告传播问题

（一）广告缺乏创新

在传统传播媒体的广告传播中，抓住消费者的眼球，一直被视作最重要的传播方式，但由于传统传播广告形式中，技术手段方面较受限制，导致了传统传播形式与新媒体广告传播的效果相比相差较大。首先，传统的传播广告形式过分注重新媒体广告形式较多，从而导致广告只注重新媒体广告形式而不在意广告内容，以至于各种广告即使采用了新媒体广告传播方式，但依旧不能吸引大众的眼球，引起消费者的注意。其次，广告公司在新媒体环境的形成和发展下，缺乏对新媒体创意的制作经验，使传统的广告公司在进行广告传播时受到了一些影响，原本的创作手段已经无法满足传统广告对新媒体受众进行广告宣传和推广。

（二）广告投放形式匮乏

传统的广告投放形式缺乏创新，投放形式也较为单一。新媒体广告形式最大的特点就是广告信息发送量较大，为了将更加丰富的广告信息呈现出来，通常会采用各种形式进行整合。但由于新媒体广告形式较丰富，系统的整合出营销理论并未与学界和商界达成一致，使一些企业在广告传播中，只能按照传统的传播形式进行广告投放和设计。导致了广告商在进行广告传播中缺乏与时代相匹配的专业性，给消费者带来审美疲劳，甚至对观看广告产生了反感，这些都是需要广告商加以重视并开拓出适应新媒体、吸引消费者观看的广告传播策略。

二、新媒体时代下广告传播策略

（一）创新策略

由于当下社会发展迅速，人们在生活中的压力也随之增多。因此，在进行广告的构建上，可以运用新时代特点，使用轻松的标语和鲜明的色调，并创新传播广告的内容，为了让消费者在接受广告信息时，能够吸引住观看的目光，并拥有一个愉快的观看体验。同时，更新传播广告方式，也是较为重要的一点。广告上可以采取隐性广告方式进行传播，生硬的广告往往是不会有太好的效果，真正好的广告应该是潜移默化的植入到观看者心中。可以通过在电影、电视节目中植入广告内容，把以往生硬的广告传播方式转化为潜入式传播形式，为新媒体广告在传播中带来了巨大的发展空间。同时，新媒体在进行广告传播时，对收看者的关注尤为重视，广告上可以通过广告内容、表达方式等多方面进行创新，可以更好地使广告传播在最短时间内吸引住观看者的眼球，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）呈现策略

呈现策略，是新媒体时代广告在进行广告传播过程中最为重要的一个因素。在新媒体时代，广告上可以借助大量数据进行对消费者的消费习惯等进行判断，并进行广告投放，然后通过新时代的技术手段，对传播的广告内容进行分类。在这样的新媒体环境下，广告信息的呈现更容易让消费者接受，从而达到更好的传播效果。其次，广告传播可以运用网络条件的多元化，进行对不同主体实行不同类别的广告推广，并通过网络条件为消费者提供更多定向和认知，以此达到广告传播的效果。

（三）预算策略

在新媒体环境下，广告费用是支撑广告市场运作的重要元素。广告营销的根本是一种商业利益行为，科学的预算可以有效地规划出新媒体广告的经费使用明细，有了广告费用，广告市场才能发挥其本身的价值。当下时代受众新生活形态的重要特点是个性化和移动性的，广告商可利用新媒体的优势，为其提供高效传播个性化和互动丰富的优质服务。其次，让广告精确的击中目标受众，采用特征群体和特定生活轨迹来达到科学的、合理的降低传播广告中产生的成本的目的，来实现广告传播最佳的营销盈利模式。

三、结束语

随着时代的发展，广告渐渐的渗透到我们生活中的方方面面，在新媒体的背景下，新媒体的广告传播模式也在不断的创新。但新事物的发展总是会出现弊端，为了能让新媒体广告良好并快速的发展开，新媒体广告传播形式必须抛下过去的技术手段，积极的创新新型广告传播方式，不能受限于传统传播方式的技术，进一步的提升新媒体广告的传播效果，实现更加智能，更加新颖的信息推送。

参考文献：

[1]郭艳丽,吕伟.全媒体时代广告传播策略思考[J].新闻前哨,2019(03):96.

[2]张晨菲.浅析自媒体时代广告营销传播的创新路径[J].传播力研究,2018,2(32):139.

[3]张子昆.新媒体时代广告传播策略分析[J].记者摇篮,2018(09):57-58.

作者:马敏 单位:郑州工程技术学院传媒学院