摘要：本研究通过理论和实践构建了乡村旅游概念体系,探讨其演化机理,对南京市六合区竹镇镇进行案例实证研究。认为乡村旅游概念体系由观光农业、休闲农业、创意农业3个由低到高的概念组成,其演化机理是以经济发展为基础,市场需求为导向,创意为核心,产业融合为特征,驱动乡村旅游发展逐步升级、演化。结合中国乡村旅游的演化历程、发展模式和层次间关系及南京市六合区竹镇镇乡村旅游发展,认为目前乡村旅游发展存在着不平衡性,各地在构建乡村旅游模式时,应按照其内在发展规律,根据当地的经济发展水平和市场需求,因地制宜,利用当地特色,融合传统文化、科技等创意元素,建设乡村旅游项目。同时建议该镇在发展乡村旅游的过程中,加强创意人才的引进和培训,利用创意,统一策划和包装乡村旅游项目,凝炼各项目点主题,通过创意,增加项目的吸引力,驱动乡村旅游的持续发展。

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