摘要:在信息化的时代背景下,越来越多的消费者在购买护肤品前,会在网上搜索其他使用者的感受及评价,以此作为购买决策的重要参考因素.本文基于网络口碑的视角,以护肤品为研究对象,选取网络口碑的质量、数量和效价为自变量,消费者的购买决策为因变量,构建模型进行研究.回收了212份问卷,用SPSS对问卷进行了统计分析,得到了如下结论:网络口碑的质量、数量和效价对消费者的购买护肤品决策有显著影响.最后针对护肤品的营销提出了建议.
简介:《现代商业》(CN:11-5392/F)是一本有较高学术价值的大型旬刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社