地产户外广告设计大全11篇

地产户外广告设计篇（1）

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容，具体主要包括主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

借鉴世界各国文化创意产业分类，可以将我国文化创意产业分为五大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等。户外媒体广告设计专业的很多课程之间都有着非常紧密的联系，譬如，标志设计、CI设计等也是设计中的一套实效设计体系，因此在高等院校的课程设计中安排了户外媒体广告设计的一系列扶助课程,它们把平面设计、品牌设计、包装设计等统一起来,塑造了整个广告的整体个性形象。

户外媒体广告是现代社会中一种颇具艺术色彩的文化现象，是一种特殊的现代文明，它贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治领域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是单一的具象形式，而是经济学、市场学、心理学、信息学、电子学、语言学、美学、传播学等诸要素的综合。一般把设置在户外的媒体广告叫做户外媒体广告。常见的户外媒体广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、看板等。现代户外媒体广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。户外媒体广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外媒体广告。常见的户外媒体广告的特点与优势如下：

一、灯箱媒体广告的特点与优势

灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，应用广泛。尤其在夜间更是醒目，既可以起到宣传商品、店铺的作用，还能美化城市的夜景。首先灯箱媒体广告画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。其次灯箱媒体广告远视强：户外灯箱媒体广告的功能，是白天通过自然光、夜晚通过辅助光两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。再次户外媒体广告内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

二、霓虹灯户外媒体广告的特点与优势

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

三、路牌的户外媒体广告的特点与优势

它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强，路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷、或写真和喷绘)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。路牌广告相对较大的优势就是时间长，收益大，成本却相对的低，是物有所值的大众媒体了。

四、招贴户外媒体广告的特点与优势

1.传播信息广泛：招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。招贴宣传的范围广，它可用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目；有利于竞争。

户外媒体广告设计专业的教学目的就是培养学生具有一定的广告艺术专业知识，并具有一定的设计能力和实施能力,所以户外媒体广告艺术设计教学必须从艺术设计的实际出发进行改革,加强实践教学环节,工学结合，提高学生实践能力，突出综合素质培养,以设计、施工和管理能力培养为主,采用“学———用”的实践教学方式。这种教学方式从社会实际需要出发,有针对性地构建学生的知识、能力、素质结构；强化岗位知识的学习和运用；完善、充实教学内容。这样,学生走上工作岗位后,上手快、动手能力强,经过一段时间的磨练,可成为户外媒体广告艺术设计方面的技术人才和设计人才。

在户外媒体广告设计创意教学中，我们也面临着这样的困惑和尴尬：学院内广告设计学科的教师大都是从学校到学校，虽然对广告相关教学的知识和课程，有一定的研究和探索，但毕竟不在一线工作，难免对广告活动中出现的实际问题缺乏必要的敏感和实际解决问题的能力。虽然，我们户外媒体广告设计的教学结构完整，但缺乏时效，不能真正的和市场相接轨，不能真正的学以致用。为了能使学校教学和社会实践有效对接，应该调整教学师资结构，建立以校内教师为主，校外一线广告从业教师为辅的教师团队，弥补因教师资源的缺憾所带来的知识结构的欠缺。与此同时，我们调整课程结构，增加户外媒体广告的实训课程和相关市场课程，使学生正确理解广告创意在整个广告活动中的位置和应具备的团队精神。

参考文献：

地产户外广告设计篇（2）

作为城市建设中亮丽的风景线，户外广告的有效设置可以更好地反映出城市的经济发展速度及对外开放水平，有利于完善城市视觉系统的服务功能。结合现阶段城市的发展现状，可知户外广告的设计要求越来越高，客观地体现了城市形象设计中这些广告内容良好表达的重要性。内容杂乱的户外广告，不仅容易引起人们的视觉疲劳，也对现代化城市形象的评价造成了较大的影响。因此，需要加强城市户外广告的管理，完善城市形象设计方案，及时地解决设计方案中可能存在的问题。

一、城市形象设计中户外广告表达的应用

（一）城市空间总体规划的应用。户外广告的有效使用，可以客观体现出城市经济实力与城市的精神风貌，有利于维护好城市形象，更好地表达出城市的发展水平，增强城市的社会影响力。在户外广告的设计过程中，相关设计人员需要结合城市实际的发展概况及城市经济的特点，完善户外广告的设计方案，丰富这些广告内容，为城市空间总体规划的合理科学性提供必要的参考依据。在现代化城市建设的过程中，做好城市空间总体规划建设的相关工作，可以优化城市的功能结构，协调好不同功能之间的相互关系，为城市空间区域划分的合理性提供可靠的参考信息。随着城市化进程的加快，城市规划设计与户外广告规划设计是协调发展的。既有的城市规划组成部分无法满足人们多元化的实际需求，需要城市管理者及规划设计工作者能通过户外广告的表达形式，增强人们的视觉效果，保证城市空间规划设计方案的合理科学性。

（二）城市区域规划设计中的应用。户外广告的存在，可客观反映出不同地区经济、文化等方面的内容，进而为城市区域规划设计方案的完善提供必要的保障。在未来城市区域规划目标的确定与实现过程中，户外广告所占的比例将会越来越大。这些广告的开放程度高，可对不同区域的实际发展概况进行客观有效的反映，进而完善城市区域规划设计的相关内容，使得这些规划设计在实际的应用中能够达到预期的效果，为现代化城市建设步伐的加快奠定坚实的基础。

二、城市形象设计中户外广告表达研究

（一）户外广告与城市空间的相互作用。城市的户外广告内容丰富、色彩艳丽，在不同灯光的照射下可以营造出良好的氛围，完善了城市景观的服务功能。户外广告设计的合理科学性，可以体现出人文活动及各种商业活动，间接地丰富城市景观的表达形式。因此，合理地规划设计户外广告，在满足城市景观多元化需求的基础上，可以优化城市空间结构，促使城市空间资源利用率逐渐提高，更好地体现出现代化城市风貌。

（二）户外广告的规划方法研究。户外广告在规划设计的过程中，需要充分地考虑各方面客观存在的因素，保证这些广告在实际的应用中可以与城市经济发展有效地结合起来，优化城市的服务功能。具体表现在：1.明确户外广告的指导思想；2.根据城市经济的实际发展概况，加深对户外广告所要传递信息的理解，确保这些广告可以更好地体现出城市景观内容；3.统一户外广告的规划方法，从广告分类、城市地貌、统一规定等方面进行必要的研究，体现出户外广告的潜在价值。

（三）加快户外广告产业发展的研究。结合目前我国户外广告产业的发展现状，可知这些广告受到管理不规范、广告分类方法不统一等因素的影响，无法满足城市建设的实际需要。因此，需要对户外广告中存在的问题进行必要的研究，从增强户外广告规划合理性、构建户外广告的统一标准等方面解决各种客观存在的问题，进而加快户外广告产业的发展速度，为现代化城市战略目标的实现提供可靠的保障。

三、结束语

城市形象的不断提升、社会影响范围的扩大，需要合理地规划户外广告，协调好城市户外广告与城市形象建设之间的关系，最大限度地发挥出这些广告的优势，为现代化城市服务功能的完善提供可靠的保障。本文通过对城市形象设计中户外广告表达的应用及相关研究内容的说明，客观体现了做好这些研究工作的重要性。同时，合理地利用户外广告，增强户外广告的表达效果，对于现代化城市长期稳定的发展也有重要的现实参考意义。

参考文献：

地产户外广告设计篇（3）

中国户外发展广告发展多年本身，自身颜色的配置也一直在改变和进化中，运作的每天是一个城市本身不可缺少的组成部分，也是广告运行的必严要求和组成部分，广义来说，但凡在户外设置广告排位的，纸质广告，电子版广告，荧光屏广告灯等。或者是一些在生活中的常用品，灯、伞、候车厅等的统称户外广告品种多种多样，队伍庞大。因此，户外广告是当代第五大传媒。

我国现代的主打文化是经济，现在是商业经济时代，招贴户外广告的最大特点是商业化，产品化，内容突出化，人们在现实中处处有商机和财力，在城市中打的招贴和户外广告无一不是表现财力设计师能力的表现场景，由于繁杂的道路和混乱的交通，导致人们的视觉疲倦与疲劳，人们对与广告的要求越来越高。人们的想法也越来越希望看见有视觉效果，简单和好看的设计成为人们对如今社会的户外广告的一种向往与要求。与此同时，户外广告也发展的繁复多样。在此同时，但是同时也要几点是户外广告要注意的事情。第一：不安全因素，广告本身有很多不安全因素的存在，由于大部分在于室外，所以，要考虑到安装的安全与否，牢固与否，而且如今的天气变化多端，古旧的小巷和街道也需要保护和整理，门对当前社会和现状，不得不考虑本身的文化保护与现代文化的形态表现，户外广告的设计要考虑的方面众多，不仅仅是设计类还要考虑环境，颜色，牢固，安装度等都十分重要，当今一些地区就是由于当时设计不合理，不科学，无规化导致现在有大量问题的存在，以香港、日本等地区，就存在广告泛滥且不安全的现象。问题严重且处理麻烦。后续工作较多，力度较大。第二：颜色较多会导致人们心理亚健康。不仅仅要考虑本身的颜色还要考虑与身边环境搭配的颜色等，正由于很多地方颜色污染，导致很多国家建立有关于广告的法律条文，如日本很多城市都运用了《户外广告法》把户外广告家中设计广告牌，设计坐标成为一种法律条文，不仅仅规范一个城市，而且规范一个行业，广告颜色的和谐提高人们的审美，与增加设计难度与提升设计水平。在颜色的表现上，广告牌造型与色彩、构造经过洗礼和规范，根据自身的文化进行规范化和规格化。第三、造型烂俗化。广告烂俗化是当今一个比较重要和紧迫的问题，我国现在，面临文化跟不上时代，不助于文化的成长与进步成长，文化的低迷和流俗导致文化的层次较低，对于人们的成长也有不利因素。户外广告是人民汲取文化的一种方式方法方式，广告设计一定要内容向上，文化健康，有一定追求和想法，不仅仅在于其自身的品质要求，还要求人们对于文化产品的汲取和进步。第四、广告产品的管理一定要有利。有一定秩序。保持自身的进步与发展。我国上海、无锡等几个大中型城市，广告泛滥，规模增长扩大，但由于缺乏统一的和谐道路，广告版面缺损导致路面脏差，广告版面残缺破损，导致影响市容市貌。知错粗俗，档次地下，缺乏统一整齐的现代文化，因此，我国有相关的地方法规来管理广告文化。

对于户外广告的规划和指导想法与原则有两方面，分别是指导思想与遵循原则。

1.户外广告规格应当符合国家城市总体规格和城市市容市貌的要求，我们由于产品广告的要求，进行由市建设，规划和国家单位的进行合理、有序、提高广告内容含蓄，户外广告合理有序的提高文化广告的同意组织编制，由政府在组织进行监管和统一管理，由工商行政管理部门进行实施。

2.本着整体的道路城市规划，城市分区的不同功能，配置着不停的地带，用来引导文化。消除户外广告对于城市问文化的正副面表现，美化城市，有助于招美丽的文明城市形象。由市工商行政管理部门负责监督实施。

3.户外广告规划的基本思路与要点分析。户外广告的环境进步与发展。把户外广告的设置变成城市，广告创意不足，影响市容市貌，不利于管理。

地产户外广告设计篇（4）

户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。

一、我国户外广告设计景观意识的发展现状

（一）户外广告与景观的协调性存在差异

随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。

（二）给城市生态环境造成了负面影响

适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。

二、户外广告设计中景观意识的基本原则

（一）独特性

独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。

（二）简洁性

户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。

三、景观意识下的户外广告设计思路

（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合

城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。

（二）注重户外广告与景观的色彩搭配

在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。

（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调

建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。

总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。

【参考文献】

[1]武彩云.景观意识下的户外广告设计研究[J].大众文艺・美术与设计，2014（10）

[2]王颖.户外广告设计中的景观意识[J].南京林业大学学报（人文社会科学版），2007（04）

[3]马艳丽.景观意识下的黑龙江户外广告设计研究[J].美术教育研究・视觉设计，2008（02）

地产户外广告设计篇（5）

一现代户外广告设计的概述

户外广告设计主要以色彩、图形及文字为创意，难点在于如何处理视觉元素。我国部分城市户外广告，都是大幅色彩图加文字简单处理，通过写真喷绘制作完成。这就使得城市店铺、企业等被广告图像包围起来，加上部分设计师单纯满足客户要求及相关部门监管不力，长期下来形成五颜六色的“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高现代户外广告设计效果，为和谐城市建设贡献力量。

二现代户外广告视觉效果设计策略

1.优化视觉效果画面

第一，优化设计要素。科学组合与处理文字、色彩，选择合适的材质，提高户外广告的视觉效果。现代户外广告视觉符号中有很多具有使用价值的信息，如商店招牌，这种广告设计时仅需要构成简单画面，将所需信息展现出来即可。主要通过标题、色彩及图形等提升画面刺激强度，屋顶广告设计类似与商店招牌，设计者选用合适的文字与色块组合，通过简洁画面提高识别性。第二，画面要素风格符合广告主题。通过设计彩色图像与文字的组合画面，强化视觉形象吸引关注，深化记忆，改变信息接收态度。受众主要接收自己感兴趣的户外广告的画面与内容，因此满足自我、追求时尚的形象可以让受众产生共鸣，比单一的文字需求更具有说服力，容易被受众接收。如受众本身具有视觉好奇性，对刺激视网膜的东西最为敏感，喜欢追求新鲜元素。实际中受众与户外广告在瞬间或突然情况相遇，这就要求广告画面具有足够吸引力。如“西铁城”手表广告，就充分满足这点。广告画面直接采用高清晰的产品照片与品牌构成，显现自身价值，充分满足审美需求。

2.创新视觉表现形式

市场经济环境下商业竞争愈发激烈，各方面都在追求效益最大化，户外广告设计的最终目标就是追求视觉图像设计的新颖与奇特，户外广告视觉设计与传播具有极强的诱导作用。现代户外广告视觉效果创新，不但要充分体现时代精神，还要具有一定的思想性，视觉效果增强主要通过观念、精神与方式等实现。也就是说户外广告视觉效果表现形式创新时既要满足时代特征，更要符合社会文明需求。例如，近些年设计者通过互动广告的形式表现设计新理念。互动广告的形式较多，设计者通常根据需要选择合适的表现形式。

3.充分融入当地环境

随着美学兴起，人们对现实生活中的要求越来越高，而对户外广告视觉设计也有了更高的要求。比如城市户外广告，一个城市的形象源于其表现出的外在实力、内在实力和未来发展前景。但在人们日常感知中，达到交通建设、风土人情，小道一句标语、一份小吃，这些都影响人们对城市的印象和感受。但在最初印象中，都难逃户外广告的影响。它通过多样的设计手法和表现形式将城市的特色淋漓尽致地展现出来，同时将户外广告布局效果与城市环境相融合，在体现区域特色的同时，更彰显城市的艺术品位和人文艺术。总而言之，现代户外广告视觉效果设计应充分考虑时代需求，分析当代环境的广告需求，多层次考虑广告视觉效果，进一步明确设计要点，优化视觉形象，为构建和谐环境贡献一分力量。

参考文献

［1］谭旭红．论媒体创意在户外广告中的应用［J］．艺术与设计（理论版），2011（1）

地产户外广告设计篇（6）

一、受众情感体验计在户外广告中的作用分析

户外广告作为重要的广告形式，在商品信息的传递和商品销售方面发挥了重要的作用。在户外广告的设计中，情感体验设计是不可缺少的重要内容。

（一）传统的户外广告形式及其弊端

传统的户外广告主要包括平面广告和立体广告两种形式。平面广告的主要形式主要有路牌、招贴、墙壁、海报和条幅等；而立体广告则形式多以霓虹灯、广告柱、广告塔和灯箱等形式为主。作为传统的户外广告，由于广告形式比较规范，广告宣传地点比较固定，由此必然导致广告效果的宣传面比较窄，而由此所产生的广告宣传的效应评价难以进行。

（二）情感体验设计对传统户外广告形式的有效补充和完善

情感体验是指通过外界的环境和条件因素的刺激和影响，形成受众的心理活动，并进而通过心理活动产生对相关事物的评价和主观感受的过程。作为户外广告的情感体验设计，所指的就是通过一系列的刺激性因素的设计和实施，最终实现受众对于户外广告内容和形式的接，进而提高户外广告的宣传效应。

在传统的户外广告形式的基础上，通过情景体验的设计，能够有效实现户外广告宣传效果的提高。具体的作用效应体现在以下几个方面。

1.情感体验设计可以通过加强受众的感性认识来提高其认知程度，并加深其对广告内容的接受程度。利用情感体验设计方式，可以通过对受众的需要的把持和满足，实现消费者的情感体验，进而通过超越产品的使用价值的心理附加值的增加，提高产品的竞争力，以最终最高效率地实现广告宣传目标和效果。

2.情感体验设计有助于提高户外广告的视觉停留效应。通过情感体现效应的实现，能够有效地延长室外广告对受众的影响时间。这样，就能够克服户外广告由于广告媒介的地点的固定性而导致的广告效应时间短、效果差的缺陷，能够增强户外广告的宣传效果，以此增强户外广告对受众的影响力。

二、户外广告设计中的情感体验设计因素分析

（一）受众的认知心理分析

对于受众来讲，其认知心理的影响因素主要表现在传统文化的影响、权威性的尊崇、传统性格的使然、浓重的亲情关系以及理智型消费的主导等因素。

1.传统文化的影响

传统文化在国人的思想意识形态领域中已经是根深蒂固，对于受众行为举止和选择判断都已经具有重要的影响作用。借助于这些传统文化的传承，在进行情感体设计的实施中，不仅会使相关广告内容得到社会公众的认可和有力支持，而且也能够通过传统文化的传递效应和社会性的道德规范的实施，充分发挥广告中的社会积极效应，进而通过对受众的行为和思想意识的影响来促进其对广告内容和广告对象的接受，进而更能够有利于广告宣传效应的实现。

2.权威性尊崇的影响

源于消费心理的不成熟和风险规避意识的存在，中国消费者一直以来都是比较尊崇权威性的宣传效应。对于户外广告来讲，由于户外广告本身所具有的宣传地点固定和宣传面窄等缺点，使得户外广告更应该重视其宣传效果。应该在其情感体验设计方面充分考虑到尊崇权威的关键性因素，在充分发挥社会公众的尊崇权威性的心理特点，利用权威性要素，增强公众的情感体验效果，以此来促进广告宣传作用的提高。

3.传统性格的使然

受中国传统教育的影响，中国的受众在性格和审美方面更具有内敛和谦逊的特点。而这也成为受众比较容易接受的宣传形式。在进行户外广告的情感体验设计时，应该从受众的审美观和价值观角度出发，采用受众比较容易接受的情感提样方式，对使用富有内涵的、精巧、细腻的情感体验设计手法，从受众的接受角度着手，减少广告宣传的阻力和障碍，以更好地实现广告效应。

4.浓重的亲情关系

中国具有着传统的家庭和亲情观念。作为社会组成的重要单元和重要形式，中国的亲情关系决定了在中国的经济领域中很多方面都具有鲜明的中国特色性。包括对于商品的选择和购置上。而作为以实现商品销售额为条件和目标的户外广告来讲，当然要重视这种社会关系所能够发挥的重要作用。在户外广告的情感体验设计中，应该充分考虑到亲情关系因素，以亲情关系为其创意点，唤起受众的亲情共鸣性，并予以设计和实施，以此促进广告效应的加强。

5.理智型消费的主导

中国的传统的理财观决定了，大部分消费者仍然是属于比较节俭型。这种消费观念决定了消费者更加重视的是商品的性价比。由此，在户外广告的情感体验设计中应该充分考虑到这一因素。在广告宣传中传递商品的性价比的优势，以此消除受众可能会存在的犹豫和怀疑情绪，以此增强受众对广告内容的接受，并有可能会带来一定的信任感。这样，必将为广告效应的实现提供非常有利的促进效应。

（二）受众的接受程度分析

户外广告效应的实现，在一定程度上要收到受众的接受程度的影响。因此，在户外广告的情感体验设计中，也要必须考虑到受众的接受程度。事实上，受众的接受程度一般要受众的个性和文化程度的影响。受众的个性化比较强的，一般对于外界信息具有较强的苛刻性，也就是不会太轻易接受广告信息，而相反，性格比较随和和大众化的，一般比较能够随波逐流，一般比较容易接受社会广告信息。而对于受众的文化程度来讲，一般是与对广告宣传信息的接受呈现反向作用关系。文化程度越高的受众，在对待一些具体事物时，更容易形成和具有自身的明确关系，不容易被外界因素所左右，而户外广告的作用效应也必将下降。而作为文化程度不高的受众，反而会比较容易接受广告传递的信息。

在户外广告的情感体验设计中，一定要充分考虑到受众对广告的接受程度，以此进行有针对性的设计，以提高广告宣传效果。

三、总结

地产户外广告设计篇（7）

2符号语境下的户外广告设计特点

2.1广告设计中符号更加直观形象化

在户外广告的宣传设计中，使用了大量的符号，而文字则相对较少。这是因为图像和符号总是能比文字更具有吸引力，也能给人更加深刻的印象。比如球鞋的户外广告设计，是直接以球鞋的图像为主体，并且强调了产品的功能和外观，见图1。在强调产品透气性好的性能上，就用了流动的风和风卷起的树叶等符号来加以体现。这样的设计简单明了，十分直观。另外，对于一些公益的宣传或是其他非商业化产品的宣传中，也很看重直观形象化的重要性。户外公益广告，在为公司的整体形象做户外广告设计时，很注重文字的表现和符号的含义。“专业、专心、专注”等文字的运用直接表明了公司的经营理念和态度。在设计中加上了兰花符号的设计，兰花指代品德高尚的人，也即是指公司经营将会像君子一样品德高尚，诚信经营。用这些简单直观的符号能将难以表达的内容生动地展现出来，既达到了信息传递的效果，又给人以深刻的印象，因此在户外广告设计中，一定要考虑产品宣传设计的直观性和形象化。

2.2联想符号在广告设计的广泛应用

除了直观符号以外，联想符号在户外广告设计中也有广泛的应用。在一些常见的产品宣传中，如果使用直观形象的符号来表达就未免显得有些俗套。在这种情况下，则要使用理想的思维，将常规的设计用创新的视觉传达设计来显示出来。通过表面上看似毫无联系的事物，将事物之间的细节符号联系在一起，通过一定的联想就能将代表的意义表达出来。概括起来是一个观看的过程，首先是直观的感觉，在感觉的阶段，获取直接的图像和文字等信息；然后是选择，人的大脑对信息进行处理，选择和筛选获取到的信息内容，将有关联的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符号所代表的含义。这就是当人触及一个视觉形象之后所发生的信息处理反应，因此在户外广告的设计中，充分利用这一过程来进行联想型的符号设计。咖啡产品户外广告见图3，如果只用咖啡豆和开水来设计则会显得俗套，在此设计中，则是以咖啡的效果强调咖啡在休闲生活中的重要地位。最为关键的是，钓鱼和喝咖啡原本是两项毫无联系的事物，而在这个广告设计中，则设计出人手持钓竿钩住一个咖啡杯。这样的设计是为了说明咖啡的作用和钓鱼是一样的，都是休闲时的物品。通过这样的设计，将两个毫无关联的事物通过联想的手段联系在一起，起到了很好的广告设计效果[6]。相比传统的咖啡广告设计来说，这样的广告设计更具有创新性，能够给人留下更加深刻的印象。因此，户外广告设计中联想和直观的体现要根据实际的商品性质和特定的宣传目的来决定。

2.3户外广告设计中符号与语境状态关系密切

户外广告设计中符号与语境即外在的环境关系十分密切。户外广告就是户外的广告，自然不同于普通的媒体上的广告。而户外的环境更加多样，因此户外广告设计要充分考虑环境的因素，才能使户外广告设计中各种符号能和周边环境进行更好的对接。阿迪达斯的宣传广告见图4，在广告的设计中使用了实景一样的网球场。图像中通过两个吊环将两个人固定在场地上，从而构建出一种网球场的实地环境，来表达广告符号的含义。

3户外广告设计中符号语境的构建方法

3.1提炼户外广告设计中的元素和符号

在户外广告设计中，为了实现符号语境的构建，首先要提炼出有价值和代表性的元素与符号出来，然后才是将这些符号进行应用。符号首先要有一定的象征意义，和商品本身要有一定的联系，是物质实体的一部分或是形象的象征。楼盘销售广告见图5，就使用了大海和高楼等符号元素，这些都是直接与广告宣传对象相关系的，而且“隔海相望”的字眼还能体现这套楼房的独特之处。这些含义都是通过符号和语境的结合来显现出来的，如果脱离了语境，符号就变得毫无意义，因此，在提炼符号时，选取代表性的符号再结合周围的环境来进行设计。

3.2重视广告设计符号与语境之间的密切联系

广告设计中符号与语境之间有着密切的联系，且往往是符号依赖于语境。因为独立存在的符号是没有意义的，只有置身于特定的语境中，符号才会被赋予不同的意义。要把握好这种关系，首先要掌握好户外广告设计中符号与环境的一致性，利用好周围的环境特点[7]。如在高速公路的路中央立起来的广告牌以及在城市街道墙面等处挂起来的广告设计图，这些户外广告的设计都要想办法和周边的环境达成一致，要做到将环境的特点体现在广告的符号中，同时也要让符号体现在环境的特点上。不难看出，户外广告形式多样的原因就在于所依靠的环境的多样化。要在户外广告设计中构建好符号语境，就必须要充分考虑广告设计中的符号与周围环境的联系。如果没有合适的环境，则要设计出相应的符合设计符号含义的语境，来达到理想的广告宣传效果。

3.3创新性在构建符号语境的运用

符号语境的构建还需要实现广告设计中的创新，只有在广告设计中创新性地提出符号的设计，就能设计中更为合适、恰当的符号来充当广告信息的介质。灯泡户外广告见。在设计中创新性地运用了产品的实际功能，即在人走过时就会自动亮起灯光。这代表着灯泡所想带来的光明和帮助人们对抗黑暗的含义，这种创新性的广告设计不仅仅将符号和语境结合在一起，在灯泡这个符号的体现中，也同时考虑到了周围环境的变化[8-9]。总之，这样的设计能够让人耳目一新，起到了更好的宣传产品的目的，因此，在户外广告的设计中，就要注重创新性的应用，对于一些难以表达的信息，如果能从新的视角来设计的话，就能将符号和语境更好地结合在一起，从而实现户外广告设计的功能。

地产户外广告设计篇（8）

在消费过剩的今天，各种广告信息充斥着我们的生活，以往那种对内容简单叙述的、广而告之的广告形式已经无法满足消费者对广告的要求，现今的消费者只会留意能打动自己的广告信息。创意对于广告来说至关重要，怎样让消费者注意到并产生良好的记忆，在这中间由创意带来的独特的新意和趣味感是关键因素，这种新意或趣味可以转化为消费者良好的态度，并由此产生深刻的记忆，在他们需要解决生活难题时，第一时间在脑海中对广告产品做出反应。户外新媒体由于其位置、形式、媒介技术、分众性强等方面的原因，户外新媒体广告在创意上有着和以往其它媒体广告不同的特性。

1独特性

1.1内容表现上的独特性

无论何种形式的广告，在广告内容的表述上都要有独特的见解。现今我国的户外新媒体广告在内容的表述上一般都是对其他媒体广告的平行移植，信息内容上的重复很难使消费者产生兴趣，使得广告毫无竞争力可言。户外新媒体广告由于自身形式上的特殊性，在广告主题、内容的创意上有别于其他形式的广告。户外新媒体广告要寻找到独特的信息内容来进行表述，要寻找到能让产品在同类作品中脱颖而出并具有吸引力的新信息[1]。首先，由于户外新媒体广告在信息内容的表述上与传统户外的平面方式不同，它在信息内容的表述上具有更加多维化的特点，这使得户外新媒体广告在信息内容上更倾向于产品自身。因此，户外新媒体广告在信息内容上不仅要能表现其他产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值，还要能够表现同一产品和服务中不同的特点以及借助心理作用形成或创造出的不同价值，从而凸显其独特性。其次，户外新媒体具有很强的分众性，它在信息内容上往往更具针对性，因此，在广告信息内容上还要注意研究消费者的特征，特别是消费者和户外媒体的相关行为的研究。消费者因为种种原因，在生活习惯、兴趣爱好、消费水平等方面具有不同的特征，致使消费者在产品的选择、购买和使用上会存有很多不同。这就要求户外新媒体广告在内容上以消费者的特点为基础，重点研究消费者和户外媒体接触的具体情况，从而对广告进行内容上的创意设计，这一点和传统广告对消费者的研究是有所不同的。结合消费者的特点，通过他们和户外媒体接触的具体情况来确定广告内容。在广告的信息内容上要有独特的观察角度，体现个性化的特点。因此在广告的创意上应该更具针对性，运用独特的表述方式与产品在其它媒体上的广告进行区别，使消费者感到新鲜，这样传播效率才会高[2]。

1.2媒体形式和广告设计结合上的独特性

并不是所有的广告都适合使用某一种媒体新技术，也不是所有的户外新媒体都适合刊发同一种广告。户外新媒体虽然其技术和形式都比较新颖，在其运用上也不能一如既往，我们要有区别的来看这个问题。对于户外新媒体广告的创意来说，在对产品和消费者进行调查研究的基础上，关键在于依据不同户外环境的特点以及户外媒体技术的应用，来开展广告的创意设计，从而对广告在内容上进行独特的表述。也就是说，在户外广告的创作中，要将广告内容充分融入到媒介环境当中，利用独特的形式表述引发消费者对广告内容的思考。在创意中要结合每种户外新媒体的特点，使广告信息在内容表述上有别于其他户外媒体广告，凸显其独特性。在广告设计与户外新媒体的结合上，一方面，在媒介技术的应用上，要根据广告内容和户外环境特点来区别对待，另一方面，在户外环境的选择上，要依据广告信息内容的特征，利用现有户外媒体资源或是对户外环境有针对的开发和运用。将广告信息内容、媒介技术和位置的环境特点结合来看，只有合适的才是最好的，依据每种户外新媒体各自的优势，有区别的进行广告的创意设计，通过独特的广告信息内容，使户外新媒体广告各具特色。

2多维性

户外新媒体广告由于新技术的运用以及户外空间利用上的广阔性，在其创意上突破了传统户外广告的二维性，逐渐向多维性的方向发展，维度的增加会给广告在创意上带来更大的思想空间和更多的可能性。由于传统户外广告多是以二维平面为主要表现形式，这种表现方式严重限制了创意在思维和表现上的可扩展性，无论创意多么新颖，表现多么合理，最终还是局限在二维的世界里。随着消费者欣赏水平的逐步提高，他们对广告提出了更高的要求，这种要求不仅仅是广告表现上的视觉新颖、刺激，关键在于广告形式上的求新求变。如今的户外新媒体广告在形式上发生了巨大的变化，它不再拘泥于简单的二维空间里，而是多种空间的综合应用，正好顺应了大众对广告的要求。三维立体的总比二维平面的要吸引人，动态的总比静止的要吸引人。维度是一种空间单位，几何学中认为一维是点，它只代表位置；二维是面，具有长与宽的特点；三维是立体，在长宽的基础上增加了高度，是一种空间状态；四维是时空交错，在空间基础上增加了时间的概念。随着维度的不断增加，其概念也在发生着变化，对于广告的创意设计来说要考虑的方面也越来越多。也就是说，三维在空间上的延伸使得在创意设计中要考虑的因素，除了点线面以外，还有体积、结构、材料等更为实际的物质属性。与此同时，维度的变化使得广告在观看范围上也发生了变化，二维平面只能在固定的某一个方位上观看，而三维立体将观看的面积扩大为四面八方，随着观看角度的不断变化，物体在各个角度、距离、方位上所呈现的面貌是不同的。因此，伴随维度的增加而新添的这些元素，为户外新媒体广告的创意设计无论在手法上还是思考的范围上都带来了更多的可能性，为广告的表现形式增添了新的血液。户外新媒体广告创意的多维性，就是要求在具体的创作中考虑广告所处的时空关系，并将这种关系纳入到信息传递的具体方式之中，相比传统户外广告创意的平面化，户外新媒体广告更多的是关注创意设计和媒体以及所处空间环境的关系，这就要求在广告的创意设计上，将由维度变化所带来的诸如体积、位置、角度、肌理、时间等种种因素有效地结合于创意设计之中。

3未完成性

斯蒂芬•R•阿克（StephenR•Acker）依照传统的社会技术分析方法，提出了基于信息技术的传播系统的创意设计方法---“社会开放性设计”，他强调社会开放性设计谨守一个“未完成原则”[3]，它的含义是：系统设计的完成不在于它将如何被使用，而应由用户决定与完成它的功能。也就是说，只有消费者切身参与到信息的传播当中，才能使信息设计在功能上具备完整性。对于户外新媒体广告来说，尤其是具有动态参与特征的，可以通过信息技术的辅助和环境模拟再造使广告具备交互体验的特点，在广告的创意设计中运用未完成原则，将消费者对广告信息的参与体验作为创意设计的一部分内容，只有当消费者和广告发生关系，广告内容才具有其完整性。动态参与类的户外新媒体广告都需要消费者亲自动手，因为它们都是未完成的，都是半成品，等待消费者去完成它。这就好比平时我们吃的火锅，它和其他直接可以吃的饭不一样，端上来的只是一锅油和一堆配菜，需要我们自己动手参与到火锅的具体烹制中，在体验的过程中享受味觉带来的。其实人类在和外界进行接触的过程中，本身就具有动态互动参与的性质，比如吃饭必须用筷子、手或者刀叉的辅助才能吃到嘴里。格式塔心理学指出，人类在对外界事物的认知上，都具有对完整形象追求的心理特点，如果对象物是不完整的，都会依据生活积累所产生的经验对其进行处理，无论在感官上、心理上还是体验上体现其完整性。所以，具有动态互动体验的户外新媒体广告，在创意设计上要利用人们对事物完整性追求的心理，通过对消费者行为习惯的研究，结合产品的自身特点，选择合适的环境和适合的信息交互技术，运用未完成的手法使广告自身具备半成品的特征，等待消费者去完成它。随着大众身处户外的时间越来越长，户外媒体早已成为商家进行广告的选择重点，户外新媒体由于其多维的特点，在广告创意上运用未完成的手法，让消费者通过亲身参与来感受创意带来的乐趣，在互动体验中获取广告信息。

4材料性

在户外新媒体广告中，材料的运用对于其创意表现来说是不可忽视的特性之一。人类造物离不开材料，正是材料的发现、发明和使用才使人类与自然相融合，从创意设计的角度来说，对材料的开发和利用过程，既是对物质世界认识的过程，又是对人类自身的完善和提升的过程。依据材料的构成方式，材料可以分为人工材料和自然材料两大类，不同材料具有不同的性能特性。同样，户外新媒体广告也会因使用材料的不同而产生不同的效果，给人以不同的视觉认知和心理感受，不同材料的加工工艺和成型工艺，也会改变户外广告的形态及使用方式。由于户外新媒体广告位置上的多维性以及媒体技术上的需要，在材料的要求上都要高于其他媒体广告。在户外新媒体广告的创意设计中，材料是构成其造型的物质基础，它除了具有材料的功能特性外，还具有其特有的质感特征，这些特征本身就隐含着人类心理对应的情感信息，在体现出不同材质美感的同时，赋予广告创意全新的意义。传统户外广告由于其创意表现局限于平面空间内，因此在材料的选用上多以面材为主，常用的象纸张、亚克力板、PVC灯箱片等等。户外新媒体广告在材料的运用上主要体现在两个方面。第一，新媒体户外广告在创意上具有多维的特性，这种多维不仅仅是思维上的多维，关键在于空间环境利用上的多维性，因此，在材料的运用上不再局限于平面材料的使用，而是平面、立体材料的综合运用，只要是在空间范围内能够有效表现广告创意的材料都可以加以利用。第二，媒介技术的更新使得户外新媒体广告在形式上各具特色，而媒介技术往往是通过和各种材料的结合得以展示的，正是由于材料的运用，才使得技术在具体使用中产生不同的表现形式。如果从材料的角度来看，可以这样说，户外新媒体广告是户外空间环境、媒介技术和材料的结合体[4]。材料的软与硬、轻与重、粗糙与光滑等特性以及加工上的难易程度都是影响创意的因素，不同的创意结合使用不同的材料所产生的效果完全不一样。因此，户外新媒体广告在其创意设计上，依据信息内容的要求，结合环境和媒介技术正确地使用材料，在对广告的创意表现辅助加强的同时，给消费者带来不一样的视觉、触觉感受。

参考文献

[1]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社.1997.

[2]中国传媒大学广告主研究所.新媒体激变[M].中信出版社.2008.

地产户外广告设计篇（9）

关键词：户外广告；城市环境；互动；融合

Key words： outdoor advertising；urban environment；interaction；integration

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）20-0163-03

0 引言

户外广告设计作为户外广告的支架，点缀城市环境、构筑城市形象。我国很多城市户外广告设计逐渐显现出随意性、层次低、商业化等弊端，不能统筹整个行业的媒体资源，致使商业性广告多，公益性广告少。本文以广告设计为中心，延伸于城市环境，立足于城市环境的特点，通过分析户外广告与城市环境之间的互动关系，提出优化美化平面设计、视觉设计等技术措施，旨在设计出互动效果更好的户外广告，使之与城市环境完全融合。

1 户外广告设计的特点

1.1 整体构图

对成功的户外广告来说，构图是最先考虑的要素，它直接影响户外广告的视觉传达。随着发展，人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面，而是追求人性化和个性化。一个户外广告的构图要求统一中有变化，变化要在协调的基础上张扬、突出，图字兼备，突破传统的平衡式、拘谨的构图风格，在原有好基础上发展出优质的构健画面。

1.2 颜色体系

颜色可以说是户外广告的外衣，俗话说“人靠衣装，马靠鞍”，颜色起到了调节整个广告画面的醒目作用，不仅吸引人的注意与情感的反映，还揭示户外广告的特点和主题，进一步深化广告特征，给人留以深刻印象。色彩的运用要高度概括广告的内容，强调色彩的醒目、夸张度，用少而刺激的颜色来吸引受试者眼球，用对比强烈而又和谐统一的颜色来激起大众的共鸣。

1.3 受视效果

户外广告是张贴设置在室外的广告形式，注重远距离的视觉效果。由于生活节奏加快，人们对街头户外广告注视的时间更为短暂，所以广告要能在瞬间引起注意，并能准确的传达出信息。

1.4 形式创新

户外广告自身的灵活特点，在创意的发挥上有很大空间。创意是一个广告的灵魂，户外广告分为内容上和形式上的创新。形式上的创新可以提升作品的表现力和感染力，使人们与广告产生共鸣。

1.5 地域特点

户外广告设计就算有再新颖独特的形式，再抢眼夸张的颜色，也要有其自身文化的内涵存在，这样才能丰富充实。作为某一地区的户外广告要能体现出该城市自身的风土人情、本土化优势，打造特色城市时尚文化。就拿沈阳这样的老工业城市为例，在历史的冲洗下加上时尚的元素，别有一番特色。

2 户外广告设计与城市环境的关系

2.1 户外广告设计与城市环境的互动性

户外广告是街道的风景，增添城市风情的时尚元素，富有创意个性的户外广告是让人难忘的，也是让人震撼的，同时也能使商家的产品更好的得到宣传。作为和谐城市的一分子，户外广告与城市景观的特殊效果，不仅给城市添加了个性、美化了城市，同时也提升了城市的品位。

2.2 户外广告设计与城市环境的协调性

协调性是指户外广告与周边环境的和谐，不论是繁华的商业区还是历史文化厚重的文化区，都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。户外广告与城市风貌的和谐，户外广告与城市文化的融合，只有与周围环境合理的进行搭配、协调，此广告才可以令人赏心悦目，印象深刻，达到广告应有的效应。

2.3 户外广告设计与城市环境的视觉传达性

户外广告作为一个信息传播的媒介，在城市中占有越来越重的分量。作为城市景观的一个分支，户外广告在美化亮化城市中起着推波助澜和点缀的作用，像纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北京的西单大街等，这种已经成为城市地标的户外广告，其代表的不仅是单纯的一个户外广告，一个商业的宣传，而是成为了城市的一种精神，一个象征，一个不可缺少的时尚景观。

3 户外广告设计与城市环境的互动

3.1 自然环境的相融相合

户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个相互依存结合体，作为美化城市的一个方面，户外广告是融合于城市之中又服务城市环境，从自然环境的角度来看户外广告的和谐、融合，一些天然淳朴的自然环境可以给户外广告提供不凡的创意和想象空间，想做一个精彩的户外广告，往往就是来自于人们最熟悉的环境。

3.2 周边建筑的协调统一

建筑是一个城市发展的一个主要方面，它不仅能反映城市的直观风貌、还是协调城市景观的主力军，而户外广告在协调城市环境上是不可缺少的一个因素，其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面，还会烘托城市氛围。

3.2.1 应用在楼体上的户外广告

近年，城市高楼形状各异，很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介，这会产生直观、震撼、与受众群体互动的效果。

3.2.2 建筑物之间的空间利用

很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文章，但建筑物与建筑物之间的空间、建筑物本身的空间往往却被忽视。利用实物造型户外广告跨空间的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和趣味性的出彩户外广告。

3.3 应用追求的独特创意

创意是广告创作经久不衰的话题，是户外广告的灵魂，有了好的创意，才能丰富户外广告的内容，也能引起受重的兴趣。如果一个广告中没有了灵魂，那么就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫无生气而言。一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋，也会成为传承的经典。

3.4 地域文化的和谐烘托

地域文化是指本城市特有的，城市与城市之间的差距，人与人之间的不同生活方式、习惯。这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响着人们，而作为城市传播媒介之一的户外广告更是与本市的地域文化息息相关，像深圳、上海等发展较快较早的城市，生活方式、节奏较快的城市，对于事物的要求都是功能性占主导地位，而一些文化古城，更多的一些是对传统的诠释，更多的体现了历史的内涵。

3.5 以人为本的功能互动

和谐社会，以人为本，这也体现在设计上，讲求人性化、功能性的设计，以方便于人为基准，并参与到其中。而现在很多户外广告也是这样做的，采用活动的人和平面、实物结合的形式。阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代表性的，把足球场设在了楼体上，采用活动人的形式在场上踢足球，以此来体现产品的适用性和运动精神。

4 户外广告在与城市环境互动效果的设计应用

户外广告设计不可缺少的一个媒介就是城市环境，要充分利用城市环境来达到设计画面与其的统一和谐。

4.1 巧妙的利用平面与立面的关系

这里所谓平面与立面的关系就是指二维与三维的关系。建筑是三维立体的，而户外广告则是是二维的，想达到和谐互动的效果就要巧妙利用这两者关系。如图，抬拳道系列户外广告，让我们看过之余感叹其设计精妙。抓住抬拳道的性质与此建筑景观的特征，找到了契合点，完美结合在一起，残缺的建筑环境不仅没有影响城市的整体效果，反而通过合理的利用，给城市增添了趣意和灵活。

4.2 视错觉的妙趣横生

视错觉广告是户外广告设计常见的一种形式。如图，咖啡的广告已经不只一次成为学习的范例，不同凡响的效果，逼真、生动、回味无穷，让过路的行人驻足、停留，这就达到了户外广告的最终目的。

4.3 建筑物上的实物造型设计

实物造型设计也是近年来兴起的一种设计形式，具有最直观的特点，直接通过实物的表达，来传递产品的性质和功能，视觉冲击力强。还以上海南京路上的可口可乐的广告为例，一个户外广告包含了很多的信息，最本质的也是最直接的就是它的广告效应，从而引发他的视觉识别效应，地标性的体现，最后汇成城市品位的在现。

4.4 建筑环境上的平面设计

我们本身就生活在城市的空间中，户外广告作为户外的传播媒介，更应充分的利用空间。如图，清洁的户外广告，利用了我们在熟悉不过的拐角处，只是单一的贴了一张相关内容海报，却出彩的利用了这个天然优势，让广告不需任何解释的言语，便吸引过往的行人，给生涩孤独的建筑上添加了一笔幽默。

4.5 城市中有趣的公共设施

公共资源是户外广告的另一种形式，在城市中不仅起到了宣传作用，还起到装饰点缀城市环境的作用，也会成为城市独有的一道风景线。像滚动式电子屏、候车停、智能擦鞋机、地下通道、垃圾箱、地名牌、月报栏、出租车乘降站广告等都是便民的设施，起到形式与实用的双重效用。

5 结论

户外广告是要契合环境而存在、而创意的媒介，脱离环境便会单薄、匮乏。因此户外广告的发展不仅要协和本身的特征与创意，更要在与城市建筑物、街道、雕塑、设施、色彩等城市元素共同构建城市环境充分的协调结合，彼此互动，不仅时尚价值化城市环境，在人的精神欣赏领域也是一个新的开拓和满足。

参考文献：

[1]潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌，2015（01）.

[2]杨爽.简述广告创意普遍规则[J].新闻传播，2014（12）.

[3]于丽娜.公益招贴的民族性与向善力研究之浅议[J].艺术科技，2015（02）.

论户外广告设计与城市环境互动

On the Interaction of Outdoor Advertising Design and Urban Environment

李思慧 LI Si-hui

（沈阳市市容景观设施管理中心，沈阳 110015）

（Shenyang City Landscape Facilities Management Center，Shenyang 110015，China）

摘要：户外广告设计是一个城市发展的重要指向，现代的户外广告已经与城市环境融为一体，它向人们传递着信息，侧面展现出城市的面貌，户外广告设计在城市空间中逐渐重要起来，并成为体现城市软实力的一部分。

Abstract： Outdoor advertising design is an important reflection of urban development. The modern outdoor advertising has been integrated with the urban environment， which conveys information to the people， and shows the features of the city. Outdoor advertising design is gradually becoming important in urban space， and has become part of the city's soft power.

地产户外广告设计篇（10）

【关键词】

交互式广告；公共场域；用户体验

一、交互式广告在户外运用的普及

（一）交互广告运用的价值

在大都市随意逛逛，随处可见各种广告，楼房墙体、公交车车身、公交站台等各种建筑设施、流动的交通工具等等都能成为广告的载体。一个好的公共广告不仅能够传递准确的信息，为投资商达到商业目标，对于群众来说，好的广告能够为用户带来舒适的体验，给人们带来愉悦和便利。

广告与艺术的本质同样是建立在人们生活经验与思想的延伸。如果我们借用数字媒体的直观性，结合商业艺术的亲近性，[交互式广告]也许能成为一种更亲民的普通艺术。我们生活在真实的空间中，公共艺术的互动性说明了一般民众能够更容易亲近作品本身使讯息得以传达，以生活空间的真实公共场合来检视交互式广告的沟通模式，在当今社会有其重要意义。

（二）我国交互广告发展现状

在九十年代初期，国外广告公司逐渐开始进入我国，在带来广告形式改变的同时，创意这一概念慢慢地在国内传播开来，并作为一个热门词汇而得到广泛的使用，创意的价值日益受到整个行业的认可。奥美广告的创始人奥格威在其《一个广告人的自白》中提及：“若想能够有效引起消费者的注意，让他们心甘情愿地购买你的产品，那么你的广告需要有很好的点子，否则它就像很快被黑夜吞噬的船只一样”。这里所提到的“点子”，就是创意。“创意”一词的范围不断拓宽，诸如创意营销、创意产业、创意传播等概念在各种领域中发展，现今创意已成为各个行业增值增效的法宝。

我国传统户外广告由于其传播技术、创作理念和空间位置上的限制，具有远视效果强、平面化表述等特点，在其创意设计上并没有过多的要求，只要达到简洁明了，一望即知就行。但随着数字信息时代的到来，无论是媒体环境、消费者、沟通方式还是广告形式都发生了前所未有的变化，在这种背景下，创意已成为整个户外广告传播的核心内容，以往那种只讲位置而不求创意的做法一去不复返。因此，我们应当在新的环境、新的要求下对户外广告的创意进行有针对的研究，以适应时代的变化，从而更好的发挥其作用。美国着名户外广告大奖一奥比奖的评委大卫・伯恩斯曾指出“户外广告也许是最考验人的设计，如果能做好户外广告设计，那么其他形式的媒体设计你都能够胜任了”。随着户外媒体种类的不断增多，在广告内容的表现形式上也呈现出多样化的特点，所有身处室外能够接触到的物体都可以成为户外广告的有效载体。因此，对于户外新媒体广告的创意来说，不能只是简单的在广告的画面效果上下功夫，它应当是广告内容和户外媒介共同创新的结果。

二、科技为交互式广告带来新的可能

（一）新技术增强广告有效性

对于广告来说，怎样能够有效地引起消费者的关注，抓住他们的眼球，广告信息能否进行传达的关键。也就是说，你的广告首先能够让人看见。这一点对于身处户外嘈杂环境下的户外广告来说显得十分重要。一般情况下，新颖奇特的、与周围环境能够形成强烈对比的广告形式，更能有效引起消费者的注意，而高新技术的应用，为户外广告在创意表现形式上提供了广阔的创作空间。传播技术的创新是无法阻挡的，每一种新技术在户外媒体上的应用，在使消费者深感新鲜的。同时，也会影响到其广告信息的传播效果。比如二维码技术在户外的应用，吸引了年轻消费者通过手机扫描技术和广告信息进行互动交流，在很大程度上提高了广告的传播效果以及信息的回馈率。将二维码嵌入网页、印刷品、报纸、杂志、户外媒体上，辅以简单的广告语，手机用户则可扫一下二维码对感兴趣商品进行详细了解。与此同时，带有二维码广告的载体又凭添一项便捷的功能――让消费者足不出户也可享受购物的乐趣。

（二）新技术带来创意的发展

新技术的运用，拓宽了户外广告在创意上的思路和渠道，从创意的角度来看新技术，包含两方面内容：

一方面，技术的不断创新对创意有了新的要求。新技术的层出不穷并运用到户外媒体上，使得广告在创意上不得不摒弃原有的创作方式，根据新技术的特点来进行广告的创意设计，在充分发挥技术优势的同时，使广告的内容表述上更具吸引力，为广告的创意带来了更多的可能性，户外媒介技术的运用，使创意无法绕开技术单独操作。另一方面，创意要有效结合技术特点加以合理应用。新技术虽然能够为户外广告带来太多的好处，但并不是所有户外位置都适合诸如LED、LCD、数字投影等新技术的采用，技术的过度使用只会给消费者带来视觉上的疲劳，技术的巧用才会让消费者眼前一亮。因此在媒介新技术的运用上要讲求适合性而非必须性。

技术对于户外媒体广告来说从未如此重要，原有的空间位置因为技术形态的变化而呈现出完全不同的效果，甚至一些原来无法利用的空间位置也因为新技术的融入而显现出商业宣传价值。

（三）科技为广告创造新的领域

数字多媒体广告是未来广告的宠儿，它极具精准性和多样化，不断推动广告趋向个性化和智能化，其优越的交互体验设计，既满足了新平台对广告形式变化的要求，同时也充分尊重了受众的主动选择权，通过交互与体验设计实现了广告创意的多元化，艺术美感的多样化，使受众与广告之间的距离拉近，大大改变了受众与传统广告单向的被动关系，达成了双向的、主动的深层次沟通。虽然目前数字多媒体广告的交互体验设计刚刚起步，尚处于探索阶段，也存在着诸如受众心理抵触、缺乏艺术审美等问题，但是它却为设计师提供了宽广的创作空间和舞台，带来前所未有的挑战，设计师可以充分利用新的媒体介质，从中发掘到新的交互体验设计方法刺激受众的感官需求，从而推动数字多媒体广告的不断前行。

三、环境与广告媒体结合

（一）产品特性决定其广告位置

“因地制宜”是户外新媒体广告创意投放的根本原则，久庵宪曾指出，“设计的精髓是将许多东西放入一个受到限制的空间环境中而仍旧让其保持美感，实现美、激发人对美的渴望是设计的一个重要目标”而环境层面的户外新媒体广告正是通过对产品特点的分析，对目标消费群行为的分析，找到适宜的户外地点，结合环境位置特点来进行广告的创意设计，在和户外环境巧妙融合的同时，给消费者以美的心理感受。

户外媒体由于设置位置的特殊性，扎根于室外广阔的空间环境之中，随着人类社会生活的不断丰富，户外空间在消费者的接触和使用上，呈现出多元化、多维化的特点，使得户外广告在位置的选择上更为灵活多变，不再局限于原有相对固定的位置，除了住家空间以外的空间环境我们都可以加以利用。因此，户外新媒体广告在设置上要依据产品和消费者的特征来确定媒体所出现的具置，通过有创新的对户外空间进行发掘和利用，选择最合适的户外空间进行广告的，在创意上一定要和所处的空间环境进行有效地结合，这样才会在广告传播上达到最理想的效果。

（二）环境媒体概念的提出

Jim Aitchison在《Is Any Body Out There》―书中，第一次提出了“环境媒体”这个名词。他提出环境就是最适宜信息传播的载体，任何我们认为能够传递商品信息的食物都可以成为环境媒体。这个概念在今天看来较为含糊，近些年来，在广告业界的不断关注下，环境媒体在得到重视的同时其概念也愈加明确。

环境媒体，本质是指根据要传达的信息要点，利用媒体真实的有利和不利的环境关系，对其中广告进行创新性的改造设计，把广告要表达的信息融入到环境中去，并在其中传达广告信息的载体形式。譬如在杭州地铁内，我们可以看到许多来往搭乘地铁的行人会好奇地慢下脚步，掏出手机扫一扫一个电子设备上的二维码，这是杭州雾隐美地传媒有限公司的主要项目之一――纸指天下，通过沿线的地铁、餐馆等渠道，将二维码广告纸巾赠送给流动的消费者，消费者通过智能手机联入网络，可获得更多信息并参与互动，旨在收集消费者的碎片时间，开辟一条最贴近眼球的广告传播渠道。“纸指天下”整合线下二维码纸巾新媒体与线上移动智能手机屏资源，进行精准传播，并实现用户与商家的即时互动。[纸指天下]在地铁这样人流量大且人群层次丰富的地方放置交互式广告，通过二维码实现了广告与人的交互沟通，为消费者带去便利的同时，宣传了自身品牌项目。达到公益与效益的相统一，是笔者观察到的身边的优秀交互广告设计。

在广阔的户外空闻里，每个特定位置由于地域、文化、人群结构等方面的原因，都有着不同的环境特点，环境与生俱来的特质，很大程度上决定了广告创意的走向，也就是说只有适合环境的创意才是最好的，这也是新媒体和传统户外媒体的区别，那种过于讲求位置而忽略创意的传统户外广告，必将随着受众欣赏水平的提高而逐渐消亡。因此，对于户外新媒体广告来说，在创意上应该结合所处环境因地制宜，在凸显广告艺术性的同时，巧妙地和环境融为一体，为户外环境带来别样的色彩。

四、用户体验对于公共广告的重要性

（一）用户体验带来情感共鸣

为了说明公共场域中用户体验的重要性，我们举一个例子，凌仕香氛的街头互动体验广告。上海最繁华的商场外，相关工作人员在广场上安装了广告互动系统，当行人路过特定的区域时，凌仕香氛产品就会喷出一些香气。神奇的事情就此发生了，LED显示屏上立即出现了美女的影像，更有意思的是，LED显示的影像可以和现场的参与者进行实时互动。利用这种形式，人们能够更加真切得体验到产品本身带来的直观感受，人的情感由此被把握。受众通过参与，对广告给予关注，感受到的不只是商业广告，更加引起了联想和想象，从而产生了情感上的共鸣，达到产品宣传最佳的沟通效果。这也部分地解释了为什么腾讯总能迅速地“抄袭”其他团队的产品，并将对手击倒。这是因为他能让你在满足同样功能需求的同时，让你拥有更合心意的用户体验及UI界面，这也就是它能秒杀掉一些创业团队的原因。用上面的例子来说，虽然腾讯跟你卖一样的商品，但他提供更好更贴心的服务，店面也装修得更好，服务更加人性化，那么用户为什么还要去你的商店？由此可鉴，我们在做广告宣传时，用户体验的好坏，可能间接影响了产品的销售额和用户对产品产生的亲密度。

（二）良好用户体验增强产品竞争力

地产户外广告设计篇（11）

1户外广告与公共空间的属性分析

任何事物都有它的两面性，户外广告的现状同样也是这样。当户外广告运用得当时，它能与环境完美结合并且美化环境，相反户外广告能让环境变得杂乱无章。一个城市的经济、文化发展完全能够通过户外广告体现出来，户外广告的这种文化随着社会的发展而不断变化和完善，它具有优性和不足。

1.1认知户外广告与公共空间

户外广告就是信息传递，无论它是采用哪种方式，都带有明确的信息性，传达着产品的理念和内容。户外广告能在最短的时间内呈现给人们最直接的信息，所以它具有信息的直接性、瞬间性的特点，是一种语言迅速传递表达的一种形式，它可以是图形、图像、文字等等。

公共空间按功能属性可划分为行政空间、商业空间、教育空间、居住空间、娱乐空间等。户外广告与公共空间应该合理搭配，并且户外广告要依附公共空间而存在。只有充分考虑到公共空间的特性和功能，以及考虑到公共空间中的人和物后，户外广告才能做到更好的与公共空间充分融合，并达到设计的最佳效果。

1.2户外广告的优劣分析

户外广告的优性分析。当今的户外广告充实着人们的眼球，在城市发展进步的形态中有序的发展，户外广告把设计和创意融入到整个社会环境中。户外广告不仅仅是局限在某种领域的设计和创作，它更能够表现出创造和造型的巧妙搭配手法，使城市建设的整个过程更加广阔和丰富，这种形式和内涵将逐渐取代陈旧的宣传手段，成为一种宣传的代名词。户外广告变成一种文化或是一种产业，传承与创新着设计思路和技巧手段[1]。户外广告在人与社会、人与自然和人与环境之间找寻最佳的角度，在尊重人性与文化、广告与环境和谐统计的前提下，让艺术表达呈现出个性的升华。

户外广告的劣性分析。城市中的户外广告四处可见，人们无时无刻不生活在影响密集的环境中，户外广告出现了与城市环境之间的不和谐。这些户外广告缺乏标准和规范，从某种程度上无规律的恶性复制，这种恶性循环将直接影响城市发展的核心价值。当今户外广告存在无规划、无管理、不科学、不严谨等问题。从另外一个方面去分析，户外广告的创作与设计又缺乏系统的理论指导，停留在直白易懂的阶段，缺乏特有的艺术性。有些户外广告不能结合城市的主体色彩进行规划设计，过多的采用鲜艳明亮的纯色和三原色，略显庸俗。另一点则是广告画面信息量过大，复杂重复且内容与周边环境不和谐、不协调，部分广告粗糙、低质。再是户外广告布局杂乱无章、过于密集，不但与建筑环境不协调，而且还打乱了景观设施的秩序。整体来谈，户外广告的不足影响了城市文化文明，打乱了城市的秩序，社会缺乏对户外广告的系统科学性的管理。

2户外广告与公共空间的关系

2.1户外广告与公共空间的巧妙搭配

户外广告充实在公共空间中，以丰富多彩的表现形式和视觉形态在公共空间中广泛存在。现今，国内外的户外广告也已经打破常规，以更多创新的形式传达着大量的信息与内涵，户外广告已经将电子影像、壁画、雕塑、绿化等景观运用到视觉传达的宣传中[2]。户外广告不只是起到宣传的作用，同样为公共空间营造着个性的艺术氛围。

2.1.1国外户外广告

国外有很多户外广告创意与公共空间有着巧妙的搭配，大多是以大尺度、夸张、简约的特点呈现在公共空间中，如国外喜力啤酒户外广告（图一），其实是一个非常简单的广告牌，广告中一直大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，给人以视觉上的冲击，来喻指喜力啤酒的诱惑，这种夸张的手法让人难忘。再如Penline胶带的广告（图二），企业对其产品信心十足，在四角用胶带把一巨型广告牌固定住，企业用了这种简单的形式却证明了自己企业的实力，可谓是设计巧妙。

公共空间有很多特有的功能和随之配备的设施，如商场停车场、天桥、护栏等，户外广告能巧妙的利用这些可用的资源呈现在公共空间中，设计师们恰恰抓住了这些进行创意，把公共空间中的设施作为户外广告呈现的载体，起到了精妙的宣传作用。以美国全国保险公司广告为例（图三），广告牌上的油桶倒出的油漆与停车场的实际设施巧妙搭配，广告夸张的表现出就连广告牌上的油漆都有可能倒下来，还有什么不可能发生，提醒人们灾难是在无法预料中发生，很好的体现了购买保险的价值。再如一次性剃須刀的户外广告（图四），将剃须刀与户外草坪巧妙的搭配，设计师巧妙的把一把巨大的剃须刀在一块草坪上刮出一条干净的小路，以夸张的手法体现了剃须刀的功效。类似于以上的户外广告还有很多，这种以实体设施为载体的户外广告与公共空间有着巧妙搭配。

2.1.2国内户外广告

国内户外广告多以醒目、直接等形式体现在公共空间中，大都以文字喷绘、图片喷绘、灯箱等形式，依托与建筑物、展示柜、室外设施等载体。近几年国内的户外广告向着LED电子显示屏趋势发展，这种电子式户外广告具有循环播放特点，让投资者一次性投资，以LED电子屏为载体，运用动态、静态相结合等循环播放的形式达到

宣传的效果，打破了以往户外广告所停留的平面宣传和白天宣传的限制。

国内众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。通过户外广告与公共空间的巧妙搭配可以提升企业形象，传播商业信息，树立城市形象，美化城市。如（图五）（图六）所示，各类型户外广告包裹在楼体的周围，大都以文字、图片为主，通过大尺度、夸张的手法将户外广告的内容直接性传达给受众群体。

3户外广告在公共空间中的运用

3.1户外广告在室外公共空间中的运用3.1.1大型室外公共空间中户外广告特点

室外公共空间有着视野开阔、面积大、人员密集、表现形式多样的特点，且具有大型的建筑及其公共设施。设计师们充分利用这一特点，大胆将户外广告运用到室外公共空间中去，让更多的受众群体所接受[3]。在运用的过程中又要充分考虑与受众群体的视线距离和角度。在室外公共空间中，既要考虑到人们正常观赏，又不能对环境造成视觉错觉所带来的不方便。如国外一则手机服务广告（图七），Cingular公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌，掉在地上的广告牌上面写着一个大大的“CALL”字，在人群密集的街头，让“CALL”字醒目呈现在人们面前，似乎在指电话容易掉线，使用Cingular的网络电话则不会电线的意思，设计师运用这中视觉上的冲击让人们在思考中醒悟。

3.1.2小型室外公共空间中户外广告特点

小型室外公共空间顾名思义指空间较小，交通人流较少，受众群体有限，因路过停留时间教长，更能被人群所接受且产生很好的互动。如德国索林根剃刀公司的户外广告（图八），企业对公司的产品信心十足，设计师聪明的将一片刀片作为广告牌竖立在公交车站牌旁，或者是行人路过的路旁，为了体现剃刀锋利无比，广告牌下摆放了很多被切割成数段的橡皮鸽子，夸张剃刀锋利无比，无所不能。此类型户外广告能让人们在较长时间等待过程中转移自己的注意力观看路旁或站台的广告。这类型的广告投放很容易与受众产生互动，更能吸引人的注意力。

3.2户外广告在室内公共空间中的运用

室内公共空间包括商场内、候车室、地铁站、商场、超市等，室内小型空间包括走廊、楼道、电梯等。室内公共空间没有室外空间大，所以户外广告在展示形式上有一定的限制，但在室内公共空间中视野开阔的区域，人流在某个特定的时间则会相对集中[4]。如地铁通道的公共空间（图九），上下班高峰期人流相对较大，这种室内相对有限的空间投放户外广告颜色不宜太过杂乱，又因人流过快，人群不易停留，这种户外广告的形式多以简洁、直接、主题颜色鲜明为主，这样能很容易被人所接受。

在室内公共空间利用中，户外广告投放的位置大都是墙壁、地面、顶棚等。室内空间利用则更有其特点，设计会从空间以及选材上进行设计思考，例如室内户外广告以三翻式的广告牌为载体（图十），节省空间和资金，又能合理利用小空间展示丰富的户外广告。又如电梯的两扇门，卫生间的镜面以等都为户外广告所用。

4结语

户外广告在公共空间中的有着巧妙的应用，两者之间有着紧密的联系，它们相辅相成。当优秀的户外广告运用巧妙时，可以美化环境，增强公共空间的魅力，而户外广告又能借助公共空间为载体，公共空间的空间优势和设施优势能更好地发挥创意，使产品得到更好的宣传。

参考文献

[1] 王鹤.浅谈户外广告与公共空间的关系[D].美术大观 2009.05