网络综艺市场分析大全11篇
时间：2023-06-28 16:58:30
网络综艺市场分析篇（1）
曾先后任职于网易、搜狐的市场部和销售部。2010年1月加盟爱奇艺，任全国销售总经理，负责全国销售工作。2011年4月提升为营销副总裁，分管市场部和销售部。2012年9月26日晋升为营销高级副总裁，负责爱奇艺销售与市场团队。2013年5月27日，爱奇艺、PPS团队整合完成，晋升为首席营销官。
2013年，中国视频行业经过一系列变革和洗礼，行业集中度不断提高，市场规模不断扩大，注定成为具有里程碑意义的一年。在市场高速发展面前，2013年5月爱奇艺和PPS的合并，进一步改变网络视频的格局。合并后的爱奇艺，作为中国代表性网络视频平台之一，让其在全平台营销层面获得了更大的价值。
网络视频日渐成为巨大的市场，视频也已经成为最主流的网络应用之一，视频用户最主流的需求前三名分别是电影、电视剧和综艺节目。在2014年，优质视频内容所产生的营销价值更加重要和突出，网络视频行业的竞争格局已经进入新阶段。大数据时代可以清楚解析优质视频内容的收视规律、收视人群自然属性、多屏行为规律等，并基于品牌的核心受众，提供和热门视频内容全方位互动的整体包围式解决方案。从当前发展不难看出，网络视频行业在2014年的发展趋势将有三个重点：
首先，优质内容独播版权的投入将会加大，并且好的内容也将不再分销。以爱奇艺为例，在2014年将会全网独家播出《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等王牌综艺节目，并拿下了《Running Man》等韩国19档最热门综艺以及《爱情公寓4》、《大漠谣》等重点大剧独家网络版权，充分扩充独播范畴。
其次，视频网站将持续进行规模性投入，抢占行业最优质的内容资源。2014年，爱奇艺透过与国内外多家电视台建立全年独家合作关系，持续引进和运营优质大剧资源。在自制内容方面，包括台网联动综艺在内的大型综艺节目、自制剧、常态化自制栏目等将成为行业领军者的多项内容自制战略，持续打造中国互联网视频内容自制的行业标杆。
第三，随着用户与市场的不断成熟，优质专业的UGC内容将大规模发展，充分挖掘并推进UGC市场价值。虽然目前UGC市场份额在用户端、广告端都不是主体，但是不能缺了这条腿，而且这条腿有它用户黏性强等等优点。
此外，在视频内容层面要特别突出的一点是，相比于电影和电视剧较强的时效性，综艺节目的品牌黏性更为突出。其优势在于综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造，而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合，天然存在着非常高的人群营销的价值。在视频营销的领域里，综艺节目的价值被普遍认可，因此2014年在网络视频行业竞争的一大焦点就在综艺节目中展开。
2014营销风向标
在大数据时代的今天，视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性和更多的传播机会，而品牌元素与视频内容精准结合则催生出更具价值的营销体验。对于爱奇艺和PPS而言，未来发展的重点一定是其有独家优势的地方，这就是基于大数据的视频营销。
案例工具书
网络综艺市场分析篇（2）
2．艺术设计类大学生创业特征
就大学生创业活动来说，艺术设计类专业大学生除了有着与其它专业大学生同样的特点外，还有其自身的专业特性，最为明显的有以下特征
2.1实践性强，与生产生活直接相关联艺术设计类大学生的创业活动强调实践性，往往以所创作的产品项目直接面对消费人群，或跟进企业项目、或自主成立设计公司。这些项目以短、平、快为特点，虽然容易见成效，但还需要通过指导把握市场运作内在规律，以创造可持续发展条件，形成良性循环。
2.2创新性强、附加价值高创新是艺术设计的生命，也是艺术设计大学生的基本素质和创业的根本。在相当多的创业活动中，他们都以独特的视角去演绎各自的生活态度和观点，创造出与众不同的产品。在市场同质化的今天，成为创新经济的新动力，也为创业者带来更高的回报。
2.3.应用涉及面广在艺术设计类大学生的创业活动中，一般最直接的选择是发挥他们的专长，比如绘画、雕塑等美术含量较高的项目，也有直接利用其自身所学专业知识服务于社会，如各类产品创意、室内设计、装饰设计、平面设计、网页设计等。拓展开来，只要是人们日常的生活需求，都可以产生创意和设计，甚至带来新的市场、新的需求、新的生活方式。因此，可以说其创新创业潜力是无穷的。分析表明，充分发挥高校资源的集约优势和专业研究能力，结合艺术设计专业大学生创业特征，研究和建设将专业学习与生产实践相结合的网络创业平台，来提升高校学生的创业和创新精神，培养独立思考能力，提高综合素质，为今后自身发展和定位打下实践基础；逐渐实现创业创新的常态化，提高创业成功率，为大学生创业成果从概念到市场化转换提供整体支持和服务，这一方面的研究有着重要的意义。
3高校网络创业平台现状
以广东省为例。广东省作为市场改革的先行者，在高校创业创新教育方面有着自己的特点。根据社会发展及就业形势变化，较有成效的建设了一批立足于高校的网络创业平台。其从性质上来说主要可以分为两类：一类为以本校创业学院为依托的网络创业平台，鉴于资金、资源的问题，这一类平台相对较少，其中有华南师范大学、中山大学、暨南大学等高校，作为国内网络创业学院的首批创建者，已建立一个相对完整的网络创业平台。这类高校网络创业平台涉及面较广，拥有创业动态、创业教育、创业课程、创业导师、创业项目、创业指南等模块，每个模块均下设数个子模块。另一类为教育部门或政府部门等依托企业，针对高校大学生共同联合建立的网络创业平台，这类平台在资金、资源和技术上都相对充裕，社会影响力较大。目前，全国共有不超过7个教育部门或政府部门依托社会资源建立的大学生网络创业平台。此类网络创业平台一般以强有力的主办单位作为后盾，所以在网站建设、信息资源、社会联动、平台推广、创业项目级别等方面都占有很大的优势。
以国内最大的网络销售平台-淘宝网为例：阿里巴巴集团2009年的联合教育部、银行联手推出网络就业创业护航行动，这是目前国内最专业的大学生C2C创业服务网站，这个创业平台将作为一个子频道直接镶嵌在淘宝网上[2]。对支持高校电子商务实践，推动网络商务人才成长，促进高校学子就业创业有相当大的贡献，其覆盖范围广、门类多、资金资源充足和品牌效应，在创业实践上与单纯的高校创业平台甚至其他市场创业平台相比有绝对的优势。综上所述，无论是高校自主开发的网络创业平台，还是教育部门或政府部门主办的网络创业平台，在近几年都发展迅速，取得了傲人的成绩,但也有所不足:首先，在网站建设方面，并没有得到各大高校的充分重视，在平台建设、信息、社会联动、平台推广等方面还不够完善。其二，这些高校网络创业平台均以经济、管理等专业为依托，基本没有针对艺术设计特色的专业指导；其三，多以程式化创业为主，忽略创新，更忽略了就业这一根本目的，没有通过平台对大多数学生的学习目的、学习方式形成指引；其四，这些网络平台虽有良好的创业能力专业指导，但缺乏与常规教学活动结合的培养模式的创新；最后，大部分的创业实践受益的只是少数学生，不能解决大多数学生创业实践的问题。面对以上问题，我们认为大学生网络创业平台的成长需要明确方向，从专业特性出发对大学生创业和就业过程进行贴身指导，将创业创新教育由精英化向大众化转变，将创业目的由压力性、生存型向兴趣型、发展型转变，将创业过程由项目型、阶段性向特色打造、可持续发展转变。
4网络创业平台建设构想
根据对国内现状的调查研究，结合课题组成员长期从事艺术设计教学的感受，我们对高校大学生网络创业平台的构建有了以下构想：
4.1基本理念创业教育包含着三层目标：第一层是通过学习了解创业（learntounderstandentrepreneurship）；第二层是通过学习成为具有创业品质、精神和能力的人（learntobecomeanentrepreneurial）；第三层是通过学习成为经营企业的创业家（learntobecomeanentrepreneur）[3]。创业平台同样从以上三个方面出发进行构建，以达到如下目标：
4.1.1用足政策、整合资源。充分利用社会资源和国家政策，校内、校际、校外资源相结合，通过高校更好的集约、使用这些政策，使之落实到实际创业项目中；
4.1.2建立完整的创业指导机制。针对学生缺乏市场认识与经验的问题，全方位对大学生创业进行指导，完善的创业前、中、后服务与支持；
4.1.3打造实战式的创业环境，课堂理论与创业实践相结合。通过创业平台，将创业活动纳入课堂教学，专业教师介入就业教育和指导，使教学更具有实战性，达到教学与创业就业的双赢；
4.1.4构建可操作性强，具有普遍性和开放性的创业平台。个体、团队、企业等都尽可能在这个平台上找到各自所需，让尽量多的同学都能有一个自我展示的空间；同时，开放性的平台管理也可不断加强各方面资源的整合；从各自分散的创业模式到通过创业平台集中多种资源优势，扬长避短，更有利于提高创业的成功率。
4.1.5专业团队与综合团队相结合。因地制宜，结合各校优势和各地经济需要，各专业可建立具有各自特色的创业平台，提供共享服务与指导；也可组建多专业综合团队，利用各专业集成优势，吸引企业参与，提供更多机会，汇集更多人才；
4.1.6宽进严出和严进宽出相结合。各团体和个人进驻该平台均为开放式的，可在各自空间自由信息，但在交易、评审环节严格创业，针对性的进行扶持；另外，一旦通过评审，可根据实际情况给予创业项目和创业者以全方位的扶持和指导。
4.1.7创业模式多样化。专业和兴趣相结合，校内外相结合，学生主观能动性和学校课程学习相结合，长期项目和短期开发相结合，自主开发和社会项目相结合，达到创业模式的多样化。
4.2创业平台基本架构网络平台主要从创业三层体系来进行构建。
4.2.1了解创业部分由首页动态、专业学习指南、创业信息、创业政策、创业案例、校友联谊会等板块综合组成。其主要作用是信息，分析市场动态，创业案例，通过沟通了解创业现状，从而了解创业的基本内容，明确自身定位，为系统的创业学习做好准备。
4.2.2学习创业知识部分由以下部分组成，这些部分分散在不同的板块，形成全天候、全方位的学习环境。1)教育板块：内容包括创业教育网络课程，课程资料库，教学管理和评价，艺术设计学生课程作业展等部分组成，以促进校内课程建设与改革。2)学生频道：创业求助，学习心得、个人网络教程，以老带新、个人积分制度、下载频道等部分组成，构成包围学生学习生活环境的创业创新知识学习渠道；3)教师频道：包括教师成果展示、互动空间、个人教程等，将专业教师的特长带入网络平台，进行充分展示，同时也为及时进行创业辅导提供方便。4)资源板块：汇集各艺术设计类专业资源，包括文章、作品、研究、调查等；5)外部系统：则由专家频道和企业频道组成，包括企业讲坛、设计讲坛、成果评价、专业研究、行业研究、网上创意集市等，学习了解设计和创业的专业知识，分析市场需求，分析最新趋势，为自主创业打下基础。
4.2.3创业经营部分创业经营是学生的弱项，需要各方面更多的扶持与指导，内容应该包括以下环节：1)项目系统：可将企业、教师、学生项目出来，供同学们选择，竞争；2)项目评价：对学生创业项目进行综合评价，分为教师评价、学生评价、企业评价、专家评价等；3)项目辅助：政策分析，经济经营知识，项目策划撰写，初期成果展示，知识产权保护，项目交易及投资等方面组成；4)项目运行：项目跟踪信息库，导师记录，互助平台，合作召集或项目问题；5)项目总结：阶段成果会，网上网下展会，月度或年度优秀创业项目评选，电子期刊、杂志等，形成阶段成果，及时总结经验和教训，进行推广，带动创业氛围的形成。
网络综艺市场分析篇（3）
马东曾经在爱奇艺大会上将网络综艺比喻成爆发前的股市，已经进入了黄金时期。传统电视人频繁“触网”，这个拥有巨大增长潜力的市场对他们来说，其实仍是一片蓝海。金牌制作人相继“触网”大势所趋之下，接下来这样“入网”的数量或许会越来越多。而随着大量制作人纷纷脱离卫视自立门户，卫视对主持人“触网”实行开放态度，未来“网台”界限在人才和团队上也会越来越模糊。
其实转投网综并不意味传统电视人就彻底归属于网络，除了一部分的传统电视人选择进入互联网平台内部外，大部分的传统制作人在制播分离的大趋势之下，自立门户成立内容制作公司，双向输出内容。“传统制作人走向互联网不是因为互联网强势，而是制播分离是一个趋势，播在互联网平台在电视平台都是成立的。”评论人士分析道。而宋秉华也拿欧美市场向记者例证：“我们知道英国有上千家节目制作公司，几乎没有广告，就是授权费运行的，美国、欧洲都是这样的，中国现在综艺的制播分离，市场化今天已经晚了，现在正是一个非常重大的转型期。”
而人员流失、时间段饱和的情况下，电视台给予电视人的自由度较之前有了些许拓宽。“之前如果是在卫视，你去做一些别的台的节目，可能会受到台里很多限制，但是如果你做网络综艺，其实台里的态度相对来说还是比较开放的。” 彭侃向记者透露。
而也有不少评论人士指出，“现在受众越来越重合，好的电视台的受众越来越年轻化。其实现在只有平台之分，”对内容制造方而言，输出给电视平台还是网站，其实都是输出内容而已。岑俊义就曾经表示过，《跑男》本身在就是无法超越的，而网综又有自己的内在逻辑，现在除了《奇葩说》之外，也没有其他现象级爆款出现，所以自己还是选择把更多精力分配给电视：“虽然网综势头很好，但大家都还没有摸清门道，现在更重要的是能做出一个好节目。至于网综，目前可能只配40%的精力。”网络和电视对他团队而言都会是未来内容输出的方向。
而另一方面电视台成立制作公司，直接将其综艺制作团队与互联网平台进行合作也是进一步模糊了网台界限。东方卫视就率先在台内成立了上海东方娱乐传媒集团有限公司，对卫视内部进行改革，电视台也可以为网络所有平台生产内容。而今年将推出《放开我北鼻》等五六档网综。同时，浙江卫视也开始对自身台内资源进行整合，《跑男》总制片人俞杭英在采访中就曾表示过，现象级的综艺或许就将会在“网台”深度融合之下出现。
网络综艺市场分析篇（4）
（一）学生专业基础欠缺，设计动手能力较弱
作为独立院校的艺术生，由于招生特殊性，部分学生专业基础较差，综合素质不全面，审美意识淡薄，同时以应试教育为基本的传统教育体制，使学生偏重理论，设计和动手能力较弱。往往会出现学生有想法却无法实现的尴尬局面。
（二）课程结构设置不合理
网络广告设计课程是一门综合素质较强的专业课程，在课程教学中，实际会涉及广告营销学、艺术设计学、软件知识学、心理学等多种学科。但由于新兴学科课程研究时间较短，课程结构的设置不合理。网络广告设计课程一般安排48课时或更少，在前置课程学习中，除了图像后期处理和矢量绘图设计课程外，一般没有学习其它软件知识，在有限的教学时间内，学生要把大部分精力放在动画软件学习过程中，会将一门原本具有创意设计的课程变成软件教学课程，教学质量大打折扣。
（三）创意设计较弱，缺少团队合作课程结构设置的不合理性
导致知识与市场分离。学生在学习完课程后，空有理论知识或软件操作能力，却无法将知识与需求紧密结合。以教师为中心的教学模式，能够保证整体教学但是无法兼顾因材施教，学生独立思考、创意设计的能力有所下降，而且容易出现对团队合作性的排斥。学生在毕业进入社会后，由于缺少团队间磨合、沟通、协调的能力，容易被市场淘汰。
二、实践性教学改革研究思路
网络广告设计是以市场需求为核心的数字化艺术设计表现形式，它要求设计者要具有较强的综合素质、团队合作能力和对市场的洞察力。如果抛弃市场需求只依赖教材讲解，等于是闭门造车，这样的后果是可想而知的。因此在教学中必须充分结合网络广告市场案例，使学生更多地参与到实际项目制作过程中，使学生在市场化的案例制作中更好地掌握网络广告设计的基本理论知识，同时又可以检验自己对所学知识的应用与理解程度，发现不足的同时明确学习方向和目标。
（一）以工作岗位职责需求
为前提的实践性课程教学为适应社会需求与独立院校的发展，同时提高学生就业竞争力，在课程讲解中需要将以工作岗位职责需求为前提的实践性课程教学与网络广告设计发展相互结合，以工作岗位责任制匹配教学模块和知识点。通过岗位设置，让学生清楚了解职业规划、职业能力、职业素养的要求，达到学有所用的目的。在实际教学中，可以通过“岗位情景再现”模拟方式进行实践教学。将工作环境纳入课堂，通过工作岗位责任制开展教学工作，以项目完成的绩效考核、衡量学习效果。同时将行政班级分解成设计团队，各个团队直接横向比较方案，优胜劣汰。
（二）以项目过程为教学任务的实践性教学改革
在教学过程中，将网络广告设计以项目管理形式进行模块分解，以模块化完成指标进行进度考核。通过对项目需求分析、受众群体分析、投放媒体平台数据分析、广告素材提取、创意元素组合、输出作品对比等工作流程分解，让学生在操作过程中除了对所学知识掌握外，还能够了解项目设计与开发管理的经验。
（三）以设计任务需求为目的的实践性
课程内容研究结合真实设计任务进行网络广告设计教学是解决学生实践能力差、市场意识薄弱等问题的重要教学手段，也是目前可行的教学方法。通过实际案例分析，将前期所学的理论知识与实践设计操作相互结合，比单纯理论教学的效果更为显著。学生在参与过程中，可以更好地将个人能力与团队合作结合起来。同时，通过团队合作，学生可以更加全面地了解市场，积累实践经验。
（四）课程改革具体方案探索
1.调整课程架构，将原有软件课程学习前置
重点在于创意设计网络广告设计的表现方式除了静态图片，还包括GIF、FLASH、视频广告等形式。这表明在教学过程中，在学习图形设计、图像后期处理、矢量动画、视频特效的软件操作后，再将软件应用部分纳入到创意设计中，让学生将更多学习精力投放在客户需求分析、创意表现手法运用的环节上。在教学过程中可以适当讲解关于新知识和新领域的拓展创新。
2.参与设计竞赛，提升学生创意动手能力
除了完成项目的实际操作训练外，可以利用教学平台有针对性地组织学生参与网络广告设计大赛，如金犊奖或全国大学生广告艺术大赛等。这种形式一方面可以提高学生的创作积极性，另一方面也能提升独立院校的社会知名度和专业影响力。学生在比赛过程中进行创作时也锻炼了创新能力和实践能力，使优秀作品在获奖的同时也得到了社会的认可。
3.聘请企业或行业专家来校兼职任教、座谈网络技术的发展
日新月异，教材的知识永远跟不上新技术的脚步。为弥补这种缺陷，应该在教学过程中邀请具有丰富设计经验的设计师或行业专家来校进行座谈，针对学生在创作过程中所遇到的问题进行分析讲解。
网络综艺市场分析篇（5）
关键词：大数据；影视艺术；人才培养
一、大数据带给影视艺术产业的深刻变革与长远影响
“大数据”是高科技时代的产物，是借助网络软件工具与高科技智能技术分析出复杂数据的集合群。它的强大功能和智能性不在于获得数据的表层信息，而是在对数据充分理解的基础上，获得数据属性的内在关联和隐含信息，通过专业化处理让庞大的数据群转化为我们所需要的有用的信息和知识。[1]互联网作为大数据发展的最大驱动力和平台，网络音频、视频、图像、数字和一些公共交互平台层出不穷，在国家“互联网+”的重点工作指引下，中国大数据时代已经提前到来，并正在服务于信息化时代下的现代产业。大量微量数据作为影视艺术的新特征的重要组成部分，正在大数据时代的强大功能下，不断革新着传统影视艺术行业的制作模式，从而产生了一种全新的电影操作模式，即通过数据信息深入分析受众的需求，对市场进行充分预估，再以市场为目标生产和推广电影，进行衍生开发，实现产业价值。这种新型的制作模式是对传统制作模式的扬弃，是市场竞争发展的需求，也是未来影视产业发展的方向与生存根基所在。以网络电影制作为例，当下热门的网络大电影之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出，发展趋势持续增长，其根本原因在于抓住了现代人的心理需求，满足了现代网络社会和时代特征的发展趋势。从网络电影的制作过程来看，一个重要的原因就是根据大数据分析对电影进行的设计和生产。有数据表明，仅2014年一年，全网上线网络大电影450部，率先提出“网络大电影”概念的爱奇艺top20总分账票房601.6万。而到了2016年，网络大电影市场规模达10亿，爱奇艺top20总分账票房达1.98亿，在三年内增长了32.9倍。按照此增长趋势，预计到2017年底，整体市场规模或将达到30亿元。当今社会的发展已趋于媒介化，网络等数字新媒体的出现不仅拓展了影视艺术传播的途径和范围，也赋予了大众更多的选择自由，受众从大众化、被动的客体逐渐变为个性化的主体。尤其是互联网催生出的“网生代”，已成为当前中国电影市场的主体受众，由“网生代”受众的观影心理、观影趣味和观影行为集成的大数据，在电影制作过程中发挥着重要作用，大数据全面反映了用户导向和内容导向。我们必须清楚的认识到，我们在关注大数据给影视产业带来颠覆性影响的同时，还必须客观的认识到，大数据的分析结果并不是万能的，只能作为创作生产和项目运营的参考依据，它解决不了影视创作中的艺术性问题。如何在结合“互联网+影视”背景下实现影视产业数据化、市场化的同时，进一步加强影视产业的艺术性和感染力，这对影视艺术研究和影视艺术教育提出了新的思考命题。
二、大数据时代影视艺术人才需求特征
目前，电视台、影视制作公司、网络媒体公司等影视产业对影视专业人员的需求非常大，市场十分广阔。但就人才需求的质量及拥有的技能和综合素质来看，仅仅掌握制作技术已无法满足影视产业快速发展的需要，大数据时代需要能真正适应数据化发展与应用，具有运用大数据的创新思维和创造能力以及独特个性的复合型人才，影视艺术人才在大数据时代呈现出以下特点：1.具有把控产业发展趋势，自觉开展自主创新的能力。在国家大众创新、万众创业的号召下，“双创”工作正开展得如火如荼，并取得了较好的效果，影视产业领域也不例外。影视产业的“双创”工作，科技创新和自主创新将成为影视产业发展的核心，在未来影视产业的发展中，具备自主创新思维和艺术创新、创造能力的影视人才，才能立足于激烈的市场竞争，拥有可持续的发展力。2.具有扎实的专业理论，具备较强的实际操作与实践能力。影视作品来源于生活而高于生活，影视作品的创造必须兼顾艺术与科学，艺术专业理论修养奠定了影视作品的质量基础，而实际的作品创作，以及互联网时代媒介的技术性要求以及影视创作的经验性，需要这门学科不断通过实践提升专业技能，专业理论与创作实践的有机结合，这是对复合型人才的基本要求。3.具有宽广的多学科知识结构和多元文化背景。影视制作涉及多个专业领域，跨越多个学科。影视创作更是艺术的集体创作，打破“隔行如隔山”的传统行业模式，拥有跨界思维，掌握多学科知识，深入了解中西、地方、民族等深厚的社会文化背景，成为复合型人才的显要特征。[2]这也是影视创作的源泉和不竭动力。4.具有良好的专业素养和不忘初心的敬业精神。影视艺术作为传承文化形态的载体，必然要求创作主体具备相应的文化良知和文化使命感，并成为影视文化的生成者与建构者。因此，具有良好的媒介素质，恪守传播功能职责，担负起文化责任，是对影视从业人员专业素养的基本要求。影视产业的从业人员应具有良好的职业道德和不忘初心的敬业精神，这样中国文化才能得到大力传播，走向世界。
三、影视艺术教育的创新实践
数据技术加速了影视行业的改革，面对影视艺术瞬息变化的技术更新和产业环境，高校需要更加冷静地思考什么样的专业人才能真正适应时代需求。影视艺术教育要在遵循影视艺术自身特点和人才培养规律的前提下，找寻与时俱进的新理念、新模式、新平台，探求有实际意义的创新。
（一）树立大学科意识，实施跨专业教育科学技术的迅猛发展
使多学科交叉融合、综合化的趋势日益增强，打通自然学科和社会学科成为教育发展的必然趋势。影视艺术教育必须转变教育理念，打破学科框架，树立“大学科”意识，以新的思维方式、新的知识结构来拓展影视艺术教育的内涵和外延。在学科设置上由艺术学向哲学、经济、人文、科学等相关学科范畴拓展，充分发挥交叉学科的作用和效能，完善影视艺术教育学科体系，有助于学生储备丰富的学科知识和专业理论，加强人文修养和文化内涵的培养。传统影视专业课程设置的缺点是过于单一，影视艺术教育应逐步实施跨专业模式，在教学和实践内容结构的设计上趋向综合、融通与互补的特点，加强专业相关课程的联系性，科学设置学科体系，构建科学合理的影视教育课程体系。[3]目前我国影视艺术教育单位多为综合类大学，学科设置完整，有助于扩宽影视艺术专业通识平台的基础课程，实现专业内外的跨专业教育，如对广播电视节目的课程设置应结合新闻学专业的基础知识，影视制作、编导、摄影影像等专业要实现知识融汇贯通，音乐、舞蹈、美术、传媒等艺术学科可互选课程。
（二）探索项目机制，创新人才培养模式
校企项目合作能有效整合多方资源和力量，在影视艺术人才培养上具有突出优势。第一，项目机制立足合作企业，按照市场的标准对学生的实践创新能力提出要求，有利于学校明确影视艺术人才的培养目标，有针对性的实施教育教学，促进专业的建设和发展。第二，项目合作将学生从传统的教学环境中释放出来，为其提供了多维度的实践空间。与企业进行项目合作的过程能激发学生的创作激情，调动学生的创作灵感，促进其实践创新能力的提高，真正缩短学生与社会的对接周期，从而为培养市场所需的复合型人才储备力量。第三，项目合作不仅让学生参与进来，还能让更多的专业教师参与进来，在实施过程中强化教师的启发引导作用，不断提高其对影视艺术教育的认识，促进教师创新教学方法和手段，提高教育教学水平。第四，高校通过项目合作机制与企业积极互动，能建立有效的大数据交流平台和数据资源库，提高双方资源的利用率，从而创新人才培养模式。大数据时代拉近了市场与高校的密切联系，影视艺术教育应当积极地与业界对接，面向社会、面向产业，走进老百姓的生活。为此，学校需要加强校企合作，加大校外实践基地的建设，进一步探索项目建设机制。学校可以根据企业的需求共同制定教育教学项目计划，通过搭建平台，整合资源，共同努力完成项目的制作，促进教学成果的快速转化与推广，帮助高校在提升人才培养质量的同时获得社会效益和经济效益；企业可以对学校的项目提出要求和建议，利用自身的技术优势和行业背景，不断拓宽的市场为学校提供支持，通过深度参与项目掌握和对接人才的情况，吸纳优秀的人才为企业服务，有效地推动企业发展。[4]
（三）加强与产业互动，注重应用性培养
影视艺术教育要密切关注社会发展，了解行业前沿动态，根据影视的高新技术、艺术创新和产业发展趋势，及时调整专业课程建设，更新教学实训内容。寻找更多与业界沟通的渠道，如到企业参观、访问、座谈、实习，加强与产业的互动，以产业需求带动教学，让教学更加贴近市场。现代化影视教育不仅要求全面的知识结构，还体现在技术手段上，要让学生掌握先进的影视技术，就要加大影视设备投入，整合教学实验资源，为师生提供良好的教学条件，强化学生对影视制作、数字影像拍摄、网络音视频采集等相关专业技术的掌握。当然，影视艺术的应用性不能局限于专业技能训练，学生创新思维和创作能力的培养，艺术修养和文化责任的提升，甚至大数据时代的新运营方式都应该在教育教学中体现，才能满足影视产业转型升级和技术创新对复合型人才的需求。
（四）关注技术革新，构建新型平台
在数据技术时代，教育方式不再局限于学校教育，获取知识的路径也不再局限于课堂，网络媒体和在线教育为学生提供了更加多样化的选择，线上线下混合式教学与学习将成为今后主要的教育方式。教师必须转变教学思维，学会使用网络交流评价工具，更多地获取在线电子资源与社会信息资源，找到适宜每名学生有效学习的方法和手段，为学生定制出更符合个性化发展实际的教学策略和措施。大数据技术也会为教师提供关于学生的性格特质、学习习惯等信息作为研究依据，有助于教师在教学过程中因材施教，实施针对性教学，从而提升教学质量。
教育技术的革新不仅影响着知识传播模式和学习方式，还会带来教育观念、教育体制、教学模式、人才培养过程等方面的深刻变化，而微课、慕课（MOOC）、翻转课堂、创客模式的兴起，使得“没有围墙的校园”成为可能。在大数据的推动下，高校将进一步向社会组织和企业开放。如何运用广博的数据信息和资源，加速对学生个性化教育目标重构，深化教学改革；如何实现与企业无阻交流，协同创新，构建新型的教育平台，影视艺术教育还面临着很多实践性的问题。大数据时代为影视艺术发展提供了广阔的空间，也将影视艺术教育带入一个全新的视角。
参考文献：
[1]李梅.大数据时代高校艺术教育发展趋势和人才培养模式[J].美术教育研究,2016(09).
[2]喻琢,万丽.全媒体环境下高等影视艺术教育的技能缺失及其对策[J].当代教育论坛,2013(4).
网络综艺市场分析篇（6）
数据范围：历年所有调查城市
不论是上星的中央级媒体、各省的卫视频道，还是地面省级、市级频道均受到收视萎缩的影响，尤其是年轻观众流失，传统电视观众群体呈现出老龄化趋势。
数据范围：历年所有调查城市
在这种境况下，各级频道收视市场争夺激烈，在央视索福瑞所有城市调查中省级上星频道占据33%的市场份额，排名第一。中央级频道占有30%的市场份额，排名第二。这两级频道就占据市场一半以上的份额，对省、市地面频道的挤压明显。
为增加对年轻观众的吸引，中央和省级卫视重金开道，购买国外成功模式，引进成熟机制。从2012年7月浙江卫视重磅推出《中国好声音》开始，引爆了上星频道综艺节目的播出热潮，节目类型、内容丰富多元。以《爸爸去哪儿》（湖南卫视）为代表的户外真人秀节目，音乐选秀节目《我是歌手》（湖南卫视）、《最美和声》（北京卫视），喜剧类节目《我为喜剧狂》（湖北卫视），美食类真人秀节目《十二道锋味》（浙江卫视）、《星厨驾到》（江苏卫视）等全面开花。这些节目不仅在电视媒体收视上屡创佳绩，也在新媒体、网络视频端口碑颇佳，引发网络社交讨论，形成“现象级”收视。上星频道在综艺类节目上大动作频频，对缺少资金、平台狭窄的地面频道而言，如何在此重压之下，找到适合自己的发展之路，可谓是当务之急。
山东电视综艺频道打造条状播出带
山东电视综艺频道深挖综艺节目内涵，以接地气贴民心为契点，打造了以《我是大明星》、《快乐向前冲》、《全球华人网络春晚》为核心的系列品牌节目。同时在综艺节目的策划、编排、形式上不断创新，以点带面，春节前后主打“网络春晚”牌，以《春晚总动员》海选和总决赛形成娱乐潮，3月开始启动《我是大明星》，6月启播《快乐向前冲》，形成有接续性、差异性的条状播出带。在山东省网，综艺频道晚间收视率高出所有频道组同类节目84%，市场份额高出78%。
1.《全球华人网络春晚》
每年春节期间，中央级频道和上星卫视特别编排的综艺节目、大型晚会层出不穷，且多为拼明星大腕、拼投入、拼高科技表现手法的重量级作品。山东电视综艺频道另辟蹊径立足“民心”，打造以表现普通人的感情为主，讲述最质朴的民间小人物故事的《全球华人网络春晚》，再辅以编导们独具匠心的创意表现，自2006年首次播出以来，历年均取得了较佳的收视。尤其是2014年的《2014@梦想全球华人网络春晚》，在除夕夜与中央电视台春节联欢晚会同时段播出，在山东省网取得2.2%的收视率，市场份额5.05%。大年初一7：00在山东卫视重播，省网收视5%，市场份额达到了25.15%，这意味着在此时段，每四个电视观众就有一人在看《2014@梦想全球华人网络春晚》。
2.《我是大明星》
《我是大明星》作为一档王牌选秀栏目，至今已成功运作五届，“大衣哥”朱之文、“空竹达人”周天、“铁下巴”孙朝阳、“茫然哥”张伟宏、3岁“萌神”张峻豪等草根明星，都是起步于《我是大明星》，并在这个舞台上不断历练，最终红遍全国。大量山东本土演艺人才的涌现和输送使《我是大明星》极具吸引力。
今年3月，第五季《我是大明星》全面启动。利用近四个月的时间完成了全省17个城市的海选录制，涉及地域之广、次数之多、活动开展之密集，均超过了之前四季。本季海选中为体现节目立足草根、贴近观众的特点，特别增加了百姓评委，“大衣哥”朱之文、“茫然哥”张伟宏相继坐上评委席;选手的才艺也更丰富、涉及的地域更广。尤其选拔了很多有才艺的残疾贫困选手，使新一季的《我是大明星》充满爱和正能量，节目收视稳定在省网2.9%。总决赛开始后收视一路飙升，11月8日总决赛颁奖盛典，3个半小时的现场直播，平均收视率省网9.6%，市场份额23.9%。其中潍坊收视率16.8%，市场份额达到了48.8%，也就是说在11月8日潍坊当地近一半的观众收看了《我是大明星》总决赛颁奖盛典。
3.《春晚总动员》
《春晚总动员》接档《我是大明星》，本着“百姓办春晚，你我当主角”的宗旨，面向普通百姓进行海选。选手报名不分年龄，不分性别，没有任何限制，优秀选手将有可能成为2015年《全球华人网络春晚》的主持人和演员。参选选手不只局限于山东省内，外省乃至全国的绝活达人都可来一展风采，成为普通百姓登上《全球华人网络春晚》的绿色通道。自11月10日开播以来，《春晚总动员》承接了《我是大明星》的收视走势，收视稳中有升。
4.《快乐向前冲》
《快乐向前冲》2014年已开播6年了。作为山东省第一档室外竞技类节目，《快乐向前冲》将体育竞技、娱乐和悬念融为一体，将“勇气、挑战、乐观、向上”等积极健康的理念传递给观众，节目自亮相以来获得了观众的喜爱，博得收视、口碑双丰收。2014年6月新一季启动播出，节目组精心策划，又有创新，设置娱乐版和竞技版两版完全不同的赛道：娱乐版面向大众，老少皆宜;竞技版选拔强者，高手对决，吸引了全省各地观众蜂拥报名。
结 语
在电视媒体整体竞争力下滑、强势电视媒体“双虞效应”①显著的当下，山东电视综艺频道凭借“接地气贴民心”，走出了一条地面媒体的突围之路。不论是《我是大明星》、《全球华人网络春晚》还是《快乐向前冲》，不论是选秀节目、晚会类节目还是竞技类节目，山东电视综艺频道充分了解山东观众的收视特点，在节目内容制作、节目编排上，都精心安排，将符合大众普遍感情的价值观、道德理念与竞技性、剧情化、真人秀等表现手法完美结合，以观众最易接受、最喜闻乐见的形式表现出来，牢牢吸引了观众的眼球。因此，紧贴现实生活，用真情实感来打动观众，应是电视媒体争取观众最重要的因素。
网络综艺市场分析篇（7）
在日前召开的财报电话会议中，盛大网络董事长兼CEO陈天桥指出，酷6作为盛大新业务板块中最重要的一支，坚持视频2.0发展战略的同时，从专业影视节目及自拍剧到实时新闻直播等都要有所涵盖。
对此，有分析认为，转型后的酷6网如能在视频广告上获得成功，无疑将会对门户视频网站造成冲击。同时，在视频网站自制内容招商获利成新宠的当下，剥离出来的“芭乐”又能很好地迎合视频网站目前的发展趋势。
如此一来，对于95%以上收入依靠广告的视频网站而言，依靠自制内容或视频2.0吸引广告商都将成为视频网站的“翻身”途径，新一轮的恶战必将打响。
盛大重新布局
今年3月，李善友宣布不再担任公司CEO一职。5个月后，酷6首席运营官兼内容部门总编辑施瑜接下了酷6首席执行官的任命书。“丰富的业务和管理经验加上极强的企业战略制定和执行能力”，对于施瑜的任命，酷6董事长吴征大为赞扬。
当时，业界有观点认为盛大选拨施瑜是不希望重蹈覆辙。此前，陈天桥还曾亲赴酷6北京总部，坚定他的“视频2.0”转型战略。事实上，在李善友离职半个多月后，盛大就将1亿美元资金注入酷6，开始加速执行该战略。
据透露，今后，酷6不仅将推出大量高质量的品牌综艺娱乐栏目以及网播剧，同时也会加大资源的投入，为用户打造表达“独立观点，娱乐精神”的网络视频平台。
在酷6信心满满的当下，业界也传出了质疑的声音。在互联网评论人士洪波看来，所谓的“每个用户有独立观点”就是向YouTube模式回归，酷6又回到了最初。他表示：“把刚习惯在线看电视剧的视频用户教化成视频内容的创作者，难度不是小了，而是更大了。”同时，他认为酷6改变势在必行，但要想做起来，短期内仍然需要大量资金投入。
迫于成本压力
“酷6转型整个战略将向三个大方向转，一个是社区化，一个是UGC（用户生成内容），另一个是短视频。”施瑜在体验会上公开表示，酷6未来将不会再购买长视频，包括电影和电视剧等，“我们大概90%的流量来自短视频，今后比例还会更高”。
依据酷6的新构想，这意味着面对高费用的版权和流量，酷6选择了放弃更新版权视频。据业内知情人士分析，近一两年，优酷及土豆等视频网站用于购买正版版权的资金每年都超过1.2亿元。
在目前国内的视频网站中，最早实现盈利的乐视网正是得益于版权分销、视频付费点播和视频广告。今年以来，迫切希望盈利的优酷、土豆等视频网站纷纷晋身版权分销队伍。这个时候放弃购买长视频，定有其原因。
艾瑞咨询分析师赵旭枫猜测，资金不足或是酷6放弃购买版权的主要原因。“酷6转型去做社区业务，可以理解为他们暂时退出主流市场的信号，现在公认的主流市场还是以长视频卖广告为主，版权购买是目前成本主要支出之一。”如此高的投入，显然非身居行业第一阵营的酷6所能承受之重。
根据美国投资银行Pacif-icCrest的分析，酷6运营成本的上升成为了其股东盛大毛利率下降的主要原因之一。今年二季度财报显示，酷6的持续性经营业务净亏损为2160万美元，较一季度的持续性经营净亏损（1090万美元）增加了98.2%。因此，在这样的业绩背景下，酷6选择放弃购买长视频版权的模式，有助于公司扭亏。
“但是，酷6放弃这个模式，其实是很危险的。”赵旭枫认为人们被吸引到视频网站，大部分是由于这些网站有热门的影视剧。如果酷6放弃了这一业务，对其用户黏性，用户体验是有很大影响的，而这样也同时影响了广告主的广告投放。
新一轮的博弈
转型2.0的酷6网，未来还是未知数，而剥离出来独立运营的芭乐网可以获兄弟公司约6000万元人民币的投资，与其在业界发展良好不无关系。
据悉，芭乐网的前身是酷6“芭乐台”，自今年2月上线以来，其自制影视剧点击率破亿，自制综艺节目每期流量均值都在200万左右，这使其成为行业里的娱乐先锋。
对于视频网站自制节目，优酷高级运营副总裁魏明认为：“网络自制综艺节目其实是在网络电影、网络电视剧探索和形成规模之后的一个新兴品类。”据他介绍，优酷自制的一档综艺节目播出12期有超过6000万的点击量，这也让优酷网首席执行官兼总裁古永锵在第一季度财报会上许下“优酷将于2012年实现盈利”的诺言。而让优酷如此有信心的原因在于，品牌节目广告收入是优酷净利润增长的主要贡献力量。
据易观国际《2011年第二季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2011年二季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元，与去年同期相比增长接近翻番达到94%，并且单季度收入首次突破10亿元。
业内人士表示，通过自制内容明确企业特色，整合现有资源，为广告搭建更为个性化的营销平台是大势所趋。
数据显示，优酷自制节目的最大赞助商中粮悦活，产品销量在合作以后每个月提高120%。因此，在他们看来， 高点击率将成为视频网站拉拢广告主的“秘密武器”，或将带动视频网站 “翻身”。但是，比起刚刚试水的自制综艺节目，乐视网自制节目中心总监朱先庆对《IT时代周刊》表示，高质量出品是目前网络环境对自制剧的要求。
继其他网站在自制剧方面取得一定成绩后，乐视网缓缓而来。它于9月15日正式启动“乐视制造”原创战略，每年投入1.2亿元打造微电影“圆梦计划”。带着“剧情大胆、水平与美国商业影片齐平、全外国演员”标签的首部微电影上线一周后就破千万次点播。
基于此，业内提出质疑，“自制剧是视频网站的另一种烧钱行为”。据公开数据显示，网络视频行业近4年的投入超过80亿元。其中包括腾讯公司设立5亿元的影视投资基金打造腾讯出品战略，以及奇艺方面称今年每部自制剧的投入都将是千万元。
有分析指出，网络自制内容目前还处于探索阶段，由于竞争激烈，各家不得不使出浑身解数，“砸钱”逼自己向“专业化”迈进。
网络综艺市场分析篇（8）
“纯网综艺”即纯粹的互联网综艺节目，是爱奇艺在2015年提出的全新词汇，纯网综艺已经经历了简陋粗糙的1.0时代和精品爆发的2.0时代，迎来高投入高质量的3.0大片时代。品牌内容营销起源于欧美，维基百科中定义它是一种广告形式，使用内容生成方式来宣传并为内容生产提供资金的特定品牌。而纯网综艺中品牌内容营销指以纯粹的网络综艺为载体，在节目的内容中注入品牌的DNA，使品牌的特性与节目内容深度结合，融为一体，并辅之一整套的营销动作，作出一次全方位立体式的营销攻势。
“现象级”的纯网综艺标杆《奇葩说》第二季广告收益破亿，同时播放至第12期时流量破3亿。在高收视率和高话题率的同时，播出后19%的观众都下载了“有范”APP，下载量猛增。据AdMaster SEI评估体系测算，“有范”APP在消费者的喜爱度提升指数为288，认知度提升6倍之多。对于企业而言，拿着一线卫视黄金档的季播综艺的冠名费转投纯网综艺来冠名，可以拿到更多的权益。并且随着电视剧广告的边际成本递增，而边际收益却骤减的情况下，纯网综艺的营销价值备受品牌关注，企业对其的广告投放持续升温。尽管高品质的纯网综艺数量不断增加，但是仍存在一些节目为了博得眼球，仅靠无底线的“话题性”和“娱乐性”上演闹剧。根据各大视频平台已经上线和计划上线的信息来看，2016年已有近百档纯网综艺诞生，在良莠不齐的纯网综艺市场，企业的品牌内容营销将如何决策？
一、纯网综艺节目的特点
1.受众群体年轻化，精准定位
根据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%，其中网民仍以10岁-39岁群体为主，占整体的74.7%。因此，纯网综艺卡位90后族群，受众群年轻化。由于以年轻受众为主，纯网综艺更容易瞄准目标受众，在场景布置、节目内容拍摄和后期制作等环节针对目标受众更容易达到吸睛效果。传统电视平台的受众群年龄层宽泛，这反而导致电视节目定位很难把控，而且根据“长尾理论”，小众市场更好的成为了纯网综艺的获利基础。
2.内容个性化，表现形式灵活
由于国家出台了较多政策，电视综艺节目受限多，而相关部门对互联网的监管力度并不算大，在不触及法律、法规以及道德底线，纯网综艺只要通过内审即可，自由开放的互联网环境为纯网综艺在内容的生命力和形式的创新发展提供诸多可能。告别了靠购买版权砸钱赚吆喝的时代，追求原创的纯网综艺利用大数据分析，定位节目制作方向，迎合受众需求；借势热点，引爆社会话题，使节目具备“话题性”和“接地气”，满足了受众情感诉求；同时播出时长、播出时间更加灵活；环节设置、字幕等调动互联网元素，提升了受众娱乐体验。
3.碎片化传播，全方位交互
随着人们生活节奏的加快，人们的时间更加碎片化。纯网综艺较传统电视综艺可碎片化传播，将完整的节目剪辑成多个完整主题或者精彩瞬间等形式的短视频，这种快节奏、片段式的内容更符合年轻化的网络观众的需求。观众在观看节目的同时，可以发送弹幕吐槽，也可以通过分享视频、微博、视频网站话题讨论区留言等方式参与，使其从单向传播、到双向互动，再到如今的全方位互动，极大地满足了时下受众渴望随时交互传播的需求。
二、纯网综艺中品牌内容植入方式的优势
1.品牌融入节目
纯网综艺在选择广告商时，会注重广告商品牌理念，试图与节目本身风格相契合度。综艺节目本身具有更大的植入空间，同时受众的包容性强，因此节目制作者运用创意的方式，将商业广告巧妙融入娱乐内容中。在纯网综艺中明星直接使用产品，使广告更加具像化；现场舞美布置、背景板、地贴、主持人台卡、现场产品摆放等，使品牌360度无死角显示；花式口播、节目环节、节目场地以及后期剪辑包括恰到好处的字幕弹屏避免了受众厌倦反感的心理，满足了娱乐心理需求，更好地展示品牌的宽度和深度。
2.用户体检式互动
随着互联网技术的发展，在播放期间，用户可以使用弹幕、摇一摇、扫一扫等，增强了参与互动性；并且由于纯网综艺将广告与内容创意相结合，话题性更强，以内容为载体的广告，可以通过朋友圈、微博等社^网络的讨论与分享，将实现广告效果进一步扩大化的效果。同时由于纯网综艺的移动化、多屏化的特点，使其有更长足的传播，还有游戏、电商等互动型方式，使用户身临其境，冲击力更强。
3.实现营销价值转化
对于企业来说，品牌内容植入，除了希望塑造良好的品牌形象，使受众拥有品牌满意度、忠诚度外，就是希望可以转化为有效的销售。传统的电视综艺营销，不仅投资额度大，其品牌内容植入方式也较为生硬传统，同时其营销价值很难监控，并不能为品牌带来实效的营销转化，这正是由于传统电视综艺节目的线性因素所决定的。受众可以通过在第三方购物网站关键词、截图、外链等方式产品搜索且购买，也可以通过扫码的方式直接下载应用。消费者在观看视频时购买的欲望时最强的，纯网综艺自带“知晓购买”路径缩短功能，边看边买，随看随购，对销售的拉动立竿见影。
三、对企业在纯网综艺中品牌内容营销的建议
1.纯网综艺的选择
虽然纯网综艺受到企业的欢迎，并且有着较高的营销价值，但是是否选择纯网综艺进行品牌内容植入，首先，应该考虑节目受众是否为企业的消费群体，广告消费群是影响品牌内容营销成败的关键；其次，对视频平台的选择应该关注平台与企业形象契合度，平台的大小决定了媒体本身对内容和品牌的宣传力度；最后，应该关注节目内容价值性以及与品牌的契合度，优质原创内容是纯网综艺节目生命力的保障并且更具有长久的传播性，而契合度越高越能充分体现品牌个性。
2.参与纯网综艺制作
纯网综艺可以帮助企业快速在消费群体中建立品牌形象，但品牌内容营销不应该是节目制作方一个人的战役，企业应该更多参与到如何将品牌更好融入内容的探讨中，为节目提供更多企业资源如产品、场地、人员等，使企业的品牌更加形象；同时利用纯网综艺的元素设计新款产品，邀请目的主持人或者明星团队代言，利用企业的渠道加大节目的宣传，推动节目的传播，实现双赢。总之，企业应该整合自身线上、线下资源，实现与平台、节目的多方互动，使得企业品牌得到最大化的传播效果。
3.加强效果跟踪与评估
在互联网时代，大数据成为了影响营销的技术因素。传统粗放式的营销靠大规模的广告投放无法获取目标群的关注，转化率低。企业可借助第三方平台加强营销效果的跟踪与评估，了解目标消费群受到的影响。跟踪过程可帮助企业了解营销创意是否符合目标消费群欣赏习惯，从而实时对品牌植入的内容进行优化；节目播放完后进行广告评估，让企业了解目标消费群对该媒体的接受程度、投资回报率以及是否达到预期效果，从传播效果、经济效果、社会效果等多个维度为企业未来的营销策略提供参考和指导。
4.企业的营销道德
纯网综艺的品牌内容营销刚刚兴起缺乏相关法律规范，整个行业在运作模式和操作标准上都是初级阶段，并不成熟。品牌内容营销并不是单纯的植入式广告，即将产品或品牌放置在娱乐节目中，而是将品牌的DNA与内容有机结合。品牌内容营销应该尊重原创节目的创作原则，不应该为了营销效果，硬性植入，试图用“低俗化”的内容吸引客户眼球去恶性炒作，而应该共同输出优质内容，传递正确的价值观，为受众呈现出有娱乐、有文化的节目，主动承担起企业的社会责任。
四、结语
企业品牌和节目内容相结合的时候，应该通过娱乐的形式去传递价值、沉淀文化。随着网络视频行业的迅猛发展，纯网综艺已经进入黄金时代。爱奇艺首席内容官马东指出，纯网综艺除了播出平台的改变，深层变革是他完全区别于传统综艺的内在逻辑，即新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景。未来的一切综艺都可能会是互联网化，但现在现象级的综艺还很凤毛麟角，同时其营销价值还没有完全的被挖掘出来，对于品牌而言，抓住这一趋势大胆尝试，或许纯网综艺在营销上有更多的衍生空间。
参考文献：
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网络综艺市场分析篇（9）
在2016年的视频网站内容市场竞争格局中，曾经烧钱无数的影视剧互联网版权购买情形不再，自制节目成为各大视频网站新的竞争着力点，网络自制节目生产一派兴盛气象。本文旨在梳理主流视频网站自制节目发展情状，总结视频原生节目结构特征和发展态势。
主流视频网站节目自制发展概述
2016年，中国视频网站平台竞争格局基本稳定。在内容供给层面，影视剧节目版权购买和电视台节目网络播出，一直是视频网站的主要内容来源。不过，2016年众多主流视频网站聚焦自制节目，纷纷加大投入，布局网络节目生产，爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、芒果TV、优酷土豆视频在自制节目方面表现不凡。
爱奇艺：自制品牌初成型，网生综艺引领者。爱奇艺布局自制网综节目较早，2011年6月已实施爱奇艺出品战略，已经形成了以《奇葩说》为代表的自制网综节目品牌。2016年爱奇艺出品的自制节目多达20档，节目类型多元，脱口秀作品有《奇葩说》《爱奇艺早班机》和《晓松奇谈》等，真人秀节目有《爱上超模》《超能大星探》等，财经类节目《吴晓波频道》《爱说财经》等，时尚类节目有《爱妆达人》，美食类节目有《姐姐好饿》，旅游类节目有《翻滚吧地球》。20余档节目，基本形成了爱奇艺综艺日播体系。
自制网生综艺节目中，《大牌对王牌》2016年已经是第四季，《爱上超模》《奇葩说》也第三季，《时尚江湖》已是第三年播出的节目。这些节目质量稳定，在网民中形成品牌认知。2016年爱奇艺新出品的节目《大学生来了》和《十三亿分贝》也颇受好评。这些纯网综艺节目代表了爱奇艺在视频网站行业的自制节目引领者地位。
腾讯视频：自制发力，成绩斐然。2016年，腾讯视频网络自制节目发力。5月举办的腾讯综艺先锋论坛上，腾讯宣布支持网生综艺发展，携手优秀制作人成立“嗨联盟”，并启动首批10亿元基金支持优秀制作人进行节目的研发与制作。
本年度腾讯视频自制节目超过20档，基本囊括了真人秀、美食类、音乐类等流行节目类型。有明星真人秀《看你往哪跑》《耳边疯》《放开我北鼻》《约吧大明星》等，偶像养成真人秀《最强女团》，脱口秀《饭局的诱惑》《恋爱学院》，音乐类节目《有料新歌声》，旅行类节目《疯狂假期第二季》《惊喜旅程》等。
腾讯视频进军自制领域虽晚，然而成绩斐然。在网络自制综艺关注度排行榜里，腾讯视频制作的《放开我北鼻》《拜托了冰箱2》《作战吧偶像》《拜托了衣橱》四档节目跻身前十名。“拜托”系列产品深受市场追捧，同名系列就有《拜托了衣橱》《拜托了冰箱》和《拜托了粉丝》三档节目。对优质节目进行深度挖掘，延伸了节目的价值，助推“拜托”系列品牌的打造与增值。《饭局的诱惑》采取直播加点播的双播模式，最后以近五亿的播放量收官，领跑自制综艺节目。
乐视视频：衍生开发策略，拓展优质节目资源。2016年乐视视频自制节目持续发力，播出超过20档，节目类型同样覆盖真人秀、音乐、美食、旅游等。《女神的选择》是乐视自制节目的代表，2016年11月26日推出，采取明星+素人的真人秀模式，将旅行和情感元素灵巧结合，在网综节目中表现亮眼。
围绕优质节目进行网络内容衍生开发，是乐视自制节目发展的成功策略。美食节目《你看起来很好吃》属于高流量自制节目，基于这一母体节目，乐视视频开发出《好吃的秘密》《有颜有料》等子体节目，充分挖掘这档美食节目的内容资源。
借力大型真人秀节目《全员加速中》的网络播出，乐视视频围绕这一大制作的优质娱乐节目，进行系列衍生节目开发，形成“5+3”节目组合。推出《全员目击》《全员躲猫猫》《三分钟看全员》《全员大J谍》《全员加速后》五档节目，并对该真人秀节目内容资源整合，制作了《全员粉碎机》《wuli全员家族》《全员爆有料》三档周边节目。这种对优质节目衍生节目和周边内容产品的开发，充分发掘了大型节目的内容资源，拓展了节目价值，也带给观众更为丰富的节目体验。
芒果TV：青春年轻态，无缝连接卫视资源。芒果TV与湖南卫视一起构筑起湖南广电发展的“双引擎”，在网络自制节目发展中，具有其他商业视频网站所缺乏的得天独厚优势，无缝对接湖南卫视内容资源，将湖南广电众多优质内容和制作团队资源转化为网络节目生产力。
由于限娱令对卫视播出平台的限制，芒果TV接棒《爸爸去哪儿4》和《超级女声》这两档电视综艺节目。芒果TV瞄准年轻网民需求，倾力打造系列化青春活力节目，较受市场欢迎的有《香蕉打卡》《黄金单身汉》《完美假期》。
芒果TV自制节目专业水准高，获得了观众的喜爱。其中角色扮演推理类游戏节目《明星大侦探》集合了何炅、撒贝宁、王鸥等当红明星，再有湖南卫视娱乐制作专业团队的加持，节目反馈热烈，网络点播量已突破3.3亿，连续两周视频覆盖人数居全网各网络综艺之首。
优酷土豆：开放制作战略，联合出品打造网综节目。2015年底，优酷土豆被阿里巴巴收购，网络自制节目获得了充足的经费保障。2016年优酷土豆实行“开计划”战略：用开放的平台、开放的合作、开放的营销做网生自制综艺节目。优酷土豆联合了七大制作团队，推出10档系列自制节目，其中《国民美少女》和《火星情报局》既叫好又叫座。《国民美少女》选秀采用了全程VR直播，是首档播放过半总播放量即已破亿的VR直播网生综艺节目。
《火星情报局》由优酷与银河酷娱、快乐全球传媒联合出品，汪涵主持的脱口秀节目，节目讨论的话题来自于优酷土豆大数据，节目形式和内容尺度彰显了网生综艺的特质。2016年该节目已播出两季，分别于2016年4月8日和11月4日起每周五晚优酷首播。首季招商总额1.5亿元破行业纪录，累计播放量九亿，百度指数最高超26万，微博话题阅读超14亿，超过90万人的讨论，成为优酷的一档现象级的全新模式网综节目。2016年11月，《火星情缶帧啡俚2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络节目榜Top10”，于2016年4月上线，6月收官。第一季招商总额1.5亿元破行业纪录，累计播放量九亿，百度指数最高超26万。
网络自制节目结构特征与发展趋势
自制多元化，精品节目涌现。网络视频是我国网民的主要网络应用，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，在网民中的使用率为72.4%。2016年各大视频网站在影视版权购买竞争趋缓，加大自制节目投入。2016年各大视频网站自制节目达到110档之多，较上一年度增加15.6%。网络自制节目朝着多元化发展，节目类型既有综艺娱乐节目，也有美食、旅游等生活服务节目类型。
随着制作资金投入增多，制作力量加强，网生节目精品化发展趋势明显，《奇葩说》《火星情报局》等节目已与传统电视机构的大制作节目不相上下，成为品牌栏目。被评为2016年网生内容榜的前十名节目（《火星情报局》《明星大侦探》《妈是超人》《暴走法条君》《饭局的诱惑》《放开我北鼻》《Hello！女神》《约吧！大明星》《崔神驾到》《喜剧者联盟》），高点击量和话题关注度，都获得不俗表现。
真人秀与脱口秀成为流量担当。在多元化网络自制节目类型中，综艺娱乐节目是最受视频网站青睐，也最能获得高点击量的节目类别。在网综节目中，脱口秀和真人秀节目是最火爆的两类节目形态。网络自制节目的这一结构特征，与当下全国电视内容市场的趋势相吻合。
在110多档网络自制节目中，脱口秀与真人秀节目数量占比超过一半。低制作成本和高互动性的脱口秀节目是网综节目的主要类型，节目形态多样。有辩论模式的《奇葩说》，司法判案模式的《暴走法条君》，众人会议的《火星情报局》等。大投入大制作的真人秀节目也是视频网站赚取高流量的主要抓手，有亲子真人秀的《爸爸去哪儿4》《妈妈是超人》《放开我北鼻》系列，有明星素人结合的《约吧大明星》，有偶像养成《国民美少女》等。真人秀节目往往混合了多种主流娱乐节目元素。以《拜托》系列为例，深受欢迎的《拜托了冰箱》就是脱口秀与美食类节目的混合，同系列的《拜托了衣橱》则是脱口秀与时尚类节目的混合。
技术创新用户体验，衍生节目成趋势。网络视频网站的自制节目，自带互联网思维，注重用户思维和用户体验。利用大数据统计的观众偏向设置节目内容，发挥互动技术增强网民参与，收集用户反馈意见改进节目质量，用户意识应贯彻在节目产制过程中。网络自制节目运用互联网平台的技术优势，加强技术与内容的融合，比如网络直播、弹幕设置、实时互动和VR使用。
海量是网络视频播放平台较传统电视平台的优势。当一档综艺爆红，网络视频平台可以发挥海量平台优势，开发一系列衍生和节目，充分挖掘优质节目内容价值。衍生节目制作成本远远低于新节目制作成本，也会促进原生优质节目品牌传播。因此，在一档网生节目火爆的同时，系列衍生节目和节目势必伴随而来。
结束语
网络综艺市场分析篇（10）
“指数”是经济学概念。辞典解释：“指数是某一经济现象在某时期内的数值和同一现象在另一个作为比较标准的时期内的数值的比较”。艺术品投资是一种经济现象，那么设立一项“指数”以帮助艺术品投资者分析比较不同现象，提高投资水平，应该说是可行也是必要的。西方有ASI指数( the Art Sales Index )。ASI指数类似股票指数，它包含艺术品拍卖指数和图表系统。ASI指数以数据库为依据，结合通货膨胀率、银行利率等变化因素，对艺术品市场进行分析取得“指数”。中艺指数网络监测调查中心借鉴国际经验，制定中国的“艺术品市场调查指数”，显示中国艺术品市场与国际市场接轨的速度在加快。
中艺指数（ 英文缩写“AMI”）2003年9月开始运行。为创立中艺指数，中艺指数网络监测调查中心组织数十位艺术家、市场学家、经济学家三年期间进行了大量繁琐工作，获得近10年来地级市以上近乎所有艺术品拍卖记录以及画廊业、艺博会交易市场和其他广泛的民间艺术品交易数据，运用科学计算和统计方法创立了“中艺指数”。
记者：赵总，《艺术市场》刊登“AMI 中国艺术市场行情动态指数――现代书画市场行情”后，不少读者很感兴趣。本次采访是请你对这个指数做一介绍。本刊决定与贵中心一起向中国艺术品投资者推荐“中艺指数”，所以首先请谈谈你们创立指数的目的。
赵燮：现在中国内地艺术品市场很火，特别是二级市场（主要指拍卖业）发展趋势良好。尽管投资者能从拍卖交易后的成交报告中获得市场行情，但这种成交报告一般只是“静态数据”。它不具备横向价格比较的条件，不能向投资者提供可比的和动态的市场综合行情数据。我们创立中艺指数，就是想建立一个动态的能反映整个市场行情的行情系统，让投资者了解市场行情时能一目了然，能迅速掌握全局的变化。创立并完善这个指数也许时间是较长的。我相信艺术品投资者将会慢慢熟悉并运用这个指数。我们决定与贵刊一起正式推出中艺指数，只是我们合作的第一步。
记者：请具体谈一下中艺指数的编制情况。
赵燮：一、中艺指数的主要特征可以用八个字加以概括：“综合分析，投资指导”。1、综合分析是：提供整个艺术品市场的综合行情以及价格涨跌趋势，从数据中向投资者提供市场运行规律。2、投资指导是：为政府文化管理部门、机构和个人投资者、经营或中介机构提供市场调查统计数据。
二、中艺指数还可从另方面归纳为几个特性。1、它是综合反映整个艺术市场行情变化的晴雨表，是艺术市场走势的强大“预警系统”。2、它是艺术品经营机构和投资者在选择具体投资目标时的参考指标之一。3、它所提供的各种数据，也能够成为政府各部门在制定文化发展战略计划和修订文化、文物以及其他相关政策时所采用的重要民间调查资讯。4、它的创立，将加快中国艺术品市场与国际接轨，使中国市场在国际上树立更好的良好形象。同时，也为准备进入中国的海外投资者提供了最丰富的市场历史资料。
记者：看来中艺指数不仅对投资者有用，对二级市场的经营机构和政府机构也具有重要参考价值。我想，如果国内拍卖机构以及政府都利用这个指数，那中艺指数就必须具备一些优势，比如数据来源具有广泛性和可靠性，统计方法具有科学性，等等。
赵燮：我们调查对象主要分为两个，一是各地的画廊，二是各艺术品拍卖机构。数据采集范围是全国各大城市的拍卖行情、画廊销售价格单、艺术博览会以及其它大量的民间交易结果等。几年来我们建立了一个几乎包括所有地市级以上艺术品拍卖记录的大型数据库，并根据最新行情随时补充数据。我们与全国20多个交易最具活力的大中城市的40多家画廊或书画经营机构建立了密切合作关系，由它们及时提供各地最新行情。除此我们还在各地聘请数十名市场独立调查员，专为我们提供各类民间的交易数据。
记者：什么是“成分艺术品”，你们是如何选取成分艺术品的呢？
赵燮：“成分艺术品”就是指从有突出贡献的艺术家的具有代表性的艺术品中选择出来的“样品艺术品”。或者说，是根据艺术家的艺术成就及历史累计成交记录，按照一定标准比例和数量选择出来的真正具有代表性的艺术品。例如，不同画派中最有代表性的人以及这个画派主要成员的作品都会被选择为“成分艺术品”。
具体讲，我们选择“成分艺术品”遵循有4个原则：1、成分艺术品的创作者对艺术市场的发展做出过突出贡献，具有相当高的艺术成就。2、有一定的市场基础，即有一定数量的历史成交记录。3、当前该艺术品交易频率高，人气活跃，对指数变化经常发生影响。4、“成分艺术品”不实行终身制。
记者：具体怎样调整指数中的“成分艺术品”？
赵燮：分为客观调整和自然调整两种。“客观调整”是指我们定期考察成份艺术品的代表性，根据考察结果更换代表性降低的成份艺术品，补充更有代表性的艺术品，考察时间一般一年一次。“自然调整”是以年代为标准划分板块，即按照成分艺术品作者的自然生存状况及由此引起的价格变化及时调整。
记者：我知道“指数”的调查统计要有一个起始调查点。中艺指数是以什么时间为基准日的？
赵燮：中艺指数中的成分艺术品的基准期行情，以2003年9月30日为基准日。这个基准期行情包括10年来几乎全部艺术品的拍卖行情、画廊行情和民间交易行情。我们确定的统计方法是，拍卖行情（相当于二级市场）的数据占60%，画廊和民间交易（相当于一级市场）的数据占40%。自2001年起历经近3年，我们统计形成了中艺指数“成份艺术品”市场行情最高平均价、最低平均价、总平均价、减高低后平均价、成交量等数据。在此基础上又计算出第一、二、三、四阶梯等各大板块指数，以及艺术市场的“大盘指数”数据。现在调查和统计在延续，数据库的数据每日增加更新。
我还想解释一下成分艺术品的“本期行情”。一般成分艺术品每期的“样本数据”都会出现价格波动，有些还较大。但在剔除特别情况外，一般其“本期均值”与相对“历史均值”之间的变动不会太大。这种一定区间内不太大的变动，实际就反映出该“成分艺术品”本期价格的变动情况，这就是该“成分艺术品”的“本期行情”，而其变动的幅度也就是涨跌的比率。还有，我们要根据每个成分艺术品每期的成交情况，按照其成交额除以艺术品尺寸得到一个平均价格（即单位价格）的平均值。再以此为依据剔除总样本中较高的10% 和较低的10% ，只把其余80% 的行情纳入计算范畴。
记者：这些涉及到统计学方面的问题了，有些读者大概一下子难懂。现在还想到一个问题，就是中国书画有特殊性。中国书画的形式、风格和尺寸大多不同，交易场合和方式也不有很大差别。你们在统计获取数据时，是否考虑这些因素了？
赵燮：这个问题回答起来比较复杂些。1、关于不同品质的作品。我们参考历史价格，一般按照“中品”设立基准价格，而上品是基准价格的120％-150％；精品以及正式出版物中的作品，其价格则为基准价格的150％-200％；而中下品和下品则是基准价格的70％和50％。2、关于不同表现形式的作品。同一作者同一尺寸的作品，因其艺术形式不同，其价格调整办法为：山水画价格最高，人物画价格次之，花鸟画再次。一般以人物画的价格为计算标准，比例关系为（1.5-2.0）∶1∶（0.5-0.7）；对书法而言，则草书价格最高，行书次之，隶、篆、楷书的价格再次，其比例关系为（1-1.5）∶1∶（0.7-1.0）。而对同一作者相同尺寸的书法、国画作品的价格，则按书法价格为其花鸟画价格的30-40％调整。3、不同成交形式的作品。我们认为画廊成交价格为一般中间价格，拍卖价格比其高，而民间交易又比其较低。我们在计算时根据具体情况调整。
除上述情况，我还想解释计算方法。“成分艺术品”本期行情的计算方法，加权后的简单算术平均法，即在选取纳入计算范畴的记录并调整后，把选取记录的对象尺寸作为权数影响的一种方法。以成交艺术品尺寸作为权数的加权平均价格，等于将选取为n笔样本记录之成交额除以其尺寸，计算出其平均价格，然后再把其平均价格进行简单算术平均，计算公式为：
其中为样本记录之平均价格，Qi为成交额，Si为尺寸。n为选取样本数量和。
记者：熟悉股票的人都知道大盘指数，大盘指数是反映整个市场现状及发展趋势的综合预报。中艺大盘指数是如何计算的呢？
赵燮：中艺大盘指数包括综合指数和成分指数。主要以美国道-琼斯股票价格平均指数、标准-普尔股票价格指数、英国《金融时报》股票价格指数、日本日经股票价格指数、香港恒生股票价格指数等国际上主要股票证券市场所采用的拉斯贝尔公式（Laspegres Formula）、费雪理想式（Fisher’s ideal Formula）、贝氏公式（Pasche Formula）等计算方法为综合参考，以中国艺术品市场数据为依据，结合通货膨胀、市场利率变化等对艺术品市场的流通趋势进行分析，以得到直观的市场行情图表。具体方法以后逐步告诉读者吧。我们的方法是由市场调查和统计专业人员进行的，具有专业性和科学性。
记者：我们推出中艺指数后，市场接受吗，请预测“中艺指数”将会在市场中发挥什么作用。
赵燮：我很有信心。因为我们用了3年的时间创立指数，前期准备工作相当充分，调查和统计方法严谨科学。当然，将一种经济学的“指数”系统运用到艺术品投资市场，对内地投资人来说的确是一种新事物，投资者需要过程才能了解接受。投资者学会运用这个指数会要一个过程的。一旦投资者熟悉并掌握了这个分析市场方法，中艺指数才会成为中国艺术市场的权威行情指标。
记者：现在中艺指数只是针对近现代书画市场的指数。你们有计划编制其他类别艺术品的指数吗？
赵燮：你说得很对，现在的中艺指数只是“中艺书画市场指数”，它只对近现代书画市场。下一步我们将把近现代和当代两个时期的画家群体分开，分别编制指数。我们还有计划编制如油画、瓷器方面的指数。我们还准备创立中艺指数投资基金，主要用于投资收购那些纳入指数系统的成份艺术品。推出中艺指数期货也是可能的，这样我们就会为不同投资者提供更多的投资机会。
记者：谢谢赵先生。“指数”概念是抽象的，中艺指数对大多内地艺术品投资者也是陌生的。不过相信市场会逐步了解，中艺指数最终会成为中国艺术品市场重要的行情分析系统和指标。
赵燮：谢谢。
网络综艺市场分析篇（11）
从行业和应用来看，网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。近年来，该领域有大批PE/VC进入成为市场融资热点。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模(主要包括网络视频广告和其他增值服务)有望于2014年接近200亿元。
中国视频监控市场发展的主要驱动因素包括“平安城市”工程、基础交通设施的建设，网络视频监控技术和成本的改善，以及大型体育盛会的推动，我国目前开启的“宽带中国”的宽带升级战略也给我网络视频监控提供了重要的支撑。公安部启动的“平安城市”工程，旨在加强城市安全保障措施，其中重要的一项就是部署视频监控系统。视频系统的部署占到了总投资额28%的比例，极大地推动了视频监控市场的发展。网络视频监控的出现突破了模拟和数字视频监控的缺点，利用TCP/IP网络，实现了远程监控和低成本扩展监控范围，使得视频监控可以向很多领域渗透。
本报告依据中国国家统计局及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了全球及我国网络视频行业发展现状及规模；网络视频行业细分市场发展分析；网络视频行业内领先企业的经营状况；网络视频企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。
报告目录
第一章 网络视频的相关介绍 13
第一节 网络视频的概念 13
一、网络视频的定义 13
二、网络视频媒体类型及特点 13
三、网络视频媒体的功能形态特征 15
四、网络视频媒体的优点 16
第二节 网络视频格式介绍 17
一、影音文件的三种格式 17
二、流媒体文件的四种格式 18
三、其他视频格式 20
第三节 网络视频的播放方式 21
一、视频下载 21
二、在线点播 21
三、视频轮播 21
四、视频直播 21
五、视频搜索 22
第二章 2012年国际网络视频产业的发展 23
第一节 2012年国际网络视频产业发展分析 23
一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 23
二、全球网络视频市场发展规模分析 24
三、海外成熟市场视频网站差异化经营 25
四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 26
第二节 美国 26
一、美国网络视频产业的商业模式 26
二、美国移动和网络视频广告投入 32
三、美国网络视频用户规模分析 33
四、美国网络视频市场发展格局 34
五、美国网络视频广告市场分析 35
第三节 欧洲 36
一、英国视频网站发展形势分析 36
二、法国网络视频盗版问题情况 37
三、德国网络视频市场状况简述 38
四、意大利对网络视频进行严格监管 38
第三章 中国网络视频产业分析 40
第一节 中国网络视频产业发展综况 40
一、中国网络视频行业的发展进程 40
二、中国网络视频行业的整体态势透析 41
三、中国网络视频行业的主要变化 42
四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 43
第二节 中国网络视频产业运行分析 44
一、中国网络视频市场发展回顾 44
二、中国网络视频行业总体状况 45
三、中国网络视频行业综合环境分析 46
四、中国网络视频行业发展的主要特征 47
五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮 47
六、网络视频行业运行状况分析 48
第三节 网络视频产业链分析 48
一、中国网络视频产业链总体发展状况 48
二、视频网站与内容提供商的关系剖析 50
三、电信运营商加速进入网络视频领域 51
四、中国网络视频产业链释放重构讯息 51
五、未来网络视频产业链的三大变化 52
第四节 中国网络视频商业运行模式分析 53
一、国内网络视频商业模式发展现状 53
二、产品经营模式与产业价值链运营模式 53
三、网络视频现有商业模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒体的几种可行商业模式 55
五、我国网络视频行业的新商业模式 56
第五节 中国网络视频营销概况 57
一、网络视频营销优势 57
二、网络视频营销两种形式 58
三、网络视频进入互动娱乐营销新时代 59
四、中国网络视频行业掀起营销热潮 59
五、热点事件在网络营销中的应用价值解析 60
六、未来网络视频营销发展趋势 61
第四章 2012-2013年视频分享行业分析 64
第一节 2012-2013年视频分享行业发展状况 64
一、视频分享产业发展概况 64
二、视频分享月度覆盖用户情况 64
三、中国视频分享网站发展困境 65
四、我国视频分享网站力求转型突围 67
第二节 视频分享网站的主要发展模式 69
一、UGC模式 69
二、传统合作模式 69
三、兼容并包模式 69
第三节 中国主流视频分享网站的对比分析 70
一、首页格局对比分析 70
二、搜索功能对比分析 71
三、观看质量对比分析 73
四、视频比较分析 75
五、客户端工具比较分析 76
六、综合比较分析 77
第四节 视频分享网站发展建议 78
一、视频分享网站需要加强自律 78
二、视频分享网站应建立利益刺激机制 79
三、视频分享网站的版权困境及出路 80
第五章 2012年P2P流媒体播放平台的发展 85
第一节 P2P流媒体概述 85
一、P2P与P2P流媒体的定义 85
二、P2P流媒体系统播送方式 86
三、P2P流媒体系统网络组织结构 87
四、P2P流媒体中的关键技术 88
五、P2P流媒体的应用 90
第二节 2012年P2P流媒体发展总体分析 90
一、P2P流媒体市场的三个发展阶段 90
二、中国P2P流媒体产业发展环境分析 91
三、中国P2P流媒体市场发展概况 92
四、P2P流媒体的发展战略 93
第三节 P2P流媒体厂商类型 95
一、技术流族 95
二、原创族 96
三、拉帮派 96
四、增值服务型 97
五、另类派 97
六、其他厂商 98
第四节 P2P网络电视 99
一、中国P2P网络电视发展现状 99
二、P2P网络电视的制胜原因 100
三、P2P网络电视面临的挑战 102
四、P2P网络电视内容监管难题及对策 104
五、P2P网络电视业发展趋势展望 106
第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 108
一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109
第六章 2012-2013年其它类型的网络视频播放平台分析 110
第一节 视频点播 110
一、视频点播技术及其比较分析 110
二、视频点播行业受众行为研究 111
三、中国在线视频点播网站发展历程 111
四、网络电影的发展前景与对策分析 112
第二节 视频搜索 114
一、视频搜索的定义与分类 114
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 115
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 116
四、2013年中国微博视频搜索应运而生 117
五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 117
六、网络视频搜索市场发展趋势 118
第七章 2012年网络视频广告产业状况 121
第一节 网络视频广告概述 121
一、网络视频广告各类形式简介 121
二、网络视频广告的价值研究 123
三、中国网络视频广告的计费模式 124
四、有效视频广告特点 124
五、网络视频广告较传统广告的主要变化 125
第二节 2012年国际网络视频广告的发展 126
一、全球网络视频广告市场快速增长 126
二、法国网络视频广告将步入快速增长期 127
三、2012年美国网络视频广告发展状况 128
四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测 129
第三节 2012-2013年中国网络视频广告发展分析 129
一、中国视频广告市场发展综述 129
二、2013年网络视频广告市场发展态势 130
三、2012-2013年网络视频广告市场规模分析 132
四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点 132
五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 133
六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析 134
七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望 135
第四节 2012年网络视频广告的市场需求和消费分析 136
一、广告商对网络视频广告市场需求格局 136
二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求 137
三、网络视频广告可以提供精准营销渠道 138
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 138
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 141
第五节 网络视频广告的未来发展建议 142
一、对视频网站的建议 142
二、对广告主的建议 142
三、对广告公司的建议 143
第八章 2012年中国网络视频用户调查分析 145
第一节 网络视频用户基本特征分析 145
一、性别结构 145
二、年龄结构 145
三、学历结构 146
四、收入结构 146
第二节 网络视频用户的使用行为解析 147
一、网络视频用户使用的终端设备 147
二、用户对网络视频的收看频率 149
三、视频网站用户重合度分析 149
四、网络视频用户的收看渠道 151
五、用户视频站内搜寻视频途径 152
第三节 用户对视频网站的粘性分析 153
一、用户粘性影响因素 153
二、用户收看设备与决策因素 154
第四节 网络视频用户的付费行为分析 155
一、付费视频用户使用比率 155
二、付费视频用户使用频率 156
三、网络视频用户付费驱动因素 157
四、网络视频用户细分群体付费驱动因素 157
五、网络视频用户付费模式选择 158
六、网络视频用户费用支出情况 159
第五节 网络视频延伸业务使用情况 161
一、UGC视频业务使用情况 161
（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
（二）网络视频用户视频分享情况 161
（三）网络视频用户对微视频的态度 162
二、智能电视上网情况 163
（一）电视上网比率 163
（二）电视上网类型 163
（三）电视上网内容 164
三、网络视频下载情况 165
（一）下载资源来源 165
（二）下载视频原因 166
第九章 2012年网络视频的应用领域分析 167
第一节 网络视频监控 167
一、网络视频监控系统概述 167
二、网络视频监控的优势分析 167
三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素 169
四、高清网络视频监控系统发展现状分析 169
五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 173
六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 174
七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 174
第二节 网络视频会议 179
一、网络视频会议发展概况 179
二、视频会议系统的多种应用 179
三、网络视频会议的产生与发展概述 182
四、3G助网络视频会议进入规模化发展 182
五、2012年我国网络视频会议迈入云时代 183
六、网络视频会议的未来发展走向 184
第三节 网络视频购物 187
一、中国网络视频购物发展现状 187
二、中国推出首个手机视频导购服务 187
三、视频看房推动房地产服务行业升级 188
四、美国视频电子商务网站发展情况 188
五、网络视频购物产生的积极效应分析 189
第四节 其他应用领域 189
一、视频招聘的发展及特点 189
二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 190
三、网络视频招标应用前景光明 191
第十章 网络视频盈利分析 192
第一节 视频网站主要盈利模式 192
一、网络广告 192
二、增值服务及互动 193
三、视频搜索 193
第二节 视频网站盈利综合分析 194
一、国内视频网站盈利模式的分类 194
二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式 196
三、中国网络视频行业进入多点盈利时代 197
四、中国视频网站面临的盈利困境 198
第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 199
一、乐视网成功开辟独特盈利路径 199
二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 200
三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围 202
四、优化内容提高视频网站核心竞争力 203
五、用户体验的品质化探索 203
第四节 视频网站实现盈利的措施与建议 204
一、加强与传统影视媒体的深度合作 204
二、视频网站十种可行的盈利方法 206
三、业务模式的创新 207
四、用户收费模式的创新 207
五、版权来源的创新 208
第十一章 网络视频产业竞争分析 209
第一节 网络视频产业竞争现状 209
一、中国网络视频行业的三股力量分析 209
二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 209
三、中国网络视频产业呈现竞合局势 211
四、视频网站忠诚度尚未建立 211
五、网络视频竞争形势发生变化 212
第二节 网络视频产业的具体竞争格局 212
一、网络视频产业战略集团的划分 212
二、视频分享类网站竞争格局 213
三、视频点播类网站竞争格局 215
四、P2P播放平台竞争格局 216
五、视频搜索企业竞争格局 219
第三节 网络视频企业竞争策略 220
一、网络视频的竞争决胜点 220
二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 222
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 223
四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力 224
第四节 视频网站的竞争发展走向分析 224
一、各类型视频网站未来生存空间分析 224
二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 226
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 226
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 227
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 228
第十二章 中国网络视频产业的问题与发展对策 230
第一节 中国网络视频产业面临的问题和挑战 230
一、网络视频行业存在的两大突出问题 230
（一）内容方面的问题 230
（二）经营方面的问题 231
二、网络视频的未来发展具有不确定性 232
三、我国网络视频行业发展面临的挑战 233
（一）网络视频的深度发展受到制约 233
（二）网络视频共享内容有待突破 233
（三）网络视频的广告业务的形式受到制约 234
四、网络视频价值测量体系还不健全 234
五、国内网络视频业存在四大硬伤 235
（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式 235
（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大 235
（三）版权问题日益严重 235
（四）内容有失风范 235
第二节 网络视频版权问题分析 236
一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 236
二、中国网络视频版权问题继续升温 237
三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象 237
（一）盗版门 238
（二）买版门 238
（三）制版门 239
四、网络视频内容版权保护的相关思考 240
（一）版权保护对网络视频服务商的影响 240
（二）网络视频服务的监管 241
五、成本和控制力成解决版权的关键点 242
第三节 网络视频产业发展策略 243
一、网络视频企业的市场破局之道 243
二、我国网络视频行业发展建议 243
（一）努力提倡“以内容为中心” 243
（二）视频网站要突出特色与细分用户 244
（三）规范版权问题 244
（四）采取多元化营销策略 244
三、视频网站的内容整合策略分析 245
四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 245
五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 246
第十三章 2013-2018年网络视频产业投资与趋势分析 248
第一节 网络视频产业的投资潜力 248
一、网络视频行业发展的三大动力 248
二、网络视频产业面临政策环境分析 249
三、网络视频将成为互联网领域投资热点 250
第二节 网络视频产业的投资动态及风险 251
一、网络视频行业再度成为融资热点 251
二、百度网络视频公司获大笔风资 251
三、爆米花网转型短视频获巨额投资 252
四、PPTV创造天价融资 254
五、乐视影业完成首轮数亿融资 254
六、门户网站进入视频分享领域面临风险 255
第三节 2013-2018年网络视频产业的发展预测 256
一、2013-2018年中国网络视频行业发展预测 256
二、未来我国互联网视频行业的发展趋势 256
三、解析未来网络视频市场发展特点 259
四、网络视频应用的六大方向 260
第十四章 中国主要视频网站运营分析 263
第一节 YouTube 263
一、网站介绍 263
二、YouTube的成功经验 263
三、Google通过YouTube发力电视广播领域 264
四、YouTube集中精力发展专业视频网络 264
五、2012年YouTube在英国试水新业务 265
第二节 CNTV（中国网络电视台） 265
一、网站简介 265
二、中国网络电视台的战略定位 266
三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 266
四、中国网络电视台发展的SWOT解析 267
五、中国网络电视台的用户特征分析 268
六、中国网络电视台的访问情况分析 272
第三节 优酷网 273
一、网站简介 273
二、优酷网经营状况 273
三、优酷网站访问情况 274
四、优酷网的用户情况 275
五、优酷网发展的核心竞争优势解析 276
六、未来优酷网发力海外电视剧市场 278
第四节 土豆网 279
一、网站简介 279
二、土豆网站访问情况 279
三、土豆网的用户情况 280
四、土豆网正版化发展概述 282
五、土豆网持续发力美剧市场 283
第五节 酷6网 284
一、网站简介 284
二、2012年酷6传媒经营状况 285
三、酷6网站访问情况 285
四、酷6网的用户情况 286
五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析 287
六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站 288
第六节 乐视网 289
一、网站简介 289
二、乐视网经营状况分析 291
三、乐视网站访问情况 291
四、乐视网的用户情况 292
五、乐视网的服务与营销战略 294
第七节 激动网 297
一、网站简介 297
二、网站访问情况分析 298
三、网站用户特征分析 298
四、激动网视频产品与服务 301
五、激动网付费视频模式分析 301
六、激动网视频服务再细分推“激动网视” 302
七、激动网用户体验分析 303
第八节 爱奇艺网 303
一、网站简介 303
二、网站访问情况分析 304
三、网站用户特征分析 304
四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并 307
五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页 307
六、爱奇艺“绿尾巴”视频分享技术 308
第九节 悠视网 308
一、网站介绍 308
二、网站的个性化集群传播策略 309
三、网站重点发展三大业务 310
四、网站新的融资策略 310
五、网站用户访问情况 311
六、网站用户访问特征 311
第十节 天线视频（OpenV） 313
一、网站介绍 313
二、网站发展简况 313
三、网站业务的转型 314
四、网站最新发展策略 314
图表目录
图表 1 国外著名视频网站情况及对比 25
图表 2 2012年美国广告主对各类数字广告形式投入计划的变化情况 33
图表 3 2009-2015年美国在线视频用户规模变化趋势图 34
图表 4 2010-2015年美国网络广告市场份额（按广告形式）趋势图 36
图表 5 2012-2017年英国网络视频用户规模变化趋势图 37
图表 6 2011-2017年英国移动视频用户规模变化趋势图 37
图表 7 2012-2013年德国通过PC或笔记本电脑观看网络视频用户数情况 38
图表 8 中国网络视频行业的发展历程分析 46
图表 9 2009-2012年中国网络视频行业市场规模变化趋势图 48
图表 10 2012年中国网络视频行业市场规模构成图 48
图表 11 中国网络视频产业链结构图 50
图表 12 视频分享资费标准情况 64
图表 13 中国主流视频分享网站观看质量对比 74
图表 14 中国主流视频分享网站视频上传速度对比 75
图表 15 中国主流视频分享网站视频上传方式对比 75
图表 16 网络视频广告与传统媒体比较的优势 126
图表 17 法国网络视频用户对视频广告的响应程度 128
图表 18 2008-2013年中国网络视频广告市场规模变化趋势图 132
图表 19 网络视频广告支出按产品种类分布情况 137
图表 20 网络视频广告营销的目标选择因素调查 138
图表 21 中国互联网受众对视频广告态度分布情况 142
图表 22 2012年中国网络视频用户性别结构 145
图表 23 2012年中国网络视频用户年龄结构 146
图表 24 2012年中国网络视频用户学历结构 146
图表 25 2012年中国网络视频用户收入结构 147
图表 26 2012年中国网络视频用户终端设备使用率 148
图表 27 2012年中国网络视频用户终端设备使用重合度 148
图表 28 2012年中国网络视频用户收看频率 149
图表 29 2012年主要视频网站PC端用户重合度 150
图表 30 2012年主要视频网站移动端用户重合度 151
图表 31 2012年网络视频用户收看渠道 152
图表 32 2012年网络视频用户站内搜寻视频途径功能选择 153
图表 33 2012年网络视频用户收看渠道 154
图表 34 2012年不同终端设备网站选择决策因素对比 155
图表 35 2012年网络视频用户付费视频使用比例 156
图表 36 2012年付费视频用户使用频率 156
图表 37 2012年付费视频用户使用频率 157
图表 38 2012年付费用户细分群体的付费原因 158
图表 39 2012年网络视频用户付费模式 158
图表 40 2012年包月用户付费金额 159
图表 41 2012年包年用户付费金额 160
图表 42 2012年网络视频用户单次点击付费支出可承受额度 160
图表 43 2012年网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
图表 44 2012年网络视频用户视频分享目标站点 162
图表 45 2012年网络视频用户对微视频的态度 162
图表 46 2012年网络视频用户通过电视上网情况 163
图表 47 2012年电视用户上网类型 164
图表 48 2012年电视上网用户上网内容选择 165
图表 49 2012年视频下载用户下载资源来源 166
图表 50 2012年视频下载用户下载原因 166
图表 51 影响用户选择视频网站的因素 200
图表 52 主流网站清晰度对比 201
图表 53 P2P网络运营商速效活动 218
图表 54 P2P发展模式SWOT分析 218
图表 55 中国网络视频相关政策分析 250
图表 56 国家广电总局监管政策将会对网络视频行业产生影响 250
图表 57 中国网络视频公司的主要融资活动 251
图表 58 2013-2018年中国网络视频市场规模预测趋势图 256
图表 59 中国网络电视台发展的SWOT分析 268
图表 60 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄表 268
图表 61 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄图 269
图表 62 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历表 269
图表 63 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历图 269
图表 64 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业表 270
图表 65 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业图 270
图表 66 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入表 271
图表 67 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入图 271
图表 68 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析表 271
图表 69 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析图 272
图表 70 中国网络电视台访问情况表 272
图表 71 2008-2012年优酷土豆股份有限公司经营状况 274
图表 72 2013年优酷网访问情况 274
图表 73 2013年优酷网覆盖人群年龄结构情况 275
图表 74 2013年优酷网覆盖人群学历结构情况 275
图表 75 2013年优酷网覆盖人群职业结构情况 275
图表 76 2013年优酷网覆盖人群收入结构情况 276
图表 77 2013年优酷网覆盖人群区域结构情况 276
图表 78 2013年土豆网访问情况 279
图表 79 2013年土豆网覆盖人群年龄结构情况 280
图表 80 2013年土豆网覆盖人群学历结构情况 281
图表 81 2013年土豆网覆盖人群职业结构情况 281
图表 82 2013年土豆网覆盖人群收入结构情况 281
图表 83 2013年土豆网覆盖人群区域结构情况 282
图表 84 2009-2012年酷6传媒经营状况 285
图表 85 2013年酷6网访问情况 285
图表 86 2013年酷6网覆盖人群年龄结构情况 286
图表 87 2013年酷6网覆盖人群学历结构情况 286
图表 88 2013年酷6网覆盖人群职业结构情况 286
图表 89 2013年酷6网覆盖人群收入结构情况 287
图表 90 2013年酷6网覆盖人群区域结构情况 287
图表 91 2010-2013年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营状况 291
图表 92 2013年乐视网访问情况 291
图表 93 2013年乐视网覆盖人群年龄结构情况 292
图表 94 2013年乐视网覆盖人群学历结构情况 293
图表 95 2013年乐视网覆盖人群职业结构情况 293
图表 96 2013年乐视网覆盖人群收入结构情况 293
图表 97 2013年乐视网覆盖人群区域结构情况 294
图表 98 2013年激动网网站访问情况表 298
图表 99 2013年激动网总覆盖人数年龄分布图 299
图表 100 2013年激动网总覆盖人数学历分布图 299
图表 101 2013年激动网总覆盖人数职业分布图 300
图表 102 2013年激动网总覆盖人数收入分布图 300
图表 103 2013年激动网总覆盖人数地域分布图 301
图表 104 2013年爱奇艺网网站访问情况表 304
图表 105 2013年爱奇艺网总覆盖人数年龄分布图 305
图表 106 2013年爱奇艺网总覆盖人数学历分布图 305
图表 107 2013年爱奇艺网总覆盖职业分布图 306
图表 108 2013年爱奇艺网总覆盖人数收入分布图 306
图表 109 2013年爱奇艺网总覆盖人数地域分布图 307
图表 110 2013年上半年悠视网用户访问情况表 311
图表 111 2013年上半年悠视网总覆盖人数年龄分布图 312
