摘要：随着国家对传统文化的重视,我国传统文化不断传承和发展。广告作为一种独特的文化载体,具有传承中国传统文化元素的作用。书法作为中国传统文化元素之一,在与现代广告的碰撞中更加具有创新性,使得广告兼具现代和传统两者对立又统一的美感。文章主要通过对集体广告进行案例的分析,探讨现代广告中书法元素的运用方式与特点。

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