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农村电子商务论文大全11篇

时间:2022-04-28 02:45:55

农村电子商务论文

篇(1)

一引言

目前,从对中国互联网认识和使用的群体来看,绝大部分都集中于受过高等教育的人口,虽然其中会有分布于农业行业的部分,但从总体看来,所占比率很低。而且,就真正农业用户而言,受到客观条件的限制,用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限,使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步,尤其是互联网的应用,不论是从建立商业模式的角度,还是考虑操作规程的实施而言,似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

二中国农村电子商务的发展现状

2.1中国农村电子商务的基本概述

2.1.1中国农村电子商务站点有了显著的发展。

1994年以来,中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行,标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前,信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果,建起了一批农业综合数据库和各类应用系统,其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1/3。农业部利用网络协议信息与查询等技术,建成的专业面涵盖较宽,信息存储、处理及能力较强,信息资源丰富和更新量较大的中国农业信息网,现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索,到2002年初,中国大陆农业网站数量已达3000多家,超过了法国、加拿大等发达国家,如果加上台湾和香港的农业网站,中国农业网站数量可排在世界前10名以内

2.1.2中国农业信息化建设也已经开始起步。

目前,农业信息体系建设有了良好开端,32个省(区、市)均建立了农业信息网站,多数省份成立了农业信息中心,有1/3的省份具备了较好的基础。据统计,广东的信息基础设施建设发展相当迅速,在全国居领先地位,为农业信息化提供了良好的基础。

2.2中国农村电子商务存在的问题

2.2.1全国上网用户比例很低,农民上网更少。

据有关方面统计,在全国将近7800多万网民中,从事与农业相关职业的网民所占比例不足1%,而且绝大部分是农业管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区,真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高,大多数农民买不起计算机,是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元;农村电话上网费用3.6元/小时,在加上各种培训费用,普遍农民难以支付如此高的费用。

2.2.2农业网站不多,网站分布不均衡,且利用程度低。

根据CNNIC的调查结果表明:互联网的用户分布与农业网站的地区分布相似,集中在大城市和东部发达地区,中部和西部地区的用户很少,而这些地区经济发展落后,技术水平更低,对信息和技术的需求更加重要。同时,以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高,并且利用程度低。在所有的网站中,基本上可以分成下列类型:①由中央部委建立的网站和各级政府建立的网站;②高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站;③各行业建立的专业性网站;④少部分个人的网站;⑤非农业信息网站中的农业信息专栏。

2.2.3基础工作水平低,缺乏大型实用数据库。

由于农业生产的特性,所涉及的信息关系到自然环境和社会经济发展。我国幅员辽阔,地区差异很大,原有的基础工作比较薄弱,大型数据库的建立也是近几年的比较正规进行。尽管各个单位都有数据库,但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库,农业科技人员和农民要使用它们,也是困难重重。制作单位利益和数据保密问题,使得这些数据不能充分发挥作用,造成很大的浪费。2.2.4中国农村电子商务网站较多,但缺乏专业性和实用性。

中国农村电子商务网站风起云涌,形式和内容雷同,缺少特色,专业性和实用性不强,农业信息服务体系还没有形成,电子商务给农产品销售带来的作用尚未发挥。目前,除了几个有影响的国家级网站外,一些地方性的网站建设水平还不够高,一家有的内容多家都有,甚至导航栏的设置也都大同小异。在内容上以宣传本地农业、为领导服务的信息较多,而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少,直观反映的信息较多,有分析、协助决策层和农民生产决策的信息较少,缺乏宏观的指导性的农业信息,信息服务尚未形成。同时,我国大部分的农村电子商务网站,设有农产品行情和供需信息,但很少各个网站对市场需求的评价或预测,更没有各地种植情况的信息,市场信息分析专家的作用没有形成,而农业生产真正需要的这种具有指导意义信息。

2.2.5网上信息不够开放,有价值的信息不能实现资源共享。

一些网站设有内外网两个部分,外网公开的信息,一般性的信息多,有价值的信息少。内网上有用的信息相对比较多,又实行会员制,相对封闭起来。这样网络间的互相封闭,在某种程度上制约了农业信息的发展,也失去了设网建站的目的。

三中国农村电子商务的必要性分析

3.1发展中国农村电子商务,可以解决农业信息畅通问题。

综合我国农业结构存在的问题,主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上,而信息问题是最重要的,后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务,为工农业等物质能源产业的信息化改革服务,更好地促进它沿时代的方向发展,从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起,解决农业生产与市场信息不对称的问题,可以帮助领导科学决策,指导生产者进行合理的安排生产,可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。目前,农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少,而越来越依靠信息劳动,依靠人的智力和知识的投入。

3.2发展中国农村电子商务,可以解决制约农业发展的农产品流通问题。

目前,我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题,而且功能也不完善,更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要,但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远,不能主动地选择最有利的市场去销售,而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间,利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程,形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程,推动中国农村的新发展。

篇(2)

一引言

目前,从对中国互联网认识和使用的群体来看,绝大部分都集中于受过高等教育的人口,虽然其中会有分布于农业行业的部分,但从总体看来,所占比率很低。而且,就真正农业用户而言,受到客观条件的限制,用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限,使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步,尤其是互联网的应用,不论是从建立商业模式的角度,还是考虑操作规程的实施而言,似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

二中国农村电子商务的发展现状

2.1中国农村电子商务的基本概述

2.1.1中国农村电子商务站点有了显著的发展。

1994年以来,中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行,标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前,信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果,建起了一批农业综合数据库和各类应用系统,其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1/3。农业部利用网络协议信息与查询等技术,建成的专业面涵盖较宽,信息存储、处理及能力较强,信息资源丰富和更新量较大的中国农业信息网,现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索,到2002年初,中国大陆农业网站数量已达3000多家,超过了法国、加拿大等发达国家,如果加上台湾和香港的农业网站,中国农业网站数量可排在世界前10名以内

2.1.2中国农业信息化建设也已经开始起步。

目前,农业信息体系建设有了良好开端,32个省(区、市)均建立了农业信息网站,多数省份成立了农业信息中心,有1/3的省份具备了较好的基础。据统计,广东的信息基础设施建设发展相当迅速,在全国居领先地位,为农业信息化提供了良好的基础。

2.2中国农村电子商务存在的问题

2.2.1全国上网用户比例很低,农民上网更少。

据有关方面统计,在全国将近7800多万网民中,从事与农业相关职业的网民所占比例不足1%,而且绝大部分是农业管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区,真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高,大多数农民买不起计算机,是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元;农村电话上网费用3.6元/小时,在加上各种培训费用,普遍农民难以支付如此高的费用。

2.2.2农业网站不多,网站分布不均衡,且利用程度低。

根据CNNIC的调查结果表明:互联网的用户分布与农业网站的地区分布相似,集中在大城市和东部发达地区,中部和西部地区的用户很少,而这些地区经济发展落后,技术水平更低,对信息和技术的需求更加重要。同时,以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高,并且利用程度低。在所有的网站中,基本上可以分成下列类型:①由中央部委建立的网站和各级政府建立的网站;②高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站;③各行业建立的专业性网站;④少部分个人的网站;⑤非农业信息网站中的农业信息专栏。

2.2.3基础工作水平低,缺乏大型实用数据库。

由于农业生产的特性,所涉及的信息关系到自然环境和社会经济发展。我国幅员辽阔,地区差异很大,原有的基础工作比较薄弱,大型数据库的建立也是近几年的比较正规进行。尽管各个单位都有数据库,但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库,农业科技人员和农民要使用它们,也是困难重重。制作单位利益和数据保密问题,使得这些数据不能充分发挥作用,造成很大的浪费。

2.2.4中国农村电子商务网站较多,但缺乏专业性和实用性。

中国农村电子商务网站风起云涌,形式和内容雷同,缺少特色,专业性和实用性不强,农业信息服务体系还没有形成,电子商务给农产品销售带来的作用尚未发挥。目前,除了几个有影响的国家级网站外,一些地方性的网站建设水平还不够高,一家有的内容多家都有,甚至导航栏的设置也都大同小异。在内容上以宣传本地农业、为领导服务的信息较多,而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少,直观反映的信息较多,有分析、协助决策层和农民生产决策的信息较少,缺乏宏观的指导性的农业信息,信息服务尚未形成。同时,我国大部分的农村电子商务网站,设有农产品行情和供需信息,但很少各个网站对市场需求的评价或预测,更没有各地种植情况的信息,市场信息分析专家的作用没有形成,而农业生产真正需要的这种具有指导意义信息。

2.2.5网上信息不够开放,有价值的信息不能实现资源共享。

一些网站设有内外网两个部分,外网公开的信息,一般性的信息多,有价值的信息少。内网上有用的信息相对比较多,又实行会员制,相对封闭起来。这样网络间的互相封闭,在某种程度上制约了农业信息的发展,也失去了设网建站的目的。

三中国农村电子商务的必要性分析

3.1发展中国农村电子商务,可以解决农业信息畅通问题。

综合我国农业结构存在的问题,主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上,而信息问题是最重要的,后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务,为工农业等物质能源产业的信息化改革服务,更好地促进它沿时代的方向发展,从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起,解决农业生产与市场信息不对称的问题,可以帮助领导科学决策,指导生产者进行合理的安排生产,可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。目前,农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少,而越来越依靠信息劳动,依靠人的智力和知识的投入。

3.2发展中国农村电子商务,可以解决制约农业发展的农产品流通问题。

目前,我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题,而且功能也不完善,更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要,但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远,不能主动地选择最有利的市场去销售,而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间,利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程,形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程,推动中国农村的新发展。

篇(3)

河北省伴随农村电子商务市场的大力发展,基于供应链管理的物流在广大的农村区域也将呈现井喷的局势。然而由于农村处在农产品供应链的最前端,物流设施设备落后、物流专业人员匮乏等原因造成的一系列问题是非常严重的,因此,在农村区域的供应链风险也是最大的。

本文通过对河北省农村电子商务中可能产生的供应链风险进行识别、分析,构建出河北省农村电子商务中供应链风险的防范机制,以期对河北省农村电商的发展提供参考和借鉴意义。

2.河北省农村电商中供应链风险的识别

鉴于农村电子商务中供应链风险本身的复杂性以及河北省独特的区域性特点,就使得河北省在发展农村电子商务的过程中存在很大的机遇同时也面临着巨大的挑战。

2.1河北省农村电商的发展现状及问题

2.1.1河北省农村电商的发展现状

(1)河北省农村电商平台系统初步建成。经过几年的不断努力,目前河北省建成了以河北农业信息网、河北省农业技术推广网等6大农业信息网络服务平台,基本实现了河北省农产品进城的需求信息发布、产品类型介绍等功能,这些网站的投入使用取得了十分明显的经济和社会效益。

(2)河北省特色农产品电商网站发展迅猛。河北省因其区域特色,形成了以沧州小枣、迁西栗子、安国药材等比较有名的农产品。围绕着这些农产品,河北省搭建了一批以农副产品采销为主的特色网站,使得全国乃至全世界的客户可以了解到这些农产品,这些特色网站的搭建有力地促进了河北农村电商的发展。

(3)河北省农村电商网络覆盖范围不断加快。目前农村在PC机、手机等移动终端的使用不断加大,而且在移动终端的电商消费将会成为未来消费的主渠道,鉴于此,河北省不断加大信息网络的建设力度,为农村电商的发展奠定了基础。

2.1.2河北省农村电商存在的问题

(1)河北省农村电商应用型人才不能满足需求。河北省约有80%的农民的文化程度在初中以下,接受过电子商务专业培训的更是不足10%。这一现状直接导致在河北省推广农产品电子商务缺乏足够的自信,而且大学培养的电子商务人才不愿意回到农村从事农产品电子商务工作,这一矛盾亟待解决。

(2)河北省开展农村电子商务的采销成本较高。河北省比较有特色的农产品在进行采销的过程中,由于区域限制和产品特点造成的采销成本较高,这也是导致河北省农村电商发展较为缓慢的一个很重要的原因。

(3)农村电商网站中的内容缺乏吸引性和有效性。虽然河北省在电商平台上搭建的网络已初具规模,但是很多县级电商网站还处在起步阶段,网站信息已静态信息为主,缺乏交互功能,不能很好地吸引消费者,宣传的有效性也较差。

2.2河北省农村电商中的供应链风险识别

基于对河北省农村电商的现状分析和问题梳理,除了对电商平台的搭建,最为主要的还是农村电商在采销环节中的供应链风险问题,根据理论分析和实地调研,河北省农村电子上午中存在的供应链风险主要表現在需求风险、环境风险、信息风险和结构风险四个方面。

(1)需求风险。农产品在电子商务中进行交易、预测、运输、储存等方面均存在很大的不确定性,而这些不确定性都构成了需求方面的风险,主要来源于交易的未知性、预测的不准确性、运输安排不合理性、农产品储存不当等问题都较为突出。

(2)环境风险。农产品进行供应的过程中,非常容易受到自然环境的影响,诸如自然灾害等原因,进而导农产品质量问题,同时由于供应商分散导致供应链运作难度加大等问题导致了环境风险。

(3)信息风险。消费者在对农产品进行采销过程中,与供应商之间存在着很大的信息不对称性,并且信息在农村电商的供应链网络中进行传递时会出现扭曲和放大的效应,因此对于双方来说信息风险是很大的而且无可避免。

(4)结构风险。河北省农村电子商务尚处于初级阶段,供应链网络还有很多需要完善的地方,比如节点设置、信任体系搭建、考核机制建立等都需要认真考虑吧,否则一旦出现结构风险,整个供应链网络可能就会崩溃。

3.河北省农村电商中供应链风险的评估

在河北省农村电商的供应链中为了有效地防范风险,就必须对上述识别出的所有风险因素进行评估。此次研究采用Hallikas的风险评估方法,从风险事件的概率和结果角度定量评估风险。其中的概率是风险事件出现的可能性,根据风险事件发生的概率大小将风险分为五个等级,等级越高,说明这种风险发生的机率越大;结果则是风险事件发生后可能产生的的损失,根据风险事件所产生的影响程度的大小,可以将风险结果分为五个等级,等级越高,说明风险事件的影响越大(表1)。

为进一步通过评估出找出农产品在进行供应链传递过程中所面临的重要风险,实地调研了河北省石家庄市周边地区的30户经营蔬菜大棚的供应商和30户经营核桃的供应商,使用Hallikas风险评估方法对其进行实际评估。评估结果如下表2。

通过结果分析发现,在河北省电子商务中供应链风险最为主要的是需求风险和信息风险,并且发生的纪律也是最大的,产生的后果也是十分严重的;其次是结构风险,其发生的概率相对较小,但是产生的结果影响较大;而环境风险产生的纪律较小且造成的影响也是较小的,这得益于现代物流设施设备的建设。这一结果说明,蔬菜、核桃等农产品因为需求不确定性和信息的不对成型,导致供应商在进行产品生产、供应的过程中会有很大的经营风险,甚至产生破产,而这一结果同样适用于其他农产品在电商供应链的风险结果。

4.河北省农村电商中供应链风险防范机制的建立

4.1环境风险及结构风险建立预警机制

环境风险在所有供应链风险当中是最不可控的,不以供应链各成员的意志为转移,但是可以对环境风险进行评估和预警,通过对每次发生的环境风险因素进行数据收集,形成大数据分析的数据库资源,建立数学模型,评估环境风险发生的可能性及造成的损失,通过对环境风险预警机制的建立,最小化环境风险的损失。

结构风险是可以通过供应链各成员间的努力得以控制的,在电子商务环境中建立供应链的初期可以在利润获取和风险之间进行权衡,主要可以通过优质供应商选取、与供应商之间关系改进以及加强供应链监控等手段增强供应链的稳定性和持久性,这些也可以通过完善信息系统、增加大数据分析在其中的作用来实现对供应商的鉴别、供应链运转状态的监控等各项功能。

4.2需求风险和信息风险设定预防指标

需求风险、信息风险和环境风险、结构风险不同,預警的方式对这两类风险不太适用,因为需求风险和信息风险主要是消费者需求的不确定性以及供应商和消费者之间信息不对称造成的,因此只靠数据资源作为参考是不能奏效的,主要还是需要建立一些指标体系来进行风险的防范。

4.2.1需求风险的预防

需求风险主要来源就是消费者的需求不确定性、运输过程的安排不当等原因造成的,针对这些风险产生的因素,普遍的做法就是在电商平台上设计一些指标,如订单完成率、订单履行率、订单时效性、运输准点率、运输车辆的满载率等指标,通过指标体系的建立,约束在电商中供应链各节点成员的权利及义务,规范整个供应链的运作,提升供应链的反应速度、协同有效性和竞争力。

4.2.2信息风险的预防

在电子商务平台建立信息共享机制,削减信息不对称造成的危害。信息共享机制的建立是解决牛鞭效应最有利的工具,供应链上的各成员通过共享需求信息、供应信息,共同预测市场上对农产品的需求,就可以有效缓解信息部队称造成的产品积压等问题,同时可以有效解决供应链各成员之间的信任问题,提升整个供应链的竞争力。

在电子商务平台建立有效激励机制,实现供应链各成员之间协调主动。信息共享并不能完全确保供应链各成员之间的信息共享,由于出于自身利益的角度,各成员会在共享信息的进程中缺乏主动性,因此,需要建立有效的激励机制来促使供应链上各成员共享信息,达成供应链协调的目的。

管理指标体系的建立。通过设定管理指标来评价供应链信息的真实性、供应链成员的考核、替换、发展等因素,实现对农村电子商务中供应链的动态管理,加强各成员的自觉地、积极地、有效地进行沟通、信息共享和权利义务履行。

5.河北省发展农村电商的对策建议

5.1建立农村电商中风险防范机制的建立

通过对上述农村电商中存在的风险的识别、评估及风险防范的指标体系的建立来规避河北省农村电子商务中可能存在的各项风险,进而提升整个省份的农村电商体系的水平。

5.2大力培养农村电子商务的应用性人才

篇(4)

2、农村协同电子商务的结构构建

一.构建基于城乡发展的协同电子商务模式

城乡1体化协同电子商务根据的是全世界互联网,拥有广阔、全世界以及城乡之间的商务流动。城乡之间都有比较优势的资源以及产品,也相应的都存在各自的缺陷,这就需要城乡之间协同发展。城乡1体化协同可以通过电子商务作为桥梁,共同带动城乡之间的信息、技术、资源等,构成各农村信息沟通,城乡市场互相联络,城乡之间优势共同津贴,增进城乡共同发展的新机制。将拥有共同商业利益的农民以及城市商人整合起来,通过对于农村与城市之间的竞争优势进行整合,共同创造以及获取最大的利益。

二.构建城乡发展的协同电子商务、提供获利能力

农村信息化建设的目的不但是管理农村内部的资源,还需要树立城乡之间的信息平台,将农民、经销商、消费者也纳入农村信息化管理系统中,履行信息的高效同享以及业务的共同连接。构建城乡1体化协同电子商务平台:首先,要在农村内部树立协同电子商务中心平台;同时,结合农村内部的经济状态,在农业出产上,树立专业的信息平台;另外,农村协同电子商务拥有较强实力,信息化程度较高。农村树立农村级的电子商务平台,增进了城乡内电子商务技术的利用,加速了农村与城市间的商业活动,农村与城市的信息化活动,农村以及城市间的货物活动,和农村以及城市的资金活动,对于农村经济要素企业供应进行整合,构成城乡之间的产业群,进而提高了农村资源配置效力,增强了农村的市场竞争力,增进了城市以及农村经济的共同发展。农村协同电子商务模式的优势是基于农村协同电子商务模式,提供了解决电子商务发展中存在问题的1些法子,使患上协同电子商务有了更好更快更健康的发展。农村协同电子商务模式,对于资金问题的解决无比症结。大量的资金需要加大了城乡1体化过程的负担,如果只是投入很少的资金,只能够树立简单的信息展现平台,根本没有办法到达协同电子商务的目的。特别是城乡之间的货物活动以及资金活动,没有强大的资金活动根本没法让农村协同电子商务患上到施行。对于城乡之间树立起城域网的基础上,进行城乡之间的投资与建设,并无对于协同电子商务系统的框架以及结构做出扭转。城乡1体化能够缩小农村以及城市之间地域规模,减少城乡1体化的投入资金。因而,基于农村协同电子商务系统整合方案可让开发电子商务系统的费用减少。

三.构建适应农村协同电子商务模式的城乡物流管理

农村协同电子商务在整个商务流动中物流配送起到了首要的作用。如果物流问题没有患上到解决,农村的销售问题就没有办法通过协同电子商务患上到解决,农村协同电子商务模式拥有城市以及农村之间电子商务模式互动的优点,物流配送的货物比较多,但次数其实不多,而且农村以及城市之间的规模比较集中。因为城乡1体化[,!]过程中,农村以及城市之间的运输路程比较短。因而,在城市以及农村之间进行配送的速度快,城市以及农村之间的交通利便,大多使用汽车作为主要的运输工具,而且都是农民作为卖家,然后直接运输给买家,或者者是第3方,拥有运送灵便利便等特色。城市以及农村之间的物流配送进程简单,会让配送本钱患上到降低。因为农村本身能力的限制,不能独自把农村出产的农产品直接送到全国各地。而城乡1体化的电子商务让各个部门主要集中在城乡之间,致使物流系统的投资降低。增进信息化的管理以及投资,来配合农村系统电子商务的施行。

篇(5)

关键词:

农村电子商务;农村信息化;农村电商扶贫

近年来我国电子商务发展势头迅猛,其在经济领域的作用不断凸显,在创造消费、吸引投资、促进就业等方面展现出蓬勃的发展力量。农村电子商务是近几年来的新热点,对于这方面的研究也在不断的发展和变化,本文针对农村电子商务研究做一个相关的梳理,希望能够通过农村电子商务研究的整理对农村电子商务的现状和发展状况稍作探讨。

1从农村信息化到农村电子商务

农村电子商务的发展建立在农村信息化的基础之上的应用。在农村信息化过程中,政府主导向农村推进信息基础设施的建设,农民处于被动接受的地位,这种从上到下,从城市到农村的发展虽然也获得了一些成功,但是由于这种方式在带动农民的积极性方面收效甚微,推进效果比较缓慢。而农村电子商务是对农村信息化在商务上的聚焦,农村信息化又是政府为主体,自上而下的推行信息化建设和服务,着力点是非营利性的信息技术公共设施的建设。因此,农村电子商务则是建立在公共服务上的商业行为,属于信息化平台上的增值部分,它的灵活性更强,主体范围也得到扩展,既可以是政府引导,自上而下的推进,也存在农民为主体,自下而上发展的模式。

2农产品贸易到农村电商产业集群

随着互联网的发展,农民开始接触电子商务,产生了一批不以农产品为主要交易物的新型农村电子商务,这类农村电子商务的主体是居住在农村的农民,农民加入到互联网平台中,以村为据点,依托互联网和物流做非农产品的电子商务,并且在农村形成以村为基本单位,以县为域的农村电子商务产业区,这一举措是农民在没有政府支撑的情况下,自发跳出农产品的范围,对更广阔的网络商务行业进行探索,并且在一些地区取得了成功。例如,“沙集模式”出现以后,不少对沙集模式为代表的农村电子商务进行了总结,提出沙集网销业存在的问题,并归纳出农村电子商务的衡量标准。

3农村电子商务的挑战与机遇

3.1地域差异和农村电子商务扶贫我国本土国情带来的地域性差异明显,造成农村电子商务发展的地域性差异巨大,在东南部地区已经形成了产业集群,而到了西北偏远地区却依旧停留在信息技术基础设施建设的阶段。这一差异现象的存在也就表明农村电子商务发展在地域上具有极大的不均衡性,因此它与我国地域经济差异是分不开的,偏远地区信息化设施建设基础差,环境相对闭塞,农民难以自发的发展农村电子商务,仍旧需要政府引导。虽然目前农村电子商务在全国范围内引起关注,各级政府对农村电商扶贫十分重视,尤其是县域经济的提出,让各地县级政府对农村电子商务的投入大大增加,但是如何让电子商务扶贫真正落在实处,农村电商如何多样化和可持续发展是政府需要考虑的关键。

3.2农村电子商务绩效的测度目前来看,对农村电子商务项目的绩效测评仍然存在研究空白,分析其原因,一是信息化产业发展与工业化的统计数据之间依旧存在测度上的数据缺失问题,信息技术渗透在各行各业,却无法在工业统计数据中将信息技术投入和产出提取出来,同时,增量算法也难以计算信息技术带来的差异化和多样化的增加;二是互联网产业本身处于高速发展和因为技术带来的跳跃式发展并行状态,如近几年PC用户端向移动用户端转移,给项目绩效测度带来了新的难题。三是农村电子商务发展方兴未艾,政府和农民的对接问题还没有显现,对其绩效的测评还没有引起重视。

3.3农村电子商务利益相关产业由于农村电子商务是工业化和信息化融合的产物,所以农村电子商务在其自身发展的同时还会辐射到其他产业,影响最大的是物流业。加之农村电子商务是否能发展起来不仅仅依靠互联网平台的支撑,也需要电子商务物流的保障。然而由于我国农村物流业并不发达,因此在发展农村电子商务的同时必然要发展农村物流业,通过电子商务的发展带动物流产业,降低物流成本,是农村电子商务的发展途径。另一方面,农村电子商务的发展迫切需要金融支持。但是我国传统农村金融体系不适应农村电商发展需要,所以应重视小微网商,利用互联网信用体系改革金融体系,对农村电子商务进行更好的服务和支持。在互联网金融的促进下,农业电子商务必然迎来金融业的改革,这也将成为未来农村电子商务发展研究的新焦点。

4我国农村电子商务的特点总结

(1)在传统农业发展模式中,农民自发组织极容易出现盲目跟风,产品同质化程度太深的情况。因此,在农村电子商务的促进之下,传统农业的政府主导形式被农民自主自发所取代,一方面释放了农民积极性和创造力,让农民获得真正的实惠,另一方面,在一些地区出现了政府的职能转移,由以往的政府做主,转化为政府起引导和服务的辅助作用,这是在农村电子商务的发展过程中出现的新变化。(2)农村电子商务离不开信息基础设施建设的支持,但是空有信息基础设施而不去应用就会造成闲置和浪费,这是信息化过程中最常见的基建与效果不一致,因此农民自发应用电子商务正是解决这个问题的关键。但是由于农民由于电子商务应用而对信息化建设有了要求,甚至在政府并没有搭建平台和提供帮助的情况下,农民能够由需求驱动,通过自主自助的形式进行信息化设施的建设,从建设到应用之间几乎没有时间拖延,这样就有效杜绝了资源浪费。(3)互联网经济理论在经济领域是新生事物,它是信息技术经济与平台经济的结合,在研究领域中存在大量的空白,信息技术的快速更新换代和互联网的复杂瞬息万变又增加了互联网经济领域的不确定性,使得理论研究工作变得更加艰难,现阶段针对农村电子商务案例研究已经很多,但是并未形成宏观上的理论体系。

参考文献

[1]程丽丽.基于区域特色的农村电子商务体系构建——以台州为例[J].农村经济与科技,2013,(1):35-37.

篇(6)

问题的提出

2006年,党中央的一号文件中,对发展新农村明确提出要充分发挥电子商务的作用。电子商务已经成为新农村建设的一大热点。无论是政府部门的官员或是不同领域的专家学者们,都把电子商务作为发展新农村的一种新模式。因此“农村电子商务”已成为近几年的一个热门话题。到底何为农村电子商务?本文借用徐先海(2009)的阐述,农村电子商务包含三个方面:农产品网上交易、农业信息化、农民消费网络化。

本文2013年1月在CNKI中国学术文献网络出版总库(不包含报纸全文数据库)共检索出与农村电子商务相关的文章700多篇,在这些文章中只有高海霞(2011)对农村消费品网购进行了探讨,其它文章的研究主题都主要是关于农产品、农业电子商务的,少有提及农村消费品电子商务。可见我国农民消费网络化的研究比较缺乏。其实不仅是理论研究,从实践来看我国农村消费品电子商务发展业较为滞后,少有电商企业去发展农村市场。因此本文尝试探讨农村消费品电子商务的发展。

农村消费品电子商务发展的必要性

(一)改善农村消费环境和农民生活质量

由于农村特殊的地域特征和社会环境,以及城乡市场二元格局的形成,农村商贸业发展很不均衡,农村商业网点相对于城市少、集中度差、零售业态结构单一、流通现代化程度低,缺少大型超市、商场等成规模的、规范的购物场所。因此“买大件到城里,油盐酱醋找小卖部,日用百货赶大集”是对大多数农村现有消费环境的真实写照,同时农村商品质量低、价格高,尤其是一些低劣商品,甚至变质、假冒商品充斥农村市场。农村的消费环境差,制约了农民生活质量的提高,是社会主义新农村发展的瓶颈。

为了改善农村消费环境,提高农民生活质量,我国相继开展了“万村千乡市场”、“双百市场”、“新农村现代流通网络”等工程,这些工程从某种程度上改善了农村的消费环境,但也存在诸多问题。但由于农村居民点分散和人均购买力较低等事实的存在,散落于众多乡村的连锁店仍然存在着“连而不锁”、“平价不平”、“超市不超”等问题(杨香合等,2009)。

电子商务作为一种新型的流通业态,具有开放性、广域性、灵活性、低成本、高效率的特点。电子商务的这些优势恰好可以弥补农村居住分散、消费水平低、购物不便等的不足。因此农村消费品电子商务的开展,将大大改善农村的消费环境,农民足不出村就能在本区域设立的网站上查询购买到物美价廉的商品。

(二)促进消费以扩大内需

近几年的统计数据表明,我国农村人均收入和人均生活消费支出增速远快于城市。以河北省为例,由《河北省2011年国民经济和社会发展统计公报》知,2011全年城镇居民人均可支配收入比上年增长12.5%,农民人均纯收入增长19.5%;城镇居民人均消费性支出较上年增长12.5%,农民人均生活消费支出增长22.5%。

目前经济危机下,我国经济增长乏力。经济恢复的优势在农村,农村居民巨大的收入增长和消费需求有待开发。近几年国家出台的包括家电下乡在内的很多刺激农村消费的政策就说明了这一点。 其实,农民也渴望能够上网,只是目前没有给他们提供合适的渠道。 开展农村消费品电子商务,农民选择的机会将大大增加,这将激发他们消费欲望,提振内需市场。

(三)农村电子商务发展潜力巨大

目前超市、百货企业等传统零售业在城市的竞争日益加剧,而且快速发展的京东商城、凡客诚品等纯网上商店也给传统零售企业带来了压力。为了增加销量吸引网上潜在客户,一些传统的零售企业也开始在城市尝试网上业务,如北京王府井、上海百联、广州百货等(李颖,2011),然而效果并不理想,有的线上销售额过少,只能作为线下销售的一种辅助形式,有的因亏损而关闭电子商务业务。

传统零售业发展电子商务的不成功有其管理因素和对网购市场的不适应外,还有一个原因就是城市商业网点很多、选择性大,消费者可以方便地通过其它途径购买到需要的商品。而与此相比,农村消费环境差、商业网点少、购物不方便、选择性小,很难买到质优价廉的商品,如果有适合他们的电子商务,网购会成为他们的一个重要选择。因此农村比城市更需要电子商务。故在人口更多、消费需求不断增加的农村市场开展电子商务,将成为传统零售业发展的一个重要路径。

农村消费品电子商务发展障碍

农村需要发展消费品电子商务,但是其发展过程存在诸多障碍和问题。除了现有的农村基础设施落后、经济不发达、物流不健全外,还存在以下问题:

(一)传统电子商务不适宜农村

首先传统零售电子商务的广域性不适合农村消费者,传统电子商务以互联网能够触及到的地域为自己的销售范围,因此这种模式多是远程交易,无法实现面对面或是可接触交易服务,由于农村广大消费者远没有形成网购习惯,对远程网购抱有不信任或不感兴趣的态度。其次,传统零售电子商务销售商品类型不适合农村,传统零售电子商务销售主要是针对城市,销售的多是一些时尚、新奇的商品,而占有农村相当消费比重的生产资料、生活日用品都是传统电子商务不适合或不销售的,城市零售电子商务所涉及的家电、家具、服装等也不符合农村的消费特点或水平。另外,让对电脑本身就还不太熟悉的农民在商务网站上从千万种商品中搜寻需要的商品太过复杂。

(二)互联网普及率低致使人们未形成网购习惯

从互联网的普及率来看,截至2011年12月底,互联网在城镇的普及率是54.6%,而在农村仅为20.7%。农村网民在商务交易类和信息获取类的网络应用的使用率远低于城镇网民相应水平,其中搜索引擎、网络新闻、网络购物、网上支付和网上银行的使用率差距均在10个百分点以上。这与农村网民学历偏低、收入水平偏低,以及对电子商务不了解等有关。

(三)物流成本高

农村物流缺乏是人们公认的发展农村电子商务存在的困难,目前快递只能到县城一级,还到不了乡村。由于农村居住分散,即使快递能到每一个乡村,物流成本将大大增加,网购将成为奢侈品。

(四)付款方式存在困难

电子商务现有的支付方式有支付宝、网上支付、信用卡、货到付款几种方式。这些支付方式要在农村实行还存在困难。目前我国大多数农村居民多是把钱存在本乡镇的信用社,对于网上银行的使用比较陌生。

农村消费品电子商务发展模式及策略

(一)发展模式

要使电子商务走向农村,应该选择适当的电子商务模式,本文提出了一种与零售实体相结合的县域范围电子商务模式。

所谓县域范围电子商务,是指交易双方都在一个县域范围内,通常销售者位于县中心即县城,客户主要是本县域内的所有消费者,尤其是针对下面各个村落,使用电子商务手段在销售商和客户之间完成购物、支付并最终完成交易的过程。这种电子商务模式与实体相结合,指的是电子商务中销售商不像传统零售电子商务一样是一些大大小小的虚拟店铺或企业,而主要是在本县城有实体店铺的具有相当规模或口碑的综合商场、超市或农资销售站。他们在按照传统零售模式经营的同时,针对主要是所属各个村子里的顾客开展网上销售,以方便农民购物。这种电子商务模式比较适合在农村发展,原因如下:

第一,商务平台操作简单。在这种模式中,本县域的商家联合建立专用的电子商务平台,该平台按商家陈列的就是他们所需要的商品,而不需要像淘宝等那样要在海量的商家和商品中去搜索自己需要的商品。

第二,有实体店,消费者放心。开展电子商务的实体店铺都是在本地具有一定规模和信誉的综合商场、农资企业,遭遇问题时可面对面解决,消除消费者顾虑。

第三,送货及时,物流成本低。由于商家和用户共处同一县域之中,送货距离短,用户可以及时得到想要的商品,而生鲜等商品通常当天就可以收货。对于不着急的商品可积攒如隔一天或两天在承诺的时间内送到,或鼓励批量购买等以减少配送频率降低物流成本。

第四,商品适合农村消费者。由于商家也处于县城,面对的数量最多最主要的消费者还是农民,而且这些消费者由于属于同一地域,其风俗、消费习惯也都相同,所以所销售的商品无论从品种、功能、价格对这一县域的农民都更具有针对性, 更适合农村消费者。由于交易双方属于同一县域,一些农民购买量最多而传统电子商务又不适合、不销售的物品如日常生活用品、甚至生鲜类商品、生产资料等都可以实现网上销售。

(二)政府注重对农村电子商务的培育

政府在发展农产品、农业电子商务的同时,也要注重对农村消费品电子商务的培育。政府除了推动农村信息化,加快农村基础设施建设等硬件建设外,也要注意软环境建设。

首先为了推进农村电子商务的发展,必须加强农村居民网络教育,培育其互联网观念,提高其互联网深化应用的能力。因此政府可以通过加强学校教育、乡村基层组织学习等渠道,培养农民上网的需求意愿和使用技能,引导农村网民对信息获取、商务交易、电子政务等价值类型的应用。

其次发展农村消费品电子商务,不仅仅是企业增收问题,更是改善农村消费环境提高人民生活质量问题。因此对发展农村消费品电子商务的相关企业政府应给予政策支持,尤其是在现在各方面条件还不太成熟的条件下,政府可以通过税收优惠、与企业共建商务平台、政府补贴等措施吸引相关企业加入。本地政府除了鼓励本地有实力信誉好的零售企业、农资企业发展电子商务发展外,也应扩大招商引资,吸引一些大型的连锁零售企业来本地发展。

(三)相关企业重视并参与

2011年,我国农村居民人均纯收入已经达到6977元,比上年增长17.9%,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。随着农村经济的改善,电子商务在农村将得到快速发展。有研究指出,未来几年农村网购将成为新的增值市场(黄晶华,2010)。因此与“三农”相关的企业、还在驻足城市市场的零售企业等必须对加大对农村电子商务市场的重视 ,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。

(四)金融部门的大力支持

开展农村电子商务,离不开金融部门的支持。目前农村居民接触最多的就是所属省份的农村信用合作社,它可以称得上是服务县域的社区银行、服务三农的零售银行。包括农村信用合作社在内的服务农村地区的金融部门应多为农民开展农村金融信息化教育、银行卡教育,开展网上支付业务。

综上,目前发展我国农村消费品电子商务市场各方面的条件也许还不太成熟,但未来市场巨大,而且其发展对改善农村消费环境、促进社会进步意义巨大。因此从理论上应注重农村消费品电子商务的研究,从实践上政府、企业、其他社会力量等应加强对农村消费品电子商务市场的培育。

参考文献:

1.徐先海.湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究[D].湖南农业大学硕士学位论文,2009

2.高海霞.基于消费市场特征的农村电子商务网购市场发展策略探讨[J].未来与发展,2011(2)

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中图分类号:F724.6 文献标识码:A 文章编号:1003-9082(2017)01-0096-02

一、本次调查的背景及目的

2012年互联网方面“两会”代表的提案,多数与电子商务行业的发展及前景关系密切。2015年10月14日,国务院总理主持召开国务院常务会议,决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。2016年中央“一号文件”针对农村电商发展的基础设施,提出建设完善跨区域农产品冷链物流体系,实施“快递下乡”工程。众多电商大佬也纷纷下乡。阿里巴巴提出“千县万村”计划,试图在三五年内建立2000个县级运营中心和20万个村级小服务站。2015年11月20日,凯里市人民政府与阿里巴巴集团正式签约农村淘宝合作项目,并举行全市电商发展万人启动大会。这标志着阿里巴巴农村淘宝项目正式在凯里落户实施。凯里市城乡电子商务网络初步形成,成功获批贵州省“2015年省级电子商务进农村综合示范县”。 凯里市以此为契机,依托区域、交通、信息物流等电商发展优势,把子商务发展作为培育产业新业态和经济增长新动力的发展战略,加快农村电子商务产业发展。凯里农村电商的号角已经吹响!

农村是一个电子商务发展的潜在市场,与传统贸易比,成为未来的主要商品交易方式。我们期待它为农民带来更多的利益,为商家创造更大的利润。农村电子商务的发展, 对改善中国的农产品流通状况、提高农业竞争力、创造更好的社会效益和经济利益都具有重大的意义, 对中国农业农村经济和社会的发展将产生深远的影响。尽管我国是农产品生产大国,但传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后,已不能适应现代化市场经济发展的需要。商品信息的流通不畅,直接导致农产品销路不畅,在市场上缺乏竞争力。经调查发现中国对互联网认识及使用的群体主要集中于受过高等教育的人口,虽然也有部分分布于农业行业,但总体看来,所占比率较低。而且,就真正农业用户而言,受到客观条件的限制,用户的真实需求被大大地打了一个折扣。

随着新农村建设步伐的加快,我市农村基础设施建设不断完善:一是农村通信基础设施建设不断完善。主要是加快光纤宽带网、移动通信网和广电有线网络建设,逐步形成了有线无线相结合、覆盖城乡的信息网络体系,通信基础设施不断完善。二是乡村公路网络基本形成,按规划实施。三是快递物流业不断发展。我市已有申通、圆通、顺丰、中通、韵达等成熟运营的专业快递物流企业,同时随着“万村千乡市场工程”、邮政快递等业务发展,物流配送能力已基本遍及城乡。

为了响应党的号召,拉近城乡差距,促进农村经济发展,以便于进一步了解凯里市农村电子商务的应用情况,我于今年暑假跟随开怀街道驻村干部一起来到开怀村对这个村的村民关于农村电子商务的应用情况进行了实地调查。调查采取问卷和座谈的形式进行,由于农民对电子商务了解很少,有的甚至没有听说过这个词,所以在问卷发放过程中,我们需要讲解很多电子商务的知识,这也在一定程度上对推广农村电子商务知识起到了积极的作用。

二、调查的情况及结论

1.调查对象

本次调查选择了开怀20-30岁、31-40岁、41-50岁,以及51岁以上的村民为对象,其中,男性30人,女性30人,共60人,之所以对调查对象作这种选择,是因为他们层次分明,代表性和典型性强。

2.问卷设计

本次调查问卷的设计分两个部分的内容,第一部分是被调查者的基本资料,包括:性别p教育程度p年龄p家族年收入。第二部分是信息知识,内容为:1.您一般获得信息的渠道有哪些?(可多选)网络( ) 手机( ) 电视( ) 广播( ) 听别人说的( ) 2.你是否知道电子商务?知道( ) 不知道( )3.您通常购物的方式是什么?市场购买( ) 网上购物( ) 其它( )4.您通常采用什么样的方式出售您的产品?市场销售( ) 网络销售( ) 其它( )5.您会网上购物吗?会( ) 不会( )6.您会用手机上传p修改照片和作出产品说明吗?会( ) 不会( )

3.问卷发放与回收

为保证问卷答案的真实性和有效生,我采取在工作人员知识培训结束后现场进行问卷的发放和回收,实际发放问卷60份,回收60份。

4.情况汇总p分析与结论

从回收到的60份问卷中,可以看出本次被调查对象的一些相关情况:从性别看,男性 30人,占50% ,女性30人,占50%。从年龄看,30岁以下有19人,占31.7%,31-40岁有25人,占41.7%,41-50岁有8人,占11.3%,51岁以上有8人,占11.3%.从文化程度看,小学以下文化程度13人,占21.7%,绝大部分是初中和高中文化程度,初中和高中文化程度有43人,占71.7%,专科以上文化程度的只有4人,只占6.7%。从家庭大概年收入看:5000及以下的有19人,占31.7%,5000-1万的有15人,占25%,1-3万的有14人,占23%,3-5万的有10人,占16.7%,10万的有5人,占8.3%。通过对60份问卷统计汇总,我们对于开怀农村电子商务的应用情况有了基本的了解。

关于对获得信息的渠道:

83%以上回答是通过网络、手机获得,10%的回答是通过电视、广播获得,极少数人的回答是通过别人说的。

关于电子商务的应用情况:

(1)30岁以下的人群中:总人数是19人,其中,会网购的有13人,占31.7%,会在网上销售产品的有6人,占10%,知道电商的有13人,占31.7%,会上传、修改相片并对产品作出说明的有14人,占23.3%。

(2)31-40岁的人群中:总人数是25人,其中,会网购的有9人,占15%,会在网上销售产品的有3人,占5%,知道电商的有19人,占31.7%,会上传、修改相片并对产品作出说明的有14人,占23.3%。

(3)41-50岁的人群中:总人数是8人,其中,会网购的有2人,占3.3%,会在网上销售产品的有0人,知道电商的有2人,占3.3%,会上传、修改相片并对产品作出说明的有1人,占1.6%。

(4)50岁以上的人群中:总人数是8人,其中,会网购的有0人,会在网上销售产品的有0人,知道电商的有1人,占1.6%,会上传、修改相片并对产品作出说明的有0人。

综上所述,从调查来看,农村使用电子商务的情况是不容乐观的,目前,凯里农村电子商务发展还处于起步阶段,农民对电子商务了解很少,有的甚至没有听说过这个词,很多条件和因素还没有满足,还面临着观念转变较慢,认识不到位,农民上网比例低,农业网站分布不均匀,利用程度低等问题,此外,r村电子商务基础设施薄弱和农村电子商务人才缺乏是导致城乡电子商务发展严重失衡的重要因素,成为阻碍农村电子商务发展的基本问题。

三、原因分析

农村使用电子商务的情况是不容乐观的原因是复杂多样的。通过对开怀村的调查发现,该村在发展农村电子商务存在以下问题。

1.农村网络基础设施建设还有待提高

该村目前虽然已经将网线通向村庄,但是家庭拥有电脑的不到20%。当前村里提供农业电子商务服务的网站有两家,但由于农村软、硬件的缺乏,使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。

2.农民运用互联网的意识不强

长期以来,该村农民的生活及思维模式比较固定,起早贪黑,活动范围以家、田地为主,老实做人,种好田地,只有那些年轻一点的和比较喜欢接受新事物的人懂得一点,但是他们也不会主动的应用这个平台创业,大部分人文化层次较低,不会用电脑,甚至还未见过电脑,更谈不上电子商务,这就大大降低了农民进行电子商务的意识。

3.缺乏专业电子商务人才

第一,目前长期生活在该村的人群以中老年为主,文化素质相对较低,很少关注新技术,新信息。第二,目前城市与农村的各项政策及发展机会差距较大,更多接受过正规教育的专业人才首选留在城市发展。

四、解决发展过程中存在问题的对策建议

1.成立领导机构,完善指导协调机制,自上而下形成共识,以全市推进电子商务的重点工作为抓手,形成发展电子商务的良好氛围。

2.举办计算机及互联网知识培训,提升农民网络基础知识,加大电子商务的培训,在农村基层开展电子商务宣传和培训,提高群众的电子商务认识,使电子商务的知识普及城乡。

3.扶持农村物流建设,提高农村物流服务能力

完善的物流服务体系是农村电子商务的关键,目前由于受到交通、路程、安全、需求等因素加大了农村物流配送成本,较多的物流公司在实现全网统一服务保障时有一定的困难。为了解决这一问题,相关部门可以自建物流服务站并配备专门的管理人员,从当地选择责任心、服务意识较强的人员组建本地专业的物流收派服务队,为物流公司及农民提供服务。

4.吸引电子商务专业人才,为农民提供指导和服务

政府相关部门可以提供丰厚的待遇或政策,吸引电子商务专业人才到农村服务,为农民在技术、销售等方面提供指导;还可以结合每年的村官招聘计划,设置专门的岗位。让大学生走进农村,发掘当地自然禀赋资源和人文资源,发挥大学生特有的才智和优势,利用社会媒体资源,助推农产品品牌创造,引领农村电商创业加速发展.

5.加强宣传,引导农民参与电子商务

在农村地区,积极利用村广播、横幅、流动宣传车等载体,重点开展实施电子商务的意义、政府扶持、维权等方面的政策宣传。组织相关服务机构在村公共服务中心或深入农户,帮助农民解决困难。加强与农村电子商务示范区的合作,建立帮扶机制,充分发挥农村电商带头人作用,让农民影响农民。

参考文献

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一、电子商务人才在农村发展中的重要性

(一)“互联网+农业”成为农业大跨度发展的必然趋势

互联网在生活中的广泛应用,也逐渐渗透到农业生产的各个环节。网络市场的多元化衍生出新的行业,产业链的延伸以更灵活的方式来捕获市场需求满足消费者。农业市场产业链的延伸,需要更多专业电子商务人才参与,通过变幻莫测的市场动态,及时获取市场需求信息,迅速调整产品线、拓宽销售渠道、制定适宜的促销策略。只有专业电商人才才能实现网络农产品产业链快速发展,实现农业大跨度发展。

(二)农村电商发展的相对滞后亟需大量电商人才

随着国家对农村的重视及惠农政策实施,农村电子商务将迎来快速发展时期。从当前我国电子商务快速发展的趋势来看,市场对电商人才的需求在不断增加,农村对电子商务人才的需求也越来越强烈,加强电商人才供给成了促进农村电商发展最关键因素。充足的电商人才是促进农村电子商务发展的重要条件。

(三)网络时代的“新农民”实现创业梦想的客观要求

互联网经济下的新商机,为许多人创业提供梦想的平台。电子商务为优质的农产品创造更大市场,“新农民”通过电商渠道,实现低成本的创业梦想,互联网的经营让越来越多的人实现脱贫致富。

二、农村地区电商人才建设现状

(一)农村电商人才建设存在的问题

1.农村电商观念接受程度低,专业电商人才缺口较大。由于我国农村信息化程度低、传统观念和消费习惯,加上农村普遍教育程度低等因素的影响,目前我国大部分农村地区电商氛围还不够浓烈,对电子商务的接受普遍还停留在浅表层。电子商务作为一个非常专业化、多学科交融的技能,需要系统的学习和训练,农村目前缺少实践能力强的专业电子商务人才。2.优秀的农村电商人才引进效果不明显,流失情况严重。农村生活环境落后、缺乏文化氛围,本就难以吸引优秀人才,而农村电子商务企业多属于初创型企业,本身技术化程度低,人才管理意识缺乏,对人才能力的发挥有明显的局限性,薪资待遇又无法与大城市相比媲,导致优秀电子商务人才不愿意驻扎农村,更难以留住优秀人才。3.缺乏系统而科学的人才培养体系支撑,培训效果有限。随着国家政策的倾斜、互联网技术不断地渗透,农村地方政府越来越重视地方电子商务发展[1],注重地方电子商务人才技能的培养。各地出台相关政策,开展了各种形式的电子商务人才培训。由于人才需求目标不明确,对培训者能力素质缺乏了解,培训内容、形式等随意性较大,又缺乏评估机制,培训效果难以达到预期。4.地方高校在农村电子商务人才培养方面缺乏定位。地方高校应服务于地方企业,为地方企业发展输送合适人才及技术支持。由于传统的落后观念,高校少有将人才培养方向定位于服务农村;而农村电子商务领域知识和技能的复杂性,高校难以提供完善的教学资源,针对农村市场的电子商务人才培养难以实现。

(二)农村电子商务对人才需求分析

农村电子商务具体包括农村信息服务、为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上进行产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程[2]。因此农村电子商务人才不仅需要掌握电子商务理论知识,还要了解农业生产、农产品种养殖技术,熟悉农产品特性及农产品市场等。具体包括:1.农村电子商务运营人才。农村电子商务是将农产品通过网络平台开拓更大市场,因此技术人员不仅要熟知农产品、懂得相关农业种植技术、农业生产技术,还要掌握互联网技术应用、美工、品牌开发与运营,网络营销、线上客服等能力,通过网络平台的营运,带动农产品销售的线上发展。2.农村电子商务技术人才。技术是电子商务的支撑,技术水平直接影响运营的效果,传统电子商务技术包括美工、网站开发、数据分析等通常由专业人员完成的。农村电商要发展,需要专门的产品素材拍摄、处理等美工及网站管理、页面设计等技术人员。为了更好把握市场,预测产品的生产、销售、产品推广等,还需要数据分析人员。3.农村电子商务战略管理人才。农村电子商务不同于传统的农村发展规划,科学的管理是推动农村经济发展的重要环节。电子商务使农产品市场的拓展、产品品类的增加,农产品生产、包装、销售、物流等各环节要规范化、科学化、标准化,管理者掌握品牌管理、农产品管理、营销管理,掌握相关法律法规及惠农政策等综合素养。

三、农村电商人才培养机制体系构建

根据目前农村电子商务人才建设的现状,农村电商人才培养需多方力量合作,制定系统而科学的人才引进与培养制度,根据当地人才需求具体情况,明确培训内容,多元化培养,这样才能从根本上解决农村电子商务人才队伍建设存在的问题。其中制度化是根本,贯穿于培养内容、培养方案、培养模式、人才结构培养和培训对象选择过程中,而培训的专业化、培养方案的复合化和结构层次化才能满足人才模式多元化需求,人才本土化是人才能更好服务于当地农村的保证。

(一)人才管理体系制度化

建设高质量的农村电子商务人才队伍,规范而科学的人才管理与引进制度非常的关键。具体包括优秀人才引入相关政策内容、培训制度、人才激励制度、人才晋升制度等。为吸引并留住优秀人才驻村,地方政府需制定合适的人才引入福利政策和发展机会,让引入的人才能安心驻扎下来服务地方电子商务发展;对于新农民再就业培训方面,从培训对象选择、培训方式、培训内容和培训考核等各方面也要明确制度化以保证培训效果[1];为防止人才流失,明确的激励、晋升制度既有满足引入人才的物质需求,也要制定丰裕的精神需求。完善而科学的人才培养管理制度是建设稳定又科学的电商人才队伍的根本保障。

(二)人才建设专业化

健全的农村电子商务人才建设是一项重要而复杂的工程,人才情况直接影响农村电子商务的发展,因此,人才队伍建设必须专业化。首先,电子商务人才引入制度专业化。农村电子商务起步晚,农村生活、发展机会各方面相对落后,要引入电子商务人才政府需要制定人才引进、薪资待遇政策,创造适宜的生活、工作的物质与人文环境,从而吸引并留住引进的人才;其次,电子商务人才建设团队专业化。电子商务知识的综合性,需要专业师资才能保证培训效果。地方政府制定培训目标,可以委托地方高校、企业培训团队方式,开展各层面人才的培训活动。最后,进行绩效考核,保证培训活动的效果。

(三)培养方案复合化

由于农业领域的复杂性和电子商务技能知识的复合性,高校难以提供各方面知识完整、技能熟练的教学师资,因此传统的高校人才培养方案很难培养出懂得农业知识与电子商务技能的有效融合的综合型农村电子商务人才。高校在农村电子商务人才培养方面,首先要改变观念,根据当前市场人才需求,调整电子商务人才培养计划,才能为农村输送电商人才。另外,为了能培养出直接适应农村电子商务的发展的人才,高校需要调动电子商务师资与农业专家的配合,协作培养出能将电子商务技能熟练应用于农业领域的复合实用型人才。

(四)人才培养模式多元化

针对我国现阶段农村电子商务人才现状,在人才培养模式上做到多元化。一是政校合作模式。高校依据自己专业的师资力量和配套设施,开展企业相关人员电子商务理论提升培训;地方政府制定相关定向招生的人才培养政策,高校为农村地区提供精准的“智力扶贫”;地方行业协会与高校联合,组织电子商务职业技能竞赛,通过短期培训与实践操作,以赛促训,提高企业员工的电子商务业务技能;二是培训形式多元化,开展各种“线上+线下”内容的培训内容,培训对象根据自己所需来学习,从而提高培训者的积极性和效果。

(五)人才结构层次化

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一、对农村电商发展的国内研究现状评述

陈振濂(2013)和王超(2015)认为,互联网的线上线下消费模式,可以破解新的世纪农业面临的资源环境挑战,打造特色优质农产品品牌,拓展休闲观光旅游农业的发展,提升农村的经济活力。以网络为平台也可以带动农村经济结构转型,通过使用互联网,农民可以随时随地与市场对接。同时农民可以在家乡从事经济活动,外出打工的人数将大为减少,对农村部分社会问题的改善也很有裨益。

杨继瑞(2016)提出,在当今移动互联网全面发展的背景下,围绕国家提出的 “互联网 + ”战略,将互联网技术与农业生产、加工、销售、服务等产业链各环节充分融合,已成为农村发展的重要目标。通过与互联网技术的深度融合,有助于破解传统农业经营的投融资困境,有助于扩宽农业流通渠道,有助于突破传统农业经营服务模式的局限。

纵观国内公开发表的文献发现,大部分学者对农村电子商务的研究基于经济管理学理论,详细论述了农村电子商务给农业生产、农村环境及农民经济状况上带来的影响。

二、衡阳农村电商在发展过程中存在的问题

1.农民必要的网络知识较为缺乏

现阶段,我国大部分农村的电脑普及程度依然不高,在地处内陆的衡阳,更是如此。在一些偏远的贫困山区如常宁市下属部分乡镇,网络基础设施薄弱,这给农村电商的建立及发展带来了非常大的困难。如果要发展农村电商,最基本的网络设施是必不可少的。目前,我市致力于农业信息化建设的专业人才也相当缺乏,并且大多数农民对电子商务及信息技术等相关知识的了解很少,很大程度上制约了农村电商的建设及发展。

2.农民存在严重的风险意识

电商交易过程中,买卖双方无需面谈,存在一定的风险性,再加上农民每年的收入十分有限,难以承担风险导致的经济损失,因此农民普遍惧怕风险,不敢轻易去尝试电商这一交易形式,使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。

3.农村的生产规模有待加强

我市地处丘陵地带,农作物生产规模比较小,农民个体的生产难以产生规模效应。限于我市小规模的农业组织及农民个体的市场信息收集与分析能力不高,农村电商业务的发展也受到不利影响。

4.农村缺乏健全的物流体系

我市农村的交通运输落后,大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区,一些比较偏远的农村地区更是在物流配送范围以外,一些农村电商的需求难以得到充分满足。

5.农业生产过程存在的问题

其一,我市大部分农民依然在使用传统的生产模式,相关主管部门对农业信息化也缺乏充分的认识,懂得利用网络技术的农民群体不多,农产品购销模式原始,农民与企业间缺乏有效的沟通渠道,也缺乏运用电商的意识;其二,由于信息不对称,农民不能以市场需求及发展趋势等为依据来开展种植工作,从而给农业生产带来了一定的风险;其三,各地区的农业部门之间不具备信息资源共享能力,难以对农作物的市场需求、价格走势等信息有一个全面、准确的了解,这对农民的经济收入将造成直接影响。

6.政府部门对农村电商不够重视

政府部门的支持与引导在农村电商的初步发展阶段起着至关重要的作用。目前我市具有电商专业知识的人才数量不多,尤其是具有超前经营理念和尖端电商技术的高层次人才非常有限。特别是在基层乡镇府,硬件设施及条件比较落后,严重缺乏收集、分析农业信息的专业人才,不具备高水平的计算机网络技术应用能力。现阶段绝大多数电商主要靠自学和亲戚朋友的引领,市内只有部分高校开设了电子商务专业,但培养层次较低,学生毕业后留在衡阳从事电商工作的很少。

三、以农村电商促进农业现代化经营的路径

衡阳是全国重要的粮食、油料、蔬菜、瓜果和肉蛋奶生产基地,交通便利,拥有发展电子商务得天独厚的条件和优势。我们必须应对新的形势,发挥自身优势,发展农村电商促进农业现代化经营。从发展路径来看,要发展我市的农村电子商务,必须坚持以政府引导、市场主导、农民主体为原则,充分发挥各方的积极作用,吸引更多的资本、技术、人才等资源要素投入到农村电子商务领域,营造关心、支持、参与农村电商的舆论氛围,为农村电商的发展创造良好条件。从政府部门发挥职能作用的角度来说,需要重点抓好以下几方面工作。

1.加强对农村电商发展的全市统筹

要加强对各县(市、区)发展农村电商的统筹指导,提出切实可行的发展目标和思路举措。财政扶持资金应倾向于“创收”性质为主的农村电商发展,集中在农产品上线进城、农村电子商务基础设施建设这一部分。要加快创建衡阳农村电商产品的公共品牌,特别是集体商标和用来证明原产地、原料、制造方法或者其他特定品质的证明商标,努力实施抱团发展策略。

2.加大政策扶持和引导力度

积极争取、认真落实国家扶持电商发展的各项政策,制定出台我市支持电商发展的实施意见,在资金扶持、税费优惠、金融支持、场地使用、人才引进和培训、企业注册登记、会务商务活动等方面提供必要条件。加快农村电商的发展步伐,不断提升其示范效应。扎实做好农村电商的金融服务工作,加快建设多层次、可持续的农村金融服务体系,引导和激励衡阳青年投身农村电商的创新创业。积极开展农村信用合作试点,推进农村征信体系建设,推动经济联合社信用合作部发展。出台促进办法可以重点考虑以下几个方面:针对淘宝店铺和微信小店这两类经营者,以客观的第三方交易数据为标准,制定合理的阶梯式的专项鼓励措施;针对农村电商个体经营者的一些必备硬件或技术服务,建立相对集中的社会化服务购买机制,低价甚至免费提供给农村电商的个体经营者使用,以促进农村电商个体经营户的成功孵化。

3.继续深化农村综合改革

一是完善基层自治组织体系,推动村民自治重心下移,发动村民建设美好家园,发展集体经济;完善便民利民的农村公共服务体系,推动农村公共服务重心下移。二是创新和转变农业生产的经营方式。要加快推进农业的适度规模经营;整合涉农资金并集中到村,统筹用于公共设施建设;整合涉农服务平台,完善农业生产的经营服务体系,打造集农资销售、动植物防疫、农业技术推广、产品供销管理、农产品质量安全于一体的基层公益体系。

4.促进农村电商的多元化发展

农村电商的发展不是一种孤立的商业模式,需要通过与周边产业融合发展形成叠加效应。政府应进一步出台实施细则,促进农产品电商的品质保障与溯源体系建设,推动生态农产品O2O体验馆等配套设施的建设,努力打造融服务网络建设、产品供应、品质保障、电商平台为一体的电商生态链。

5.完善农村电商物流配送和信息服务体系

加强农村交通基础设施建设,以县(市、区)农村电商县级运营网络为支撑,引导邮政和快递业务延伸至农村,并利用村级综合服务站,建立村农产品电子商务配送点,进一步提高农村物流配送能力,实现县、镇、村物流网络的无缝对接,建成覆盖全市主要行政村的县、乡、村三级物流网络,完善工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。利用交通区位优势,打造铁路运输的物流中转站、物流集散地,深化衡阳与阿里巴巴集团等大型互联网企业的合作层次。同时,要加大对农村的信息基础设施建设,,提升网络覆盖率和质量,实现村村通宽带,并促进宽带网络提速降费,降低农民上网成本,为农产品生产者拓展新渠道、挖掘新客源提供帮助。

6.提升农产品质量,注重安全保障

转变我市的农业生产经营方式,发展适度的规模经营,努力实现农业规模化、标准化、品牌化生产,增强农产品的市场竞争力,推进传统农业向现代化农业转变。要突出衡阳地方特色,围绕“绿色”和“生态”两大主题,抓好有机农产品基地建设,合理规划,差异发展,培育有机农产品的示范基地,全力打造属于我市的农产品知名品牌。全面推动农产品原产地标识和“二维码”标识工作,加快绿色食品、有机产品、地理标志农副产品、省名牌产品、省著名商标认证工作。加快农产品种植、加工和流通等环节的质量追溯体系建设,支持应用商品条码、二维码,加强对电子商务农产品供给全过程管理,着力解决电商农产品质量标准化问题。重点围绕产品质量监管、产品溯源、消费者权益保护等问题强化政府监管、行业自律以及部门间的协调联系,严厉打击依托网络的制售假冒伪劣产品、侵犯知识产权等行为,建立信用信息通报机制、产品质量监管体系及产品溯源体系,强化企业守信意识和诚信自律。

7.打造高规格的农村电商培训基地

目前,衡阳农村电商发展的规模走在了湘南地区的前列,但电商人才培训无疑是一个比较大的软肋。从现实情况出发,可以考虑实施电子商务人才培训计划,依托衡阳本土院校,如南华大学、衡阳师范学院、湖南交通工程学院等。扩大电子商务专业的招生规模,优化整合各县(市、区)培训资源,同时鼓励社会电子商务培训机构参与,探索建立电子商务师资数据库和考评员数据库,完善全市统一的农村电子商务培训体系,优先加强对镇村干部、农业龙头企业、经济合作组织、种养大户等相关人员的培训,培育好农村电子商务发展带头人。鼓励衡阳籍高校毕业生通过电子商务就业创业,吸引本地在外的大学毕业生和务工青年返乡从事农产品电子商务,培养本土农产品电子商务人才,解决电子商务人才引进难,流失高的情况。

结语

综上所述,加大农村经济的发展力度为我国基本国策之一,而电商可为农村经济的发展提供有效的支持。促进农村电商的发展可将农村与城市之间存在的信息不流通问题进行充分解决,有助于推动城乡经济的协调发展。就当前农村电商的发展现状展开分析,依然存在一定的问题,需不断朝专业化方向发展。因此,农村电商的发展依然是农村经济发展过程中一项重要的任务,需要政府部门和农民群体的共同努力。

参考文献:

[1]刘可.农村电子商务发展探析[J].经济体制改革,2008,06:171-174.

[2]岳云康.对农村电子商务新模式发展的探讨[J].农业网络信息,2008,12:87-89.

[3]张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].农业经济与管理,2015(03):71-80.

[4]方小铁.广东农村电子商务发展与应用策略研究[J].南方职业教育学刊,2011,01(3):44-49.

[5]张振华.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径[J].对外经贸实务,2015(12):30-33.

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中图分类号:F724.6 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2016)17-0225-01

一.历史背景

随着互联网的不断发展,人类社会的发展逐渐步入互联网时代。互联网本身的功能也在朝着各个领域不断拓展着,比如近几年出现的电子商务,便被广泛的运用在全球各地的商业贸易中。在刚刚过去的“十二五”时期,我国电子商务行业发展迅速。电子商务便利、快捷、安全、高效等优点也更加广泛地被大家接受并认可。电子商务的发展,不仅促进相关产品销售额的增加,还带动了相关产业的一并发展,这样良好的发展前景,使我们将其与丝绸之路经济带沿线农村地区经济发展结合起来,进行了一些思考。

二.发展现状

(一)国家政策

1.电子商务政策

2013年起,国家便相继为电子商务的发展出台了相关政策。电子商务作为一个重要的新型经济增长点,政府对其的重视是毋庸置疑的。对于发展电子商务的支持政策,国家将会随着其发展而去逐渐补充和完善。在不远的将来,电子商务的发展将会拥有一个较为完善的政策体系。

2.农村电子商务政策

以电子商务的发展来带动农村地区的经济发展无疑是一项重要的国家政策,也是一种农业经济发展的重要趋势。在农村电子商务的发展上,国家给予了较多的政策支持,农产品电商得到了国家的大力扶持。2016年中央一号文件就曾明确提出促进农村电子商务加快发展。

(二)地区推行

2016年七月一日至七月十一日,我们走访了陕西省农业厅、咸阳市曹家村、天水市甘江村、天水市扶贫站、嘉峪关市泥沟村以及敦煌市农产品店铺,通过采访与发放调查问卷的方式了解到农村电子商务在当地的推行情况。

1.陕西省

农村电子商务在陕西省的推广情况还是较好的。农村电商发展速度较快,覆盖面广,社会影响力较大,阿里巴巴、京东、苏宁等大的电商都积极投入到农村电子商务运营网络的建设中,有近一半的农民可以通过网络来获得农产品的市场信息,少部分农民已经能够成功地通过网络来销售农产品。

2.咸阳市曹家村

曹家村位于陕西省泾阳县三渠镇,由于地理位置较为偏远,政府的电商政策在这里的成效并不显著。曹家村的村民主要种植桃子,而农民们销售桃子的主要方式即为出售给桃子收购商或自己拉到市场上去进行销售。尽管桃子会有滞销的情况、村里已覆盖了网络,但利用电商平台来销售桃子的农民还是少之又少。

4.天水市甘江村

甘江村位于天水市甘泉镇,甘江村是电子商务试点村,在地理位置上有着优势,物品运输较为方便;该村严格按照省市要求,积极发展农村电子商务;甘江村时常组织村民向村干部学习电商技术。

5.嘉峪关市泥沟村

位于嘉峪关市新城镇的泥沟村主要种植的农作物为胡萝卜、苞谷和麦子。农作物的销售渠道是采购商上门采购和农民们简单加工后拉到市场上卖这两种。村里已普及网络但有电脑的家庭还不多。部分农民已经开始了解和使用网络购物,可是在互联网上进行农产品贸易仍然显得较为陌生。

三.遇到的问题

(一)基础设施不完善

1.网络覆盖不全面

互联网的覆盖是影响电子商务发展的重要条件,没有互联网的良好覆盖,农业电子商务是无法发展壮大的。由于部分山村地区较为偏远,且经济基础相对薄弱,大部分地区的网络覆盖并不全面,这成为了阻碍西部地区农业电子商务发展的一大因素。

2.物流不便成本高

通过此次深入农村所进行的社会实践,我们得知许多偏远地区的物流站并没有建立起来,加上地势不平、路途崎岖,物流运输成为阻碍农村电商发展的大问题。

(二) 农民文化水平较低

1.接受新观念困难

大部分农民观念仍然非常传统,他们更加青睐于传统的农产品销售方式,对于不了解且并未接触过的互联网出售农产品的新方式,他们更多则怀着一种不敢尝试甚至有所排斥的态度。

2.缺乏相应的网络操作技术

农民的知识文化水平普遍较低,接触网络知识较少,对于开展农产品电子商务的网络操作方法并不熟悉,不具备通过电商来出售农产品的自身条件。

(三)农产品的自身限制

蔬果类的农产品作物保鲜期较短,具有运输时间不宜过长、不易颠簸等特性,导致一些农产品无法满足长途运输的要求,从而限制了部分农村地区电商的发展。

(四)品牌化程度低

农民自家生产的农产品无法面对相关部门的检验,生产都是以家庭为单位,因此导致农产品生产产量较小并且相对较为分散,农产品生产的规模化、规范化仍亟待提高。

四.发展对策与建议

(一)大力发展地区经济

深入落实国家对于农业发展的政策并结合本地区优势,大力发展农业经济,同时促进开展基础设施建设,修缮农村道路,完善当地互联网网络,促进基础设施与物流站的建设,从而为电子商务的顺利开展提供必要的条件,以推进西部农业的进一步发展。

(二)提高农民文化素质

定时开展有益于村民身心的文化活动,提高农民的文化水平,培养农民的互联网意识。可以组织开设互联网学习班,组织农民参加,普及互联网知识,并帮助农民学习如何通过电商平台销售农产品并提供相应的指导。

(三)贯彻“一村一品”1的实施方案

村干部讨论后,拟定和挑选具有特色和优势的农产品,并逐渐将其培育为一个品牌。同时加大对农产品的扶持力度,促使其生产走向专业化、机械化,实现高质高产的农产品生产目标。

参考文献:

[1] 宋洁.陕西农村电商发展报告[N].西安晚报,2016-07-06

[2] 李苏锦.农村电商发展现状及趋势分析[N].前瞻网,2016-06-01

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一、引言

由于受到传统“重生产,轻流通”思想的深刻影响,现在我国农村流通产业的发展已远远落后于西方发达国家,成为我国发展农业现代化的阻碍因素。城市的居民吃着“不放心”的蔬菜;农村的农民买着大量伪劣产品等问题在当今中国社会层出不穷。在农产品流通体系中,普遍存在农产品价格成倍上涨,农民在网上购物却不能享受送货上门的服务等问题。究其原因,是农产品、农资流通缺乏严格的质量检验标准、农村流通渠道、流通信息不畅和农村流通基础设施落后造成的。所以,发展农村现代流通产业是建设社会主义新农村的重要内容。

随着国民经济的持续增长和互联网的普及,电子商务作为一种新型的交易模式在我国呈现出良好的发展态势。电子商务的发展促使流通产业发生了很大的变革,不仅改变了流通组织内部的运作方式,也对流通组织之间的合作与竞争关系产生了深远的影响。电子商务作为一种新型的商业模式和手段,它的蓬勃兴起和迅猛发展,对传统的商贸流通业提出了挑战,大大促进了商务理念和商务模式的变革和创新,为流通领域带来了积极深刻的影响,使流通真正实现社会化成为可能。它导致流通费用的减少,提高流通渠道效率,改变现有流通模式与流通格局。

二、关于农村流通供应链研究现状

关于农村流通供应链方面的研究主要集中在农产品供应链方面的研究。夏英、宋伯生(2001)提出,我国农产品在种养殖过程中,不同程度地受到农药、化肥、工业“三废”的污染,加上激素的滥用等,给人体健康带来了严重隐患。为使我国的农产品生产达到ISO9000以及HACCP 认证标准,如何落实和执行农产品的标准化、规范化生产是关键,这是农产品供应链管理所要解决的重要问题之一。刘从九(2004)在《基于供应链的农产品组织重构》中分析了我国农产品流通中的问题,提出我国农产品供应链组织重构的基本思路和目标。刘美远(2006)在《基于供应链管理的农产品流通模式研究》中提出对农产品流通供应链的模型并提出了建议。倪燕逾、燕翔在《农产品流通中第四方物流组织结构及其运作》中将第四方物流引入了我国农产品流通体系,通过建立一个第四方物流的结构框架,对农产品了流通五个层次进行整体协同运作,以提供一个综合的农产品流通供应链解决方案。俞海宏在其博士论文《基于服务供应链契约协调机制的农村流通供应链运作优化研究》,他是基于服务型供应链的激励机制和协调机制理论来研究农村流通供应链的优化。鉴于此,本文从农村物流的角度对农村流通供应链进行优化研究。

三、我国农村流通供应链现状

我国现在的农村流通供应链模式如下图1所示:

从上图我们可以看出我国农村流通供应链存在如下问题:(1)技术设施薄弱,销售网点总量不足,布局不够合理。(2)中间环节多,组织化程度低,缺乏规模化的农村流通企业。(3)农产品流通与加工技术水平不高。(4)管理缺乏统筹协调的机制与体制。(5)相关法律法规建设滞后,交易行为不规范,监管成本高。(6)农村流通企业融资难度大,保险难度也比较大。

四、农村物流改善

1.农村物流组织。农村物流落后一个重要的原因就是缺乏有规模物流企业的参与。农村物流基础设施落后农村居民分散是阻碍物流企业进驻农村的关键因素。我国现阶段物流企业实力普遍不强也是造成其进去农村市场的主要原因。中国邮政有着百年品牌历史,多年来在每一位百姓生活当中扮演了非常重要的角色,深受农民信任;特别是设立在农村的代办员,对村里的情况比较了解,能够及时传递相关信息。同时在拓展市场以及大用户发展、新业务提高、服务质量等方面积累了丰富的经验。而且邮政完善的网络体系,覆盖面广的实物投递网、信息通畅的信息网和方便快捷的金融网三网合一,使得物流、信息流和资金流顺畅。所以,农村物流组织可以考虑利用“邮政+第三方物流”的模式。

2.农村配送中心建设。农村配送是一个区域配送的概念,是相对于城市配送而言的。同样按照配送的一般概念,可以认为农村配送是以农村经济生活消费为目的,在整个物流过程中的一种既包含集货、储存、拣货、配货、装货等一系列狭义的物流活动,也包括输送、送达、验货等以送货上门为目的的商业活动,是商流与物流紧密结合的一种特殊的综合性供应链环节。配送是农村物流发展的关键问题。我国现阶段的农村配送体系虽然有了一定的发展,但是仍然然存在组织设置分散、实力较弱;配送渠道少、环节较多;配送技术水平低;配送缺乏统一规划等问题。这方面主要研究在农村连锁经验配送模式下如何构建农村配送网络体系,主要包括配送网络的规划,配送中心选址和配送中心运营三个方面。在配送方式也可以考虑先到镇,再到村的配送二级模式。

3.农村信息技术建设。在技术方面,现代物流与传统物流的最大区别之一,就是有了计算机网络和信息技术的支撑,将原本分离的商流、物流、信息流和采购、运输、仓储、、配送等环节紧密联系起来,形成了一条完整的供应链。先进的信息网络技术和现代物流技术是构成现代物流体系的重要组成部分。通过网络平台和信息技术将农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来,实现对农产品物流各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理,达到资源共享、信息共用。Internet等先进信息技术在国外农产品供应链中的使用已非常普遍,无论是生产企业,政府监控部门,或者第三方物流公司等,都可以通过Internet相关信息。信息共享是供应链管理中最重要的前提。我国农村信息基础设施落后,严重阻碍了农村电子商务的发展,也对农村流通供应链的发展造成了很大的影响。本方面主要研究在电子商务环境下如何构建出一个适合我国农村发展的农村信息系统。

五、农村物流改善后农村流通供应链

基于电子商务环境下利用改善后的农村物流优化后的农村流通供应链模型如下图所示:

六、结论

本文提供了一种从物流的组织、配送中心建设和信息技术建设三个方面对农村物流进行改善的思路,并建立了在电子商务环境下农村物流改善后农村流通供应链的模型。本文的不足之处在于没有对农村物流改善和建设的三个方面进行具体的分析与阐述,这需要在以后的研究中更进一步的分析。

参 考 文 献

[1]李建军,苏庆艳,曲慧梅.电子商务概论[M].哈尔滨:哈尔滨工业大学出版社,2011

[2]夏春玉.流通概论[M].大连:东北财经大学出版社,2009

[3]牛东来.流通业供应来年管理与电子商务模型及应用[M].北京:中国人民大学出版社,2012

[4]杜文宏.农村电子商务发展[J].商业现代化.2008(2)